PROPUESTA DE IDENTIDAD CORPORATIVA

PARA “LA BONITA”

INTEGRANTES DEL EQUIPO:

ELIAS ROBLES SERGIO

CASTILLO DÁVILA HIROMI

GARDUÑO VELÁZQUEZ VICTOR MANUEL

MATERIA:

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

NOMBRE DE LA PROFESORA:

MTRA. MABELL CONTRERAS GUADARRAMA

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 INDICE

Introducción……………………………………………………………………………………03

Antecedentes del establecimiento…………………………………………………………..04

Tipos de mercadotecnia……………………………………………………………………...05

Teoría de las necesidades …………………………………………………………………..06

Segmentación………………………………………………………………………………….07

Mercado meta, mercado real y mercado potencial………………………………………..08

Producto o servicio……………………………………………………………………………09

Marketing Mix………………………………………………………………………………….10

Logotipo………………………………………………………………………………………..12

Eslogan………………………………………………………………………………………...14

Psicología del color…………………………………………………………………………...15

Creación de layout.……………………………………………………………………………16

Animación y ambientación.…………………………………………………………………..17

Envase y empaque..………………………………………………………………………….18

Identidad corporativa..………………………………………………………………………..19

Conclusiones...……………………………………………………………………..………...20

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 INTRODUCCIÓN

La Tienda que lleva por nombre “ALFREDO VARELA COS”, fue elegida por una razón,
y es que logramos ver en ella un alto potencial de mejora aplicando metodologías y
técnicas de mercadotecnia, las cuales podrían ayudar a dicho negocio a aumentar sus
ventas y mejorar su imagen. Uno de sus cambios que se le realizaron desde un inicio
fue el nombre de la misma ya que desde un punto de vista mercadológico no conlleva
una relación, ya que el nombre indicaba que la tienda era la marca, cosa la cual no es
así. Es por eso que desde un inicio se le cambió el nombre a “LA BONITA” Un nombre
el cual encaja muchísimo más en las bases para crear una buena conexión con el
cliente y la tienda y/o negocio

Todo este proyecto muestra de manera clara nuestra propuesta como implementación
de los diversos recursos que usamos en cada punto de mejora del negocio, tanto la
imagen, como sus ventas mismas. Pasando desde su renovación total del logotipo, su
nuevo slogan, la implementación de ambientación y animación, al igual que el layout y
muchas más técnicas y recursos que ayudaron a hacer una transición total de”
ALFREDO VARELA COS” a “LA BONITA”.

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 ANTECEDENTES DEL ESTABLECIMIENTO

Los Orígenes de “La bonita” dan inicio en el año 2020 por consecuencia de la
pandemia ya que creo desempleo y al mismo tiempo a necesidad de emprender un
nuevo proyecto que le brindara un sueldo económico. Actualmente el establecimiento
sigue laborando cada vez mas con mejores productos durante sus 2 años y medio de
vida.

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 TIPOS DE MERCADOTECNIA

Marketing de segmentación: Identificar las necesidades de los clientes, para

brindarles un producto y servicio de calidad, así que tengan una mejor experiencia para
el cliente o público en general.

Marketing digital: El objetivo es dar visibilidad y promocionar nuestro producto

mediante canales en línea, a través de diferentes herramientas digitales.

Marketing de producto: buscamos brindar un buen producto para la belleza femenina

y llegar a los consumidores adecuados, así como con una buena presentación y un
precio accesible a su economía.

Marketing de servicio: Nuestra intención es brindar un ambiente agradable, relajado y

con un buen trato de servicio, así hacerlos sentir cómodos a los clientes y hacer sus
tratos especiales y únicos.

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 TEORIA DE LAS NECECIDADES

Cubre la necesidad emocional, el reconocimiento y confianza de sus clientes a través

de sus productos que ayudan a resaltar la belleza de cada una.

Deseo que despierta:

Resaltar aún más la belleza femenina.

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 SEGMENTACION

Boutique brinda un servicio de venta de cosméticos accesibles al público, contando con

paletas de colores, bases para maquillaje, labiales, mascarillas, rímel, hasta prendas de
ropa para hacer de su maquillaje un conjunto increíble. Para personas que estén
dispuestas a pagar entre $10 a $300. Ubicada en el centro de San Juan de las Huertas,
frente a la ruta de autobuses a 5 m del centro de San Juan de las Huertas en la calle
Morelos, Colonia San Juan de las Huertas Zinacantepec EDOMEX en un horario de
lunes a viernes de 11:30 a 5:00 pm

Geográfico: Se ubica en el centro de la colonia de San Juan de las Huertas, enfrente

de la ruta de autobuses a 5 metros del centro de San Juan. Calle Morelos,
Colonia San Juan de las Huertas, Zinacantepec, EDOMEX.

Psicográfico: Gente que busca productos de belleza accesibles para todo público que
lo requiera.

Demográfico: Para mujeres que les guste verse bien.

Conductual: personas que dentro de su rutina diaria está el adquirir artículos de

belleza por su trabajo o estilo de vida.

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 MERCADO META, MERCADO REAL, MERCADO POTENCIAL

Mercado Meta: Dirigido a personas que necesiten productos de belleza de

buena relación calidad-precio.

Mercado Real: Mujeres que quieren verse bien y cuentan con presupuesto
limitado.

Mercado Potencial: Mujeres jóvenes que gustan del maquillaje a bajo costo y
buena calidad.

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 PRODUCTO O SERVICIO

SERVICIO

En la bonita brindamos un servicio, porque mostramos productos novedosos que son

pensados para las diferentes necesidades de cada cliente además nosotros brindamos
el servicio de distribuir productos de belleza a ciertos “establecimientos” nuestros y de
igual manera a los clientes que visitan el local, en el establecimiento nuestro propósito
no solo es el de vender el producto si no también brindarle al cliente una buena
experiencia desde que llega ,entra, compra y sale de nuestro establecimiento creando
experiencias que hacen que el cliente regrese.

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 MARKETING MIX

PRODUCTO:

 Base  Labial
 Serum  Delineador
 Paleta  Mascarilla

PRECIO:

 Precio de adquisición.

 Base $50  Paleta $15  Delineador $10

 Serum $55  Labial $10  Mascarilla $5

 Precio de venta.

 Base $65  Paleta $30  Delineador $25

 Serum $70  Labial $20  Mascarilla $10

PLAZA: Debido a que el establecimiento este situado en un mal lugar para una
boutique y junto al pequeño espacio del local hemos tomado la decisión de
trasladarnos a un local que se encuentra en el centro de San Juan de las Huertas, así
teniendo un local más grande y más transitado, y lograr con esto un aumento de visitas
al establecimiento.

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PROMOCIÓN: nuestra medio de promocionarnos seria mediante herramientas
digitales, tales como una página de Facebook, Instagram y Twitter ya que son las
mayores redes sociales hasta el momento y así promocionar nuestros productos de
maneras creativas y llamativas. Así atraer a la gente a conocernos y expandiendo
nuestro sector de posibles consumidores. A lo mismo utilizar medios comunes como
tarjetas de presentación, lonas, carteles, folletos. Etc.

Ejemplos de promociones:

 Ventas flash

Tiempo limitado: “solo hasta las 22:00 un 15% de descuento”.

Productos limitados: “las 50 primeras compras, gastos de envío gratis”.

Fechas especiales: “Día de la Madre, 14 de febrero, Buen Fin. Etc.

 Intercambia menciones sociales por descuentos.

ofrecer artículos gratis a cambio de menciones sociales

 Bloques de precios

limitación en tiempo y producto.

las 15 primeras unidades con un 40% de descuento, las siguientes 25 con un 60%. Etc.

 Stock de temporada

Renovar o cambiar productos por estaciones del año. “aplica más a la ropa”.

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 LOGOTIPO

El logotipo es una representación de lo que la tienda quiere transmitir como mensaje a

los nuevos clientes, usando recursos como la tipografía, los colores y los recursos
gráficos que de emplean en él, con el único objetivo de transmitir confianza, comodidad
y seguridad hacia el público que lo mire.

Pero antes de llegar a una decisión final del mismo, se tuvo que pasar
por un proceso, el cual no fue fácil, ya que había demasiadas fugas
de ideas e inconformidades con algunos diseños. Como primera idea
queríamos mantener una elegancia, para lo cual nos decidimos por
usar una gama de colores dorados, este en diversas tonalidades, con
su nombre central y gráficos ornamentales.

sin embargo, la idea no fue de nuestro agrado por lo que decimos

experimentar con algo un poco más minimalista, manteniendo la idea
de algo elegante decidimos poner como elemento gráfico a dos
chicas, estás acompañadas de un nuevo nombre y slogan, la gama
de colores fue blanco con negro, al igual que el diseño pasado, no
fue de nuestro agrado.

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Así que como parte final nos decimos por refinar algunos conceptos que teníamos en
mente. Como buen se mencionó, se utilizaron distintos recursos para para dar vida a
este logotipo. La tipografía que se utilizó se basa en la caligrafía o cursiva, la cual Imita
la escritura a mano, ligando una letra con otra, se escogió está tipografía ya que denota
elegancia y por su delicado estilo desprende feminidad, y dependiendo de su grosor y
forma puede reflejar ternura y dulzura, que es justo lo que buscamos en este logotipo.

El color primordial de este logotipo es el color Rosa, ya que este color transmite algo
muy importante que es feminidad y confort, que es justo los que buscamos y
necesitamos transmitir a nuestros clientes nuevos y obtener un mayor alcance. De este
color rosa, también se desprende un tono Durazno el cual activa los impulsos creativos,
en pocas palabras buscamos que los clientes despierten su creatividad a la hora de
hacer su maquillaje con los productos que se ofrecen en la tienda.

Dentro de los recursos gráficos que se usaron están: Un Lápiz Labial, Una base de
maquillaje, un Rímel y por último unos Ganchos de ropa. El objetivo y/o fin de usar
estos recursos alrededor del logotipo es brindar la suficiente información a nuestros
clientes, sin saturar la imagen o sobre cargarla, de que es lo que va a encontrar en la
tienda una vez este dentro de ella.

De esta manera y en conjunto de todos los recursos ya mencionados y explicados se le

da vida a nuestra propuesta como diseño de logotipo para la tienda

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 ESLOGAN

Dentro de nuestras propuestas está lograr una simpatía y conexión de la tienda tanto
con los clientes como con el público en general, es por eso que el nuestro slogan
“MODA Y BELLEZA AL ALCANCE DE TUS MANOS” quiere lograr.

Al implementar palabras clave dentro de nuestra frase, hacemos un impacto directo

hacia nuestros clientes y público en general.

De igual forma la parte de “AL ALCANCE DE TUS MANOS” busca transmitir el

mensaje de que los productos son amigables y/o flexibles con la cartera del público y
clientes que los desean comprar.

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 PSICOLOGIA DEL COLOR

ROSA

El rosa cálido conlleva energía, juventud, feminidad, calidez, se utilizó en esta

propuesta de diseño de logotipo para simpatizar con el bolsillo de los clientes,
brindando productos a precios más económicos, aparte de lograr un efecto de moda
para mujeres o chicas de cualquier edad.

DURAZNO

El color durazno funcionan bien para el cuidado de salud, y los salones de belleza.
Razón por la cual fue elegido este color como complementario en la propuesta de
diseño.

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LAYOUT

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 ANIMACIÓN Y AMBIENTACIÓN

Nuestra propuesta es un establecimiento en color blanco y muebles con tres tipos de

colores (rosa en tono pastel, negro y blanco) y así resaltar los productos exhibidos en
los estantes, vitrinas, muebles. Etc. A los trabajadores deberán llevar una playera con
el logo del establecimiento ya que así los clientes se sentirán aún más cercanos con la
marca, implementando espejos en partes estratégicas, así como vestidores para poder
probar el producto. He implementar una televisión para mostrar los productos en su uso
o productos de moda, unas bocinas alrededor del establecimiento para ambientar el
lugar, un catálogo de los productos en donde muestren todos los productos que
tenemos en existencia teniendo el nombre, una pequeña descripción y código del
producto. Con todo esto llegando al propósito de hacer más agradable el
establecimiento para los clientes o personas en general.

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 ENVASE Y EMPAQUE

En cuanto al envase y empaque nosotros “la bonita” buscamos que el envase sea
resistente, bonito y cómodo para transportar y aguardar los productos que adquieran
los clientes.

De igual manera esta se adaptaría a la cantidad de productos, es por eso que su

tamaño es variable.

Ejemplo:

Los empaques diseñados llevarían una estampilla con el logo de nuestra marca

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 IDENTIDAD CORPORATIVA

Somos una marca comprometida con la belleza de la ciudad que buscamos brindarles
cosméticos de calidad y a un precio accesible donde nuestra misión es ser destacables
por nuestros nombre, imagen, productos y precios.

Es por eso que en la creación de la marca se utilizó un nombre que simpatizara con
nuestras clientas y les brindara una confianza al momento de querer y adquirir algún
producto en nuestro establecimiento de igual manera en la tipografía queríamos usar
algo que no siguiera el patrón de otras marcas como usar algún nombre en inglés, en
este caso usamos uno en español que fuera visualmente fácil de recordar y llamativo a
la vista.

La tipografía se buscó que representara esa delicadeza y feminidad de la marca

además de agregar accesorios de la misma que puedes adquirir como: el rimen, un
labial, paletas y ropa. La paleta de colores es empleada con el color rosa que tienen el
fin de trasmitir el confort que da al adquirir algún producto con nuestra marca y de igual
mamera poder trasmitir feminidad y creatividad todo esto para a aquellos clientes que
llegan a interactuar con la marca.

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 CONCLUCIONES

Al haber concluido con nuestras propuestas y la explicación de las mismas hemos

llegado a la siguiente conclusión.

Observamos que la tienda padece de varias carencias, las cuales intentamos cubrir con
la aplicación de técnicas de mercadotecnia adaptándolas a la anteriormente ya
mencionada.

Como lo fueron:

 Logotipo.
 Slogan.
 Layout.

Entre otras, por lo cual la aplicación de las propuestas que dimos como sugerencia
podían ayudar a mejorar en muchos aspectos al negocio como lo son:

 Aumentar el alcance a los nuevos clientes fura de la zona en la que se

encuentra ubicada la tienda.
 Mejorar la retención del cliente.
 Aumentar el número de ventas.
 Mejorar la imagen del negocio.
 Brindar una experiencia de compra para el consumidor.

Estas propuestas pueden brindar más que una mejora una ambientación al
establecimiento y hacerlo único al traer a la mesa algo diferente al resto de sus
competidores y ganar puntos para así destacar y ser más que una simple tienda de
maquillaje ser una competencia directa contra el resto de tiendas del mismo giro y
tamaño.

Al aplicar estas estrategias y métodos de mercadotecnia a la tienda de “Alfredo Varela

COS” subiría de nivel para convertirse en “La Bonita”

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