MAKALAH

ANALISIS SWOT

0LEH

KELOMPOK 1 :

1. NELFIN NENOHAIFETO
2. DESENCI ALUMPAH
3. MARLANDO TOTOS
4. DIANA MELLA
5. ELTI AMEKAN
6. HENDRA LASI
7. NELCI PONG
8. DAUD TAEBENU
KELAS/SEMESTER : C/III
PRODI : S1 KEPERAWATAN

SEKOLAH TINGGGI ILMU KESEHATAN MARANATHA

KUPANG

2020
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan kasih karunia-
Nya, kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “ Analisis SWOT” dengan baik.
Makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas enterpreunersip. Terima kasih ucapkan kepada
sumber-sumber yang telah membantu menyelesaikan makalah ini.

Kami menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari kata sangat baik, oleh karena itu kritik dan
saran yang bersifat membangun sangat di harapkan oleh kami demi tercapainya makalah yang
sangat baik. Penulis berharap semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi semua orang pihak
yang membutuhkan.

BAB I
 PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Perkembangan dalam suatu dunia usaha di era globalisasi sangatlah pesat dan
maju.Persaingan antar perusahaan dengan kompetitor semakin ketat.Kemajuan dalam
bidang teknologi saat ini sangatlah membantu dalam bidangperdagangan, atau komersil.
Karena dapat mendukung kemajuan dan kesuksesan pada suatuusaha. Untuk menjadi
yang terbaik dari sebuah perusahaan tidak akan lepas dari pemasaran.Saat ini, banyak
industri atau perusahaan yang memanfaatkan media online sebagai media atausarana
yang digunakan untuk memasarkan sebuah produk, bahkan memamerkan produk
dalambentuk iklan dan informasi dalam bentuk visual, sudah sangat banyak dan
sangatlahbermanfaat. Untuk saat ini saja, hampir sebagian orang melakukan jual-beli atau
transaksidengan online.Untuk itu dalam pembahasan kali ini, analisis swot sangatlah
diperlukan gunamembangun atau memperbaiki suatu website yang interaktif dan lebih
bermanfaat.

B. RUMUSAN MASALAH
1. Apa yang di maksud dengan analisis SWOT?
2. Apa saja unsure-unsur dalam analisis SWOT?
3. Apa manfaat analisis SWOT?
4. Apa saja factor yang mempengaruhi analisis SWOT?
5. Apa contoh analisis SWOT produk?
C. TUJUAN
1. Untuk mengetahui apa yang dimaksud dengan analisis SWOT
2. Untuk mengetahui apa saja unsure-unsur dalam analisis SWOT
3. Untuk mengetahui manfaat analisis SWOT
4. Untuk mengetahui faktor

BAB II
 PEMBAHASAN

A. PENGERTIAN ANALISIS SWOT

Ada beberapa pendapat para ahli tentang analisis SWOT:
1. Philip Kotler
Menurut Philip Kotler, pengertian analisis SWOT adalah evaluasi terhadap semua
kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman, yang terdapat pada individu atau
organisasi.
2. Pearce dan Robinson
Menurut Pearce dan Robinson, pengertian analisis SWOT adalah bagian dari proses
manajemen strategik perusahaan yang bertujuan untuk mengidentifikasi kekuatan dan
kelemahan utama perusahaan.
Kelemahan dan kekuatan utama tersebut dibandingkan dengan peluang dan ancaman
ekstern sebagai landasan untuk menghasilkan berbagai alternatif strategi.
3. Yusanto dan Wijdajakusuma
Menurut Yusanto dan Wijdajakusuma, pengertian analisis SWOT adalah instrumen
internal dan eksternal perusahaan yang bertumpu pada basis data tahunan dengan pola
3-1-5.
Penjelasan mengenai pola ini adalah data yang ada diupayakan mencakup data
perkembangan perusahaan pada tiga tahun sebelum analisis, apa yang diinginkan
pada tahun saat dilakukan analisis (baca: Pengertian Analisis), dan kecenderungan
perusahaan pada lima tahun pasca analisis.
4. Freddy Rangkuti
Menurut Rangkuti, definisi analisis SWOT adalah usaha yang dilakukan berdasarkan
logika yang dapat memaksimalkan kekuatan dan peluang, dan pada saat yang sama
dapat meminimalisir kelemahan dan ancamana. Analisis ini bertujuan untuk
mengidentifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi
perusahaan.
5. Rais
 Menurut Rais, pengertian analisis SWOT adalah metode analisis yang paling
mendasar yang berguna untuk mengetahui topik dan permasalahan dari empat sisi
yang berbeda. Hasil akhir dari analisis ini adalah arahan atau rekomendasi untuk
mempertahankan atau meningkatkan kekuatan dan peluang yang ada, serta
mengurangi kelemahan dan menghindari ancaman.
B. UNSUR-UNSUR ANALISIS SWOT
Analisis SWOT melibatkan empat unsur utamanya, yaitu Strength (kekuatan), Weakness
(kelemahan), Opportunity (peluang) dan Threats (ancaman). Berikut penjelasan dari
masing-masing unsur tersebut:
1) Kekuatan (Strenght)
Analisis terhadap unsur kekuatan yang dimiliki oleh perusahaan. Misalnya saja
menganalisis tentang kelebihan apa saja yang dimiliki perusahaan seperti dari segi
teknologi, kualitas hasil produksi, lokasi strategis, atau unsur kekuatan lainnya
yang lebih menekankan pada keunggulan perusahaan.
Biasanya dalam analisis SWOT perusahaan cenderung akan membuat sebanyak
mungkin daftar kekuatan sebagai upaya kompetisi.
2) Kelemahan (Weakness)
Selain melihat unsur kekuatan perusahaan, sangat penting untuk mengetahui apa
kelemahan yang dimiliki perusahaan. Untuk mengetahui kelemahan perusahaan
bisa dengan melakukan perbandingan dengan pesaing seperti apa yang dimiliki
perusahaan lain namun tidak dimiliki perusahaan Anda.
Jika ingin membuat daftar kelemahan perusahaan secara lebih obyektif bisa
dengan testimoni konsumen yang umumnya lebih mengetahui apa yang kurang
dari sebuah perusahan.
3) Peluang (Opportunity)
Unsur peluang biasanya dibuat pada saat awal membangun bisnis. Ini karena
bisnis dibentuk berdasarkan peluang atau kesempatan untuk menghasilkan
keuntungan.
Unsur peluang termasuk daftar apa saja yang memungkinkan bisnis mampu
bertahan dan diterima di masyarakat, baik dalam jangka pendek maupun jangka
panjang.
 4) Ancaman (Threats)
Analisis terhadap unsur ancaman sangat penting karena menentukan apakah
bisnis dapat bertahan atau tidak di masa depan. Beberapa hal yang termasuk unsur
ancaman misalnya banyaknya pesaing, ketersediaan sumber daya, jangka waktu
minat konsumen, dan lain sebagainya.
Membuat daftar ancaman perusahaan bisa untuk jangka pendek maupun jangka
panjang serta bisa sewaktu-waktu bertambah atau berkurang.
C. MANFAAT ANALISI SWOT
Banyak sumber yang mengatakan bahwa analisis SWOT adalah metode analisis yang
paling dasar. Analisis ini bermanfaat untuk mengetahui suatu permasalahan dari empat
sisi yang berbeda, yaitu kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman, yang dimilki oleh
sebuah perusahaan.

Hasil dari analisis ini dapat memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kekuatan dan
mempertahankan peluang, serta pada saat yang bersamaan mengurangi kelemahan dan
menghindari potensi ancaman.

Analisis SWOT juga berperan sebagai instrumen yang bermanfaat dalam aktivitas
analisis strategis. Dengan analisis ini, organisasi dapat meminimalisir kelemahan dan
menekan dampak ancaman yang harus dihadapi.

Jadi, secara umum manfaat analisis SWOT adalah sebagai berikut:

a) Perusahaan menjadi lebih memahami kekuatannya dan memberikan rekomendasi

untuk meningkatkannya.
b) Perusahaan dapat melihat suatu peluang dan dapat mempertahankan peluang.
c) Perusahaan mengetahui kelemahan serta mencari solusi untuk mengurangi
kelemahan tersebut.
d) Perusahaan mengetahui potensi ancaman serta mencari solusi untuk menghindari
ancaman tersebut.
D. FAKTOR YANG MEMPENGARUHI ANALISIS SWOT
Secara garis besar terdapat 2 faktor utama yang mempengaruhi analisa SWOT, yaitu
faktor internal dan faktor eksternal. Berikut penjelasan singkatnya:
a) Faktor Internal
Faktor internal adalah faktor-faktor yang berasal dari dalam suatu perusahaan,
yaitu kekuatan dan kelemahan dari perusahaan itu sendiri. Adapun beberapa hal
yang merupakan bagian dari faktor internal adalah;

 Sumber daya keuangan yang memadai

 Sumber daya manusia yang kompeten
 Properti teknologi terkini
 Kepercayaan masyarakat terhadap perusahaan
 Kemampuan pemasaran yang baik
 Kemampuan distribusi yang baik
 Dan lain-lain
b) Faktor Eksternal
Faktor eksternal adalah semua faktor yang berasal dari luar perusahaan (ancaman
dan peluang) dan berpengaruh terhadap performa perusahaan tersebut. Adapun
beberapa hal yang merupakan bagian faktor eksternal adalah;
 Tren bisnis
 Budaya masyarakat
 Sosial politik dan ideologi
 Kondisi perekonomian suatu negara
 Peraturan dan kebijakan pemerintah
 Perkembangan teknologi
 Dan lain-lain

E. CONTOH ANALISIS SWOT PRODUK SEPATU

Untuk mengembangkan suatu produk yang dibuat atau sedang dalam tahap pembuatan
produk, agar produk kamu dapat booming dan tentunya menjadi produk unggulan di
kalangan masyarakat kamu bisa menggunakan analisis SWOT produk. Analisis SWOT
produk dapat digunakan pada seseorang yang akan membuka bisnis produk.

Tujuan dari membuat analisis SWOT suatu produk adalah untuk memperjelas bagaimana
sih produk kamu nanti jika diterima di kalangan masyarakat? Apakah laku keras? Biasa
saja? Atau bagaimana? Lalu bagaimana sih mencari peluang agar produk kamu bisa lebih
unggul dari produk-produk lain yang beredar di kalangan masyarakat umum yang sudah
booming duluan? Berikut adalah contoh analisis SWOT produk.

Berikut adalah contoh analisis SWOT produk sepatu home made:

a. Strenght
 Harga lebih terjangkau dibandingkan produk serupa lain
 Lebih fast respond daripada toko-toko lain
 Ketersediaan bahan baku produksi lebih baik
 Kualitas produk terjamin original
 Tenaga kerja terhitung banyak dan telah mencukupi
 Memiliki cabang di beberapa daerah di Indonesia
 Kualitas produk terjamin keawetannya
 Merupakan produk lokal dengan bahan baku yang berkualitas
 Bisa di distribusikan ke seluruh indonesia melalui jasa pengiriman
b. Weakness
 Kualitas masih belum bisa menyaingi produk sepatu merk internasional
 Kurang diketahui masyarakat secara menyeluruh
 Proses produksi tergantung pemesanan dari cabang-cabang daerah
 Kenaikan pemesanan produksi tidak selalu stabil
 Belum mampu melayani pemesanan luar negeri
 Pemesanan yang di lakukan secara online menjadi terhambat karena jaringan yang
susah.
 c. Opportunity
 Membuka lowongan pekerjaan yang cukup banyak sebagai tenaga kerja
 Memasarkan barang dengan memanfaatkan media online
 Pengembangan produk bisa dilakukan dengan tanpa perantara perusahaan
sehingga laba yang di dapatkan bisa maksimal
 Produk beda dari produk-produk lain tapi masih mengikuti tren yang ada
 Produk lokal yang dikenal masyarakat luas sehingga bisa go internasional.
d. Threat
 Membutuhkan bahan baku yang tergolong langka. Jika pemesanan naik, sedikit
kesusahan mencari bahan baku
 Jika pengerjaan tidak teliti dan tidak sempurna dapat menurunkan produksi
barang
 Adanya barang-barang yang cacat sehingga tidak memikat para pembeli ataupun
menjadikan pelanggan menolak produk tersebut
 Beberapa masyarakat lebih menyukai produk sepatu merk internasional karena
sudah terjamin awet
 Desain dijiplak oleh pesaing yang kualitasnya lebih rendah.
 Berdasarkan analisis SWOT produk sepatu home made di atas, dapat di analisa
bahwa keberadaan sepatu home made dapat diterima masyarakat. Karena
membutuhkan banyak tenaga kerja, sehingga peluang masyarakat memperoleh
pekerjaan menjadi terbuka.
Namun, karena bahan baku yang digunakan tergolong susah didapatkan sehingga
membuat proses produksi tidak stabil kenaikannya.
 BAB III
PENUTUP

A. KESIMPULAN
SWOT adalah singkatan dari Strenght (kekuatan), Weakness (kelemahan),
Opportunity (peluang), dan Threat (ancaman). Pengertian analisis SWOT sendiri
adalah metode menganalisa secara sistematis dalam suatu organisasi untuk
mencapai tujuan jangka panjang maupun jangka pendek. Unsure-unsur analisis
SWOT terdiri: Kekuatan (Strenght), Kelemahan (Weakness), Peluang
(Opportunity), Ancaman (Threats)
 BAB IV
DAFTAR PUSTAKA

https://sijai.com/contoh-analisis-swot/
https://www.maxmanroe.com/vid/bisnis/pengertian-analisis-swot.html
https://www.ndrangsan.com/2016/08/Contoh-Makalah-Analisis-Swot-PTBCA-
Tbk-Lengkap.html