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    Investigación Del Entorno de Sapolio

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    Paolo Cesar Pena Martin
    El documento presenta una investigación del entorno de la marca Sapolio. Resalta que Sapolio es una marca reconocida mundialmente por ofrecer productos de cuidado del hogar a precios económicos. Analiza factores como el aumento en la conciencia por la salud debido a la pandemia, la participación de mercado de Sapolio y factores económicos. También describe el mercado meta, variables de segmentación, posicionamiento y estrategias de publicidad de la marca.

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    Investigación Del Entorno de Sapolio

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    Paolo Cesar Pena Martin
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    El documento presenta una investigación del entorno de la marca Sapolio. Resalta que Sapolio es una marca reconocida mundialmente por ofrecer productos de cuidado del hogar a precios económicos. Analiza factores como el aumento en la conciencia por la salud debido a la pandemia, la participación de mercado de Sapolio y factores económicos. También describe el mercado meta, variables de segmentación, posicionamiento y estrategias de publicidad de la marca.

    Descripción original:

    hfghcfghgjfgjfgj

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    El documento presenta una investigación del entorno de la marca Sapolio. Resalta que Sapolio es una marca reconocida mundialmente por ofrecer productos de cuidado del hogar a precios económicos. Analiza factores como el aumento en la conciencia por la salud debido a la pandemia, la participación de mercado de Sapolio y factores económicos. También describe el mercado meta, variables de segmentación, posicionamiento y estrategias de publicidad de la marca.

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    Investigación Del Entorno de Sapolio

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    Paolo Cesar Pena Martin
    El documento presenta una investigación del entorno de la marca Sapolio. Resalta que Sapolio es una marca reconocida mundialmente por ofrecer productos de cuidado del hogar a precios económicos. Analiza factores como el aumento en la conciencia por la salud debido a la pandemia, la participación de mercado de Sapolio y factores económicos. También describe el mercado meta, variables de segmentación, posicionamiento y estrategias de publicidad de la marca.

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    INVESTIGACIÓN DEL

    ENTORNO DE SAPOLIO
    Grupo n° 3

    Integrantes:
    Bendezú Pérez, Harold
    Peña Martin, Paolo César
    Alarcón Ñaupari, Isabel Rosario 
    Inga Rojas, Myshel Carrie
    SOBRE SAPOLIO
    Sapolio es una marca reconocida mundialmente
    gracias a su productos especializados en el
    cuidado del hogar, los cuales son a precios
    económicos para el consumidor.

    06/8/20XX PRESENTACIÓN DE LANZAMIENTO 2


    FACTORES
    DEL
    ENTORNO
    Consciencia por la salud FACTOR SOCIAL
    En nuestro conocimiento, se
    puede afirmar que las medidas
    para disminuir los casos de
    contagio del Covid-19 ha
    generado en el consumidor
    priorizar la compra de productos
    para la limpieza del hogar como
    son los lavavajillas, detergentes,
    y demás.
    Fuente: NielsenIQ, Kantar, Cámara Industria Cosmética y Aseo Andi
    FACTOR
    COMPETITIVO Participación de mercado
    Las marcas que lideran el
    mercado peruano son Ayudín y
    Sapolio. Además, se sabe que la
    marca “Sapolio” tiene el segundo
    lugar en participación en el
    mercado con la empresa
    Intradevco Industrial, quien tiene
    el liderazgo en el sector. Esta
    empresa cuenta con presencia en
    todas las categorías de cuidado
    de hogar, ésta recientemente ha
    sido adquirida por Alicorp.
    Fuente: Dishwashing in Peru: Company shares of dishwashing por
    Euromonitor, 2019
    FACTOR
    ECONÓMICO
    En el mundo se ha pasado por una
    crisis económica ocasionada por la
    pandemia la cual hizo que muchos
    ciudadanos sufrieran inestabilidad.
    Por otro lado, gran parte de los
    ciudadanos han aprendido a medir
    sus gastos, con ello obtenemos un
    63% que buscan productos con
    precios accesibles y el 90% va a
    lugares donde encuentren los
    mejores precios,
    MERCADO
    META
    VARIABLES DE SEGMENTACIÓN

    Geográfica Demográfica Psicográfica


    ➔Clase social:
    ● Región: Lima ● Edad :18 a 55 años
    NSE: A y B
    ● Departamento:Lima ● Género: Femenino ➔Estilo de vida:
    Progresistas, modernos y trabajadores.
    ● Ciudad:Lima ● Ingreso: S/. 500 ➔Personalidad:

    ● Densidad: Urbana y ● Clase social: media Analistas, innovadores y emprendedores.


    ​

    rural ​
    VARIABLE DE SEGMENTACIÓN
    Conductual
    ➔Ocasiones de compra:
    Ocasiones regulares
    ➔Beneficios:
    Calidad, servicio, economía.
    ➔Posición del usuario:
    Usuario regular.
    ➔Índice de utilización:
    Usuario regular.
    ➔Estado de lealtad:
    Mediana
    ➔Etapa de disposición favorable:
    Pretende comprar.
    ➔Actitud hacia el producto:
    Entusiasta, positiva.
    ➔Hábitos de uso:
    Los consumidores lo usan en casa, en restaurantes y en general para limpiar y desinfectar
    superficies.
    ➔Medidas de compra:
    Los consumidores adquieren los productos en L, o mL dependiendo del envase de nuestros
    productos.
    ​
    BUYER
    PERSONA
    POSICIONAMI
    ENTO
    POSICIONAMIENTO

    DECLARACIÓN DEL POSICIONAMIENTO

    ❖ Para las amas de casa que se preocupan por la


    salud de su familia y buscan un producto económico
    la marca Sapolio es buena opción.
    ❖ El precio y calidad también los coloca como una de
    las marcas más reconocidas y usadas por las
    familias peruanas.
    ❖ Además de ser especialmente preferidas en
    Norteamérica.
    ❖ Por lo cual se podría decir que es un más por
    menos, da más beneficios a un precio económico.
    PRODUCTO ,
    PRECIO Y
    CANAL
    COMPARACIÓN: Marca asignada vs Marca competencia

    Por consiguiente, comparando los precios en el canal de Plaza vea se observa que
    nuestra marca asignada opta por un valor menor a la competencia. Asimismo, en el
    canal del Kiosko “La China” también eligen un costo menor a la competencia.

    Por lo tanto, Sapolio tiene un menor precio con respecto a su competencia en ambos
    canales, siendo una ventaja competitiva importante que queda en la mente del
    consumidor.
    PUBLICIDA
    D
    PUBLICIDAD

    Link del video:

    https://www.youtube.com/watch?v
    =vm01KbqA-Vc

    Medio:

    Se transmitió por televisión en el año


    2020 (Medio tradicional. Masivo y más
    costoso) y se subió a Youtube.

    Objetivo:

    Informar y Recordar.
    VIDEO DE EXPOSICIÓN

    Link del video:

    https://drive.google.com/drive/folders/
    15pWKlW3qcSwHi8uSbITg2rTuH0pS2Ja4?usp=sharing
    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
    Alicorp. (2019). Productos del cuidado en el hogar. Recuperado de
    https://www.alicorp.com.pe/ecu/es/productos/cuidado-en-el-hogar/sapolio/ 

    Instituto nacional de estadística e informática INEI. (2021). Estimaciones y proyecciones de población en base al
    Censo 2017. Elaboración: Departamento de estadística - C.P.I. Recuperado de:
    https://www.cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/23/Market_Report_Mayo.pdf 

    Ochoa, V, (2019). Alicorp: “Vamos a maximizar la oportunidad de que Sapolio se siga desarrollando como marca”.
    Revista Gestión. Recuperado de:
    https://gestion.pe/economia/empresas/alicorp-maximizar-oportunidad-sapolio-siga-desarrollando-marca-257534-noti
    cia/
     

    Paredes, J. (2022). Memoria anual de Alicorp. Recuperado de:


    https://www.alicorp.com.pe/media/PDF/Memoria_Anual_2021.pdf 

    Romero, C. (2018). Valoración de INTRADEVCO industrial S.A. Recuperado de:


    https://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/2608/Cesar_Tesis_Maestria_20

    Tapia, Melany y Guerreros, J. (2021). Estudio de prefactibilidad para la instalación de una planta productora de
    detergente lavavajillas ecológico. Recuperado de:
    https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12724/15036/Tapia_Levano-Guerreros_Torres.pdf?sequenc
    e=4&isAllowed=y

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