INTRODUCCIN

Cada una de las generaciones de personas que se han ido formando a lo largo del
tiempo, han tenido unas vivencias y experiencias particulares que vienen
marcadas, por una serie de caractersticas nicas que las diferencian de las
dems y que determinan en muchos casos, la forma de relacionarnos en el
mundo.
Tener claro esta clasificacin y cmo se comportan estos grupos generacionales,
nos puede servir de gran ayuda para conocer la mejor manera de poder conectar
con ellos. Una informacin bsica y esencial para poder convivir en un mundo ta
evolutivo como el nuestro.
Desde comienzos del siglo pasado, se han definido diferentes generaciones que
fueron parte de un intervalo de tiempo en la historia. Vamos a centrarnos en las
ltimas cuatro, de las que tanto se habla y que tienen conexin (poca o mucha)
con la vida digital actual. Si bien hay variaciones, en general podramos
enmarcarlas en los siguientes periodos.
 GENERACIONES
El concepto de generacin utilizado en el sentido de los grupos etarios sociales es
sin dudas uno de los ms interesantes para la Humanidad. Este concepto nos
habla de conjuntos indefinidos de individuos que nacen en un perodo similar de
aos (aproximadamente entre diez y treinta aos de tiempo son suficientes para
marcar una generacin) y que comparten elementos culturales, morales o de
creencias que han marcado sus vidas.
Es a travs de este sentido cuando el trmino generacin combina elementos
sociales y culturales con elementos biolgicos y fsicos ya que tambin estos
ltimos varan (aunque mnimamente) con el tiempo, adaptndose a
peculiaridades de cada poca. Por ejemplo, en algunos pases del Tercer Mundo,
se habla de generaciones desnutridas y con expectativas futuras negativas a
causa de la falta de desarrollo de todas las capacidades biolgicas y fsicas de un
ser humano promedio.
Lo interesante de la sucesin de generaciones es que muchas veces ocurre que
dentro de un mismo grupo familiar pueden coexistir numerosas realidades y
formas de ver el mundo ya que conviven hijos con padres, abuelos, bisabuelos y
tatarabuelos. Normalmente, una familia con tres generaciones es el caso ms
comn de coexistencia generacional, aunque muchas veces las diferencias
culturales o sociales entre pares de generaciones no est claramente delimitada.
Actualmente, desde la segunda mitad del siglo XX en adelante, las sociedades
occidentales han presentado cambios culturales tan significativos que cada diez
aos se sucede una nueva generacin con intereses, perspectivas, actitudes y
valores completamente opuesta a la precedente y a la que seguir en la lnea
histrica.
Vamos a centrarnos en las ltimas cuatro, de las que tanto se habla y que tienen
conexin (poca o mucha) con la vida digital actual. Si bien hay variaciones, en
general podramos enmarcarlas en los siguientes periodos.

LA GENERACIN BABY BOOMER

Baby Boomer es un trmino usado para identificar a una persona que naci
durante el perodo posterior a la Segunda Guerra Mundial, entre los aos 1946 y
principios del decenio de 1960. Tras la Segunda Guerra Mundial, varios pases
anglosajones los Estados Unidos, Canad, Australia y Nueva Zelanda-
experimentaron un inusual repunte en las tasas de natalidad, fenmeno
comnmente denominado baby boom.
Setenta y seis millones de nios nacieron entre 1945 y 1964, lo que representa
una cohorte que es significativo en razn de su tamao por s solo. En 2004, los
Baby Boomers del Reino Unido tenan el 80% de la riqueza del Reino Unido y
compraron el 80% de toda la gama de automviles, el 80% de los cruceros y el
50% de los productos de cuidado de la piel.
Impacto en la historia y la cultura
Una de las contribuciones hechas por la generacin Boomer parece ser la
expansin de la libertad individual. Los Boomers "a menudo se asocian con el
movimiento por los derechos civiles, la causa feminista en la dcada de 1970, los
derechos de los homosexuales, de los incapacitados, as como el derecho a la
intimidad.
Los Baby Boomers actualmente constituyen la fuerza mayor en la vida poltica,
cultural, industrial, acadmico y liderazgo de clase en los Estados Unidos. Hasta la
fecha, los Baby Boomers tambin tienen los ms altos ingresos de los hogares en
los Estados Unidos.
Baby Boomers (1945-1964)
Nacieron en los aos posteriores a la segunda guerra mundial, y llevan su
nombre por el inusual repunte en las tasas de natalidad. (baby boom)
El trabajo es lo ms importante. (workaholics)
Valora la productividad y no tolera el ocio
Aprecia los smbolos de status y el crecimiento vertical en una compaa
La mujer se incorpora definitivamente al mercado laboral. Cambio en el
modelo tradicional de familia
GENERACIN X
Integrantes: Abarca a aquellos nacidos entre 1965 y 1978, es decir, los que
actualmente tienen entre 37 y 50 aos. Sin embargo, el trmino goz de su mayor
repercusin meditica a mediados de la dcada de 1990 para catalogar a los
adolescentes del momento y que en realidad son los ltimos miembros de esta
generacin.
Nombres alternativos: Generacin Perdida, Generacin de la apata, generacin
escptica, Generacin H, Generacin Nocilla, Generacin AfterPop, Generacin
Tapn y JASP (Jvenes, Aunque Sobradamente Preparados.
Contexto: En el entorno laboral, fueron los primeros en dominar las aplicaciones
ofimticas, en aquel momento representadas por el paquete de Microsoft Office,
es decir, Word, Excel, Access y PowerPoint. La mayora de ellos aprendi estas y
otras habilidades digitales en una academia privada o por su propia cuenta,
leyendo manuales, ya que entonces no era muy habitual encontrar la asignatura
de Informtica en la oferta educativa y lo que se entenda por Pretecnologa era
otra cosa.
Adems, es la generacin que vivi el aterrizaje del PC en el hogar, la explosin
de los videojuegos, la tele por cable y va satlite y, lo ms revolucionario de todo,
la llegada de Internet y el correo electrnico. Estos jvenes tambin fueron los
primeros en experimentar la movilidad gracias a los buscapersonas o beepers, un
invento que permita el intercambio de mensajes y que a finales de la dcada de
1990 pas a mejor vida por culpa de la popularizacin del telfono mvil.
A esta generacin le toco vivir la llegada del CD, la PC de escritorio, el
flipper/pinball, el walkman y el fin de las cintas en cassette y videos, el nacimiento
de Internet y la burbuja del .com en la dcada de los 90s, por eso actualmente
parte de esta generacin se resiste a utilizar estas tecnologas. Todava prefieren ir
a elegir y comprar discos en las disqueras, en vez de pagar y descargarlos.
Nacieron en una poca de cambios y no necesitan de Internet para vivir sus vidas
o divertirse.
Es la primera generacin que estudi usando herramientas informticas, pero
fueron la ltima en usar las tradicionales por lo cual tienen habilidades apreciables
para hacer uso de la computadora e internet pero a diferencia de las generaciones
posteriores (que prcticamente no leyeron libros) suelen tener el hbito de la
investigacin por lo cual no creen fcilmente todo lo que encuentran en la red, esto
los ha marcado como la generacin de los escpticos o desconfiados, ya que
adems hablando de las novedosas formas de socializar, usan la tecnologa, pero
prefieren marcadamente los amigos reales a las amistades virtuales.

Msica: En la msica, surgen grupos como Caifanes, Man, Caf Tacuba, Maldita
Vecindad y los hijos del quinto patio, Los de Abajo, Panten Rococ, Molotov,
Fobia, Menudo, Nirvana, Guns n Roses entre muchos otros gneros. La
disponibilidad de informacin y material artstico, en gran medida por la aparicin
de Internet, hace que esta generacin sea radicalmente abierta comparada con las
anteriores en cuestin musical, y logre conocer propuestas musicales de todo el
continente, Europa y el mundo, prcticamente en el mismo momento de su
lanzamiento mundial.
Generacin X (1965-1981)
Sufrieron grandes cambios
Vida analgica en su infancia y digital en su madurez
Vivieron la llegada de internet. Acepta las reglas de la tecnologa y
conectividad
No logra desprenderse del todo de las culturas organizacionales
Es la generacin de la transicin. Con mayor friccin con las que vienen
(Y,Z)
 GENERACIN Y
Integrantes: Incluye a los nacidos entre 1979 y 1996, que ahora tienen entre 19 y
36 aos.
Nombres alternativos: Millennials, Generacin del Milenio, nativos digitales y
Generacin MTV (especialmente los nacidos al principio de esta generacin, que
heredaron de la anterior el enganche a esta cadena televisiva).
Generacin Peter Pan
El socilogo estadounidense Kathleen Shaputis describi a los millenials como
generacin bmerang o generacin Peter Pan, debido a que se ha percibido en
ellos una tendencia a demorar algunos ritos de paso a la edad adulta por perodos
ms largos que las generaciones anteriores. En esa descripcin tambin se haca
referencia a que los miembros de esta generacin tienden a vivir con sus padres
por perodos ms largos que las generaciones anteriores.
Adems, se seala que algunos millenials demoran la transicin entre la infancia y
la adultez como respuesta a ciertos errores que cometieron sus padres. En las
generaciones anteriores te casabas y empezabas una carrera inmediatamente. Lo
que los jvenes observan hoy es que ese proceder ha llevado a que las parejas se
divorcien y a que la gente se sienta insatisfecha con su carrera profesional.
Contexto: El sobrenombre de nativos digitales ya nos dice que esta generacin
utiliza la tecnologa desde sus primeros aos e incluso meses de vida. De hecho,
son capaces de hacerse con el dominio de cualquier dispositivo electrnico en
cuestin de minutos casi por intuicin, sin necesidad de aprender su
funcionamiento.
Los millennials fueron los primeros en explorar las redes sociales, sobre todo a
partir del lanzamiento de MySpace en 2003, Facebook en 2004 y Twitter en 2006.
Y a nivel local, entre 2009 y 2012 Tuenti fue la red social preferida por los
veinteaeros de la poca. De hecho, muchos piensan que el nombre de esta
comunidad virtual viene de la transcripcin fontica de 20 en ingls (twenty),
cuando en realidad es una apcope de tu entidad.
Globalmente, esta generacin se caracteriza por el uso constante de los telfonos
inteligentes, casi como si fuesen una extensin de sus manos, y las redes
sociales, con un apego tal a la tecnologa que ha dado origen a estudios sobre
FOBO (acrnimo en ingls de Miedo a estar offline, Fear of Being Offline).
En cuanto al comercio electrnico, sus compras estn muy vinculadas a las redes
sociales. De hecho, suelen recurrir a estas comunidades virtuales como fuente
decisiva a la hora de adquirir un producto, prefieren las marcas activas en social
media y comparten sus compras en sus diferentes perfiles en la Red.
Otra de las acciones pioneras de esta generacin es que fueron los primeros en
dejar de ver la tele en la tele, decantndose por consumir contenidos bajo
demanda en otras pantallas como las del PC, el telfono mvil o la tableta.
Los pertenecientes a la generacin Y poseen una personalidad crtica,
demostrando as su preponderancia en la cultura, cuentan con un pensamiento
estratgico, adems de ser ms sociables y contar con una actitud de ubicuidad,
el querer estar atentos en varias cosas al mismo tiempo y la tecnologa les permite
lograrlo. Dan gran importancia a su autonoma y a su libertad. Por su ideologa
piensan que todos deben tener su propia opinin, que sea escuchada y respetada
independientemente de su edad o su experiencia.
De acuerdo a investigaciones el 50% de los miembros de la generacin Y se
describen a s mismos como polticamente independientes, y cerca del 30%
declara no estar afiliado a ninguna religin. No obstante, esta desafiliacin no
implica apata cvica: se involucran en los debates sobre las polticas de gobierno
en curso, expresan su opinin comprometida y la difunden en las redes sociales y
participan en las elecciones.
En los medios de comunicacin se los suele denominar nativos digitales, es decir
que, para ellos, el empleo de la tecnologa es parte de su vida cotidiana desde sus
primeros aos de edad, han nacido y se han criado con al menos un dispositivo
electrnico al alcance de la mano, televisiones a color, de paga, computadoras
personales, videojuegos por lo que para ellos, el uso de nuevas tecnologas no es
una prctica misteriosa ni complicada a la que es preciso adaptarse, sino todo lo
contrario la tecnologa es imprescindible para su existencia.
Generacin Y (1982-1994)
Tambin llamados Millennials
Son multitareas
No conciben la realidad sin tecnologa
La calidad de vida tiene prioridad
Son emprendedores
Es la generacin que us ms tipos de tecnologa para entretenimiento:
Internet, SMS, Reproductor de CD, MP3, MP4, DVD entre otros.
Lo que era un lujo para la generacin X para la generacin Y son productos
bsicos
 GENERACIN Z
Integrantes: Nacidos a partir de 1997, es decir, aquellos que ahora tienen 18 aos
o menos.
Nombres alternativos: PostMillennials, iGeneration, Generacin Tech,
Generacin Net, Generacin Wii y Plurals. Adems, en Estados Unidos se conoce
como Generacin Homeland, Homelanders o Homies a los nacidos a partir de
2005.
Contexto: Si los millennials ya son considerados nativos digitales, se podra decir
que esta nueva generacin naci con un smartphone bajo el brazo. De hecho,
para algunos investigadores son mutantes, debido a su fusin con el mundo
digital, en el que se mueven incluso desde cinco pantallas a la vez (televisin,
telfono mvil, PC de escritorio, ordenador porttil y reproductor de msica).
Se trata de un grupo acostumbrado a la inmediatez y a la autoformacin online.
Segn un estudio de Marketo, el 33% de ellos aprende a travs de tutoriales en la
Red, ms del 20% lee libros de texto en tabletas y el 32% trabaja con sus
compaeros de clase va Internet.
Adems, no se conforman con consumir y compartir contenidos, sino que quieren
participar activamente y crear sus propios canales en YouTube o incluso en sus
videoblogs personales, dado que prefieren la imagen como forma de comunicarse.
Se distingue por una actitud desafiante y retadora. Lo cuestionan todo, no quieren
leer y sus destrezas de escritura son psimas.
Caractersticas generales
Este grupo est socialmente mejor estructurado que otras generaciones
anteriores. Esta generacin ha adoptado la tecnologa a primera instancia lo que
ha generado una dependencia en gran medida de ella. Son ms inclinados al
mundo virtual. Si la generacin Z es moldeada adecuadamente, pueden lograr
mucho ms que sus generaciones anteriores utilizando los medios digitales. Sin
embargo, por otra parte, se habla de una escasez de habilidades interpersonales
as como tambin de la no valoracin a la importancia de los valores de la familia.
Son muy individualistas en su carcter y creen en su propia persona en exceso,
derivando esto en falta de compromiso social y escasa empata. Adems, no creen
vivir de acuerdo a las normas sociales. Su sociedad existe en Internet donde se
abre su mente y expresan sus propias opiniones.
La educacin y el trabajo desempea un papel poco importante en sus vidas ya
que no ven la educacin como un medio de supervivencia. Para ellos prevalece la
inteligencia y el conocimiento sobre la tecnologa. El hecho de haber nacido
despus del auge digital de los aos 1990 hace que se adapten de manera
extraordinaria a futuras tecnologas como ninguna otra generacin (2016).
Son muy impacientes dado que ellos desean resultados inmediatos. Internet
siempre estuvo ah para ellos y eso simplemente lo dan por hecho. Ellos lo
consideran el mayor instrumento para la humanidad. Sus medios de comunicacin
utilizados principalmente son redes sociales y se relacionan a travs de
comunidades en lnea como Facebook, Instagram, Twitter, Flickr, Tumblr,
WhatsApp, Snapchat, YouTube, Telegram, entre otros...
En lo personal, ellos no creen en el cumplimiento de sus amigos y relaciones en
desarrollo, no obstante, son capaces de hacer grandes comunidades y enormes
colaboraciones por medio de Internet sin conocer a nadie personalmente. No se
desarrollan de manera correcta en materia de hablar en pblico dado que sus
modos de comunicacin son principalmente a distancia y la privacidad es un tema
controvertido para ellos.
Generacin Z (1995-actualidad)
nativos digitales (desde su niez que existe internet)
Todava no ingresaron al mundo laboral
Poseen alta propensin al consumo
Poseen acceso y manejo a toda su tecnologa: Internet, mensajes
instantneos, SMS, celulares, iPod, iPad, Notebook, etc.
Ven a la tecnologa como elemento fundamental (no conciben el acceso a la
informacin sin la existencia de Google)
Sus medios de comunicacin utilizados principalmente son redes sociales
Profundizan los entornos virtuales
 CONCLUSIONES

Desde comienzos del siglo pasado, se han definido diferentes generaciones

que fueron parte de un intervalo de tiempo en la historia.

Los miembros de las generaciones X, Y, Z as como los Baby Boomers

difieren en cuanto a sus hbitos de consumo, actitudes hacia las marcas y
conductas frente a los anuncios publicitarios.

La Gen X como tambin se le dice, considera a los nacidos entre 1960 y

1984, los cuales actualmente tienen entre 30 y 54 aos y son hijos de los
Baby Boomers y padres de los Millenials.

La generacin Y, desea tener el control econmico de sus vidas, hacen

hincapi en el equilibrio entre la vida laboral y la vida personal.
 BIBLIOGRAFA

BUCKLEY, Walter, La sociologa y la teora moderna de los sistemas, Ed.

Amorrortu

BURISCH, W., Sociologa industrial, Ed. Pirmide

BURKE, Piter, Sociologa e historia, Alianza Ed.