Guia Completo Do Seo Edicao 3 PDF

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3ª
Guia completo do SEO
O guia da Resultados Digitais e da Agência Mestre para usar o

Google como uma máquina de tráfego e clientes
O Guia Completo do SEO - 3ª edição
Dicas para a leitura deste eBook

Olá! Este eBook é um PDF interativo. Isso quer dizer que aqui, além do
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vontade para clicá-lo!
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Boa leitura!
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Índice
Dicas para a leitura deste eBook.................................................................................... 2
Introdução......................................................................................................................... 5
O poder do Google na atração de clientes e a importância de estar nas primeiras
posições.......................................................................................................................................6
Vale a pena investir?..................................................................................................................7
Mas SEO ainda funciona? Dá para investir?........................................................................9
Últimas novidades em SEO.................................................................................................. 10
Dispositivos móveis: por que seu site precisa estar adaptado para eles................. 11
SEO em um contexto mais amplo de Marketing Digital................................................ 12
Por que falamos apenas do Google e não das outras ferramentas de busca........ 13
Como o Google funciona: entendendo o básico........................................................14
Palavras-chave: o que são e como funcionam............................................................17
Antes de tudo, entenda seu público-alvo......................................................................... 18
Faça uma lista de palavras-chave....................................................................................... 18
Acompanhe o progresso....................................................................................................... 20
Conteúdo: onde tudo começa.......................................................................................21
Conteúdo como fator de ranqueamento......................................................................... 21
Cresça naturalmente e com conteúdo de alta qualidade............................................ 22
Conteúdo duplicado e Redirect 301.................................................................................. 23
No-follow .................................................................................................................................. 23
Cuidado com orientações para que o Google não leia o seu site.............................. 24
Ferramentas............................................................................................................................. 24
Otimização On-Page.......................................................................................................25
Título da página....................................................................................................................... 26
Meta description..................................................................................................................... 27
URL (endereço da página).................................................................................................... 28
Links internos........................................................................................................................... 28
voltar para o índice 3

Subtítulos.................................................................................................................................. 31
Conteúdo em texto simples................................................................................................. 32
Uma página ideal.................................................................................................................... 32
Ferramentas............................................................................................................................. 33
Sitemap.XML............................................................................................................................. 34
Construção de autoridade (ou novo Link Building)....................................................36
Mas afinal, o que é Link Building?....................................................................................... 36
A evolução do Link Building.................................................................................................. 36
Devo trabalhar com Link Building?..................................................................................... 37
Cuidados ao trabalhar com Link Building......................................................................... 38
Colocando o Link Building em prática............................................................................... 40
Ferramentas............................................................................................................................. 44
Cases de sucesso em SEO.............................................................................................46
Par Mais..................................................................................................................................... 46
Loja Ferricelli............................................................................................................................ 47
Materiais relacionados.................................................................................... 50

Introdução
Com base nas mudanças que acontecem no Google

Notas da 3ª edição frequentemente e nos comentários que recebemos,
fizemos uma nova revisão neste eBook para que você
E
m abril de 2015, por meio de uma união entre consiga aplicar todos conceitos de SEO em seu negócio.
Resultados Digitais e Agência Mestre, lançamos Dentre as mudanças, você irá encontrar:
a primeira edição do eBook “Guia Completo do
SEO”. Em 2016, fizemos a segunda edição deste mate- • Tópicos abordados de forma mais dinâmica e direta;
rial. Desde o primeiro lançamento, foram mais de 30 • Mais exercícios práticos para aplicar a partir de hoje;
mil downloads e muitos comentários de pessoas que • Novas dicas de otimização para conquistar os
conseguiram aprender os princípios do SEO e aplicá- primeiros lugares no Google.
-los nos sites de suas empresas, sejam elas pequenas,
médias ou de grande porte.
Bons resultados!

O poder do Google na
atração de clientes e a
importância de estar nas
primeiras posições
Suponha que você esteja viajando e queira comer algu-
ma coisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria?
Ou suponha que as vendas da sua empresa caíram e
você precisa encontrar dicas para tornar seus vendedo-
res mais produtivos. Onde encontrar informações que
podem ajudar?
Se o Google esteve nos seus pensamentos, esses são só

alguns exemplos de como a ferramenta é presente em
nossas vidas e é praticamente a primeira coisa a que
recorremos quando precisamos de alguma solução.
Essa mudança de hábitos também traz para as empre-

sas uma grande oportunidade: as pessoas estão ativa-
mente buscando por informações sobre o seu mercado.
O que fazer para aproveitar essa chance de ganhar
tráfego muito qualificado e de forma gratuita?
A distribuição de cliques em uma página de resultados

do Google é extremamente desigual.
Mais de 80% das pessoas não chegam a visitar a

segunda página da busca. Pior ainda, quase 60% dos
cliques acontecem apenas nos três primeiros resultados.

Neste cenário, muitos donos de websites e empresas Vale a pena investir?

entendem que ter o seu site bem posicionado nas
ferramentas de busca é a garantia de atrair mais clien-
tes. Para conseguir isso, uma área do Marketing Digital é Você verá neste eBook que SEO exige diversos esforços
encarregada de criar estratégias e implementar técnicas, por parte da empresa. Como a tabela anterior mostrou,
o popular SEO (Search Engine Optimization). não adianta entrar timidamente, já que só as primeiras
posições importam de fato.
Chegar ao topo é uma guerra e esperamos que esse
eBook consiga dar o conhecimento necessário para Será que esse investimento realmente vale a pena?
que sua empresa dê os primeiros passos da melhor
maneira possível. Nossa opinião é que sim. SEO é um ativo de longo
prazo, uma autoridade que vai sendo construída e
continua oferecendo benefícios ao longo do tempo,
mesmo que eventualmente sua empresa deixe de
investir. Veja o tráfego orgânico da Resultados Digitais
ao longo dos anos:

A imagem nos mostra que os resultados tendem a vir A tabela abaixo usa apenas cinco palavras-chave e o
ao longo do tempo. No entanto, é possível calcular a CTR (taxa de cliques) médio por posição para estimar o
economia atual que esse tipo de investimento ofere- tráfego. Apesar de as palavras não serem reveladas, são
ce se compararmos algumas palavras-chave de bom números reais de um cliente:
ranking com o custo médio desse termo no Google
AdWords.
Volume Visitas
Palavra-chave Ranking CPC Médio* Valor economizado
de buscas esperadas
A 4300 3 409 R$ 1,10 R$ 449,35
B 2800 2 350 R$ 0,80 R$ 280,00
C 1430 4 113 R$ 1,60 R$ 180,75
D 5600 4 442 R$ 1,30 R$ 575,12
E 3200 1 1165 R$ 2,10 R$ 2.446,08
Total 2479 R$ 3.931,30
* (custo por clique) Médio (Adwords).

Com apenas cinco palavras e no prazo de um mês seriam site de sua empresa fique bem posicionado e, conse-
R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano. Imagine agora quentemente, atraia mais visitantes e Leads/conver-
o montante se levarmos em conta uma abrangência sões/vendas para o seu negócio. Especialistas em SEO
maior de palavras e um universo de tempo maior. e o Google travaram por muito tempo uma verdadeira
disputa entre gato e rato.
Fica evidente que os esforços em SEO se pagam e, mais
do que isso, dão um grande lucro de maneira susten- Imagine que você deve, por exemplo, qualificar os
tável e previsível. É um tráfego praticamente garantido melhores restaurantes de uma grande cidade. Não é
todo mês. uma ideia ruim avaliar, por exemplo, a quantidade de
pessoas na fila: se muita gente quer comer lá e aceita
esperar, é sinal de que a qualidade é boa.
Mas SEO ainda funciona? Dá Agora imagine que, após descobrir isso, alguns restau-
para investir? rantes tenham passado a pagar pessoas para ficar na
fila, com a intenção de, assim, conseguirem uma boa
A morte do SEO já foi anunciada inúmeras vezes na avaliação. O critério deixa de fazer sentido, já que não
mídia especializada e sempre foi pauta de posts, mate- representa a experiência real dos clientes.
riais educativos e seminários mundo afora. Não existe
um consenso sobre isso, mas o fato é que o Google De uma maneira geral, é mais ou menos isso que acon-
está cada dia mais priorizando o conteúdo de qualidade teceu por muito tempo em SEO, e é por isso que o
e desmerecendo técnicas de otimização que violem as Google vem mudando com tanta frequência.
diretrizes que regem os resultados da sua busca.
Muitos especialistas conseguiam passar sinais suficien-
Quem tem familiaridade com SEO sabe que os fatores tes para serem bem avaliados, mesmo que na realidade
que influenciam no ranqueamento do Google estão eles não estivessem trabalhando para garantir uma
em constante modificação. E o desafio sempre foi, até experiência melhor para o visitante, que é o objetivo
então, correr atrás do que é relevante para o buscador maior do Google.
— e isso pode mudar a cada dia — para que o blog ou

Últimas novidades em SEO Essa é a missão do Google: exibir sempre os melhores

Essa é a missão conteúdos para a “pergunta” do usuário, e não simples-
mente rankear os sites que descobriram a melhor
do Google: Todas as mudanças têm este objetivo principal: o forma de se posicionar. Afinal de contas, é para mostrar
exibir sempre Google precisa encontrar as melhores respostas possí- o que é relevante que o serviço existe, e é por sua efici-
veis para cada tipo de pesquisa que os usuários reali- ência que ele detém mais de 95% do mercado.
os melhores zam e, para isso, tem avançado na escolha dos melho-
conteúdos para res critérios possíveis. Ainda assim, há muitas ações que podem ser feitas que
são atribuídas como técnicas de SEO (velocidade do site,
a “pergunta” do Com os avanços no algoritmo, o Google tem conseguido, organização semântica do código, estrutura e linkagem
usuário, e não cada vez mais, deixar de “medir a fila” para avaliar como das páginas, organização do conteúdo, uso correto de
as pessoas realmente se sentem no ambiente: a inteli- palavras-chave etc.) que continuam funcionando muito
simplesmente gência do buscador para conteúdo consegue avaliar se bem justamente porque ajudam a melhorar a experiên-
rankear os sites os termos fazem sentido no contexto, se o texto está cia dos visitantes.
escrito corretamente e se as pessoas que indicam aque-
que descobriram a la página realmente são isentas e têm conhecimento do E você pode contar com muitas ferramentas para
melhor forma de assunto, entre uma infinidade de outros itens. ajudá-lo em SEO: uma delas é a otimização de páginas
do RD Station.
se posicionar.

Dispositivos móveis: por Ou seja, se o seu site for adaptado para dispositivos
móveis, terá preferência no posicionamento e comparação
que seu site precisa estar com um site que não funciona bem em celulares e tablets.
adaptado para eles
Existem algumas formas de resolver esse problema,
desde fazer um site responsivo “do zero” até plugins
O Google tem se preocupado cada vez mais com a que mudam a cara do site nos dispositivos móveis.
experiência dos usuários, levando-a em consideração
ao indexar um site. Nesse post você pode ler mais sobre o assunto e ver
quais são essas formas.
Pensando nisso, em 2015 houve uma grande
atualização que foi apelidada de “Mobilegeddon” Se quiser saber se seu site está ou não adaptado para
(Mobile + Armageddon). dispositivos móveis, utilize a ferramenta do Google.
Vendo o grande aumento das buscas em dispositivos

móveis, o Google passou a dar prioridade aos sites que
possuem boa usabilidade nesse contexto.

SEO em um contexto mais A lógica é simples: não importa como, mas, quanto mais
pessoas conhecerem seu produto ou serviço, mais elas
amplo de Marketing Digital irão indicar para seus amigos e familiares.
O SEO deixou de ser uma técnica específica e isolada É assim que as redes sociais, os anúncios no Google ou
de aquisição de tráfego e, cada vez mais, envolve o Facebook e envios de email ajudam a tornar a marca da
Marketing Digital como um todo: produção de conte- sua empresa mais conhecida.
údo, redes sociais, campanhas de Google AdWords
e Facebook Ads, Email Marketing etc.: tudo influencia Consequentemente, essas pessoas impactadas utiliza-
direta ou indiretamente para ficar bem posicionado. rão a pesquisa do Google para encontrar você nova-
mente e isso irá aumentar os seus resultados oriundos
Dos itens citados acima, a produção de conteúdo é o da busca orgânica.
único ponto que gera um impacto direto nos resultados
orgânicos. Porém, quando falamos nas outras estra- Tudo está conectado e há muito tempo que as estraté-
tégias (ou iniciativas), precisamos entender que todas gias de SEO não trabalham sozinhas.
visam expor mais a sua marca e produtos/serviços.

Por que falamos apenas

do Google e não das outras
ferramentas de busca
Uma pergunta que recebemos com frequência é sobre

as outras ferramentas como o Bing e o Yahoo!.
Há duas coisas importantes sobre esse assunto.
A primeira é que a diferença de como cada ferramenta

classifica os resultados é relativamente pequena. As
mesmas práticas de otimização para o Google também
devem gerar resultados semelhantes nas outras opções.
A segunda é o market share das ferramentas: o Google

tem mais de 95% no domínio do mercado.

Como o Google funciona:

entendendo o básico
O
primeiro passo antes de otimizar um site para o Google é entender um pouco melhor como a ferramenta
funciona, e de que forma ela apresenta seus resultados de pesquisa.
As buscas são divididas entre resultados pagos e orgânicos (gratuitos).

Na imagem anterior, os resultados que aparecem dentro A partir do momento em que um usuário faz uma busca,
do quadro vermelho são aqueles em que um anunciante o Google vai procurar dentro desse arquivo a página
paga pelo clique por meio do Google AdWords. que ele acredita que responda melhor aos anseios
desse usuário. E faz isso utilizando um algoritmo.
A intenção desse eBook é falar apenas de como otimi-
zar para a parte orgânica (quadro verde), que recebe a Para explicar esse algoritmo, costumamos utilizar uma
grande maioria dos cliques. comparação que torna o entendimento um pouco mais
claro: imagine que você está entrando em uma livraria e
Vamos apresentar aqui o mecanismo de forma bastante queira comprar um bom livro sobre marketing.
simplificada, mas suficiente para entender a filosofia das
buscas e começar um bom trabalho. A primeira coisa a se fazer é limitar pelo tema. Para
isso, precisamos encontrar “pistas” em cada livro que
Primeiro, o Google usa seu robô para rastrear todas mostrem se eles possuem relação com o assunto ou
as páginas que encontra. Esse robô vai, basicamente, não. Encontramos essas pistas olhando o título, o subtí-
entrando de link em link e lendo tudo o que a página tulo, a capa, o índice, o sumário e talvez alguma folhea-
tem e gravando tudo em um grande arquivo — os servi- da no meio do conteúdo.
dores do Google.

Depois é preciso classificar os melhores, colocando em que ela é indicada por terceiros. Na internet, isso toma
ordem de acordo com a relevância. Nesse ponto, deve- a forma de links recebidos, que funcionam quase como
mos tentar identificar as melhores obras e autores mais votos. Quanto mais links, e de sites com maior autori-
reconhecidos. Formas de fazer isso são tentarmos nos dade, uma página tiver, maior a probabilidade de ela
lembrar das indicações que já recebemos, de palestras alcançar as primeiras posições do Google.
feitas, do currículo de cada um e assim por diante.
Há também outros itens que denotam que o usuário
No caso do Google, a intenção é a mesma: escolher algo teve uma boa experiência: velocidade de carregamento
que represente bem o tema e classificar de acordo com da página, o fato de o visitante voltar ou não ao Google
a relevância. O que muda é a forma de se chegar lá, após entrar na página (se voltar, é porque não encon-
uma vez que não há memória ou julgamento humano trou o que procurava — experiência ruim).
para escolher os resultados.
Resumindo muito, essa é a base de um bom trabalho de
Para identificar se a página fala sobre o assunto, são SEO: páginas de qualidade em um site bem arquitetado,
analisadas partes importantes da sua estrutura, como o orientadas para as palavras-chave que são importantes
título, os subtítulos, os textos, as legendas das imagens para o seu negócio e buscadas pelo seu público, e diver-
e outros elementos que vamos apresentar mais adiante. sos links recebidos gerando autoridade.
Tudo isso é comparado com as palavras buscadas, com
o objetivo de reconhecer alguma relação. Nos próximos capítulos, vamos entrar mais a fundo em
cada um desses itens.
Já a classificação leva em conta o quanto a página é
relevante. O principal parâmetro é o número de vezes

Palavras-chave: o que são

e como funcionam
As palavras-chave (ou keywords) são a base de qualquer trabalho de otimização, seja ele
on-page — fatores que influenciam o SEO dentro do próprio site, ou seja, sob os quais
você tem controle — ou off-page, fatores que estão, de certa forma, fora do seu controle.
P
or consequência, a pesquisa de palavras-chave os trabalhos de otimização mais eficientes — não
se torna uma das mais importantes atividades aumentando somente o tráfego de um site, mas
relacionadas com SEO e marketing na internet. também as suas conversões.
Não à toa, ela irá guiar grande parte do trabalho daqui
em diante. Otimizar um site para as palavras-chave erradas pode
fazer com que seu site não seja encontrado para o que
Em termos de marketing, por meio do trabalho de pesqui- você realmente deseja que ele seja, além de atrapalhar
sa de palavras-chave, é possível aprender mais sobre os as conversões e resultar em tempo perdido.
clientes como um todo, prever mudanças em demandas
e ter tempo para reagir às alterações de mercado — inde- Portanto, para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave,
pendentemente de qual seja esse mercado. listamos alguns passos para auxiliar você nessa tarefa.
Já para o SEO, por meio de uma pesquisa de palavras-

-chave profunda e bem feita, é possível tornar

Antes de tudo, entenda seu Faça uma lista de palavras-

público-alvo chave
Um dos erros mais comuns cometidos na hora de fazer Ao montar a lista de palavras, é necessário levar em
a pesquisa de palavras-chave é acreditar que já se sabe consideração não somente o volume de buscas nos
que tipo de palavras as pessoas vão utilizar para encon- quais elas são utilizadas, mas também outros fatores
trar o site. como a concorrência e a sazonalidade.
Quanto mais conhecimento você tem sobre uma deter- Geralmente, quanto mais uma palavra é utilizada pelos
minada área, maior a tendência de que você utilize usuários, mais anunciantes tendem a colocar os seus
termos mais técnicos e específicos — ou seja, as pesso- anúncios quando alguém busca por aquele termo,
as que você realmente deveria atrair provavelmente não tornando maior a sua concorrência (valor apresentando
encontrarão sua empresa, justamente por não conhece- na ferramenta).
rem esses termos.
Funciona da mesma forma no orgânico: ao notar uma
Por isso, um passo bem importante para começar o boa palavra, mais empresas focam as suas páginas e
trabalho de pesquisa de palavras-chave é ter claro sites naqueles termos, aumentando a dificuldade para
quem são suas personas e mapear a jornada de obter bons posicionamentos.
compra que elas seguem.
Quanto à sazonalidade, algumas palavras-chave são
No kit Personas e Jornada de Compra você encontra muito utilizadas apenas em uma determinada época do
materiais, templates e ferramentas que irão ajudar você ano. Para elas, é importante analisar se os benefícios
a fazer esse levantamento, caso ainda não haja. trazidos pelo bom posicionamento realmente compen-
sam o esforço e o tempo desprendidos nessa tarefa.

Para verificar qual o comportamento dos usuários para nos meados de novembro e dezembro, mas pratica-
determinadas pesquisas, uma boa técnica é utilizar o mente não é utilizada após esse período.
Google Trends. No exemplo abaixo, utilizamos as pala-
vras “presentes” e “presentes de Natal”: Já “presentes” tem um comportamento diferente: o
volume de pesquisas por ela se mantém praticamente
Como é possível perceber, “presentes de Natal” é uma constante, tendo picos em épocas como Natal, Dia das
palavra-chave que têm um grande volume de buscas Mães, Dia dos Namorados e outras datas semelhantes.

Acompanhe o progresso no ranqueamento ao utilizar as palavras-chave de Observe sempre a coluna “posição média”, que mostra a
determinada maneira na title tag e diversas outras posição aproximada que aquele termo esteve presente
verificações. no período selecionado.
De nada adianta montar uma lista bem elaborada de
palavras-chave e utilizá-las no site se você não as acom- O RD Station possui uma funcionalidade que permite Com base nas informações sobre cada palavra-chave,
panhar e não souber o que fazer com elas. fazer o acompanhamento das palavras-chave junto ao existe uma série de ações a serem tomadas. Neste post
Google.Também é possível acompanhar essa evolução você encontra um mindmap para tomar decisões sobre
Afinal, é por meio do acompanhamento das palavras- de termos na ferramenta do próprio Google, o Google cada termo e um detalhamento sobre o que fazer com
chave que você vai perceber quais estão trazendo Search Console (falaremos mais dela adiante), no relató- cada um deles.
melhores retornos, quais as implicações rio Tráfego de Pesquisa > Consultas de Pesquisa:
Resumindo, a pesquisa de palavras-chave é um proces-
so contínuo na otimização de um site. Todos os dias são
lançados novos produtos, tendências e, consequente-
mente, com o passar do tempo, o comportamento do
usuário pode ser alterado.
Um termo que hoje é muito buscado, daqui a poucas

semanas pode perder sua relevância. Além do mais, é
importante ter em mente que o próprio crescimento do
site pode levar a uma busca constante por novos termos.

Conteúdo: onde tudo começa
Conteúdo como fator de O primeiro gráfico nos mostra que:
ranqueamento • De um modo geral, não importa qual seja o volume

de busca de uma palavra-chave. Para todos os casos,
Uma pesquisa realizada pela SEMrush no ano de 2017 páginas com mais conteúdo, ranqueiam melhor;
identificou que o tamanho e a qualidade do conteúdo • Quanto maior for o volume de busca de uma palavra,
são fatores decisivos para o bom ranqueamento de maior é o conteúdo da página;
uma página no Google. • Em média, o conteúdo das páginas que ranqueiam
melhor para palavras com alto volume de busca, é 1,5x
A pesquisa analisou os top 10 resultados do Google maior do que o conteúdo de páginas que ranqueiam
para uma base de 600.000 palavras-chaves, as quais para palavras com menor volume de busca;
foram segmentadas no volume de busca e tamanho
dessas palavras (se eram head keywords ou long tails).
O resultado da pesquisa, você confere nos gráficos a
seguir, os quais correlacionam o tamanho do conteúdo
da página com as posições no Google:

O segundo gráfico nos mostra que: Cresça naturalmente e com

• Existe mais conteúdo em páginas que ranqueiam conteúdo de alta qualidade
melhor para palavras long tails do que em páginas
que ranqueiam para as head keywords; Tanto a Resultados Digitais quanto a Agência Mestre
• Em um intervalo médio de conteúdo entre 101-1000 utilizam como base da sua presença na web o comparti-
palavras, as tendências são semelhantes tanto para lhamento de conteúdo.
palavras-chave que são long tails como para as head
keywords; Nossas filosofias são muito próximas, focadas em atrair
pessoas para utilizar o RD Station ou os serviços da
Agência Mestre sem ficar ativamente atrás deles, e sim
Embora o resultado da pesquisa indique que conteúdos fazendo com que cheguem até nós com seus proble-
maiores ranqueiam melhor, é importante saber que não mas e dificuldades por meio dos nossos conteúdos e
basta apenas escrever conteúdos grandes para conse- nosso conhecimento.
guir um bom ranqueamento. Para obter bons resulta-
dos, seu conteúdo precisará ser bem escrito, formatado Não é fácil chegar a esse ponto: demanda tempo e
e gerar, de fato, valor para quem o lê. muito esforço, mas vale muito a pena. Hoje, nossos
crescimentos são baseados em nossos artigos e nas
pessoas interessadas por aquilo que nós fazemos, sem
ficar empurrando um serviço que ela não precisa ou
não está interessada.
Isso nos levou a conquistar muitos backlinks natural-

mente. Nosso maior ativo de link building é um conteú-
do de qualidade que as pessoas realmente têm interes-
se em compartilhar com sua rede de contato.
Um bom conteúdo que explica bem essa dinâmica é o

apresentado no Whiteboard Friday da Moz: Building a
Marketing Flywheel (em inglês).

Resumidamente, ele diz que todos os esforços que O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos
temos no início de um negócio para que ele comece nesse caso é o 301, que indica para o Google que o
a realmente girar e andar sozinho valem a pena. Ele conteúdo foi movido de forma permanente e transmite
ainda dá alguns exemplos de como isso se aplica no praticamente toda a autoridade para o novo endereço.
Marketing Digital.
O redirect 302 indica mudança temporária e não é reco-
A implementação dessa estratégia precisa ser consis- mendado, assim como o redirecionamento via javascript
tente, utilizando técnicas de pesquisa de palavras-chave, ou meta refresh, que não transmitem a força para o
traduzindo a necessidade dos usuários em conteúdo novo endereço.
que possa ser encontrado na web.
Se você quer entender melhor sobre conteúdo duplica-
do e o Redirect 301, recomendamos este artigo.
Conteúdo duplicado e
Redirect 301 No-follow
Sabia que as versões do seu site com e sem o www na
frente são consideradas pelo Google como páginas Adicionamos esse item como um pequeno alerta.
totalmente diferentes, mesmo que o conteúdo seja
igual? Há uma propriedade que pode ser inserida em um link
para indicar ao Google que você não quer transmitir
Em vez de ter uma única página mais forte, os links autoridade para a página linkada.
recebidos são contados de forma separada em cada
versão, e o site deixa de colher frutos a que teria direito. Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um
site malicioso como mal exemplo, um concorrente ou
A solução é escolher uma versão e fazer com que a na parte de comentários do blog, para que os visitantes
outra seja redirecionada para a escolhida. Se você digi- não postem links e façam spam e se aproveitem do seu
tar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, será site para ganhar autoridade de forma fácil.
redirecionado para resultadosdigitais.com.br.
Por isso, quando analisar os links que postar e receber,
procure observar se são ou deveriam ser no-follow.

Cuidado com orientações Uma terceira é usar o robots.txt, um arquivo no formato

.txt que fica hospedado no seu site e pode restringir os
para que o Google não leia o robôs do Google de acessarem uma lista de páginas.
seu site
Para mais informações de como utilizar o robots.txt,
veja este artigo do próprio Google.
Se você não quer que uma página específica do seu site
seja indexada pelo Google, há algumas formas de fazer É importante citar isso porque não são raros casos em
isso. Uma delas é por meio da meta tag “no-index”, a ser que essas opções são utilizadas por engano, principal-
colocada no Header da página. mente por meio de alguns plugins do WordPress.
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Um exemplo de aplicação prática do no-index é o caso

Ferramentas
deste eBook. Ele foi disponibilizado por meio de uma
Landing Page. Nela, o visitante tem duas opções: preen-
cher o formulário para acessar o eBook ou sair da página. Google PageSpeed Insights
Ao preencher o formulário, ele vai para uma página de
agradecimento, onde encontra o link para este PDF. Algo que ainda não foi citado neste eBook, mas que
influencia bastante a experiência do usuário (e, conse-
No caso, não é interessante que o Google indexe a página quentemente o posicionamento no Google), é o tempo de
de agradecimento, e sim a Landing Page, pois é por meio carregamento das páginas.
dela que iremos gerar Leads e alimentar o funil de vendas.
Otimizando o carregamento, dentre outros benefícios,
Outra forma é usar um HTTP response header. Em vez você melhora a navegação e diminui a taxa de rejeição.
da meta tag, você pode replicar um header “X-Robots-
Tag: noindex” na resposta à solicitação de acesso a uma Para saber o que tem prejudicado o carregamento do
página. Um exemplo de HTTP response header: seu site e saber como resolver cada problema, utilize o
Google PageSpeed Insights neste link.
HTTP/1.1 200 OK Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…) X-Robots-Tag: noindex (…)

Uma chance Otimização On-Page

maior de o
Google considerar Como já dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos aspectos
sua página do próprio site/página que dão dicas para a ferramenta se há uma forte relação com o
tema buscado.
como resultado
para uma busca
H
á algumas partes específicas de uma página A ideia aqui é escolher, para cada página, uma palavra-
desejada é que possuem maior peso na busca e merecem -chave foco diferente (dentre as que você levantou na
uma atenção especial. Trabalhá-las significa ter lista do capítulo anterior).
chamada na uma chance maior de o Google considerar sua página
indústria de como resultado para uma busca desejada. Isso na Neste capítulo, vamos apresentar alguns desses
indústria é chamado de “otimização on-page”. elementos e explicar como utilizá-los para obter melho-
“otimização res resultados em buscas orgânicas.
on-page”.

Título da página
O Título da página (title) não é necessariamente o título

do artigo ou o que aparenta ser o nome da página para
os usuários.
É na verdade uma propriedade do código HTML, iden-

tificado por meio daquela frase que aparece em cima
do navegador, ou na página de resultados do Google.
Na primeira imagem, você ainda pode ver que o page

title (Jornada de Compra de Personas - Resultados
Digitais) é diferente do título do post (Como criar conte-
údos baseados na jornada de compra da sua persona).
Em termos de SEO, o título da página é o elemento mais

importante para a otimização on-page.
No entanto, muitas vezes seu espaço é ocupado por

slogans ou frases que não descrevem bem a página ou
não usam as palavras-chave importantes para o negócio
(por exemplo, usar “Home” no título da página página
inicial do site).
Como resultado, o Google pode não identificar a relação

do seu site com os termos que você deseja.
Sendo assim, procure descrever precisamente o que a

página aborda.

A ordem das palavras também importa: as primeiras Meta description Em qual das duas essa pessoa clicaria?
têm maior relevância que as últimas. Além disso, a
quantidade de palavras também tem valor: quanto Esse exemplo foi com duas empresas conhecidas, mas
menos palavras, maior a importância delas. A meta description é um código inserido na página que imagine o mesmo caso acontecendo entre você e um
não tem peso como fator de ranqueamento, ou seja, o concorrente.
Recomenda-se um tamanho máximo de 63 caracteres: texto que ali estiver não vai fazer você estar bem ou mal
apesar de o Google conseguir ler títulos maiores que posicionado para uma palavra-chave. Sendo assim, preencher a Meta Description com um
isso, essa é a quantia que costuma aparecer nos resul- texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliques
tados orgânicos. No entanto, é aquele fragmento que costuma aparecer quando seu site aparecer entre os resultados.
na página de resultados e serve para mostrar para o
usuário o que a página aborda e convencê-lo de que Você pode seguir algumas regras interessantes para
vale a pena abrir para ler. este elemento:
Dicas para melhorar o page title
Por exemplo, imagine que alguém pesquisando por 1. Para uma pessoa, a meta description precisa ser
• Crie um título único por página companhias aéreas encontre a Tam e a Gol na mesma chamativa, interessante, informativa, curiosa e com
página de resultados. A descrição do site da Tam irá um toque de Call-to-Action.
• Use a palavra-chave principal no aparecer assim:
início do título 2. Pode, mas não deve, conter mais do que 160
caracteres.
• Este título precisa ser coeso com o
conteúdo presente na página Veja mais sobre o assunto neste post.
• Coloque a sua marca no final do

título (sempre que julgar a sua marca
um diferencial) Enquanto a descrição da Gol será:
• Evite colocar uma série de termos

separados por vírgula

• Mantenha o título com até 63 caracteres

URL (endereço da página) Links internos

Uma estratégia
bem definida O Google procura pelas palavras-chave também no De maneira simples, links internos são links em seu site
de linkagem endereço da página. que apontam para outro artigo ou página dentro do seu
próprio site.
interna é uma Por isso, recomenda-se que ele seja descritivo e que
técnica muito tenha relação com o título da página e os demais A estruturas de links internos e arquitetura do site são
elementos que veremos. fatores muito importantes para otimização de SEO
poderosa a favor on-page, ou seja, que otimiza a estrutura interna do site
da otimização do Um bom exemplo seria algo como http://site.com.br/ sem influência externa, diferente do off-page, que parte
nome-do-post. de uma fonte externa ao seu site.
seu site
Acontece que nem todos os sites estão configurados Uma estratégia bem definida de linkagem interna é uma
pensando nessa estrutura de URLs amigáveis. O que técnica muito poderosa a favor da otimização do seu
vemos com certa frequência são URLs como site.com. site, principalmente se sua empresa possui um blog e
br/ct136781xg19g37 ou também parâmetros variáveis trabalha com produção de conteúdo.
como site.com.br/?p=12447.
Isso porque utilizar links internos é uma das estratégias
Se o seu site possui essas URLs “não amigáveis”, não mais simples e diretas para passar valor de páginas
saia mudando sem antes pensar em todo o impacto mais importantes para páginas que ainda não tem a
que a mudança dos endereços trará. Como você verá mesma força.
mais adiante, isso poderá gerar muitos erros 404 (pági-
na inexistente) e, para corrigir, é preciso fazer diversos Com isso, distribuir a força de páginas importantes para
redirecionamentos. quase todas as páginas de um site melhora e muito o
domínio como um todo.
Em todo caso, uma consultoria de SEO, como a da
Agência Mestre, poderá indicar a melhor forma de fazer Não adianta ter só a página inicial como única página
essas alterações. forte do domínio, se os produtos da sua empresa ou os
posts explicativos do seu blog não aparecem bem na
busca do Google. Vale ter em mente que os usuários

que chegam diretamente a uma página de produto já Posts relacionados ou mais

estão em uma fase avançada do processo de compra,
faltando apenas encontrar a melhor oportunidade. populares
Para fazer links internos, o primeiro passo é que você Uma dica valiosa é utilizar plugins, caso você use
conheça bem o seu site. Saber quais conteúdos você WordPress, para criar uma lista de posts relacionados
dispõe e em quais palavras-chave esses conteúdos no fim de cada post novo. Além disso, você pode utilizar
focam. um plugin na sidebar do seu blog ou site com os posts
mais populares, mais comentados, mais compartilhados
O segundo passo é, sempre que estiver escrevendo e assim por diante.
um conteúdo novo e se deparar com uma dessas pala-
vras-chave (ou outra relacionada), coloque nela um link Além de aumentar o número de páginas visitadas por
direcionando para outra página. usuários e tempo de permanência no site, o que é
ótimo ao olhos do Google no quesito de experiência
Só é preciso tomar cuidado para fazer isso de forma do usuário, ajuda a criar uma estrutura de link interna
fluida, e não colocar um link interno a cada palavra que muito mais sólida, que é feita automaticamente por
você escrever; isso irá atrapalhar em vez de ajudar. plugins.
No blog da Resultados Digitais, utilizamos o Related.

Além de não atrapalhar muito na velocidade de carrega-
mento das páginas (fator de ranqueamento usado pelo
Google), ele tem diversas opções de personalização e
critérios para a escolha dos posts relacionados.

Imagens Exemplos:
• limpeza-de-fossa.jpg
Quando pensamos em otimizar imagens para a busca • funil-de-vendas.png
no Google, existem três itens a verificar:
Todas as imagens de uma página devem possuir um
1. O nome do arquivo da imagem texto alternativo (ALT Text) para caso a imagem não seja
exibida. Isso ajuda os programas de leitura de tela e o
2. Seu texto alternativo Google a entenderem o que a imagem representa.
3. O contexto Por fim, cada imagem deve ser inserida em local

apropriado, próximo do conteúdo que ela retrata, de
Como o robô do Google (ainda) não consegue “olhar” preferência ao longo do texto e de forma fluida, com o
para uma imagem e interpretar o que há nela, os três restante do conteúdo.
itens o ajudam a determinar qual o assunto da imagem
inserida naquela página. Nunca inclua a imagem por Javascript ou posicione-a
com CSS para “ficar mais próximo” de um conteúdo.
Precisamos que todas as imagens tenham nomes
amigáveis, ou seja, que descrevam a imagem apenas O Google sempre vai ler onde ela está em seu HTML
pelo nome do arquivo. para assimilar o assunto (texto) com a imagem, determi-
nando assim o assunto geral que é tratado na imagem.

Subtítulos
No código de uma página, é possível determinar subtí-

tulos (headings) que indicam a prioridade de algumas
partes da página. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o
conteúdo mais importante.
Os subtítulos são indicados pelo código “<h1>parte do

site escolhida como cabeçalho</h1>”.
Na maioria das vezes, o que aparenta ser o título de um

post ou frase de destaque em uma página é o H1, como
no exemplo ao lado.
Recomenda-se o uso de um único H1 por página e, se

necessário, múltiplos H2 e H3.
Como na imagem anterior, um post no blog da

Resultados Digitais apresenta seu título como H1 e um
H2 demarcando um subtítulo do artigo.
Esses headings são particularmente importantes, pois

também têm peso relevante dentro dos fatores olhados
pelo Google.
Ter a palavra-chave foco do conteúdo dentro desses

subtítulos ajuda a dar mais relevância e buscar as
primeiras posições nos resultados.

Conteúdo em texto simples 3. Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade

de ocorrências ou parece que “só tem” esse
termo na página?
O conteúdo em texto simples nada mais é do que o
próprio conteúdo da página. 4. Utilizo variações parciais?
Por exemplo, se você definiu que a palavra-chave foco 5. Utilizo sinônimos?

de uma determinada página é “escavação de piscinas” e
colocou essa palavra no page title, nos headings e nas
imagens, usá-la ao longo do texto na página também é
uma forma de dar mais relevância a esse termo.
Uma página ideal
O único ponto de atenção aqui é evitar o uso excessivo Pensando no que mostramos anteriormente, você pode
de uma mesma palavra, pois isso pode confundir os utilizar o esquema abaixo para notar se as suas páginas
usuários, algo que o Google não quer. Se isso acontecer, estão bem pensadas quando falamos em SEO:
suas páginas deixam de ser potencializadas pelo uso da
palavra no conteúdo.
Nessa linha, muitas pessoas já perguntam qual o núme-

ro ideal de repetição de termos. Na verdade, o limite é
sempre o bom senso.
O fato de não exagerar na quantidade mas não deixar

de mencionar o termo principal é o que você deve
sempre focar.
Siga esta “receita”:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável?

Ferramentas
Google Search Console (Central do Screaming Frog

Webmaster)
O Screaming Frog age como um crawler no site
É uma ferramenta gratuita que ajuda o dono de e traz para você diversas informações importan-
um site a descobrir como o Google tem visto o tes, as quais você levaria horas (talvez dias) para
desempenho deste. levantar, tais como:
Lá, é possível enviar o Sitemap XML (falaremos • Erros (404 etc.);

sobre ele a seguir), receber sugestões e diagnós- • Redirecionamentos;
ticos de problemas com HTML, verificar quantas • Page title de todas as páginas;
vezes o site tem aparecido nas buscas orgânicas • Meta description de todas as páginas;
entre outras funcionalidades realmente úteis. • Conteúdo no H1, H2, H3…
• Peso das imagens;
A conta pode ser criada e acessada aqui. • Texto alternativo de imagens.
Você pode baixar uma versão gratuita neste link.

Sitemap.XML
Os sitemaps.XML são uma forma de fornecer ao buscador informações das páginas do seu site utilizando-se de um
formato padronizado. Resumidamente, um sitemap é uma lista das URLs do seu site.
Criar e enviar um sitemap.XML ajuda a garantir que o • O seu site for novo e houver poucos links para ele.
buscador tenha conhecimento de todas as páginas do Como o crawler rastreia a web seguindo os links de
seu site, incluindo URLs que não seriam normalmente uma página para a outra, se seu site não estiver bem
encontradas por meio do processo normal de rastre- “linkado”, vai ser difícil detectá-lo;
amento do buscador. Isso ajuda o crawler a indexar e
atualizar o seu site em um menor espaço de tempo. • O seu site possuir um grande arquivo com páginas
de conteúdo que não estão bem linkadas umas às
Os sitemaps são especialmente úteis se: outras ou que simplesmente não estejam linkadas.
• O seu site tiver conteúdo dinâmico; Para facilitar o trabalho, existem ferramentas que fazem
um sitemap automaticamente para você. Uma dessas
• O seu site tiver páginas que não podem ser ferramentas é o XML sitemaps Generator.
facilmente encontradas pelo buscador; durante o
processo de rastreamento – por exemplo, páginas
com conteúdo em AJAX ou Flash;

Enviando ao Google
Com o sitemap.XML pronto, é preciso enviá-lo ao

Google Search Console. Acesse a ferramenta e encontre
no menu a opção Rastreamentos > Sitemap:
Clique no botão “Adicionar sitemap” para que você

inclua a URL do seu arquivo Sitemap.XML. O Google
irá visitar sempre este endereço para encontrar novas
atualizações do arquivo. Desta forma, não é necessário
ficar repetindo esta ação.
Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca

por mais autoridade. Vamos falar de alguns deles aqui.

Construção de autoridade (ou

novo Link Building)
Como indicamos anteriormente, para ter sua página exibida nos primeiros resultados, é
preciso não só demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usuário, como também
que o conteúdo é confiável e é melhor do que as outras opções disponíveis.
É preciso se provar como uma autoridade, e isso é A evolução do Link Building

medido principalmente pela quantidade e qualidade de
pessoas que indicam seu site. Antigamente, nos primórdios do SEO, o Link Building era
uma tática muito utilizada e que gerava muitos resul-
Foi aí que surgiu a prática de Link Building. tados positivos para quem o fazia, mas negativos na
maioria das vezes para a experiência do usuário.
Mas afinal, o que é Link O motivo disso é que, no passado, um site que acabava
de ser criado ou que não tivesse bons sinais poderia
Building? conseguir dezenas de links de baixíssima qualidade e
ainda assim estar nas primeiras posições de pesquisa
Link Building é o conjunto de técnicas de SEO responsá- para um termo muito importante.
vel pela aquisição de links de outros sites ou de páginas
do mesmo domínio que você trabalha. Isso era feito de maneira simples: criavam-se links em
espaços de comentários com âncoras perfeitas, links no
Esta técnica explora o principal conceito responsável rodapé de dezenas de sites, no sitewide (barra lateral
pela concepção do Google: o PageRank. de um site onde geralmente há links para categorias ou
caixas de redes sociais) de diversos sites, e assim por
diante. Isso criava uma rede de links muito grande entre

centenas de sites, e o algoritmo do Google era facilmen- Atualmente, esse tipo de estratégia é classificada como
te enganado por essas estratégias. black hat seo. Você pode ler mais sobre estratégias de
black hat neste artigo.
Imagine que há uns anos eu poderia ter um site com
o endereço “www.boladefutebol.com.br” e então criar
centenas de links com o texto âncora “bola de futebol”
apontando para o meu site, sem o Google me penalizar
Devo trabalhar com Link
e ainda me premiar por ter o termo “bola de futebol” na Building?
raiz do meu domínio.
A resposta é: sim! Mas com uma boa dose de
Era primeira posição na certa! cautela e responsabilidade.
Isso era feito por diversos sites e por motivos geralmen- Sabemos que os backlinks recebidos ainda são um
te não muito bons. Um caso comum era o dos “money dos fatores mais importantes de ranking orgânico, e,
sites”, que tinham como objetivo gerar dinheiro a qual- por isso, o Google vem regulando fortemente este tipo
quer custo. Poderia ser por banners de anúncios pagos, de estratégia, utilizando-se de algoritmos e filtros que
em que quanto maior o número de visitantes, mais você combatem o spam.
podia cobrar, ou mesmo um site que oferecia um produ-
to a um preço muito atraente, mas com a intenção de Para conseguir os melhores resultados com o trabalho
pegar seus dados pessoais e vendê-los posteriormente. de link building, hoje devemos evitar qualquer tipo de
estratégia ativa de ganho de links. Ou seja, qualquer
Essa técnica também foi utilizada por sites que não forma ou técnica que você utilize na qual o objetivo seja
tinham uma má intenção, mas a experiência do usuário gerar backlinks focados apenas em ludibriar os resulta-
com a pesquisa na maioria das vezes não era muito boa. dos do Google.
O conteúdo poderia não ter a profundidade necessária Quando falamos então de link building, você precisa
ou, mesmo sendo uma empresa séria, eles se esfor- entender que, nos dias de hoje, é preciso focar 95%
çavam para estar nas primeiras posições para várias dos esforços no seu site, melhorando a sua usabilidade,
palavras com alto número de buscas e pouca relação experiência do usuário e conteúdo, e consequentemen-
com seu negócio. te os links irão aparecer.

Parece utópico, mas é a realidade e única forma de Cuidados ao trabalhar com

blindar o seu negócio frente a qualquer atualização que
o Google venha a fazer em seu algoritmo. Link Building
Os outros 5% podem ser investidos em estratégias que Trabalhar com link building requer cuidado e dedicação,
verificam se você está recebendo realmente os crédi- e existem pouquíssimas agências ou pessoas que real-
tos pelo seu trabalho e observando se nenhum link mente entendem do assunto. Centenas de profissionais
recebido está chegando em uma página sem saída, as dizem fazer esse trabalho de forma segura, mas, antes
famosas 404. de contratá-los, lembre-se de que existem políticas
rígidas do Google contra a construção de links ativos.
É um posicionamento radical que a Agência Mestre
tomou e prega há 3 anos, mas é o que blinda o negó- É fundamental conhecer então as diretrizes para
cio de uma empresa, garantindo que o projeto tenha webmasters que o Google criou:
longevidade.

Leia atentamente todas as diretrizes, e você irá repa- • Fazer muitas trocas de links (“Adicione um link para
rar na seção onde o Google menciona as diretrizes de mim, e eu adiciono um link para você”) ou criar
qualidade. Os princípios básicos dessas diretrizes dizem: páginas de parceiros com o objetivo único de criar
links cruzados.
• Crie páginas principalmente para os usuários, não • Fazer o marketing de artigos em grande escala
para os mecanismos de pesquisa. ou de campanhas de guest posting (postagem de
• Não engane seus usuários. convidados) com links de texto âncora contendo
• Evite truques para melhorar a classificação nos muitas palavras-chave.
mecanismos de pesquisa. Um bom parâmetro é • Usar programas ou serviços automatizados a fim de
imaginar se você se sentiria à vontade se tivesse criar links para seu site.
que justificar suas ações para um site concorrente • Além disso, a criação de links posicionados de
ou a um funcionário do Google. Outro teste útil é maneira não editorial ou não aprovados pelo
perguntar a si mesmo: “isso ajudará meus usuários? proprietário do site em uma página, também
Eu faria isso se os mecanismos de pesquisa não chamados de links artificiais, pode ser considerada
existissem?”. uma violação das diretrizes.
• Pense sobre o que faz seu site ser especial, valioso,
cativante. Faça seu site se destacar dos outros sites E finaliza reforçando que a melhor forma de fazer com
da mesma área. que outros sites criem links relevantes para sua página
é desenvolver conteúdo exclusivo e interessante para
Quando falamos de aquisição de links, o Google possui conquistar popularidade na Internet de maneira natural.
uma página específica para isso.
Criar um bom conteúdo compensa: os links normal-
Nela, o Google mostra alguns exemplos de esquemas mente são votos editoriais selecionados. Quanto mais
de links que influenciam negativamente a classificação conteúdo útil você tiver, maiores serão as chances de
de um site nos resultados da pesquisa: que outra pessoa ache seu conteúdo importante para
seus leitores e crie um link direcionando para ele.
• Comprar ou vender links que passam o PageRank.
Isso inclui trocar dinheiro por links, ou postagens
com links, trocar bens ou serviços por links ou enviar
um produto “gratuito” a alguém e, em troca, esse
alguém escrever a respeito e incluir um link.

Colocando o Link Building

em prática
Agora que sabemos o que é o link building, como ele
era feito e para onde está evoluindo, vamos aprender a
colocá-lo em prática.
Links Quebrados (404)
É muito comum que, ao longo da vida de um site,

páginas deixem de existir. Quando elas são excluídas,
podem gerar o famoso Erro 404, tornando o acesso de
um usuário ou robô de busca prejudicado.
Mas e se tivermos links apontando para essa página?

Todo a autoridade seria perdida. Um belo exemplo é a
mudança de plataformas em lojas virtuais, que normal-
mente resultam em trocas de formatos de URLs. Ou
ainda quando um website é movido de hospedagem:
vários arquivos podem ser perdidos na mudança.
Dessa forma, uma boa estratégia de link building é encon-

trar os erros 404 do seu site e tomar certas medidas!
Para essa tarefa, você precisará do Google Search Console.

Acesse o relatório Rastreamento > Erros de Rastreamento.

Com as URLs que retornam 404 : A Resultados Digitais é uma praticante assídua de
Co-Marketing e tem funcionado muito bem para todos
1. Encontre a URL da versão nova do conteúdo; os lados envolvidos.
2. Caso exista uma URL com a nova versão deste Alguns exemplos de Co-Marketing são:
conteúdo, faça um redirecionamento 301, da URL
antiga, que retornava 404, para a nova versão de • Trilhas de Resultados: 9 séries de emails focadas em
URL. objetivos de negócio diferentes, cada uma lançada
com uma empresa;
Encontre essas oportunidades e redirecione para páginas
válidas! Você terá de volta a autoridade que está perdida. • “Marketing de Conteúdo para Resultados:
alinhando conteúdo ao funil de vendas”: eBook com
a Rock Content;
Co-Marketing • “Truques de Marketing e Vendas das empresas que

mais crescem no Brasil”: Hangout com RunRun.it,
Em suma, um Co-Marketing é uma parceria entre Rock Content e Startupi.
duas ou mais empresas para criarem um conteúdo
juntas. Um exemplo prático é este eBook, criado pela Todas as empresas publicaram esses materiais em seus
Resultados Digitais e pela Agência Mestre. respectivos blogs e serviram como um material rico
para usuários, fazendo com que eles mencionassem
No eBook Co-Marketing: A estratégia de ouro para mais sobre esses materiais na web, gerando muitos
alavancar a geração de Leads, nós trazemos um guia backlinks naturais.
completo sobre o assunto.
Desta forma, os links são gerados por usuários que
Essa é uma estratégia muito boa não apenas para link gostam do que encontram, sendo o comportamento
building. Conseguir links com Co-Marketing não vai natural da web.
exatamente contra as políticas do Google. São simples-
mente duas empresas agindo em conjunto para distri-
buição de algum material rico, webinar ou eBooks.

Infográficos Se você já tem relacionamento com algum site que

pode se beneficiar, pode valer um alô rápido por email
indicando o conteúdo.
Um infográfico é a representação visual de uma infor-
mação. Em resumo, são imagens, focadas em transmitir Para entender como funciona o processo de criação de
uma informação de forma dinâmica, rápida e útil para o um infográfico e descobrir quais ferramentas do merca-
seu público-alvo. do podem lhe auxiliar, confira este artigo.
Um dos pontos mais interessantes de se produzir info-

gráficos é a capacidade de viralização que eles têm.
Quando você produz um infográfico de qualidade, com Assessoria de imprensa
boas informações, com um design atraente e um assun-
to que seja relevante, as chances de esse conteúdo ser Essa estratégia faz parte do futuro do link building. Se
compartilhado em redes sociais e em outros sites que sua empresa tem capacidade de contratar ou manter
atuam no mesmo nicho são enormes. Isso dá visibilida- uma assessoria de imprensa, está na hora de usá-la
de para o seu negócio e pode até lhe posicionar como para o trabalho de link building.
autoridade em seu nicho.
Assessorias de imprensa sempre têm contato com os
Os infográficos funcionam muito bem para geração de maiores portais e blogs do mercado-alvo. Além disso,
backlinks. Tanto a Agência Mestre quanto a Resultados sabem como ninguém como encaixar a empresa nos
Digitais já utilizaram e obtiveram bons resultados. formatos mais adequados para cada canal. Como fala-
mos, a força da marca tem sido um fator cada vez mais
E como eles funcionam para gerar backlinks? Após criar o importante, e a aparição em grandes veículos, mesmo
infográfico, deixe um código “embed” no final da página e sem o link, pode ajudar bastante.
mande o post do infográfico para assinantes do seu feed
ou newsletter. Se for de boa qualidade e com informa- Utilize essa estratégia para lançamento de produtos
ções relevantes, ele será disseminado naturalmente. importantes, notícias relevantes para o seu nicho de
mercado, eventos etc.
Neste link você encontra um exemplo de infográfico da
Resultados Digitais. Ao final, há um código para compar-
tilhamento em outros sites.

Menções de marca
Uma das coisas mais comuns da web é sua empresa ou

seu site receber uma menção, mas sem um link.
Isso é muito comum quando a sua empresa aparece em

notícias ou quando é mencionada em artigos onde o
webmaster ou escritor se esquece, por acaso, de inserir
o link para o seu site.
Um trabalho crucial no link building é buscar essas

menções e solicitar a criação do link, pois o mais difícil já
aconteceu, alguém mencionar a sua empresa.
Para essa tarefa a Agência Mestre utiliza a ferramenta da

Moz, chamada Fresh Web Explorer (veja no box a seguir).
Ao encontrar a menção sem link, você precisa entrar em

contato com o responsável pela matéria ou site, pedin-
do a ele para incluir o link para a sua empresa.
Lembre-se de ser cortez sempre.

Ferramentas
Open Site Explorer Fresh Web Explorer
O Google não declara abertamente e de forma Essa ferramenta varre a web como o Google faz.
atualizada qual a força de cada página e domínio. A diferença é que você pode fazer uma consulta
para saber quem mencionou um termo (sua
Como solução para essa incógnita, a Moz criou marca) mas não criou o link para você.
uma espécie de réplica do Google que também
varre a internet e, através dos links, consegue Esta consulta precisa ser realizada da seguinte forma:
medir a força de uma página, os conteúdos mais
importantes de um domínio e os principais sites “nome do seu site” -rd:seusite.com.br -site:seusi-
que possuem links para esse domínio. te.com.br
Vale a pena analisar o próprio site e os concor- Em seguida, você poderá criar um alerta, para ser
rentes (3 consultas grátis por dia). Acesse a avisado sempre que uma menção sobre a sua
ferramenta aqui. empresa acontecer.

Majestic Ahrefs
A Majestic SEO é uma ferramenta focada em A ferramenta de SEO off-page Ahrefs apresen-
off-page. Seu funcionamento é simples: inserindo ta funcionalidades tão completas quanto a da
apenas uma URL, é possível fazer relatórios rela- Majestic SEO. O principal diferenciador das duas
cionados a backlinks de um site e palavras-chave. ferramentas são os seus bancos de dados.
Além de saber o número de backlinks e quais são Há quem diga que a Ahrefs possui um banco de
esses backlinks, você ainda consegue saber mais dados mais completo, porém há quem diga o
sobre a qualidade deles através de duas métricas oposto. É o tipo de dilema que só pode ser sana-
criadas pela própria ferramenta: Citation Flow e do experimentando as duas.
Trust Flow.
A Ahrefs não possui uma versão gratuita. A ferra-
A ferramenta é muito completa e dispõe de menta é paga.
muitas funcionalidades no âmbito de Link
Building. Nela, por exemplo, você pode compa-
rar uma URL com outra para verificar como elas
competem em relação a links etc. É possível
usá-la sem pagar, porém de forma limitada.
Em sua versão paga, todos os seus muito úteis
recursos ficam disponíveis.

Cases de sucesso em SEO

Afim de inspirar você a colocar em prática todas as dicas e estratégias desse eBook,
compartilhamos abaixo cases de clientes da Agência Mestre e da Resultados Digitais, que
entenderam a importância de se investir em SEO para colher excelentes resultados no
médio e longo prazo. Confira!
Par Mais adotada. Já tinham um blog com cerca de 300 artigos,

porém não tinham conhecimento sobre SEO e acaba-
A Par Mais é uma empresa de empoderamento vam escrevendo sem foco ou objetivo final.
financeiro fundada em 2011, que está localizada em
Florianópolis e atende quatro frentes: pessoas físicas, Após a implementação inicial do RD Station, a Par Mais
famílias, empresas e investidores. começou a implementar estratégias de SEO com o
intuito de melhorar a atração no site: todos os posts já
O sonho da Par Mais é empoderar financeiramente existentes no blog foram revisados com base em estu-
milhões de pessoas, garantindo que elas possam resol- dos de palavras-chave e melhores práticas de SEO, com
ver suas questões financeiras e patrimoniais. A empresa um cuidado especial para tirar o “economês” e deixar
buscava, então, ganhar escalabilidade e crescimento; os posts em um formato apropriado para o público em
porém até 2015 todos os clientes ainda chegavam geral e para a web.
via indicação. Isso motivou a empresa a buscar a
Resultados Digitais e contratar o RD Station – era neces- Além disso, foram criados materiais para conversão
sário encontrar outro canal de aquisição de clientes e geração de Leads, como eBooks, infográficos, quiz,
para garantir o atingimento das metas traçadas. planilhas, simuladores etc., e fluxos de automação para
ajudar os Leads a caminharem na jornada de compra.
A Par Mais sempre acreditou no marketing digital, mas
não tinha o conhecimento necessário para colocá-lo Com tudo isso, em julho de 2016 30% dos novos clien-
em prática, nem clareza de qual estratégia deveria ser tes chegaram via Inbound Marketing, em Agosto, 50%.

O número de Leads na base de contatos da Par Mais Um dos problemas a resolver era que o blog e o
aumentou seis vezes, e o site saiu de uma média de ecommerce estavam em um domínio diferente do site
duas mil visitas mensais para mais de 25 mil em agosto institucional. A Agência Mestre indicou a migração para
de 2016. o mesmo domínio, oferecendo suporte aos redirecio-
namentos. A migração entre domínios foi a cereja do
Veja o case completo com vídeo. bolo para o crescimento acelerado do ecommerce, que
ainda cresce mês após mês.
Loja Ferricelli Outras estratégias consistiram em verificar tudo que

era possível melhorar no SEO on-page, manter o site
sempre atualizado, com uma ótima experiência de nave-
A Ferricelli é uma marca de calçados masculinos que gação para o usuário e escrever conteúdos otimizados,
criou seu ecommerce em maio de 2015 e, sabendo da com termos e palavras-chave que são mais utilizados
importância do tráfego orgânico, contratou a consultoria pelos usuários no momento da busca.
de SEO da Agência Mestre em setembro do mesmo ano.
Como os resultados conquistados foram muito além das
A projeção inicial era de crescer em 262% em 2016, mas expectativas, a loja Ferricelli optou não só por renovar o
os números chegaram a 560%. Quando comparando contrato de consultoria de SEO, mas também contratou
apenas o mês de novembro de 2016 com o mesmo os serviços de Inbound Marketing da Agência Mestre.
período do ano anterior, houve um crescimento de
286,33% no número de visitas orgânicas e 386,18% na Saiba mais detalhes sobre a consultoria de SEO da
receita orgânica. Agência Mestre aqui.
Os números citados foram alcançados graças à análise Não importa se você tem um blog, um ecommerce ou
desenvolvida pelos analistas de SEO da Agência Mestre, um site institucional. Com um bom trabalho de SEO,
junto aos responsáveis pelas implementações no ecom- você pode atrair muito mais visitantes!
merce e no blog da loja Ferricelli.
Um dos pontos mais importantes do projeto foi a rapi-

dez das implementações, pois dessa maneira o cliente
conseguiu colher os resultados logo no início do projeto.

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A Agência Mestre começou no mercado brasileiro em 2008 com o nome de Mestre SEO na
cidade de Itajubá, em Minas Gerais. Foi uma das principais motivadoras do SEO no Brasil por
meio do seu fundador, Fábio Ricotta, com palestras e dos artigos criados em seu blog.
Em 2009, depois de voltar de alguns eventos de SEO nos EUA, o Fábio Ricotta criou o primeiro
curso de SEO do mercado. Foram muitas turmas, somando mais de 2.000 profissionais
treinados em turmas presenciais do curso de SEO.
Ao longo dos anos, a MestreSEO gerenciou diversos projetos de SEO de alto nível, fazendo com
que o assédio de clientes por outros serviços aumentasse. Desta forma, em um movimento
ousado, passou a se chamar Agência Mestre, focando em todos os serviços de marketing digital
que produzissem resultados palpáveis para clientes.
Em 2014, a Agência Mestre lançou um novo produto, a Mestre Academy, uma plataforma de
ensino a distância, a qual tornou real os cursos EaD da Mestre. Foi e é um sucesso. Já passaram
mais de 2.000 alunos desde janeiro de 2014 na plataforma.
Hoje, a Agência Mestre, seus produtos e colaboradores têm como missão desenvolver o
mercado de marketing digital no Brasil ao máximo.
Conheça a Agência Mestre

A Resultados Digitais tem como objetivo ajudar empresas de todos os portes a entender
e aproveitar os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais e
permanentes para os seus negócios.
Veja aqui alguns dos nossos cases e perceba na prática como o Marketing pode ser
aplicado na realidade!
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Guia Completo Do Seo Edicao 3 PDF

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Guia completo do SEO

O guia da Resultados Digitais e da Agência Mestre para usar o

Dicas para a leitura deste eBook

Os botões no canto esquerdo superior de todas as páginas servem para compartilhar o

Esperamos que essas funções te ajudem na leitura do texto.

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Com base nas mudanças que acontecem no Google

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Se o Google esteve nos seus pensamentos, esses são só

Essa mudança de hábitos também traz para as empre-

A distribuição de cliques em uma página de resultados

Mais de 80% das pessoas não chegam a visitar a

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Neste cenário, muitos donos de websites e empresas Vale a pena investir?

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A 4300 3 409 R$ 1,10 R$ 449,35

B 2800 2 350 R$ 0,80 R$ 280,00

C 1430 4 113 R$ 1,60 R$ 180,75

D 5600 4 442 R$ 1,30 R$ 575,12

E 3200 1 1165 R$ 2,10 R$ 2.446,08

Total 2479 R$ 3.931,30

* (custo por clique) Médio (Adwords).

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Últimas novidades em SEO Essa é a missão do Google: exibir sempre os melhores

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Vendo o grande aumento das buscas em dispositivos

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Por que falamos apenas

Uma pergunta que recebemos com frequência é sobre

Há duas coisas importantes sobre esse assunto.

A primeira é que a diferença de como cada ferramenta

A segunda é o market share das ferramentas: o Google

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Como o Google funciona:

As buscas são divididas entre resultados pagos e orgânicos (gratuitos).

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Palavras-chave: o que são

Já para o SEO, por meio de uma pesquisa de palavras-

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Antes de tudo, entenda seu Faça uma lista de palavras-

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Um termo que hoje é muito buscado, daqui a poucas

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Conteúdo: onde tudo começa

Conteúdo como fator de O primeiro gráfico nos mostra que:

ranqueamento • De um modo geral, não importa qual seja o volume

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O segundo gráfico nos mostra que: Cresça naturalmente e com

Isso nos levou a conquistar muitos backlinks natural-

Um bom conteúdo que explica bem essa dinâmica é o

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