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PRÉSENTATION
• À PROPOS DE :
MARQUE DE
DISTRIBUTEUR
DÉTAILS DE LA
PRÉSENTATION
1 INTRODUCTION
LES AVANTAGES ET LES

2 INCONVÉNIENTS DU MDD
3 LES TYPES DU MDD

1 INTRODUCTION
MDD
Les marques de distributeur, également connues sous le nom de marques

propres, sont des produits vendus exclusivement par les détaillants. Ces
produits sont souvent moins chers que les marques de fabricant reconnues,
tout en offrant une qualité similaire.
MDD
La marque propre est une MDD produite par le distributeur de manière autonome et elle est
en tous points semblable à la marque nationale, en soustrayant toutefois que c’est le
distributeur qui la produit et la distribue. Sa dénomination n’est pas associée au distributeur
et la marque a vocation à mener par elle-même son bout de chemin. Le distributeur devra
donc travailler au même titre que la marque nationale pour obtenir des parts de marchés et
faire connaître son produit aux consommateurs : aucune longueur d’avance n’est accordée
pour ce type de produit.
SLIDE 1 :
• Les avantages pour les consommateurs :
Les marques de distributeur sont souvent moins chères que les
marques de fabricant reconnues. Les marques de distributeur
offrent une grande variété de produits, allant des produits de
base tels que les aliments et les boissons aux produits de soins
personnels et ménagers. Les marques de distributeur peuvent
offrir une qualité similaire à celle des marques de fabricant
reconnues, car elles sont souvent fabriquées par les mêmes
usines.
SLIDE 2 :
• Les avantages pour les détaillants :
Les marques de distributeur permettent aux détaillants de
gagner de l'argent en achetant les produits à un prix moins élevé
et en les vendant à un prix plus élevé. Les marques de
distributeur permettent aux détaillants de se différencier de la
concurrence en proposant des produits exclusifs. Les marques
de distributeur permettent aux détaillants de mieux contrôler
leur inventaire et leur marges bénéficiaires.
SLIDE 3 :
• Conclusion :
Les marques de distributeur permettent aux détaillants de
gagner de l'argent en achetant les produits à un prix moins élevé
et en les vendant à un prix plus élevé. Les marques de
distributeur permettent aux détaillants de se différencier de la
concurrence en proposant des produits exclusifs. Les marques
de distributeur permettent aux détaillants de mieux contrôler
leur inventaire et leur marges bénéficiaires.
LES INCONVÉNIENT
Par contre, un détaillant peut perdre beaucoup s’il fait un mauvais choix
de produits pour la MDD. Certaines marchandises de marque peuvent
être retournées à un distributeur ou à un fabricant, mais de nombreuses
marchandises de marque privée ne peuvent pas l’être et pourraient se
retrouver en liquidation ou en stock mort. En outre, certains fabricants
peuvent exiger des commandes minimales, de sorte que la perte peut être
importante si un article de marque privée ne se vend pas. De plus, il
existe des risques liés au recours à un fabricant extérieur.
3 LES TYPES DU MDD
MARQUE Ombrelle
Est une marque regroupant plusieurs catégories de produits
et se positionnant sur un domaine plus large que celui d'une
marque produit. Elle désigne plusieurs services ou produits
hétérogènes appartenant à des marchés différents, et
commercialisés sous un seul et même nom. Elle peut aussi
bien être utilisée à l'échelle d'une gamme qu'à l'échelle d'un
grand groupe et est particulièrement utilisée dans le secteur
alimentaire.
La marque ombrelle peut soit couvrir l'ensemble des produits
d'une entreprise dans un secteur particulier, soit couvrir des
produits très différents appartenant à des domaines très
différents eux aussi. Une marque ombrelle peut être une marque
fille ou une marque mère si elle est étroitement associée à une
marque produit.
MARQUE GAMME
Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour désigner
différents produits appartenant à la même famille de produits.
Les marques gamme sont surtout utilisées dans l'univers des produits PGC
proposés par de grands groupes industriels mais on peut également les
rencontrer dans d'autres univers.
Unilever utilise par exemple Amora en tant que marque gamme pour la
famille des sauces et condiments et Williams pour la gamme ou famille
rasage.
L'enseigne Décathlon utilise également la logique de marque gamme pour
ses MDD. On trouve ainsi, entre autres, Kalenji pour la gamme running,
Inesis pour le golf et Kipsta pour le football.
MARQUE
produit
Une marque produit est une marque qui est affectée de façon unique à un produit, par opposition à
une marque de gamme, qui représente plusieurs types de produit. La marque Bonduelle est une
marque de gamme car elle rassemble plusieurs types de produits : conserves, surgelés et produits
frais prêts à l'emploi.
MARQUE CAU
ION
Elle est utilisée pour certifier la valeur et l’origine d’un produit qui n’est pas encore connu par le
grand public. Grâce à sa notoriété et à la confiance des clients, la marque caution peut crédibiliser
le produit vendu sous une marque fille.
MARQUE G
LOBALE
L'entreprise exerce une activité mondiale et profite de la notoriété ainsi aquise aupès du public
Ex: CocaCola regroupe les produits: Cocacola, sprite.....
THANK YOU

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Les marques de distributeur, également connues sous le nom de marques

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