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MARKETING DE
CONTENIDOS
¿ES ESTE E-BOOK BÁSICO INTERMEDIO
EL CORRECTO Si estás comenzando a trabajar con En estos materiales el contenido es
PARA MÍ? marketing de contenidos, marketing digital elaborado para las personas que están
o inbound marketing, este contenido más familiarizadas con algunos de los
Uno de nuestros principales es exactamente el que necesitas. Aquí conceptos de marketing digital. Este
objetivos aquí en Rock abordaremos algunos asuntos de una tipo de contenido acostumbra a ser un
Content es enseñar. Para manera introductoria y de la forma más poco más profundo y aquí presentamos,
lograr alcanzar nuestra didáctica posible. Estos son los principales normalmente, algunas soluciones para
idea, producimos artículos, contenidos para quien desea comenzar a problemas un poco más complejos.
e-books, whitepapers, aprender algo nuevo.
webinars, infográficos y [ ESTE E-BOOK! ]
una infinidad de materiales
hechos a tu medida. A pesar
de eso, algunos conceptos AVANZADO GUÍA COMPLETA
son más introductorios Estos son los materiales más complejos En esta categoría se encuentran los
en comparación a otros que produce Rock Content. Para disfrutar materiales más completos de Rock Content.
más avanzados. Ahora al máximo los contenidos avanzados que En las guías los asuntos son tratados
verifica cuál es el nivel de producimos, es esencial que estés al día desde los conceptos más básicos hasta
conocimiento necesario con lo que acontece en el mundo digital. los detalles más avanzados y específicos.
para disfrutar al máximo Nuestros materiales avanzados son para Son indicados para cualquier persona que
este contenido. profesionales con experiencia en el área desea comenzar, profundizar o reciclar su
que están en la búsqueda de conocimientos conocimiento en un determinado asunto.
avanzados.
Introducción 5
¿Qué es Marketing de Contenidos? 6
Comenzando 8
Planificación de la estrategia de contenidos 10
Ejecución de la estrategia de contenidos 19
Análisis y optimización de la estrategia de contenidos 27
Conclusión 32
Sobre Rock Content 33
TEXTO
VALENTINA GIRALDO
Analista de Marketing
@ Rock Content
[email protected]
DESIGN
RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
[email protected] [email protected]
5
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INTRODUCCIÓN
Si has llegado hasta aquí, puedo afirmar con certeza que el
Marketing de Contenido ya es una realidad consolidada.
Según los datos de la tercera edición de la mayor encuesta de

marketing de contenidos, producida en Brasil, Content Trends, 8
de cada 10 empresas ya ejecutan alguna estrategia de contenido.
El contenido es cada vez más figura central en todas las estrategias

de marketing. No importa lo que tu empresa hace, si decides negar la
importancia del contenido, tendrás menos posibilidades de destacarte.
Aún más cuando, posiblemente, alguno de tus competidores

ya tuvo esa idea brillante de invertir en contenido.
El objetivo de este ebook es ayudarte a comprender lo que es

necesario para comenzar tu estrategia con el pie derecho. Vamos
a ayudarte a planear, ejecutar y optimizar una estrategia de
Marketing de Contenido que genere resultados. ¡Buena lectura!
6
¿QUÉ ES
Marketing de Contenidos:
# CUESTA 62% MENOS
MARKETING DE
# GENERA 3 VECES MÁS OPORTUNIDADES DE
NEGOCIOS
CONTENIDOS?
Esta estrategia se basa en la premisa de que, al ofrecer
algo de valor para tu cliente, estás creando una relación
El Marketing de Contenidos no es más que una sana, basada en la confianza. Es decir, lo opuesto al
estrategia estructurada para elaborar y diseminar modelo tradicional.
contenido relevante con el objetivo de atraer, cautivar y
retener clientes. A diferencia de las estrategias de marketing tradicional,
donde la interrupción es la herramienta clave para
Este proceso genera una relación de confianza que alcanzar tu posible cliente, el Marketing de Contenidos
aumentará las oportunidades de ventas que tu equipo está directamente vinculado a los conceptos del Inbound
de marketing genera mes tras mes. Además, garantiza Marketing, también llamado marketing de atracción.
la amplificación de la presencia de tu marca.
7
Hoy, a través del contenido, cualquier

empresa puede convertirse en una
autoridad en su área de actuación. Basta
una estrategia, planificación y ejecución
que estén alineados a tus objetivos.
Las grandes marcas, bastante distintas,

como Lego, Tecnisa, Coca-Cola y Red Bull,
confían en los contenidos para aumentar
la afinidad de los usuarios con la marca,
crear admiradores e influencers y, por
supuesto, vender productos.
Nosotros queremos ayudarte a crear

mejores contenidos rápidamente para que
alcances la mayor audiencia posible.
Todo comienza con la definición de la

estrategia. Puede ser difícil al principio,
pero no es imposible, ni siquiera complejo.
8
COMENZANDO
Tener un canal de comunicación con tus clientes es importante y tú
lo sabes. Trátese de un periódico, un blog, un boletín de noticias o solo
un perfil en las redes sociales; hoy, todas las empresas conocen la
importancia de esta estrategia y saben de los retornos que puede traer.
Sin embargo, la mayoría de las empresas no realizan acciones

de relación de forma correcta. ¿Cuántas empresas conoces que,
mientras lees este ebook, están con blogs abandonados, sitios sin
actualizaciones desde hace meses - o años - y los perfiles totalmente
parados en las redes sociales?
Tal vez eso esté sucediendo en tu empresa ahora.
El primer desafío es la falta de una planificación consistente, con

objetivos claros. No basta solamente producir contenido y esperar
que él solo traiga nuevos usuarios y retenga a tu audiencia, eso no
sucederá. Por lo tanto, nuestro primer paso es la planificación de la
estrategia de Marketing de Contenidos.
9
CÓMO FALLAR EN TU ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
Así como hay buenas prácticas, existen ## Preocuparte solo con un gran volumen
aquellas que necesitan ser evitadas a de nuevos posts y dejar la calidad
cualquier costo si deseas obtener buenos de lado;
resultados con contenido.
## Producir contenidos sin investigación;
Estos son algunos ejemplos para que
sepas antes de empezar y puedas ## No mantener la periodicidad;
identificarlos a tiempo, actuando de
manera preventiva. ## No promover el contenido;
## No enfocarte en tu persona y crear ## No optimizar para los motores de

contenidos que solo tú crees valioso; búsqueda;
## No tener objetivos claros sobre lo ## Hablar solo de tu empresa y no producir

que tu empresa desea alcanzar; contenidos informativos ni educativos;
10
PLANIFICACIÓN DE
Una buena planificación puede ser la clave del éxito de
tu estrategia de contenidos. Con ella es posible observar
LA ESTRATEGIA DE
fallas potenciales, desafíos y trazar un camino hacia la
realización de tus objetivos.
CONTENIDOS
11
DEFINE TUS OBJETIVOS
Antes de comenzar tu estrategia debes hacer algunas ## ¿Con qué número puedo medir mi definición de éxito?
preguntas:
## ¿Serían mil lectores mensuales?
## ¿Cuál es el objetivo principal?
## ¿Diez mil?
## ¿Mi definición de éxito es tener el mayor número
posible de lectores? ## ¿100 nuevas leads mensuales para mi empresa?
## ¿Tener los lectores más enganchados? Una vez que puedas responder una o más preguntas
como éstas, posiblemente tendrás una idea de lo que
## ¿Recoger leads para mi producto/servicio? son tus objetivos.
## ¿Posicionar para cientos de palabras clave en los El segundo paso es la fecha final.
buscadores y así dominar el tráfico orgánico de
mi nicho? ¿Quiero tener 10.000 lectores en 6 meses? ¿1 año?
## ¿Volverte una referencia de tu sector y ser Hecho esto, llegó la hora de empezar a trazar el camino
constantemente citado como autoridad en tu área? para alcanzar tu objetivo.
12
A parte eso, recuerda que es tan importante la definición de objetivos

y metas como la propia ejecución de tus estrategias con el foco en
esos objetivos.
Es muy fácil perderse en los números. Siempre existirán objetivos

claros, pero siempre van a surgir nuevas acciones, metas y otras
demandas que llamarán tu atención.
El marketing digital es un vasto campo de oportunidades y, gracias

a eso, puedes perderte en un océano de métricas que pueden dejarte
confuso sobre tus objetivos reales.
Entonces, por hora vale recordar que, independientemente de cuáles

sean tus objetivos, solo céntrate en lo que importa. A parte eso, otra
nota importante es:
No importa cuál sea la calidad de tu contenido, sin un objetivo

bien definido, es imposible evaluar el resultado.
13
CONOCE A TUS BUYER PERSONAS
Las Buyer Personas son representaciones Las entrevistas, investigaciones y conversaciones

simplificadas de los clientes ideales de una empresa. con tus clientes actuales e incluso prospectos son
las armas más valiosas para la creación de esas
Una persona es, como el nombre sugiere, un representaciones ficticias del cliente ideal.
personaje creado para ayudar a tu empresa a
comprender mejor quién es el cliente y qué necesita. Las aplicaciones de una buyer persona son
innumerables, pero para quien trabaja con
“Persona o buyer persona es un perfl semi ficcional Marketing de Contenido solo una interesa: La buyer
que representa el cliente ideal de una empresa, creado persona bien definida significa un Marketing de
para ayudar a tu negocio a comprender mejor quién Contenidos más efectivo.
es el cliente y lo que necesita. Las personas permiten
estrategias de marketing más apasionadas”. Esto impacta todas las partes de una estrategia
y, para dejarlo aún más claro, hay algunos puntos
No caigas en la tontería de creer que solo una donde tu persona es indispensable y auxilia en
conversación entre tú y tu equipo serán suficientes la definición de acciones efectivamente. Voy a
para la creación de tus personas. enumerar algunos puntos:
14
## Lenguaje de comunicación de la empresa;
## Lenguaje de los blogs posts y redes sociales;
## Selección de las principales redes sociales para tu

negocio;
## Definición de los contenidos que deben ser

producidos;
## Definición de los formatos de ese contenido;
## Palabras claves escogidas;
## Estilo y periodicidad del email marketing;
## Selección de los enlaces patrocinados;
## Atributos de una campaña, como en Facebook Ads.
Sin las personas, tu estrategia puede tener resultados

muy por debajo de lo esperado.
15
DEFINE TU VOZ EDITORIAL
Disciplina y actualización constante son

esenciales para un blog exitoso.
Por lo tanto, para facilitar las cosas y

garantizar que te mantendrás en la
rutina, es muy importante que sigas un
esqueleto de tu plan, al que llamamos
calendario editorial.
La idea es simple. Para empezar, basta

hacer un calendario semanal, con cada
día de la semana reservado para un tipo
diferente de tarea. ¿Quieres un ejemplo
simple para tu blog corporativo? Mira:
16
Lunes Este es un calendario ficticio, pero podría muy bien

Entrevista con un cliente. adaptarse a diversos tipos de blogs corporativos.
Martes Lo importante de tener un calendario en el que te

Vídeo de un especialista con tips acerca comprometas con esa rutina.
de tu área.
Obvio que eventualmente no vas a conseguir un
Miércoles tipo específico de artículo, o producir un infográfico,
Comentarios sobre noticias de la ¡pero los calendarios existen para ser eventualmente
industria. quebrados también! Lo importante es que tu lector se
acostumbre a la periodicidad y sepa que siempre que
Jueves vuelva, va a tener contenido nuevo para consumir.
Artículo con un autor invitado
especialista del área. Para empezar, ¡puedes descargar el Kit de Calendarios
de Rock Content y usar los modelos que utilizamos
Viernes para crear el tuyo!
Una lista con los mejores artículos sobre
tu área publicados en aquella semana en Así sabrás cuáles son las informaciones indispensables
el internet. y tendrás directrices claras para las primeras acciones.
17
PROMOCIÓN DEL CONTENIDO Publicar un artículo es solo el primer paso. Promoverlo

sirve para asegurarse de que alcanzarás el mayor
Todo lo que escribes debe ser distribuido a través de público posible, entonces, céntrate en la promoción.
múltiples plataformas para llegar a varios públicos.
Recuerda:
Uno de los puntos más importantes de una estrategia
de contenidos es comprender que tus resultados ## Cada vez que se publica un nuevo artículo,
pueden tardar hasta 12 meses en aparecer. Por lo debe ser compartido y promovido en
tanto, esto crea una necesidad de adquisición de todos los canales que posees;
tráfico a través de otros canales. ## Haz un boletín semanal para promover los mejores
artículos de los últimos 7 días que publicaste;
El email marketing, las newsletters, Redes Sociales ## Crea un calendario de Social Media que
y el guest blogging son las maneras más indicadas tenga en cuenta días y horarios distintos
para trabajar en la promoción de contenidos de para promover el mismo contenido;
forma completa. ## Encuentra blogs de temas similares
al tuyo, que se comuniquen con una
Encontrar estos canales es la clave para una persona similar, para que también puedas
estrategia exitosa de Marketing de Contenidos. escribir en forma de guest blogging.
Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest y Linkedin
son excelentes para aumentar el alcance de tu La promoción del contenido es el arma
contenido, por ejemplo. Por eso, encontrar los canales secreta de toda estrategia y siempre debe ser
en los que tu público se encuentra es fundamental. hecha para lograr mejores resultados.
18
MEDICIÓN
Para tu análisis de resultados, recomendamos la Para ayudarte, Google también ofrece certificaciones
instalación de Google Analytics y Google Search gratuitas de nivel básico y avanzado en sus
Console en tu sitio. Ambos son herramientas gratis, con herramientas. Esto te garantizará que logres utilizarlas
muchas funcionalidades y relativamente fáciles de usar de la mejor manera posible.
si estás solo comenzando con los análisis.
19
EJECUCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
Ahora que ya tienes un objetivo y un plan, debes
preguntarte: ¿cómo empezar a operar mi máquina de
marketing de contenidos? ¿Cuánto debo invertir en
marketing de contenidos? ¿Qué profesionales debo
contratar para ejecutarla?
En este momento, tendrás que tomar algunas

decisiones estratégicas para descubrir lo que es mejor
para tu empresa, después de todo, el contenido no se
escribirá solo.
20
¿EQUIPO INTERNO, EQUIPO INTERNO

EXTERNO O MIXTO?
Esta estrategia es excelente cuando se
Hay muchas maneras de crear un necesita mucha interacción cotidiana,
excelente equipo de contenidos. Algunas pautas muy dinámicas y que cambian
empresas han tenido éxito contratando constantemente o también para la
profesionales altamente calificados y producción de artículos más técnicos.
montando equipos de empleados para
producir contenidos internamente. Un equipo interno incentiva la
colaboración, comunicación, rapidez y
Otras empresas buscan empresas distribución de la información.
especializadas para la producción de
contenido a fin de reducir la inversión Ten en cuenta que mantener un
y mantener calidad editorial. Cada equipo interno no significa que todos
modelo tiene sus ventajas y desventajas, tus colaboradores tengan que trabajar
y la organización dependerá de las en la misma oficina. Muchas empresas
necesidades específicas que tu marca tienen equipos dispersos, en algunos
quiere comunicar y de tu cultura. casos, por todo el mundo.
21
OUTSOURCING Muchas empresas han usado con éxito

enfoques mixtos entre un equipo interno y
Esta estrategia es ideal cuando la outsourcing para su estrategia de contenido.
empresa no tiene experiencia en
producir contenido. Las dificultades En algunos casos, la empresa alinea
para reclutar un equipo editorial fuerte, directamente departamentos de marca o
o incluso cuando tiene un presupuesto marketing con el proveedor de contenido,
menor, no permite la creación de un para garantizar que la estrategia de
equipo de contenido interno. marketing de contenidos comunique
exactamente quién es la empresa.
Es muy importante, al contratar a un
proveedor de contenidos, evaluar la Esta es una buena opción porque además
calidad del trabajo y la experiencia previa de producir contenidos en escala y con la
de aquella empresa. Antes de cerrar calidad de los profesionales del mercado,
el trato, siempre pregunta cuáles son puedes enfocar tu equipo interno en las
los clientes que el proveedor atiende y cuestiones más estratégicas y en los
piensa si algunos de ellos realmente son contenidos de fondo de embudo, que hablan
referencia en Marketing de Contenidos. sobre tu negocio o área de actuación.
22
QUIERO COMENZAR A ESCRIBIR,

¿QUÉ DEBO HACER?
Investiga a fondo los intereses de tu cliente: noticias

referentes a tu sector y mira quién hizo o escribió algo
interesante recientemente. Estas son excelentes ideas
para empezar a dibujar tu pauta y alimentar tu blog.
¿Encontraste algo atractivo? Escribe tu punto de vista

como un comentario o crítica sobre él, añadiendo
propio análisis. Aprovecha las portadas de los portales
para contextualizar tendencias y noticias de otras
industrias en tu área de actuación.
Conversa con expertos del área y pide ayuda para

generar ideas. Encuentra los problemas que tu
audiencia enfrenta y ayúdala a resolverlos. ¡Pregúntale
a tus lectores acerca de lo que les gustaría leer!
23
APRENDE SOBRE LA OPTIMIZACIÓN PARA UN BUEN TÍTULO ES EL

MOTORES DE BÚSQUEDA (SEO) ALMA DEL NEGOCIO
Muchos profesionales no poseen ese conocimiento, pero saldrás por lo Tu título es la primera, y quizás la
menos con los dos pies delante de tus competidores. La optimización única impresión que tu lector potencial
para motores de búsqueda, también conocida como SEO, son técnicas tendrá. Un buen título puede convertir
utilizadas para garantizar que tus contenidos estén en la parte a tu visitante en lector y el resto del
superior de las búsquedas orgánicas en los buscadores. artículo debe servir para confrontar esa
expectativa.
Esto es de extrema importancia por el simple hecho de que menos del
2% de todos los clics terminan yendo a la segunda página de búsqueda El título debe ser capaz no solo de llamar
para cualquier término. la atención, también debe comunicar
brevemente todo un artículo para así
Las tres primeras posiciones son responsables de recibir casi el 55% de atraer la atención del lector a tu texto.
todos los clics, por lo que tu objetivo es ocupar una de esas posiciones.
Una buena manera de pensar en títulos
Esta estrategia consiste en varias optimizaciones que se deben hacer atractivos es asegurarte de que siempre
no solo en tu contenido, sino también en tu sitio. Para que puedas prometan al lector generar más valor
comprenderlas de forma completa, indicamos la lectura de este y conocimiento a cambio de su tiempo
material completo sobre el asunto que producimos aquí. para leer el resto del artículo.
24
CREA MODELOS
EDITORIALES
Los modelos editoriales

no son más que fórmulas
de escritura para
escribir artículos del día
a día. Cada sitio tiene
sus propios modelos,
y aceleran mucho el
proceso de producción de
contenidos.
Cuántas veces has visto la

fórmula siguiente:
Título
5 consejos para mejorar su

estrategia de contenido.
25
Estructura
## 1 párrafo introductorio.
## 1 lista con 5 consejos.
## 1 párrafo de encerramiento/conclusión.
Por supuesto, tener modelos ayuda a la velocidad y estandariza el

lenguaje, pero pueden eventualmente ser quebrados. No hay problema
en salir del estándar, lo importante es que los padrones existan y te
den tanto velocidad como dinamismo.
Algunas otras ideas de patrones:
## Galerías de X fotos con un párrafo comentando cada una de ellas;
## Artículos Paso a Paso sobre cómo realizar una tarea;
## Recetas en general;
## Entrevista de expertos del sector.

26
FIDELIZANDO TU PÚBLICO
Es muy importante aumentar la participación del lector ## Invita a tus lectores a comentar: Al pedir
en tu blog, con el fin de estrechar el contacto entre la comentarios logras aumentar el engagement y
marca y el cliente potencial. aumentas la cantidad de contenidos de tu sitio.
Una buena sugerencia para aumentar el número
Por eso, también optamos por juntar algunos consejos de comentarios es terminar tus artículos con una
para garantizar que tus lectores pasen más tiempo y pregunta dirigida a tu lector. Pregúntale qué piensa
descubran el mayor volumen posible de contenidos en del artículo o si tiene algo que añadir.
tu sitio. Confirma:
## Invita a tus lectores y al propio equipo de la
## Uso y abuso de enlaces internos: Al crear un post, empresa a compartir tu artículo: Posiciona bien
siempre recuerda vincularlo a artículos anteriores los botones para compartir en las redes sociales y
y otras páginas de tu sitio. Haciendo esto siempre haz enlaces para tus perfiles de Twitter /
garantizas que tu lector siempre esté navegando y Facebook / Tumblr / etc.
conociendo un mayor volumen de contenido.
## Coloca enlaces para posts relacionados en la parte
## Produce contenido interactivo: Encuestas, inferior de tu artículo: Estos vínculos pueden llevar
preguntas para los lectores, etc. Inicia a tu otro contenido en Tu sitio y así involucrar aún
conversaciones con tu audiencia. más al lector.
27
ANÁLISIS Y
OPTIMIZACIÓN DE
LA ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
A esta altura, debes ya estar preguntándote: ¿Cómo
saber si todo lo que hice está funcionando? ¿Cómo
saber si invertí correctamente mi dinero? ¿Ha llegado el
momento de calcular el retorno sobre la inversión (ROI)
de mi estrategia de contenidos?
Compilamos algunos consejos para empezar a medir

los retornos de tu estrategia y así optimizarla para tener
retornos cada vez mayores.
28
MIDIENDO EL ROI Una vez puedas hacer este tipo de asignación, estás
listo para calcular tu ROI. La fórmula es la siguiente:
¿Recuerdas al principio cuando decidiste cuál sería el
objetivo de la estrategia de Marketing de Contenidos?
¿Sería aumentar el tráfico? ¿Generar más ventas? ROI = GANANCIA ÷ INVERSIONES
¿Generar más registros para nuestro sitio?
No importa cuál sea el objetivo de tu estrategia, lo Donde:

importante es elegir una métrica que represente
claramente este objetivo para hacer tu cálculo del ROI. ## Ganancia = valor total de la suma de conversiones
Una vez que estés seguro de tu objetivo principal, el obtenidas por el canal.
primer paso es deshacer un valor financiero para ella.
## Inversión = costo total de la operación del canal
Supón que un nuevo lead generado en tu sitio web que generó la venta.
vale “$ 5.00” para ti. En este caso, para calcular el ROI
de tu estrategia de Marketing de Contenidos, debemos Luego, supón que actualizas tu blog diariamente y este
empezar a pensar en el concepto de asignación. tiene un costo de operación mensual de $ 1500,00. Tu
blog, mensualmente te genera 1000 leads (recordando
¿De dónde vino el visitante que ejecutó esta que cada lead vale $ 5). Por lo tanto, tu ROI sería:
conversión? ¿De mi boletín? ¿De mi blog? ¿De una
campaña de enlaces patrocinados? ROI = 5000/1500 = 3.33
29
OTRAS MÉTRICAS RELEVANTES NÚMERO DE COMENTARIOS
COMPARTIENDO EN SOCIAL Es una métrica fantástica para

saber cuánto se comprometen
Este es un indicador muy bueno y que te dará una tus lectores con tu contenido.
buena indicación de cuán compartible, envolvente e Cuanto mayor sea el número de
interesante tu contenido realmente es. comentarios, más voces interactúan
con tu marca de forma directa.
TIEMPO TOTAL GASTADO EN TU SITIO
Y si quieres aumentar el compromiso
Mes a mes puedes medir el número total de visitas, por visitante, basta dividir el total de
multiplicado por la duración promedio gastada por comentarios por el total de visitantes
visita, para tener una idea de cuánto las personas se y sabrás con qué frecuencia tus
están comprometiendo con tu marca. Si el número visitantes comentan para así poder
aumenta, es una gran señal de que tu marca está pasar a invitarlos a comentar más
creciendo en visibilidad y audiencia. y aumentar el engagement.
30
Usando datos de buscadores y medidas

sociales para mejorar tus estrategias de
contenidos.
Para producir contenidos de manera

eficiente es importante siempre estar
atento a la información externa para
identificar tendencias e intereses de tu
audiencia.
Por eso, separamos algunas

herramientas que pueden ser útiles en
el análisis de intereses de tus usuarios,
en tu análisis competitivo o incluso para
pequeñas investigaciones del día a día.
Mira:
31
Google Trends
Te ayuda a entender y comparar el interés por temas

específicos y cómo varían con el tiempo.
Twitter trending topics
¿Quieres saber los temas con mayor tendencia de

Twitter en tiempo real en tu región? ¡Estos están en los
Trending Topics!
Bing Ads Intelligence
Similar a la herramienta de palabras clave de Adwords,

pero utilizando los datos de Bing.
Herramientas de palabras clave de Google AdWords Topsy Trends
Te ayuda a encontrar los principales términos de Similar a los trending topics de Twitter, pero
búsqueda relacionados al tema de tu sitio para así incorporando otras redes sociales para descubrir los
descubrir ideas potenciales de asuntos por cubrir. temas de mayor tendencia en la web.
32
CONCLUSIÓN
A lo largo de esta guía has aprendido ## Guía para la creación de personas;
sobre los principales puntos para
comenzar tu estrategia de Marketing de ## Rutinas de Marketing;
Contenidos. Pasamos por todas las etapas
y compartimos nuestros consejos para ## Inbound marketing
planificar, poner en práctica y mejorar tu
estrategia. No siendo más, ¡te deseamos una
buena estrategia!
Ahora está en tus manos. ¿Estás listo para
empezar? ¿Qué tal transformar tu marca en Y si necesitas ayuda, puedes contar
una máquina de Marketing de Contenidos? con nosotros.
¡Todo dependerá de tus esfuerzos!
¡Buena suerte!
Para ayudarte en tu nueva jornada en
el mundo del contenido, preparamos
una lista con los principales ebooks que
recomendamos para quien está empezando
una estrategia:
Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos.
Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de
contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía.
A través de nuestro servicio de consultoría montamos estrategias

de contenido para nuestros clientes. Tenemos varios materiales
educativos gratuitos y siempre tenemos algún artículo interesante
en el blog de Marketing de Contenidos.

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MARKETING DE

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Según los datos de la tercera edición de la mayor encuesta de

El contenido es cada vez más figura central en todas las estrategias

Aún más cuando, posiblemente, alguno de tus competidores

El objetivo de este ebook es ayudarte a comprender lo que es

Hoy, a través del contenido, cualquier

Las grandes marcas, bastante distintas,

Nosotros queremos ayudarte a crear

Todo comienza con la definición de la

Sin embargo, la mayoría de las empresas no realizan acciones

Tal vez eso esté sucediendo en tu empresa ahora.

El primer desafío es la falta de una planificación consistente, con

CÓMO FALLAR EN TU ESTRATEGIA DE CONTENIDOS

## No enfocarte en tu persona y crear ## No optimizar para los motores de

## No tener objetivos claros sobre lo ## Hablar solo de tu empresa y no producir

DEFINE TUS OBJETIVOS

A parte eso, recuerda que es tan importante la definición de objetivos

Es muy fácil perderse en los números. Siempre existirán objetivos

El marketing digital es un vasto campo de oportunidades y, gracias

Entonces, por hora vale recordar que, independientemente de cuáles

No importa cuál sea la calidad de tu contenido, sin un objetivo

CONOCE A TUS BUYER PERSONAS

Las Buyer Personas son representaciones Las entrevistas, investigaciones y conversaciones

## Lenguaje de comunicación de la empresa;

## Lenguaje de los blogs posts y redes sociales;

## Selección de las principales redes sociales para tu

## Definición de los contenidos que deben ser

## Definición de los formatos de ese contenido;

## Palabras claves escogidas;

## Estilo y periodicidad del email marketing;

## Selección de los enlaces patrocinados;

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Sin las personas, tu estrategia puede tener resultados

DEFINE TU VOZ EDITORIAL

Disciplina y actualización constante son

Por lo tanto, para facilitar las cosas y

La idea es simple. Para empezar, basta

Lunes Este es un calendario ficticio, pero podría muy bien

Martes Lo importante de tener un calendario en el que te

PROMOCIÓN DEL CONTENIDO Publicar un artículo es solo el primer paso. Promoverlo

En este momento, tendrás que tomar algunas

¿EQUIPO INTERNO, EQUIPO INTERNO

OUTSOURCING Muchas empresas han usado con éxito

QUIERO COMENZAR A ESCRIBIR,

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APRENDE SOBRE LA OPTIMIZACIÓN PARA UN BUEN TÍTULO ES EL

Los modelos editoriales

Cuántas veces has visto la

5 consejos para mejorar su

## 1 lista con 5 consejos.

Por supuesto, tener modelos ayuda a la velocidad y estandariza el

Algunas otras ideas de patrones:

## Galerías de X fotos con un párrafo comentando cada una de ellas;

## Artículos Paso a Paso sobre cómo realizar una tarea;

## Entrevista de expertos del sector.

Compilamos algunos consejos para empezar a medir