Unidad 1 Estilo G Rafico y Linea Editorial

UNIDAD 1:
ESTILO GRÁFICO Y
LÍNEA EDITORIAL
Clase N° 01
20 de marzo 2023
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1. Vanguardias Artísticas del Siglo XX ¿Qué son?

Llamamos vanguardismo al conjunto de movimientos artísticos y literarios
formados a comienzos del siglo XX en Occidente (Europa principalmente, en
países como Francia, Alemania, Italia, España) que rompieron con la tradición
académica y buscaron la innovación. De hecho, el término vanguardismo
proviene de vanguardia. Este se tomó prestado del francés avant-garde, expresión
militar que signi ca ‘el que va adelante’, el que ocupa la primera línea de
combate.
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2. Vanguardias Artísticas del Siglo XX y su
manifestación interdisciplinaria en las Artes y literatura
Algunos movimientos de vanguardia fueron interdisciplinarios, pues se
manifestaron tanto en artes como en literatura. Otros fueron estrictamente
literarios y otros estrictamente artísticos. Todos compartieron el afán por
romper con la tradición y buscar la innovación permanente.
3. Contexto Mundial Vanguardias • Artísticas del Siglo XX
Debemos tener en consideración sucesos importantes del Siglo XX, como lo fue
la Primera y Segunda Guerra Mundial, en los años 1914 y 1939 respectivamente.
Estos hechos también nos entregan información relevante de aquel periodo que
podemos resumir en una gran crisis que llevó a grandes transformaciones
sociales, culturales y artísticas.
3. Contexto Mundial Vanguardias • Artísticas del Siglo XX
Desde el punto de vista cultural, fue una época dominada por las transformaciones y
el progreso cientí co y tecnológico: la aparición del automóvil y del avión, el
cinematógrafo, el gramófono, etc. El principal valor fue, pues, el de la modernidad o
sustitución de lo viejo y caduco por lo nuevo, original y mediado tecnológicamente.
Por su parte, en el ámbito literario era precisa una profunda renovación. De esta
voluntad de ruptura con lo anterior, de lucha contra el sentimentalismo, de la
exaltación del inconsciente, de lo racional, de la libertad, de la pasión y del
individualismo nacerían las vanguardias en las primeras décadas del siglo XX.
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(1) Gramófono (2) Cinematógrafo y (3) primer vuelo con motor de la historia (Hermanos Wright)
(1) El matrimonio Arnolfini, de Jan van Eyck (1434) (2) Póster del Matinée Dadá (enero de 1923)
(1) Fra Angélico: La anunciación, 1425-1426, oro y temple sobre tabla, 194 cm × 194 cm, Museo del Prado, Madrid.
PARA RECORDAR
4. Vanguardias Artísticas del Siglo XX • Palabras clave
Se sintetiza este fenómeno en oraciones o palabras clave:
•Reacción a la realidad establecida y a las normas
•Ruptura a la tradición artística
•Desorden de los parámetros creativos
•Nuevas formas de expresión, innovación

ART NOAVEAU
Movimiento artístico y decorativo, desarrollado entre 1890 y 1914.
Se caracterizó por la presencia de elementos de la naturaleza, a través de líneas

y formas orgánicas. La intención que hay detrás del trazo es representar libertad
frente a la industrialización. Es altamente decorativo, llegando a ser de nido por
corrientes posteriores como un movimiento de ornamentación excesiva.
Se manifestó en dos vertientes, frecuentemente superpuestas: una de

inspiración vegetal, con líneas asimétricas, sinuosas y entramadas, y otra basada
en la geometría.
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(1) Alfons Mucha. Zodíaco, 1896, litografía, 65.7 x 48.2 cm.

Nótese el uso de líneas ondulantes superpuestas en patrones geométricos.
(2) Arthur Nelissen, Maison Nelissen (Bélgica).
Nótese la superposición de líneas ondulantes y elementos geométricos.

Fuente: Alfons Mucha. De izquierda a derecha: Los momentos del día, 1899, medidas 103 x 54 cm cada panel.
Colección privada.
Héctor Guimard: Puerta del

Castel Beranger, París.
ART DÉCO
Movimiento artístico que predominó en la arquitectura, el arte, el diseño grá co,
el diseño interior y el diseño industrial entre los años 1920 y 1939.
Se caracterizó por el uso de guras geométricas delineadas con precisión y la

utilización de colores fuertes y llamativos.
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(1) Tamara de Lempicka: Retrato de la Duquesa de La Salle. 1925. Óleo sobre lienzo. 161 x 91
cm. Colección privada.
(2) John y Donald Parkinson: Edificio Bullocks Willshire, actualmente propiedad de la
Southwestern Law School. Inaugurado en 1929. Los Ángeles, California.
SUPREMATISMO
El suprematismo fue un movimiento artístico que surgió en Rusia entre 1915 y
1916. Fue el primer grupo de vanguardia en aquel país. Su intención era
enfocarse en las guras fundamentales, como el cuadrado y el círculo, para así
explorar las capacidades expresivas de ciertas estructuras por sí mismas.
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Aeroplano volando, Malevich
Museo Stedelijk, Amsterdam, Holanda
Lazar Lissitsky (1890 - 1941)

Museo Sprengel, Hannover, Alemania
CONSTRUCTIVISMO
Movimiento artístico que surgió en Rusia en 1917. Tiene su origen en los
“Vkhutemas” o “Talleres Superiores Artísticos y Técnicos del Estado”.
Se manifestó principalmente en el arte, diseño y arquitectura rusa.
Se basó principalmente en el concepto o idea del funcionalismo, la simbiosis de

la tecnología y el arte, así como el recurso de materiales industriales modernos.
Los inicios del constructivismo se pueden reconocer en los experimentos con
construcciones geométricas abstractas realizados por Vladimir Tatlin en 1913.
Vladimir Tatlin y una maqueta

de su Monumento a la Tercera
Internacional, Moscú, 1920
(1) Alexander Rodchenko, Libros (Por favor)! En todas las ramas del conocimiento, póster, 1924
(2) El Lissitzky, Batir a los blancos con la cuña roja, 1919-1920, litografía

(1) Lyubov Popova, cartel con una maqueta de la escenografía de El

cornudo magnánimo en el Teatro Meyerhold, Moscú, 1922 (2) Konstantin
Vialov, Maqueta para portada del periódico Kino Front I, 1925-26,
fotocollage sobre cartulina con letras dibujadas a mano, 30,5 x 22,9 cm,
Nailya Alexander Gallery New York
Silla roja y azul, diseñada por

Gerrit Rietveld en 1917.
BAUHAUS
La escuela de o cios y diseño Bauhaus, o Staatliche Bauhaus, es uno de los hitos
del arte moderno más importantes. La Staatliche Bauhaus (Casa de la
Construcción Estatal), o simplemente Bauhaus, fue la escuela de arquitectura,
diseño, artesanía y arte fundada en 1919 por Walter Gropius en Weimar
(Alemania).
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“Arquitectos, escultores, pintores, ... debemos regresar al trabajo manual ...
Establezcamos, por lo tanto, una nueva cofradía de artesanos, libres de esa arrogancia que
divide a las clases sociales y que busca erigir una barrera infranqueable entre los
artesanos y los artistas.”
Walter Gropius

MINIMALISMO
Como movimiento artístico, se identi ca con un desarrollo del arte occidental
posterior a la Segunda Guerra Mundial, iniciado en 1960.
El minimalismo es una corriente artística que utiliza elementos mínimos y
básicos, como colores puros, formas geométricas simples, tejidos naturales, etc.
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Artista: Ad Reinhardt
5. Estilo gráfico: características y componentes
Se entiende por estilo grá co una serie de características visuales que son
de nidas para el desarrollo de una pieza grá ca de comunicación. Para esto, se
utilizan diversos recursos grá cos y herramientas que permiten su elaboración.
La familia tipográ ca o estilo de fuentes, selección y tratamiento de imágenes,

gamas cromáticas, implementación de otros recursos como texturas.
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6. Coherencia en un estilo gráfico

Nos referimos a la relación entre las partes y/o los elementos de una propuesta.
De qué manera los distintos elementos conversan entre sí.
Se entiende que existe una lógica o una relación entre los elementos.
Esta relación es dada por un una geometría o retícula (en diseño hablamos de
grilla) sobre la cual se ubican los objetos. Esta con guración será leída,
comprendida o interpretada por un lector.
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1. Vanguardias Artísticas del Siglo XX ¿Qué son?

Se caracterizó por la presencia de elementos de la naturaleza, a través de líneas

Se manifestó en dos vertientes, frecuentemente superpuestas: una de

(1) Alfons Mucha. Zodíaco, 1896, litografía, 65.7 x 48.2 cm.

Héctor Guimard: Puerta del

Se caracterizó por el uso de guras geométricas delineadas con precisión y la

Lazar Lissitsky (1890 - 1941)

Se basó principalmente en el concepto o idea del funcionalismo, la simbiosis de

Vladimir Tatlin y una maqueta

(1) Lyubov Popova, cartel con una maqueta de la escenografía de El

Silla roja y azul, diseñada por

La familia tipográ ca o estilo de fuentes, selección y tratamiento de imágenes,

6. Coherencia en un estilo gráfico

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