Actividad de Proyecto 9. Programacion de Plan de Mercado

ACTIVIDAD DE PROYECTO 9
PROGRAMACION DE PLAN DE MERCADO DEL PRODUCTO O SERVICIO
PRESENTADO POR
LICED NATALIA ZAMBRANO ROA
FICHA
2104683
TECNOLOGIA GESTION DE MERCADOS
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

CENTRO DE FORMACION CAFETERA
MANIZALES/CALDAS
ABRIL 2021
INTRODUCCIÓN.
Se realiza este plan de marketing con el fin de establecer las estrategias y objetivos para así
estar orientados a que el producto Mascarillas Naturales se posicione en el mercado de los
productos de belleza y cuidado de la piel como uno de los mejores en este campo. También,
poder enfocarnos en la búsqueda de nuevos clientes y en la fidelización de los que ya lo son
con el fin que puedan comprobar que nuestro producto es 100% natural y que cumple con
los estándares de calidad y efectividad para el uso que cada uno de ellos le dé a nuestro
producto. Con esto se busca enfocarnos más en el mercado e incursionar de manera estable
y positiva en el mismo.
OBJETIVO GENERAL
Alcanzar un reconocimiento a nivel nacional de nuestro producto Mascarillas Naturales,
con el fin de competir con otras marcas en el mercado de productos de belleza y cuidado
para la piel que tengan ya bastante tiempo de estar posicionados en este campo y que
asimismo se pueda demostrar y comprobar que nuestro producto utiliza materias primas
100% naturales y también hacer énfasis en las grandes propiedades que tiene el aguacate
que es nuestra principal materia prima. Con esto, consideramos que podemos competir en
el mercado para conseguir nuevos clientes.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Para dar a conocer nuestro producto en el campo de los productos de belleza y cuidado de
la piel tenemos estos objetivos:
 Dar a conocer la marca: Se llevará a cabo un lanzamiento del producto en un

evento público y que a su vez sea trasmitido virtualmente por redes sociales,
donde se muestre nuestro producto y asimismo se entregue una muestra gratis
del mismo, invitando así a los nuevos y posibles clientes que comprueben que
nuestro producto es 100% natural y que puedan adquirirlo de manera fácil.
 Estudio de la competencia: Antes que nada, haremos un sondeo de las marcas

que están vigentes en el mercado de productos de la belleza y cuidado de la piel y
buscar la manera de penetrar el mercado para así poder competir de manera leal
y así como los demás fabricantes de esta clase de productos poder llegar a un
público objetivo que quiera darse la oportunidad de probar nuestro producto y
porque no, quedarse con nosotros e invitar a su círculo social a comprar también
nuestro producto.
 Precio Justo: Uno de los factores más importantes de poder conseguir clientes es
el precio de nuestro producto, por esta razón, y teniendo en cuenta nuestro plan
financiero queremos definir un precio que compita de manera justa con los otros
productos que actualmente están posicionados en el mercado y así ser accesible
para toda clase de público y no solo a un pequeño grupo.
 Captar nuevos clientes: Asimismo sin dejar de lado nuestros demás objetivos
haremos eventos virtuales y presenciales dando a conocer nuestro producto y
también visitas a empresas para así buscar en estos espacios nuevos clientes a
través de brigadas de belleza y estética donde ofreceremos nuestro producto y
podremos hacer convenios con el área de nómina de las empresas para que los
empleados que quieran adquirir nuestros productos puedan hacerlo
cómodamente con descuentos de su salario mensual y puedan conocer nuestro
producto Mascarillas Naturales y que cuenten a su círculo social y familiar las
bondades y efectividad del producto.
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO
 Fabricación de producto: Se tiene planificado sacar a producción

una buena cantidad de nuestro producto con el fin de surtir nuestro
punto de exhibición y así cumplir con la demanda de ventas al
momento de realizar el evento de lanzamiento.
 Investigación de mercado con respecto a la competencia : Se hará

una investigación a profundidad de la competencia antes de sacar el
producto a los puntos de venta, esto con el fin de identificar su
oferta, precio y venta y también para poder estudiar las preferencias
de los clientes al momento de comprar productos de belleza, es decir,
si compran productos de marcas que hasta el momento están
incursionando en el mercado o si por el contrario se quedan con las
marcas que ya son conocidas por años.
 Clientes: El producto Mascarillas Naturales busca llegar a un grupo

de clientes muy general sin importar el sexo o el tipo de persona, ya
que lo que se quiere es vender un producto que sea muy efectivo para
la salud y cuidado de la piel y el cabello, con esto, nuestro campo de
clientes es mucho más amplio debido que queremos suplir las
necesidades no solo para las mujeres sino también para los hombres
que les gusta cuidar su apariencia física.
 Presupuestos: Somos conscientes que para poder cumplir con cada

uno de los objetivos de este plan de mercado debemos contar con un
buen manejo y capital financiero, por esta razón, contamos con
préstamos tramitados con anterioridad y con reservas sólidas con el
fin de poder cumplir con la oferta y demanda de nuestro producto
Mascarillas Naturales.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Para llevar a cabo nuestro plan de mercadeo se quiere llevar a cabo por medio de estas
estrategias:
 Inbound de Marketing: Elaborar videos tutoriales y subirlos a las

diferentes redes sociales para que los usuarios puedan ver quiénes
somos y los componentes de nuestro producto Mascarillas Naturales,
para que asimismo lo conozcan y puedan conocer sus usos.
 Marketing de Contenidos: Buscamos con esta estrategia llegar a

muchos más clientes generando contenido audiovisual en redes y en
tiendas virtuales de estética y cuidado de la piel con el fin de llamar
la atención a más personas y que puedan conocer un poco más del
producto.
 Email Marketing: Creemos que con esta estrategia vamos a captar

muchos clientes ya que vamos a hacer acompañamiento desde el
primer contacto con el usuario hasta que se concrete la venta y
entrega del producto, por consiguiente, abarcaremos bastante campo
por la situación actual que todo se está manejando por redes sociales
y en la virtualidad.
 Marketing por Redes Sociales: Se tiene pensado poner publicidad

valiéndonos de las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram,
entre otras) colocando información sobre nuestro producto y sus
grandes beneficios para el cuidado de la piel y el cabello.
DEFINICIÓN DE LAS TÉCNICAS
 Testimonios: Teniendo en cuenta que es un producto que recientemente está

saliendo al mercado y que muy pocos conocen, buscamos por medio de
experiencias reales de aquellos que ya han utilizado nuestro producto y que nos
cuenten si cumplió con sus expectativas y de paso inviten a otros a que adquieran
nuestro producto y puedan comprobar por sí mismos sus beneficios.
 Referidos: Para aquellos que ya han probado nuestros productos y lo continúan

haciendo de manera frecuente pensamos ofrecer bonos de descuento en sus futuras
compras, esto con el fin que busquen otros clientes que deseen conocer y adquirir
nuestro producto. También emitir cupones para que los clientes lleven a sus amigos,
familiares y conocidos y puedan también conocer nuestro producto y se decidan a
adquirirlo.
FUENTES: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/objetivos-de-un-plan-de-marketing-10-
ejemplos
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/define-objetivos-plan-de-marketing-
6-pasos
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/estrategia-de-marketing-que-es-tipos-y-
ejemplos#:~:text=Una%20estrategia%20de%20marketing%20es,de%20negocio%20de%20la
%20empresa.
https://www.crecenegocios.com/tecnicas-de-marketing/#:~:text=T%C3%A9cnicas%20de
%20marketing%20son%20m%C3%A9todos,que%20%C3%A9stos%20%C3%BAltimos%20nos
%20recomienden
RELACION DE RESULTADOS Y MEDICION PARA LA PROYECCION DE
VENTAS
FUWNTE:
MATRIZ ANSOFF
MAYOR RIESGO
PRODUCTOS ACTUALES PRODUTCTOS NUEVOS
 Estrategia de precios  Costes

MERCADOS de penetración  Calidad y
 Lanzar un producto confiabilidad
MAYORACTUALES
RIESGO nuevo  Oportunidad para el
 Nuevos segmentos mercado
de objetivo  Innovación y
 Expandirse en un tecnología
área geográfica  Flexibilidad
diferente
 Fundar una cadena o
franquicia
 Alianzas estratégicas
 plantea si la empresa
puede desarrollar  Diversificación
nuevos mercados con horizontal: la
MERCADOS
sus productos empresa genera una
NUEVOS actuales. Para lograr estrategia donde crea
llevar a cabo esta nuevos productos
estrategia es que no están
necesario identificar relacionados con el
nuevos mercados producto principal.
geográficos, nuevos  Diversificación
segmentos de concéntrica: esta
mercado y/o nuevos estrategia integra
canales de nuevos productos
distribución. relacionados con la
Ejemplos de esta actividad principal
estrategia son: la de la empresa.
expansión regional,  Diversificación
nacional, conglomerada: es la
internacional, la creación de nuevos
venta por canal productos que no
online o nuevos tienen relación con
acuerdos con la actividad principal
distribuidores, entre
otros.
FUNTES: https://www.geoblink.com/es/blog/ejemplos-penetracion-de-
mercado/#:~:text=El%20t%C3%A9rmino%20penetraci%C3%B3n%20de
%20mercado,introducirse%20en%20un%20mercado%20nuevo.
https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/estrategias-desarrollo-nuevos-productos/
http://www.ciminvestigacion.com/diversificacion-en-nuevos-productos-y-mercados/
https://robertoespinosa.es/2015/05/31/matriz-de-ansoff-estrategias-crecimiento
INFORME FINAL

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PROGRAMACION DE PLAN DE MERCADO DEL PRODUCTO O SERVICIO

LICED NATALIA ZAMBRANO ROA

TECNOLOGIA GESTION DE MERCADOS

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 Dar a conocer la marca: Se llevará a cabo un lanzamiento del producto en un

 Estudio de la competencia: Antes que nada, haremos un sondeo de las marcas

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO

 Fabricación de producto: Se tiene planificado sacar a producción

 Investigación de mercado con respecto a la competencia : Se hará

 Clientes: El producto Mascarillas Naturales busca llegar a un grupo

 Presupuestos: Somos conscientes que para poder cumplir con cada

 Inbound de Marketing: Elaborar videos tutoriales y subirlos a las

 Marketing de Contenidos: Buscamos con esta estrategia llegar a

 Email Marketing: Creemos que con esta estrategia vamos a captar

 Marketing por Redes Sociales: Se tiene pensado poner publicidad

 Testimonios: Teniendo en cuenta que es un producto que recientemente está

 Referidos: Para aquellos que ya han probado nuestros productos y lo continúan

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