Tarea de Imagen Corporativa

Revise cómo se desarrolla una campaña publicitaria.
Investigue sobre los pasos a tener

en cuenta y seleccione lo que usted considere más importante. Amplie esta información,
basada en su propio razonamiento.
Desde el comienzo del mundo, el hombre ha evolucionado de acuerdo a la situación
presentada y ha logrado grandes avances gracias a la creación de diversas cosas que son de
gran utilidad para el desarrollo de la sociedad. La inteligencia humana ha sido capaz de crear
cosas inimaginables que se han puesto al servicio de los ciudadanos para mejorar sus estilos
de vida y crear una mejor economía.
Toda creación de la mente humana es muy útil, pero ¿qué sucede cuando personas
distintas al creador de una obra utilizan la obra creada como propia y comienzan a lucrar,
pasando por alto al verdadero propietario y creador.
Desarrollar una campaña publicitaria que permita transmitir un mensaje claro y

preciso a toda la sociedad para que las leyes que protegen los derechos de propiedad
intelectual sean muy claras. Este mensaje se visualizará y activará a la orden de todas las
personas para iniciar una nueva etapa de formación en el uso de material ajeno.
El objetivo final de cualquier campaña publicitaria es transmitir el mensaje al público

objetivo de una manera comprensible. Por tanto, el punto de partida de una campaña
publicitaria es siempre información preparada con antelación por el anunciante; información,
a partir de la cual se desarrolla la estrategia publicitaria más adecuada a los fines de la
campaña.
Elementos importantes a la hora de elegir una estrategia publicitaria son, por ejemplo,
la fase previa de investigación y un conocimiento profundo de los grupos objetivo a los que
queremos dirigir el mensaje. En la mayoría de los casos, el anunciante proporciona esta
información a la agencia de publicidad mediante el envío de un documento conocido como
briefing. No obstante, si esta información es muy escasa o incompleta, es responsabilidad de
la agencia continuar investigando los aspectos necesarios para realizar la campaña
publicitaria, el producto, los objetivos del anunciante y el entorno en el que se desarrolla.
fuera, evoluciona.
Álvarez N, (2008), editorial de EDICIONES MACCHI dice que la campaña está

diseñada estratégicamente para lograr un objetivo y resolver un problema crucial. Este es un
plan a corto plazo que generalmente dura un año o menos. Las campañas de comunicación
publicitaria son desarrolladas por agencias de publicidad en nombre de las empresas de
publicidad. El departamento de marketing de la empresa establece objetivos de comunicación
para el mercado, por ejemplo: productos, marca, imagen corporativa. La agencia de
publicidad crea el mensaje y sugiere estrategias y tácticas de medios para entregar el mensaje
al público objetivo. Luego se envía y la empresa paga para producir y pagar esa campaña, sea
efectiva o no. Una campaña publicitaria es un plan publicitario amplio para anuncios
diferentes pero relacionados que aparecen en diferentes medios durante un período de tiempo.
El plan de campaña describe la situación del mercado y las estrategias y tácticas para
las áreas centrales de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de
marketing en términos de promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. El
plan de campaña se presenta al cliente en la presentación oficial de la empresa. También se
resume en un documento escrito conocido como libro de planes.
Pasos para la realización de una campaña publicitaria

 “Problemas a enfrentar.
 Objetivos.
 Brief de campaña.
 Planteamiento de estrategias comunicacionales.
 Concepto de campaña
 Presupuesto
 Objetivos publicitarios
 Determinación de eje de campaña
 Determinación de etapas de la campaña
 Planteamiento de estrategia creativa.
 Mensaje básico
 Insight
 Tono de campaña
 Atmósfera de la campaña
 Reason Why
 Planteamiento de estrategia de medios.
 Plan de medios • Costo de campaña
 Plan de medición de impactos”. (Quevedo, 2015)
En este presente trabajo me enfocaré en el briefing o brief de campaña.
Briefing
Independientemente de la dinámica de trabajo de una empresa de publicidad, el
proceso de comunicación publicitaria suele comenzar de la misma manera: con una necesidad
evidente de una empresa u organización de comercializar o promocionar un producto, idea o
servicio.
El briefing suele ser un documento elaborado por un anunciante que recoge

información sobre el mercado, producto, consumidor, competencia, distribución, objetivos de
marketing, objetivos de comunicación, presupuesto para la realización de una campaña
publicitaria, etc. y se envía a una agencia de publicidad, como información básica y guía para
desarrollar una estrategia publicitaria.
El briefing es por tanto un documento de trabajo elaborado por el anunciante para la

agencia, cuyo objeto es ordenar la información con la que podemos definir concreta y
cuantitativamente los objetivos publicitarios; Es un documento escrito en el que se debe reunir
toda la información necesaria para explicar varios principios comerciales y definir lo que se
espera de la agencia de publicidad.
Este paso es crucial, porque a partir de ahí la persona que hace este trabajo tiene
información de la empresa, o si es social, el nombre de la campaña es claro, pero aquí un poco
más. aspectos como, por ejemplo:
1. Público objetivo.
2. F.O.D.A de la empresa
Referencias
Quevedo, J. S. (2015). “ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA
CONCIENTIZAR EL USO Y APLICACIÓN DE LEYES EN CUANTO A LA
PROPIEDAD INTELECTUAL DIRIGIDA A PROFESIONALES DE DISEÑO”.
Obtenido de https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/20077/1/TESIS
%20JOSE%20SARANGO.pdf
reader.digitalbooks.pro. (s.f.). El proceso de elaboración de una campaña de publicidad .

Obtenido de
https://reader.digitalbooks.pro/content/preview/books/37793/book/OEBPS/
chapter02.xhtml

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