Ut 4 - Contenidos Digitales Britcham PHFV

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Desafiando el Status QUO

Estrategias para la disrupción digital

UT4: Creación de
contenido digital.
Patricia Helena Fierro Vitola
Experta en Transformación y Liderazgo Digital

Mujer Épica 2023 | Mentora de Mujeres TIC | Conferencista | Escritora | Business Coach |

• Más de 23 años de experiencia en el sector público y privado en cargos de alta dirección


• Empresaria y emprendedora en Tecnologías de la información y comunicaciones
• Oficial Voluntaria de la Armada de Colombia desde 2014
• Ingeniera en electrónica y telecomunicaciones (1998)
• Especialista en Telecomunicaciones (y gerencia Estratégica
• Máster en Innovación, COACH en liderazgo organizacional (2017)

1997 1999 2004 2006 2010 2011 2014 2018 2019 2020 2023

Jefe TIC Ingeniero de Profesional Gerente de


Director de Gerente de CEO CMO Co-founder Secretaria
Confiabilidad de Procesos Nuevos Negocios
Proyectos Proyecto Accionista Accionista TIC y CTI
ACCIONISTA ACCIONISTA

Consultora y Formadora especializada


Patricia Helena Fierro Vitola
Algunos clientes desde 2010
Patricia Helena Fierro Vitola
Experta en Transformación y Liderazgo Digital
UT4: IdeaLab360: Creación de
contenido digital.
(4 hrs)

Competencia: Los participantes estarán en


capacidad de crear contenido interactivo y
experiencial, adquirir competencias para
diseñar y producir contenido digital
atractivo y estimulante que involucre a los
usuarios y les brinde una experiencia
única, lo cual permite crear un mayor
impacto en el público objetivo y aumentar
la interacción con la marca.
Contenido

1. Creación de contenido visual y


multimedia.
2. Producción de contenido para redes
sociales.
3. Creación de contenido interactivo y
experiencial.
4. Análisis y medición del éxito del
contenido digital.
¿Qué es un contenido digital?

cualquier forma de
información o
entretenimiento que se crea
y se comparte en formato
digital
imágenes gifts

textos
infografías

Audio
videos
¿Cómo construir
una marca
ONLINE?
Para ser
irremplazables

Es necesario que seamos


DIFERENTES
Construir una marca no es
una tarea EXCLUSIVA
de ellos…
ES DE
TODOS
Cambio de paradigma
De comunicar valor a crear valor
Tu eres el dueño de

¿Qué haces con ese poder?


ENGAGEMENT

ME GUSTA COMPARTIR COMENTAR


Por dónde empiezo
Diseñar la estrategia
digital

5
Conocer al cliente:
Segmentar y definir
público objetivo

Diseñar un calendario editorial para


definir los mensajes que voy a
pasos para compartir

construir marca Comunicarse por el


canal o red
adecuada

Generar contenidos de valor que


promuevan acciones que podamos
monetizar
¿Qué es una estrategia de contenidos?

https://vilmanunez.com/wp-content/uploads/2014/10/estrategia-de-contenidos.jpg
ESTRATEGIA

Diferencial de
El ADN del mi negocio
negocio
Un sueño ✓ Qué hace único mi
claro y producto o servicio
concreto ✓ Qué vendo o quiero vender ✓ Cuál es la misión de mi
✓ Quienes son mis clientes negocio
✓ Quienes son mis competidores ✓ 3 valores de la persona
✓ Describe tu negocio en 5 ✓ ¿Dónde y cómo voy a comunicarme? ✓ 3 valores para éxito del
palabras ✓ En que debo mejorar negocio
✓ 3 cualidades de tu negocio hoy ✓ 3 valores vitales para mis
✓ 3 cualidades que desearías clientes
para tu negocio ✓ 3 valores vitales para mi
✓ Mi negocio en 1,3,7 años equipo

http://acessla.org/wp-content/uploads/2016/11/Listado-de-Valores-IEC.pdf
¿Cómo vas a
presentarte
al mundo?
MEDIOS
MEDIOS GANADOS
PROPIOS INFLUENCIADORES, BD
WEB, APPS, MKTING EMAIL, USUARIOS EN
REDES SOCIALES
OFFLINE

MEDIOS
PAGADOS
PUBLICIDAD
El canal depende de

EL PÚBLICO OBJETIVO
Tu presencia online puede darte todo lo
que quieras, siempre que sea coherente
con lo que eres
CONSTANCIA

Persistir
Resistir
Nunca desistir
SEGMENTACIÓN

¿LA FORMA TRADICIONAL FUNCIONA?


Silenciosa
>> 60 años
Babyboomers

Generación X
1965-1978
Mujer
Mayor de 35 años
Colombiana
Casada
Profesional
Nativos Inmigrantes Analógicos
Digitales Digitales
y

0 – 15 años 16-36 años 37-52 años 52-70 años >>70 años


Z - Centennials Y - Milennials X Baby Boomers Silenciosa
Calentamiento G. Globalización, 9/11 Muro Berlín, Mobile Guerra Fría - Woodstock

Contribución Socialización Logros Orden


Movilidad Disfrute Metas Estructura
Analizar nuevos
hábitos y
tendencias de los
consumidores
Interactivo
Cinco
Comportamientos
Fundamentales
de los Clientes
Empoderado Innovador

Comprometido
Conectado

Fuente: Rogers, David. (2016). The Digital Transformation Playbook. Columbia University Press
embudo
de
conversión
Atracción
Interés
Deseo
Acción
Fuente: lagranmanzana.net
Hormona de la felicidad
Si logramos que una persona genere DOPAMINA
tendremos su atención INFINITA
USA IMÁGENES IMPACTANTES
QUÉ CONTENIDOS DEBO PUBLICAR

El que haga a la gente pensar esto sobre ti:

1. Esta persona me enseña


2. Esta persona me entretiene
3. Esta persona me hace pensar
4. Esta persona me entiende
HERRAMIENTAS CLAVE
https://chat.openai.com/chat
https://journey.coca-
cola.com/novedades/comparte-una-coca-
cola-comparte-sentimientos-positivos
https://triunfagram.com/wp-content/uploads/2023/01/05_01-Infografi%CC%81a-Blog-TFG-3.png
¿Las herramientas de
creación de contenido de
IA reemplazarán a los
copywriters, social media
managers o community
managers?
Imagen generada a través de la inteligencia artificial Dall-e. | Foto: Generado en OpenAI L.L.C
Video creator…

https://studio.d-id.com/
Creación de avatares con LENSA
Los trabajos del presente y futuro
Realidad aumentada
Realidad
Aumentada
1. Descargar
CLICKARAPP
2. Abre la App ClickAr
en tu móvil
3. Escanear la gráfica.
4. ¿Qué pasó?
http://www.clickarapp.com/es/content/10-ejemplos
https://studio.gometa.io/landing
Videos tipo caricatura interactiva

https://www.powtoon.com/s/dMpFJO6AdQP/1/m/s
https://click.doodly.com/doodly-sales
#SoyVendedorDigital

PRACTICA LO
APRENDIDO
TODO INICIA CON UN
PRIMER PASO Prohibida su Reproducción
Ética en la generación de contenidos digitales

1.Veracidad: Priorizar la exactitud y honestidad al crear contenido, evitando información


falsa o engañosa que pueda perjudicar a los usuarios.

2.Respeto a la audiencia: Considerar las sensibilidades culturales y valores de la audiencia


al abordar temas, evitando contenido ofensivo o perjudicial.

3.Derechos de autor: Respetar los derechos de propiedad intelectual al utilizar y compartir


contenido, obteniendo permisos cuando sea necesario.

4.Privacidad y seguridad: Salvaguardar la privacidad de los usuarios y proteger sus datos


personales, implementando medidas de seguridad adecuadas.

5.Transparencia y divulgación: Revelar cualquier conflicto de intereses, patrocinios o


afiliaciones que puedan influenciar el contenido, manteniendo la transparencia con la
audiencia.
https://forms.gle/uBnEMPyrnWeEFxVJ6
1. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor la Inteligencia Artificial (IA)? a) La capacidad de
las máquinas para realizar tareas sin intervención humana. b) El estudio de la interacción entre seres
humanos y computadoras. c) La creación de algoritmos complejos para el análisis de datos.
2. Blockchain es una tecnología descentralizada que permite la transferencia segura de activos digitales.
a) Verdadero b) Falso
3. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera sobre la Realidad Aumentada (RA)? a) La RA se
utiliza únicamente en el sector del entretenimiento. b) La RA combina el mundo real con elementos
virtuales, mejorando la percepción y experiencia del usuario. c) La RA se limita al uso de gafas de
realidad virtual.
4. ¿Cuál de las siguientes tecnologías está relacionada con el concepto de Internet de las Cosas (IoT)? a)
Cloud Computing. b) Machine Learning. c) Edge Computing.
5. 5. Verdadero o falso: La Robótica y la Automatización no tienen impacto en la industria
manufacturera. a) Verdadero b) Falso Pregunta abierta: Reflexiona brevemente sobre cómo estas
tecnologías disruptivas pueden transformar la sociedad y las industrias en un futuro próximo. (Escribe
tu respuesta a continuación)

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