Politik Pazarlama

Özet Politik pazarlama kapsamında seçmenin karar verme süreci, pazarlamanın özünde yaşanan değişime paralel olarak yıllar içerinde ciddi anlamda farklılaşmaya uğramıştır. Bu durum karşısında seçmeni arzu edilen yönde hareket ettirebilmek amacıyla politik pazarlama da kendini güncellemek durumunda kalmıştır. Son yıllarda, gerek ulusal, gerek bölgesel ve gerekse küresel anlamda yaşanan ve etkileri itibariyle tüm dünyayı ilgilendiren siyasal, kültürel, ekonomik, teknolojik ve sosyal gelişmeler ortaya çıkmıştır. Kitlelerin birbirini etkileme gücüne sahip olduğu, bilginin çığ gibi büyümekle kalmayıp erişim açısından son derece kolay hale geldiği bir ortamda seçmenin karar verme noktasında etkileyen sayısız faktör olduğu gerçeği de her geçen gün ağırlığını iyice hissettirmektedir. Çalışma kapsamında, politik pazarlama karması elemanlarının kompleks yapısına yönelik değişim olgusu dikkate alınmıştır. Karma elemanlarının güncel kavramsal boyutu ortaya konmaya çalışılmıştır. Her biri ayrı bir çalışma konusu olacak karma elemanlarının farklılığı ve özgünlüğü vurgulanmaya ve kavramsal bir çerçeve ortaya konulmaya çalışılmıştır. Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Politik pazarlama, politik pazarlama karması Abstract The decision making process of voters within the context of the political marketing has been undergoing a transformation and development process as parallel to the gradual changes on the core of marketing. In such a circumstance, the political marketing has also been forced to update itself in order to canalize voters to the desired direction. Recently, there are ongoing political, cultural, economic, technological and social changes on the national, regional and also on the global level that have a global influence. Thus, one should face the reality that there are numerous factors acting upon the voter's decision in an environment where there is vast amount of information which is easily accessible, and the masses can influence one another. In this respect, this study focuses on the complicated nature of political marketing mix elements with regard to the concept of change. Thus, it aims to highlight the up-to-date position of mix elements

İnternet teknolojilerin gelişmesi ile birlikte pazarlama karması kavramı da hayatımızda farklı alanlarda yer edinmeye başlamıştır. Ticari alanda kullanılan pazarlama kavramı, artık bir siyasal iletişim yoludur. Bugün siyasi alanda kazanmak için çalışma yapan siyasi aktörler, kitleler üzerinde sosyal medya aracılığı ile siyasal pazarlama taktiklerini kullanmaktadır. Kitle iletişim araçlarının yerine hızlı bir şekilde alan sosyal medyanın ne kadar güçlü pazarlama aracı olduğu, siyasi liderlerin bu aracı kullanarak insanlar üzerinde oluşturdukları etki gösterilmek istenmektedir. Bu kapsamda, sosyal medyanın siyasal pazarlama üzerinde etkisinin oldukça çok olduğu varsayılarak sosyal medya üzerinden yapılan siyasal pazarlama stratejilerinin önemi ve kamuoyu üzerindeki etkileri araştırılmıştır. Bu araştırma çalışması için anket yöntemi kullanılmış ve anket çalışmalarının sonuçları istatiksel olarak yorumlanmıştır. Bu araştırma ile toplanacak verilerin ve analizin gelecek çalışmalar için kaynak oluşturulması düşünülmektedir.

Bu çalışmada, 12 Haziran 2011 tarihinde yapılan 24. Dönem Milletvekili Genel Seçimi ile 7 Haziran 2015 tarihinde yapılan 25. Dönem Milletvekili Genel Seçimi sürecinde, siyasi partilerin seçmenlere vaatlerini yazılı olarak sundukları seçim beyannameleri, doküman sıfatıyla incelenmiştir.
Çalışmanın amacı, hem siyasi partilerin 2011 Seçimleri ile 2015 Seçimleri rasında geçen sürede kendi içlerinde geçirdikleri değişimi incelemek hem de 2015 Seçim Beyannamelerine göre siyasi partiler arasında söylem açısından belirgin farkların olup olmadığını araştırmak, fark var ise hangi siyasi partinin hangi konularda farklı olduğunu ve öne çıktığını tespit etmektir.

Son yillarda, siyasi partiler ve parti liderleri rakiplerine karsi avantaj saglamak icin politik pazarlama biliminden ve teknolojiden genis olcude yararlanarak dijital pazarlamaya yonelmektedir. Dijital pazarlama kavrami siyaset ve politik pazarlama iliskisine farkli bir bakis acisi kazandirmistir. Gunumuzde siyasal iletisim, propaganda ve kampanyalarin gerceklestirildigi populer bir kavram haline gelmistir. Politik pazarlama karmasinin onemli bir araci haline gelen dijital pazarlama, siyasi partiler, adaylar ve liderler acisindan secmenlere ulasma noktasinda onemli bir arac haline gelmistir. Ayrica siyasi partiler, adaylar ve liderlerin secmenlere dogru ve hizli bir sekilde ideoloji ve fikirlerini aktarmasinda firsatlar sunmaktadir. Secmenler acisindan ise siyasi parti ajandalarini ve politikalarini ogrenmek, adaylara kolay bir sekilde ulasmak ve iletisim kurmak noktasinda buyuk olanaklar saglamaktadir. Gunumuzde siyasi partiler secmenleri etkilemek, guclu iletisim kurmak ve siyasa...

Son yillarda, siyasi partiler ve parti liderleri rakiplerine karsi avantaj saglamak icin politik pazarlama biliminden ve teknolojiden genis olcude yararlanarak dijital pazarlamaya yonelmektedir. Dijital pazarlama kavrami siyaset ve politik pazarlama iliskisine farkli bir bakis acisi kazandirmistir. Gunumuzde siyasal iletisim, propaganda ve kampanyalarin gerceklestirildigi populer bir kavram haline gelmistir. Politik pazarlama karmasinin onemli bir araci haline gelen dijital pazarlama, siyasi partiler, adaylar ve liderler acisindan secmenlere ulasma noktasinda onemli bir arac haline gelmistir. Ayrica siyasi partiler, adaylar ve liderlerin secmenlere dogru ve hizli bir sekilde ideoloji ve fikirlerini aktarmasinda firsatlar sunmaktadir. Secmenler acisindan ise siyasi parti ajandalarini ve politikalarini ogrenmek, adaylara kolay bir sekilde ulasmak ve iletisim kurmak noktasinda buyuk olanaklar saglamaktadir. Gunumuzde siyasi partiler secmenleri etkilemek, guclu iletisim kurmak ve siyasa...