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    IDENTIDAD CORPORATIVA Y

    PARADIGMAS DE GESTION
    La gestión empresarial en las últimas décadas
    se ha venido modificado, de un modelo basado
    en el sistemas de jerarquías absolutas a otro
    con mayor adaptabilidad para una nueva era, el
    primero se ha caracterizado en una ley de
    simple subordinación.
    no solo entre los empleados de un mismo
    departamento o demarcación sino también
    entre los diferentes departamentos,
    desconociendo factores y variables
    determinantes a la hora de evaluar al público y
    al mercado, es decir, era excluyente dentro de
    su misma administración.
    En el siglo XXl se ha venido desarrollando una
    nueva forma de administración, más integral y
    que de una manera imperativa responde al
    contorno, espacio y contexto social del grupo
    objetivo establecido, pero esta nueva forma de
    concebir a la gestión administrativa también
    conlleva un número de cambios en todo el
    marco, uno muy importante es la comunicación
    de la empresa con su público, y de una manera
    particular la identidad de la empresa o identidad
    corporativa.
    Con este nuevo cambio, también surge la idea
    de la renovación de viejas estructuras mentales
    hacia nuevas formas de pensamiento y por ende
    de comportamiento, comprendiendo los factores
    antes mencionados como el espacio y el
    contexto social. Aunque siempre se tomaran los
    estudios previos como base fundamental
    para comprender y estudiar la comunicación
    empresarial se debe tomar en cuenta los nuevos
    procesos sociales y económicos, así como una
    modernidad cada vez más variable, por esta
    rezón sería un error maniobrarse tan solo a los
    registros de hace cincuenta o veinte años, ya
    que las exigencias no serán las mismas.
    Es por esto que la capacidad de adaptación e
    innovación es fundamental para no quedarse
    atrás, aunque siempre con los riesgos que esto
    conlleva durante le proceso de experimentación,
    en la comunicación empresarial más
    específicamente en la identidad corporativa no
    es diferente
    también la adaptación es de vital importancia
    para la concepción asociativa de imagen-
    empresa dentro de un público que exige cada
    vez más una actualización constante al ritmo de
    vida actual.
    Lo que se busca, o el objetivo a lograr para una
    empresa, cualquiera que esta sea, en la parte
    de la relación con su público es establecer un
    mensaje directo y efectivo mediante una
    imagen que lo represente fielmente o que
    represente las características que quiere dicha
    empresa.
    Sin embargo esta no se convierte en una tarea
    fácil pues ahora no se trata solamente de que
    comunique lo que se quiere sino también que se
    diferencie de la competencia que siempre está
    en aumento, todo esto requiere un estudio
    asociado de marketing, psicología de la
    comunicación y diseño.
    En la actualidad se muestran ejemplos cada vez
    más avezados, algunos con resultados
    insospechados, como parte de una exploración
    del entorno, alejándose cada vez más de las
    posturas habituales, tanto de diseño como
    publicidad, incluso llegando a contradecirlas, a
    lo largo de los años ya ha sido el caso de ciertos
    isotipos como el de General Electric, que omitió
    parámetros ya establecidos y hasta el día de
    ahora tiene éxito como una marca reconocida a
    nivel mundial
    esto quizá como muestra de que tal vez dichas
    posturas se deberían tomar más como guías
    que como reglas, ya que nunca se sabe el
    resultado de un prototipo gráfico hasta que ha
    sido puesto en escena y si tendrá efecto a corto
    plazo o si por el contrario es una propaganda
    que pretende persuadir al público a largo plazo.
    Todo esto como parte del proceso de innovación
    en la actualidad.

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