Analisis de La Televisión Peruana

Universidad de Lima
Facultad de Comunicación
Fundamentos de Comunicación
Primera entrega
Bianca Castello
20203782
David Pérez
20204919
Ana Lucía Casquero
20213375
Erika Málaga
20202267
Fabian
20213092
Profesora
Vanesa Perales
Sección 302
Grupo 3
Lima – Perú
Marzo de 2022
Pregunta de Investigación:
¿Qué deseo investigar?
El impacto que tienen las plataformas de streaming sobre la televisión.
¿A quién deseo investigar?
El público que consume estas plataformas a nivel nacional.
¿Ocurre en un espacio o tiempo específico?
Perú 2020 - 2022.
Pregunta: ¿ De qué forma han impactado las plataformas de streaming
sobre la televisión peruana durante el 2020 - 2022?
Objetivo general: Analizar el impacto que han tenido las plataformas de streaming en
la televisión peruana, en base a las estadísticas de la población en el tramo de tiempo
de 2020 - 2022.
Ana Lucía Casquero:
Primera referencia:
Esta investigación se enfoca en analizar el porqué de las preferencias en plataformas de

streaming. Su llegada ha tenido una aceptación por parte de los jóvenes. Además, el
concepto que se tenían de los consumidores con el tiempo ha ido cambiando. Esto se
debe al avance de las distintas formas de comunicarse, ahora las personas no
desconocen todas las oportunidades que brinda internet. Asimismo, en esta
investigación se menciona el crecimiento de estas plataformas tanto a nivel nacional e
internacional y nos muestra estudios que analizan el cambio de elección de los
consumidores. El aporte de este artículo a nuestra investigación es que nos detalla
rasgos importantes del consumidor de las plataformas streaming, además detalla que
factores influyen en su preferencia. Por último, en su marco teórico nos brinda
conceptos muy precisos sobre todo lo que abarca el concepto de plataformas de
streaming.
Carranza, A. & Villanueva, J. (2019). Las plataformas de streaming en las preferencias del
nuevo consumidor universitario, Universidad Particular Antenor Orrego y Universidad
Nacional de Trujillo [Titulo,Universidad Nacional de Trujillo].
https://dspace.unitru.edu.pe/bitstream/handle/UNITRU/15416/CARRANZA
%20NARRO-VILLANUEVA%20SALDA%c3%91A.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Segunda referencia:
Esta investigación quiere analizar la relación entre el marketing digital y que tanto
satisface a los consumidores. De manera que busca encontrar de qué manera se difunde
los contenidos y de qué forma impacta en los consumidores. Asimismo, nos muestra un
listado de las mejores formas de hacer marketing y poder satisfacer al cliente con las
plataformas streaming. Por otro lado, este artículo contiene diversos estudios sobre la
satisfacción de los consumidores. Esto nos ayudará en nuestra investigación ya que
sabremos como las plataformas de streaming difunden sus contenidos y la llegada hacia
su público.
Ramírez, E. & Torre, J. (2021). Marketing digital y la satisfacción de los usuarios de una
plataforma streaming [Tesis,Universidad Cesar Vallejo]
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/84794/Ram
%c3%adrez_AEA-Torre_RJE-SD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
David Perez:
Primera referencia:
Esta noticia quiere indicar que un gran porcentaje de peruanos (83%) durante el periodo
de cuarentena en el país se suscribió a una de las plataformas digitales. Además,
menciona que el porcentaje mencionado durante el encierro se sentía aburrido del
contenido cotidiano, es por ese motivo por el cual se suscribieron. También, mencionan
que 1 de cada 10 peruanos se encuentra suscrito al menos en 4 plataformas de
streaming. Esta noticia aporta al trabajo de investigación, ya que como se mencionó
gran porcentaje de peruanos dejó de consumir el contenido de los canales nacionales
cambiandolo por alguna de estas plataformas de streaming.
PQS. (26 noviembre del 2020). 83% de peruanos se suscribió a servicio de streaming
durante la pandemia. https://pqs.pe/actualidad/economia/83-de-peruanos-
se-suscribio-a-servicio-de-streaming-durante-la-pandemia
Segunda Referencia:
Esta noticia quiere indicar que las plataformas de streaming fueron de gran ayuda para
mantener entretenido a todos los peruanos en este tiempo desagradable. Esta noticia
aporta al trabajo de investigación, ya que durante la pandemia, hubo el cierre de los
lugares de entretenimiento y las normas que existían en el momento hacía imposible
pasar tiempo fuera de casa. Es por eso que una de las principales opciones para el
entretenimiento fue adquirir un plan de streaming de las muchas existentes, de acuerdo
al gusto y al bolsillo, como: Netflix, HBO, Disney Plus.
Escolares, C. (2021, noviembre 9). El streaming en tiempos de pandemia en el Perú. El
Comercio Perú. https://elcomercio.pe/corresponsales-escolares/historias/el-
streaming-en-tiempos-de-pandemia-en-el-peru-netflix-hbo-max-disney-plus-
amazon-prime-star-plus-series-peliculas-documentales-noticia/?ref=ecr
Bianca Castello:
Primera Referencia:
Este trabajo de investigación está relacionado a el nivel de influencia que presentan los
factores que forman parte de la Teoría Unificada de la Aceptación y Uso de Tecnología
(UTAUT), y la Intención de Uso de las Plataformas de Streaming, tales como Netflix,
Amazon Prime, Spotify; entre otras, en el caso de los usuarios Millennials. El objetivo
de este estudio radica en relacionar e identificar las principales diferencias en la
adaptación que las plataformas de streaming en el contexto peruano con respecto a
investigaciones similares en otros contextos geográficos en donde las variables del
UTAUT podrían o no verse alteradas. Para esto, se evaluó una pequeña muestra de
personas entre 18 y 30 años de manera probabilística y transversal con un cuestionario
que utiliza ítems de respuestas ordinales realizado tomando como base cuestionarios de
autores que realizaron investigaciones similares. Es necesario continuar con el estudio
de estos factores, ya que a futuro puede llegar a ser un indicador resaltante en cuanto a
los atributos que buscan estos usuarios al momento de utilizar estas plataformas, de tal
forma que puedan adecuarse a lo que los usuarios esperan, a través de un hallazgo de
estos factores.
Gallardo, M. & Sandoval H. (2020) Factores que influyen en el Modelo UTAUT en

relación
a la Intención de Uso de Plataformas de Streaming en Millenials [Tesis,
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]
http://hdl.handle.net/10757/654529
Segunda Referencia:
La masificación de plataformas de streaming, específicamente Netflix, ha modificado

las formas de consumo de una audiencia cada vez más activa y empoderada a la hora de
elegir cómo, cuándo y qué contenido ver. Este patrón de comportamiento ha generado
que se exploren nuevos mecanismos para conocer con mayor detalle y profundidad las
motivaciones y emociones que tienen las personas cuando se enfrentan a contenidos y
plataformas audiovisuales. Este trabajo describe, a través de un análisis cuantitativo
factorial, las experiencias de engagement que 574 millennials mexicanos tienen al usar
Netflix. Se logró establecer que al usar Netflix sobresalen experiencias relacionadas con
la socialización, entretenimiento y reflexión frente a nuevos temas. Lo que indicaría que
más allá del ocio, genera otro tipo de atributos a los que típicamente se le asocian.
Benavides C. & García L. (2021) ¿Por qué ven Netflix quienes ven Netflix?experiencias
de
engagement de jóvenes mexicanos frente a quien revolucionó el consumo
audiovisual. Revista de Comunicación Vol. 20, Nº. 1 pg 27-49
https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=7937110
Fabian Pizarro:
Fuente 1:
Este artículo nos habla sobre los precios de las plataformas de streaming más
demandadas en el Perú. Los peruanos pagan alrededor de S/ 119 por estos servicios,
dependiendo del tipo de cambio, plan de servicio y plataforma escojan. El artículo
muestra los precios individuales de cada plataforma y los distintos planes que tiene. El
precio de pagar estos servicios puede llegar a ser incluso más cómodo que pagar por el
servicio de cable, el cual tiene un catálogo limitado. También nos cuenta el incremento
de suscripciones que alcanzaron las plataformas de streaming durante 2008 y 2019, el
cual fue de un 15% .4; y que, durante la pandemia, en el año 2020 sufrió un crecimiento
aún mayor. Por lo tanto, este artículo aporta a la investigación datos sobre los precios de
suscripción y el aumento en el número de las suscripciones, lo cual se relaciona con
nuestra pregunta de investigación, ya que cada vez más peruanos prefieren el streaming
que la televisión tradicional.
Pellegrino R. (2021)¿Cuáles son los precios de las plataformas de streaming en

el Perú?. Comercio Electrónico. Recuperado de:
https://www.ecommercenews.pe/comercio-electronico/2021/streaming-
peru.html
Fuente 2:
Esta noticia nos demuestra el crecimiento exponencial de plataformas de streaming

frente a los medios tradicionales como la televisión, y el porqué de esta brecha de
popularidad y preferencia. El estudio realizado por Global Entertainment & Media
Outlook 2019-2023, bajo la firma de PwC, da conocer que los ingresos de la televisión
tradicional en el Perú incrementarán un 1.16% en el 2023; sin embargo, esto no se
compara al enorme crecimiento del 19% para el streaming en el Perú. Además, se
estima que para el 2023 el Perú sea el segundo país con mayor creciente de las
plataformas de streaming en Latinoamérica, sólo detrás de Argentina. La clara ventaja
que tiene el streaming por sobre los medios tradicionales es debido a la gran variedad de
catálogo que estas ofrecen y la disponibilidad, permitiendo a los usuarios consumir lo
que deseen cuando quieran. Por estos motivos, las plataformas de streaming se han
convertido en las proveedoras del entretenimiento audiovisual en los hogares peruanos.
El Peruano(2019).Streaming en el Perú crecerá 19% en el 2023. Recuperado de:
https://elperuano.pe/noticia/81706-streaming-en-el-peru-crecera-19-en-el-2023

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Ana Lucía Casquero:

Esta investigación se enfoca en analizar el porqué de las preferencias en plataformas de

durante la pandemia. https://pqs.pe/actualidad/economia/83-de-peruanos-

Escolares, C. (2021, noviembre 9). El streaming en tiempos de pandemia en el Perú. El

Comercio Perú. https://elcomercio.pe/corresponsales-escolares/historias/el-

Gallardo, M. & Sandoval H. (2020) Factores que influyen en el Modelo UTAUT en

La masificación de plataformas de streaming, específicamente Netflix, ha modificado

Pellegrino R. (2021)¿Cuáles son los precios de las plataformas de streaming en

Esta noticia nos demuestra el crecimiento exponencial de plataformas de streaming

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