Alternatif Reklam Ortamları

Toplum bütünsel değil farklı topluluklardan oluşan parçalı bir yapılanımdır, toplumsal alanda devleti bir bütünlük olarak üretmeyi amaçlayan, tektipleştirici iktidar uygulamaları bu parçalılığı bir bütünlük haline getirmeye çalışır, gerçekte yanılsamalı da olsa bu bütünlük devletin varoluşunu mümkün kılar. Devlet merkezi işgal eden iktidarın etrafında çoğunluk olarak kabul edilmiş, ya da çoğunlukta olmasada güç ilişkleri bağlamında hegemonik gücü elinde tutan grup ve onun üzerlerinde tahakküm kurduğu gruplardan, ötekilerden oluşur. Çoğunluk etnik, kültürel, dilsel, dinsel alanlarda kendisini merkez olarak konumlandırır, buna bağlı olarak ötekileri merkezin dışarısına iter, marjinalleştirmeye ve sonuçta asimile etmeye çalışır. Çoğunluğun hedefi ötekilerin asimile edilmesi ve yanılsamalı bütünlüğün bir gerçek haline gelmesidir. Çoğunlukla ötekiler arasındaki gerilim bu asimilasyona olan yaklaşımda ortaya çıkar. Bazı gruplar direnmeden asimile olmayı kabul edip, çoğunluk içersinde erimeyi yokolmaya tercih edebilmektedir. Ancak bun karşın bazı gruplar varoluşlarını sürdürmek için farklı biçimlerde direniş gösterebilmektedir. Asimilasyona direnenlere, kendi farklılıklarını korumak isteyen ötekilere, devlet ve çoğunluk tarafından hem epistemolojik hem de eylemsel şiddet uygulanması sözkonusudur. Bu şiddet sonucunda ya gizli ya da açık bir direniş ortaya çıkabilir. Gizli direniş biçimleri kabul edermiş gibi görünüp kabul etmemek, dinsel, dinsel, kültürel yapının yer altına taşınması ve gizlice yaşanması vb. çözüm biçimlerini içerir. Açık direniş ise ötekilerin kendilerini merkezin dışında karşıt bir merkez olarak konumlanıdırıp, örgütlenip açık şiddete toplumsal alanda eylem ve söylemlerle karşı koymaları durumudur. Ötekilerin direnişi toplumsal eylem ve söylemlere dayanır, kendilerini asimile etmek isteyen yapıya karşı hem toplumsal olarak

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi (KİLAD), 2023

Geçmişten bugüne çeşitli tanımlamalarda bulunulan reklam kavramı; bugünün dünyasında iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmelerle birlikte, özellikle de sosyal medya üzerinde tanımsal bir giriftlik yaşamaktadır. Reklamın girift yapısının gözlemlenebildiği, ancak göz ardı edilen bir sosyal medya platformu olarak coğrafi haritalandırma uygulamaları da bu bağlamda değerlendirilmesi gereken önemli bir konudur. Bu araştırmada; reklamcılığın giriftleşen yapısını da ortaya koyan bir biçimde, coğrafi haritalandırma uygulamalarının başlıcalarından olan Google Earth'te, sosyal medya kullanıcılarının paylaşmış oldukları görsellerin reklamcılık faaliyetlerine hizmet edecek yeni bir alternatif niteliğinde olduğunun ortaya konması amaçlanmıştır. Bu doğrultuda İstanbul ilinin en yoğun ve tarihî bölgelerinden biri olarak Tarihî Yarımada'da yer alan görsellere ilişkin amaçlı örnekleme kullanılmış; örneklemdeki görseller içerisinde yer alan reklamcılığa alternatif niteliğindeki içeriklere yönelik içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Elde edilen bulgulara göre, İstanbul Tarihî Yarımada'da sosyal medya kullanıcıları tarafından paylaşılan görsellerde reklamcılığa alternatif niteliğinde çeşitli içeriklerin yer aldığı tespit edilmiş olup; bu içeriklerin ağırlıklı olarak gıda ve yönetim sektörlerine ait olduğu, tabelalar yoğunluklu olmakla birlikte branda, afiş gibi iletişim araçlarının da kullanıldığı gözlemlenmiştir. Ayrıca yerli ve yabancı kullanıcılar tarafından yaklaşık oranlarda paylaşımların yapıldığı ve özellikle 2018 yılında en yüksek paylaşım sayısında bulunulduğu, reklamcılığa yeni bir alternatif niteliğindeki içeriklerin genellikle işlek cadde ve meydan görsellerinde yer aldığı da gözlemlenen diğer bulgulardandır.

Eğitim Yayınevi, 2022

Bu bölümde, dijital çağın bir getirisi olarak oyun ve reklam kavramlarının birlikte çalışmasıyla bir reklam türü olarak hayatımıza giren reklamoyun kavramı ayrıntılı incelenecek ve örnek uygulamalar ile ele alınacaktır.

Özet İletişimde sınırlılıklar yetersizlik türüne göre farklılar gösterse de yetersizlikten etkilenmiş bireylerin birçoğunda oldukça sık rastlanan bir durumdur. İletişimde meydana gelen bu sınırlılıklar özellikle ağır ve çoklu yetersizlikten etkilenmiş bireylerin, günlük yaşam kalitesinde ve birçok gelişim alanı üzerinde olumsuz etkilere sahiptir. Bu olumsuz etkilerin ortadan kaldırılabilmesi, yaşam kalitesini arttırılabilmesi ve ihtiyaçları olan eğitimi alabilmeleri için bireylerin için onlara özel bir iletişim sisteminin geliştirilmesi gerekmektedir. Arttırıcı ve Alternatif İletişim Teknikleri (AAİT) farklı yetersizlik türlerinden etkilenmiş bireylerle, ağır ve çoklu yetersizliğe sahip bireylerle ve farklı sebeplerle iletişimde sınırlılık yaşayan bireylerle kolayca kullanılabilecek ve uyarlanabilecek özelliğe sahip tekniklerdir. Bu tekniklerin kullanımının yaygınlaşması yetersizlikten etkilenmiş bireylerin iletişim ihtiyaçlarının giderilmesi açısından önemlidir. Bu çalışmanın amacı iletişimde sınırlılıklar yaşayan bireylere yönelik dil gelişimini destekleyen ve iletişim ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı Arttırıcı ve Alternatif İletişim Tekniklerini (AAİT) tanıtmaktır. Bu çalışmada uluslararası literatürde geçen Arttırıcı ve Alternatif İletişim Tekniklerinin (AAİT) çeşitleri ve temel kullanım şekilleri verilerek yapılan çalışmaların farklı disiplin alanlarına göre faydaları değerlendirilmiştir. Alternatif İletişim Tekniklerini (AAİT)'nin ülkemizde kullanım sınırlılıkları üzerinde durulmuş, iletişimde sınırlılık sergileyen bireylerde kullanımının faydalarına değinilmiştir. Alternatif İletişim Tekniklerini (AAİT)'nin yaygınlaştırılması için önerilerde bulunulmuştur.

Efe Akademi, 2023

İzleyici etkileşimini odağa alan bu araştırmalarda, program içeriklerine gömülü ürün yerleştirme örneklerine yönelik izleyici etkileşiminin yönü ve yoğunluğu ortaya koyulmaktadır. Buna göre program içeriklerini bölen klasik reklam kuşağı uygulamalarının aksine, program akışını bölmeden, dahası program özneleri tarafından kullanmak suretiyle içerikle uyum içinde ilerleyen ürün yerleştirme uygulamaları sayesinde izleyici üzerinde etkili bir özendirme gerçekleştirilmektedir. Dolayısıyla ürün ya da hizmetler karşısında izleyici tercihlerini belirlemeye yönelik araştırmalara olan ihtiyaç büyümektedir. Bu çerçevede ürün yerleştirme uygulamalarının yoğun olarak kullanıldığı televizyon dizileri ile dizi izleyicileri arasındaki etkileşimin yönü ve yoğunluğu çalışmanın merak odağını oluşturmaktadır. Bu maksatla, görece yeni bir uygulama olarak ürün yerleştirme çalışmalarının, televizyon dizisi izleyicilerinin satın alma tercihleri üzerindeki etkilerinin incelenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmanın araştırma evreninde yerli yapım televizyon dizileri bulunmakta olup örneklem çerçevesinde, ürün yerleştirme uygulamalarına ilişkin hukuki düzenlemelerin yapıldığı 2011 yılı ve sonrasında yayınlanan 3 (üç) televizyon dizisi incelenmiştir. Diğer yandan dizi izleyicilerinin ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik etkileşim yönü ve yoğunluğuna ilişkin değerlendirmelerde bulunmak maksadıyla 18 yaş ve üzeri toplam 6 (altı) gönüllü katılımcıyla, yarı yapılandırılmış sorular aracılığıyla derinlemesine görüşme yapılmıştır. Buna göre, araştırma örneklemi olarak belirlenen her bir televizyon dizisine 2 (iki) katılımcı düşecek şekilde toplam 6 (altı) televizyon izleyicisiyle gerçekleştirilen derinlemesine görüşme aracılığıyla ürün yerleştirme uygulamalarına ilişkin izleyici etkileşiminin sorgulanması amaçlanmaktadır.

Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2017

The purpose of this study is to explain basic concepts of comparative advertising through marketing perspective. After the near future removal of the formal barriers against direct comparative advertising in Turkey, it will begin to appear at different mediums. There are different types of comparative advertising, such as direct comparative advertising and, indirect comparative advertising. Comparative advertisements were firstly appeared in the 1900s and legal obstacles with regard to use of direct comparative advertising were removed in United States by 1971. Direct comparative advertising has both advantages and disadvantages. When compared to noncomparative advertising, positive aspects of direct comparative advertising are informing and persuading the consumer, helping the consumer to make better comparisons among competing brands, encouraging competition, improving product features, helping to reduce the market barriers for newcomers. Yet there are also negative aspects to it such as, it is more likely to cause consumer confusion and to reduce honesty and impartiality and also it is more likely to cause fierce competition against companies and increase the number of bad attitudes regarding advertisement, if it is used carelessly it can result in legal ramifications. There are need points to pay attention when using comparative ads to avoid adverse events.

Tunç, S., & Büker, Z. (2015). Kendi Medyanı Yarat: Alternatif Kavramlar Tartışmalar Örnekler. folklor/edebiyat, 83(21), 469-478.

Aydoğan, A., & Başaran, F. (2012). “Yeni Medyayı Alternatif Medya Bağlamında Anlamak”. Alternatif Medya, Alternatif Gazetecilik. Ö. Özer (Ed.), Konya: Literatürk Yayınları. 213-247.

2011

Üretimin çe itlenerek yüksek düzeylere ula t  günümüzde saysz ürün/hizmet bulmak mümkün olmakta, bu ürünlerin/hizmetlerin farkl kalitelerdeki benzerlerine kolayca rastlanmaktadr. Bu noktada kurumlar hedef kitlelerine ula p ürünlerini/ hizmetlerini anlatmak ve satn alma kararlarn etkilemek üzere pozitif alg yaratmak için frsatlar aramaktadr; ancak bu durum gerek zaman basks, gerek mü terilerin isteksizli i gibi nedenlerle mümkün olamamaktadr. Kurumlar da bu skntlar gidermek için yeni ileti im ortamlarna yönelmektedir. Bu yeni ileti im ve pazarlama ortamlarnda kurumlar, "en iyi mü teri gönüllü mü teridir" prensibiyle yarattklar inovatif stratejiler do rultusunda, mesajlarn sanal ortamda ula trma çabas içerisine girmektedir. te bu çabalarn bir sonucu olarak kurumsal web siteleri, eklenen linklerle daha e lenceli hale getirilmeye çal lmakta ya da mü teriyle do rudan ileti im kurabilecek ve kurumun sitesinden ayr "reklâm oyunu sitesi" eklinde yeni bir yaplanmaya gitmektedir. Böylelikle mü teriye kendi rzasyla, e lence, oyun, reklâm, toplu olarak sunulmakta ve pozitif alg yaratlarak do rudan etkile im sa lanmaktadr.