Investigacion Publicidad Institucional

Buenas Tardes
estimados estudiantes del IUNP.

Mil bendiciones para todos usd.
Esta ES LA ASIGNACION DE ESTA SEMANA. .
Buenas Tardes estimados estudiantes del IUNP.

Mil bendiciones para todos usd.
Esta ES LA ASIGNACION DE ESTA SEMANA. .
PROFESOR: DR. NELSON PRADO

MATERIAS: PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
VI PUBLICIDAD
TEMA 4: GASTOS
ASIGNACION NUM. 4
1.- REALIZAR UN TRABAJO ESCRITO DONDE, A TRAVÉS DE UNA
INVESTIGACIÓN EXHAUSTIVA, Y SU EXPERIENCIA PERSONAL Y
PARTICULAR, DESARROLLE LOS SIGUIENTES ASPECTOS:
CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN :
A.- EMPRESAS LÍDERES
Coca-Cola
Coca-Cola también ha estado en la publicidad institucional desde
hace mucho tiempo. Con su producto líder, Coca-Cola ha estado
a la vanguardia de la promoción de las preocupaciones
ambientales.
Sus anuncios dirigidos al reciclaje y a Greenpeace han sido bien

recibidos por sus consumidores objetivo y simultáneamente los
han ayudado a establecerse como una marca que promueve la
sostenibilidad ambiental.
Gulf Oil
La mayor corporación petrolera del mundo, Gulf Oil, difunde la
conciencia sobre el tema de los derrames de petróleo en el
océano y sobre cómo la extracción de petróleo es peligrosa para
la vida marina. También han lanzado una campaña para salvar
el medio ambiente.
B.-EMPRESAS VARIAS
C: MEDIOS A UTILIZAR: .PRESNSA, RADIO, TELEVISION, VINE, VALLAS.
D.- METAS DELA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN ESTAS EMPRESAS

La publicidad institucional no es lo que piensas. No es que una
institución se ponga a hacer cosas. Te contamos qué es la publicidad
institucional, 👇 Aquí lo tienes
✅ ¿Qué te vamos a contar?

1. Definición y características del anuncio institucional
2. Características de la publicidad institucional
3. Ventajas e inconvenientes de la publicidad institucional
4. Ejemplos de publicidad institucional
1. ✅La Universidad UTEC
2. ✅ Pro Infirmis, otro caso de publicidad institucional
3. ✅ The Body Shop y WWF
4. ✅ Coca-Cola
5. ✅ Dirección general de tráfico
1. 👇 Estas son nuestras últimas entradas
Es vital emplear la publicidad institucional para dar a conocer tu

empresa. De lo contrario el cliente no se fiará de ti, pues él se inclinara
por lo que le resulte familiar; y como sabes, a tu alrededor existe
mucha competencia reconocida.
Por ello, en este post te explicaremos de qué trata la publicidad

institucional, sus características y ejemplos prácticos que te
ayudarán a incluir este tipo de publicidad en tu estrategia. Así ganarás
credibilidad, confianza y lealtad por parte de tus clientes, lo que a la
larga significa mayores ventas.
DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL

ANUNCIO INSTITUCIONAL
Cuando hablamos de publicidad institucional no nos referimos al típico
anuncio publicitario en el que se promociona un producto o servicio.
La cosa va más allá, busca simpatizar con el consumidor.
La publicidad institucional busca impactar a la audiencia para crear
una visión positiva de la marca
Consiste en la creación de un mensaje positivo que enfoque la

mirada en la organización como tal. El objetivo es construir una
reputación, expresar la filosofía que define a la empresa o incluso
desarrollar su marca comercial. Sin duda un método publicitario
imprescindible para alcanzar los objetivos propuestos.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
Una vez entendida la definición, podemos proceder a nombrar
las características de la publicidad o propaganda institucional:
 Influye en el pensamiento del público objetivo haciéndoles ver

que tiene las mismas preocupaciones e intereses que ellos. De
esta manera logran una conexión que se mantiene a través del
tiempo y es así como conservan su estatus.
 Su metodología es muy sencilla, basta con definir a quién va
dirigido el mensaje, el contenido del mismo y los medios
publicitarios donde será publicado.
 Su mensaje puede ser persuasivo compuesto por frases cortas
o informativo a través de un relato o noticia.
 Es posible compartirlo en cualquier medio como revistas,
periódicos, boletines, programas radiales o televisivos, redes
sociales, aplicaciones móviles, entre otras.
Muchas veces tendemos a pensar que este tipo de publicidad es
un gasto inútil, y que este tipo de publicidad no es rentable, o que
solo es apta para grandes empresas.
👉 Te puede interesar Dónde encontrar los mejores cursos de dropshipping
Para que te hagas una idea, conozco una empresa de suministros

industriales que patrocina un equipo de niños con problemas. ¿Lo
hace para que en los partidos salga su publicidad con el objetivo de
captar clientes?.
No, lo hace porque a parte de colaborar con un mundo mejor, todo el

mundo sabe que esa empresa está comprometida y que gracias a
ellos los chavales pueden tener toda la equipación gratis. ¿Sabes
quienes son los mejores prescriptores de esa empresa? y quienes
no paran de hablar bien de ella (nota, los padres y todos los que
vamos a ver los partidos, y eso que nunca he comprado ahí).
En fin, si buscas promover las buenas cualidades de tu empresa u otro

aspecto que te haga destacar ante la competencia debes optar
por desarrollar tu publicidad institucional. Por supuesto, antes de
siquiera comenzar debes tomar en cuenta tanto sus ventajas como
desventajas, veamos.
VENTAJAS E INCONVENIENTES DE LA
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
El tipo de publicidad que estamos abordando en este artículo, juega
un papel importante en la estrategia de la empresa; por ello
analizaremos primero sus grandes ventajas:
 Permite crear conciencia de que existe una marca en el

mercado que está dispuesto a satisfacer sus necesidades.
 El mensaje de un anuncio institucional sigue un tema específico,
lo que permite desarrollar su identidad corporativa.
 Se mejora la forma en que el cliente ve a la empresa o
institución, contrarrestando así cualquier percepción o actitud
negativa que pueda generarse a través del tiempo.
 Si bien no se trata de vender un producto, lo cierto es que
sutilmente se consigue este objetivo; pues los consumidores,
sin darse cuenta, se sienten atraídos a la organización y
esto hace que siempre sea su primera opción al comprar (lo que
te contaba antes).
 Una publicidad institucional bien pensada y desarrollada permite
que la empresa resulte atractiva para grandes inversores;
pues ellos no se fijan únicamente en los productos o servicios
sino en la imagen general que transmite la empresa.
 Una de las maneras más comunes de emplear un anuncio
institucional es llevando a cabo obras que beneficien a la
ciudad o país donde están establecidas. De modo que otra de
las ventajas que se puede mencionar son aquellos beneficios
que se obtienen por parte del gobierno.
👉 Te puede interesar El benchmarking al desnudo. Aprende a analizar a tus
competidores
Como puedes notar son diversas las ventajas de optar por este tipo de
publicidad. Pero como todo, tiene ciertas inconveniencias:
 El gasto que genera esta publicidad no tiene retorno, al menos

no de forma directa o inmediata.
 No es posible obtener resultados tangibles o medibles con
respecto al impacto generado.
 No hay garantía de que las ventas incrementen pues se trata de
una actividad que promueve las relaciones públicas.
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD
INSTITUCIONAL
Son incontables las empresas que han recurrido a los anuncios
institucionales, ejemplo de ello son las siguientes:
✅La Universidad UTEC
Esta universidad ubicada en Lima, Perú creó un panel publicitario

que combina tanto la creatividad como la innovación.
Lo que hace único a este panel es que es capaz de purificar el aire

mediante un sistema tecnológico que lo libera de partículas
contaminantes. Tal como menciona el mismo panel “Es ingenio en
acción” el panel realiza el trabajo de al menos 1200 árboles.
Recientemente también ha lanzado otro panel que genera agua

potable a partir de la humedad del aire, generando 96 litros diarios
de agua que es utilizada por los residentes del área ¿a que ya te
empieza a caer mejor esta institución?
Ejemplo de publicidad institucional que tiene beneficios para la
sociedad
Sin duda una publicidad que transmite su interés por el medio

ambiente y a su vez procura despertar en los jóvenes su vocación por
la ingeniería.
✅ Pro Infirmis, otro caso de publicidad institucional
Es una organización que apoya a personas con discapacidades tanto

físicas como cognitivas y psicológicas.
En honor al día internacional de las Personas con Discapacidad creó

conciencia sobre la aceptación de estas personas.
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Su mensaje institucional se llevó a cabo a través de la creación de

diversos maniquíes con estructura real basada en personas con
discapacidades físicas.
Otro ejemplo de publicidad institucional de la mano de Pro Infirmis
Lo mejor es que estos maniquíes fueron expuestos en las tiendas de

ropa. Su objetivo es crear conciencia al respecto en el ámbito de la
moda, buscando acercar a las pasarelas a modelos de todos los
tamaños, colores y formas.
✅ The Body Shop y WWF
La tienda online The Body Shop junto a la mayor organización de

conservación de la naturaleza desarrollaron una campaña
para promover el uso consciente de las bolsas.
Para ello, la tienda ha establecido que por cada bolsa cobrará un

céntimo de euro; de esta manera el cliente podrá reflexionar si
realmente necesita la bolsa o no.
Pero no termina ahí, el dinero que se recolecta por cada bolsa vendida
es donado a la reforestación de especies autóctonas en un parque
del Sureste de Madrid.
✅ Coca-Cola
Por supuesto, no podíamos hablar de publicidad sin nombrar al mejor

referente de la industria.
Coca-Cola ha utilizado mucho la publicidad institucional en diferentes

campos, sobre todo en lo que respecta a las preocupaciones
ambientales.
De hecho ha desarrollado anuncios que van a favor del reciclaje y de

la campaña Greenpeace, con el cual han logrado catalogarse como
una marca sostenible y respetuosa con el medio ambiente.
✅ Dirección general de tráfico

La DGT española también hace publicidad institucional. En el
siguiente vídeo puedes ver un ejemplo de una campaña
de concienciación sobre los riesgos de las drogas al volante.
Si te interesa el mundo del marketing y de la comunicación, no dejes

de echarle un vistazo a los siguientes contenidos
EJERCICIOS DE DIAGRAMACION:
ELABORAR:
1. BORRADOR DE PUB. INSTITUCIONAL.
2. BOCETO DE PUB. INSTITUCIONAL.
3. ARTE FINAL
NOTA:
EL TRABAJO ESCRITO (ASIGNACION NUM.1) DEBE INCLUIR:
• PORTADA
• DESARROLLO
• ANEXOS
• REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ( TEXTOS Y/O DIGITALES PRESENTADAS
SEGÚN NORMAS APA)
ENVIAR AL CORREO DEL DOCENTE: [email protected] ANTES DE
LA PROXIMA CLASE IDENTIFIQUE CORRECTAMANTE EL ASUNTO CON:
NOMBRE/ MATERIA/ ASIGNACION.
ACUSEN DE RECIBIDA LA INFO.

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Sus anuncios dirigidos al reciclaje y a Greenpeace han sido bien

✅ ¿Qué te vamos a contar?

Es vital emplear la publicidad institucional para dar a conocer tu

Por ello, en este post te explicaremos de qué trata la publicidad

DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DEL

Consiste en la creación de un mensaje positivo que enfoque la

 Influye en el pensamiento del público objetivo haciéndoles ver

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Para que te hagas una idea, conozco una empresa de suministros

No, lo hace porque a parte de colaborar con un mundo mejor, todo el

En fin, si buscas promover las buenas cualidades de tu empresa u otro

 Permite crear conciencia de que existe una marca en el

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 El gasto que genera esta publicidad no tiene retorno, al menos

Esta universidad ubicada en Lima, Perú creó un panel publicitario

Lo que hace único a este panel es que es capaz de purificar el aire

Recientemente también ha lanzado otro panel que genera agua

Sin duda una publicidad que transmite su interés por el medio

✅ Pro Infirmis, otro caso de publicidad institucional

Es una organización que apoya a personas con discapacidades tanto

En honor al día internacional de las Personas con Discapacidad creó

Su mensaje institucional se llevó a cabo a través de la creación de

Otro ejemplo de publicidad institucional de la mano de Pro Infirmis

Lo mejor es que estos maniquíes fueron expuestos en las tiendas de

✅ The Body Shop y WWF

La tienda online The Body Shop junto a la mayor organización de

Para ello, la tienda ha establecido que por cada bolsa cobrará un

Por supuesto, no podíamos hablar de publicidad sin nombrar al mejor

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De hecho ha desarrollado anuncios que van a favor del reciclaje y de

✅ Dirección general de tráfico

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