Adversiting

The media often use for commercial purposes demise of human existence as an additional mean of drawing attention and the acquisition of the variously deformed understanding of marketing communication. One of them is already more frequently exposed death and tragedy, which in this context, we mark as nekromarketing.

PARA CITAR: Marfil-Carmona, R. (2009). Las palabras en el contexto audiovisual. Análisis y didáctica de unos segundos de narración publicitaria. En E.T. Montoro del Arco (ed.), El español del siglo XXI. Actas de las XIV Jornadas sobre la lengua española y su enseñanza (pp. 191-201). Granada: Universidad de Granada. Congreso celebrado en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Granada, del 26 al 29 de noviembre de 2008.

Comment la nudité peut-elle encore être subversive, alors que les corps dénudés se sont très largement banalisés dans la publicité et à la télévision ? C’est sur cet étonnement que s’ouvre le livre d’Hubert Prolongeau, écrivain et journaliste, qu’il publie après le succès de son récit d’une « randonue » dans Le Nouvel Observateur [1]. « Nudiens », solidarnue », « non-textiles », de nombreux néologismes jalonnent l’ouvrage, où le lecteur découvre tout un vocabulaire propre à l’univers du naturisme et de la nudité militante, le premier étant un mode de vie, le second un moyen d’action contestataire. Ce lexique n’est pas sans rappeler la circulation du néologisme « manufestation » lors des rassemblements, en 2012, contre la hausse des frais de scolarité dans les universités québécoises, durant lesquels les étudiants déambulaient partiellement dénudés. Ces événements illustrent un mouvement plus global : depuis quelques décennies, la pratique contestataire consistant à se mettre à nu se généralise et s’internationalise dans les manifestations. Dans quelle mesure poser ou manifester nu est-il une nouvelle forme de militantisme ? Quelles normes juridiques et sociales régissent ces pratiques ? Que nous disent-elles de l’évolution du rapport au corps dans notre société ?

Resumo: Este estudo não pretende reivindicar para a publicidade o espaço livre e indomável da arte, mas imputar-lhe uma perspectiva criativa, sem a dissolução da polarização e do antagonismo com o discurso literário. A compreensão das inter-relações entre as duas modalidades de expressão permite uma análise de características próprias e o seu empenho em assegurar uma emancipatória cultural ao transmitir seu sentido do mundo. A análise foi feita com o objetivo de verificar se, no discurso publicitário, os aspectos conservadores e fixos são predominantes ou se apresentam construções imaginárias e poéticas capazes de romper o estabelecido pela estética da época. A seleção do corpus foi feita, também, através de critérios qualitativos, pois a análise não visou apenas à frequência, mas também, à avaliação de cada discurso pelos seus aspectos estilísticos.

Abstract: This paper it does not intend to demand for the advertising the free and savege space of the art, but to impute a creative perspective to it, without the dissolution of the polarization and the antagonism with the literary speech. The understanding of the interrelations between the two modalities of expression allows an analysis of its proper characteristics and the persistence in assuring an emancipation cultural when transmitting your direction of the world. The analysis was made with the objective to verify if, in the speech advertising, the conservatives aspects and fixtures are predominant or if they imaginary and poetical present constructions capable to breach the established one for the aesthetic one of the time. The selection of the corpus was made, also, through qualitative criteria, therefore the analysis did not aim at only to the frequency, but also, to the evaluation of each speech for its eastilistic aspects.

Link: http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_comunicacao_inovacao/article/view/648

Resumo Este trabalho trata noção de genderless no discurso publicitário de marcas de moda. Para tal reflexão sobre o assunto, propomos uma discussão sobre a campanha " Despertar " da franquia vestuário C&A. O comercial foi lançando em março de 2016 e desafia a ideia binária desenvolvida pela indústria da moda e incentiva a indeterminação de gênero pela roupa. Fazemos a discussão a partir dos questionamentos sobre determinismo biológico e através do simbólico que se manifesta no imaginário na contemporaneidade. Compreendemos que o simbólico é uma faculdade primal da natureza humana e se revela no âmbito da cultura entre pulsões e coerções. Assim, nos coube discutir que tipo de imagens simbólicas esse discurso publicitário evoca, possibilitando um retorno que se justifica em práticas humanas ancestrais. Abstract This paper deals with the adoption of the concept of genderless within the advertising discourse of fashion brands. In order to reflect about the subject, we propose an analysis of the creative concept of the campaign " Despertar " of the international clothing franchise C&A. The commercial was released March 2016 and challenges the binary idea developed by the fashion industry and encourages gender indeterminacy by clothing. We approach the discussion by questioning the biological determinism and through the symbolic manifested in the social imaginary. We understand that the symbolic is a primal faculty of human nature and reveals itself in the field of culture between pulsions and coercions. Thus, it fell to discuss what kind of symbolic images that advertising discourse evokes, allowing a return that is justified in ancestral human practices.. Resumen Este trabajo trata sobre la adopción del concepto de sin género en la publicidad de marcas de moda. Para hacer una reflexión sobre el tema, proponemos un análisis del concepto creativo de la campaña " Despertar " de C&A. El comercial fue lanzado en marzo de 2016 y desafía la idea binaria desarrollada por la industria de la moda y estimula a la indeterminación de género por la ropa. Hacemos la discusión basada en preguntas sobre