Campaña Fotográfica

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA
CENTRO DE TEGNOLOGIA Y EDUCACION PERMANENTE TEP
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
Campaña de lanzamiento para:
Presentado por:
Mishelle M. Rosario B.
2012-0334
Profesor(a):
Yamilka S. Peralta
11 agosto de 2020
Santiago de los Caballeros, República Dominicana

Campaña de Lanzamiento
Dove Lipbalm
1. Información básica de la marca y su valor o beneficio al consumidor.

Dove. Es la línea de productos de cosmética para cuidado de la piel y personal.
Perteneciente a la multinacional Unilever. La marca es identificada por una insignia en
forma de paloma (Dove en inglés significa paloma). El primer producto de esta marca
(‘’El clásico jabón blanco’’) fue lanzado en Estados Unidos en 1955.
Historia
Sus s orígenes se remontan a la Segunda Guerra Mundial, cuando el ejército
norteamericano incorporó crema humectante a sus jabones con el objetivo de limpiar y
asistir a los heridos. Pero doce años después de finalizada, esta misma fórmula
revolucionó el mercado de belleza femenina. A simple vista era igual que los demás. Pero
la incorporación de crema humectante y pH neutro habían convertido al jabón Dove en
un pequeño lujo cotidiano. Nacía así la marca que tomó como ícono y nombre al símbolo
universal de la paz -significa paloma en inglés.
Posicionamiento
Dove goza de un posicionamiento exitoso a través de la implementación de estrategias
como: la publicidad, la promoción y el Merchandising las cuales tienen gran impacto en
el cliente para motivarlo a la compra donde el medio publicitario más efectivo es la
televisión ya que la marca se ha dado a conocer de manera positiva por el contenido del
mensaje que transmite orientado al cuidado especial de la mujer. La publicidad no pagada
también juega un papel importante en el posicionamiento de esta empresa porque los
clientes satisfechos han recomendado a otras personas los productos en donde ejercen la
compra con mayor confianza y seguridad.
Su valor o beneficio al consumidor
Dove es valorado positivamente por sus consumidoras, es un valor duradero en el tiempo

gracias a la comunicación llevada a cabo por la marca que ha conseguido que muchas
mujeres antiguamente alejadas de los prototipos de belleza que transmitían otras marcas,
ahora se vean mejor y tengan un autoestima mayor.
Dove con sus jabones humectantes desarrollados en la premisa fundamental y universal

del cuidado real. A la vez mantienen la promesa original de la compañía de suavidad e
hidratación para la piel, uno de sus puntos diferenciales. Hace más de una década que
Dove se ha inspirado en la belleza real para que sea una fuente de confianza y no de
ansiedad. Para esto ha armado campañas de comunicación con el mensaje de que la
belleza no se define por la forma, edad, tamaño ni color, sino que es el sentimiento de ser
la mejor versión de uno mismo. La intención de Dove es hacer su aportación para que las
mujeres fomenten su belleza y sientan con confianza al respecto, de tal forma que deje de
ser algo que les agobie o límite. Debido a esto, no sólo tácticas como las campañas de
publicidad cumplen con la misión de la marca, sino también proyectos directos y
realmente enfocados a cumplir con una misión social como el proyecto de Dove para la
autoestima, “Por la belleza real” que se centra en educar y trabajar con las mujeres para
que cambien y mejoren su percepción ante la belleza. Se busca motivarlas y fortalecer su
autoconfianza.
Misión
Misión de marca Dove

Invitar a todas las mujeres a realizar su máximo potencial de belleza, ofreciéndoles
productos que dan cuidado superior. Dove® cree que la belleza debe ser para todas,
porque verte y sentirte bien, te ayuda a ser más feliz.
Misión Social Dove

Motivar a todas las mujeres y niñas para que desarrollen una relación positiva con la
belleza que las ayude a elevar su autoestima y les permita desarrollar todo su potencial.
Visión
Imagina un mundo donde la belleza es una fuente de confianza. No de ansiedad. Esta es

la razón por la que estamos aquí. Para ayudar a las mujeres de todo el mundo a
desarrollar una relación positiva con la forma en que se perciben, ayudándolas a mejorar
su autoestima y sacar su máximo potencial de belleza.
Productos
 Desodorantes
 Jabones corporales
 Barras de la belleza
 Lociones
 Cremas corporales
 Cuidado del cabello (champú, acondicionador, etc.)
 Productos de cuidado facial

2. Información del producto/servicio en el caso de las campañas comerciales.
Con Dove Lipbalm, se busca que la mujer siempre lleve unos labios cuidados del sol y
del frio y a la vez humectados.
Es un labial hidratante en barra sin color, en un empaque en distintos colores, dorado y
negro. La hidratación y suavidad que aporta a los labios es muy duradera, con una
humectación hasta de 5 horas.
Este nuevo producto tendría una muy buena aceptación en el mercado, pues una de las
características principales de todos los productos Dove es que son humectantes, es por
esto que ya el consumidor fidelizado compraría el producto sin pensarlo dos veces. En
cuanto al nuevo consumidor partiendo de la referencia de sus otros productos y la calidad
que se conoce de ellos optarían por probarlo.
3. Objetivo principal de la campaña.
Generar conocimiento de un nuevo producto de la marca y crear una identidad positiva

para la marca. Mostrando lo maravillosas que somos y como demostrar nuestra belleza
interior a través de unos labios perfectamente humectados y a la vez atraer nuevos
clientes, generando un vínculo emocional que perdure en el tiempo.
4. Definición de la narrativa o mensaje publicitario.
Los labiales, pueden cambiar el rostro para bien, enmarcar la sonrisa y puede hacer ver
una boca mucho más sensual, e iluminada que sin la aplicación del producto y es por esto
que Dove Lipbalm lleva como mensaje el poder de la seguridad de la mujer, transmitir
que loa mujer que use este humectante lleva consigo unos labios radiantes y a la vez luce
segura de ellas.
5. Público objetivo
Dove enfoca su propuesta comercial en varios proyectos donde la prioridad es fortalecer

a las mujeres, su amor propio; la autoestima y empoderar a las niñas y mujeres de todo el
mundo, para crear conciencia.
Dove Lipbalm está dirigido a niñas, jovenes y mujeres adultas, clase media-alta que
busquen tener unos labios cuidados y saludables siempre. Y sentirse seguras de sí,
radiantes y bellas.
Definido esto crea 4 composiciones fotográficas que reflejen la campaña donde cada
fotografía está pensada para un medio de comunicación diferente, 2 serán para redes
sociales y las otras 2 para medios impresos.

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1. Información básica de la marca y su valor o beneficio al consumidor.

Su valor o beneficio al consumidor

Dove es valorado positivamente por sus consumidoras, es un valor duradero en el tiempo

Dove con sus jabones humectantes desarrollados en la premisa fundamental y universal

Misión de marca Dove

Misión Social Dove

Imagina un mundo donde la belleza es una fuente de confianza. No de ansiedad. Esta es

 Cuidado del cabello (champú, acondicionador, etc.)

 Productos de cuidado facial

3. Objetivo principal de la campaña.

Generar conocimiento de un nuevo producto de la marca y crear una identidad positiva

4. Definición de la narrativa o mensaje publicitario.

Dove enfoca su propuesta comercial en varios proyectos donde la prioridad es fortalecer

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