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    Aspectos Negativos de La Publicidad

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    Ale Juárez
    El documento describe algunos aspectos negativos de la publicidad actual, como que gran parte de ella está diseñada para vender productos no indispensables que la gente llega a considerar necesidades. También señala que la influencia de la publicidad puede ser negativa o positiva dependiendo de su uso. Explica además algunos métodos comunes para determinar presupuestos publicitarios como porcentajes de ventas o asignaciones totales.

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    El documento describe algunos aspectos negativos de la publicidad actual, como que gran parte de ella está diseñada para vender productos no indispensables que la gente llega a considerar necesidades. También señala que la influencia de la publicidad puede ser negativa o positiva dependiendo de su uso. Explica además algunos métodos comunes para determinar presupuestos publicitarios como porcentajes de ventas o asignaciones totales.

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    Aspectos Negativos de La Publicidad

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    El documento describe algunos aspectos negativos de la publicidad actual, como que gran parte de ella está diseñada para vender productos no indispensables que la gente llega a considerar necesidades. También señala que la influencia de la publicidad puede ser negativa o positiva dependiendo de su uso. Explica además algunos métodos comunes para determinar presupuestos publicitarios como porcentajes de ventas o asignaciones totales.

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    ASPECTOS NEGATIVOS

    DE LA PUBLICIDAD
    Alfonso Torres Alison
    Diaz Silva Gadiel Jhosmar
    Juárez León Diana Alejandra
    “
    Gran parte de la publicidad actual está diseñada para vender
    productos llamados suntuarios o no indispensables, que se
    convierten en lo que la gente aprecia como necesidades para
    tener un nivel de vida razonable.
    Los consumidores compran para satisfacer un sinnúmero de
    deseos y necesidades.
    La influencia de la publicidad será negativa o positiva según el
    uso que se haga de ella.
    Presupuestos publicitarios
    El presupuesto publicitario de una empresa contiene la afectación de
    los fondos a ella destinados, generalmente para todo un ejercicio.
    Existen diferentes métodos para determinar un presupuesto
    publicitario. A continuación estudiaremos los más importantes:

    Asignación
    Porcentaje de Paridad total o totalidad Método por
    ventas. competitiva. de fondos tareas.
    disponibles.
    Importante
    ◦ No debe confundirse el briefing
    con el brief, por ello se distingue
    en seguida la diferencia: brief es
    un Resumen de la información
    que permite conocer la situación
    en la que se realizará una
    campaña de un producto.
    Briefing publicitario

    Información básica del


    producto, el público y la
    empresa que el anunciante
    proporciona a la agencia de
    publicidad.
    Hagamos o no esta distinción, el documento que se
    entregue a la agencia debe ser:

    CLARO BREVE ESCRITO


    No existe un briefing estándar, por lo cual puede decirse que cada anunciante crea su propia
    estructura. No obstante, los apartados más necesarios son:

     Descripción de la situación: Producto, marca, organización o empresa y competencia.

     Antecedentes publicitarios: Detalle de la(s) campaña(s) publicitaria(s) y comunicativa(s)


    anterior(es).

     Público objetivo: Perfil del público destinatario, actitud, motivaciones ante el producto.

     Objetivo publicitario: ¿Qué se quiere conseguir con la campaña?

     Beneficio y razón para creerlo: Beneficio más persuasivo que ofrece el producto y razón
    principal para que el público pueda creer en ello.
    AGENCIAS DE
    PUBLICIDAD
    Empresas que crean, proyectan, ejecutan y
    distribuyen campañas publicitarias en
    diversos medios de comunicación.
    Existen dos formas especiales de organización de las
    agencias de publicidad:

     Agencias de grupos. Generalmente se encuentran en grandes firmas donde opera un número


    determinado de grupos de trabajo, quienes realizan diversas actividades como establecer contactos,
    desarrollar planes, realizar investigaciones, producir publicidad impresa, hasta el trabajo creativo
    para uno o varios clientes o productos.

     Departamentalización de la agencia u organización concéntrica. Cada


    departamento tiene funciones específicas y, de una manera conjunta, sirven al mismo o mismos
    clientes o productos.
    Tipología legal
    Se distinguen dentro del Registro General de Publicidad tres tipos peculiares de
    agencias:
     Agencia de publicidad de servicios plenos.
     Agencia de publicidad general.
     Agencias de publicidad de distribución a medios.
    Departamentos de la agencia de
    publicidad
    ⋆ Departamento atención a clientes
    ⋆ Departamento redacción de textos
    ⋆ Departamento de arte y diseño
    ⋆ Departamento de investigaciones
    ⋆ Departamento de medios
    ⋆ Departamento de mercadotecnia
    ⋆ Departamento de producción
    ⋆ Consejo de planeación
    GRACIAS POR SU ATENCIÓN.

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