Jabón REY

TALLER SOBRE SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO
ASIGNATURA
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
ESTUDIANTE
LADDY BERNAL CENDLES ID:669900
JENIFER ZANABRIA PARRA ID:705563
NELLY CALDERON GARCIA ID:777861
CARLOS AGUIRRE IBARRA ID:772400
DOCENTE
JULIAN ARTURO MENDEZ AMAYA
NRC: 30070
CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

MODALIDAD DISTANCIA
VILLAVICENCIO
2022
Jabón REY
El jabón de los 310 usos.
 El jabón que más lava en Colombia.
 Blancura impecable en la ropa.
 Limpia y despercude como ninguno.
 Barra multiusos.
Presentaciones
300 gr.
Historia:
El señor Otoniel Rey oriundo de Fusagasugá, inicia en los años 40 siendo un adolecente
que se va buscar un futuro a la cuidad de Bogota, ingresa a trabajar en una fábrica de
jabones llamada Fábricas Unidas que pertenecía al señor Moris, quien años más tarde se
convertiría en uno de sus socios.
En esa época los jabones de lavado, se caracterizaban por su color azul, Otoniel inició
labores como operario hasta que se convirtió en todo un químico jabonero gracias a su
empeño y dedicación, creo un jabón que llamaron Jabón Rey en honor a su creador
Empresa dersa:
Para el año 1964 con la creación de la empresa Dersa se da inicio a una comercialización a
mayor escala. Algunos de los usos atribuidos a este producto son:
Cuidar el cabello, curar el acné, baño de mascotas, brillar ollas, ahuyentar las malas
energías, hacer burbujas gigantes, bajar el tinte del cabello, lavar las plantas, brillar el piso
y hacer peinados topo punk. Lo cierto del caso es que el producto se ha desarrollado para
lavar y su esencia así lo confirma.
A diferencia de muchas marcas, el Jabón Rey no ha tenido grandes cambios a lo largo de su
historia pues mantenerse con un diseño básico y algo rústico, conservar el color azul oscuro
y un empaque sencillo es lo que le ha permitido conservar su puesto en un mercado cada
vez más agobiado con marcas con muchas propuestas de valor, olores y colores.
Mercado:
Entorno de marketing:
Dersa detergentes Ltda, enfatizo los esfuerzos para la distribución del jabón rey en las
tiendas de barrio, quienes han sido un gran aliado para su éxito.
Análisis del entorno del marketing:
En el mercado de los jabones de barra para lavar la ropa, vendiendo más de 100.000mil
toneladas al año.
Como el jabón rey ha logrado mantenerse en el mercado de los detergentes, orita con el
tema de los detergentes en polvo por las lavadoras, pero su posición en el mercado no es el
precio, ni el marketing porque ellos no realizan publicidad, porque se ha mantenido en el
mercado y sigue siendo el rey de los jabones en barra, por su fórmula por sus múltiples usos
y funciones.
Estadísticas:
Segmento especifico
Perfil sociodemográfico:
Son mujeres de 20 años hasta los 65 años o más, de nivel socioeconómico o estrato del 1 al
3, con estudios desde la primaria hasta universitario, cuya rutina de aseo requiere una
utilización de productos de despercudido en el momento de lavar
Perfil del consumidor según el método Vals

Creyentes: son mujeres motivadas por ideales, conservadoras leales, practicas. son consumidoras
predecibles ya que eligen productos y marcas ya establecidas en el mercado, son clientes fieles y
favorecen los productos familiares y
de marca nacional son mujeres familiares ya que piensan siempre en el bienestar de cada integrante
de su núcleo.
Son mujeres empleadas madres de familia que ganan entre uno y dos salarios mínimos legales
vigentes y quienes en su gran mayoría realizan las compras del hogar. La decisión de compra de
este segmento especifico, está marcado por la racionalidad de su elección en conjunto con la
maximización del beneficio adquirido, pero sin dejar de lado sus grupos de referencia primarios,
como lo es la familia, de lo cual el consumidor aprende. Patrones o roles de comportamiento lo cual
determinan en gran medida la lealtad con el producto.
Posicionamiento del producto
Hablar de la historia del jabón rey es hablar un poco de Colombia, ya que es un

producto líder, pues es un producto que sin necesidad de mayores inversiones en mercadeo
y publicidad ha sabido mantenerse en el mercado y en los corazones de los colombianos.
Este producto ha pasado de generación en generación por las últimas décadas, ya que este
jabón se le han atribuido una gran cantidad de beneficios y usos, acompáñenos a conocer
algunos de los datos más relevantes en la historia de esta marca que es casi como un
símbolo patrio.
A diferencia de muchas marcas, el Jabón Rey no ha tenido mayores cambios

durante su historia, puesto que seguir manejando un diseño sencillo y algo rústico,
mantener el color azul oscuro y un empaque practico es lo que le ha permitido mantener su
puesto en un mercado cada vez más abrumado con marcas con muchas propuestas de costo,
olores y colores.
Hay marcas que son famosas por diferentes generaciones de una misma familia.
Referente a jabones, son pocos los colombianos que no se han cruzado en algún momento
con el jabón en barra azul Rey, que es de la compañía Dersa, la cual ha sido establecida
hace bastante más de 50 años para formar y comercializar dicha clase de productos. Aquel
símbolo, que pertenece a los estandartes de la organización, ha sido identificado como
notorio por la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC)
Para el año 1964 con la creación de la empresa Dersa se da inicio a una

comercialización a mayor escala. Algunos de los usos atribuidos a este producto son:
Cuidar el cabello, curar el acné, baño de mascotas, brillar ollas, ahuyentar las malas
energías, hacer burbujas gigantes, bajar el tinte del cabello, lavar las plantas, brillar el piso
y hacer peinados topo punk. Lo cierto del caso es que el producto se ha desarrollado para
lavar y su esencia así lo confirma.
PUBLICIDAD DEL JABON REY EN LOS ULTIMOS AÑOS
Bibliografía:
https://www.expertosenmarca.com/historia-de-marca-jabon-rey/#:~:text=La%20historia%20de
%20marca%20de,quien%20a%C3%B1os%20m%C3%A1s%20tarde%20se
https://repositorio.esumer.edu.co/jspui/bitstream/esumer/863/2/Esumer_aseo.pdf
https://prezi.com/0qysaesrbq1k/jabon-rey/
https://www.legiscomex.com/BancoMedios/Documentos%20PDF/informe-sectorial-jabones-
colombia-2016-completo-rci306.pdf
https://repositorio.ecci.edu.co/bitstream/handle/001/1363/Informe%20de%20seminario.pdf?
sequence=1&isAllowed=y

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