Publicidad y Propaganda

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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la
televisin hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningn otro gnero informativo o
periodstico? Por lo general, se trata de mensajes destinados a cambiar en algn
sentido el comportamiento del receptor. Debes recordar que los destinatarios de estos
mensajes lo constituyen un gran nmero de personas, masas en realidad; por algo
hablamos de medios masivos de comunicacin. Qu funcin crees que cumplen
estos mensajes dentro de los medios de comunicacin?
Hemos estado hablando de dos tipos de discursos mediticos: la publicidad y la
propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas veces utilizan los
mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus propsitos son
totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los receptores adquieran
determinado producto, la propaganda apunta a modificar una visin de mundo o una
idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campaa social (prevencin
de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un candidato
presidencial; ejemplos de publicidad los puedes encontrar en los innumerables
reclames que promocionan algn producto y que aparecen mientras escuchas radio,
ves televisin o lees una revista.
Observa con atencin los siguientes ejemplos de publicidad:
Ahora las siguientes propagandas:
CMO SE ELABORA UN MENSAJE PUBLICITARIO?

Los mensajes publicitarios suelen combinar un texto oral o escrito con unas imgenes:
dibujos, fotografas, etc.
El texto publicitario suele tener un eslogan, que es una expresin breve, sugerente,
fcilmente memorizable, y que contiene informaciones complementarias.
Un ejemplo de eslogan es el siguiente:
CARACTERSTICAS DE LA FRASE PUBLICITARIA

a) Brevedad y, por lo tanto, concisin son cualidades imprescindibles para que el
eslogan se recuerde fcilmente. Abundan las frases publicitarias como por ejemplo:
La forma del xito
Ms libros, ms libres
b) Expresividad: la frase publicitaria no se dirige a la razn (no transmite
informaciones), sino a despertar los sentimientos y los sentidos, asociando al producto
valores muchas veces ajenos a l. Por este motivo, la frase publicitaria debe ser
expresiva y tener capacidad de sugerencia.
El cielo a tus pies
Solo para ti
c) Originalidad: el mensaje publicitario debe atraer la atencin del posible destinatario;
para ello el mensaje ha de ser original en su presentacin y se han de poner en juego
todos los recursos de los cuales se disponga.
d) Sugerencia: En el fondo, el mensaje publicitario asocia el artculo en venta con
imgenes y palabras seleccionadas por su capacidad de sugerir valores como el xito,
el prestigio, la juventud, la masculinidad, la libertad, etc.
e) Innovacin: la bsqueda de la originalidad hace del lenguaje publicitario uno de los
ms innovadores y ricos en recursos, especialmente en el vocabulario.
En la creacin de una frase publicitaria, suelen ponerse en juego numerosos recursos
lingsticos para llamar la atencin del destinatario.
RECURSOS LINGUISTICOS DE LA PUBLICIDAD

Uso del imperativo
Exageracin
Comparacin
Metfora
Rima
Referencia a frases hechas
Tabaco o salud. Elige.

El coche que vuela.
Fuerte como un len.
Zapatillas Gaviota: alas para tus pies.
La revista de deportista.
Ahora o nunca.
EL AFICHE
El afiche es un texto por medio del cual se difunde un
mensaje con intencin de promover un servicio o
producto, o bien, para invitar a participar en algo o
actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al
lector de algo determinado.
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Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente capturando la atencin del lector.
Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a travs de l, interactuar y
comunicarnos con el exterior.
CMO SE HACE UN AFICHE

Para crear un afiche debes considerar lo siguiente:
a) Desde el punto de vista del slogan
Debes ser lo ms directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea
fcil de recordar.
El texto debe ser breve.
Debes ser capaz de jerarquizar la informacin, es decir, organizarla por orden de
importancia sintetizando las ideas.
b) Desde el punto de vista grfico, esttico o de imagen
Utiliza un espacio de gran formato.
Busca formas grficas y tipogrficas atractivas, llamativas, por ejemplo;
diferentes tipos letras.
Puedes utilizar tcnicas manuales o de artes plsticas.
Articula imgenes con los textos seleccionados.
PARTES DE UN AFICHE
PARTE GRFICA: Foto o ilustracin del
producto/servicio o de un concepto relacionado
con l. (Por ejemplo un afiche de la marca de
cosmticos AVON que muestra la fotografa de
una modelo maquillada pero no tiene fotos de
cada producto utilizado para maquillarla).
TEXTO: Un slogan o las caractersticas del
producto/servicio. El buen eslogan debe ser
corto, original e impactante. Para conseguirlo, se
utilizan todos los recursos estilsticos al alcance
del redactor. Son muy utilizados los juegos
de palabras puesto que obligan a hacer un
esfuerzo adicional al oyente que permite
fijarlo mejor en su memoria. El espectador,
dems, los considera ingeniosos por lo que
no los rechaza de inmediato. El mayor xito
de un eslogan es que los consumidores lo
repitan.
LEGALES: En los afiches de pelculas se

ven en letras pequeas hasta abajo el
nombre del director, productor y algunas
otras personas involucradas as como el
nombre de las empresas que produjeron la
cinta. Si es anuncio de un servicio, en letras
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pequeas pueden venir condiciones o restricciones, nombre de la empresa que brinda
el servicio, etc.
PATROCINADORES: Cuando se anuncia un evento o una pelcula generalmente junto
con el texto de legales hay imgenes pequeas con el logo de los patrocinadores o al
menos el nombre de estos.
No todos los afiches tienen patrocinadores o legales, no todos usan imgenes hay
algunos anuncios que son nicamente tipogrficos como los de dependencias
gubernamentales que casi siempre tienen solo texto, legales y el logo de la
dependencia.

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Tabaco o salud. Elige.

CMO SE HACE UN AFICHE

LEGALES: En los afiches de pelculas se

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