Taxonomía de Generaciones

Baby Boomers, Millennials, Generación Z... cada vez somos más

tecnológicos y globales
Aunque no lo sepamos, todos pertenecemos a una generación debidamente
acotada e identificada. Seguramente nos suenen las generaciones del baby
boom o los archiconocidos millennials, tan presentes hoy en día en los
medios y en las conversaciones de la gente.
A pesar de lo conocida que es este grupo, tan sólo los Baby Boomers han
recibido nombre propio de manera oficial, tal y como reconoce la Oficina del
Censo de Estados Unidos. Baby Boomers, Millennials, Niños de la
Postguerra… cada generación ha sido bautizada por los investigadores para
estudiar su comportamiento y aunque la mayoría lo desconozca, los más
jóvenes ya no son Millenials, pertenecen a la llamada Generación Z.
¿Por qué se clasifican las generaciones?
Identificar y establecer límites generacionales es muy útil para los
investigadores sociológicos y antropológicos. Tener información sobre un
colectivo, y sobre cómo este interactúa o reacciona a los sucesos
económicos, sociales o tecnológicos que suceden a su alrededor es una
herramienta muy valiosa.
De esta manera, se puede analizar cómo reaccionó un colectivo a un
determinado acontecimiento y cómo ha evolucionado su opinión a través de
los años. Además, permite a los investigadores establecer cómo un grupo ha
sido moldeado por experiencias similares.
Niños de la postguerra (1930-1948)
Recoge aquellos que superan los 70 años de edad. Son los niños que
crecieron tras la Guerra y el mundo occidental recoge aquellos que vivieron
tras la Segunda Guerra Mundial. Es la generación menos numerosa.
Las condiciones de vida que tuvieron durante buena parte de su vida, con
tasas altas de mortalidad infantil, marcaron tanto su población, como su
carácter. Son personas muy austeras y trabajadoras que han sido educados
en la cultura del esfuerzo y el sacrificio y que han conocido una vida mucho
más dura.

Vivieron una época dura y eso se ve reflejado en su carácter

Baby Boomers o la Generación de la Paz (1949-1968)
Al contrario que los niños de la postguerra, la del baby boom es la
generación más numerosa. Fueron los primeros en vivir en paz y en un
período de bonanza tras la postguerra.
Esta generación llegó con un retraso de medio siglo, a partir de los años
cincuenta. Son aquellos que vivieron el éxodo del campo a la ciudad,
empezaron a disfrutar de vacaciones en la costa o se compraron su primer
coche. Actualmente son una de las generaciones más importantes para el
marketing. Debido a sus características son un mercado que ninguna
empresa se puede perder.
Características de los Baby Boomers
Antes, existía la creencia en marketing que los consumidores de 50 años no
eran un segmento que valiera la pena, y la industria se enfocaba en cubrir las
necesidades de mercado de la gente entre 18 y 49 años. Hoy en día las cosas
han cambiado, ya que la industria ha visto que son un potencial grupo para
sus campañas.
En ese sentido, cada vez son más las estrategias y publicidad para este
sector de la población. Por ejemplo, en estos días se llevó a cabo la
convención CinemaCon, en las Vegas, Nevada, donde los ponentes, expertos
en marketing, destacaron el tema de los Baby Boomers, a quienes definieron
como el nuevo público objetivo de los grandes estudios cinematográficos.
Catalina Paura, directora ejecutiva de Capstone Global Marketing, mencionó
en dicho evento que: “A diferencia de otras generaciones, nosotros (Baby
Boomers) todavía vemos muchas películas y ocasionalmente vamos al cine…
Los jóvenes, debido a la tecnología y a las diferentes formas de
entretenimiento no están acostumbrados a expresarse en películas o ir al
cine, como la generación de más edad”.
Los Baby Boomers a menudo han encontrado dificultades para gestionar su
tiempo y dinero por un problema que otras generaciones no han tenido.
Debido a que la generación Baby Boomers encontró que sus padres vivían
más tiempo, sus hijos estaban en busca de una mejor y más amplia
educación universitaria, y ellos mismos querían tener sus hijos más adelante
en la vida, el boomer se convirtió en insertado entre las generaciones.
La Generación Baby Boomers que debieron cuidar de los dos padres
ancianos y niños de corta edad al mismo tiempo.
La teoría ondulatoria de edad sugiere que la desaceleración económica de
2007-2009 ocurrió debido a que los Baby Boomers se jubilaron en esos años.
Hay estudios que han elaborado perfiles de los Baby Boomers, destacando
su importancia para la publicidad. Algunas de sus características principales
son:
1. Trabajo. Son personas comprometidas con su trabajo y motivadas por
tener una buena calidad de vida. Además, disfrutan de grandes logros
profesionales. Creen en el trabajo, la ética, el honor, la dignidad, la
justicia, los ancestros y la trayectoria.
2. Independencia. Destacan por su seguridad e independencia. Tienen la
capacidad de saber ser felices y generosos.
3. Tradiciones. Son miembros de familias numerosas. Valoran pasar tiempo
con la familia y que se cumplan las tradiciones; asimismo, consideran que
es importante la educación de las personas.
4. Jubilación. La mayoría está por jubilarse, y buscan lugares y servicios que
les ofrezcan todos los servicios básicos y especializados.
5. Obsesionados con el bienestar no con la edad. Son activos, preocupados
por su salud e interesados en el mundo digital.
Para México los Baby Boomers son un mercado que puede traer muchos
privilegios, ya que por los bajos costos muchos estadounidenses de esta
generación visitan al país. Por tal motivo, las estrategias de marketing para
estos jóvenes – adultos no pueden esperar.
 Esta generación disfrutó de los primeros coches y las primeras vacaciones
Generación X o la de Peter Pan (1969-1980)
Son los hijos de los baby boomers, los nacidos en los setenta.
Vivieron el esplendor del consumismo y la obsesión por el triunfo a toda
costa. También conocidos como la generación de la EGB, fueron los primeros
a familiarizarse con los ordenadores como herramienta de trabajo.
El sentimiento generacional es una vía de escape en un momento en el que
los nacidos en la década de los 70 están inmersos en diversas crisis. La
económica puede ser uno de los factores que favorecen la nostalgia
ochentera: a muchas personas “después de un día muy duro les encanta huir
al pasado, a una época en la que no tenían responsabilidades”. En esto
también afecta la crisis personal de cada cual, ese “hacerse mayor” unido a
la paternidad y la hipoteca que en esta generación está más cercano a los
cincuenta años. Esa angustia vital hace que miren al pasado, a aquellos
momentos en los que todo era más sencillo, o que recuerdan como más
sencillo, los años de la infancia.
La generación X ha vivenciado una gran cantidad de cambios sociales,
políticos y tecnológicos importantes que marcaron la historia de la
humanidad, como la creación de equipos tecnológicos, de ordenadores, el
uso del Internet, la transición de los casetes y videocasetes al formato en CD
y, posteriormente, al MP3, MP4 y iPod, entre otros.
Esta generación también vivió la transición de la televisión en blanco y negro
a la TV a color, y creció bajo la influencia de los medios audiovisuales, por lo
que son más consumidores e, incluso, desarrollaron un pensamiento más
crítico y escéptico que las generaciones anteriores.
La generación X fue la primera en tener teléfonos móviles, usar los chats y la
mensajería de textos que, posteriormente, incluyó el envío y recepción de
imágenes.
Según un estudio realizado por la Universidad Michigan en el año 2011,
quienes forman pare de la generación X se caracterizan por ser personas
felices, equilibradas y activas.
También es una generación que le gusta dedicar parte de su tiempo a las
actividades culturales y al aire libre, no desean repetir los patrones
anteriores en los que las personas dedican buena parte de su vida personal
al trabajo.
Características de la Generación X
A continuación se presentan las características más destacadas de la
generación X.
• Son descendientes, por lo general, de familias conservadoras.
• Es una generación que creció junto con los avances tecnológicos.
• Realizan innumerables actividades culturales, al aire libre y les gusta
compartir en familia y con buenos amigos.
• Muchos son individualistas, solteros, no tienen hijos y tampoco
acostumbran a publicar muchas cosas de su vida en las redes sociales.
• No son usuarios dependientes del Internet y de las tecnologías, pero si se
benefician de sus funciones.
• No son adictos al trabajo, sin embargo, son bastante emprendedores y se
mantienen por largo tiempo en un mismo cargo o empresa.
• Equilibran su vida personal con las responsabilidades laborales.
• Fueron testigos del final de la Guerra Fría.
• Fueron testigos de la caída del Muro de Berlín.
• Es la primera generación en conocer científicamente qué es el VIH/sida
(Virus de la inmunodeficiencia humana).
• Las mujeres optan por diversos cargos laborales y son independientes.
• Muchos han sido emprendedores y han fundado sus propias empresas.

Son muchas las novedades que salieron al mercado en este esplendor del
consumismo
Millennials o Generación Y (1981-1993)
Seguramente la generación más conocida y criticada. Los Millennials son
aquellas personas nacidas entre 1981 y 1993 (o 1996, según el organismo
que se consulte).
La Generación Y es también llamada "generación del milenio" o Millennial, y
lleva ese nombre porque se refería específicamente a la generación que iba a
graduarse durante y después del año del cambio de milenio: el año 2001.
Es la primera generación que puede considerarse global. A diferencia de las
anteriores, en esta no existen diferencias entre países y todos los jóvenes
occidentales pueden identificarse con los mismos valores.
Características de Millennials o Generación Y
Las características de cualquier generación en su adolescencia suele ser
controversial e incompresible para las generaciones anteriores. A pesar de
ello, se han definido algunas características generalizadas en la Generación
Y como, por ejemplo:
• Poseen menos habilidades para la vida cotidiana como cocinar, limpiar,
ordenar.
• Tienen un fuerte sentido de comunidad, tanto local como global.
• Son considerados “nativos digitales”.
• Son comprometidos con su trabajo, pero este debe tener un sentido, por
lo que suelen ser emprendedores.
• Tienen un fuerte foco en los estudios, en la carrera y en el trabajo, en vez
de en la familia, en la pareja o los hijos.
• Son la generación más educada conocida.
• Son la generación más multicultural y multirracial conocida.
• Tienen una mentalidad más abierta, por lo tanto, son más inclusivos.
• Son versátiles en su forma de pensar y trabajar.
• Tienen altas expectativas sobre todo.

Son la generación más cuestionada

Han crecido con los inicios de la digitalización y su acceso al mercado
laboral estuvo marcado por la crisis económica. Será interesante ver cómo
afecta en su futuro este inicio ‘lento’ que han tenido en sus carreras
profesionales.
Hoy en día, la mayoría de los millenials están con edad para insertarse al
mercado laboral. En este sentido, las características de esta generación ha
repercutido en las formas de trabajo, ya que no se contentan solo con
estabilidad laboral como la generación anterior.
Los rasgos más característicos de una persona que se encuadra en la
generación millenial son, a grandes rasgos, los siguientes.
Adictos a la tecnología
A pesar de no ser nativos digitales como la generación siguiente, llamada
generación z, los millenials crecieron con la aparición de las primeras
tecnologías y las redes sociales, conviviendo con ellas por mucho más
tiempo que la generación anterior.
Educación superior
Los millenials se caracterizan por tener mayor educación que la generación
anterior. La gran mayoría tiene un título profesional de educación superior y
suelen hablar por lo menos dos idiomas.
Emprendedores
Se suele catalogar a la generación nacida entre los 80 hasta el término del
milenio en el año 2000 como personas de un espíritu emprendedor muy
fuerte. Esto se puede deber a la búsqueda de trabajos que tienen un sentido
más que un trabajo estable para toda la vida.
Ciudadanos activos
Con valores morales muy marcados, la generación millenial, o generación Y,
suele involucrarse activamente con movimientos y comunidades que sienten
que los representan. En esta materia, son activos en las redes social,
organizando y participando en eventos para sus causas.

Conocidos también como ‘ninis’, es una generación estigmatizada que ha

sido descrita como perezosa, individualista, aburguesada… pero también
son estos jóvenes los que impulsaron la vida sana, la alimentación saludable
o el ecologismo.
Generación Z o Centenials (1994-2010)
Es la generación que ha cogido el relevo a los millennials. Tienen como
mucho 23 años y superan en número a sus predecesores.
Son más emprendedores que los millennials. Aprenden rápido y de
forma autodidacta, ello los convierte en unos jóvenes mucho
más irreverentes que sus compañeros los millennials, educados con
sistemas mucho más rígidos.
Si la situación de los millennials no era muy prometedora en su incursión en
el mercado laboral, la generación Z sufre tasas de paro aún más elevadas,
que superan el 25% y seguramente por ello también son la generación más
emprendedora.
 Autodidactas y emprendedores, así son estos jóvenes
¿Cómo es la generación Z?
A diferencia de los millennials, se ha escrito poco sobre estos jóvenes del
futuro. En el libro Generación Z, Núria Vilanova e Iñaki Ortega repasan a
fondo qué mueve a estos jóvenes, cuáles son sus motivaciones, sus
debilidades y el entorno que los rodea.
La generación Z experimenta la democratización del acceso a las
oportunidades. Ya no importa quién es tu padre o dónde has nacido. Solo
cuenta tu talento. Son nativos digitales y aprovechan esta ventaja para
buscar nuevas salidas profesionales en un mercado laboral cada vez más
cambiante.
Son jóvenes muy creativos, con una alta adaptabilidad a nuevos entornos.
Saben que tendrán que adaptarse muchas veces a nuevas realidades
laborales y tener mucha movilidad geográfica en un mundo cada vez más
global. Vilanova y Ortega, de hecho, aseguran en su libro que estos jóvenes
“ya están inventando sus propios empleos”.
Binomio juventud y tecnología
Esta generación es la primera en nacer en la era digital. Su dominio de las
nuevas tecnologías innato y, de hecho, casi la mitad de ellos pasan entre 6 y
10 horas conectados a sus móviles.
Desconfían del sistema educativo tradicional, parque en muchos casos ellos
mismos tienen acceso a la información de manera directa y más rápida que
sus profesores. Su actitud es irreverente en el sentido de que se cuestionan
absolutamente todo.
Son mucho más críticos que sus predecesores y esta actitud les permite
avanzar y no quedarse anclados. De hecho, la titulación universitaria con
nota de entrada más alta este año en los países más avanzados ha sido la
doble titulación de Matemáticas con Física.
Debilidades
La inmediatez es también una característica innata en ellos. Están
acostumbrados a descargar veloces y a mantener multitud de
conversaciones a la vez en sus redes sociales. Pero esta cualidad, puede ser
a la vez una de sus debilidades.
Tienen menor capacidad de conservar la atención en todo aquello que no
otorgue resultados inmediatos y muestras importantes lagunas en expresión
oral y escrita. Son terribles para enfocarse, padecen en extremo la
procastinación
Tienen fama de ser muy individualistas y sí que son muy egocéntricos
colgando selfies todo el tiempo en sus redes sociales, pero también son
muy solidarios. El compromiso social es un elemento muy presente no solo en
estos jóvenes, sino en las nuevas empresas que nacen bajo su brazo.
También son inconformistas. Ya no se conforman con una casa, un buen
trabajo y formar una familia. Quieren transformar el mundo. Esto los lleva a
ser mucho más emprendedores. De hecho, la edad media para montar una
empresa se ha reducido de los 35 a los 24 años en esta generación.
Cada vez más globales
Las generaciones cada vez son más globales, más tecnológicas e
interraciales. En los países más identificados como progresistas y activos, la
población extranjera de personas en la época de los Millennials era menos de
la quinta parte que en la actualidad. La Generación Z, en cambio es mucho
más internacional, con cada vez más inmigrantes. Eso ha provocado que los
más retrasados mentalmente reaccionen adversamente a la inmigración, sin
considerar que no solo la ejercitan delincuentes y parásitos, sino personas
de mentalidad global y progresista.
En manos de esta generación está nuestro futuro. Una generación digital,
emprendedora e inconformista, capaz de trasformar el mundo a la misma
velocidad en la que se transforman nuestras sociedades.