Université Abdelmalek Essaadi

Ecole Normale supérieur Martil

Rapport de stage De Fin D’étude

Rédigé par : SOUMIA

MEZROUB

Encadrant pédagogique:
M. Abdelali Rafaoui
Remerciement:

Il n'est jamais facile pour une étudiante de

trouver un stage, c'est pourquoi je remercie
l'entreprise Step Prod de m'avoir accueillie
durant ces 2 mois.
Aussi, je remercie Samira lidrissi, ma Maîtresse
de stage qui m’a formé et accompagné tout
au long de cette expérience professionnelle
avec beaucoup de patience et de pédagogie.
Enfin, je remercie l’ensemble des employés de
Step Prod pour les conseils qu’ils ont pu me
prodiguer au cours de ces deux mois.
 Introduction
générale :
Il est obligatoire de tenir une comptabilité
dans toutes les entreprises commerciales
et industrielles,
La comptabilité d'une entreprise est
un véritable outil de gestion qui permet
de suivre, de comprendre et donc
d'analyser tous les éléments de la vie de
l'entreprise. Il est donc indispensable de
tenir l'ensemble de ces documents
comptables à jour, avec la plus grande
rigueur.
Partie I : Présentation Générale de l'E/se Chapitre 1:
 1. FICHE D’IDENTITE DE STEP PROD 

SOCIETE A RESPONSABILITE
LIMITEE(SARL)
AU CAPITAL DE 500.000,00 DIRHAMS
LE GERANT : Mr AYOUB ESSADIKI

SIEGE SOCIAL :
278 RUE TAOUNATE RESEDANCE ZOHOR
02, Bourgogne, CASABLANCA.
3. La naissance de l'entreprise
Step Prod :

c’est d’abord une équipe qui a fait ses

preuves. Tous ses membres ont déjà eu a
travaille auprès des plus grandes productions
monde arabe, et internationales, et ce
nouveau-né de la production audiovisuelle
est l’héritier d’une longue lignée de projets
menés terme dans le monde de l’audiovisuel.
 4. L’activité de Step Prod :
- La prestation des services, conception, production,
réalisation et distribution de films cinématographiques, de
fiction, films publicitaires ; documentaires, institutionnels,
reportages, produits télévisuels de tous genres,
marocains ou étrangers, par tous procédés connus ou
inconnus à ce jour, sur tous supports, en tous formats.
-La représentation, la concession, la commercialisation ,
l'importation et l'exportation de toutes sortes
d'équipements nécessaires à la réalisation des activités
sus indiquées.
La communication évènementielle et l’organisation des
événements.
Et plus généralement, effectuer toutes opérations
financières, commerciales, mobilières ou immobilières
nécessaires…
Chapitre 2:
1. Présentation de service comptable
Le système comptable peut être définit comme un ensemble
organisé des documents nécessaires à l'enregistrement des
opérations comptables.

Le système comptable trace le chemin que doit respecter le

comptable dans l'enregistrement d'un fait comptable il faut :
Déterminer les opérations réalisées par l'entreprise (vente,
achat)
Analyser et recenser les documents qui matérialisent les
opérations à savoir les bons, les factures, les avis, de débit et
de crédit.
Déterminer la voie précise de circulation de ces documents
au sein de l'entreprise.
2-Rôle de la comptabilité :
La comptabilité a plusieurs rôles :
Rôle économique :
Elle consiste à  satisfaire les besoins de la
clientèle
Rôle social :
Elle consiste à rechercher l'amélioration des
conditions sociales et matérielles des agents qui
collaborent au fonctionnement de l'entreprise
Rôle technique :
Celui-ci consiste à produire dans les meilleures
conditions par une bonne comptabilité.
3-Le stage au sein de l'entreprise :
Mon stage s'est déroulé au sein du service
comptabilité.
Tout au long de mon stage, j'ai
été accompagnée par ma Maîtresse de stage
Samira lidrissi Grâce à elle, j'ai eu la
possibilité de m'immerger dans le métier,
découvrir différentes facettes de la
profession, d'aborder de nouvelles
thématiques, d'aborder de nouvelles
problématiques et d'appliquer la théorie à la
pratique.
Les conditions de stage ont été excellentes.
 4-Tache effectuée :
J’ai effectué différentes tâches comme :
Enregistrement de factures d'achats et de ventes.
Enregistrement de relevé de
banque et de caisse.
Déclaration de TVA ou d’impôt sur les sociétés.
Déclaration de CNSS.
Enregistrement de
déclaration de TVA.
Enregistrement de salaire et des cotisations.
Lettrage des comptes.
Fiche de salaire.

Etablissement de bilan.
Déclaration d'IS et d'IR.
Partie II :
 Pfe: l’audiovisuelle et son développement
sur les traditions des consommateurs
Marocains
Introduction générale:
 L’audiovisuelle est un média de masse
exigeant des budgets considérables ; elle
est Utilisée pour viser des cibles assez
indifférenciées. Selon les chercheurs, la
télévision constitue l’une des plus
importantes découvertes de l’humanité.
Présentation de la recherche :

Dans un premier temps, précisé

le cadre et l’intérêt de mon
recherche. Dans un deuxième
temps, nous délimiterons la
problématique et développerons
la méthodologie de cette
recherche.
Intérêt et cadre de la recherche :

L’intérêt de ma recherche s’inscrit dans

une double actualité : l’actualité de la
publicité au Maroc et celle de la tradition.
D’une part, dans le contexte de
développement que connaît le monde, la
demande incite à la création de nouveaux
produits qui solliciteront à leur tour des
assises publicitaires qui leur garantiront
un essor économique.
D’autre part, la question de la tradition au
Maroc restera toujours d’actualité, car ce pays
demeure très attaché à ses coutumes, ancré
dans son passé et très conservateur. Cela se
reflète sur la programmation publicitaire
quotidienne présentée par la télévision
marocaine, où nous constatons une grande
présence de la tradition.
Il convient alors de s’intéresser de près au
pourquoi de ce phénomène publicitaire.
Quelles sont les raisons qui justifient cette
exploitation du patrimoine traditionnel dans
les spots publicitaires au Maroc ?
Problématique et objectifs de la recherche :

On note donc que la tradition est utilisée dans les

spots télévisés marocains. Mais quelle version
apporter à cette tradition ? Comment est-elle
représentée et quelle fonction assume-t-elle ? Les
publicitaires, dans leur démarche créative,
s’inspirent-ils fidèlement de la tradition marocaine
pour véhiculer leur message ?
Que provoquent, somme, ces publicités porteuses
d’images de la tradition marocaine en louant un
produit ? En d’autres termes, sous quelles formes et
de quelle manière la tradition touche le
téléspectateur pour qu’il achète un produit ?
 Le choix du thème de recherche :
Différentes raisons m’ont poussé à choisir ce thème de Pfe.
Certaines sont pratiques et stratégiques et d’autres plus
personnelles et subjectives.
Je suis fasciné devant la magie et le pouvoir de « la boîte à
images », c’est pour cela que ma recherche s’est dirigée vers
le domaine télévisuel et audiovisuel. Dont l’e/se STEP
PRODUCTION a déjà effectué des travaux sur la télévision au
Maroc, j’ai eu l’occasion de découvrir que la publicité y
revêtait un aspect assez particulier qui n’a pas manqué de
m’intéresser. Travailler sur la publicité au Maroc.
Mon choix s’est porté plus précisément sur la tradition dans
la publicité au Maroc parce que je suis moi-même une
Marocaine, ayant grandi dans la tradition de mon pays et
étant profondément imprégné de celle-ci., j’ai pu observer la
télévision marocaine avec davantage de recul, tout en me
sentant concerné par son évolution.
J’ai constitué  un plan en
La constitution du plan : trois chapitres
qui va nous permettre de nous
familiariser progressivement avec le
sujet afin de répondre petit à petit à
notre question centrale :

I L’audiovisuel au
Maroc
II Tradition dans les spots télévisés au
Maroc
III La publicité télévisée, miroir des
traditions de la société marocaine
 Chapitre I
Le développement de
l’Audiovisuel au Maroc:
Dans ce pays en voie de développement où priment les
petites et moyennes entreprises, le développement de
la publicité a été lié au changement de dimensions des
espaces fonctionnels. Au début, dans les villages et les
douars, la publicité se limitait au bouche à oreille pour
tout ce qui concerne la qualité et le prix d’un produit.
Aussi, chaque commerçant s’évertuait lui-même à
vanter les mérites de ses marchandises, ou avait
quelquefois recours aux services d’un « Barrah », un
crieur public. Dans les grands villages et les petites
villes, les souks et les bazars rapprochaient les
vendeurs et permettaient la comparaison entre eux
Mais, dès que la production est devenue dépendante
d’établissements disposant de moyens importants,
l’aire du marché s’est élargie et un autre système
d’information et d’action sur le consommateur s’est
imposé. Les coutumes du passé, les fêtes et rites sont
toujours présents. Les Marocains gardent en eux une
mentalité qui témoigne d’un passé conséquent. Ces
traditions, mélangées aux influences occidentales, ont
toujours alimenté les stratégies employées par les
agences de publicité au Maroc. Comme ce pays dispos
d’un nombre sans cesse croissant de spots
publicitaires, on peut constater la présence fréquente
d’éléments qui font référence à la tradition marocaine
dans les spots publicitaires diffusés à la télévision.
ChapitreII
Tradition dans les spots télévisés au Maroc

La tradition représente la spécificité d’un pays. Elle est

donc une façon de penser, une histoire, une culture,
des valeurs qui se manifestent par des attitudes, des
coutumes, des rites et des habitudes. Aujourd’hui,
grâce à la télévision, la publicité a un impact sur la
totalité des couches socioprofessionnelles et alimente
même leurs histoires, leurs drames et leurs rêves. En
effet, la télévision est un outil qui touche l’essence de
toute nation parce qu’elle transmet par l’image et le
son une multitude de messages et condense par ses
programmes diversifiés et en particulier ses spots
publicitaires, un nombre considérable de faits de
société.
Aujourd’hui, grâce à la télévision, la
publicité a un impact sur la totalité des
couches socioprofessionnelles et alimente
même leurs histoires, leurs drames et
leurs rêves. En effet, la télévision est un
outil qui touche l’essence de toute nation
parce qu’elle transmet par l’image et le
son une multitude de messages et
condense par ses programmes diversifiés
et en particulier ses spots publicitaires, un
nombre considérable de faits de société.
D’un continent à l’autre, d’une population à une autre, les
spots télévisés diffèrent selon les spécificités culturelles et le
niveau de développement de chaque pays. Les éléments qui
composent une publicité à la télévision sont donc différents
selon les pays et représentent chacun à leur manière des
spécificités propres à chaque région du monde.

La tradition est un passé, une histoire, une façon de penser

qui se traduisent par des coutumes, des attitudes, des
comportements et des spécificités appartenant aux Marocains.
La télévision accompagne souvent toutes les pratiques
traditionnelles, elle fait passer le temps et distrait en se
fondant dans l’environnement du quotidien. La tradition n’est
pas une simple apparence, elle est le résultat de la
transmission d’une richesse et d’un patrimoine socioculturel
propres au Maroc.
Le produit marocain doit trouver un équilibre
entre les avantages et les inconvénients qu’il
comporte, afin de provoquer la confiance
des téléspectateurs dans la publicité
télévisée. Pour être crédible, le publicitaire
doit prouver aux Marocains que son produit
est authentique et fiable. Et c’est ainsi que
le produit pourra être accepté et acheté.

Les spots publicitaires ayant pour but de

sensibiliser les Marocains et de les prévenir sur tous
les risques ou dangers qu’ils courent dans la vie de
tous les jours sont de plus en plus nombreux à la
télévision.
Chapitre III
La publicité télévisée, miroir
des traditions de la société marocaine 
En partant d’un point de vue global sur la place de
choix qu’occupe la télévision au sein de la société
marocaine, et sur la construction du message
publicitaire en particulier, nous allons atteindre
progressivement le cœur de la problématique de notre
recherche et mieux comprendre comment se manifeste
la tradition dans les spots publicitaires afin de cerner
pourquoi elle est utilisée par les publicitaires mais
également quel peut être son impact sur la société
marocaine.
Au Maroc, le publicitaire doit tenir compte d’un
bagage socioculturel historique et de spécificités qui
sont propres aux Marocains pour véhiculer son
message.
 COMMENT ET POURQUOI LA TRADITION ?

La tradition dans la publicité à la

télévision cherche à fournir des
réponses aux motivations réelles
du consommateur potentiel et
aux rationalisations dont il a
besoin pour justifier ses achats.
 Un miroir embellissant :

La publicité télévisée est optimiste. Elle

n’annonce que des bonnes nouvelles, ne voit
que le bon côté des choses.
D’ailleurs, il n’appartient pas
à la publicité d’être un miroir véridique
réaliste et sans complaisance d’une société.
Elle exagère et elle masque les défauts de la
société. Elle a une fonction cosmétique. Mais
maquiller, ce n’est pas tromper, c’est embellir
une réalité. Les conflits… trouvent
suffisamment ailleurs l’occasion de s’exprimer.
La tradition masque le produit :
C’est dans la mesure où la création
publicitaire, son langage, ses symboles
et ses situations sont en adéquation
avec les traditions existantes qu’ils
pourront toucher efficacement le public
marocain. C’est dans une stratégie du
style de vie. La publicité est donc
relativiste et soumet le talent des
créateurs à la discipline du ciblage de
population et à celle de la cohérence
culturelle.
L’achat dans la sécurité :

D’âpres l’e/se ou j'ai passe

mon stage, un bon message
est également celui qui
« s’appuie sur la vérité du
produit ».
 Conclusion générale
Et finalement les Marocains ne retenaient qu’une
seule chose de tout cela : (l’écran de projection).
C’était la chose réelle, qui était retenue, le reste,
images et propagande restaient à prouver. Les
concepteurs avaient oublié la chose la plus
importante pour toucher les Marocains : leur
histoire. Les publicitaires, eux, ont bien compris que
s’ils veulent toucher le public marocain, ils doivent
faire intervenir la tradition marocaine.
La publicité confirme les valeurs
traditionnelles de la société
marocaine dans un souci
exclusivement commercial. 

les publicitaires n’ayant pas trouvé

d’autre choix pour toucher le public
que de lui apporter de la modernité en
plein cœur de ses traditions.