Medya Planlama Ve Medya Satın Alma

Başarılı bir tasarımın temelinde birçok etken bulunmaktadır. Ancak öncelik hiçbir zaman tasarımcının yaratıcılığı, onun hayal gücü ya da ona gelen ilham değildir. Günümüzde başarılı bir tasarımın kilit noktası araştırmadır. Kaliteli bir tasarım ancak sağlam bir araştırma süreci sonucunda ortaya koyulabilmektedir. Çünkü tasarımı bir tercihler sıralaması olarak düşündüğümüzde, tasarımcının her bir tercihini tasarımın amacına yönelik araştırmalar ışığında yapması, her kararını bilinçli kılmakta ve tasarımı amacına ulaştırmaktadır. Dolayısıyla tasarım sadece estetik kaygıların ön planda olduğu sorgulanamaz bir yapı değildir. Arka planında mantık çerçevesi içinde öncelikle işlevin bulunduğu sonrasında estetikle birleşen bir yapı inşa edilmiştir.
İnsan beyni yenilik aramaya odaklı olduğu için her zaman farklı olan şeyler dikkatini çekmektedir. Yeni olan her şey ise normalleşmeye mahkûm olduğu için, bir süre sonra yeniliğini kaybeden tasarımlar da insanlar tarafından görünürlüğünü kaybetmektedir. Bu durumda tanıdık olan tasarımlar kişilerin ilgilerini harekete geçiremez. İnsanların ilgisi canlı tutulmadıkça da markaların / ürünlerin / hizmetlerin sektörde var olmaları olanaklı değildir. Ayrıca günümüzde dijitalleşmenin yenilenme hızını daha da artırmasıyla yaşanan büyük değişimin içinde yer alan tasarımcıların bu hızı da yakalayabilmesi gerekmektedir. Tasarımcıların genellikle ilk bulacağı çözüm uygulanmış ya da sıradanlaşmış olacağı için tasarımcıların problemin kendisini kavrayarak, çözüm için yeni yollar bulması gerekmektedir. Yenilik herhangi bir sınıra ya da sona sahip olmadığı için de burada önem kazanan nokta tasarımcıların araştırmacı kimliğidir.
Araştırma, tasarım problemini tanımlamaktan başlayarak projenin son haline kadar bitmeyen bir süreçtir. Dolayısıyla bir tasarımcının öncelikle araştırmacı kimliğe sahip olması şarttır. Diğer bir yönden ise tasarımcıların anlamlandırması gereken; mesaj, hedef kitle, ürün, maliyet, malzeme, görsel dilin sergileneceği platform gibi birden fazla unsur bulunmaktadır. Sürekli sorgulamaya dayanan analiz ve sentezin oluşturduğu araştırma süreci, bu unsurlara cevap bulunmasını sağlayarak, müşterilerin ihtiyaçlarına yönelik problem çözme pratiğinin temelini oluşturmaktadır. Bu kitap bölümde araştırmaya dayalı tasarım sürecinde nasıl bir yol izleneceği, hangi kriterlere göre tasarımların şekillendirileceği ve nasıl etkili çözümler ortaya koyulabileceğine dair açıklık getirmek amaçlanmıştır. Tasarımdaki bu araştırma süreci görsel iletişim tasarımı kapsamında ele alınacaktır.