Markalaşma Yolunda İzmir ve Dijital Gazeteler

Judeo İspanyol dilinde Rafael Uziel Pinşerle tarafından çıkarıldı ve gazete ancak birkaç sayı dayanabildi. 5 Güleryüz'e göre; Türkiye'de Yahudi İspanyolcası dilinde ilk gazete girişimi, 22 Mayıs 1842 pazar günü İzmir'de yayımlanacağı ilan edilen La Buena Esperansa (İyi Umut)'dır. İzmir tüccarlarından Rafael Uziel tarafından çıkarılması planlanan gazete masrafların çokluğu ve abone azlığı nedeniyle yayımlanamadı. İzmir Hahamlarının, cemaatin dinî bütünlüğünün bozulması tehlikesini ileri sürerek gazetenin yayımlanmasına şiddetle muhalefet ettikleri sanılmaktadır. 6 Muhtemeldir ki bu gazete hahamların tepkisini çektiği için yeterli abone sayısına ulaşamamıştı. Buna bir de gazete masrafları eklenince kısa sürede kapandı. Pinşerle, 29 Aralık 1845 tarihinde 7 "La Puerto del Oriente /Şaarey Mizrah" (Doğunun kapısı) gazetesini yayımladı. Haber, ticaret ve muhtelif duyurular gazetesi olarak yayımlanan "Şaarey Mizrah" Raşi karakterlerle 28x22 cm boyutunda basılıyordu. On beş günde bir (15 ve 16. sayıları arasındaki süre 6 haftaydı) yayımlanan gazetenin 8 sayfası iki bölümden oluşmaktaydı. İlk dört sayfalık bölümü saray haberleri, yerel haberler, dinsel metinler, değişik Batı yayınlarından alıntılar

Sosyal Bilimler Araştırmalarında Multidisipliner Stratejik Yaklaşımlar, 2022

2017

Gunumuz kosullarinda isletmeler; satisini, karini, pazar payini arttirmak ya da mevcut durumunu koruyabilmek icin guclu bir marka yaratmak zorundadir. Guclu markayi yaratmak ayni zamanda pazarlama faaliyetlerinin temel hedefi olan sadik musteriyi kazanmak anlamina gelmektedir. Calismada Yerel marka olarak is hayatlarina baslamis olan ve bugun ulusal hatta uluslararasi faaliyetlerini surduren Izmir kokenli bes firmanin markalasma sureci ve basarili pazarlama uygulamalari incelenmistir. Calismanin amaci; marka olmak isteyen yerel firmalara yol haritasi sunmak ve basarili pazarlama uygulama orneklerini gostermektir. Bu amac dogrultusunda secilen firmalarin sahipleri ve pazarlama departmani mudurleri ile gorusmeler yapilmis, kendilerine yari yapilandirilmis olarak hazirlanan sorular sorulmustur. Gorusulen yerel firmalarin basarilarinda da firsatlari cok iyi degerlendirmeleriyle birlikte pazarlama faaliyetlerini aktif ve etkin kullanmalarinin rolu oldugu gorulmustur. Firmalarin basarili ...

Yeni Medya, 2020

Teknolojinin gelişimiyle birlikte her dönem toplumsal alanlarda çeşitli şekillerde dönüşüm yaşanmıştır. Bu dönüşüm, 2000’li yıllarda yeni medya araçları ile ivme kazanmış, toplumsal yaşam dijital ortama taşınmış, “dijital kültür” kavramı doğmuştur. Dijital kültür, özellikle Pierre Bourdieu’nun üç alandan biri olarak tanımladığı gazetecilik alanını, haberin üretiminden tüketimine kadar hemen her uğrakta değiştirmiş ve gazetecilerin alandaki konumları da bu bağlamda evrilmiştir. Bourdieu, alanda yer alan faillerin, belirli eylemleri neden gerçekleştirdiklerini anlamak için öncelikle onları bu eylemlere yönelten etkenlerin ortaya konması gerektiği görüşündedir. Bourdieu ayrıca, bu etkenlerin faillerin konumunu da belirlediğini ortaya koyar. Bu bağlamda çalışmada, Bourdieu’nun sosyolojik kavramları temelinde yayın hayatlarına dijital ortamda başlayan beş alternatif medya kuruluşunda çalışan, çeşitli unvanlara sahip, habercilik pratiğini gerçekleştirenler ile görüşmeler yapılmıştır. Bu bağlamda dijitalleşme ile kimliklerinin, haberin üretimi sürecinde hangi eylemlerle, nasıl dönüştüğü, yeni unvanları ve yeni iş tanımları çerçevesinde ele alınacak, böylece dijital kültürde gazetecilerin alandaki konumları ve yeni kimlikleri tartışılacaktır.

Akdeniz üniversitesi iletişim fakültesi dergisi, 2019

Günümüzde iletişim, yeni olanı veya yenileneni renkli sözlerle veya görsellerle bezeyerek yansıtmanın ötesindedir. Tüketiciler, değişen medya tüketim alışkanlıkları doğrultusunda sosyal medyada, portallarda, bloglarda, web sitelerindeki içerikler aracılığıyla interaktif bilgi üretimi ve paylaşımına her gün daha fazla yönelmektedir. Yakın geçmişin tarafsız ve ticari amaç gütmeyen bilgi kaynakları olarak değerlendirilen uzmanlar, dijital iletişim platformları aracılığıyla yakın çevremizi oluşturan bireylere dönüşmektedir. Hedef kitleleri ile aralarındaki iletişim köprülerini sağlamlaştırmayı amaçlayan günümüz örgütleri de bu bağlamda alternatif marka iletişimi formlarına yönelmektedir. Ve örgütlerin böylesi dijital pazarlama ve marka iletişimi uygulama örnekleri incelendiğinde de "Marka Gazeteciliği" alternatif bir iletişim köprüsü olarak belirginleşmektedir. Marka gazeteciliğine ilişkin sınırlı mevcut literatür incelendiğinde tartışmaların etik boyutta yoğunlaştığı, marka gazeteciliğine ilişkin çalışmaların halkla ilişkiler, doğal reklamcılık ve içerik pazarlaması çerçevesinde mercek altına alındığı saptanmıştır. Marka gazeteciliği kavramına ilişkin gerçekleştirilen tarama neticesinde; Andy Bull'un "Marka Gazeteciliği" kitabı temel başvuru eseri olarak tespit edilmiştir. 2014-2018 aralığındaki sınırlı sayıdaki makale itibarıyla marka gazeteciliğinin; etik, tüketici etkisi, gazetecilerin kimlik değişimi, marka gazeteciliğinin yükselişi vb.

Bu kitap kapsamında genel olarak; marka ve marka unsurları, destinasyon markalaşması, konaklama, seyahat, yiyecek-içecek, ve rekreasyon işletmelerinde markalaşmanın nasıl meydana geldiği? Bu işletmelerdeki markalaşma sürecinin nasıl yapısal farklılıklar taşıdığı? Markaya ilişkin olarak turistlerin normal tüketicilerden farklı algılarının olup olmadığı? gibi konulara da ayrıca yer verilmiştir. Literatür taramasına dayalı olarak oluşturulmuş olan bu kitap bir derleme çalışmasıdır.

Bitlis Eren Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi

Müzelerde markalaşmayı zorunlu hale getiren en önemli parametre özel müzeciliğin başlaması ve bu müze grubundakilerin sayıca çoğalmaları neticesinde onları ayakta tutacak kendi mali gerçeklerini kontrol altında tutabilme tablosudur. Daha sonra bu oluşuma katılan diğer bir takım kamu müzelerinin rekabetçi atmosferde ön planda olma mücadeleleri ile devam etmiştir. 1980 li yıllarla birlikte liberal ekonomik fikirler ekseninde serbest pazar mekanizmaları yeni rekabet ortamları yaratmıştır. Her firma, kurum, müessese vb. oluşumlar, niteliklerini arttırmak adına kalite ve verim sağlama gibi kavramlara daha fazla yer verme politikalarına gerek duymuşlardır. Bu gereksinimler tanıtım ihtiyacını doğurmuştur. Pazarlamanın en güçlü silahı olan slogan amblem, logo, sembol vb. simgeler markalaşma yolunda atılan önemli adımlardır. Tüketici ( müze ziyaretçileri ) zihninde müze ile ilgili bir algı oluşturma gayesi markalaşmanın temel unsurudur. Müze kullanıcılarında İyi ve olumlu bir intiba oluşturm...

2019

Internet, bir yandan marka yoneticilerine yeni gorevler ekleyen, diger taraftan pazarlama ve markalasma icin benzersiz firsatlar sunan bir veri aktarim kanalidir. Bu baglamda gunumuzde giderek daha fazla sirket dijital pazarlama ve dijital markalasma alanindaki yeni teknolojileri, urun ve hizmetlerin imajini ve markasini yaratmanin, gelistirmenin ve tanitmanin ana yollarindan biri olarak kullanmaktadir. Bugun, bircok marka icin dijital marka tanitimi sirket faaliyetleri icin onemli yerdedir. Bu surecte sosyal medya kullaniminin yayginlasmasi tanitim faaliyetlerinin yurutulmesinde guclu bir arac olmaya baslamistir. Artik markalar dijitallesmeye baslamakta, dijital ortamda yurutulen projelerin daha karli oldugunu dusunmektedirler. Calismamizda dijital marka tanitim surecinde sosyal medya kullaniminin markalasma surecine etkileri aciklanacak ve orneklem olarak secilen Beko urununun `Barcelona` ve `Adini Sen Koy` kampanyalarinin reklam analizi gerceklestirilecektir.

Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2019

Bu çalışmada, kurumsallaşma ve markalaşma arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışma Diyarbakır'da yapılmıştır. Diyarbakır'da faaliyet yürüten ve çoğunluğu 10 yılı aşkın bir geçmişe sahip olan 25 işletme seçilmiş ve bunlardan 20 tanesi anketimize cevap vermiştir. Elde edilen verilerin analizi SPSS 23 bilgisayar paket programı ile kurumsallaşma ve markalaşmanın alt boyutları ele alınarak yapılmış ve %95 güven düzeyi ile çalışılmıştır. Markalaşma üç alt boyut, kurumsallaşma ise altı alt boyut şeklinde ele alınmış ve incelenmiştir.

2019

Gunumuz rekabet kosullarinda markalasma bir isletmenin en stratejik yatirimlarindan biri konumundadir. Bu calismada uluslararasi markalasma surecinde halkla iliskilerin rolu Kazakistan’da faaliyet gosteren Turk tekstil firmalari orneginde incelenmeye calisilmaktir. Arastirmanin sonuclarina gore tekstil pazarinda markalasma surecinde halkla iliskiler onemli bir stratejidir. Halkla iliskiler ve tanitim yontemleri arasinda en cok yararlanilanin da fuarlar oldugu belirlenmistir. Web siteleri, reklam, sosyal medya, ikili gorusmeler gibi yontemlere ek olarak firma ziyaretleri, urun sergisi, urun numunelerin gosterilmesi gibi tanitim yontemlerinin de oneminin yuksek oldugunu soyleyebiliriz.