MAPA DE

OPORTUNIDADES

CADEIA PRODUTIVA
DO SORVETE DO
MATO GROSSO
DO SUL
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A HISTÓRIA

Esta técnica foi passada

aos árabes, que logo
começaram a fazer caldas
O sorvete surgiu com os geladas chamadas de
chineses, que misturavam sharbet.
neve com frutas fazendo
uma espécie de gelado.

Na Grécia, nas famosas festas

gastronômicas, os convidados
já degustavam frutas e saladas
geladas com neve. O Imperador
mandava seus escravos buscarem E que mais tarde se
neve nas montanhas para misturar transformaram nos famosos
com mel, polpa ou suco de frutas. sorvetes franceses sem leite,
O gelo era estocado em profundos os sorbets.
Mas o grande público francês
poços construídos pelo povo.
só teve acesso a estas
especialidades um século
depois do casamento da
Catarina, quando Francesco
Procópio abriu um café, em
Paris, que servia bebidas
geladas e sorvete tipo sorbet.

A grande revolução no mundo dos sorvetes

aconteceu com Marco Polo, que trouxe do Oriente
Sorvete
para a Itália, em 1292, o segredo do preparo de
sorvetes usando técnicas especiais. Assim a moda
Os sorvetes se espalharam por
dos sorvetes espalhou-se por toda a Itália, e quando
toda a Europa e logo chegaram
Catarina de Medici casou-se na França com o futuro
também aos Estados Unidos.
Henrique II, entre as novidades trazidas da Itália para
A primeira produção de sorvete
o banquete de casamento, estavam as deliciosas
em escala industrial ocorreu nos
sobremesas geladas, as quais, encantaram toda a
Estados Unidos, há 40 anos. Hoje,
corte.
no mundo todo, quem mais fabrica
sorvete são os norte-americanos.

No Brasil, o sorvete ficou conhecido em 1834, quando dois comerciantes cariocas

compraram 217 toneladas de gelo, vindas em um navio norte-americano, e
começaram a fabricar sorvetes com frutas brasileiras. Na época, não havia como
conservar o sorvete gelado e, por isso, tinha que ser tomado logo após o seu
preparo. Um anúncio avisava a hora exata da fabricação. O primeiro anúncio
apareceu em São Paulo, no dia 4 de janeiro de 1878, contendo a seguinte
mensagem: “SORVETES - Todos os dias às 15 horas, na Rua Direita, nº 44”.
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O P R O DU T O

N o Brasil, o sorvete é um dos muitos alimentos que

se encontram dentro da Legislação de gelados
comestíveis, definidos na resolução RDC nº 266, de
22 de setembro de 2005 da Anvisa, a qual discorre:

Produtos congelados obtidos a partir de uma emulsão de

gorduras e proteínas; ou de uma mistura de água e açúcar(es).
Podem ser adicionado(s) outro(s) ingrediente(s) desde que não
descaracterize(m) o produto (Anvisa, 2005)

O mercado do produto é abrangente, incluindo o sorvete

em massa, picolés, softs (sorvetes produzidos na hora e
consumidos principalmente em redes de fast food), sobremesas,
tortas, bolos. Os mais tradicionais no mercado brasileiro são o
sorvete em massa, os picolés e os softs.

Se em outros países, o sorvete é considerado alimento rico

em nutrientes, no Brasil é percebido como uma sobremesa ou
guloseima, fator que prejudica seu consumo.

Figura: Valores nutricionais do sorvete

D e fato, o sorvete é um alimento de baixo

valor calórico. Há algumas iniciativa
para mudar a concepção de que o sorvete
não é um alimento, como um Programa
encabeçado pela ABIS (Associação
Brasileiros das Indústrias e do Setor de
Sorvetes) chamado ‘Sorvete Alimenta’.

Entre suas ações está a introdução do

sorvete na alimentação escolar, incluindo
parcerias com os Conselhos Regionais
de Nutrição.

Fonte: ABIS
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NO MUNDO

S egundo estudo realizado pelo Sebrae/MG (Panorama de Negócios – Fabricação de Sorvete

na Região Metropolitana de Belo Horizonte, em 2010), o volume de fabricação do sorvete no
mercado mundial estava estimado em 12,2 bilhões de litros por ano, em 2008.Enquanto os Estados
Unidos e a China são responsáveis por cerca de 40% da produção no mundo, o Brasil responde por
menos de 2% desta produção. Os principais fabricantes mundiais são Unilever, Nestlé e General
Mills.
Figura 2:Mercado mundial de sorvetes (em litros) – 2008

Brasil Itália Alemanha

Produção: 223,2 Produção: 634,1 Produção: 714,1
milhões. milhões.
Canadá milhões. Japão
Consumo:17,8 Produção: 466,7
per capita. Consumo: 4,03 Consumo: 9,2 Consumo: 3,8 milhões.
per capita. per capita. per capita.

Nova Zelândia
Consumo: 26,3
per capita.
Produção:3.493,3 milhões.
Consumo: 22,5 per capita. Produção:
1.362,1
Estados Unidos milhões.
Consumo: 1,8
per capita.
China
Consumo: 4,20 Consumo: 14,4 Consumo: 17,8
per capita. per capita. per capita.
Argentina Suíça Autrália
Fonte: ABIS

J á os maiores mercados consumidores estão espalhados pelo mundo e mais concentrados nos
países desenvolvidos. Na Noruega, por exemplo, o consumo chega a 30L per capita ao ano,
26,3L per capita na Nova Zelândia e 22,5L per capita nos Estados Unidos. No Brasil, de acordo
com a Abis, este número foi de 6,43L em 2014.
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A PRODUÇÃO E O CONSUMO DE SORVETE NO BRASIL

O Brasil apresenta potencial de crescimento da demanda e consequentemente da produção de

sorvete. Segundo dados do Sebrae/MG,
Comparando a taxa de crescimento da quantidade de sorvete produzido
no Brasil com a dos principais países produtores, o Brasil fica atrás ape-
nas da China (2003-2008). (Sebrae/MG,2010)

A FABRICAÇÃO DO SORVETE NO BRASIL

E ntre 2003 e 2014, somando os três principais

produtos (massa, picolé e soft), a produção de
sorvete cresceu 89,95%. No topo do ranking, está
o tipo massa, com 923 milhões de litros fabricados
em 2014. Em 2013, foram 885 milhões de litros.
Os picolés aparecem em segundo lugar. No ano
passado, atingiram 257 milhões de litros contra 244
milhões de 2013. Embora em expansão, a variante
soft (conhecido também como expresso, é a menos
produzida no Brasil, chegando ao volume de 125
milhões de litros em 2014 – sete milhões a mais do
que em 2013. (AGAGEL, 2015).

Figura 3:Produção de sorvetes, por tipo, ao longo dos anos Gráfico 1: Participação na produção por tipo de sorvete no Brasil - 2014

Massa
Picolé
Soft

Fonte: Produção Foco Opinião e Mercado - Dados ABIS

Fonte: ABIS
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O CONSUMO DO SORVETE NO BRASIL

O Brasil é um mercado em franco desenvolvimento.

Conforme informações da AGAGEL - Associação Gaúcha
das Indústrias de Gelados Comestíveis e Afins e Abis, o
consumo de sorvete no Brasil em milhões de litros cresceu
90,5% nos últimos 11 anos. Além disso, o crescimento do
consumo per capita foi igualmente expressivo, de 67,88%
em pouco mais de uma década.

Figura 4:Consumo de sorvetes, ao longo dos anos Figura 5:Consumo per capita de sorvetes, ao longo dos anos

Fonte: ABIS Fonte: ABIS

A lém do crescimento na produção e no consumo, o valor de venda do produto também cresceu

além da inflação – aumentou cerca de 10,3% ao ano, em média, confirmando um mercado em
expansão e rentável.
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A INDÚSTRIA DO SORVETE NO BRASIL

A pesar da significativa representação em termos

de números de estabelecimentos (6,2% da
indústria de alimentos), a indústria do sorvete
emprega apenas 1,7% do total da mão de obra
formalmente absorvida pela indústria de alimentos
brasileira.

Gráfico 2: Participação da indústria do sorvete em relação ao total da indústria de alimentos

Fonte: Rais 2014

Tal fato é confirmado por um expressivo número de MPEs no setor, na proporção de 98,2%
(até 49 funcionários) e 1,8% com (50 ou mais funcionários).
Tabela1: Total de indústrias de sorvete no Brasil por número de funcionários

Fonte: Produção Foco Opinião e Mercado - Dados RAIS 2014

Além disso, segundo a ABIS (2010), existiam naquele ano mais de 10.000 fabricantes de
sorvete no Brasil (90% MPEs). Isto sugere um alto nível de informalidade, já que dados da RAIS de
2014 apontam para apenas 3.853 empresas fabricantes de sorvetes e outros gelados comestíveis.
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Considerando os diferentes tipos de consumo em relação ao tamanho dos negócios, observa-

se, no mínimo, duas características distintas: aqueles artesanais, produzidos por pequenas empresas
normalmente em processos não industriais e vendidos no local e as indústrias de diferentes portes,
que respondem pela maior venda do produto.
Figura 7:Tipos de consumo e respectiva participação no Brasil

Fonte: Sebrae MG

Com relação às principais marcas no país, apesar dos valores variarem, todos os estudos e
estimativas apresentam a mesma divisão no mercado nacional: Kibon e Nestlé são líderes absolutos
e o restante do mercado é fragmentado. Além disso, duas marcas focadas no segmento premium
(Häagen-Dasz e La Basque) têm participação nacional significativa de mais de 5%(Sebrae/MG,
2010).
Gráfico 3: Participação das marcas no mercado brasileiro

Fonte: Sebrae /MG

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NO MS

A INDÚSTRIA DO SORVETE NO MS

A indústria do sorvete no MS é pouco expressiva.

Apesar de representar 9,0% do total da indústria
de alimentos do estado, equivale a apenas 2,3% das
indústrias do setor de gelados comestíveis no Brasil.
Se a quantidade de industrias é pouco representativa
em relação ao país, a mão de obra empregada é
ainda menor, num total de 302 empregados nos
estabelecimentos do estado em 2014, 1,18% do total
de empregos no setor, no Brasil, naquele ano.

Tabela 2: Total de empresas e empregos das indústrias de alimentos e de sorvetes no Brasil e no MS

Fonte: Foco Opiniao e Mercado - Dados Rais, 2014

Considerando a posição do estado em relação ao restante do país, MS ocupa a 13ª posição

em quantidade de industrias. Os principais polos estão nos estados de SP, MG, PR e RS.

Tabela 3: Total de indústrias de sorvetes por estado

Fonte: Produção Foco Opiniao e Mercado - Dados Rais, 2014

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NO MS

A CADEIA PRODUTIVA DO SORVETE

E stendendo a visão da indústria do sorvete para sua cadeia produtiva, observa-se que ela é
relativamente pequena, envolvendo diretamente sete linhas de fornecimento entre produtos e
serviços em seu processo produtivo direto. Os produtos de maior impacto são o leite, a gordura e o
açúcar, os quais possuem também a maior gama de fornecedores. Já as máquinas e equipamentos,
aditivos e assistência técnica são produtos e serviços com oferta mais restrita e também com menor
concorrência.

Figura 8: Cadeia produtiva do sorvete

Fonte: IEL - Pesquisa de Campo

Na outra extremidade, ou seja, na comercialização do produto, existe uma série de opções e

atores envolvidos, especialmente de varejo. Entretanto, este quesito é também um gargalo já que a
distribuição do produto é um processo complexo e de alto custo, especialmente para empresas de
pequeno porte.
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O P O RT U N I DA D E S

A partir da análise de dados secundários e de entrevistas realizadas com 18 empresários do

setor no estado do Mato Grosso do Sul, foram identificados os principais gargalos e lacunas
da atividade, bem como as tendências e oportunidades do setor.

OPORTUNIDADES
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GARGALOS

GARGALOS
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N E G Ó C IO S

OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS
A partir da análise do cenário no setor e dos gargalos indicados pelos empresários, observou-
se as seguintes oportunidades de negócios relacionados à cadeia produtiva da indústria do sorvete
em MS.

1 PDV - Ponto de Venda

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N E G Ó C IO S

OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS
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FICHA TÉCNICA
ENTIDADES DO CONSELHO DELIBERATIVO ESTADUAL
FAMASUL – Federação da Agricultura e Pecuária do Estado de Mato Grosso Sul
AMEMS – Associação das Microempresas do Estado de MS
BB S/A – Banco do Brasil S/A
CAIXA – Caixa Econômica Federal
FAEMS – Federação das Associações Empresariais do Mato Grosso do Sul
FECOMÉRCIO – Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Mato
Grosso do Sul
FIEMS - Federação das Indústrias do Estado de MS
FUNDECT – Fundação de Apoio ao Desenvolvimento do Ensino, Ciência e Tecnologia de Mato
Grosso do Sul
SEBRAE Nacional – Serviço Brasileiro de Apoio as Micro e Pequenas Empresas.
SEMADE – Secretaria de Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento Econômico
UFMS – Fundação Universidade Federal de Mato Grosso do Sul

DIRETORIA EXECUTIVA DO SEBRAE/MS

Cláudio George Mendonça
Tito Manuel Sarabando Bola Estanqueiro
Maristela de Oliveira França

CORPO TÉCNICO
Leandra Oliveira da Costa – Gerente da Unidade de Soluções Empresariais

Ellen da Silva Coelho Doreto – Analista da Unidade de Soluções Empresariais

Rodrigo Maia Marcelo Pirani - Gerente da Unidade de Competitividade Empresarial

Cícero Augusto Bruel Antônio - Analista da Unidade de Competitividade Empresarial

Cinthía Shigemoto Guedes - Analista da Unidade de Competitividade Empresarial

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N E G Ó C IO S

Coordenação Executiva de Pesquisa

Rua Júlio Moura, 176 – Centro – 88.020-150 Florianópolis SC - 48 3024.4090 – [email protected]

Equipe técnica
ALISON CARLOS DA SILVA, Auxiliar de Projetos
BRUNO DE LIMA, Sistematização de Dados
CINTHIA FRAGA, Diretora Administrativa Financeira
CLEISIMARA SALVADOR, Diretora Executiva
DAIANE SABINO, Coordenadora Operacional
EDIMARTA STECKERT PALADINI, JULIANA RADATZ KICKHÖFEL, REJANE ROECKER,
Analistas Técnicas
ÉLVIO J. BORNHAUSEN, Gerente de Análise
GREYCE KELLY MACHADO, Gerente de Projetos
KELLI PIERINI, Assessoria de Comunicação
KELLY APARECIDA DOS SANTOS, Assistente Social
LUANA SOARES, Auxiliar de Projetos
MAYNA DE MELO SILVEIRA, Auxiliar de Projetos
WELINTON LUCAS DOS SANTOS, Diretor Comercial

Esta publicação (*) faz parte da pesquisa realizada pela Foco Opinião e Mercado, conforme
Contrato nº 054/2015, firmado com o Sebrae/MS.
(*) publicação interna da Foco Opinião e Mercado