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    Casos de Éxito - Gil

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    El documento describe dos casos exitosos de campañas publicitarias, una de Nike enfocada en encontrar la grandeza personal y no solo en deportistas de élite, y otra de Dove promoviendo la belleza real y no solo estereotipos.

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    Metodologías para diseño de estrategias

    Para que la publicidad sea “eficaz” debe ser:

     Memorable.
     Resonar en los consumidores sonando auténtica y entregando un mensaje
    de significado personal, incluso si la marca tiene una gran audiencia, como
    Nike.
     Comunicar cómo el producto o servicio se ajusta a la vida o el trabajo de los
    consumidores para que sean mejores, más productivos, más felices, más
    plenos.
     Apoyar valores que vayan más allá del producto o servicio en sí.
     Estar siempre vinculada a la marca, de forma que el anuncio no se pueda
    atribuir a un competidor.

    Casos de éxito

    1. La campaña Find Your Greatness de Nike nos toca a todos porque tiene
    un mensaje inclusivo muy positivo. Dice que no necesitamos ser
    técnicamente increíbles, siempre y cuando tratemos de romper nuestra
    propia marca personal. El mensaje nos inspira a todos; da seguimiento al
    mensaje anterior de Nike: Just Do It, que también es ampliamente
    significativo, porque dice que “la acción es mejor que ninguna acción”, y
    porque empuja a la gente a asumir un riesgo, probar algo nuevo, hacer algo
    que siempre haya querido. La implicación es que los productos de Nike
    están ahí para apoyarte y ayudarte a lograr tus metas personales. Para
    lograr este éxito, Nike tuvo que generar una estrategia basada en estudios
    de marketing y publicidad para lograr llegar a su público objetivo.

    Campaña lanzada con motivo de los juegos olímpicos, en sus anuncios, se podía
    ver a personas practicando deporte, sin ser deportistas de élite ni teniendo
    cuerpos esculturales.

    VIDEO: https://www.youtube.com/watch?time_continue=6&v=kPmRcqqMfnM

    La marca lo explicaba de la siguiente forma:

    “De alguna manera hemos llegado a creer que la grandeza es sólo para unos
    pocos elegidos, para las superestrellas. La verdad es que la grandeza es para
    todos nosotros. No se trata de reducir las expectativas, se trata de educarnos. La
    grandeza no está en un lugar especial, y no es en una persona especial. La
    grandeza está allí donde alguien está tratando de encontrarla. Encuentra tu
    grandeza.”
    DOVE: CAMPAÑA PARA LA BELLEZA REAL

    Esta campaña inició una conversación sobre la necesidad de contar con una
    definición más amplia sobre la belleza, después de que el estudio demostrara que
    las hipótesis sobre la definición de belleza eran limitadas e inalcanzables. Entre
    sus conclusiones figura que sólo un 2% de las mujeres en todo el mundo se
    describe como guapa. Desde 2004, Dove® ha empleado diversas vías de
    comunicación para luchar contra los estereotipos de belleza e invitar a las mujeres
    a debatir sobre ello. En 2010, la campaña de Dove® evolucionó y se inició un
    esfuerzo sin precedentes para convertir la belleza en una fuente de confianza, no
    de ansiedad, a través del Movimiento Dove® por la Autoestima.

    Los resultados de la campaña perduran al día de hoy y sus responsables


    advirtieron que, además de aumentar las ventas de Dove, las mujeres y hombres
    expuestos a la campaña se habían mostrado más interesados en comprar otros
    productos que la marca estaba vendiendo, algo que hace pensar que la publicidad
    actual está sirviendo para que, de algún modo, los consumidores se alineen cada
    vez más con las marcas con cuyos valores se sienten más afines.

    VIDEO DE LA CAMPAÑA:
    https://www.youtube.com/watch?list=PLComNResqCikOu9a85YJeittwTKUudyEd&t
    ime_continue=2&v=wpM499XhMJQ

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