Revista Target

Edição 32 - maio a julho
Entrevista:
Ronaldo Rangel, presidente
da Associação Brasileira
de Publicidade (ABP)
Perfil:
Marcelo Gorodicht,
sócio-diretor da X-Tudo
Comunicação
Edição 32 - maio a julho
Maio a Julho
Unimed líder mundial

Carlos Araújo, gerente de Área
Propaganda e Publicidade da Unimed
Walpr
rint
Sumário
Capa Cultura Perfil

Carlos Araújo
Gerente de Área Propaganda Rock in Rio Marcelo Gorodicht
e Publicidade da Unimed Agito em 2013 e a X-Tudo
10 26 33
Prêmio .........................................14
Campanha.....................................24
Eventos ........................................37
Internet........................................42
Especial .......................................45
Evento Notas ...........................................51
Setor cresce e busca

qualificação
37
6 maio a julho
www.editoratarget.com
Da Redação
Expediente
Foto: Viviane Rodriguez

Diretor Executivo:
Marcus Guimarães
[email protected]
Redação:
Wagner Matheus
[email protected]
Projeto Gráfico:
Editora Target
Diagramação:
Ruth Pimentel
[email protected]
Administrativo e Financeiro:
Jerfferson Barros - Tel.: (21) 2257-1961
[email protected] Esta edição da Revista Target sistente. A presidente nacional da
Jornalista Responsável: vem recheada de entrevistas com Associação Brasileira de Empresas
Wagner Matheus (MTB 017.069/90-RJ)
importantes nomes do mercado de Eventos – ABEOC, Anita Pires,
Departamento Comercial:
Fernanda Dutra publicitário brasileiro: Ronaldo explica os detalhes. Nosso país é
Tel.: (21) 2236-2050
[email protected]
Rangel, presidente da Associação um importante player no setor,
Brasileira de Publicidade (ABP) e com grande potencial de geração
Impressão:
WalPrint - Gráfica e Editora Marcelo Gorodicht, sócio-diretor da de empregos.
Tel.: (21) 2209-1717
www.walprint.com.br X-Tudo Comunicação. Em nossas páginas dedicadas à
Distribuição: Ronaldo Rangel nos conta sobre cultura, passeamos por umas das
Editora Target sua gestão frente à ABP, desde que mais imponentes e belos patrimô-
Tiragem: assumiu o cargo, em julho de 2011, nios históricos do Rio de Janeiro e
7.500 exemplares
para um mandato de dois anos, fo- do país: o Palácio Quitandinha, res-
cado, principalmente, na parceria taurado pelo Sesc Rio. Até 2014, o
direta com seu grupo de diretores. antigo hotel-cassino, localizado em
Já Marcelo Gorodicht fala sobre sua Petrópolis, será reaberto ao público
Circulação: Nacional
Redação, Administração e Publicidade:
trajetória profissional desde sua pri- em sua plenitude
meira experiência no setor, como es- E para capa, reservarmos uma
Rio de Janeiro tagiário, em há cerca de trinta anos. entrevista com Carlos Araújo, ge-
Rua Barão de Ipanema, 56 Gr. 602
As duas entrevistas são imperdí- rente de Área Propaganda e Publi-
Copacabana - Rio de Janeiro - Cep: 22050-030
veis principalmente para os jovens cidade da Unimed, a maior expe-
Tel: (21) 2236-2050 / (21) 2255-1438 / (21) 2257-1961
que estão em busca de um lugar ao riência cooperativista na área da
sol em uma das profissões mais cria- saúde em todo o mundo e também
www.editoratarget.com tivas e premiadas em todo o mundo. a maior rede de assistência médica
Apoiadora do:
Publicamos também um pano- do Brasil, presente em 83% do terri-
rama dos eventos no Brasil, que se tório nacional.
consolidam como parte fundamen-
tal das estratégias corporativas em Boa leitura!
um cenário com crescimento con-
A Revista Target Marketing e
Publicidade é uma publicação da
Editora Target LTDA.
maio a julho 7
Rio de Janeiro l Ribeirão Preto l Goiânia l Vitória
Conheça o primeiro estúdio
de criação brasileiro
em formato colaborativo. www.redcafe.com.br
Capa
Unimed: cliente
em primeiro lugar
Foto: Divulgação
A maior rede de assistência médica do Brasil
10 maio a julho
clientes, cerca de 5.200 médicos e 86
hospitais credenciados. Se formos falar
sobre a Unimed Brasil, hoje são mais de
18 milhões de clientes, com 371 coope-
rativas médicas com aproximadamente
111.000 médicos cooperados, possuin-
do uma rede de 99 hospitais próprios e
178 pronto-atendimentos. São números
bastante significativos, que resumem um
pouco o tamanho de nossa responsabili-
dade e cuidados que temos que ter com
nossos clientes.
Target - A Unimed é uma cooperativa de

médicos. O que a diferencia das demais em-
presas de planos de saúde?
Carlos - O simples fato de quem cuida

de nossos clientes serem um dos sócios
do negócio. Ou seja, todos têm que cui-
dar para que seja oferecido sempre um
serviço de excelência, que dê ao cliente a
percepção de ter tido um atendimento to-
talmente dentro de suas expectativas.
Target - Quais estados a Unimed é líder de

mercado?
Carlos - Somos líderes nacionais com

Carlos Araújo, gerente de Área Propaganda e Publicidade da Unimed
uma participação de 38% do segmento
de planos de saúde, enquanto o segundo
E
sta edição da Revista Target traz hospitalar e de diagnóstico complementar colocado possui entre 12% e 13%. No Rio
uma entrevista com Carlos Araújo, oferecidos. de Janeiro, segundo pesquisa Datafolha,
gerente de Área Propaganda e Pu- De acordo com pesquisa nacional do somos líderes com 22% contra 13% do
blicidade da Unimed, a maior experiência Instituto Datafolha, um dos mais concei- segundo colocado. Além de top of mind
cooperativista na área da saúde em todo tuados do país, a empresa é a marca Top do segmento e líder de mercado entre os
o mundo e também a maior rede de assis- of Mind quando o assunto é plano de saú- médicos cariocas.
tência médica do Brasil, presente em 83% de. Outro destaque é o prêmio plano de
do território nacional. saúde em que os brasileiros mais confiam, Target - Qual a importância dada ao tra-
O Sistema é composto por 371 coope- recebido pela décima vez consecutiva, na balho de marketing?
rativas médicas, que prestam assistência pesquisa Marcas de Confiança.
para mais de 18 milhões de clientes em Confira nossa entrevista com Carlos Carlos - É profundamente importante.
todo país. Araújo. Aqui na Área de Marketing, trabalhamos
Clientes Unimed contam com mais de com algumas unidades distintas que aju-
Target - A Unimed completou 40 anos.
milhares de médicos, uma rede ampla de dam a complementar todos nossos ob-
Qual é o panorama atual da empresa (quan-
hospitais credenciados, além de pronto- tos clientes, médicos, hospitais)? jetivos. A unidade de Marketing Cultural,
-atendimentos, laboratórios, ambulâncias através da Lei do ISS, investe em eventos
e hospitais próprios e credenciados para Carlos Araújo - Hoje, a Unimed Rio culturais que acontecem na cidade duran-
garantir qualidade na assistência médica, conta com aproximadamente 900.000 te o ano, o que sempre fortalece a nossa
maio a julho 11
Foto: Viviane Rodriguez a prática de exercício em níveis leve, mo-
derado ou avançado, e sempre ao ar livre,
usufruindo o que a cidade pode oferecer.
E, mais recentemente, entramos com o
unimedrio 40anos.com.br, em comemora-
ção aos 40 anos da Cooperativa , completa-
dos em dezembro passado, onde convida-
mos o usuário a voar de asa delta pelo Rio
de Janeiro através das últimas quatro déca-
das e revelamos fatos importantes não só
da história da empresa, como também da
cidade. Além disso, o usuário pode incluir
fatos que marcaram também a história dele
dentro dessas quatro décadas, postar foto
e/ou vídeo de referência e ainda comparti-
lhar no Twitter, Facebook ou Orkut.
Target - Quais os planos para a área de

marketing em 2012?
Carlos - Este ano trabalharemos muito

focados em nosso processo de verticaliza-
ção, com a inauguração do nosso hospi-
Carlos Araújo tal na Barra da Tijuca e também mais um
pronto-atendimento, semelhante aos que
Foto: Divulgação
já estão em funcionamento (Barra e Copa-
cabana), na Tijuca. Além disso, continua-
para aproximação dos remos fortalecendo nosso posicionamen-
clientes com a empresa? to, através de campanhas institucionais e
ações de comunicação que visem aumen-
Carlos - A Unimed- tar cada vez mais a visibilidade e a percep-
Rede de 99 hospitais próprios e 178 -Rio também trabalha a ção que Unimed Rio é o plano que melhor
pronto-atendimentos sua marca no digital, a atende às necessidade dos cariocas.
partir de canais corpo-
característica de sermos uma empresa ge- rativos oficiais, nós estamos presentes no
Target - A Unimed patrocina muitos even-
nuinamente carioca. Além disso, também Youtube, Flickr, Tumblr e Twitter. tos, atletas, clubes e eventos esportivos.
dispomos de uma unidade de gestão da Além disso, ao longo desses anos, cria- Quais são eles e por quê?
nossa marca, marketing digital, promo- mos hot site de completa interação com
ções e eventos, marketing esportivo e in- o usuário e, ao mesmo tempo, sempre Carlos - Achamos que em qualquer
teligência de mercado. prestando um serviço ao internauta. É o campo de atuação, temos que ser obri-
caso do idadeinterior.com.br, em que você gatoriamente coerentes com o que acre-
Target - Qual a verba destinada para consegue, através de um rápido questio- ditamos. Por isso, nada melhor do que
marketing? nário, identificar como você está de saúde, o esporte para ilustrar os conceitos que
se está mais velho do que o seu RG diz ou passamos em nossa comunicação, isto é,
Carlos - Nossa verba para 2012 gira em não, e como pode fazer para melhorar. aproveitar sempre o que a vida oferece,
torno de R$ 20.000.000,00. No circuitounimedrio.com.br , nós tra- ter uma preocupação em ter sempre uma
çamos circuitos de caminhada, corrida, bi- vida saudável e ativa.
Target - Quais ferramentas (sites, face- cicleta e cadeirante em algumas áreas do Isto, de uma certa forma, está re-
book, twitter, redes social) são utilizadas Rio de Janeiro para que você possa fazer presentado quando apoiamos tanto os
12 maio a julho
esportistas olímpicos, como a Natalia Falavigna,
campeã panamericana no Taekwondo; a Rosangela
Santos,também campeã panamericana no atletismo,;
a dupla de vôlei masculino Victor e Rodrigo; Cassius
Duran e Vinícius Waked na natação; quanto os parao-
límpicos, como a equipe feminina de vôlei,medalhista
nos jogos panamericanos em Denver (USA) . Além da
equipe de vôlei feminino Unilever, treinada pelo téc-
nico Bernardinho.
A associação da imagem da Unimed com o Flumi-
nense é notadamente um dos maiores cases desde o
advento do patrocínio esportivo no Brasil. A exposi-
ção de nossa marca, em torneios nacionais e interna-
cionais garante um retorno institucional que sempre
supera nossas expectativas.
Target - O que se deve o sucesso da marca com o

slogan “O melhor plano de saúde é viver. O segundo
melhor é Unimed”?
Carlos - Na verdade, foi uma quebra de paradig-

ma no segmento de saúde privada. Enquanto todos
nossos players optavam por fazer uma comunicação
totalmente voltada para os aspectos tecnológicos dos
hospitais e clínicas credenciadas, estruturas físicas,
etc., nós optamos por mostrar o quanto é importante
valorizar a qualidade de vida, o bem estar e o quan-
to esses aspectos influenciam em nosso dia a dia. Em
nossa comunicação, sempre oferecemos aos nossos
clientes a chance de optar por ter uma boa saúde sem
ter que procurar auxílio médico. Mas, se por algum
motivo isto não for possível, sempre estaremos próxi-
mos para ajudar no que nosso cliente precisar.
Target - Quais agências atendem a Unimed?
Carlos - Somos atendidos hoje pela F/Nazca.
Target - Fale um pouco da sua trajetória profissional.
Carlos - Trabalho no mercado publicitário há 18

anos. Passei por várias agências cariocas até montar
a minha ,onde atendia clientes de grande e médio
porte. Acho que a minha trajetória foi meio inversa,
pois normalmente os profissionais saem das empre-
sas para investir em seu próprio negócio, e comigo foi
exatamente ao contrário. O que sem dúvida, repre- Unimed Rio conta com cerca de 900.000 clientes
senta um grande desafio para a minha carreira.
maio a julho 13
Prêmio
Artplan leva três das cinco árvores do

Prêmio Abril de Publicidade
Fotos: Divulgação
Outras criações da Artplan,como a dos Correios, por exemplo,levaram

mais dois troféus
A
Artplan comemora a conquista
de três das cinco árvores do Prê-
mio Abril de Publicidade 2012.
A agência levou para casa o Grand Prix
da categoria regional Rio de Janeiro pelo
anúncio Lixo Extraordinário, criado para
a Brasilcap. Encartada em quase 100 mil
edições — revistas Bravo, da Folha e do
Correio Braziliense —, a peça foi manual-
mente amassada por uma equipe de ma-
nipuladores em que ao desamassar, o lei-
tor encontrava a mensagem “Parece lixo.
Mas na verdade é um sonho”. A criação foi
de Luter Filho e Eduardo Salles, com dire-
ção de Roberto Vilhena e produção gráfica
de Edson Aguado.
E não para por aí, outras criações da Ar-
tplan, como a dos Correios, por exemplo,
levaram mais dois troféus: as campanhas
Reconciliação/Camisa de Fã e Máquina.
Com isso, quatro peças da Artplan chega-
ram à final, já que a campanha Reencontro
para o Canal Viva também estava entre as
cotadas para receber a árvore.
14 maio a julho
Sustentabilidade
Brasil é sede de uma das mais importantes

conferências ambientalistas do planeta.
Durante dez dias, centenas de chefes de Estado, chefes de Governo, cientistas, políticos
e ambientalistas de todo o mundo discutem, na capital fluminense, práticas corretas
de meio ambiental Foto: Banco de Imagens
A
Conferência das Nações Unidas
sobre Desenvolvimento Sustentá-
vel (Rio+20) será realizada de 13 a
22 de junho no Rio de Janeiro. Pelo menos
cem presidentes da República e primeiros-
-ministros são esperados na cidade, além
de 50 mil credenciados e representantes
dos principais organismos internacionais e
da sociedade civil, com o objetivo de discu-
tir o futuro do desenvolvimento sustentável
do planeta nos próximos 20 anos.
A Rio+20 pertence a uma família de
conferências das Nações Unidas que ocor-
rem apenas a cada uma ou duas décadas.
Esse tipo de conferência se destaca por bus-
car soluções de longo prazo para questões
prementes da agenda global.
O nome “Rio+20”, além de marcar a
perspectiva das próximas duas décadas,
é também alusivo ao 20º aniversário da
conferência realizada em 1992 no Rio de
Janeiro (Rio-92). A Rio+20 também avalia-
rá, portanto, os progressos e as lacunas do
desenvolvimento sustentável nos últimos
vinte anos. O evento é uma conferência das
Nações Unidas, e o Brasil é o país anfitrião
maio a julho 15
www.porquenaopenseinissoantes.com.br
– e exerce, portanto, a presidência do en-
Foto: Banco de Imagens
contro.
O objetivo da Conferência é assegurar
um compromisso político renovado com o
desenvolvimento sustentável, avaliar o pro-
gresso alcançado e as lacunas remanescen-
tes na implementação dos resultados das
cúpulas sobre desenvolvimento sustentável
já realizadas, bem como abordar eventu-
ais novos desafios.De acordo com decisão
da Assembleia-Geral das Nações Unidas, a
Rio+20 terá dois temas centrais: economia
verde no contexto do desenvolvimento sus-
tentável e erradicação da pobreza.
Em resumo, a Rio+20 busca fortalecer o
equilíbrio entre os pilares ambiental, eco-
nômico e social do desenvolvimento sus-
tentável, bem como aperfeiçoar a gover-
nança internacional em torno do conceito.
Amazônia
Desenvolvimento Sustentável e a
Economia Verde
Desenvolvimento sustentável é o mo-

delo de desenvolvimento que prevê abor-
dagem integrada e equilibrada de questões
Junho Última reunião do Comitê Preparatório: no qual se
reunirão representantes governamentais para nego-
de natureza econômica, social e ambiental.
Trata-se, em resumo, de conciliar cresci-
mento econômico, inclusão social e pro-
13 a 15 ciações dos documentos a serem adotados na Confe-
rência. Será no Riocentro.
teção ambiental. O conceito de “economia
verde”, por sua vez, permite múltiplas in-
terpretações e sua definição ainda não é
consensual. O Brasil, por exemplo, preferiria
trabalhar com a ideia de uma “economia
verde inclusiva”, com especial atenção para
Junho
Diálogos para o Desenvolvimento Sustentável: serão
16 a 19
o pilar social.
Essa “economia verde inclusiva” já en- programados eventos com a sociedade.
contra exemplo em políticas públicasbrasi-
leiras e de vários países, na forma de pro-
gramas em áreas como transferência de
renda, atividades para promover a conser-
vação ou a recuperação ambiental; apoio
a segmentos da população cuja renda se
origina na reciclagem de resíduos sólidos,
disseminação de boas práticas agrícolas
Junho
Reunião oficial, com os chefes de Estado e de Go-
20 a 22
usando tecnologias acessíveis a pequenas
propriedades rurais e famílias de agriculto- verno dos países membros da ONU.
res, e emprego eficiente de fontes limpas e
renováveis de energia.
18 maio a julho
Locais da Rio+20
Riocentro
Sede do evento principal, que terá cerca
de 50 mil credenciados. A administração Foto: Banco de Imagens
ficará a cargo das Nações Unidas a partir

do dia 5 de junho, quando será hasteada
a bandeira da ONU e a área do Riocentro
passará a ser perímetro restrito da ONU.
Serão lá as principais negociações oficiais
e as sessões plenárias.
Parque dos Atletas

Área reservada para exposição dos esta-
dos-membros da ONU e do governo bra-
sileiro.
Autódromo de Jacarepaguá
Serão feitos exposição da sociedade civil.
Arena da Barra
Será feita a retransmissão das discussões
e atividades do Riocentro para o público
não credenciado. No local haverá também
atividades da sociedade civil.
Aterro do Flamengo
Sede da Cúpula dos Povos. O espaço cor-
responde a uma extensa área a céu aberto,
que vai do Museu de Arte Moderna até o Espaço Vivo Rio
Museu da República. Há vinte anos, o local Área para eventos, debates e atividades da
foi sede do Fórum Global, encontro histó- sociedade civil e ponto de retransmissão
rico de ONGs de caráter socioambiental de atividades do Riocentro e dos outros
durante a Rio 92. espaços.
Quinta da Boa Vista Pier Mauá Galpão da cidade

Espaço reservado para atividades cultu- 4 Armazéns do Cais do Porto: hospedarão Receberá atividades de cultura e inclusão
rais e de inclusão social e onde ficarão eventos destinados à ciência e tecnologia, social. Na Quinta da Boa Vista, também
acampados os participantes da Cúpula agricultura, energia e feira de inovação estão previstas atividades culturais e espa-
dos Povos. tecnológica. ços para acampamentos.
maio a julho 19
Visão do Brasil sobre a Conferência
A Rio+20 é uma Conferência sobre desenvolvimento sustentável,

e não apenas sobre o meio ambiente. O desafio da sustentabilidade,
portanto, representa oportunidade excepcional para se mudar um
modelo de desenvolvimento econômico que ainda precisa incluir
plenamente as preocupações com o desenvolvimento social e a pro-
teção ambiental. Para aprimorar o conceito de “economia verde”, o
Brasil propõe que a Rio+20 aborde, na verdade, o conceito de uma
“economia verde inclusiva”, destacando a importância do pilar social
e resumindo o propósito da Conferência.
Desde a Rio-92, o tema do desenvolvimento sustentável ocupa
lugar central na política externa brasileira. A proposta do país de se-
diar a Rio+20 se enquadra nessa prioridade, ao criar oportunidade
para que todos os países das Nações Unidas se reúnam, mais uma vez
no Rio de Janeiro, para discutir os rumos do desenvolvimento susten-
tável para os próximos vinte anos.
Na qualidade de Presidente da Conferência, o Brasil será respon-
sável pela coordenação das discussões e trabalhará para a formação
de consensos e adoção de decisões concretas que visem ao objetivo
do desenvolvimento sustentável.
Dicas básicas de como • Ande a pé. Isso evita a queima de • Aproveite o sol
combustível e o lançamento de gás car- como fonte de ener-
ser sustentável
bônico na atmosfera e, consequente- gia limpa. Instale
mente, diminui o efeito estufa; painéis fotovoltáicos
• Evite o desperdício de papel e contri-
em sua residência
bua para a redução do corte de árvores
• Combine com um vizinho ou conheci- ou empresa e dimi-
e do lançamento dos gases que formam
do para revezar o uso do carro para ir ao nua a captação de energia por meios
o efeito estufa. Use o outro lado dos pa-
trabalho. Assim, um vai de carona com que agridem a natureza;
péis como rascunho;
o outro e evita o lançamento de gases
poluentes no ambiente; • Reduza o consumo de carne. A produ-
• Jamais jogue o esgoto residencial
ção de carne necessita que grandes áre-
num córrego ou num rio. Prefira cons-
• Use a bicicleta. Além de ser um bom as sejam desmatadas para a construção
truir uma fossa séptica e a cada três ou
exercício para o corpo humano, ajudando de pastos. Além disso, a flatulência des-
cinco anos contrate o serviço de coleta
no bom funcionamento do sistema car- ses animais contribui para o aumento
em uma empresa desentupidora;
diovascular, também é uma boa dica para dos gases que formam o efeito estufa na
deixar o carro em casa e poluir menos; atmosfera;
• Utilize a água somente o necessário.
Só 2,5% da água do Planeta Terra é doce
• Aproveite a água das chuvas. Contrate • Use sacolas de pano em vez das de
e destes, somente 0,01% é utilizável
um engenheiro ou arquiteto para verifi- plástico. Sacolas de plástico – quando
pelo homem. Portanto, nunca lave uma
car o melhor sistema de captação para jogadas nas vias públicas – entopem os
calçada utilizando uma mangueira. Use
a sua casa ou empresa. Não esqueça de esgotos e provocam enchentes.
um balde;
filtrar essa água antes de usá-la;
20 maio a julho
Entrevista
Ronaldo Rangel
Gestão integrada frente à ABP
R
onaldo Rangel ocupa a presidência para encerrar, ressalta o que é necessário , fissionais, além de ações institucionais va-
da Associação Brasileira de Publi- hoje, para a formação dos futuros colegas riadas em defesa da nossa indústria.
cidade (ABP) desde julho de 2011. de profissão. Confira!
Em nove meses de gestão, ele já deixa cla- Quais metas ainda precisam ser al-
ra a importância que dispensa ao trabalho Desde sua posse na presidência da ABP, cançadas?
em sintonia com os ocupantes das três di- em agosto de 2011, o que o senhor já
retorias da entidade. O mandato se esten- poderia destacar na sua gestão? A ABP representa e fortalece o merca-
de até julho 2013. do publicitário em todos os níveis, apoian-
Diretor-geral da DPZ, Ronaldo é con- A gestão da ABP é participativa e feita do instituições e valorizando profissionais
siderado um dos mais brilhantes executi- por uma diretoria atuante e representa- e empresas. Esse trabalho é contínuo e as
vos do setor de publicidade no Brasil e no tiva da categoria, envolvendo agências, metas permanentes. Como meta específi-
exterior. veículos e fornecedores, além de parcerias ca estamos trabalhando para o aumento
A Target publica, a seguir, uma entre- com entidades de anunciantes e de ou- da nossa base de associados. Para isso re-
vista com o publicitário, descrevendo sua tros players da indústria. Temos ações de vimos recentemente os valores de adesão
gestão frente à Associação Brasileira de continuidade, como o festival de publici- e mensalidade, que passam a ser propor-
Publicidade, passando pela importância dade, as premiações do mercado, como o cionais ao número de funcionários e porte
do Estado do Rio de Janeiro para o setor e, prêmio comunicação e os destaques pro- das empresas.
Foto: Ana Colla

Em termos profissionais, qual contribui-
ção que o senhor poderá dar para o se-
tor ao longo de sua administração frente
à associação?
Reforço aqui que o trabalho é de equi-

pe, onde todos os diretores participam e
trazem suas contribuições para os objeti-
vos comuns da entidade. Nesse modelo de
participação colaborativa não há foco em
contribuição individualizada. Estamos lide-
rando uma proposta de viabilizar ainda em
2012 uma mudança relevante na realização
do maior festival de publicidade do país,
em moldes ainda mais impactantes.
Como está o mercado publicitário, hoje,

no Rio de Janeiro, em termos de oportu-
nidades de trabalho e contratação dos
Ronaldo Rangel com Cyd Alvarez, Armando Strozenberg e Adilson Xavier
(ex-presidentes da ABP) serviços das agências fluminense?
maio a julho 21
Foto: Ana Colla
Foto: Ana Colla
Diretoria atual da ABP(2011-2013)
A ABP tem sede no rio de janeiro mas

atua nacionalmente e em nome de agên-
cias, veículos e fornecedores de comuni-
cação, em termos corporativos. (a Abap-
-nacional ou a Abap-rio terá informações
específicas sobre o mercado). Mas é nítido
o crescimento de tudo que esteja relacio-
nado ao estado do rio de janeiro e à cidade A ABP tem sede no Rio de Janeiro
do rio, em particular. Desde final de 2009

diversos fatores vem contribuindo para Em tempos de mídias sociais, smartpho- em que a maior parte das grandes agên-
esse crescimento consistente. nes e Youtube, como deverá ser o perfil cias nacionais já foi incorporada aos gru-
do jovem profissional que irá ocupar va- pos internacionais.
São Paulo concentra as maiores agências gas executivas e de criação nas agências
de publicidade do país, principalmente nacionais? Na sua opinião, o que faz com que os
devido ao força econômica que o estado profissionais de publicidade brasileiro
tem no Produto Interno Bruto (PIB) brasi- O perfil dos profissionais nos dias de sejam tão premiados no exterior?
leiro. Nos últimos anos, o Rio de Janeiro hoje já reflete essas tendências, não ape-
voltou a atrair investimentos diretos de nas nos jovens que estão entrando no Qualidade criativa na sua essência e
grandes corporações nacionais e inter- mercado. E isso vai atingir parte das lide- um mercado inquieto e desafiador, com
nacionais. A cidade irá sediar alguns jo- ranças das empresas. Há naturalmente mudanças mercadológicas constantes,
gos da Copa do Mundo de Futebol, as uma gama de conhecimentos onde fun- exigindo criatividade com velocidade, en-
Olimpíadas e as Paraolimpíadas, em ções executivas e de comando de criação tre outros fatores.
2014 e 2016, respectivamente. O merca- demandarão outros expertises além des-
do publicitário fluminense (e brasileiro) ses, especificamente. Por fim, o senhor poderia destacar que
já se beneficia dessas iniciativas? curso é, hoje, indispensável para o pro-
A década de 90 foi marcada pelo grande fissional que acaba de sair da faculdade
Com certeza, sim. Além desses motivos, interesse de agências internacionais em se de publicidade?
pelo potencial econômico derivado dos in- associarem ou comprarem agências brasi-
vestimentos em indústria de base, petróleo, leiras. Foi uma tendência passageira? Dependendo da área onde pretende
siderurgia, metalurgia, portos etc. O merca- atuar, cursos de extensão ou pós em ma-
do publicitário vem refletindo esses investi- Esse movimento ainda acontece, mas rketing/business ou específicos de criação
mentos e o cenário futuro é muito promissor. naturalmente tende a diminuir na medida e planejamento estratégico.
22 maio a julho
Campanha
Unimed apresenta nova

campanha nacional
Fischer&Friends assina comunicação, que inclui filmes, spots e anúncios
P
ara escolher o melhor plano de Foto: Divulgação
saúde, o cliente leva em considera-
ção uma série de fatores. Mas nada
transmite segurança maior que deixar a
vida da família nas mãos de quem mais en-
tende do assunto. O diferencial da Unimed
é ser formada e dirigida por médicos. Ao
todo, são mais de 110 mil médicos coopera-
dos presentes em mais de 80% do território
nacional. Nenhum outro plano de saúde é
comandado por médicos e isso faz toda a di-
ferença. Pensando nisso, a Fischer&Friends
criou uma campanha que reflete os senti-
mentos daqueles que fazem do sistema de
cooperativas Unimed uma realidade, sin-
tetizando a dedicação de cada um de seus
profissionais no cuidado de seus clientes. É
a primeira campanha institucional nacional
da Unimed em cerca de 5 anos.
O filme criado pela agência – em ver-
sões de 30 e 60 segundos – mostra o aten- Unimed com nova campanha publicitária
dimento e a rotina em hospitais e consul-
tórios do ponto de vista de médicos da “É uma campanha extremamente in- ferença.” A campanha conta ainda com spots
Unimed. O comercial intercala declarações teressante, que conseguiu traduzir o senti- – versões 30 e 60 segundos – e anúncios.
reais desses profissionais, como “eu deixo mento do médico em relação aos clientes “Foi muito emocionante para nós, da
a minha família para cuidar da sua” e “abro Unimed, principalmente com enfoque na Fischer&Friends, fazer essa campanha insti-
mão do tempo com os meus filhos para fi- dedicação do médico, na afetividade e efe- tucional da Unimed, porque pudemos res-
car com os seus”, com cenas que traduzem tividade de suas ações no cuidar dos clien- gatar o respeito e a admiração que todos
o compromisso dos médicos da Unimed tes” comenta o Dr. Eudes de Freitas Aquino, temos pela vocação do médico. Mais emo-
com seus clientes. Uma delas ilustra o pen- Diretor Presidente da Unimed Brasil. cionante ainda foi trabalhar ao lado de Ge-
samento “ser médico é ser um apaixonado O filme fecha com a narração em off: “Se orgia Guerra na produção de um filme com
pela vida. Às vezes, pela vida de quem eu um médico já faz isso por você, imagine 110 médicos de verdade, fazendo aquilo que
nem conheço”. A cena em questão mostra mil. Na hora de escolher um plano de saúde, eles fazem de melhor: cuidar do corpo e da
o profissional analisando um ultrassom de lembre de quem mais entende do assunto. alma dos pacientes”, afirma Mario D’Andrea,
um bebê se mexendo. Unimed. Somos médicos. E isso faz toda a di- sócio e CCO da Fischer&Friends.
24 maio a julho
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Cultura
Rock in Rio e IMX

anunciam sociedade inédita
para construir a maior marca
de música do mundo
Roberto Medina e Eike Batista se unem para levar
a marca Rock in Rio, maior festival de música e
entretenimento do mundo, para outros continentes
O
s empresários Roberto Medina e sidente da nova empresa. A IMX Live atuará
Eike Batista firmaram uma socie- na estruturação financeira. A parceria tem
dade inédita com o objetivo de início imediato, já para as edições deste ano
expandir a marca Rock in Rio, maior festival na Europa, que acontecem em Lisboa (maio
de música e entretenimento do mundo, e junho) e Madrid (junho e julho). O Rock
para outros continentes. Roberto Medina in Rio retorna para o Brasil em setembro de
vendeu 50% da empresa Rock World S.A, 2013, seguindo para a Argentina em outu-
detentora da marca Rock in Rio, para a IMX bro do mesmo ano.
Live, braço da IMX, holding de esportes “Sempre nos admiramos e queríamos
e entretenimento dos Grupos EBX e IMG nos conhecer. Quando aconteceu foi paixão
Worldwide. Esta é uma das maiores opera- a primeira vista. Pensando na marca Rio, no
ções até então realizadas na indústria do desenvolvimento de um mundo melhor,
entretenimento no Brasil. A previsão é que mais sustentável e igual para todos, tornou- mento promissor que o Rio de Janeiro vive
para os próximos cinco anos sejam inves- -se imprescindível avaliar esta sociedade. sediando Copa das Confederações, Copa
tidos U$350 milhões na marca Rock in Rio, Estamos dando um salto para um reconhe- do Mundo de Futebol e Jogos Olímpicos e
em todo o mundo. cimento global desta marca que hoje já é Paralímpicos.
A sociedade nasceu da admiração mú- conhecida em diversas partes do mundo e “O Rock in Rio é uma marca mundial,
tua entre Roberto e Eike, que compartilham que faz frente a eventos internacionais de que ajudou a consolidar a imagem posi-
a paixão pelo Rio de Janeiro, o empreende- peso”, diz Medina. tiva do Rio de Janeiro no exterior. É muito
dorismo e a vontade de construir um mun- A partir desta sociedade, Roberto Medi- prazeroso fazer parte desta sociedade com
do melhor, tema que é, desde 2001, um dos na e Eike Batista passam a explorar juntos o Medina e comprovar que temos capaci-
pilares do Rock in Rio. Roberto Medina per- todas as possibilidades de uma marca que dade e recursos não só para sediar mega
manece com a gestão dos festivais, assu- leva o Rio no nome e exporta a imagem eventos como também para exportar esse
mindo a função de chairman e diretor-pre- positiva da cidade, especialmente no mo- produto”, afirma Eike Batista.
26 maio a julho
Foto: Miguel Sá
Benson e Ivan Lins farão juntos uma grande homenagem ao Rock in Rio de 1985
O Rock in Rio chegou ao continente des operadores dentro do setor mundial de do de entretenimento. Além de expandir
Europeu em 2004, quando aconteceu a entretenimento, com intercâmbios e cola- fronteiras, o próximo passo da sociedade
primeira edição do festival em Lisboa. Em borações entre todos os mercados”, afirma com a IMX Live está na exploração de ou-
2008 foi realizado pela primeira vez em Ma- Roberto Medina. tros desdobramentos da marca Rock in Rio.
dri e, em 2013, o festival fará sua estreia na Roberto Medina define o festival como Atualmente existem três produtos parale-
Argentina, em Buenos Aires. uma plataforma muito valiosa que coloca los: o Comics, história em quadrinhos lan-
“Meu maior sonho é poder realizar o as marcas em evidência, fazendo-as intera- çada em Madri; a escola de samba carioca
Rock in Rio nos Estados Unidos, berço da in- gir de forma única com seu target a partir Mocidade Independente de Padre Miguel,
dústria fonográfica e dos grandes eventos de uma linguagem diferente e eficaz. Por que elegeu o Rock in Rio como tema para
de música do mundo. Esta sociedade com a ser uma entidade muito valorizada pelo pú- o próximo carnaval; e o musical Rock in Rio,
IMX Live é mais um passo nessa direção. O blico, o festival investe em uma plataforma que está sendo criado no Brasil com poste-
Rock in Rio se converteu em um dos grande comunicação sem referências no merca- rior temporada europeia.
maio a julho 27
O objetivo dos desdobramentos é criar
Foto: Miguel Sá
cada vez mais sinergias culturais e comer-
ciais entre todos os países em que é realiza-
do, consolidando o Rock in Rio como marca
global de entretenimento.
O poder da marca
Antes mesmo de anunciar seu retorno

para o Brasil, a organização do Rock in Rio
estava certa da importância da marca para
os brasileiros, mesmo após 10 anos longe
de seu país natal. A certeza veio com uma
pesquisa realizada pelo Ibope, na qual o
Rock in Rio foi considerado pelo público
o evento mais importante dos últimos 25
Eike Batista e Roberto Medina juntos no Rock in Rio
anos. Já em 2011, ao final do evento, uma
nova pesquisa encomendada confirmou o
sucesso da edição ao revelar que das 700 O Rock in Rio também coleciona recor- dri, nos dias 30 de junho, 5, 6 e 7 de julho. O
pessoas entrevistadas ao longo dos sete des nas redes sociais, na categoria de festi- evento retorna ao Brasil, Rio de Janeiro, em
dias de festival, 92% delas responderam vais de música. Sua página na web já regis- setembro de 2013 e também está previsto
que pretendem comparecer novamente ao trou mais de 13 milhões visitantes únicos e para ser realizado neste mesmo ano, em
Rock in Rio em 2013. suas redes contam com mais de 5 milhões outubro, na Argentina, Buenos Aires.
Nas redes sociais não foi diferente. O de seguidores.
Rock in Rio tem hoje quase 4,9 milhões Utilizando a música como linguagem Sobre a IMX Live
de seguidores, tornando-se assim o festi- universal, que une as pessoas em todo
val com melhores índices nesse quesito. o mundo, o Rock in Rio é um veículo de A IMX Live é uma sociedade entre o
Superou outros grandes festivais do mun- comunicação de emoções e causas so- Grupo EBX e a IMX Holding, joint-venture
do como o Vans Warped Tour (EUA), com ciais. Um de seus pilares de comunicação de esportes e entretenimento dos Grupos
952.936 seguidores; Coachella (EUA), com é o projeto social Por Um Mundo Me- EBX e IMG Worldwide. Com sede no Rio
861.474; Lollapalooza (EUA), com 435.023; lhor. Criado em 2001, no Rio de Janeiro, de Janeiro e conexões internacionais, a
e Glastonbury (Reino Unido), com 359.583 o projeto utiliza a música para chamar IMX tem como objetivo ser uma das prin-
seguidores. Durante os sete dias de festi- a atenção das pessoas e sensibilizá-las cipais empresas do setor no país. As áre-
val em 2011, o site oficial do festival obte- para ajudar a melhorar as condições soas de atuação dividem-se em três pilares:
ve mais de cinco milhões de visitantes úni- ciais a partir de simples ações e atitudes Esportes (criação e produção de eventos,
cos e atingiu os Trending Topics do Twitter do dia-a-dia. Desde a edição de 2006, consultoria e gerenciamento de talentos),
em 13 países. em Portugal, a organização considerou Entretenimento (realização de shows e ar-
os problemas do meio ambiente como tes cênicas) e Venues (construção, gestão e
Sobre o Rock In Rio um tema prioritário e promoveu diver- operação de estádios, arenas e centros de
sas ações sobre as alterações climáticas e convenções). O portfólio da IMX inclui pro-
O Rock in Rio é o maior evento de mú- sustentabilidade. Ao longo desses anos, jetos como a gestão do time de vôlei RJX
sica e entretenimento do mundo, contando o evento já gerou €11.853.354,43 para e eventos como UFC (MMA), Volvo Ocean
com 10 edições realizadas no Brasil, Portu- diversas ações. Esse resultado confirma o Race (vela), Megarampa (skate), LPGA Bra-
gal e Espanha. O festival reuniu cerca de 6 compromisso de ajudar na construção de sil Cup (golfe), Mundial de Futevôlei 4x4,
milhões de pessoas, que aplaudiram, ao um mundo melhor. Travessia dos Fortes (natação), Vert Jam
vivo, 813 bandas. Foram mais de 880 horas O festival acontecerá este ano (2012) (esportes radicais), FMX (motocross), , Rio
de música, com transmissão para mais de em Portugal, Lisboa, nos dias 25 e 26 de International Triatlon e Rio Urban (cultura
200 países pela TV e pela Internet. maio, 1º, 2 e 3 de junho; e na Espanha, Ma- urbana), entre outros.
30 maio a julho
Foto: Divulgação
Cidade do Rock
George Benson e Ivan Lins farão juntos quatro edições (duas em Lisboa, uma em O conceito do espaço se estende aos
uma grande homenagem ao Rock in Rio Madri e uma no Brasil). Por trás do projeto, bastidores, com os camarins voltados
de 1985 a ideia de oferecer um espaço de possibili- para um lounge, um espaço com ins-
dades onde os artistas têm total liberdade trumentos para os músicos se aventura-
Os grandes encontros já existem no para experimentar: podem interpretar o rem em jam sessions, podendo render,
Rock in Rio desde 1985, quando, por repertório uns dos outros, convidar mais inclusive, improvisos que serão levados
exemplo, Ivan Lins fez uma apresentação nomes para subir ao palco, soltar a criati- ao palco.
especial no show de George Benson. Na vidade. Os shows são especialmente pre- Em 2013, o Palco Sunset receberá em
ocasião, a música “Dinorah, Dinorah”, in- parados para o festival. A apresentação todos os sete dias encontros especiais en-
terpretada pelo artista brasileiro ao som começa a ser montada meses antes do tre artistas consagrados e também novos
da guitarra de Benson levou o público Rock in Rio, em um trabalho artesanal que nomes de diversos gêneros da cena musi-
ao delírio e não deixou ninguém parado. conta não apenas com os envolvidos no cal nacional e internacional.
Pensando nesse momento especial para a encontro, mas também com a colaboração Entre os artistas brasileiros que já se
memória do festival, organização do even- do Diretor Artistico do palco, Zé Ricardo apresentaram no Sunset estão: Martinho
to anuncia para 2013 o reencontro destas – convidado por Roberta Medina para de- da Vila, Zeca Baleiro – que cantou ao lado
grandes vozes da música brasileira e inter- senvolver e implementar o Sunset Rock in do português Jorge Palma –, Pato Fu, Tiê,
nacional, como a primeira atração do Palco Rio por seu trabalho autoral como músico Maria Rita, Toni Garrido, Milton Nascimen-
Sunset. O encontro será uma homenagem e pela experiência que adquiriu em even- to, Titãs, Monobloco, além da funkeira Dei-
a 1985. tos como o Open Air 2003 e 2004, no Rio ze Tigrona, que se apresentou ao lado do
Criado em 2008, no Rock in Rio Lis- de Janeiro e em São Paulo, e o Open Air Buraka Som Sistema na estreia do palco,
boa, o Palco Sunset Rock in Rio já ganhou Lisboa, em 2005. em 2008, em Lisboa.
maio a julho 31
Oferecendo combinações únicas e mo-
Foto: Divulgação
mentos de grande liberdade artística, além
de apresentar novos talentos da música, o
Palco Sunset repetiu em 2011 o sucesso
das edições internacionais e tornou-se um
dos pontos altos desta edição, que trouxe
Joss Stone, Esperanza Spalding, Jorge Dre-
xler e Mike Patton, entre outros nomes do
Brasil e de fora. Esta edição foi um marco
também para a banda brasileira de metal
com a maior repercussão internacional,
Sepultura, e os percursionistas franceses
do Tambour du Bronx. O sucesso desta
apresentação foi tamanho, que as bandas
retornam este ano para Portugal. E, em
2013, já estão anunciadas para abrirem,
juntas, a noite de metal no Palco Mundo
das edições do Rock in Rio no Brasil e na Ivan Lins e George Benson estão confirmados para a quinta edição
carioca do Rock In Rio
Argentina.
Sobre George Benson: Foto: Divulgação
Jazzista, cantor e guitarrista norte-

-americano, George Benson é vencedor de
10 prêmios Grammy. Teve como parceiro Sobre Ivan Lins:
Miles Davis, pai e criador do fusion e jazz
moderno. O artista gravou seu primeiro Em mais de quatro décadas de carreira,
compacto com apenas 10 anos de idade. Ivan Lins construiu uma obra impressio-
Seu trabalho mistura jazz e rock e foi exa- nante, reconhecível aos primeiros acordes.
tamente essa característica que lhe deu Centenas de canções que se tornaram su-
fama internacional. cesso, na sua voz ou nas de inúmeros intér-
pretes no Brasil e no mundo, e hoje galga-
Foto: Divulgação
ram o status de clássicos.
Em 2012, além de seu novo disco de
carreira, “Amorágio” (com repertório iné-
dito, produzido por Rodrigo Vidal para a
Som Livre), quatro outros álbuns vão rodar
o mundo: “InventaRio encontra Ivan Lins”
(tributo com versões para o italiano de al-
guns de seus clássicos gravado pelo grupo
InvetaRio na Toscana), “Intimate” (a versão
em espanhol do álbum “Íntimo”, de 2010,
que a Warner lança na Espanha e na Amé-
rica Latina), um de perfil mais jazzístico,
registrado com a big band de Sttugart, na
Alemanha, e outro, que prepara em dupla
com o cantor e compositor Rafael Altério.
George Benson
32 maio a julho
Perfil
Foto: Divulgação
A trajetória
de um mestre da
publicidade
Marcelo Gorodicht
M
arcelo Gorodicht é pubicitário Consegui o estágio porque eles Recebi uma proposta para trabalhar
há cerca de 30 anos. Começou me achavam bom de papo, bom de na Cult Comunicação, que também não
como estagiário, ocupou cargos conversa,um cara bacana. Me colocaram existe mais. Fiquei de 1991 a 1993. Um
executivos, foi premiado, descobriu profis- para ser contato. Eu nem estudava publi- ano depois, decidi abrir a minha própria
sionais que ainda hoje se destacam no se- cidade e nem conhecia direito o ramo. Eu agência, a D+ Propaganda. Tenho muito
tor e se tornou um empresário de sucesso. tomei gosto pela coisa, tranquei a facul- orgulho dela, extinta em 1998.
Carioca, flamenguista e salgueirense, dade de engenharia e fui estudar publici-
Marcelo recebeu a reportagem da Tar- dade. Me formei três anos depois. Qual a razão principal de tanto orgulho?
get, no escritório de sua nova a agência:
Quanto tempo o senhor permanceu na Por a D+ ter sido, na década de 90, a
a X-Tudo Comunicação.
Casa da Criação e quais funções exerceu? agência mais premiada do Rio de Janeiro,
Confira o ping-pong com um dos pro-
em termos de criação. Recebemos prê-
fissionais mais respeitados da publicidade
Fiquei nove anos por lá. Durante esse mios também em outros estados brasilei-
no país e no exterior.
período fiz atendimento, fui diretor de ros e no exterior. Por essa agência passa-
Como o senhor chegou à publicidade? atendimento. Cheguei até a acumular ram profissionais que, hoje, são referência
também a área de mídia. Tudo o que não na propaganda brasileira.
Comecei, como estagiário, em 1981, era criação era comigo. Tive uma pequena
participação na sociedade. Em 1990, eu E como se comportava o mercada na-
em uma agência que existe até hoje, cha-
quela época?
mada Casa da Criação. Foi quase que sem saíe fui trabalhar em uma agência, que,
querer. Eu era muito amigo do filho Mar- hoje, não existe mais, chamada Propagan-
Naquele mesmo ano, começou uma
cos Calvi, filho do Gian Calvi, dono da em- da Versata, embrionária de uma grande
tendência no mercado de compra ou as-
presa naquela época. Hoje quem dirige a agência: a SGB, onde permaneci por ape-
sociação de agências brasileiras por em-
empresa é o Marcos. nas um ano.
presas internacionais. A D+ foi muito as-
Qual foi o seu próximo passo? sediada, até mesmo por grupos paulistas.
Foi fácil manter o estágio?
maio a julho 33
Naquele momento, o eixo da propaganda
tinha saído do Rio, substituído por São
Paulo. Acabamos fechando negócio com
a Fischer&Justus, uma das dez maiores
agências do Brasil, na ocasião. Dessa união
nasceu a Fischer&Justus Rio e eu passei a
ser diretor-geral e sócio.
O que essa mudança significou em termos

de investimenos e oferta de empregos?
Eu tinha uma agência com 25 pesso-

as, faturando cerca de 20 milhões de reais
por ano. Passei a ter outra, faturando 130
milhões por ano, com 90 funcionários. Um
ano depois, houve uma mudança societá-
ria em São Paulo e passamos a nos chamar
Fischer América - Rio. Logo, já tínhamos Sim. Em 2004, montei a MG, que levava tro para garantir que o cliente nao preci-
130 funcionários. as iniciais de meu nome. Três anos depois, se contratar diferentes fornecedores para
me associei a outra grande empresa pau- cada trabalho.
A Fischer América-Rio também formou lista e montei a Agnelo Pacheco Comuni-
grandes profissionais para o setor? cação, onde passei a ser diretor-geral. Que dicas o senhor daria para os estu-
dantes de publicidade?
Sim. Muitos desses colegas, hoje, são E quando e como nasceu a X-tudo Comu-
proprietários de importantes agências nicação? Se interessar por tudo, não só por pu-
brasileiras. blicidade; persistência, por estarmos em
Fiquei lá até setembro do ano passa- um mercado muito disputado e não mui-
Qual era sua principal função na empresa? do. Tive mais uma vez a ideia de abrir uma to fácil de entrar; e enxergar que dentro
nova agência e criei, com dois sócios, a X- da propaganda há diversos áreas que são
Dois anos depois, fui convidado para -tudo Comunicação. Temos o perfil muito muito interessantes, não apenas a parte
ir para São Paulo para capitanear um pro- diferente das outras agências. Pensei: o de criação.
cesso de expansão na América Latina. Virei mercado não precisa de mais uma agên-
diretor-geral da Fischer América. Fizemos cia nos moldes tradicionais. A comuni- E em tempos de informaçao on line, que
o contrário: brasileiros se associando a função a publicade deve exercer?
cação está mudando. Passamos da fase
empresas no exterior. Saímos compran- de execução e exposição para a fase de
do empresas em Curitiba, Porto Alegre, Os profissionais, hoje, precisam enten-
interação. Hoje, precisamos interagir com
Brasília, Argentina, Venezuela,Colômbia e der esse meio e passar a mensagem da
o consumidor, principalmente pela inter-
México. E, também, um escritório de ne- melhor maneira via web. É a grande mu-
net por meio das redes sociais e websites.
gócios em Miami, Estados Unidos. dança. Estamos na era da interatividade.
Procurei, então, montar uma agência ade-
Hoje, o rádio e a TV estão tentando acom-
quada para esse novo momento da socie-
O senhor ficou quanto tempo na Fischer panhar essa realidade.
dade. Daí, o nome X-Tudo, que tem por
América?
objetivo atender os clientes com todas as
Que papel a publicidade ocupa nas vidas
ferramentas disponíveis. Eu acredito tanto dos cidadãos comuns brasileiros?
Fiquei até 2003, morando em São Pau-
nas redes sociais que hospedei nosso site
lo e viajando muito. Por questões pesso-
dentro do Facebook. O Brasil é um país onde se discute pu-
ais, decidi sair, na paz, da empresa e voltei
para o Rio. blicidade como se discute futebol. Há co-
O que a X-tudo Comunicação disponibili- merciais que viram tema de debates nas
za para o cliente?
E seu espírito empreendedor depois da mesas de bar. Os bordões entram no voca-
saída entrou em ação de novo? bulário popular. Isso é muito forte por aqui.
Temos toda uma estrutura aqui den-
34 maio a julho
Artigo
Social Media:
tendências para 2012
Por Bianca Furtado*
M
uitas empresas brasileiras per- tornou a mídia social de maior audiência no que se diferenciam nas redes sociais por
ceberam o poder das mídias país, ultrapassando o Orkut. serem “íntimas” do consumidor, autênticas,
sociais em 2011, seja no rela- O estudo “Winning over empowered ágeis e colaborativas.
cionamento com seus consumidores ou Consumer” da IBM mostra ainda que 71% - Atendimento ao Consumidor: enquan-
na manutenção da sua imagem. Somos bi- dos consumidores querem incluir novas to os varejistas estão preocupados com a
lhões de usuários alterando diariamente a tecnologias no processo de compra e 85% loja, os compradores buscam conveniência
dinâmica de comunicação entre a marca e acreditam que as redes sociais fazem eco- e solução de seus problemas. O Atendimen-
o público. O ano terminou com os maiores nomizar tempo. Com esses dados, é possí- to ao Consumidor (SAC) é um ponto crucial
anunciantes do país investindo mais em vel traçar algumas tendências para Social para o sucesso ou o fracasso de uma marca
redes sociais e em novos canais de relacio- Media em 2012: em rede social. E todo atendimento precisa
namento. - Varejo tradicional no E-commerce: o estar integrado, independente do meio de
Pesquisa da Amcham detectou que as varejo tradicional tem usado o e-commerce comunicação, para permitir que as empre-
empresas reconhecem as mídias sociais como mais um canal de venda, sem perce- sas antecipem as soluções e possam custo-
como um importante canal para o negócio ber a real vantagem no posicionamento da mizar produtos ou serviços.
e planejam ampliar seus investimentos em marca e no relacionamento com clientes. - Facebook X Google+: com 36 milhões
2012. O Facebook deve concentrar o maior Com a mudança da experiência de com- de usuários em 2011, o Brasil se tornou o
esforço de marketing, já que dados divulga- pra, já temos exemplos de empresas como 4º maior país no Facebook. E o crescimento
dos pela comScore mostram que a rede se Apple, Amazon, Google, Zappos e Best Buy também foi percebido em relação ao engaja-
maio a julho 35
Foto: Divulgação
O poder das mídias sociais
mento e ao número de visitas mensais. Pes- - M-Commerce: a projeção para 2015 é a influência das marcas das redes sociais
quisa da comScore mostra que o Google+ que o Brasil chegará na 4ª posição em re- – além de gestão de crises.
possui 4,3 milhões de usuários. Mas a briga lação ao faturamento mundial em e-com- Dois mil e doze é o ano em que as ferra-
promete: o Google começou 2012 anun- merce. E cada vez mais os brasileiros usam mentas de comunicação com consumidor
ciando a função “Search plus Your World”, as redes sociais e os dispositivos móveis (CRM) - mobile, social media, marketing,
que inclui informações publicadas por con- (mobile) para trocar informações e fazer e-mail marketing, atendimento e vendas
tatos do Google+ nos resultados de sua bus- compras. Cerca de 80% dos brasileiros já - precisam estar cada vez mais integradas.
ca. Enquanto isso, o Facebook anunciou o utilizaram o celular em alguma fase do pro- Também é fundamental medir os resulta-
“Open Graph”, que permite que os desenvol- cesso de compra, diz a Pesquisa do Mobile dos das ações - especialmente em redes so-
vedores de aplicativos possam customizar as EntertainmentForum (MEF). ciais - e, para isso, os profissionais precisam
ações dos usuários, como “ver” e “jogar”. - Outras redes: Youtube, Linkedin, Vi- conhecer a fundo sobre marketing, geren-
- Social Commerce: em 2011, recursos meo, Flickr, Instagram, Blogs e outras fer- ciamento de produtos e contabilidade.
implementados pelo Facebook permitiram ramentas já estão sendo utilizadas pelas Ainda existe uma grande dificuldade de
a entrada de inúmeros varejistas com o marcas que querem inovar e se relacio- se medir o ROI (retorno de investimento)
propósito de conectar-se aos seus clientes. nar com seu público. São essas empresas nas mídias sociais e certamente esse será
Apesar do F-commerce (Facebook) ser uma que vão ganhar o consumidor em 2012. um assunto bastante discutido em 2012.
realidade nas páginas brasileiras, a maioria Sem esquecer o Twitter, que vai lançar Ainda teremos eleições em outubro, quan-
das lojas é pequena e ainda não apresenta um novo layout e “páginas” para marcas do as ações de “marketing político” vão ter
resultados significativos. O motivo? As pes- (já em fase de testes nos EUA). Todas as destaque, e as previsões para o fim de mun-
soas ainda não se acostumaram a “comprar” redes continuarão sendo monitoradas, do que também vão agitar as redes.
na rede e ainda não têm segurança em co- tarefa que será cada vez mais automati-
locar seus dados pessoais por lá. zada e fundamental para o crescimento e * Bianca Furtado é coordenadora de
social media da agência cadastra.
36 maio a julho
Eventos
Setor de Eventos
cresce e busca qualificação
Foto: Divulgação
Solenidade de abertura do 80º ENIC - QE Eventos
U
ma importante ferramenta de criando formadores de opinião a respeito sileiro da Meeting Professionals Interna-
comunicação e marketing, com da marca”, comenta a presidente nacional tional (MPI), o setor de eventos movi-
potencial para gerar valor para da Associação Brasileira de Empresas de mentou R$ 69 bilhões no Brasil no ano
as empresas na construção de marcas, Eventos – ABEOC, Anita Pires “Além disso, a passado, o equivalente a 3% do PIB. O
fidelização de clientes, encontros com existência das mídias sociais também deu número de eventos realizados pelas em-
parceiros, lançamentos de produtos, reu- força aos eventos, já que um participante presas no Brasil em 2011 cresceu 43%. O
niões de vendas, inovação, networking de um festival de música, por exemplo, cita índice superou o resultado alcançado em
e muito mais, os eventos se consolidam a marca ao publicar seus comentários e fo- 2010, quando a expansão foi de 41% em
como parte fundamental das estratégias tos nas redes. Esse é um ganho intangível relação ao ano anterior.
corporativas e o Brasil desponta neste ce- para os promotores”, reforça Anita. O estudo mais recente divulgado em
nário com crescimento consistente e afir- Os ganhos tangíveis, por sua vez, março pelo Conselho Mundial de Viagens
mação de sua posição entre os maiores também são impressionantes. Segundo e Turismo (WTTC) mostra que o percentual
do mundo no setor. a pesquisa “O Impacto Econômico dos de contribuição da indústria turística brasi-
“A realização de um evento propor- Eventos”, encomendada pelo Instituto leira (onde o setor de eventos ou turismo
ciona experiência aos seus participantes, Alatur, em parceria com o capítulo bra- de negócios está inserido) no PIB nacional
maio a julho 37
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Se não acredita,
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A nova campanha entrou no ar o aumento da exposição da marca em 2009, as campanhas da
no início do ano e aumentou as em minas e no brasil duplicou o Filadélfia estão ajudando a manter
ligações para o call center em 66%. público nos primeiros meses de um ritmo de crescimento de
2009, em relação ao ano anterior. 20% ao mês nas vendas.
lafarge - concreto Scatto - iluminação terranova land rover

A empresa aumentou penetração A linha de comunicação e a parceria Ações diferenciadas de guerrilha
no mercado e ampliou o volume com a vogue incrementaram as e mídia exterior, com baixo custo,
de produção. o concreto ecomix vendas em 40%, aumentando o valor já trouxeram um retorno em
teve crescimento recorde de vendas, da marca no mercado de luxo em mídia espontânea que equivale
chegando a pequenas obras e São paulo e em minas. a mais do dobro do investimento.
aumentando sua capilaridade.
filadelfiacom.com.BR
ARTWORK - ASCOBOM - BANCO POTTENCIAL - CANOPUS - CITROëN - CONSTRUTORA COBRASA - DIEDRO CONSTRUÇÕES E SERVIÇOS - ELMO CALÇADOS
E S TA D O D E M I N A S - I L O V E J A Z Z - I N H OT I M - K A N E C H O M - L A FA R G E C O N C R E TO - L & C - L A R E C O N S T R U Ç Ã O - L A N D R O V E R T E R R A N O VA
LIDER-CYRELA - LUGAR CERTO - PATACHOU - SCAT TO L AM PADARIO - S INDPAS - TBM INDú S TRIA - TV ALTEROS A - UAI INTERNET - UNA - VRUM
Foto: Divulgação Qualidade ABEOC está iniciando, com a par- feitos pelo destino, sem o marketing para o
ticipação do Ministério do Turismo (MTur) e turismo ficaria difícil sediar tantos eventos
do Sebrae. A ABEOC possui regionais em 17 no Brasil. Temos 338 cidades no mundo que
Estados e os demais Estados devem seguir têm sócios da Icca e acredito que esta posi-
em breve o exemplo dos três pioneiros. ção para o Brasil, é um privilégio”, conta.
Para contribuir na captação de even-
Top 10 mundial tos internacionais para o Brasil, a ABEOC
e a Embratur estão prestes a assinar um
Há quatro anos consecutivos o Brasil fi- Acordo de Cooperação Técnica com foco
gura entre os dez principais destinos para no aperfeiçoamento da política de capta-
a realização de feiras e congressos interna- ção de eventos internacionais e na qua-
cionais do mundo, segundo o ranking da lificação das empresas de eventos. “Este
Icca (International Congress and Conven- Acordo dá condições das empresas que
Anita Pires, presidente nacional
da Associação Brasileira de tion Association) 2011, referente a 2010. trabalham com captação de eventos in-
Empresas de Eventos Com 275 eventos e na nona colocação, ternacionais trazerem mais eventos para
o país amplia as expectativas de inves- o Brasil, principalmente neste momento
deve passar de 4,5%, em 2011, para 9,5%
timentos que se abrem com a realização que o país está com visibilidade interna-
até 2022. O crescimento estimado para
da Copa do Mundo e das Olimpíadas. Em cional e os promotores europeus e norte-
2012 é de 7,8%.
palestra realizada no início de abril em -americanos estão cada vez mais cientes
São Paulo, o presidente da Icca, Arnaldo que temos infraestrutura e qualidade para
Megaeventos
Nardone, declarou que os resultados do receber eventos”, afirma Anita Pires.
ranking Icca 2012 devem ser lançados em No ranking Icca de cidades, na Amé-
Com a realização da Copa do Mundo
maio. “Como o Brasil é o 3º país do mundo rica do Sul, São Paulo mantém-se em se-
Fifa em 2014 e dos Jogos Olímpicos de
a ter mais empreendedores, acredito que gundo lugar, com 75 eventos. Sete outros
2016 no Rio de Janeiro, o país tem uma
este último ano o número de reuniões destinos brasileiros ficam entre os 50 mais
oportunidade única para dar um salto de
cresceu. Com certeza o mundo está de atrativos (Rio de Janeiro, Brasília, Floria-
qualidade no setor de eventos. Segundo
olho na América Latina”, estima Nardone. nópolis, Porto Alegre, Foz do Iguaçu, Belo
Anita Pires, “o legado da década em fun-
O presidente da ICCA afirmou ainda que Horizonte e Salvador). Buenos Aires, com
ção dos megaeventos inclui a visibilidade
pelo fato do Brasil ser a 6ª potencia mundial, 98 eventos, entre os 172 realizados pela
que o Brasil terá e as obras de infraestru-
as oportunidades no setor tendem a cres- Argentina, é a cidade que o ocupa o pri-
tura, mas é principalmente a grande opor-
cer. “Os eventos internacionais também são meiro lugar na América do Sul.
tunidade de profissionalização da cadeia
produtiva de turismo”. Foto: Divulgação
Com aproximadamente 500 empresas

associadas de todos os segmentos do setor
de eventos, a ABEOC está empenhada em
aumentar a capacitação do setor. Através
da implantação do Selo ABEOC de Qualida-
de, a entidade busca a qualificação através
da certificação. “É um meio de buscarmos a
excelência dos serviços, um quesito funda-
mental para o setor continuar crescendo e
uma importante ferramenta de comunica-
ção com o mercado”, comenta a presidente
Nacional da ABEOC. Santa Catarina e Ceará
já colhem os frutos da qualificação através
da certificação, com melhorias nos serviços
prestados e na gestão das empresas. Em São O setor de eventos movimentou R$ 69 bilhões no Brasil no ano passado,
o equivalente a 3% do PIB
Paulo o processo de implantação do Selo de
40 maio a julho
Internet
PUBLICIDADE DIGITAL
deve crescer cerca de 40% em 2012
Projeção é do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil)
O
s dados do Interactive Adverti-
sing Bureau (IAB Brasil) foram
apresentados pelo presidente da
entidade, Fábio Coelho, também diretor-
-executivo do Google no Brasil.
O investimento em publicidade online
deve alcançar R$ 4,645 bilhões até o final
de 2012, um aument de 37,3% em relação
a 2011.
Caso essa previsão se confirme , o sha-
re do meio digital deve chegar a 13,7% do
total do faturamento publicitário, estima-
do em cerca de R$ 34 bilhões até o final de
2012, fazendo com que a internet venha a
se tornar o segundo meio em faturamento
com publicidade, perdendo apenas para
a TV aberta e deixando à frente os jornais
em terceiro lugar no ranking.
Segundo o principal executivo do
Google no Brasil, a internet deve crescer
quatro vezes mais do que o mercado pu-
blicitário: o aumento estimado é de 43,5%
para o meio digital, 17,8% para a TV paga,
12,1% para mídia out-of-home, 9,2% para
TV aberta, 3,8% para jornal, 3,5% para re-
vista e 3,3% para rádio.
Cinema e guias e listas devem conti-
nuar a registrar queda, como nos anos an-
teriores, com previsões de -6,4% e -2,6%,
respectivamente.
Em 2011, a internet faturou R$ 3,339
bilhões - R$ 1,454 bilhão em display e R$
1,884 bilhão por search. Se confirmadas as
projeções do IAB, o segmento de display
deve aumentar 25%(R$ 1,818 bilhão), e o
de search 55% (R$ 2,827 bilhões).
42 maio a julho
o IAB contabiliza o investimento publi- Foto: Banco de Imagens
citário em portais para chegar ao volume

de faturamento.
Os dados são recolhidos de o Globo.com,
R7, MSN, UOL, Terra, MSN, Yahoo, iG, etc.
As redes sociais Facebook, Twitter e Linke-
dIn ainda não integram o levantamento.
“É uma questão de tempo. Já existem
gestões junto a essas empresas para con-
tabilizar seus respectivos faturamentos
para compor o volume do meio digital”,
ressalta Fábio.
O IAB está associado ao Conselho Exe-
cutivo das Normas-Padrão - CENP para
formalizar a adesão às práticas já adotadas
pelas grandes empresas digitais do país.
No ano passado, Fábio Coelho já
exemplificava o Facebook como um forte
concorrente no setor, no curto prazo.
“Eu vejo o Facebook mais como uma
plataforma que veio para ajudar do que
um concorrente que vai roubar uma parti-
cipação significativa do Google. A compa-
nhia enxerga a concorrência vinda da rede
social como uma coisa boa”, afirmou.
O Google tem 89% do mercado de dos internautas no país entram na inter- tamento do e-consumidor brasileiro revela
busca no mundo. net semanalmente. que, mais que a opinião de parentes e ami-
De acordo com a Fundação Getúlio gos, é a internet a maior influenciadora na
Usuários de internet no Brasil Vargas, há 60 milhões de computadores hora de se decidir por uma compra.
em uso no Brasil, devendo chegar a 100 A internet se tornou, há algum tem-
Segundo o Ibope NetRatings, somos milhões até o final de 2012. Cerca de 95% po, um importante canal de vendas para
79,9 milhões de internautas no Brasil, dei- das empresas brasileiras possuem com- empresas de todos os segmentos. Cada
xando o Brasil comoo 5º país mais conecta- putador. A expansão da internet está as- vez mais, os brasileiros trocam as lojas
do. De acordo com a Fecomércio-RJ/Ipsos, sociada ao crescimento do número de físicas pelo consumo em poucos cliques.
o percentual de brasileiros conectados à computadores, que têm suas vendas im- Noventa e três por cento dos usuários de
internet aumentou de 27% para 48%, entre pulsionadas pelos seguintes fatores: au- internet no Brasil já realizaram compras
2007 e 2011. O principal local de acesso é mento do poder aquisitivo, crescimento online, sendo que 62% o fazem todo os
a lan house (31%), seguido da própria casa do emprego formal e do acesso ao crédi- meses. Os dados fazem parte da pesqui-
(27%) e da casa de parente de amigos, com to, avanço da tecnologia, baixa do dólar e sa sobre o comportamento do e-consu-
25% (abril/2010). O Brasil é o 5º país com o isenção de PIS e Cofins sobre a venda de midor brasileiro realizada pela Hi-Mídia,
maior número de conexões à Internet. computadores e seus componentes. empresa especializada em venda de mí-
Ainda de acordo com a pesquisa, 46,3 dia online com foco em segmentação e
milhões de usuários acessam regular- Noventa e três por cento dos usuários performance, com a maior rede de sites
mente a Internet no país. Cerca de 38% de internet no Brasil já fizeram compras verticais do país, e pela M.Sense, espe-
das pessoas acessam a web diariamente; online cializada no estudo do mercado digital.
10% de quatro a seis vezes por semana; A pesquisa ouviu 1.214 pessoas das cin-
21% de duas a três vezes por semana; Realizada em parceria com a M.Sense, co regiões brasileiras, entre os dias 4 e
18% uma vez por semana. Em suma: 87% uma pesquisa da Hi-Mídia sobre o compor- 12 de abril.
maio a julho 43
De acordo com o estudo, a internet é dos que têm até 24 anos e 93% dos que com 16%, encabeçam o top of mind, tanto
a grande influenciadora na hora de o con- possuem entre 40 e 49 anos. O Nordeste entre usuários das classes A/B quanto entre
sumidor se decidir por uma compra. Mais é a região campeã – 96% dos entrevista- os da classe C. Já os alimentos e bebidas
do que ouvir a opinião de parentes e ami- dos realizam compras online, contra 92% ainda sofrem rejeição, sendo apontados por
gos, 77% dos entrevistados afirmaram que dos habitantes das regiões Sudeste, Sul 34% como um produto que eles não com-
adquirem informações sobre os produtos e Centro-Oeste/Norte. Entre os homens, prariam online, seguido de joias (29%), au-
em sites de busca, redes sociais, blogs ou 94% fazem compras online, contra 91% tomóveis e autopeças (24%) e flores (23%).
sites institucionais das empresas. “E mesmo das mulheres entrevistadas. A alegação dos usuários é que precisam ava-
quando a compra não é realizada pela in- liar os produtos pessoalmente.
ternet, a consulta de informações na rede Preço e comodidade – Sessenta e oito por
é considerada essencial no processo de cento dos internautas compram online por E-mail marketing – Um em cada cinco
decisão, o que torna necessária a presença causa do preço (principalmente entre os usuários entrevistados sente-se irritado
digital mesmo para marcas que não utili- homens) e 56% por conta da comodidade quando encontra publicidade em suas
zam o canal de venda online diretamente”, (mais citado pelas mulheres). Variedade caixas de e-mail e 47% consideram-se in-
afirma Bruno Maletta, sócio da M. Sense. dos produtos, facilidade de pagamento e vadidos quando recebem e-mails para os
Outro dado revelado na pesquisa reforça a busca de informações e dicas também fo- quais não deram autorização. Porém, 49%
necessidade da presença online: apesar da ram apontadas pelos entrevistados como querem ter acesso a mais ofertas relevan-
diferença no volume de investimento ain- principais motivos para comprar online. A tes por e-mail e 54% afirmam que lojas e
da ser muito grande, a publicidade online pesquisa aponta que praticamente todos sites de compras coletivas deveriam en-
ganha cada vez mais importância junto aos os consumidores comparam preços na in- viar apenas ofertas personalizadas, indi-
usuários de internet – 47% a consideram ternet antes de fazer suas compras, inde- cando que o e-mail marketing pode ser
muito influente, contra 38% que julgam pendente se as realizarão em lojas físicas uma das melhores formas de contato com
que a publicidade na TV exerce muita influ- ou online. o consumidor, desde que trabalhado cor-
ência na hora da compra. retamente. “O consumidor online deseja
Produtos – Eletrodomésticos e artigos que as empresas entendam e respeitem
Perfil do e-consumidor – Noventa e três de informática ainda são os campeões de seus hábitos de consumo. Nesse cenário, a
por cento dos entrevistados das classes compra, citados por 76% dos entrevistados, segmentação e a personalização de ofer-
C/D/E já são e-consumidores, contra 90% seguidos dos eletrodomésticos (56%), de li- tas e conteúdo se tornam cada vez mais
dos pertencentes às classes A/B. Noventa vros e revistas (39%), de roupas, acessórios e relevantes para o sucesso da relação entre
e seis por cento dos entrevistados entre 25 calçados (34%). Americanas.com, lembrada as marcas e os e-consumidores”, afirma Ju-
a 29 anos consomem online, contra 94% por 22% dos entrevistados, e Submarino, lien Turri, CEO da Hi-Mídia.
44 maio a julho
Especial
Palácio Quitandinha:
Sesc Rio restaura patrimônio histórico e resgata
a memória cultural de Petrópolis
Até 2014, o antigo hotel-cassino será reaberto ao público em sua plenitude
Foto: Antônio Pinheiro
Detalhe de um dos salões luxuosos do Quitandinha
maio a julho 45
Problemas de comunicação com a sua marca?
conte tudo Pra gente.
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profundidade. Você conta a história da sua marca. E o resto a gente resolve. BH: (31) 3555.2155 • BSB: (61) 3224.9551 • [email protected]
O Sesc Rio realiza um trabalho

de minuciosa restauração do prédio e dos jardins
A
década de 1940 foi generosa com cenários hollywoodianos, criados pela a realização de eventos. O capítulo mais
o Brasil. Apesar da guerra que re- decoradora americana Dorothy Draper, recente dessa história de quase sete déca-
definiu o mapa mundi, dizimou o Quitandinha foi construído para ser o das foi escrito em 2008, quando o Sesc Rio
e erigiu impérios, aqueles foram anos de maior templo dedicado ao jogo da Améri- adquiriu a área de lazer do antigo hotel e
riqueza, esperança e muito glamour para ca Latina. E foi, por dois anos, apenas: com assumiu sua administração.
países que não tiveram seus territórios a proibição da jogatina no país em 1946, Idealizado pelo empresário português
devastados ou invadidos. Inaugurado em determinada pelo então presidente Euri- Joaquim Rolla, também responsável pelo
1944, o Palácio Quitandinha é o reflexo co Gaspar Dutra, foi necessário encontrar Cassino da Urca, o complexo ocupa 50 mil
mais bem acabado desta era no Brasil. Mis- novas utilidades para seus salões e apar- metros quadrados. Ao todo, são seis an-
tura de hotel e cassino, de linhas norman- tamentos. De lá para cá, o Quitandinha já dares divididos em 440 apartamentos. A
das na fachada e interiores que lembram foi hotel, clube, condomínio e local para área de lazer conta com 13 grandes salões
48 maio a julho
Carmen Miranda,Walt Disney,Marlene Dietrich,Evita Perón e Getúlio Vargas foram apenas algumas das celebridades
que circularam pelos salões do Quitandinha
com até dez metros de altura. Um exemplo A administração do Sesc Rio - A gaiola, onde hoje está o borboletário
marcante desta arquitetura exuberante é a Preservação da memória cultural virtual, também apresentava pontos de
cúpula do Salão Mauá, onde funcionava o infiltração, assim como as galerias Brasil
cassino, com 30 metros de altura e 50 de O Sesc Rio assumiu a administração e das Estrelas. No hall do teatro Quitan-
diâmetro. Em seu interior, no chamado dos espaços de lazer, cerca de 27 mil dinha podiam ser vistos fios elétricos
ponto do eco, é possível ouvir a própria metros quadrados, em 2008. A bem da sem proteção e rachaduras nas paredes,
voz por repetida 14 vezes. À frente do pa- verdade, não se trata apenas de recupe- além de graves infiltrações. A área da
lácio estende-se um lago artificial com 18 ração: obedecendo às rigorosas normas piscina necessitava de ampla reforma – o
mil metros quadrados, na forma do mapa do Inepac, o Sesc Rio realiza um trabalho piso do deque estava em estado precá-
do Brasil, com o farol ocupando o local da de minuciosa restauração do prédio e dos rio e o teto apresentava infiltrações. No
Ilha de Marajó. jardins. Buscar o tom exato das pinturas subsolo, infiltrações e outros problemas
Nestas quase sete décadas, o Quitan- originais, restaurar afrescos escondidos estruturais colocavam a segurança dos
dinha recebeu políticos, representantes sob grossas camadas de tinta e recupe- frequentadores em sério risco. O salão
da alta sociedade e artistas de renome rar pisos completamente deteriorados Roosevelt (atual boliche) tinha diversos
nacional e internacional. Carmen Miranda, são apenas uma parte deste trabalho. As pontos de infiltração (o piso, em estado
Walt Disney, Lana Turner, Marlene Dietrich, intervenções não se limitaram ao térreo, de total abandono, precisou ser substi-
Grande Otelo, Evita Perón e Getúlio Vargas mas foram realizadas, também, no sub- tuído). O salão Marconi (atual pista de
foram apenas algumas das celebridades solo, em pavimentos intercalados, nos patinação no gelo) também apresentava
que circularam por seus salões. Foi nesse pátios internos, no lago e em seu entor- infiltrações. Todas as intervenções foram
fascinante espaço que ocorreram, de 1954 no. Há apenas quatro anos, o prédio his- realizadas com aprovação e acompanha-
a 1957, os popularíssimos concursos de tórico apresentava acentuado estado de mento do Inepac.
Miss Brasil, em que se destacaram Martha abandono. Um bom exemplo é o bonito Até 2014, o Palácio Quitandinha, parte
Rocha e Terezinha Morango. caramanchão à beira do lago, que, sim- fundamental do roteiro histórico-cultural
Em 1991, o Palácio Quitandinha foi plesmente, não existia mais e foi refeito de Petrópolis, será reaberto ao público
tombado pelo Inepac (Instituto Estadual como no dia da inauguração. em sua plenitude. Hoje, os frequentado-
do Patrimônio Cultural) como Patrimônio No térreo, a entrada da ala D esta- res já podem aproveitar a visita guiada,
Cultural. O tombamento compreende todo va em péssimo estado, com marcas de iniciada em meados de abril, o boliche,
o complexo do antigo hotel, seus interiores, infiltrações e instalações elétricas sem atividades esportivas e também visitas
mobiliário e a paisagem que o envolve, na condição de uso. A galeria da fonte livres. O Sesc Quitandinha funciona de
qual se destacam o lago e os jardins. apresentava vazamentos e infiltrações. terça a domingo.
maio a julho 49
Foto: Antônio Pinheiro Foto: Antônio Pinheiro
O prédio foi construído para ser o maior cassino da

Pedalinhos: diversão certa para a garotada
América Latina
Serviço Reserva de grupos: (24) 2245-4971 / ria a apresentação de documento de

Sesc Quitandinha 2245-7642. identificação com foto para menores
Av. Joaquim Rolla 2, Quitandinha, Pe- e adolescentes, bem como para seus
trópolis . Tel.: (0xx24) 2245-2020 Pedalinho acompanhantes e responsáveis.
Passeio de pedalinho pelo Lago Qui-
tandinha. Terça a domingo e feriado,
Programação Visitação ao Quitandinha
9h às 18h. R$ 20 (associado Sesc Rio),
Visitação Guiada Terça a sábado, 10h às 17h. Domingo
R$ 30. Valores para o período de meia
O prédio, construído em 1944 para e feriado, 10h às 16h. Entrada franca
hora. Classificação: livre.
ser o maior cassino da América Lati- (associado Sesc Rio), R$ 3 (estudantes
na, faz referência ao estilo normando, e idosos), R$ 6. Classificação: livre.
Boliche
tendência dos grandes cassinos eu- Composto de seis pistas com equi-
ropeus. Quartas, sábados, domingos pamentos modernizados. Terça a Visitação ao lago
e feriados, às 10h, 11h, 13h, 14h, 15h quinta, 13h às 21h. Sexta e sábado, Caminhada por um espaço total-
e 16h. R$3 (associado Sesc Rio), R$ 5 13h às 23h. Domingo e feriado, 11h mente revitalizado, com vista para o
(meia), R$ 10 (inteira). Grátis para gru- às 22h. R$ 15 (associado Sesc Rio), casario em estilo normando. Terça a
pos de instituições públicas de ensi- R$ 30. Valores para o período de uma domingo, 9h às 18h. Entrada franca.
no. Classificação: livre. hora. Classificação: 7 anos. É necessá- Classificação: livre.
50 maio a julho
Notas
ParanoidBR incorpora
Coleção “Lance! Camisas Históricas” a Hardcuore ao time
retorna com novos times internacionais de diretores
Foto: Divulgação
Leitores poderão colecionar Foto: Divulgação
camisas oficiais de Boca Juniors,

Milan e Manchester United
Dando continuidade à série de ações

promocionais previstas para 2012, o Diário
LANCE! Dá início a nova promoção no pró-
ximo dia 20 de março, com a publicação do
primeiro selo nos diários do Rio de Janeiro
e São Paulo. A ação vai oferecer camisas
históricas oficiais de três grandes clubes
do futebol internacional – Boca Juniors de
1981 (Argentina), Milan de 1979 (Itália) e
Manchester United de 1970 (Inglaterra).
Essa é a segunda edição da “Coleção Artistas gráficos, Breno Pineschi
LANCE! Camisas Históricas – Melhores Ti- e Rafael Cazes já assinaram
mes do Mundo”. A primeira aconteceu em Para levar cada modelo e um produ- trabalhos para Coca-Cola, Unilever,
2009 e contou com as camisas do Barcelo- to editorial criado pelo LANCE! para casa Nike, FARM, Kellogs, Afroreggae,
na de 1980 (Espanha), Ajax de 1970 (Ho- o leitor deverá juntar 20 selos e mais R$ MTV, GNT e Lacoste
landa) e Chelsea de 1959 (Inglaterra). 39,90.
Depois de anunciar a chegada do
Yogoberry lança o POP premiado quadrinista Rafael Grampá, a

ParanoidBR tem mais novidades no seu
Fotos: Divulgação elenco de diretores: a dupla Hardcuore,
composta pelos artistas gráficos Breno
Maior iogurteria do país Pineschi e Rafael Cazes. Conhecido por
aposta no picolé de frozen uma estética com cores vibrantes, que
yogurt transita entre o “handmade” e o design,
além de uma linguagem bem-humorada,
Chegam às lojas cariocas o Hardcuore é responsável por trabalhos
o POP, picolé artesanal à base autorais, envolvendo desde a criação do
de frozen yogurt da Yogoberry. conceito à pós-produção.
Com identidade visual e emba- São deles, por exemplo, as divertidas
lagens desenvolvidas pelos pró- animações em stop motion que ajuda-
prios sócios da marca, a novida- ram a lançar a marca de suco 100% na-
de chega nos sabores chocolate tural “Do Bem” - um de seus cases mais
ao leite, chocolate branco, mo- completos e de maior sucesso. Também
rango e limão (R$ 7,00 - cada). assinaram todo o conteúdo vídeográfico
Os picolés são feitos um a um, projetado no palco principal do Reveillon
recheados com o frozen sabor de Copacabana (RJ), em dezembro de
natural e com cobertura em 2011, que animou a noite da virada de
quatro sabores diferentes. mais de dois milhões de pessoas.
maio a julho 51
PromoOffice fecha novo contrato com área da Petrobras que cuida
da segurança, meio ambiente, eficiência energética e saúde
Foto: Divulgação
A PromoOffice, agência de comunicação promocional com 18 anos de atuação
no mercado ganhou, pela segunda vez, a licitação do contrato anual da área de
SMES da Petrobras, responsável pela segurança, meio ambiente, eficiência energé-
tica e saúde em toda a empresa. A agência já iniciou os trabalhos realizando um dos
maiores e mais importantes eventos do contrato: o SMES Congresso 2012.
O evento reuniu, durante quatro dias, cerca de 1.500 funcionários e ofereceu
diversas atividades, tais como plenária, 12 salas temáticas com três palestras por dia
em cada uma, premiação dos projetos ganhadores por excelência e criatividade,
sala VIP e sala de imprensa. No espaço de convivência, os participantes conheciam
mais sobre a áreas de SMES através de totens interativos divulgando os ganhado-
res do Prêmio, Biblioteca, Casa Eficiente, Simulador de Dosagem Alcoólica, Imersão
Ambiental, Direção Defensiva, entre outras.
Mood conquista categoria AlmapBBDO é agência do ano no Wave Festival in Rio

de televisores da Philips A AlmapBBDO é penta-
Foto: Divulgação
campeã na disputa pelo título

de Agência do Ano do Wave
Agência é contratada pela TP
Festival in Rio, realizado no dia
Vision, empresa que detém a linha
25 maio, no Hotel Copacabana
de TVs da marca
Palace, zona sul do Rio de Ja-
neiro. O resultado mantém a
A Mood comemora a conquista
agência como única vencedo-
de uma nova conta em sua carteira de
ra do troféu. Na quinta edição
clientes, a TP Vision, proprietária da cate-
do evento, a Almap conquis-
goria de televisores da Philips. A agência
tou 2 Grand Prix (Outdoor e
será responsável pelo desenvolvimento
Cyber), 5 Ouros, 6 Pratas, 5 Bronzes e ainda incluiu 28 peças nos shortlists.
de campanhas publicitárias, ativação de
A segunda colocada foi a F/Nazca S&S (1 Blue Wave, 1 Grand Prix, 5 Ouros, 1
marca e ações nos pontos de vendas e
Prata, 7 Bronzes e 16 shortlists), seguida por Ogilvy Brasil, Giovanni+DraftFCB, Del
na internet.
Campo Nazca S&S, Y&R Argentina, Ogilvy Argentina, JWT Brasil, Lion Communica-
”Nos últimos meses ampliamos nossa
tion México e Fischer&Friends.
carteira de clientes, conquistando anun-
O Wave Festival 2012 entregou 206 prêmios para agências e anunciantes de dez
ciantes dos mais diversos segmentos: ali-
países. O Brasil manteve a liderança, conquistando 110 prêmios: 5 Grand Prix, 1 Blue
mentos e bebidas, centros de compras e
Wave, 31 Ouros, 31 Pratas e 42 Bronzes, além de 168 peças incluídas em shortlists.
agora eletrônicos, com uma marca forte-
A Argentina ficou na vice-liderança com 56 prêmios: 2 Grand Prix, 15 Ouros, 18
mente posicionada no mercado. Essa con-
Pratas e 21 Bronzes, além de 69 peças em shortlists.
quista é resultado da qualidade do nosso
Em terceiro lugar, os mexicanos com 12 prêmios; 4 Ouros, 5 Pratas e 3 Bronzes,
trabalho, focado em comunicação integra-
além de 16 pelas em shortlists.
da e da expertise multidisciplinar que nos
Os demais países premiados foram a Colômbia (1 Ouro, 2 Pratas e 6 Bronzes,
tem possibilitado essa entrega e feito toda
mais 16 shortlists), o Chile (4 Pratas, 3 Bronzes, mais 9 shortlists), o Uruguai (1 Ouro, 2
a diferença na escolha dos clientes que
Pratas, 1 Bronze, mais 5 shortlists), a Venezuela (3 Pratas, 1 Bronze, mais 6 shortlists),
nos procuram”, afirma Augusto Cruz Neto,
o Peru (2 Bronzes e 5 shortlists), a Costa Rica (1 Prata e 1 shortlist) e a República Do-
sócio-presidente da Mood.
minicana (1 Bronze e 1 shortlist).
52 maio a julho

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Edição 32 - maio a julho

Unimed líder mundial

Capa Cultura Perfil

Setor cresce e busca

Foto: Viviane Rodriguez

A maior rede de assistência médica do Brasil

Target - A Unimed é uma cooperativa de

Carlos - O simples fato de quem cuida

Target - Quais estados a Unimed é líder de

Carlos - Somos líderes nacionais com

Target - Quais os planos para a área de

Carlos - Este ano trabalharemos muito

Target - O que se deve o sucesso da marca com o

Carlos - Na verdade, foi uma quebra de paradig-

Target - Quais agências atendem a Unimed?

Carlos - Somos atendidos hoje pela F/Nazca.

Target - Fale um pouco da sua trajetória profissional.

Carlos - Trabalho no mercado publicitário há 18

Artplan leva três das cinco árvores do

Outras criações da Artplan,como a dos Correios, por exemplo,levaram

Brasil é sede de uma das mais importantes

Desenvolvimento sustentável é o mo-

ficará a cargo das Nações Unidas a partir

Parque dos Atletas

Quinta da Boa Vista Pier Mauá Galpão da cidade

A Rio+20 é uma Conferência sobre desenvolvimento sustentável,

Foto: Ana Colla

Reforço aqui que o trabalho é de equi-

Como está o mercado publicitário, hoje,

Foto: Ana Colla

Diretoria atual da ABP(2011-2013)

A ABP tem sede no rio de janeiro mas

do rio, em particular. Desde final de 2009

Unimed apresenta nova

Se o seu alvo é Minas Gerais,

Rock in Rio e IMX

Antes mesmo de anunciar seu retorno

Sobre George Benson: Foto: Divulgação

Jazzista, cantor e guitarrista norte-

O que essa mudança significou em termos

Eu tinha uma agência com 25 pesso-

Por Bianca Furtado*

O poder das mídias sociais

Solenidade de abertura do 80º ENIC - QE Eventos

A únicA AgênciA mineirA

trêS novAS contAS

uai - provedor de internet inhotim - instituto cultural elmo - varejo de calçados

lafarge - concreto Scatto - iluminação terranova land rover

Com aproximadamente 500 empresas

citário em portais para chegar ao volume

Foto: Antônio Pinheiro

Detalhe de um dos salões luxuosos do Quitandinha

Na Casablanca, a comunicação da sua empresa vai ser analisada com

O Sesc Rio realiza um trabalho

O prédio foi construído para ser o maior cassino da

Serviço Reserva de grupos: (24) 2245-4971 / ria a apresentação de documento de

Leitores poderão colecionar Foto: Divulgação

camisas oficiais de Boca Juniors,

Dando continuidade à série de ações