WBA0796_v1.

Moda e cultura contemporânea

O corpo enquanto história e
cultura. Pesquisa e
decodificação de informações
de cultura e mercado
relacionados à moda.
A busca por um corpo perfeito

Bloco 1
Mauro Fiorani
O Corpo e a Moda
Figura 1 – Corpos distintos
De onde vem essa
procura em estar na
moda em relação a
tamanhos determinados
por uma mídia que, até
certo ponto, é abusiva? O
que estaria levando esses
padrões a ocuparem
lugares de tanto
destaque nas sociedades
contemporâneas?
Fonte: Delmaine
Donson/iStock.com.
O Corpo e a Moda

A ambição de conhecer e de controlar o

corpo, de adentrar sempre mais e mais
nesse território obscuro e que parece
sempre reservar algo a ser ainda explorado,
requer uma compreensão predominante.

Não se trata, aqui, de negar a existência

corpórea, mas sim de pensar um corpo
habitado.
O Corpo e a Moda

Figura 2 – Padrões corporais

O projeto do vestuário
deve ser focado no
usuário, tendo como
referência suas mediadas
antropométricas para o
traçado geométrico das
bases que representam o
corpo, sobre as quais se
desenvolvem as
Fonte: Annykos/iStock.com.
modelagens.
O Corpo e a Moda

“A Antropometria é o estudo das medidas

humanas. Por meio dela, podemos identificar o
tamanho dos segmentos corpóreos e realizar
projetos e design de produtos com maior
confiabilidade.
Em ergonomia, utilizamos a Antropometria com
grande frequência para identificar aspectos
físicos em postos de trabalho.”

(SILVA, 2017, p. 44)

O Corpo e a Moda
Diferentes biotipos estão entre os tipos de problemas enfrentados pela indústria de confecção,
principalmente as que produzem roupas para exportação, pois não bastam as dimensões, mas
as proporções das peças, dependendo do mercado a que se destinam.

Figura 3 – Mercados distintos

Fonte: LaylaBird/iStock.com.
O Corpo e a Moda

ECTOMORFO
Corpo e membros finos, Figura 4 – Tipos Físicos Básicos
alongados.

MESOMORFO
Tipo musculoso, ombros e
peitos largos.

ENDOMORFO
Formas arredondadas,
abdome grande, maior Fonte: djvstock/iStock.com.
depósito de gordura.
O Corpo e a Moda

O corpo é o cabide tridimensional que dá

não só vida, mas também pode dar alma às
roupas. Muitas vezes as roupas pendurada
em uma arara não agradam, mas vestidas
tornam-se ideal, respondem a uma
cumplicidade de estilos e padrões.
O Corpo e a Moda
Sendo assim, confirma-se a importância dessas análises corporais a serem
consideradas no projeto de produto do vestuário e fundamentadas nos estudos
antropométricos, para proporcionar conforto – caimento adequado da roupa
sobre o corpo –, atingindo, assim, os benefícios que asseguram a usabilidade do
produto do vestuário de moda.

Figura 5 – Formas Corporais Distintas

Fonte: LaylaBird/iStock.com.
O corpo enquanto história e
cultura. Pesquisa e
decodificação de informações
de cultura e mercado
relacionados à moda.
A moda e sua influência no mercado

Bloco 2
Mauro Fiorani
A Moda, o Corpo e sua Influência no Mercado

No que se refere ao corpo, a proliferação e a divulgação

de imagens pela mídia constituem um novo paradigma
visual. Ressalte-se também o desenvolvimento da
forma de comunicação com que esse corpo é
mostrado, por meio das mídias sociais e da Internet,
que possibilitam a produção e a divulgação de imagens
diversificadas em escala muito maior que a dos meios
de comunicação tradicionais.
A Moda, o Corpo e sua Influência no Mercado
Figura 6 – Conceito de Moda
Sustentável
Por exemplo, um consumidor que
comprou uma calça jeans pode
expressar insatisfação com a escolha da
marca porque a costura lateral, após a
primeira lavagem, deslocou-se,
posicionando-se para frente. Ele pode
comunicar sua insatisfação para amigos
e, dessa forma, influenciar futuros
compradores e jurar que nunca mais
irá comprar aquela marca ou aquele
modelo.

Fonte: Vitalliy/iStock.com.
A Moda, o Corpo e sua Influência no Mercado

Figura 7 – Paradigma de um corpo

perfeito pela mídia
Essa busca é antiga
e, paradoxalmente,
atual. Hoje ela tem
características gerais
e exigências
específicas de um
corpo mais e mais
Fonte: Deagreez/iStock.com.
magro, em aversão
à gordura e ao peso.
A Moda, o Corpo e sua Influência no Mercado

Para os produtos do vestuário, o design e as tendências de

moda são fatores estratégicos e determinantes para a
competitividade da empresa. Com o design , temos o
objetivo de satisfazer as necessidades e expectativas do
consumidor para a criação de produtos com as qualidades
estéticas e funcionais. Quanto à moda, funciona como
fator de diferenciação, estritamente ligado à questão da
modernidade, na busca pelo novo, pelo desejo e pelo o
que seduz o consumidor.
A Moda, o Corpo e sua Influência no Mercado
Em relação aos consumidores
brasileiros, constata-se que suas
Figura 8 – Possibilidades de Compras
preferências mudaram, tornaram-
se mais diversificadas, enquanto
seu comportamento se tornou
menos previsível, pelo fato de
receberem informações da mídia
em tempo real. Isso faz com que
tenham mais opções, consumam
mais e desejem criar suas próprias
maneiras de fazer moda, em
consonância com suas experiências
mais profundas, porque assimilam Fonte: askmenow/iStock.com.
as informações em função do seu
próprio estilo.
A Moda, o Corpo e sua Influência no Mercado
Assim, o consumidor não quer usar produtos idênticos
aos que todo mundo usa; ao contrário, prefere produtos
diferenciados que reflitam suas necessidades próprias e
especiais, personalidade e estilo de vida. Portanto,
compra os produtos em razão das características que
agregam, ou seja, as qualidades técnicas, ergonômicas e
estéticas.
 O corpo enquanto história
e cultura. Pesquisa e
decodificação de informações
de cultura e mercado
relacionados à moda.
A roupa, o corpo e a imagem

Bloco 3
Mauro Fiorani
A Roupa, o Corpo e a Imagem

Observarmos o corpo como o lugar da

construção dos sentidos, espaço de investigação
e criação de novas realidades, em conexão com
diferentes meios, e que se apresenta como
aparelho produtor de linguagem. Pensar nesse
corpo que emerge diz respeito também a inseri-
lo no contexto das formas sensíveis e a conhecer
os diversos perfis que compõem sua identidade.
A Roupa, o Corpo e a Imagem
Figura 9 – Garota observando
o seu reflexo
A dimensão imaginária do corpo
inaugura a subjetividade humana.
Tal precipitação, seja no reflexo do
lago, nos olhos da mãe ou no
próprio espelho da casa, é
fundamentalmente mítica, uma
metáfora da condição humana, que
está sempre em busca de
completude, repetidas vezes, uma
miragem em que o sentido está
sempre em falta.
Fonte: janiecbros/iStock.com.
A Roupa, o Corpo e a Imagem
O corpo hoje se coloca como um desafio que fascina e toca incondicionalmente o humano, um
desafio dialógico enquanto mediação de uma tradição antropológica e cultural, situada entre a
objetividade e a subjetividade, entre a ciência e a arte, entre a lógica e a mística. É uma razão
relacional que não estabelece limites, mas que derruba barreiras.
Figura 10 – Diferentes tipos de Corpo

Fonte: puhhha/iStock.com.
A Roupa, o Corpo e a Imagem

Se excetuarmos a clonagem, que seria uma classe

especial de manipulação do corpo por se constituir em
um modelamento do código que dá origem ao corpo,
podemos nomear três categorias de modelamento
tecnológico do corpo:

I) Da ordem funcional.
II) De ordem artística.
III) De ordem estética.
A Roupa, o Corpo e a Imagem
Figura 11 – Garota com
prótese na perna

A manipulação de ordem
funcional seria caracterizada
pelas intervenções cirúrgicas
(também uma forma de
remodelamento) e por
instalações de próteses
operacionais que visam corrigir,
reeducar, reparar ou mesmo
efetuar uma manutenção
orgânica.
Fonte: Crédito:Viktoriia
Hnatiuk/iStock.com.
A Roupa, o Corpo e a Imagem

A manipulação de ordem artística

assume de forma radical a ideia do
corpo como construção. Assim,
trabalhado na fronteira entre arte,
medicina e novas tecnologias, vai usar
o corpo como suporte da expressão,
como se não houvesse mais mediação
entre o artista e sua obra.
A Roupa, o Corpo e a Imagem

A manipulação de ordem
estética, chamada também de
ordem cosmética, Figura 12 – Implantes
compreenderia as intervenções mamários de Silicone
cirúrgicas e os programas de
treinamento (apoiados ou não
por substâncias químicas), que,
visando a um modelamento da
imagem do corpo em função de
uma pretensa inclusão
sociocultural, terminam por
impor a anulação do sujeito e a
sua objetificação. Fonte: Crédito:BranislavP/iStock.com.
A Roupa, o Corpo e a Imagem

Percebemos que os jovens são mais influenciáveis do

que os adultos, e, por isso, a mídia volta todos os
recursos para eles, fazendo com que aumentem seu
desejo de comprar e querer aquela roupa, tênis,
corte de cabelo ou estilo que está em alta no
momento, uma maneira de se sentir parte do grupo
ou deslocado.
Teoria em Prática
Bloco 4
Mauro Fiorani
 Reflita sobre a seguinte situação

• Utilizamos o nosso corpo como suporte para

dialogarmos com o mundo, e, por isso, o vestuário
selecionado por um indivíduo serve como uma forma
de linguagem.

• Como a indústria da Moda poderia contribuir para

que os indivíduos possam comunicar os fenômenos
culturais de uma sociedade?
• Discorra sobre esses assuntos.
Norte para a resolução...
• A Moda no Brasil sempre acompanhou as tendências vindas
do exterior, chegando ao século XXI com uma forte
influência sobre o corpo, o que levou os consumidores à
busca de produtos que possam recolocar sua imagem
dentro do universo da Moda. Com isso, transformam seus
corpos a ponto de mudarem padrões estéticos da sociedade
brasileira, como o implante mamário. Assim, a indústria da
Moda produz roupas e acessórios pare enaltecer,
colaborando com essa tendencia.
• Na tentativa de dialogar como nossa imagem, posiciona-se
dentro do mercado da Moda, consumindo complementos
necessários para se adequar aos padrões estabelecidos por
uma mídia voraz. Assim, a sociedade consome sem parar
indumentárias que possam lhe trazer desejos e satisfações,
disfarçando ou exaltando suas formas corporais.
Dica do(a) Professor(a)
Bloco 5
Mauro Fiorani
Dica do(a) Professor(a)
Filme: A Pele que Habito (2011)
• O doutor Robert Ledgard (Antônio Bandeiras) é um notável
cirurgião plástico, alimentado pela obsessão de recriar em
laboratório uma espécie de pele humana desde que sua
esposa sofreu graves queimaduras após um acidente de carro.
Atormentado pela morte da mulher, Ledgard se mostra um
homem inescrupuloso que não medirá esforços para colocar
em prática seus experimentos para criar uma pele artificial
para seres humanos. Posteriormente, acontece a morte da
sua única filha, enferma mental aparentemente estuprada por
um rapaz que acabara de conhecer, o que o faz buscar
vingança, aprisionando-o em sua casa e fazendo dele sua
cobaia.
Dica do(a) Professor(a)
CUNHA, K. C. Do Corpo Perfeito à Ausência do Corpo:
moda e marketing. Tese (Doutorado em Comunicação
e Semiótica) – Pontifícia Universidade Católica, São
Paulo, 2004.
• “O corpo personifica o homem, presentificando-o
e o instaurando no mundo”. Dessa maneira, a
autora trabalha em sua tese a representação do
corpo nos dias atuais, voltando ao seu paradoxo
da padronização e diferenciação e apresentando o
corpo como uma poderosa e multifacetada
instituição política. Ela volta ao seu paradoxo
instaurado: padronização e diferenciação”.
Referências
CUNHA, K. C. Do Corpo Perfeito à Ausência do Corpo. Tese (Doutorado em Comunicação e
Semiótica) – Pontifícia Universidade Católica, São Paulo, 2004.
CASTRO, A. L.; BUENO, M. L. (org.). Corpo Território da Cultura. São Paulo: AnanBlume,
2005.
HOLLANDER, A. O Sexo e as Roupas: A evolução do traje moderno. São Paulo: Rocco, 1996.
LIPOVETSKY, G. O Império do efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. São
Paulo: Companhia das Letras, 2009.
MORAES, E. R. O corpo impossível. São Paulo: Iluminuras, 2003.
SANT’ANNA, D. B. Corpos de passagem: ensaio sobre a subjetividade contemporânea. São
Paulo: Estação Liberdade, 2001.
SANT’ANNA, D.B. (org.) Políticas do Corpo: elementos para uma história das práticas
corporais. São Paulo: Estação Liberdade, 1995.
SILVA. Fabiana R. Ergonomia. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2017. p. 44.
Bons estudos!