Green Adversiting
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Existe evidencia de que muchos consumidores a lo largo del mundo otorgan una importancia considerable a las apelaciones ambientales en publicidad y que son proclives a elegir una marca sobre otra si creen que esa marca puede contribuir a... more
Este artículo resume los resultados de una investigación de análisis de contenido sobre la publicidad verde en Argentina, cuyo objetivo principal fue elaborar un estudio diagnóstico de los mensajes publicitarios audiovisuales que utilizan... more
El objetivo principal de esta guía es promover el buen uso de las apelaciones medioambientales en la publicidad comercial, estableciendo ciertos principios para la elaboración de mensajes que utilicen como recurso al medioambiente y sus... more
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh produk ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian produk AMDK, (2) pengaruh atribut merek hijau terhadap keputusan pembelian produk AMDK, (3) pengaruh iklan peduli lingkungan... more
This article summarizes the results of a content analysis study on green advertising in Argentina. The main objective was to develop a diagnostic study of TV advertisements that use environmental claims for commercial purposes. To do... more
In recent years, companies all around the world directed their concerns towards environmental issues regarding the promotion and sales of their products and services. Such developments have been theoretically debated under the terms... more
Studies of green advertising have had mixed findings from using single and hybrid appeals to consumers’ green attitudes and behavioral intentions. However, the effects of ordering or sequencing the appeals or repeating them have scarcely... more