Posicionamiento

Considerando la importancia que reviste para una institución de educación superior el fomento de su imagen,
la presente investigación evalúa el nivel de reconocimiento de la Universidad Pontificia Bolivariana, seccional
Palmira,  respecto  a  sus  rivales  de  mercado.  En  el  proceso  investigativo  se  hizo  uso  de  la  segmentación  de 
mercados e identificación de variables socio-demográficas, entre estudiantes de 10º y 11º en colegios de la zona
de influencia. Como resultado de este proceso se establecen los
insigths
de suficiencia, para el diseño de un plan
de posicionamiento que proyecte una imagen favorable, consistente y diferencial, que estimule la demanda de
su oferta educativa.

Identificando el crecimiento de fenómenos sociales que hoy logran modificar la sociedad, se desarrolló una investigación enfocada en la cocreación como innovación social que toma relevancia en el desarrollo de la cultura urbana, partiendo de la pregunta: ¿cómo se articula la cocreación dentro de una estrategia de marca-ciudad para lograr transformar su posicionamiento?
Para responderla, se establece una base teórica y se analizan casos reportados respecto al tema, para posteriormente elegir a Medellín y realizar un seguimiento documental en línea de su estrategia como marca-ciudad a partir de la plataforma de cocreación ciudadana MiMedellín.org. Se analiza su aporte a crear un posicionamiento definido y se concluye identificando cómo la cocreación trasciende y logra ser eje transversal de toda la estrategia de ciudad, aportando significativamente a su construcción como marca, transformando positivamente su posicionamiento a nivel local e internacional.

El presente documento está conformado por cuatro pequeños casos de posicionamiento de marcas en distintos mercados del Perú; las aguas embotelladas, los detergentes, los fideos y los energizantes son analizados desde la óptica del posicionamiento como estrategia de marketing; cada caso contiene una lista de preguntas, pudiendo ser usados como herramientas de evaluación en carreras de Marketing, Administración y Publicidad.

El Proyecto surge inicialmente como iniciativa de la cátedra de Formación de Usuarios 2014 de la carrera de Bibliotecología del ISFT N° 182, a través de la cual se plantea la organización de un proyecto relacionado al uso de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación y la Web 2.0 para la formación de los usuarios.
Como punto de partida, se realiza la elección de un tema de interés, Los Gestores Bibliográficos, y se realiza un diagnóstico de situación basado en las necesidades de los estudiantes y en la propia experiencia de quienes realizan este proyecto para corroborar si el proyecto es viable o no, es decir si responde a las necesidades formativas de los estudiantes a los cuales se destina.
Posteriormente, se redacta el plan, se pone en funcionamiento y se evalúan los resultados para redactar las conclusiones finales.

Resumen.
La investigación se sustenta en la búsqueda de información y la exploración teórica realizada por varios autores especializados en la materia. Su finalidad es describir los beneficios que ofrece el  Branding en una empresa, partiendo desde la conceptualización y la identificación de pasos a seguir. La problemática es la falta de conciencia y de utilización de esta herramienta para las transformaciones de tendencias en los mercados. La dirección estratégica que toma la organización genera marcas realmente competitivas con un crecimiento sostenible y estable. Se realizó una recolección de datos bibliográficos de distintas revistas científicas publicadas en un periodo de 5 años anteriores a este contenido. Las teorías fundamentales en el campo estratégico administrativo, fueron pilares para un análisis conceptual y conclusiones de la investigación. Los decisiones que se dan para el posicionamiento van ir cambiando en relación a la postura y competencia que tenga una compañía. No existe un límite para las estrategias en el mercado, muchas de ellas van acorde a la imaginación con un propósito en común. El consumidor es la clave para el crecimiento o la decadencia, acoplarse al mercado es el objetivo principal por lo que un proceso de estudio aplicado no está de más.
Palabras clave
Branding, posicionamiento, marca
Abstract
This research is based on the search for information and theoretical exploration by several specialized authors in the field. Its purpose is to describe the benefits of the Branding in a company, starting from conceptualization and identification of steps. The problem is the lack of awareness and use of this tool for the transformation of trends in the markets. The strategic direction in which the organization generates truly competitive brands with a sustainable and stable growth. A pickup bibliographic data of various scientific journals published was conducted over a period of 5 years prior to this content. The fundamental theories in the administrative strategic field, were pillars for a conceptual analysis and research findings. The decisions are given for positioning will be changing in relation to the position and competence have a company. There is no limit to market strategies, many of which are according to the imagination with a common purpose. The consumer is the key to growth or decline, coupled market is the main objective so a study applied process is not over.

Las actividades relacionadas al levantamiento topográfico han sido modificadas tremendamente durante las pasadas décadas por la incorporación de instrumentos de última tecnología entre los que se puede mencionar el GPS y la Estación Total. Es necesario resaltar que la característica de mayor importancia en esta modificación se evidencia en el proceso de captura, almacenamiento, cálculo y transmisión de los datos de campo, así como en la representación gráfica de los mismos; esto ha traído como consecuencia la posibilidad de obtener un producto final con mayor precisión y rapidez. El uso que el profesional de la Ingeniería hace de la topografía tiene básicamente que ver con la definición de linderos y con el desarrollo de proyectos de infraestructura tales como urbanismos, carreteras, puentes, obras hidráulicas, acueductos, alcantarillado, riego y drenaje, etc., por lo tanto se hace necesario incorporar a los cursos de Topografía la enseñanza de los fundamentos y prácticas necesarias para que los estudiantes adquieran estos conocimientos y desarrollen las habilidades y destrezas que les permitan el manejo instrumental de equipos como el GPS y la Estación Total que conforman hoy en día el dúo de instrumentos más utilizados en la práctica topográfica.

Evaluación del posicionamiento y diseño de un plan estratégico para el reposicionamiento de la empresa Rodamientos y Sellos, C.A. 1. Resumen 2. Introducción 3. El problema 4. Marco teórico 5. Diseño metodológico 6. Resultados cuantitativos 7. Reposicionamiento 8. Conclusiones 9. Recomendaciones 10. Bibliografía 11. Apéndice Resumen El propósito del presente trabajo es la elaboración de un plan de reposicionamiento estratégico de la empresa Rodamientos y Sellos, C.A. basándose en una evaluación de ámbito interno y externo y considerando el modelo de planificación estratégica de DAVID. Este trabajo se realizó para plantear soluciones ante la baja participación de mercado que mantiene la empresa durante los últimos tres años. El trabajo presentó como objetivo general el diseño de un plan estratégico de reposicionamiento de la empresa Rodamientos y Sellos, C.A. para elevar su participación en el mercado. Este estudio se desarrolló en dos fases: La primera como una investigación no experimental de tipo evaluativo considerando el análisis externo industrial y competitivo y análisis interno de la compañía y la segunda fase se desarrolló como una investigación no experimental de tipo aplicada para diseñar el plan estratégico. El trabajo abarcó las siguientes acciones: a) Análisis de los fundamentos teóricos sobre Planeación Estratégica, b) Evaluación de la visión, misión y definición del negocio, c) Análisis industrial y competitivo, d) Análisis Interno y evaluación de las fortalezas y debilidades, e)Redefinición de la Visión, Misión y objetivos de reposicionamiento para la empresa Rodamientos y Sellos, C.A. y f) Formulación del plan estratégico para el reposicionamiento considerando el análisis de los estados financieros y económicos de la empresa. La conclusión más significativa que se logró con este estudio es que la misión y definición del negocio de la empresa no está acorde con las exigencias del mercado industrial donde se desempeña y que las estrategias que debe seguir para incrementar su participación son las de desarrollo de producto y desarrollo de nuevos mercados. Palabras Claves: 1) Planificación Estratégica. 2) Análisis interno y Externo 3) Planes Estratégicos 4) Reposicionamiento. Introducción Actualmente se están experimentando en nuestra nación ciertos acontecimientos que pueden afectar positiva o negativamente la competitividad de las empresas, especialmente de las PyME. Eventos como el control cambiario, las ruedas de negocios que abren la oportunidad de equidad entre empresas, la incertidumbre política entre otros pudieran ser oportunidades o amenazas a las organizaciones que compiten en un mercado exigente y dinámico como es el de la región Guayana. La empresa Rodamientos y Sellos, C.A., la cual se dedica a la comercialización, asesoría técnica, servicio y venta de rodamientos industriales y automotrices, estoperas, chumaceras y todo lo relacionado con el ramo en la región Guayana ha determinado que tiene una baja participación del mercado lo cual ha conllevado a una incertidumbre acerca de su posicionamiento actual, y de cómo éste pudiera influir en su desempeño, permanencia y diversificación a futuro en el mercado regional. Este estudio es importante ya que se hizo un diagnóstico de la situación actual de la empresa evidenciando por qué no ha podido incrementar su participación en el mercado y se definieron los

Las actividades relacionadas al levantamiento topográfico han sido modificadas tremendamente durante las pasadas décadas por la incorporación de instrumentos de última tecnología entre los que se puede mencionar el GPS y la Estación Total. Es necesario resaltar que la característica de mayor importancia en esta modificación se evidencia en el proceso de captura, almacenamiento, cálculo y transmisión de los datos de campo, así como en la representación gráfica de los mismos; esto ha traído como consecuencia la posibilidad de obtener un producto final con mayor precisión y rapidez. El uso que el profesional de la Ingeniería hace de la topografía tiene básicamente que ver con la definición de linderos y con el desarrollo de proyectos de infraestructura tales como urbanismos, carreteras, puentes, obras hidráulicas, acueductos, alcantarillado, riego y drenaje, etc., por lo tanto se hace necesario incorporar a los cursos de Topografía la enseñanza de los fundamentos y prácticas necesarias para que los estudiantes adquieran estos conocimientos y desarrollen las habilidades y destrezas que les permitan el manejo instrumental de equipos como el GPS y la Estación Total que conforman hoy en día el dúo de instrumentos más utilizados en la práctica topográfica.

RESUMEN EJECUTIVO
El sector hotelero es uno de los principales ejes en la economía del turismo de nuestro país, se había caracterizado por un crecimiento sostenido basado en las campañas que el gobierno estableció a nivel nacional e internacional, pese a ello en los últimos meses se ha percibido una caída, la capacidad hotelera se ha reducido notablemente, en este contexto se debe establecer alternativas que sean factibles a esta industria y debido al impacto que el marketing y la tecnología tienen en la actualidad, se plantea como objetivo desarrollar una estrategia de marketing de contenidos como vía de posicionamiento del sector hotelero.
El presente trabajo de investigación está orientado a conocer la percepción de los clientes de esta industria respecto a los diferentes servicios que se ofrecen y de los contenidos que estos generan en los sitios web, para obtener dicha información se procedió a la técnica de observación de los canales digitales de los hoteles de primera y segunda categoría de la ciudad de Ambato según el castrato del Ministerio de Turismo, además de una encuesta dirigida a los clientes de este sector y una entrevista al gerente general del hotel la Kápital lugar donde se llevó a cabo la realización de este proyecto.
Se procedió a la validación mediante métricas a través de la herramienta de estadísticas que ofrece la página de Facebook lo cual aporto a la verificación de la hipótesis, además de la prueba de chi-cuadrado para corroborar que la estrategia es positiva.
Con los resultados obtenidos a través de los instrumentos de investigación se realizó un modelo de la estrategia de marketing de contenidos con doce fases, basados en el criterio de ocho autores los cuales proponen un producto final, desarrollar esta estrategia en el Hotel La Kápital como vía de posicionamiento.
PALABRAS CLAVE: MARKETING DE CONTENIDOS, SECTOR HOTELERO, POSICIONAMIENTO, CANALES DIGITALES, ESTRATEGIA.

Resumen:
Partimos de la hipótesis de que el color es un elemento de la fotografía publicitaria capaz de añadir significados connotados. Consideramos que a lo largo de la historia y para la cultura occidental se han asociado una serie de significados de carácter simbólico y connotado a los diferentes tonos del color. Y la fotografía publicitaria los utiliza y los controla de forma que crea y refuerza el posicionamiento que se quiere dar al producto publicitado. Para probar nuestra hipótesis hemos desarrollado una herramienta de recogida y análisis de datos que hemos puesto a prueba con el estudio de tres fotografías publicitarias de perfumes de la compañía Lancôme: Trésor, Trésor in love y Trésor midnight rose. Se trata de tres posicionamientos muy claros, para públicos objetivos muy bien diferenciados. En los tres casos se detectan claves tonales y gamas de color muy concretas. Que enlazan con el universo simbólico con el que se rodea a cada uno de esos perfumes en las descripciones que la propia compañía realiza de cada uno de ellos en su sitio web (www.lancomespain.com).

Abstract:
We hypothesized that color is an element of advertising photography able to add connoted meanings. We consider that throughout history and for Western culture there are some connoted and symbolic meanings associated to different color tones. And advertising photography uses and manages them so it creates and reinforces the positioning asigned to the advertised product. To test our hypothesis we developed a tool for collecting and analyzing data that we have tested with the study of three advertising photographs of perfume from Lancôme: Tresor, Tresor in love and Tresor midnight rose. These are three very clear positionings for very distinct target audiences. In all three cases are detected very specific tonal keys and color ranges. And they link to the symbolic universe which surrounds each of these fragrances in the descriptions that the own company makes on its website (www.lancomespain.com).

Esta investigación realiza un análisis de la comunicación digital en las pequeñas y medianas empresas del Área Metropolitana de Bucaramanga, haciendo énfasis en la empresa Momba Fitness. Para ello se abordan conceptos como: comunicación digital, estrategias de comunicación digital, posicionamiento, narrativas digitales, web 2.0, entre otros. Esto se llevó a cabo con la realización de entrevistas estructuradas a expertos en estrategias de comunicación digital, un sondeo virtual, un análisis DOFA y la revisión de la competencia.
El objetivo es diseñar una estrategia de Inbound Marketing con el fin de posicionar en el mercado local los servicios que Momba Fitness ofrece. Esta estrategia está compuesta por marketing de contenidos, posicionamiento SEO y SEM, uso de las redes sociales y promoción de ventas. Todo esto teniendo en cuenta la importancia de la creación de contenidos de calidad, la planeación estratégica de las redes sociales y página web, la implementación de elementos que posibiliten la interacción e interactividad de los usuarios, la difusión de información por medio de diferentes formatos, entre otras acciones.
Palabras clave: comunicación digital, estrategia de comunicación, narrativas digitales, posicionamiento, Inbound Marketing.

La presente investigación hace referencia de la importancia de las ventajas competitivas en os minisupers y como repercuten en el mercado. Durante el desarrollo se conceptual iza las ventajas y su aplicación. Generando muestra de estrategia competitiva como la CALIDAD EN EL SERVICIO, INNOVACIÓN DE LA MERCADOTECNIA, PRECIOS ACCESIBLES, lo cual puede permitir diferenciación del producto/servicio, imagen y un posicionamiento competitivo con los demás minisupers de la capital de CHIAPAS.

En objetivo principal de la investigación es demostrar la efectividad  del  marketing  digital  en  las  estrategias  de  posicionamiento  de marca, siguiendo la tendencia y exigencia de los consumido-res de hoy en día. En un enfoque descriptivo es posible evidenciar que en la actualidad, la innovación se encarga de revolucionar la manera de impulsar el posicionamiento de las marcas, generan-do un impacto significativo y dejando de lado lo convencional; la muestra utilizada son 110 observaciones que se utilizaron como instrumento para obtener el resultado, que destaca que el marketing digital está entre las técnicas más utilizadas en la actualidad para posicionar la marca, a través de las nuevas tecnologías de una manera más efectiva y rentable. La investigación permite concluir que con el marketing digital se logra una mejor recordación por parte del consumidor, favorece la facilidad con que se accede a  un  producto  y  permite  ofrecer  amplia  información  que  puede  obtenerse del mismo, garantizando que el consumidor tenga una experiencia que optimiza la satisfacción de sus necesidades y lo fideliza con la marca. Teniendo en cuenta la tendencia en el mercado, es necesario proponer una serie de procedimientos que, a ser implementados por las compañías de cada sector económico,  logren  fortalecer  sus  ofertas  de  valor  con  mejores  condiciones comerciales, efectividad en ventas, mayor reconocimiento de mercados objetivos y menores costos de inversión. Por lo tanto, el uso correcto de las nuevas tecnologías, junto con el marketing digital, tiene la capacidad de dar una respuesta eficiente frente al posicionamiento en el mercado.

Considerando la importancia que reviste para una institución de educación superior el fomento de su imagen, la presente investigación evalúa el nivel de reconocimiento de la Universidad Pontificia Bolivariana, seccional Palmira, respecto a sus rivales de mercado. En el proceso investigativo se hizo uso de la segmentación de mercados e identificación de variables socio-demográficas, entre estudiantes de 10º y 11º en colegios de la zona de influencia. Como resultado de este proceso se establecen los insigths de suficiencia, para el diseño de un plan de posicionamiento que proyecte una imagen favorable, consistente y diferencial, que estimule la demanda de su oferta educativa.

2 Con base en una experiencia de más de 40 años en el marketing, Ríes & Trout, autores de los best-sellers, Posicionamien-to, La guerra de la mercadotecnia y Marketing de abajo hacia arriba (La revolución del marketing), han descubierto las reglas que rigen el mundo del marketing.

Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación.

Se analizan y describen los rich snippets (descripciones enriquecidas) como un claro ejemplo de la web semántica real donde la metainformación se está aplicando para la mejora de los listados de resultados de los buscadores. Se describen los distintos tipos que admite Google y se explica cómo implementar los rich snippets de personas dada su importancia para la mejora de la identidad digital y su influencia en el posicionamiento web por medio del Author rank.

**English**
The article analyzes and describes rich snippets as a clear example of the real semantic web where metadata is being applied to improve the search engine results pages (serps). We describe the different types of Google rich snippets and explain how to implement people snippets due to their importance for the improvement of digital identity and their impact on the SEO by influencing the Author rank."

INTRODUCCIÓN
La comunicación organizacional desde los últimos tiempos ha venido jugando un rol fundamental tanto al interior como al exterior de las empresas porque permite la conexión con los públicos. Es aquí en donde los mensajes adquieren relevancia, pues estos deben ser claros y estar orientados hacia los objetivos institucionales.
La tecnología (Intranet, Internet, entre otras) ha posibilitado la conexión con el público, al brindar un espacio virtual organizado que funciona como herramienta porque fortalece el flujo comunicativo en las empresas a través de contenidos informativos que generan interacción y respuesta de los receptores -grupo social que forma conocimiento con base en sus necesidades-. Pero para que el resultado sea efectivo, hay que crear estrategias de comunicación e información con el fin de que lo emitido sea recibido de manera coherente. Por esta razón, los medios de comunicación interna deben ser dinámicos y ofrecer alternativas que guíen al público a la consecución de los objetivos de la empresa.
Cabe resaltar que las Tecnologías de Información y Comunicación (TICS) son herramientas de trabajo que generan comunicaciones efectivas en una organización porque hacen que ésta sea más competitiva y se exija en cuanto a creación de estrategias para posicionar el medio entre los funcionarios mediante la relación de los contenidos y el lenguaje. Es aquí en donde el papel del comunicador forma parte del proceso productivo de la comunicación porque adopta la información como un sistema social.
Por esta razón fue fundamental crear el cargo de Comunicador Social en Seguros Bolívar S.A. para que sirviera de apoyo no sólo en el manejo de medios y redacción desde la Gerencia adscrita (Mercadeo y Publicidad), sino también de gestor de información en las demás gerencias y departamentos como en Relaciones Humanas, Ventas, ARP, entre otras.
El presente trabajo de pasantía, realizado del 1 de febrero al 31 de julio de 2007, en la ciudad de Bogotá en Seguros Bolívar S.A. buscó posicionar Contacto en Línea (medio online) como un canal efectivo de comunicación al interior de la Compañía.
Seguros Bolívar S.A. es una empresa del Grupo Bolívar, que se caracteriza por ofrecer productos y servicios de alta calidad en Colombia. Desde la Gerencia de Mercadeo y Publicidad de la Compañía se han venido trabajando tres medios de comunicación interna: Revista Contacto y Hechos, Contacto en línea y TV Contacto (en conjunto con la Gerencia de Relaciones Humanas), con el ánimo de ofrecerle a los funcionarios información de las diferentes actividades de la Organización y del Grupo Bolívar.

Las escuelas son el escenario fundamental donde se suceden los encuentros, los intercambios, la convivencia y la gestión de la futura ciudadanía. El control de la vida y de lo viviente es un ejercicio político que asigna a cada estudiante su lugar y relación con los otros. En este artículo se mostrarán nuevos paradigmas de construcción emocional del espacio, en función de la relación lengua/identidad entre los “nuevos hablantes”. Se definirán performances emocionales en un contexto específico, el aula, entre sujetos cuya lengua nativa es distinta a la lengua dominante en el aula. El objetivo de este trabajo es precisamente mostrar la complejidad que se da en situaciones comunicativas multilingües, y descubrir qué manera las emociones se entremezclan con las prácticas de los nuevos hablantes en su entorno social.

Este articulo muestra cómo se desarrolla un Sistema de control y una interfaz gráfica para la manipulación de un robot SCORBOT-ER 5plus ubicado en el laboratorio de robótica de la Universidad Autónoma del Caribe con el fin de agregar una herramienta adicional a través de la cual los estudiantes puedan aprender de manera más practica el campo de la robótica. Esto será posible gracias al uso de técnicas y conceptos de electrónica, electricidad, control, mecánica y robótica entre otros, que ayudará a desarrollar el sistema de control posicional necesario, así como la creación e implementación de una interfaz gráfica para poner el robot de nuevo en funcionamiento en los laboratorios de la institución.

Resumen
El presente proyecto tiene como propósito generar soluciones en la comunicación de la empresa Solual, la misma que se dedica al diseño, construcción e instalación de vidrio y aluminio en la ciudad de Ambato, donde se encuentra laborando durante 7 años; partiendo de información existente se detectó falencias en su comunicación siendo esta la necesidad que nos abre la brecha de investigación, su escasa visibilidad en el mercado resulta el problema en el que se enfoca el resultado de esta investigación, a través del planteamiento de sistemas de comunicación y construcción de estrategias en aspectos internos y externos de la empresa, el conjunto de estas soluciones a corto plazo permiten establecer un sistema de comunicación y estudio de modelos referentes de comunicación, gestión y diseño, debido a que se interrelacionan entre sí, se toma partes que se considera relevantes para la empresa Solual y se construye un nuevo modelo de gestión comunicacional, siendo este aplicable para la empresa en su totalidad y con propósitos de posicionamiento.
PALABRAS CLAVE: COMUNICACIÓN, GESTIÓN, MODELOS, DISEÑO

Internet y el consumo de contenido audiovisual son dos términos indisociables. Es un hecho que la irrupción de las nuevas tecnologías ha modificado la forma de consumir contenido audiovisual en todo el mundo. Con mayor frecuencia, la ciudadanía visiona contenidos a través de Internet, lo que ha favorecido el surgimiento de nuevos modelos de negocio para hacer frente a las actuales necesidades. En este modelo de convergencia, Netflix ocupa un papel fundamental como plataforma. La investigación que aquí se expone tiene como objeto conocer la forma en la que Netflix está implementando su comunicación en redes sociales, determinar cómo los públicos la están recepcionando hasta llegar a posicionarla como una de las plataformas audiovisuales más exitosas del mercado e identificar las principales motivaciones de uso de las redes sociales de sus seguidores. Para ello, la metodología utilizada ha sido hipotético-deductiva y el estudio comprende una franja temporal de un año. La investigación arroja datos concluyentes que reflejan que Netflix no solo ha revolucionado la forma en la que accedemos a los contenidos audiovisuales, sino que también ha innovado en la forma de compartir contenidos a través de redes sociales para posicionar sus productos en la mente de sus suscriptores.

El presente trabajo de investigación busca determinar el tipo de interacciones lingüísticodiscursivas llevadas a cabo entre escritor-lector en los resúmenes de artículos de investigación científica (AIC) de lingüística en español, analizados desde dos perspectivas, a saber: los resúmenes de artículos de lingüística de revistas indexadas en Scielo y no indexadas. Para ello presentamos los fundamentos teóricos que sustentan el análisis efectuado aquí, a saber, nociones de discurso académico, género resumen de AIC, la teoría de la valoración y las interacciones discursivas ). Asimismo, nos planteamos como objetivo describir el tipo de interacciones lingüísticodiscursivas llevadas a cabo entre escritor y lector en los resúmenes de AIC de lingüística en español considerando la variable indexación. Para efectuar esta investigación hemos constituido un corpus con 67 resúmenes de AIC publicados entre 2007 y 2009, 28 de los cuales pertenecen a revistas indexadas y 39 a revistas no indexadas. Como conclusiones fundamentales, se evidencian diferencias significativas en la forma cómo se establecen las relaciones lingüístico-discursivas entre lector y escritor en resúmenes de AIC en razón de la variable indexación.

El artículo que aquí se presenta expone los resultados parciales de la caracterización del turista internacional que arriba a Villavicencio, interpretando la valoración que éste hace del destino en materia de expectativas, satisfacción y evaluación. 

Los datos obtenidos aunque no son concluyentes, sí permiten marcar una tendencia sobre el posicionamiento que tiene Villavicencio a nivel internacional, lo que contribuye en la construcción de la marca ciudad y sirve como punto de partida para sugerir estrategias que visibilicen y fortalezcan la ciudad. 

La metodología utilizada es cuantitativa y los datos se procesaron a través de los softwares Excel y SPSS.  A nivel general se puede inferir que la satisfacción de los hombres se soporta en experiencias más concretas, mientras que en las mujeres el soporte se encuentra en situaciones más abstractas.

Internet y el consumo de contenido audiovisual son dos términos indisociables. Es un hecho que la irrupción de las nuevas tecnologías ha modificado la forma de consumir contenido audiovisual en todo el mundo. Con mayor frecuencia, la ciudadanía visiona contenidos a través de Internet, lo que ha favorecido el surgimiento de nuevos modelos de negocio para hacer frente a las actuales necesidades. En este modelo de convergencia, Netflix ocupa un papel fundamental como plataforma. La investigación que aquí se expone tiene como objeto conocer la forma en la que Netflix está implementando su comunicación en redes sociales, determinar cómo los públicos la están recepcionando hasta llegar a posicionarla como una de las plataformas audiovisuales más exitosas del mercado e identificar las principales motivaciones de uso de las redes sociales de sus seguidores. Para ello, la metodología utilizada ha sido hipotético-deductiva y el estudio comprende una franja temporal de un año. La investigación arroja datos concluyentes que reflejan que Netflix no solo ha revolucionado la forma en la que accedemos a los contenidos audiovisuales, sino que también ha innovado en la forma de compartir contenidos a través de redes sociales para posicionar sus productos en la mente de sus suscriptores.

La economía del país ha sido afectada de manera positiva por el incremento de empresas; el contador público egresado de la UNICAN, debe ver este fenómeno económico como oportunidades laborales, considerando que el perfil profesional de la institución, desarrolla un conjunto de cualidades, habilidades y conocimientos. Objetivo: Analizar el posicionamiento laboral de los egresados de la carrera de Contaduría Pública de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Nacional de Canindeyú, sede Salto del Guairá. Metodología: Fue investigación de campo. El universo fue 74 egresados de la carrera de Contaduría Pública de la UNICAN de las promociones 2016; 2017 y 2018. La muestra fue de 55 egresados calculada a través de la fórmula de muestreo estadístico. El instrumento de recolección de datos fue la encuesta. Resultados: Lugar que ocupa dentro del área en el cual se desempeña: el 26% ejerce como contador privado, 19% se desempeña en entidades bancarias; el 17% como vendedores, un 14% trabaja en el área de Recursos Humanos, el 14% como contador público independiente; 10% trabaja en el área financiera. Labor que realiza está acorde con la formación recibida: el 62% manifiesta que la labor que realiza está acorde con la formación recibida y el 38% considera que no lo está. Ascenso en la empresa que se encuentra: El 55% respondió que obtuvo un ascenso en su empleo, mientras que el 45% aún se mantiene en el cargo en donde se inició. Nivel jerárquico dentro de la empresa: el 36% ocupa cargos gerenciales, el 31% cargos medios, el 24% cargos operativos y el 9% se encuentran en la alta dirección o como propietario de su propio negocio. Conclusión: El profesional contable egresado de la UNICAN se encuentra con alto grado de posicionamiento dentro del mercado laboral.

RESUMEN
En un contexto en el que la transformación digital ha revolucionado el mercado laboral de los profesionales de la Comunicación, las universidades ecuatorianas han tenido que incursionar en la creación de plataformas de medios nativos digitales como parte de la formación de los profesionales de esta rama, con pocos casos de éxito. Frente a esta problemática, se desarrolla el presente trabajo de titulación que consiste en un estudio de los hábitos de consumo de contenidos digitales de los jóvenes centennials en la ciudad de Quito, para desarrollar una propuesta estratégica de posicionamiento el medio nativo digital de la Universidad Internacional del Ecuador: UIDE Play.
En los capítulos I y II respectivamente, se abordan los aspectos metodológicos a desarrollar, principalmente en la parte investigativa del trabajo de titulación; y el marco teórico conformado por las siguientes variables: El Marketing y sus Escuelas; Marketing Digital; Branding y Posicionamiento; la Era Tecnológica; y finalmente, la audiencia, conformada por los nativos digitales. En capítulo III se detallan los resultados investigativos sobre los hábitos de consumo de contenidos digitales de los jóvenes centennials en la ciudad de Quito, obtenidos a partir de un instrumento de investigación cuantitativo. En este apartado se evidencian las diferentes preferencias en cuanto al consumo de contenidos digitales que tienen los jóvenes centennials, dependiendo de su rango etario.
Finalmente, en el capítulo IV del trabajo de titulación se realiza un análisis situacional interno y externo del proyecto UIDE Play y se detallan justificación, objetivos, y factibilidad de implementación de una propuesta estratégica para el posicionamiento de la plataforma. Como último punto, se desarrolla el modelo operativo de ejecución de la propuesta, que se basa en tres estrategias: segmentación, posicionamiento e inbound marketing. De este modo, se busca posicionar la plataforma y convertirla en un canal de marketing de contenidos capaz de generar leads calificados para el Departamento de Marketing y Admisiones de la institución.

H a c i a finales de 1896 el cónsul mexicano en La Habana. don Andrés Clemente Vázquez, independencia informaba en una de sus acostumbradas largas cartas al Ministro de Relaciones Exteriores de México. Ignacio Mariscal, de una reucubana, 1 895-1 898. nión con el Marqués de Palmeroia. secretario del Gobernador General de Cuba. en la aue

Resumen. La ciudad de Medellín actualmente sufre problemas de contaminación, cambio climático, enfermedades y otras situaciones ambientales que han entrado a generar falencias en la calidad de vida de las personas, es por esto que la generación de conciencia en el cuidado del medio ambiente se está incrementando no solo en la ciudadanía, sino también en la identidad de las marcas. Las elecciones de los consumidores comienzan a tomar un rumbo distinto a la hora de adquirir productos o servicios, ya que quieren contrarrestar el daño causado por la ola de contaminación en los últimos años, es por ello que se toman el tiempo de analizar qué impacto tiene sobre la naturaleza aquellos productos que consumen con frecuencia. Las empresas han notado estos cambios en la forma de comprar del consumidor y es la razón por la cual han ido implementando estrategias en cuanto al diseño de productos y la comercialización de estos. Esta investigación busca analizar qué estrategias están usando las empresas de automóviles para entrar en esta tendencia, de qué manera están haciendo uso de la publicidad para llegar a ese segmento de personas que son responsables con el medio ambiente y qué estrategias son llevadas a cabo en la ciudad de Medellín. Abstract. The city of Medellin currently suffers pollution problems, climate change, diseases and other environmental situations that have come to generate shortcomings in the quality of life of people, which is why the generation of awareness in caring for the environment is increasing not only in citizenship, but also in the identity of brands. Consumers' choices start to take a different direction when it comes to purchasing products or services, since they want to counteract the damage caused by the wave of pollution in recent years, which is why they take the time to analyze what impact has on nature those products that consume frequently. Companies have noticed these changes in the way consumers buy and that is why they have been implementing strategies in terms of product design and marketing. This research seeks to analyze what strategies automobile companies are using to enter into this trend, how they are making use of advertising to reach that segment of people who are responsible for the environment and what strategies are carried out in the city of Medellin.

El presente trabajo incorpora herramientas utilizadas propias del mercadeo político para el diseño de campañas electorales, sumadas a elementos de la administración y de la gestión humana para intentar llevar a cabo el diseño e implementación de un plan de mercadeo aplicable a una persona, en este caso, un ejecutivo, para posicionarlo dentro de una organización. Un ejecutivo que decide llevar a cabo la evaluación, diseño e implementación de un plan de mercadeo para su persona tiene muchas posibilidades de mejorar su imagen y lograr posicionamiento dentro de la organización en la cual se desempeña.

RESUMEN
Las marcas propias o blandas son productos genéricos de un fabricante o distribuidor, en cada lugar el comportamiento de un producto es diferente. El objetivo de este trabajo es, identificar el grado de aceptación de las marcas propias en los súper mercados independientes del oriente antioqueño, analizando su comportamiento. Para lograrlo se realizó inicialmente una investigación en la literatura sobre el tema, se diseñó una encuesta y se aplicó a 150 personas del oriente antioqueño, se tabularon los datos, se analizaron y se concluyó acerca de ellos. Entre los resultados hallados se logró encontrar que hay una alta frecuencia de compra de productos de marcas propias, las categorías más compradas son aseo y alimentos, el factor más relevante para los clientes comprar un producto marca propia es el precio, la mayoría de marcas propias satisfacen a sus consumidores y las exhibiciones en el mercado es la estrategia que más hace que las personas sepan de la existencia de una marca propia.

ABSTRACT
Own or soft brands are generic products of a manufacturer or distributor, in each place the behavior of a product is different. The objective of this work is to identify the degree of acceptance of the own brands in the super independent markets of eastern Antioquia, analyzing their behavior. To achieve this, an investigation was initially carried out in the literature on the subject, a survey was designed and applied to 150 people from eastern Antioquia, the data were tabulated, analyzed and concluded about them. Among the results found, it was found that there is a high frequency of buying own brand products, the most purchased categories are cleaning and food, the most relevant factor for customers to buy a product of their own brand is price, most of their own brands they 68 satisfy their consumers and the exhibitions in the market is the strategy that makes people most aware of the existence of their own brand.

RESUMEN:
El proyecto aborda la realidad de la microempresa, TRD –Trujillo Representaciones. realiza actividad comercial desde el año 2012, con necesidad de posicionar su marca en el servicio de sistemas contra incendio y seguridad industrial, en la zona norte de Guayaquil, en avenida Orellana. La línea de investigación es Desarrollo estratégico empresarial y emprendimientos sustentables.
El objetivo de la investigación es: ¿Cómo el Marketing Estratégico aportaría en el posicionamiento del servicio de sistemas contra incendio y seguridad industrial de la marca TRD-Trujillo Representaciones en la ciudad de Guayaquil?
Se fundamenta en el marketing estratégico y posicionamiento de servicio buscando ubicar la marca en el sitio adecuado, haciendo notar a los consumidores que el producto o servicio ofrecido cuenta con mejores cualidades para cubrir las necesidades del consumidor, específicamente a partir del beneficio del servicio.

RESUMEN
El presente estudio de investigación tuvo como objetivo general determinar la relación entre las redes sociales y el posicionamiento del mercado de la empresa Canoas Selva Food, Tarapoto, 2019. La investigación es de enfoque cuantitativo de tipo básico con un alcance descriptivo correlacional por que evalúa el grado de asociación o relación entre dos o más variables. El diseño de la investigación fue no experimental de corte transversal porque se realizó sin manipular las variables. La población total fue 300 personas, compuesta por hombres y mujeres de diferentes edades, de 20 a 51 años a más, en la investigación se encuestó a una muestra de 135 clientes. Para la variable redes sociales se utilizó el instrumento por el autor Hüt (2012) y la variable posicionamiento de mercado propuesta por los autores Stanton; Etzel & Walker (2007), ambos instrumentos fueron validados mediante juicio de expertos, se comprobó su fiabilidad a través del Alpha de Cronbach (0.974) para redes sociales y para posicionamiento de mercado (0,939); lo cual indica que la confiablidad es buena. Los resultados muestran que si existe relación significativa entre las redes sociales con el posicionamiento de mercado (r = 0,354, p < 0,00); Indicando que, a (mejor) redes sociales, mayor nivel posicionamiento del mercado.
Palabras claves: Redes sociales, posicionamiento del mercado, relación.

Hoy en día existen muchos países que se reconocen a nivel mundial por sus avances y desarrollos tecnológicos. Por esto y por su importancia actual, este proyecto intenta sacarle provecho a todas las bondades de la tecnología (turismo cinematográfico y música, entre otros) creando así una nueva modalidad de turismo que nos ayude a cumplir el objetivo principal de este trabajo que es posicionar el destino San Luis, ubicado en la región centro de Argentina.
Se elaboraron una serie de estrategias a corto, medio y largo plazo, las cuales pudimos determinar gracias al análisis, estudio y evaluación previos realizados de la situación con que contaba la provincia y del nuevo producto a explotar.
Dada la importancia e impacto que tiene la marca a la hora de promocionar un destino, fue fundamental crear una para San Luis con el fin de alcanzar nuestro objetivo principal de posicionar esta provincia y darla a conocer.

A  partir  de  pesquisa  de  campo  realizada  em  Canto  do  Buriti-PI  durante  três  meses de 2019 para a elaboração da dissertação de mestrado questões que envolviam narrar com e sobre parentes-interlocutoras ganharam força. Afinal, como  eu  poderia  narrar  sendo  parte  daquela  família?  Como  me  distanciar?  Como estranhar? Eu tinha que construir um “Outro” artificial mesmo sendo parte integrante dele? Após o campo processos que me mobilizavam desde o início da graduação tomaram forma. Nesse sentido, esse texto busca fazer-refletir, analisar e realizar considerações acerca do processo que envolve viver, fazer, escrever e narrar com e a partir da antropologia quando se é o “Outro”.

Este artículo estudia la (re)construcción que efectúan los agentes de la Dirección de Inteligencia de la Policía de Buenos Aires —DIPBA— de actos de protesta contra la sanción e implementación de la Ley Federal de Educación argentina —1993—, protagonizados por organizaciones políticas y
sindicales, estudiantes secundarios, docentes y padres. Desde la perspectiva del análisis del discurso como campo  interdisciplinario (Arnoux) y considerando a la DIPBA una  comunidad discursiva (Vitale), el objetivo es identificar y caracterizar elementos dóxicos en relación con la presencia de heterogeneidad en el posicionamiento discursivo de los agentes productores de dichos informes. El corpus está constituido por un conjunto de informes de inteligencia elaborados antes y después de la sanción de la mencionada ley.

Paseaba por Puerto Madero pensando una forma original de hablar acerca de la Segmentación de Mercados. Conocía la gran cantidad bibliografía que existe con definiciones teóricas.

Entonces, intenté imaginar un referente en el tema; y una melodía desde un puesto de choripanes y hamburguesas empezó a sonar. Era Roberto Carlos (El del millón de amigos ¿se acuerdan?

Imaginemos un diálogo de Roberto con su asesor de Marketing (en un mundo ideal y perfecto)

Roberto Carlos: RC
Asesor de Marketing: AM


RC: Yo sólo quiero mirar los campos, yo sólo quiero cantar mi canto, pero no quiero cantar solito, yo quiero un coro de pajaritos.·
AM: Ok, te entiendo Roberto. Ya definiste el producto/servicio, ahora lo que querés es audiencia que consuma lo que producís. ¿estoy en lo cierto?·
RC: Yo quiero tener un millón de amigos, y así más fuerte poder cantar. Yo quiero tener un millón de amigos y así más fuerte poder cantar.·
AM: Está claro, no hace falta que me lo repitas dos veces, Roberto. Pero no es tan sencillo obtener ese nivel de audiencia. Ni hablar de satisfacerlo y fidelizarlo. Vamos a tener que pensar en varias estrategias en virtud de lograr ese objetivo. Por el otro lado, la gente se comporta diferente entre si, por lo que cantar fuerte no implica llegar a todos.
Y aquí surge el concepto de segmentación: Los clientes (tanto actuales como potenciales) tienen comportamientos heterogéneos. Nuestro desafío radica en encontrar patrones comunes de esos comportamientos que respondan en forma más o menos homogénea ante estímulos o acciones de Marketing (Las famosas 4 P – Precio, Plaza, Producto y Promoción)

Esos segmentos deberían ser homogéneos internamente, y heterogéneos con respecto a los demás. Por otro lado, ser lo suficientemente grandes para justificar las acciones e identificables para llevarlos a la práctica.

Por ejemplo, Roberto Carlos podría segmentar su público

Geográficamente: Podría organizar recitales en plazas de las pequeñas ciudades, y grandes espectáculos en las mayores ciudades.
Demográfico: Para los públicos con mayor poder adquisitivo, podría sacar un DVD Premium con sus mejores canciones, Videos y Letras. Lógicamente, con un súper Packaging
Psicológicos: Acá debería realizar un estudio de campo. Sin embargo, podría considerar los estilos de vida y basarse en los intereses de sus fans. Podría pensar en actividades recreativas para ellos. Hasta brindarles un espacio físico con coordinadores de actividades.
Conductuales: Por ejemplo, podría utilizar la frecuencia en la que sus seguidores escuchan música para ofrecerles diversos soportes para disfrutar sus canciones en todo momento: Ej. CD, DVD, MP3, My Space, WEB PAGE con un reproductor, Radio Online, Radio Tradicional, PodCast, etc. Entonces, esto es segmentación.
Cada persona y empresa tiene sus particularidades y no es posible que una acción sea efectiva para todos los casos.·

RC: Yo voy sin saber a dónde, ni cuando voy a parar. No, no dejo marcas al camino, no quiero regresar. A veces, a veces siento que el mundo, se olvidó de mí, se olvidó de mi. No, no sé por cuánto tiempo yo viviré así
AM: Tranquilo Roberto. Lo que pasa es que la Segmentación no resuelve todo. La vez que viene hablamos de Posicionamiento y Targeting.


Por Sebastián M. Camiser
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