Los Mensajes Publicitarios

LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Un mensaje publicitario es una frase, imagen, video o conjunto de ellos, cuyo

objetivo principal es atrapar la atención de una audiencia para que estos adquieran
conciencia, quieran informarse o comprar un producto o servicio determinado.
En el lenguaje popular los mensajes publicitarios se conocen como propaganda,
publicidad o anuncios. Pueden aparecer en Internet, revistas, periódicos, televisión,
radio o paneles callejeros.
CLASIFICACION DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS

1. Según el Medio:
 Publicidad Impresa: Anuncios en revistas, periódicos, folletos, vallas
publicitarias, etc.
 Publicidad Digital: Anuncios en internet, redes sociales, correos
electrónicos, banners en línea, etc.
 Publicidad en Radio: Anuncios transmitidos por emisoras de radio.
 Publicidad en Televisión: Anuncios transmitidos por canales de televisión.
 Publicidad Exterior: Anuncios en vallas, autobuses, estaciones de tren, etc.
 Publicidad en Punto de Venta (POP): Anuncios en el lugar donde se vende
el producto.
2. Según el Objetivo:
 Publicidad Informativa: Proporciona información detallada sobre el
producto o servicio.
 Publicidad Persuasiva: Persuade al público objetivo para que elija un
 Publicidad Recordatoria: Refuerza la marca y recuerda a los consumidores
sobre un producto o servicio.
3. Según el Público Objetivo:
 Publicidad B2C:Dirigida a consumidores individuales.
 Publicidad B2B : Dirigida a otras empresas o profesionales.
4. Según el Contenido:
 Publicidad Emocional: Se centra en evocar emociones en el público
objetivo.
 Publicidad Racional: Se basa en argumentos lógicos y características del
producto.
5. Según la Duración del Mensaje:
 Anuncios de 30 segundos: Comunes en televisión y radio.
 Anuncios de Prensa Corta: Utilizados en periódicos y revistas.
 Anuncios de Larga Duración: Pueden ser más detallados y complejos.
6. Según la Frecuencia de Uso:

 Publicidad Continua: Se mantiene de manera constante a lo largo del
tiempo.
 Publicidad Puntual o Temporal: Se utiliza en momentos específicos, como
lanzamientos de productos o eventos.
7. Según la Forma de Presentación:
 Anuncios de Producto: Se centran en promocionar características
específicas del producto.
 Anuncios Institucionales: Se enfocan en construir la imagen de la empresa
o la marca.
El spam es cualquier forma de comunicación no solicitada que se envía de forma

masiva (correo electrónico masivo no solicitado, o UBE). Su forma más frecuente es
un correo electrónico de publicidad enviado a un gran número de direcciones, pero el
"spamming" también existe a través de menajes instantáneos, de texto (SMS), redes
sociales o incluso mensajes de voz. Enviar spam es ilegal en la mayoría de jurisdicciones.
Características fundamentales de los mensajes publicitarios.

Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias.
Brillantes, impactantes, atractivos y seductores. Recurren a analogías, metáforas o
silogismos.
Recordables: por breves, simples, concisos y bellos.
Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
Exclusivos: tienen el privilegio de ser "únicos" para la marca.
ACTIVIDAD: investigar anuncios publicitarios
LOS LEMAS O ESLOGANS

Es una frase que llama la atención y que se utiliza para anunciar o promocionar los
productos y servicios de una marca. Estas frases comparten con el público la razón de
ser de la empresa y su misión general. Las empresas utilizan los eslóganes para decir a
sus consumidores con qué quieren que asocien su marca.
Coca cola: destapa la felicidad
Rexona: no te abandona
Sico: si confió
Donde hay una mujer, hay ilusión
Observa el ejemplo proporcionado, elige tres marcas que prefieras con su eslogan y elabora un
anuncio publicitario
Nokia
Pantene Sabritas Red Bull

LA PROPAGANDA
La propaganda es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una información
con la intención de influir en el público para que actúe de una manera determinada o utilice un
determinado servicio o producto. Se relaciona más con la política y con las campañas electorales.
Se creada por el Papa Gregorio XV en el año 1622 y Hitler la uso para difundir sus ideas nazis.
¿Cuál es la diferencia entre el discurso publicitario y el discurso propagandístico?
 La publicidad pretende demostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o
servicio que se está vendiendo, para la obtención de beneficios comerciales.
 La propaganda se enfoca a la comunicación ideológica mediante la transmisión de ideas
políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas;
Recursos lingüísticos de los mensajes publicitarios
La publicidad se vale de diversos recursos lingüísticos. A continuación, veremos los más utilizados y sus
respectivos ejemplos.
Características Ejemplo
_ Figura retórica
Hipérbole Se exageran las características o los Autodan, más rápido que el viento.
beneficios del producto.
Anáfora Consiste en repetir ciertas palabras Jabón Flora, ¡Refresca tu cuerpo,
para que se recuerde fácilmente. refresca tu vida.!
Metáfora Se expresa una palabra o frase Lentes Marlot, la luz de mi vida.
común, pero con un significado,
distinto del habitual.
Antítesis Contrapone dos palabras o frases Arroz instantáneo, fácil de preparar,
opuestas para resaltar los beneficios difícil de olvidar.
del producto.
Comparación Presenta términos o características Papel higiénico, resistente como el
semejantes entre dos objetos, acero, pero suave como el algodón.
personas o situaciones.
Prosopopeya Atribución de cualidades humanas a Si tu coche es tu mejor amigo, dale
un objeto inanimado. sólo lo mejor.
Ironía Dar a entender lo contrario de lo que Gel C3, ahora con GPS…Gracias a
se expresa con el fin de realizar una Dios.
crítica humorística.
Sinécdoque Nombrar a un conjunto diciendo Nunca el plástico fue tan útil.

sólo una parte o una cualidad del
producto.
Interrogación retórica: te hacen la pregunta- ¿Cómo besaban tus labios?
Personificación: Atribuir características de personas a El viento rugía como un león
objetos inanimados.
Enunciados órdenes
imperativos:
ACTIVIDAD: Los alumnos investigarán ejemplos de los recursos lingüísticos que emplea la
publicidad
Diferencia entre la publicidad y el mundo real
La publicidad es un medio que ejerce gran influencia en la vida de las personas; se trata de una
herramienta poderosa a la que suelen recurrir los negocios para ofrecer sus servicios o dar a conocer
sus productos al público consumidor. Para ello, echa mano de múltiples recursos comunicativos que
buscan despertar interés e incluso crear una necesidad
Los anuncios publicitarios, para cumplir su función apelativa, suelen recurrir a estereotipos, proyectos
de vida y expectativas sociales, a aquello que desea, que piensas que es bonito, deseable o atractivo.
Por lo tanto, el efecto que un mensaje publicitario puede causar que el consumidor se identifique con
las ideas o imágenes que promueve, y piense que la manera de “hacerlas realidad” es adquiriendo ese
Un consumidor responsable es aquel que sabe distinguir entre la información presentada en el anuncio
publicitario y la realidad.
IDENTIFICAR EL EFECTO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN LOS

CONSUMIDORES
La publicidad una disciplina que se nutre del conocimiento de la psicología social aplicada
al marketing e intenta dirigir cada decisión de compra que tomamos. Muy ligada a los estudios de
influencia y persuasión, consigue modificar nuestros hábitos, convirtiéndose en un fenómeno que
trasciende el mero acto de la compra-venta.
El lenguaje que emplea y la realidad que nos muestra buscan dar respuesta a los deseos, las
necesidades y las motivaciones de un público, que no suele reconocerse como tal.
Desde la sociología se afirma que la publicidad es agente de modelaje social porque, además de influir
en los hábitos de compra, acelera la transmisión de actitudes y valores e, incluso, puede llegar a
transformarlos. Transmite un discurso, nos fabrica una determinada realidad, una percepción que
acabará por modelar nuestro pensamiento simbólico y también nuestros deseos
Redactar un informe sobre el efecto de los mensajes publicitarios para compartir con la comunidad
ENSAYO SOBRE LA INFLUENCIA DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
La publicidad es una parte integral de nuestras vidas contemporáneas, omnipresente en medios de

comunicación, calles y espacios digitales. Estamos expuestos a una avalancha constante de mensajes
persuasivos que buscan influir en nuestras decisiones de compra, preferencias y, en última instancia, en
nuestro estilo de vida. Este ensayo explorará la profunda influencia de los mensajes publicitarios en
nuestra vida cotidiana, destacando tanto sus aspectos positivos como sus consecuencias negativas.
Los medios de comunicación son instrumentos cuyas finalidades son: informar, educar, animar y
distraer, pero tienen un lado malo oculto que se manifiestan en mensajes subliminales.
La Influencia Positiva:
La publicidad desempeña un papel crucial al informar a los consumidores sobre productos y servicios
disponibles en el mercado. Actúa como un medio para educar a la audiencia sobre las características y
beneficios de diversos productos, ayudando así a la toma de decisiones informadas. Además, la
publicidad puede generar conciencia sobre temas importantes, como la responsabilidad ambiental, la
igualdad de género y otros problemas sociales.
Asimismo, la publicidad tiene la capacidad de inspirar y motivar. A través de campañas creativas, puede
influir positivamente en la percepción de la sociedad sobre cuestiones sociales y culturales. También
puede fomentar valores positivos y promover cambios positivos en la sociedad.
La Influencia Negativa:
Sin embargo, la influencia de la publicidad no siempre es benéfica. En muchos casos, los mensajes
publicitarios se diseñan de manera estratégica para manipular las emociones y los deseos del
consumidor. Se recurre a tácticas psicológicas, como la creación de necesidades artificiales, la
exageración de beneficios y la explotación de inseguridades, para persuadir a los consumidores a
comprar productos innecesarios.
Además, la publicidad puede contribuir a la creación de estereotipos y estándares de belleza poco
realistas, lo que afecta la autoestima y la imagen corporal de las personas. Las representaciones
idealizadas en la publicidad pueden generar expectativas poco realistas y promover una cultura de
consumo desenfrenado.
Conclusiones:
La influencia de los mensajes publicitarios en nuestras vidas es innegable. Aunque la publicidad puede
desempeñar un papel positivo al informar, inspirar y concientizar, también puede tener consecuencias
negativas al fomentar el consumismo excesivo y contribuir a estándares poco realistas. Como
consumidores, debemos ser conscientes de esta influencia y desarrollar un enfoque crítico para resistir
la manipulación, promoviendo así un consumo más reflexivo y consciente.

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