Politik Pazarlama

Bu çalışmada, siyaset ve pazarlama bilimlerinin kesişimi olarak tanımlanan siyasal pazarlama, sunduğu yararlar ve olası zararları temelinde ele alınmaktadır. Bu bağlamda, çalışmanın amacı siyasal pazarlamaya yönelik eleştirilerin ve potansiyel faydaların tasnifl enip irdelenerek, kavramın teorik ve pratik düzlemlerde daha net anlaşılmasına katkı sağlamaktır. Sözü edilen amaca uygun olarak çalışmada, literatür taraması ile elde edilen eleştiriler ve yararlar sınıfl andırılmakta, her bir başlık karşıt görüşüne de yer verilmesine dikkat edilerek ele alınmaktadır.

POLİTİK PAZARLAMA VE PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN İNCELENMESİNE YÖNELİK BİR ÖRNEK: 2014 CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMLERİ Her parti farklı amaç ve politik sisteme sahiptir. Rekabetin arttığı ve birçok siyasi parti ve adayın bulunduğu bir ortamda, seçmene kendini tanıtabilme ve farklılaşma önemli hale gelmiştir. Bu süreçte, politik iletişim ve seçim kampanyaları çok önemlidir. Çünkü seçmen, tüketicinin bir ürünü seçmesi gibi bir partiyi seçecektir. Parti ve liderler, gerekli oy oranına sahip olabilmek ve lider konumda olabilmek için pazarlama faaliyetlerine ihtiyaç duyacaklardır. Bu durum, politik pazarlama gibi bir kavramın ortaya çıkmasına neden olmaktadır. Bu çalışmada amaç: politikanın pazarlamayla ve pazarlama unsurlarıyla olan ilişkisini ele alıp, pazarlama faaliyetlerinin politika da nasıl uygulandığını ortaya çıkarmaktı. Bu nedenle 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri, pazarlama faaliyetlerinin politikada uygulanışını örneklemek amacıyla incelenmiştir. Anahtar Kelimeler: Politik Parti, Seçm...

Siyasal iletişim, seçim süreçlerinde adayların ve partilerin her zaman çokça yararlandığı bir iletişim türü olmuştur. Bu iletişim türüne ilişkin yapılan akademik çalışmalara bakıldığında konunun daha çok siyasal reklamlarla ilişkilendirildiği görülmektedir. Kuşkusuz seçim sürecinin en etkili araçlarından birisi siyasal iletişim içerisinde değerlendirilen siyasal reklamlardır. Partiler/adaylar siyasal reklamlarla seçmenlerin tercihlerini etkilemeyi ve kendilerine oy vermeleri konusunda onları ikna etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaca yönelik kitle iletişim araçlarının bireyler üzerinde önemli derecede etkili olduğu yapılan çalışmalarla ortaya konulmuştur. Çalışmada Türkiye'de 1990-2000 yılları arasında siyasal iletişim alanında yapılan doktora tez çalışmaları incelenmiş olup, bu alana ilişkin katkıları irdelenerek bir derleme yapılmıştır. Bu çalışmanın siyasal iletişim alanında tez yazacak veya çalışma yapacak olan araştırmacılara doktora tez çalışmalarının hangi konuları kapsadığı ve neleri içerdiği bakımından katkı sunması hedeflenmiştir. Yüksek Öğrenim Kurulu (YÖK) Ulusal Tez Merkezi incelenerek, belirlenen tarihler arasında toplam beş doktora tezi olduğu görülmüştür. Bu çalışmaların tarihsel gelişimlerle bağlantılı olduğu ve siyasal iletişim alanının gelişimi ve daha sonra yapılan çalışmalara önemli katkılar sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.

Ülkelerin rejimi ve siyasal sistemleriyle ilgili bilgi veren temel göstergelerden biri siyasi parti sistemleridir. Toplumdan topluma kültürden kültüre farklılıklar gösteren parti sistemleri aynı toplumda süreç içerinde değişebilme özelliğine de sahiptir. Söz konusu bu farklılıklar ve değişim, parti sistemlerinin boşlukta doğmadığına, onlara vücut veren, değiştirip dönüştüren dinamiklerin var olduğuna işaret etmektedir. Literatürde parti sistemleriyle ilgili bilimsel çalışmalar bulunmaktadır. Ancak bu çalışmalar siyasi parti sistemlerini yaratan dinamiklerden ziyade onların türlerinin tespiti ve tasnifine yoğunlaşmış durumdadır. Bu bağlamda çalışma, cumhuriyet dönemi Türk siyasal hayatında ilk kez karşılaşılan ve hâkim parti sistemine örnek gösterilen AKP iktidarı dönemini, seçmenlerin siyasal yönelimlerini etkilediği ifade edilen, vaatler ve icraatlar üzerinden analiz etmektir. Çalışmada benimsenen yöntem literatür ve belgesel kaynak tarama yöntemidir.

Örgütsel iletişim,örgütlerin iç ve dış çevreleri ile belli amaçları gerçekleştirmek için kurdukları iletişimdir. Örgütsel faaliyetlerin verimli ve etkin biçimde yerine getirilmesi,planlama ,bilgi sağlama,motivasyon ve kontrol gibi temel yönetim fonksiyonlarının başarılması, sosyal etkileşim aracı olan iletişim sayesinde mümkündür. Bu çalışmanın amacı, örgütsel iletişimde yararlanılan iletişim araçlarını ele alarak ,özellikle bu teknikler içinde en güçlü ve en etkin görsel-işitsel malzeme olan, halkla ilişkiler amaçlı filmleri kullanım alanları ve çeşitleri bakımından örnekleyerek incelemektir.

In this study, it is aimed to determine the relationship between the political instability and the consistency of the budget in line with the deviations between the government budget revenue and expenditure estimates and their realizations in Turkey. In other words, the study evaluated the consistency of the objectives in the budget documents, the performance audit and the effects of the political instability on the budget. To what extent political instability affacts the budget estimates and its realization in Turkey has been examined using the ARDL method with data for the 1984-2018 period. It was found that the structural change in the budget system realized in 2006 had a positive effect on the achievement of budget targets. As a result of this study, suggestions for improving the consistency of forecasts and solutions for problems that may be caused by political instability were developed.

The purpose of this study, to determine the distribution of discourses-promises on transparency in election manifestos of political parties that passed the 10% election threshold in eight general elections according to the distinction of trend slopes, party ideology (right-left) and ruling, opposing party between 1991-2015 in Turkey. Although many qualitative and quantitative studies have been conducted in the literature on the effects of the processes and results of the transparency issue after 2000, there is no study encountered analyzing the transparency discourses-promises in the statements. 28 election manifestos were analyzed with content analysis method in terms of "discoursepromise of transparency". As a result, 258 transparency discourse promises were identified. 146 of them are administrative, 84 are financial and 28 are political transparency. In administrative transparency, providing and obtaining information and the activities of public institutions; in financial transparency, use of resource and bids; in political transparency, in line with the expectations, the discourse-promise of transparency regarding the declaration of property of politicians has come to the fore. Although there is no difference between right and left parties in terms of the discoursepromise of transparency in the statements, especially after 2000, opposition parties have a clear advantage over the ruling parties.

Ekonomik kaynakların belirlenmiş makro ekonomik hedeflere ulaşılması amacıyla optimal oranlarda bir araya getirilerek kullanılması sonucunda elde edilen başarı, makro ekonomik performans olarak tanımlanabilir. 1990'lı yıllardan itibaren ülkelerin ekonomik performanslarının analizinde politik istikrarsızlık kendisine daha fazla yer bulmuştur. Politik istikrarsızlık, beklentiler üzerinden ilgili birimlerin makro ekonomik performanslarını etkileyebilmektedir. Ancak makro ekonomik alanda yaşanan sorunlar da ülkelerde politik istikrarsızlık yaratabilmektedir. Sonuç olarak değişkenler arasında her iki yönde nedensellik ilişkisinin ortaya çıkması olasıdır. Bu çalışmada politik istikrarsızlık ile makro ekonomik performans değişkeni arasındaki nedensellik ilişkisinin yönü geliştirilen makro ekonomik performans endeksi ve ekonometrik yöntemlerle belirlenecektir.

Pazarlama geleneksel olarak ürünlerin ve hizmetlerin satışı ve her bir
alışveriş sonucu belirli bir kazanç sağlanması ve toplumun ihtiyaçlarının en
iyi biçimde karşılanması yöntemleri ile ilgili konulara ağırlık vermiştir.
Ancak 1970’li yıllardan sonra kapsamı genişletilmiş ve hayır kurumları, sanat
kuruluşları, eğitim kurumları, vakıflar, dini kurum ve kuruluşlar gibi kar
amaçsız örgütleri de içeren bir karakter kazanmıştır.
Siyasi partiler; genel ve yerel seçimlerde sundukları parti
programları ve seçim bildirgeleri ile değişik alanlarda ve değişik konularda
ürettikleri fikir ve politikaları pazarlamaktadırlar.
Politik pazarlamanın temel kavramlarının incelendiği bu çalışma beş
bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde; politika ve pazarlama ile ilgili
temel kavramlar tanımlanmaya çalışılmıştır. İkinci bölümde; politik
pazarlamada ürün kavramı, fiyatlandırma, dağıtım kanalları, tutundurma,
propaganda ve reklam kavramları ele alınmıştır. Üçüncü bölümde; seçim
kampanyaları ile ilgili temel bilgiler irdelenmiş, dördüncü bölümde,; politik
pazarlamayı belirleyen faktörler incelenmeye çalışılmıştır. Beşinci bölümde
ise konu ile ilgili 11 ilde seçmenlerle yapılan bir uygulamaya yer verilmiştir.
Çalışma; politik pazarlama konusunda bir boşluğu doldurma
iddiasında değildir. Konuya katkıda bulunursa bu sevindirici olacaktır.
Ayrıca politik pazarlama konusu ile ilgili daha iyi çalışmalara alt yapı
oluşturacağını ümit ediyorum.
Bunun yanı sıra bu çalışmayla seçmenlerin değerlendirmeleri
sonucunda siyasi partilerin yeni bakış açıları kazanabilecekleri
umulmaktadır. Hedef seçmen kitlesine yönelik çalışmalarda siyasi partilerin
mesajlar alabilecekleri umulmaktadır.
Bu arada, çalışmaya emeği geçen büyüklerime, mesai birlikteliği
paylaştığım değerli arkadaşlarıma ve dostlarıma, moral kaynağım eşim ve
çocuklarıma teşekkür ediyorum.

Pazarlama anlayışı, pazarlamanın ilk uygulanma aşamalarında, iş-
letmelere ait mal ve hizmetlerin üretimini ve ekonomik süreçte
değişimini incelemiştir. Ancak zamanla özellikle kar amacı gütme-
yen kuruluşların da ortaya çıkmasıyla pazarlama yeni bir boyut
kazanmış, fikirlerin ve örgütlerin rol aldığı alanlarda hitap edilen
kesime yönelik tutundurma faaliyetlerine bağlı olarak, düşüncelerin
pazarlanması ve kabul ettirilmesi amaçlanmıştır. Bunun için de
ticari pazarlamada uygulanan yöntemler, fikirlerin pazarlanması
sürecinde de kullanılmıştır.
Politik pazarlamada amaç, seçmen ihtiyaç ve isteklerinin doğru
tespit edilebilmesi, seçmenlere yönelik politikalar oluşturulması,
uygulanması ve en nihayetinde siyasal süreçte sürdürülebilir bir
seçmen memnuniyeti ve buna bağlı olarak seçmen sadakati oluştu-
rulabilmesidir. Özellikle, aldığı oy oranına bakılmaksızın seçimlerde
ikinci olan partinin seçimi kaybetmiş sayıldığı ve bu nedenle rekabe-
tin acımasız boyutlarda yaşandığı politize oranı yüksek toplumlarda,
rakiplerden farklılaşarak ön plana çıkmak siyasetin uygulayıcı ak-
törlerinden olan siyasal partiler için son derece önemlidir. Bu farklı-
laşmanın oluşturulabilmesi için rakiplerin, pazarın ve diğer değiş-
kenlerin iyi analiz edilmesi, pazarın bölümlendirilmesi, konumlan-
dırmaya bağlı politikaların ve rekabete bağlı stratejilerin oluşturul-
ması ve uygulanması çok önemlidir.
Ticari pazarda tüketici, işletmeler için ne ifade ediyorsa, politik pa-
zarlama uygulamalarında da seçmen, siyasal partiler için aynı kav-
ramı karşılamaktadır. Parti politikalarının temeline seçmeni alma-
yan, onların ihtiyaç ve isteklerine yanıt veremeyen siyasetin uygula-
yıcı aktörleri olan siyasal partiler, rekabette bulundukları pazarda
zamanla meşruiyetini kaybetmekte hatta uzun vadede pazardan
kalıcı olarak silinebilmektedirler.
Hiçbir başka kavram, dikkatimizi siyaset kadar cezbetmiyor. Politi-
kayı daha iyi açıklayan bir mekanizma aramamız önemlidir. Politik
pazarlamanın ortaya çıkışı, siyaset bağlamında uygulanan pazarla-
ma ilkelerini bir araya getirdiği için bu yönde bir adım olmuştur.
Siyasi markalaşma ve onunla ilişkili kavramlar, Türkiye de dahil
vi
olmak üzere çeşitli demokrasilerde yapılan son seçimlerde siyasi
partilerin ve liderlerin siyasi kampanyalarını belirlemek adına kul-
lanılmıştır. Bu çalışma, politik pazarlamanın çeşitli özelliklerini ve
günümüzdeki siyaset dönemini nasıl tanımladıklarını vurgulamaya
çalışmaktadır ve dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde;
politika ve pazarlama ile ilgili temel kavramlar tanımlanmaya çalı-
şılmıştır. İkinci bölümde; politik pazarlamada ürün kavramı, fiyat-
landırma, dağıtım kanalları, tutundurma, propaganda ve reklam
kavramları ele alınmıştır. Üçüncü bölümde; seçim kampanyaları ile
ilgili temel bilgiler irdelenmiş, dördüncü bölümde; politik pazarla-
mayı belirleyen faktörler incelenmeye çalışılmıştır.

Bu çalışmada politik pazarlama kapsamında seçmenlerin oy verme davranışı üzerinde etkili olan makroekonomik faktörlerin etkisi ve yönü belirlenmiştir. Türkiye özelinde makroekonomik faktörlerin seçmenlerin oy verme davranışına olan etkilerinin incelenmesi amacına uygun olarak kurulan modelde yapısal kırılmaları da dikkate alan zaman serisi analiz
yöntemlerinden faydalanılmıştır. Çalışma kapsamında kullanılan değişkenlerin seçilmesinde seçmenlerin tercihlerini etkileyebilecek makroekonomik değişkenlerin (enflasyon, işsizlik, faiz ve kişi başı gayri safi yurt içi hasıla) seçilmesine dikkat edilmiştir.

Günümüzde farklı kuşaklara ait seçmenlerin
siyasal davranışları üzerinde etkili olan
faktörlerin belirlenmesi siyasi partiler ve
adaylar için büyük önem arz etmektedir. Bu
kapsamda çalışmada X-Y-Z kuşaklarına ait
seçmenlerin siyasal tutum ve davranışları
üzerinde etkili olan faktörlerin belirlenmesi
çalışmanın ana amacını oluşturmaktadır.
Yapılan bu çalışmanın evreni Türkiye
genelinde X-Y-Z kuşaklarına ait 412 seçmen
oluşturmaktadır. Çalışma kapsamında
rastgele örneklem tekniklerinden kolayda
örnekleme vasıtasıyla katılımcılardan anket
aracılığıyla veriler toplanmış ve toplanan
veriler SPSS istatistik programı ile analiz
edilmiştir. Yapılan analiz sonuçlarına göre,
katılımcıların siyasal konulara ulaşırken
kullandıkları kitle iletişim araçlarında ve
seçimlerde lidere/kişiye bağlılık
derecelerinde kuşak gruplarına göre anlamlı
bir farklılık olduğu tespit edilmiştir. Bununla
birlikte katılımcıların siyasal katılım
düzeylerinde ve katılımlarında etkili olan
önem düzeylerine yönelik faktörlerde kuşak
gruplarına göre anlamlı bir farklılık olduğu
tespit edilen diğer bir önemli bulgudur. Nowadays, determining the factors that affect
the political behavior of voters belonging to
different generations is of great importance
for political parties and candidates. In this
context, the main purpose of the study is to
determine the factors that affect the political
attitudes and behaviors of the voters
belonging to the X-Y-Z generations. The
universe of this study consists of 412 voters
belonging to the X-Y-Z generations. Within
the scope of the study, data were collected
from the participants by means of a survey,
which is one of the random sampling
techniques, and the collected data were
analyzed with the SPSS statistical program.
The results of the analysis according to the
generation groups of participants, it has been
determined that there is a significant
difference in the mass media they use when
reaching political issues and the degree of
loyalty to the leader/person. However,
another important finding within the scope of
the study is that there is a significant
difference in the level of political participation
of the participants and the factors related to
the level of importance that are effective in
their political participation, according to
generational groups

Politikacılar siyasi rakiplerinden daha farklı olmak, yeni seçmen kitlesini kazanmak, parti bağımlılığı yaratmak için pazarlama biliminden yararlanarak, pazarlama karmasını kullanmaktadırlar. Siyasal pazarlama karma elemanlarının bilinçli ve etkin kullanılması, seçmenlerin oyunu etkileyip seçmende parti ve lider bağımlılığı yaratabilecektir. Partilerin başarılı siyasal pazarlama faaliyetleri, parti programlarını seçmenlere aktarma, kabul ettirme ve sonuçta diğer siyasi partilerin önüne geçme avantajı sağlamada önemli bir fırsat olacaktır. Bu çalışmada, 4 Kasım 2008'de Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan başkanlık seçimlerinde, Demokrat Parti'den aday olan ve başarılı bir kampanya uygulayarak, Amerika Birleşik Devletleri'nin 44. Devlet Başkanı olan Barack Obama'nın, seçim sürecinde uyguladığı pazarlama faaliyetleri ve kampanya süreci incelenmektedir.

Bu çalışma, seçmenlerin politik pazarlama araçlarının tutundurma faaliyetlerinden etkilenme düzeylerinin cinsiyet, yaş, eğitim durumu, aylık gelir ve siyasi partiye üye olup olmamaları açısından farklılık gösterip göstermediğinin incelenmesi amacını taşır. Bu kapsamda Gaziantep'te bulunan 600 seçmen ile anket yapılıp veriler toplanmıştır. Analizler sonucunda; seçmenlerin reklam faaliyetlerinden etkilenme düzeylerinde cinsiyet, aylık gelir ve meslekleri açısından istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık olmadığı; yaş, eğitim durumu ve siyasi partiye üyelik değişkenleri arasında farklılık olduğu tespit edildi. Seçmenlerin haber faaliyetlerinden etkilenme düzeylerinde değişkenler ile anlamlı bir farklılık olmadığı tespit edildi. Kampanya faaliyetleri ile cinsiyet, meslek ve halkla ilişkiler arasında anlamlı bir farklılık olmadığı; yaş, eğitim durumu ve aylık gelir arasında anlamlı bir farklılık olduğu tespit edildi. Halkla ilişkiler faaliyetleri ile cinsiyet ve meslek değişkenleri arasında anlamlı bir farklılık olduğu; yaş, eğitim durumu, aylık gelir ve siyasi partiye üyelik açısından anlamlı bir farklılık olmadığı tespit edildi.

Yapılan bu çalışmada sosyal medya uygulamalarının seçmen tercihleri üzerindeki etkisi ilgili alan yazında yapılan çalışmalar incelenerek ortaya konulmaya çalışılmıştır. İlgili alan yazında yapılan çalışmalardan elde edilen sonuçlara göre, sosyal medya platformları etkili bir şekilde kullanıldığında seçmenlerin siyasal tutum ve
davranışlarını değiştirerek siyasi partilerin ve adayların başarılarını artırdığı çalışma kapsamında tespit edilen önemli bir bulgudur. Ayrıca soysal medya platformları geleneksel siyasal pazarlama uygulamalarına göre siyasi partiler ve adaylar açısından daha az maliyetli olan etkin bir pazarlama aracıdır. Bununla birlikte sosyal
medya platformları ile seçmenler aktif olarak siyasal olaylar karşısında fikirlerini ve düşüncelerini hızlı ve ekonomik olarak uygun bir şekilde paylaşarak siyasal katılım durumlarını artırmakta ve kolaylıkla siyasal hayat içerisine girmektedir. Çalışma kapsamında tespit edilen bir diğer önemli bulgu ise siyasi partilerin ve adayların
sosyal medya platformları aracılığıyla seçmenlerin oy verme genetiğini çıkardıkları ve bu doğrultuda seçmenleri bölümlendirerek ve gruplandırarak seçim faaliyetleri yaptıklarıdır.
Siyasi partiler ve adaylar oluşturacakları seçim politikalarında/faaliyetlerinde seçmenlere ulaşmada sosyal medya platformlarını kullanmaları durumunda politik ürünlerinin seçmenlerde daha fazla karşılık bulacağı ve bu karşılığın ise siyasi
partilerin ve adayların oy oranlarına pozitif olarak yansıyacağı düşünülmektedir. Siyasi partiler ve adaylar politik ürünlerini oluştururken seçmenleri gruplandırmalı ve bölümlendirmelidir. Ayrıca siyasi partilerin ve adayların seçmenlerin istek ve ihtiyaçları
doğrultusunda oluşturdukları yol haritalarını ve çözüm önerilerini sosyal medya platformları aracılığıyla paylaşarak seçim başarılarını artırabilecekleri görülmektedir

Migration rates between countries have been increasing day by day in recent years. These increasing Migration rates have both positive and negative effects on the economic growth of the emigrated country. In this context, the impact and direction of the contribution of international Migration policies that countries have implemented to the country's economies has become a common phenomenon in the relevant literature. The main purpose of this study, conducted in this direction, is to examine the effects of international migration on economic growth on the countries in the Turkish Republics group between the years 2002 and 2020 by using panel data analysis methods. LLC and IPS unit root tests were primarily applied to determine the stationarity degrees of the variables. Fisher and Kao cointegration tests were used to investigate the existence of the cointegration relationship between the variables after the unit root tests. Finally, the Full Modified Ordinary Least Square (FMOLS) coefficient estimator test was used to predict the direction and coefficients of the long-term relationships of the variables. The findings obtained as a result of the empirical analyzes show that the effect of international migration on economic growth in 7 countries in the Turkish Republics country group is negative and statistically significant. However, another important finding within the scope of the study is that foreign direct investments positively affect the economic growth of the countries in the group of Turkish Republics.

The ultimate objective of social marketing approach is behavioral change. Thereby social benefit is aimed by the social behavioral change. Achieving to form of behavioral change depends on considering the relationship models between attitude and behavior. It is possible say that forming desire of changing on social topics quite needs to specialize in social psychology. Tlie importance of thinking as local aspect on social marketing themes at this stage is reasonably clear. Social marketing works on market techniques. Because social marketers believe that social problems aren't different market problems. However the perception of differentiation between life and market is significance. The similar concepts of corporate initiatives such as social marketing are social responsibility, cause-related marketing etc. The market coverage of social marketing in Turkey is low level. But the other corporate initiatives are well-known about social topics.

In this study, together with the historical development of political marketing, why political marketing practices are needed and the importance of political marketing in terms of political parties and political actors will be discussed. It is not possible to say a clear date about the emergence of the concept of political marketing in the relevant field article. On the other hand, the concept of political marketing first appeared in Kelley's book "Professional Public Relations and Political Power" in 1959. However, it is known that the United States and Great Britain are the main homeland of political marketing practices. Political marketing is expressed as all activities to maximize votes and reveal the differences between political products and competitors by ensuring the suitability of political products to target voters in the fastest, most effective, most economical and shortest way. In other words, it can be defined as the art of changing the voting behavior of voters in the desired direction by marketing political marketing ideas and individuals. Political marketing, like traditional marketing, has changed and transformed within the historical process. Due to the changes in the demands and needs of the voters, the political marketing process has gone through three different stages: candidateoriented, sales-oriented and market-oriented. In the candidate-oriented period, voter opinions are not taken into account and awareness of voters is increased through political products (candidates) promotion activities. In the sales-oriented period, political parties and candidates increase the number of votes by communicating their ideologies and promises to the grouped voters. Finally, in the market-oriented approach, voter requests and needs are determined by using marketing elements, and accordingly, political parties want to establish a long-term relationship with the voters by changing their promises, ideologies and political products. When evaluated in this context, political marketing practices are exemplified by the use of advertisements in the presidential elections held in the United States in 1860. Then, radio speeches and TV advertisements and political marketing practices were used with the developing technology and political actors received support from professional organizations during election periods. As a result of political marketing practices increasing the success of political parties and candidates, it has been accepted and started to be applied all over the world in the 20th century. As a result of this study, it was concluded that political marketing cannot be made a definite judgment in the process of historical development in the 19th century and entered the literature in this period, together with the inability to reach a definite judgment in the historical development process. As a result of this study, no definitive judgment could be reached on the date of the emergence of political marketing. However, it is accepted that it appeared in the 19th century and entered the literature during this period. However, political marketing is an important element in determining the wishes and needs of voters and in establishing solutions to these requests and needs. It has been determined that political parties and candidates receive their support by communicating these solution policies to the voters and establish a long-term relationship with the voters. On the other hand, it is another important finding within the scope of this study is that political parties and candidates that use political marketing practices with a holistic approach increase their voting rates by differentiating from their competitors.

In recent years, political actors and political parties have frequently benefited from the science of political marketing in order to differentiate from their competitors and to increase/continue their political success. Political marketing is an important phenomenon that allows political actors and political parties to deliver aspects that are superior to their competitors to the most voters at the least cost. In this context, political marketing provides political actors and political parties with important advantages in election studies and tenure. Political actors and political parties effectively use elements of political marketing so that voters can get their votes and determine the wishes and needs of voters. The elements of political marketing consist of the most important components for determining and solving the wishes and needs of voters. The elements of political marketing are defined as product, price, promotion and distribution, and these elements are expressed as 4P of political marketing. In electoral activities, political actors and political parties use political marketing elements to influence the voting behavior of voters in the desired direction. Political products developed to influence the voting behavior of voters in the desired direction are offered to the voters and their support is received. In other words, political products are conveyed to the voters and the voters are informed and as a result of this information, the voters are directed to make decisions in the desired direction. In this study, the elements defined as 4P of political marketing will be explained and their effects on voter voting behavior will be revealed. In this direction, the elements adapted from traditional marketing to the political field and defined as 4P of political marketing will be explained separately for the first time. Then, by examining the studies on the relationship between political marketing elements and voter preferences, the results obtained will be presented and political suggestions will be given. As a result of this study, it is seen that the electoral success of political actors and political parties who benefit from the elements of political marketing increases and the electoral success of political actors and political parties who do not benefit from the elements of political marketing decreases. This is mainly due to the differences in the use of elements of the political marketing mix of political actors and political parties. However, it has been determined that the elements of political marketing are effectively used by many political actors and political parties in election activities. Finally, political actors and political parties that use 4P of political marketing effectively and correctly will be more successful to their competitors and increase their vote rates.

Traditional marketing practices have experienced a transformation and change in the historical process from a production oriented approach to a modern marketing oriented approach. In recent years, this development and change in traditional marketing practices has also been seen in political marketing practices. This relationship between political marketing and traditional marketing started with the use of methods and techniques used in traditional marketing practices in political marketing practices. Undoubtedly, it is known that the mutual exchange process is the basis of this strong relationship between political marketing and traditional marketing. The conceptual relationship between traditional marketing practices and political marketing practices has been tried to be established by analogy (representationalistic). The different of political marketing and traditional marketing areas makes it difficult to use terms used in traditional marketing in the field of political marketing. In this study, the relationship between political marketing and traditional marketing was revealed by examining the studies in the related literature. In this context in the literature review, it has been established that there is an important relationship between traditional marketing and political marketing elements. In this study, it has been determined that while the consumer is the customer in the traditional marketing approach, the consumer is the voter in the political marketing approach. In traditional marketing, the product consists of all kinds of goods and services, while in political marketing it consists of the leader / candidates / party and party program. In political marketing, political parties and candidates want to gain political power and power by taking most of the votes of the electorate, while in traditional marketing, sellers want to maximize their profits. When evaluated in this context, it is seen that traditional marketing elements are used effectively by applying them to political marketing practices. Political parties that use political marketing elements effectively increase their votes compared to their competitors

Günümüzde siyasi partiler politik pazarlama kanalları ile fikirlerini ve ideolojilerini daha kısa sürede daha çok seçmene ulaştırarak seçmenlerin siyasi tutum ve davranışlarını etkilemektedirler. Seçmenlerin siyasi tutum ve davranışları birçok faktörden etkilenmekte fakat bunlar arasında seçmenlerin en çok etkilendiği faktör ekonomik faktörlerdir. Ekonomik faktörlerin seçmen davranışını etkilediği görüşü, literatürde ekonomik oy verme teorisi olarak adlandırılmaktadır. Bu teoriye göre seçmenler siyasal iktidarların cari ve geçmiş dönemlerini değerlendirip kendilerine en çok fayda sağlayan ve temel ekonomik sorunların üstesinden gelebilen partilere oy vermektedirler. Politik pazarlama kapsamında seçmen tercihlerinin önemini ortaya koyarak seçmen davranışlarında etkili olan makroekonomik faktörleri Türkiye özelinde tespit etmek bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu bağlamda oluşturulan ekonometrik model ile makroekonomik faktörlerin oy oranları üzerindeki etkileri 1977–2019 dönemi arasında Türkiye’de yapılan genel seçimler kapsamında araştırılmıştır. Araştırmada ilk olarak değişkenlerin durağanlık derecelerini belirlemek için ADF ve Carrion-i-Silvestre kırılmalı birim kök testleri kullanılmıştır. Eşbütünleşme ve değişkenler arasındaki kısa ve uzun dönem ilişkilerini tespit etmek için çoklu yapısal kırılmalar altında Maki eşbütünleşme testi ve ARDL sınır testinden yararlanılmıştır. Son olarak değişkenler arasındaki nedensellik ilişkilerini tespit etmek için Toda-Yamamoto Granger nedensellik testi kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda uzun dönemde kişi başı gayri safi yurt içi hasıla oranının oy oranı üzerindeki etkisi pozitif, enflasyon ve işsizlik oranının oy oranı üzerindeki etkisinin negatif olduğu tespit edilmiştir. Bununla birlikte kısa dönemde faiz oranının oy oranını negatif etkilediği tespit edilmiştir. Son olarak yapılan nedensellik testi sonucunda işsizlik, enflasyon ve kişi başı gayri safi yurt içi hasıla oranlarından oy oranına doğru tek yönlü bir nedensellik ilişkisinin olduğu tespit edilirken faiz oranından oy oranına doğru bir nedensellik ilişkisinin olmadığı tespit edilmiştir. Sonuç olarak, çalışma kapsamında Türkiye’deki seçmenlerin makroekonomik faktörlerdeki değişimlerden etkilendiği ve siyasi tutum ve davranışlarını bu doğrultuda şekillendirdiği tespit edilmiştir.

Determination of voter behaviour in the scope of political marketing is the most important factor in terms of political powers and parties at present. Voters are influenced by a lot of factors among which economic factors are the most important ones. The view that economical factors affect voter preference is known as an economical voting theory in the literature. In this context, voters assess the past economic performances of political parties and their possible future economical performances and reflect their preferences accordingly. In the scope of this theory, voters reward existing political parties with their votes at the ballot box due to positive economical developments while punishing them for negative economical developments. The aim of this study is to reveal the importance of voter preferences within the scope of political marketing and determine the economical factors that influence voter preferences in Turkey. In this context, the effect of economical variables on vote rates was investigated through an econometric model. Within the scope of the analysis, data between 1990 and 2019 from Turkey were used. First, the stationarity levels of the variables used in the study were determined by Extended Dickey-Fuller and Philips-Peron unit root tests. Second, the short-term and long-term relationships between the variables were tested with the autoregressive distributed lag bounds test. Finally, the Todo-Yamamoto causality test was used to determine the causality relationship between the variables used in the study. As a result of the study, it was concluded that the effect of the rate of gross domestic product per capita on the vote in the short and long term is positive but statistically insignificant. In addition, another important finding of the study is that the effect of the inflation rate on the vote is negative and statistically significant in both the short and long term. Finally, as a result of the causality test, it was determined that there is a one-way causality relationship from inflation to vote rate.

Geleneksel pazarlama uygulamaları tarihsel süreç içerisinde üretim yönlü yaklaşımdan modern pazarlama yönlü yaklaşıma doğru bir dönüşüm ve değişim yaşamıştır. Son yıllarda geleneksel pazarlama uygulamalarında yaşanan bu gelişim ve değişim politik pazarlama uygulamalarında da görülmektedir. Politik pazarlama ile geleneksel pazarlama arasındaki bu ilişki, politik pazarlama uygulamalarında geleneksel pazarlama uygulamalarında kullanılan yöntem ve tekniklerin kullanılması ile başlamıştır. Hiç şüphesiz politik pazarlama ile geleneksel pazarlama arasındaki bu güçlü ilişkinin temelinde karşılıklı mübadele sürecinin olduğu bilinmektedir. Geleneksel pazarlama uygulamaları ile politik pazarlama uygulamaları arasındaki kavramsal ilişki analoji (benzetim) yoluyla kurulmaya çalışılmıştır. Politik pazarlama ile geleneksel pazarlama alanlarının farklı olması geleneksel pazarlamada kullanılan terimlerin politik pazarlama alanında kullanılmasını zorlaştırmaktadır. Yapılan bu çalışmada politik pazarlama ile geleneksel pazarlama arasındaki ilişki ilgili alan yazında yapılan çalışmalar incelenerek ortaya konulmuştur. Bu bağlamda yapılan alan yazın taramasında, geleneksel pazarlama ile politik pazarlama unsurları arasında önemli bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir. Yapılan bu çalışmada, geleneksel pazarlama anlayışında tüketici müşteri iken politik pazarlama anlayışında ise tüketicinin seçmen olduğu tespit edilmiştir. Geleneksel pazarlamada ürün her türlü mal ve hizmetten oluşurken politik pazarlamada lider/adaylar/parti ve parti programından oluşmaktadır. Politik pazarlamada siyasi partiler ve adaylar seçmenlerin oylarının çoğunu alarak siyasi gücü ve iktidarı elde etmek isterken, geleneksel pazarlamada ise satıcılar karını maksimize etmek istemektedirler. Bu kapsamda değerlendirildiğinde geleneksel pazarlama unsurlarının politik pazarlama uygulamalarına uygulanarak etkin bir şekilde kullanıldığı görülmektedir. Politik pazarlama unsurlarını etkin bir şekilde kullanan siyasi partiler oylarını rakiplerine göre artırmaktadır.

Son yıllarda göç, politik istikrar ve ekonomik büyüme ilişkisi üzerine yapılan çalışmalar her geçen gün artmaktadır. Her ne kadar göç ile politik istikrar ve ekonomik büyüme arasındaki  ilişki araştırılsa da bu değişkenler arasındaki ilişki ve bu ilişkinin yönü tam olarak kesin bir dille ortaya konulamamıştır. Göç ülke ekonomileri üzerinde etkili olduğu gibi toplumların politik ve sosyal yapısını da etkilemektedir. Özellikle son yıllarda göç üzerinde en büyük  etkinin politik faktörlere bağlı olarak gelişen politik istikrarsızlık olaylarının sebep olduğu görülmektedir. Bu bağlamda değerlendirildiğinde ülkelerin ekonomik büyümeleri ve politik istikrarlılıkları üzerinde göçün ne gibi bir etkisinin olduğu ilgili alan yazında bir tartışma konusu olmuştur. Bu çalışmanın amacı göç ile ekonomik büyüme ve politik istikrar arasındaki ilişkiyi politik pazarlama kapsamında teorik olarak analiz etmek ve incelemektir. Bu kapsamda yapılan teorik incelemeler ve analizler sonucunda, genel olarak uluslararası göçün ülkelerin ekonomik büyümeleri ve politik istikrarlılığı üzerinde pozitif bir etki oluşturduğu söylenebilir. Bununla birlikte çalışma kapsamında tespit edilen diğer bir önemli bulgu ise, ekonomik büyümenin ve politik istikrarın hem göçten etkilenmekte olduğu hem de göçü etkilemekte olduğu çalışma kapsamında ortaya konulmuştur. Son olarak ekonomik faktörlere
güçlü bir şekilde bağlı olan politik istikrar üzerinde göçün önemli bir etken olduğu yapılan ulusal ve uluslararası alan yazın araştırmasında tespit edilmiştir.

Son yıllarda politik aktörler ve siyasi partiler rakiplerinden farklılaşmak ve siyasi başarılarını artırmak/devam ettirmek için politik pazarlama biliminden sıklıkla yararlanmaktadırlar. Politik pazarlama, politik aktörlerin ve siyasi partilerin rakiplerinden üstün olan yönlerini en az maliyetle en çok seçmene ulaştırmaya imkan sunan önemli bir olgudur. Bu kapsamda değerlendirildiğinde politik pazarlama, politik aktörlere ve siyasi partilere seçim çalışmalarında ve görev sürelerinde önemli avantajlar sağlamaktadır. Politik aktörler ve siyasi partiler seçmenlerin oylarını alabilmesi ve seçmelerin istek ve ihtiyaçlarını belirleyebilmesi için politik pazarlama unsurlarını etkin bir şekilde kullanmaktadır. Politik pazarlama unsurları seçmenlerin istek ve ihtiyaçlarının tespiti ve çözümü için en önemli bileşenlerden oluşmaktadır. Politik pazarlama unsurları ürün, fiyat, tutundurma ve dağıtım şeklinde tanımlanmakta ve politik pazarlamanın 4P’si olarak ifade edilmektedir. Seçim faaliyetlerinde politik aktörler ve siyasi partiler politik pazarlama unsurlarını kullanarak seçmenlerin oy verme davranışlarını istenilen yönde etkilemektedirler. Seçmenlerin oy verme davranışını istenilen yönde etkilemek için geliştirilen politik ürünler seçmenlerin beğenisine sunularak destekleri alınmaktadır. Başka bir ifade ile politik ürünler seçmenlere iletilerek seçmenler bilgilendirilmekte ve bu bilgilendirme sonucunda seçmenler istenilen yönde karar vermeye yönlendirilmektedir. Yapılan bu çalışmada politik pazarlamanın 4P’si olarak tanımlanan unsurlar açıklanarak seçmen oy verme davranışı üzerindeki etkileri ortaya konulacaktır. Bu doğrultuda ilk olarak geleneksel pazarlamadan siyasal alana uyarlanan ve politik pazarlamanın 4P’si olarak tanımlanan unsurlar ayrı ayrı olarak açıklanacaktır. Daha sonra ise politik pazarlama unsurları ile seçmen tercihleri arasındaki ilişki üzerine yapılan çalışmalar incelenerek elde edilen sonuçlar ortaya konularak politik öneriler verilecektir. Yapılan bu çalışmanın sonucunda, politik pazarlama unsurlarından yararlanan politik aktörlerin ve siyasi partilerin seçim başarılarının artığı ve politik pazarlama unsurlarından faydalanmayan politik aktörlerin ve siyasi partilerin ise seçim başarılarının azaldığı görülmektedir. Bunun temelinde politik aktörlerin ve siyasi partilerin politik pazarlama karması unsurlarını kullanma farklılıklarından kaynaklanmaktadır. Bununla birlikte politik pazarlama unsurlarının yapılan seçim faaliyetlerinde birçok politik aktör ve siyasi parti tarafından etkin bir şekilde kullanıldığı tespit edilmiştir. Son olarak politik pazarlamanın 4P’sini etkin ve doğru bir şekilde kullanan politik aktörler ve siyasi partiler rakiplerine daha başarılı olacak ve oy oranlarını artıracaktır.

Yapılan bu çalışmada politik pazarlamanın tarihsel gelişimi ile birlikte politik pazarlama
uygulamalarına neden ihtiyaç duyulduğu ve politik pazarlamanın siyasi partiler ve politik aktörler açısından önemi de ele alınacaktır. İlgili alan yazında politik pazarlama kavramının ortaya çıkışı ile ilgili net bir tarihin söylenmesi mümkün görülmemektedir. Buna karşın politik pazarlama kavramı ilk olarak 1959 yılında Kelley’in “Professional Public Relations and Political Power” adlı kitabında yer almıştır. Bununla birlikte Amerika Birleşik Devletleri ve İngiltere’nin politik pazarlama uygulamalarının ana vatanı olduğu bilinmektedir. Politik pazarlama, politik ürünlerin en hızlı, en etkin, en ekonomik ve en kısa yoldan hedef seçmenlere uygunluğunu sağlayarak oyları maksimize etmek ve rakipler ile arasındaki farkları ortaya koymak için yapılan faaliyetlerin tümü olarak ifade edilmektedir. Bir başka ifade ile politik pazarlama fikirleri ve kişileri pazarlayarak seçmenlerin oy verme davranışlarını istenilen yönde değiştirme sanatı olarak tanımlanabilir. Politik pazarlama tıpkı geleneksel pazarlama gibi tarihsel süreç içerinde değişim ve dönüşüme uğramıştır. Politik pazarlama süreci seçmenlerin istek ve ihtiyaçlarındaki değişimler nedeniyle aday odaklı, satış odaklı ve pazar odaklı olmak
üzere üç ayrı aşamadan geçmiştir. Aday odaklı dönemde, seçmen düşünceleri dikkate
alınmamakta ve politik ürünler (adaylar) tutundurma faaliyetleri ile seçmenler üzerindeki farkındalığı artırılmaktadır. Satış odaklı dönemde, siyasi partiler ve adaylar kendi ideolojilerini ve vaatlerini gruplandırılmış seçmenlere ileterek oy sayısını artırmaktadırlar. Son olarak pazar odaklı yaklaşımda ise pazarlama unsurları kullanılarak seçmen istek ve ihtiyaçları belirlenmekte ve bu doğrultuda siyasi partiler vaatlerini, ideolojileri ve politik ürünlerini değiştirerek seçmenler ile uzun dönemli bir ilişki kurmak istemektedirler. Bu bağlamda değerlendirildiğinde politik pazarlama uygulamaları ilk olarak 1860 yılında Amerika Birleşik Devletlerinde yapılan başkanlık seçimlerinde reklamların kullanılması örnek gösterilmektedir.
Daha sonra gelişen teknoloji ile birlikte radyo konuşmaları ve TV reklamları ile politik
pazarlama uygulamaları kullanılmış ve politik aktörler profesyonel kuruluşlardan seçim
dönemlerinde destekler almıştır. Politik pazarlama uygulamalarının siyasi partilerin ve
adayların başarısını artırması sonucu 20. yüzyılda tüm dünya genelinde kabul görmüş ve uygulanmaya başlanmıştır. Yapılan bu çalışmanın sonucunda, politik pazarlamanın ortaya çıkış tarihi üzerinde kesin bir yargıya varılamamıştır. Ancak 19 yy ortaya çıktığı ve bu dönemde literatüre girdiği kabul edilmektedir. Bununla birlikte politik pazarlama, seçmenlerin istek ve ihtiyaçların belirlenmesinde ve bu istek ve ihtiyaçlara yönelik çözüm politikalarının oluşturulmasında önemli bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Siyasi partiler ve adaylar oluşturulan bu çözüm politikalarını seçmenlere ileterek desteklerini almakta ve seçmenler ile  uzun dönemli bir ilişki kurduğu tespit edilmiştir. Öte yandan ilgili alan yazında politik pazarlama uygulamalarını bütüncül bir yaklaşım ile kullanan siyasi partilerin ve adayların rakiplerinden farklılaşarak oy oranlarını artırdığı çalışma kapsamında tespit edilen diğer bir önemli bulgudur.

Alan yazın incelemelerinden bütünleştirici değerlendirme yöntemi üzerine inşa edilen bu çalışmanın amacı, siyasal iletişim sürecindeki tüm iletişim mecralarında kullanılıyor olmakla birlikte özellikle politik konuşma türünde, siyasal aktörlerce üretilen mesajlarda, retorik figürler arasında yer alan metaforun yoğun şekilde kullanımıyla belirgin hale gelen metaforik üslubu, betimleyebilmek, onun kullanımına gerekçe olan hususları kavramak ve üstlendiği işlevlerini anlamaktır. Bu bağlamda yapılan alan yazın incelemesinde, kavramların zamana ve mekana bağlı olarak anlamlarının farklı yerlere taşınabilmesiyle meydana gelen, sezgisel, örtük bir anlatım tarzı olarak belirginleşen metaforik üslubun, siyasal iletişim sürecinde, muhtelif mecralarda mesajların üretiminde kullanıldığı saptanmıştır. Bu kullanımların gerekçeleri arasında ise dili güzelleştirme, ifadeleri güçlendirme ve sözlüksel bir boşluğu doldurmanın dışında eleştirilerden kurtulmak, dini, kültürel, ideolojik saiklerle bazı kavramların yüceltilme veya yerilmesinin de yer aldığı görülmüştür. Bunlara ilave olarak metaforik üslubun siyasal iletişimde üstlendiği işlevlere bakıldığında ise; odaklanma, hayal gücünün uyarılması, tinsel alanların keşfi, duyguların harekete geçirilmesi, iletişime estetik cazibe kazandırma, eğlendirme, moral değerleri aktarma ve davranışları uyarma işlevlerini yerine getirdiği tespit edilmiş ve bunlara ilişkin örnekler ülkemizdeki siyasal iletişim çalışmaları üzerinden sunulmuştur. Bu çalışma siyasal iletişim sürecinde zaman zaman gündeme taşınan üslup konusuna, çatışma ve uzlaşma perspektifinin dışında retorik figürler açısından yaklaşması; ayrıca retorik figürler içerisinden de metafora odaklanması bakımından alan yazında yer alan benzer çalışmalardan ayrılmaktadır.

seçim beyannamelerinde çevre konusuna ne kadar yer verdiklerini, çevre başlığı altında hangi kodları/temaları kullandıklarını ve ilgili kod/temaların beyannamelerde yer alan hem çevre bölümlerinin hem de genel metnin içerisindeki kullanım oranlarını tespit etmektir. Araştırmada yararlanılan veriler doküman incelemesi yöntemiyle elde edilmiş ve içerik analizi kullanılarak irdelenmiştir. Verilerin analizi sonucunda AK Parti'nin seçim beyannamesinde çevreyle ilgili en çok su kodunu, CHP, MHP ve İYİ Parti'nin enerji kodunu, HDP'nin ise doğa kodunu kullandıkları ortaya çıkmaktadır. Beş siyasi partinin seçim beyannameleri incelendiği zaman, AK Parti, CHP, HDP ve İYİ Parti'nin seçim beyannamelerinde en çok geçen temanın ekosistem olduğu anlaşılmaktadır. Çevre kodlarının en fazla kullanıldığı beyanname, 1159 ile AK Parti'nin seçim beyannamesidir. Araştırma sonucunda partilerin ekonomi, iç ve dış siyaset gibi konulara kıyasla hem sayfa sayısı, hem başlığın bulunma sırası hem de görsel kullanım tercihleri anlamında çevre başlığını beyannamelerinde arka planda tuttukları belirlenmiştir. Beyannamelerdeki kodlar incelendiğinde, hiçbir partinin biyogüvenlik, ekosistem yönetimi, çevre hukuku ve habitat kodlarını kullanmadığı görülmektedir. Benzer bir şekilde çevre konusunu doğrudan ilgilendiren başlıklar olan su/hava/toprak/görüntü/gürültü kirliliği kodlarının beyannamelerde yeterince kullanılmadığı tespit edilmiştir. Bu nedenle söz konusu siyasi partilerin çevre konusuna yaklaşımlarında bazı sorunların olduğu söylenebilir.

Son yillarda, siyasi partiler ve parti liderleri rakiplerine karsi avantaj saglamak icin politik pazarlama biliminden ve teknolojiden genis olcude yararlanarak dijital pazarlamaya yonelmektedir. Dijital pazarlama kavrami siyaset ve politik pazarlama iliskisine farkli bir bakis acisi kazandirmistir. Gunumuzde siyasal iletisim, propaganda ve kampanyalarin gerceklestirildigi populer bir kavram haline gelmistir. Politik pazarlama karmasinin onemli bir araci haline gelen dijital pazarlama, siyasi partiler, adaylar ve liderler acisindan secmenlere ulasma noktasinda onemli bir arac haline gelmistir. Ayrica siyasi partiler, adaylar ve liderlerin secmenlere dogru ve hizli bir sekilde ideoloji ve fikirlerini aktarmasinda firsatlar sunmaktadir. Secmenler acisindan ise siyasi parti ajandalarini ve politikalarini ogrenmek, adaylara kolay bir sekilde ulasmak ve iletisim kurmak noktasinda buyuk olanaklar saglamaktadir. Gunumuzde siyasi partiler secmenleri etkilemek, guclu iletisim kurmak ve siyasa...

: This study aims to create a research model about effect of political marketing mix (politics product, political price, placement and politics promotion) on decision to select candidates and political parties.This study is a theoretical study to reveal the relationship between the study variables in the context of legislative elections. Based theoretical studies, it can be seen that theoretically a political product, placement and promotion politics political decisions are related to candidates selection, while the political price is not. Theoretical contributions and suggestions for future research are also presented

Son yillarda, siyasi partiler ve parti liderleri rakiplerine karsi avantaj saglamak icin politik pazarlama biliminden ve teknolojiden genis olcude yararlanarak dijital pazarlamaya yonelmektedir. Dijital pazarlama kavrami siyaset ve politik pazarlama iliskisine farkli bir bakis acisi kazandirmistir. Gunumuzde siyasal iletisim, propaganda ve kampanyalarin gerceklestirildigi populer bir kavram haline gelmistir. Politik pazarlama karmasinin onemli bir araci haline gelen dijital pazarlama, siyasi partiler, adaylar ve liderler acisindan secmenlere ulasma noktasinda onemli bir arac haline gelmistir. Ayrica siyasi partiler, adaylar ve liderlerin secmenlere dogru ve hizli bir sekilde ideoloji ve fikirlerini aktarmasinda firsatlar sunmaktadir. Secmenler acisindan ise siyasi parti ajandalarini ve politikalarini ogrenmek, adaylara kolay bir sekilde ulasmak ve iletisim kurmak noktasinda buyuk olanaklar saglamaktadir. Gunumuzde siyasi partiler secmenleri etkilemek, guclu iletisim kurmak ve siyasa...

Politik pazarlama kapsamında seçmenin karar verme süreci, pazarlamanın özünde yaşanan değişime paralel olarak yıllar içerinde ciddi anlamda farklılaşmaya uğramıştır. Bu durum karşısında seçmeni arzu edilen yönde hareket ettirebilmek amacıyla politik pazarlama da kendini güncellemek durumunda kalmıştır. Son yıllarda, gerek ulusal, gerek bölgesel ve gerekse küresel anlamda yaşanan ve etkileri itibariyle tüm dünyayı ilgilendiren siyasal, kültürel, ekonomik, teknolojik ve sosyal gelişmeler ortaya çıkmıştır. Kitlelerin birbirini etkileme gücüne sahip olduğu, bilginin çığ gibi büyümekle kalmayıp erişim açısından son derece kolay hale geldiği bir ortamda seçmenin karar verme noktasında etkileyen sayısız faktör olduğu gerçeği de her geçen gün ağırlığını iyice hissettirmektedir. Çalışma kapsamında, politik pazarlama karması elemanlarının kompleks yapısına yönelik değişim olgusu dikkate alınmıştır. Karma elemanlarının güncel kavramsal boyutu ortaya konmaya çalışılmıştır. Her biri ayrı bir çalışma konusu olacak karma elemanlarının farklılığı ve özgünlüğü vurgulanmaya ve kavramsal bir çerçeve ortaya konulmaya çalışılmıştır.

Günümüzde seçmenler sadece ideolojik görüşlerine göre değil beraberinde ekonomik ve sosyal olgulardan etkilenerek karar verme eğilimine girmişlerdir. Bu nedenle siyasi partiler kendilerini politikaları ve projeleri ile ilgi olarak seçmenlere daha iyi anlatmak ve onlarla sürekli bir iletişim içinde olmak için çabalamaktadırlar. Siyasi partinin bu çabalarında politik pazarlama faaliyetleri, hem politikaların oluşturulması hem de seçmenle doğru iletişimin kurulması açısından partilere önemli kazanımlar sağlamaktadır. Bu çalışmada politik pazarlamanın sadece seçim dönemlerinde değil siyasi partinin tüm hayatı boyunca uygulaması gereken bir felsefe olduğu tezinden yola çıkılarak Türkiye'deki siyasi partiler için bir politik pazarlama modeli geliştirilmiştir.

Bu çalışmanın amacı; TBMM'de grubu bulunan beş siyasi partinin 24 Haziran 2018 tarihinde yapılan Cumhurbaşkanı ve Milletvekili Genel Seçimi öncesinde seçim bildirgelerinde yer alan görüşlerden hareketle, hedefledikleri insan karakterini karşılaştırmalı olarak analiz etmektir. Bu bağlamda siyasi partilerin değerler, beceriler, değer kaynakları ve tutumlar boyutlarında aynı, benzer ve farklı yönleri analiz edilmiştir. Çalışmada doküman analizi yöntemi kullanılmıştır. Türkiye'de faaliyet gösteren tüm siyasi partiler içinde sadece TBBM'de grubu bulunan beş siyasi partinin seçim beyannameleri örnekleme alınmıştır. Beyannamelerden elde edilen verilerin analizinde içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Verilerin analizi sonucunda, kültürümüze ait "Türk, Türk Milleti" gibi ortak kültürel unsurların partilerin seçim beyannamelerinde farklı şekillerde yer aldığı belirlenmiştir. Siyasi partilerin seçim beyannamelerinde sosyal ve vatandaşlık, inisiyatif alma becerilerinin; iletişim, bilgi-medya becerileri, finansal okuryazarlık ve öğrenmeyi öğrenme becerilerinden daha fazla vurgulandığı görülmüştür. Bireylerin sahip olması gereken beceriler boyutunda siyasi partiler arasında farklılıklar olduğu belirlenmiştir. Bireye özgü ve sosyal-toplumsal değerler en fazla yer alan değerlerdir. Değerlere en çok vurgu AK Parti en az HDP tarafından yapılmıştır. Değerler boyutunda partiler arasında farklılıklar görülmektedir. HDP demokratik değerler ve insana dair değerlere daha çok vurgu yapmaktadır. Değer kaynaklarında çeşitlilik ise en çok MHP seçim beyannamesinde yer almaktadır. MHP'nin daha çok birleştirici değer kaynaklarını beyan ettiği görülmektedir. Sonuç olarak siyasi partilerin seçim beyannameleri, 21 yy becerileri, değerler, tutumlar ve değerlerin kaynakları bağlamında bütüncül olarak değerlendirildiğinde, yetiştirilmek istenen insan tipinin net olmadığı görülmektedir.

ÖZ Siyaset bilimi ve pazarlama son dönemlerde birbirinden beslenen ve insan davranışına yön veren bilim dallarındandır. Bu ortaklıkta seçmenler, siyasetin birer "tüketicisi" olarak ve birtakım kriterler doğrultusunda oy verme davranışlarını gerçekleştirmektedirler. Seçmenlerin oy kararlarını etkileyen faktörler parti liderinin söylem ve duruşundan, seçmenin yakın çevresindeki siyasal eğilime kadar geniş bir doğrultuda değişkenlik göstermektedir. Bununla birlikte, seçmenler kimi zaman seçilmesini daha az arzu ettiği bir adayı ya da partiyi yenilgiye uğratmak amacıyla, aslında favorisi olmayan ancak seçileceğine daha çok ihtimal verdiği adaya/partiye oy vererek destek olabilmektedir. Siyasette "stratejik oylama" olarak adlandırılan bu seçmen davranışı; belli bir adayı/partiyi desteklemekten çok, belli bir sonucu engellemeye yöneliktir. Stratejik oyların nihai sonuç üzerindeki etkisinin boyutunu tahmin etmek zor olsa da, sonucu değiştirebilme ihtimalinden dolayı seçmen davranışı bağlamında incelenmeye değer bir konudur. Seçmenlerin oy verme davranışı üzerinde stratejik oylamanın yanı sıra birtakım psikolojik, sosyolojik, ekonomik ve ideolojik faktörler de etkilidir. Buna göre, araştırmanın amacı "parti kimliği modeli, sosyolojik model, rasyonel tercih modeli ve hâkim ideoloji modeli" çerçevesinde oluşturulacak soru formu aracılığıyla ve senaryo planlaması yöntemi kullanılarak seçmenlerin stratejik oylama davranışında bulunma eğilimlerini incelemektir. ABSTRACT Politics and marketing are the branches of science that feed each other and directs human behavior at the same time. Within this partnership, voters as a "consumer" of politics vote in the direction of some criteria. Those criteria effective on the behavior of voters range from discourse and stance of party leader to the political tendency in inner circle of the voter. Moreover, voters sometime vote for a candidate or a party, even if it is not favorite for the voter but he regards as possible to win, in an attempt to vanquish a candidate or a party which is less favorable for him. The aim of this kind of voter behavior defined as "strategic voting" in politics is to prevent a consequence rather than to support a candidate or a party. Even if it is hard to estimate the extent of strategic votes' influence on

Siyaset sosyolojisinde, seçmen davranışı ile seçmenlerin karar ve tercihleri, oldukça büyük önem taşır. Nitekim seçmenleri siyasete iten/çeken faktörler ile seçmenlerin siyasal katılımıyla ortaya çıkan sosyo-politik sirkülasyon ve dinamizm, toplumsal yapının her alanıyla ilintili pek çok unsurun sebebini ve sonucunu teşkil eder. Literatürde, genellikle, seçmen davranışını, tercih ve kararlarını etkileyen üç etkenden söz edilir. Bunlardan birincisi, bireyin kolektif bir yapının/sosyolojik grubun üyesi olmasının onun oy verme davranışını etkilediğini ifade eden sosyolojik yaklaşım; ikincisi seçmenlerin oy verme davranışında onların psikolojik bağlılıklarının/bağımlılıklarının işlevsel olduğunu iddia eden psikolojik yaklaşım; üçüncüsü ise seçmenin fayda-maliyet hesabı yaptığı ve temelde bireysel ve/veya kolektif menfaatleri doğrultusunda akılcı bir şekilde tercihte bulunduğunu belirten rasyonel yaklaşımdır.
Bu çalışma, Ardahan ilindeki seçmenlerin genel ve yerel sorunlara ilişkin algılarını tespit etmekte ve yukarıda bahsi geçen bu üç teori üzerinden siyasi mesele temelli oy verme davranışının etki ve önemini araştırmaktadır. Bu amaç doğrultusunda, 2011 milletvekili genel seçimleri öncesinde, birçok yönüyle bir sorunlar yumağı olan Ardahan ilinin merkez, merkez köyleri ile ilçe ve bağlı köylerinde, 422 kişi ile nicel ve nitel yöntemlerin birlikte kullanıldığı, zenginleştirilmiş desen olarak da ifade edilen karma yöntemle alan araştırması yapılmıştır.
Elde edilen verilere göre, genel seçimlerde, Türkiye’nin en önemli üç sorunu, ekonomi, terör ve tarım-hayvancılık politikaları iken; Ardahan’ın en önemli üç sorunu ekonomi, altyapı sorunları ve tarım-hayvancılık politikalarıdır. Bunun yanı sıra, veriler göstermektedir ki, genel ve yerel sorunlarda bir hiyerarşi söz konusu olup nicelik açısından görüşmecilerin öncelediği siyasal meseleler; daha çok seçmenlerin gündelik hayat pratiklerini doğrudan etkileyen ve reel olarak hissedilen sorunlar olup bu reel sorunların seçmen karar ve tercihlerindeki etkisi oldukça yüksek düzeydedir. Bununla birlikte, genel ve yerel sorunlarda bazı meseleler benzeşebildiği gibi; Türkiye ve Ardahan’a özgü münferit ve spesifik birtakım sorunlara da rastlanabilmektedir. Mesela ekonomi sorunu hem Türkiye’nin hem de Ardahan’ın en önemli sorunu olarak görülürken; ülke genelinde terör, yerelde ise altyapı gibi meseleler özgün bir karakter taşımaktadır. Bu noktada tarafımızca ‘Yoğunluk ve Çoğunluk Faktörleri’ olarak ifade edilen iki husus oldukça önem taşımaktadır. Çoğunluk anket verilerinde frekans ve yüzde olarak cevaplarını sıklığını ifade etmek için kullanılan bir terim iken; yoğunluk mülakat verilerinde katılımcıların bir konuya gösterdikleri hassasiyeti, verdikleri önemi ve bu önemin şiddetini vurgulamak için kullanılan bir yakıştırmadır. Anket verilerine göre, çoğunluk bakımından, ekonomi sorununu, terör sorunundan daha önemli görenlerin oranı daha yüksek olsa da mülakat verilerinden yola çıkarak, yoğunluk açısından terör sorununun siyasi tercihleri ve kararları daha fazla etkileyebildiğini söyleyebiliriz. Alan araştırmasından elde edilen bir başka bulguya göre, sosyolojik, psikolojik ve rasyonel gerekçelerle oy verenlerin %74,3’ü, oy verirken Türkiye’nin ve Ardahan’ın sorunlarını göz önünde bulundurmaktadır. Buradan iki çıkarımda bulunulabilir. İlki; sorun temelli oy verme eğiliminin, siyasi tercih ve kararlar üzerinde önemli bir etkisi bulunmakta, hatta merkezî bir yer tutmakta olduğudur.  İkincisi ise; seçmenleri literatürde yapıldığı üzere, sosyolojik, psikolojik veya rasyonel gerekçelerle oy verenler şeklinde kategorik ayrımlara tabi tutmanın çeşitli sakınca veya sıkıntılar barındırabildiğidir. Nitekim kendini bildi bileli aynı partiye oy verenlerin %79,1’i, genel ve yerel sorunları önemseyerek oy verdiğini belirtmektedir. Literatürde psikolojik yaklaşımda, seçmen tercih ve kararlarının uzun veya kısa vadeli genel veya yerel sorunlar, politikalar, vaatler, kampanyalar ve medya gibi etmenlerden hareketle geliştirilen bir fayda/değer denklemi neticesinde değil; sevgi duygusu ve özdeşlik bağıyla gelişen partizanlığın bir sonucu olarak şekillendiğine dair yaygın bir kabul vardır. Dolayısıyla, seçmenin tercih ve kararlarının ana omurgasını ister sosyolojik ister psikolojik isterse de rasyonel gerekçeler oluştursun, seçmen bu gerekçeleri kendine göre akılcı açıklamalarla “çerçeve”leyerek, tercih ve kararlarını kendince rasyonelleştirme yoluna gidebilmektedir. Örneğin sosyolojik bağlamda ait olduğu kolektif grubun menfaatleri için oy kullanan bir seçmen, bu davranışını, kendince rasyonel gerekçelere dayandırabilir. Bu bakımdan, siyaset sosyolojisinde seçmen tercihlerini açıklayan tümel yaklaşımların belli bir karşılığı olsa da seçmen denilen somut kişinin, belli bir kültürün içinde yaşayan, belli sosyo-demografik özelliklere sahip, belli bir kolektif kimliğin mensubu olan, bu haliyle de bir yandan muazzam heterojen bir toplumun inşasına aktif olarak katkı sağlarken; öte yandan içinde yaşadığı toplum tarafından inşa olunan bir varlık olduğu gerçeği unutulmamalıdır.

İnternet teknolojilerin gelişmesi ile birlikte pazarlama karması kavramı da hayatımızda farklı alanlarda yer edinmeye başlamıştır. Ticari alanda kullanılan pazarlama kavramı, artık bir siyasal iletişim yoludur. Bugün siyasi alanda kazanmak için çalışma yapan siyasi aktörler, kitleler üzerinde sosyal medya aracılığı ile siyasal pazarlama taktiklerini kullanmaktadır. Kitle iletişim araçlarının yerine hızlı bir şekilde alan sosyal medyanın ne kadar güçlü pazarlama aracı olduğu, siyasi liderlerin bu aracı kullanarak insanlar üzerinde oluşturdukları etki gösterilmek istenmektedir. Bu kapsamda, sosyal medyanın siyasal pazarlama üzerinde etkisinin oldukça çok olduğu varsayılarak sosyal medya üzerinden yapılan siyasal pazarlama stratejilerinin önemi ve kamuoyu üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Bu araştırma çalışması için anket yöntemi kullanılmış ve anket çalışmalarının sonuçları istatiksel olarak yorumlanmıştır. Bu araştırma ile toplanacak verilerin ve analizin gelecek çalışmalar için kaynak oluşturulması düşünülmektedir.

Alan yazın incelemelerinden bütünleştirici değerlendirme yöntemi üzerine inşa
edilen bu çalışmanın amacı, siyasal iletişim sürecindeki tüm iletişim mecralarında
kullanılıyor olmakla birlikte özellikle politik konuşma türünde, siyasal aktörlerce
üretilen mesajlarda, retorik figürler arasında yer alan metaforun yoğun şekilde
kullanımıyla belirgin hale gelen metaforik üslubu, betimleyebilmek, onun kullanımına
gerekçe olan hususları kavramak ve üstlendiği işlevlerini anlamaktır.
Bu bağlamda yapılan alan yazın incelemesinde, kavramların zamana ve mekana
bağlı olarak anlamlarının farklı yerlere taşınabilmesiyle meydana gelen, sezgisel,
örtük bir anlatım tarzı olarak belirginleşen metaforik üslubun, siyasal iletişim
sürecinde, muhtelif mecralarda mesajların üretiminde kullanıldığı saptanmıştır. Bu
kullanımların gerekçeleri arasında ise dili güzelleştirme, ifadeleri güçlendirme ve
sözlüksel bir boşluğu doldurmanın dışında eleştirilerden kurtulmak, dini, kültürel,
ideolojik saiklerle bazı kavramların yüceltilme veya yerilmesinin de yer aldığı
görülmüştür. Bunlara ilave olarak metaforik üslubun siyasal iletişimde üstlendiği
işlevlere bakıldığında ise; odaklanma, hayal gücünün uyarılması, tinsel alanların keşfi,
duyguların harekete geçirilmesi, iletişime estetik cazibe kazandırma, eğlendirme,
moral değerleri aktarma ve davranışları uyarma işlevlerini yerine getirdiği tespit
edilmiş ve bunlara ilişkin örnekler ülkemizdeki siyasal iletişim çalışmaları üzerinden
sunulmuştur.
Bu çalışma siyasal iletişim sürecinde zaman zaman gündeme taşınan üslup konusuna,
çatışma ve uzlaşma perspektifinin dışında retorik figürler açısından yaklaşması;
ayrıca retorik figürler içerisinden de metafora odaklanması bakımından alan yazında
yer alan benzer çalışmalardan ayrılmaktadır

Pazarlama ve pazarlama uygulamaları sanıldığının aksine yalnızca ticari bir kazanç için değil aynı zamanda siyasi partiler için de kullanılan önemli bir alandır. Çünkü pazarlamanın merkezinde ve odak noktasında " insan " faktörü yatmaktadır. Ayrıca pazarlama anlayışının varlık nedeni, toplumun ihtiyaç, istek, arzu ve beklentilerini karşılamaktır. Bu nedenle pazarlamanın siyasal yönü politik pazarlama ya da siyasal pazarlama olarak adlandırılmaktadır. Siyasal pazarlamayı; " Siyasilerin seçim dönemlerinde parti politikalarını, ideolojilerini ve düşüncelerini pazarlayabilmek için yaptıkları bir dizi eylemlerdir. " şeklinde tanımlayabiliriz. Ülkemizde siyasal pazarlama uygulamalarının ilk örneği olarak 1950 seçimlerinde Demokrat Partinin seçim kampanyası için hazırlatılan 'Yeter! Söz Milletindir!' sloganlı afişi gösterilmektedir. Diğer siyasi partilere ya da liderlere göre farkındalık yaratmak ve rekabette üstünlük katmak adına etkili " pazarlama stratejileri " seçilmekte ve siyasal iletişim araçları yoğun bir şekilde kullanılmaktadırlar. Partinin ve liderin seçmenlerin zihninde kalıcı bir yer edinebilmesi, olumlu bir marka imajı, marka çağrışımı ve marka algısının oluşturulması için etkili bir tanıtıma ihtiyaçları vardır. Öyle ki birçok siyasi parti seçim kampanyalarını ve seçim propagandalarını hazırlamak ve yürütmek adına yurtiçi ve yurtdışı reklam ajansları, reklam sektöründe önemli isim haline gelmiş reklamcılar ile anlaşmışlardır. Bu durumdan yola çıkarak siyasal pazarlama sadece seçim zamanlarında değil, politik partinin ömrü boyunca gerekli olan çalışmalar olarak görülmelidir. Politika yalnızca belli bir gruba ya da belli bir ideolojiye yönelik değildir. Dolayısıyla siyasilerin kitlelere hitap etmesi gerekmektedir. Her ne kadar ülkenin tamamına etki etmeye çalışsa da asıl olarak seçilen hedef kitleler kararsız seçmenler, boykotçular ve ilk kez oy kullanacaklardır. Tam da bu noktada devreye pazarlama girmekte ve seçmen tercihlerini etkilemeye çalışmaktadır. Siyasi partilerce genel kabul görmüş miting organizasyonları ülkemizde diğer ülkelere oranla daha fazla oranda olduğu ve ülkemizde en sık kullanıla siyasal pazarlama uygulamalarındandır. Ancak kitle iletişim araçlarının yaygın olmadığı dönemlerde tercih edilen mitingler önemli bir iletişim aracıyken günümüzde bir mitingden daha fazla etki yaratan " sosyal medya ve internet " çok hızlı bir şekilde ülkenin neredeyse her noktasındaki seçmene ulaşmaya imkân vermektedir. Bu nedenle 24 Haziran seçimlerinde siyasi partilerin en etkili ve en önemli iletişim yöntemi internet olmaktadır. Hele bir de Türkiye'de bir kişinin

This study aims to create a research model about effect of political marketing mix (politics product, political price, placement and politics promotion) on decision to select candidates and political parties. This study is a theoretical study to reveal the relationship between the study variables in the context of legislative elections. Based theoretical studies, it can be seen that theoretically a political product, placement and promotion politics political decisions are related to candidates selection, while the political price is not. Theoretical contributions and suggestions for future research are also presented

Özet Politik pazarlama kapsamında seçmenin karar verme süreci, pazarlamanın özünde yaşanan değişime paralel olarak yıllar içerinde ciddi anlamda farklılaşmaya uğramıştır. Bu durum karşısında seçmeni arzu edilen yönde hareket ettirebilmek amacıyla politik pazarlama da kendini güncellemek durumunda kalmıştır. Son yıllarda, gerek ulusal, gerek bölgesel ve gerekse küresel anlamda yaşanan ve etkileri itibariyle tüm dünyayı ilgilendiren siyasal, kültürel, ekonomik, teknolojik ve sosyal gelişmeler ortaya çıkmıştır. Kitlelerin birbirini etkileme gücüne sahip olduğu, bilginin çığ gibi büyümekle kalmayıp erişim açısından son derece kolay hale geldiği bir ortamda seçmenin karar verme noktasında etkileyen sayısız faktör olduğu gerçeği de her geçen gün ağırlığını iyice hissettirmektedir. Çalışma kapsamında, politik pazarlama karması elemanlarının kompleks yapısına yönelik değişim olgusu dikkate alınmıştır. Karma elemanlarının güncel kavramsal boyutu ortaya konmaya çalışılmıştır. Her biri ayrı bir çalışma konusu olacak karma elemanlarının farklılığı ve özgünlüğü vurgulanmaya ve kavramsal bir çerçeve ortaya konulmaya çalışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Politik pazarlama, politik pazarlama karması Abstract The decision making process of voters within the context of the political marketing has been undergoing a transformation and development process as parallel to the gradual changes on the core of marketing. In such a circumstance, the political marketing has also been forced to update itself in order to canalize voters to the desired direction. Recently, there are ongoing political, cultural, economic, technological and social changes on the national, regional and also on the global level that have a global influence. Thus, one should face the reality that there are numerous factors acting upon the voter's decision in an environment where there is vast amount of information which is easily accessible, and the masses can influence one another. In this respect, this study focuses on the complicated nature of political marketing mix elements with regard to the concept of change. Thus, it aims to highlight the up-to-date position of mix elements