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    Contrato de Influencer

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    HANNIA BRILLITT FLORES GARCIA
    Este documento describe los aspectos legales y características de un contrato entre un influencer y una marca. Un influencer se compromete a promover productos o servicios de una marca a cambio de una compensación, ya sea económica o en especie. El contrato debe especificar los detalles de la campaña de marketing, incluyendo el alcance, duración, contenido y forma de pago.

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    Contrato de Influencer

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    HANNIA BRILLITT FLORES GARCIA
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    Este documento describe los aspectos legales y características de un contrato entre un influencer y una marca. Un influencer se compromete a promover productos o servicios de una marca a cambio de una compensación, ya sea económica o en especie. El contrato debe especificar los detalles de la campaña de marketing, incluyendo el alcance, duración, contenido y forma de pago.

    Título original

    Contrato de influencer

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    Este documento describe los aspectos legales y características de un contrato entre un influencer y una marca. Un influencer se compromete a promover productos o servicios de una marca a cambio de una compensación, ya sea económica o en especie. El contrato debe especificar los detalles de la campaña de marketing, incluyendo el alcance, duración, contenido y forma de pago.

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    Contrato de Influencer

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    HANNIA BRILLITT FLORES GARCIA
    Este documento describe los aspectos legales y características de un contrato entre un influencer y una marca. Un influencer se compromete a promover productos o servicios de una marca a cambio de una compensación, ya sea económica o en especie. El contrato debe especificar los detalles de la campaña de marketing, incluyendo el alcance, duración, contenido y forma de pago.

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    de 10

    Universidad

    tecnológica del
    sureste Veracruz
    Legislación
    Organizacional
    Integrantes
    Ángel Eduardo Balleza Herrera
    Fanny Scarleth Llanes Contreras
    Hannia Brillitt Flores Garcia
    Docente: Iram Gutiérrez Gonzalez
    Carrera: Administración de área capital
    humano

    Contrato de
    influencer
    Este contrato es un contrato de prestación de servicios de promoción, mediante el cual una
    persona llamada "influencer" (quien por su alto número de seguidores o suscriptores en
    redes sociales como YouTube, Facebook, Instagram, etc, tiene un alto impacto y alcance
    para difundir mensajes) se obliga a promocionar e incrementar la visibilidad y/o ventas de
    la otra parte denominada "anunciante", la cual suele ser una marca o empresa, con interés
    en posicionarse dentro del mercado meta que sigue al influencer en sus redes sociales. A
    cambio de dicha promoción y posicionamiento, el anunciante retribuirá al influencer, ya sea
    económicamente o en especie (con productos o servicios de la marca promocionada).

    El contrato se caracteriza por que el "influencer" hará la promoción de manera


    independiente, es decir, la única obligación que tendrá es cumplir con las características
    que deberá de tener la promoción, no estará sujeto a un horario fijo,
    ni considerará al "anunciante" como su patrón. Por su parte, el "anunciante" tendrá
    como única obligación la de pagar lo acordado con el "influencer". La relación entre el
    "anunciante" y el "influencer" podrá ser esporádica, para una campaña en específico, para
    la promoción de uno o varios productos o servicios en concreto, o de manera prolongada.

    El contrato de influencer solo está adaptado para el supuesto de que se quiera convenir un


    servicio de promoción por parte del "influencer". Si lo que se quiere hacer es otro tipo de
    servicios se deberá de llenar un contrato de servicios profesionales.
    Obligaciones
    El contrato de influencer regula los términos y condiciones a través de los cuales el
    influencer promocionará el producto o servicio del cliente, se caracteriza por ser un
    contrato:

     Bilateral, puesto que genera obligaciones recíprocas para ambas partes contratantes.
     Oneroso, puesto que se paga un precio acordado.
     Consensual, ya que se perfecciona con el consentimiento de las partes.
    La relación que surge entre influencer y cliente puede ser una colaboración momentánea
    o firmarse para una campaña en particular que involucre uno o más productos.

    Figura Jurídica
    En cuanto a su regulación jurídica, destacamos recientemente la decisión del Gobierno
    francés el pasado 8 de enero, de regular la actividad y el negocio de
    los influencers, estableciendo derechos y obligaciones con la finalidad de garantizar la
    protección de los seguidores y consumidores. Para ello, ha lanzado una consulta
    pública online que permanecerá abierta hasta el 31 de enero, para los que deseen participar
    se manifiesten sobre 11 medidas centradas en la definición legal de influencer, la propiedad
    intelectual, protección del consumidor, y en la gestión del sector, sugiriendo ideas de cómo
    crear una marca de reconocimiento o la constitución de una federación profesional.

    En cuanto a España, el pasado año se publicó la Ley 13/2022, de 7 de julio, General de


    Comunicación Audiovisual (LGCA), que entró en vigor el 9 de julio de 2022. Esta ley vino
    a definir diferentes aspectos como es la actividad influencer, por primera vez, en España se
    reguló el concepto de “usuarios de especial relevancia (UER)”, agrupados bajo el concepto
    “vloggers”, “Influencers”, “streamers” o “prescriptores de opinión”. Por otro lado, se
    imponen una serie de principios generales que deben respetar las publicaciones (la dignidad
    humana, el pluralismo, la igualdad de género e imagen de las mujeres o favorecer una
    imagen respetuosa de las personas con discapacidad), se promueve el Código de conducta
    sobre el uso de influencers y se introduce la obligación de inscribirse en un Registro Estatal
    de Prestadores de Servicios de la Comunicación Audiovisual, entre otros.
    Sin embargo, teniendo en cuenta la importancia que ha alcanzado este sector, y aunque
    España cuenta ya con la LGCA, habrá que estar atentos a los resultados que puedan
    derivarse de la consulta pública planteada en Francia.

    Capacidad legal de la
    personalidad
    LEY 34/2002 DE SERVICIOS DE LA SOCIEDAD DE INFORMACIÓN Y DE COMERCIO
    ELECTRÓNICO
    Establece que las comunicaciones comerciales realizadas por vía electrónica y las ofertas
    promocionales que incluyen descuentos, premios y regalos, deberán ser claramente identificados

    LEY 13/2022 GENERAL DE LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL


    Considera a los Influencers como usuarios de especial relevancia que emplean servicios de
    intercambio de videos a través de plataforma y, como tales, prestadores de servicios de
    comunicaciones audiovisuales

    LEY 34/1988 GENERAL DE PUBLICIDAD


    Considera como “medio de publicidad” a personas naturales o jurídicas dediquen a la difusión de
    publicidad. Califica la publicidad engañosa, desleal o agresiva como ilícita

    LEY 13/1991 DE COMPETENCIA DESLEAL


    Califica de desleal la omisión u ocultación de información relativa el carácter publicitario
    de una acción

    LEY 13/2011 DE REGULACIÓN DEL JUEGO


    Establece la normativa sobre el juego los requisitos y tipo gravamen sorteos o concursos en
    redes sociales acostumbran a hacer los Influencers

    REAL DECRETO 958/2020


    Hacer publicidad sobre juegos de azar está limitado a uno supuestos muy particulares y
    debe seguir ciertas normas de veracidad, transparencia y protección al menor

    LEY ORGÁNICA 3/2018 (LOPDGDD) y (RGPD)


    Actividades promocionales se realizan, puede que el Influencer recaba información
    personal seguidores y habrá de estar al tanto de la normativa sobre protección de datos
    personales

    REAL DECRETO LEGISLATIVO 1/1996


    El contenido de los Influencers debe ser original, puedes poner una copia de contenido de
    terceros y vulnerar derechos de propiedad industrial de otros

    LEY ORGÁNICA 1/1982 (LODH)


    Los influencers como personas físicas que son garantizados sus derechos al honor, a la
    intimidad de la propia imagen.
    Justificación
    se obliga a promocionar e incrementar la visibilidad y/o ventas de la otra parte
    denominada "anunciante", la cual suele ser una marca o empresa, con interés en
    posicionarse dentro del mercado meta que sigue al influencer en sus redes sociales. A
    cambio de dicha promoción y posicionamiento, el anunciante retribuirá al influencer, ya sea
    económicamente o en especie (con productos o servicios de la marca promocionada).

    Este contrato se caracteriza por que el "influencer" hará la promoción de manera


    independiente, es decir, la única obligación que tendrá es cumplir con las características que
    deberá de tener la promoción, no estará sujeto a un horario fijo,
    ni considerará al "anunciante" como su patrón. Por su parte, el "anunciante" tendrá
    como única obligación la de pagar lo acordado con el "influencer". La relación entre el
    "anunciante" y el "influencer" podrá ser esporádica, para una campaña en específico, para
    la promoción de uno o varios productos o servicios en concreto, o de manera prolongada.

    El contrato de influencer solo está adaptado para el supuesto de que se quiera convenir un


    servicio de promoción por parte del "influencer". Si lo que se quiere hacer es otro tipo de
    servicios se deberá de llenar un contrato de servicios profesionales
    Conclusión
    De acuerdo a este contrato, este se debe contemplar algunos puntos importantes y que no
    deberían faltar en la redacción de este documento vinculante. Ya que es clave determinar la
    duración de la colaboración, el plazo límite para proponer el contenido, comunicar el
    tiempo exacto de la publicación y también se puede incluir una fecha a partir de la cual las
    publicaciones pueden o se deben suprimir, aparte de esas consideraciones, también se
    deben tener en cuenta otros aspectos fundamentales a la hora de crear el contrato entre
    influencer y cliente. si se hacen comunicaciones comerciales vía electrónica, se debe
    identificar claramente y en nombre de quién se hace. Incumplir esto puede acarrear una
    sanción económica. Lo mismo que viene a decirnos la normativa sobre publicidad,
    comunicación audiovisual, consumidores o competencia desleal, Sin embargo, no hay
    mención expresa y explícita sobre los influencers y sus prácticas publicitarias. Pero ya hay
    en camino un código de conducta para regular el uso de influencers en publicidad, De tal
    manera El contrato entre un influencer y una marca debería contar con una serie de
    cláusulas o elementos básicos para garantizar las garantías mínimas de la relación
    comercial., cuanto más claro y especifico sea el contenido del acuerdo o contrato, más
    sencillo será verificar el cumplimiento.
    Bibliografía
    https://www.navascusi.com/el-contrato-con-influencers/

    https://www.zexel.io/modelo-de-contrato-con-influencer-4-clausulas-importantes/

    https://globalnegotiator.com/files/modelo-de-contrato-de-influencer.pdf

    https://www.wonder.legal/mx/modele/contrato-influencer-mx

    https://www.algoritmolegal.com/entorno-juridico-internet/la-guia-legal-para-los-influencers/
    Universidad
    tecnológica del
    sureste Veracruz
    Desarrollo
    Sustentable
    Integrantes
    Jose Alexis Cabrera Lopez
    Kenya Daniela Hernandez Ramos
    Hannia Brillitt Flores Garcia
    Docente: Isaura Sandira
    Carrera: Administración de área capital

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