Diario del Adservad@r

Para esta PEC se nos pedía que estuviésemos, durante un tiempo determinado, con los
ojos bien abiertos para observar y registrar los anuncios publicitarios a los que estamos
expuestos en nuestra vida diaria. He decidido llevar a cabo este ejercicio en 3 días
separados, con el objetivo de analizar la exposición en diferentes momentos de la semana,
incluyendo un día de finde. Durante estos días, he dedicado dos horas cada jornada, una
por la mañana de 11 a 12 horas y otra por la tarde de 18 a 19 horas, para evaluar la
cantidad y variedad de impactos publicitarios en diferentes momentos del día. Eso sí, si
fuera de estos días y horarios me encontraba con algún anuncio que llamara mucho mi
atención, también lo anotaba en mi registro. Llevaba el seguimiento en mis notas del móvil,
para hacerlo más cómodo y tener el diario más a mano. En total he contabilizado 47
impactos durante este tiempo. Debo mencionar que, el lo personal, intento limitar
considerablemente el uso del móvil y las redes sociales, lo cual ha podido influir en la
cantidad y tipo de anuncios que he observado, aunque he intentado mantenerme muy
atenta durante el proceso. También cabe destacar que no tengo televisión en mi casa,
pudiendo esto haber limitado mi exposición a ciertos tipos de anuncios, como los
comerciales de televisión tradicionales.

En cuanto a los tipos, han sido bastante variados. He detectado anuncios publicitarios a
través de diversos soportes, tanto offline como en medios digitales. Para realizar la
selección de los tres anuncios que analizo a continuación, me he inclinado por aquellos que
han logrado captar mi interés de alguna manera, ya sea por su creatividad, relevancia o
impacto emocional. Estos anuncios no solo han logrado ser memorables para mí, sino que
también me han llevado a buscar más información sobre el producto promocionado,
demostrando así su efectividad.

1)

Marca: NYX

Soporte: Exterior – Mupis (gráfica)

Gloss “Duck Plump”

He seleccionado este anuncio porque, sin dudas, captó mi atención. Primeramente, lo
escuche en Spotify al paso y, con solo algunas frases, ya se había quedado en mi mente.
Un llamativo juego de palabras me enganchó instantáneamente, pero como estaba
haciendo otra cosa al tiempo que tenía la música de fondo, no alcancé a identificar el
producto ni a asociarlo con una marca. Cuando luego vi la gráfica caminando por la calle,
até los cabos.

“Nunca 9 centímetros habían hecho tanto por ti. El nuevo Gloss Duck Plump aumenta el
volumen de tus labios. Solo el de tus labios”. Algo así decía el anuncio en Spotify. Sin
dudas, una campaña que da que hablar. Han anunciado el lanzamiento de su nuevo
producto de manera osada, resaltando su principal beneficio gracias a un doble sentido que
es muy difícil que pases por alto si te cruzas con alguna de sus lonas por la calle. El objetivo
de esta pieza y el de las demás creatividades instaladas en un circuito de mupis era, según
explican desde la agencia, “anunciar de una forma llamativa el beneficio del producto, que
aporta volumen a tus labios de una forma rápida e instantánea logrando unos ‘morrazos’
con el efecto ‘morros de pato’ gracias al aceite de jengibre. La campaña subraya la idea de
tamaño jugando con la medida del pintalabios y aclarando que no funciona aplicado en
otras partes”. La campaña publicitaria estuvo liderada por la agencia Putos Modernos, que
sabemos, destaca por lo atrevido y desestructurado de sus copies, siempre jugando con las
palabras de una forma algo polémica.

El target para esta publicidad deduzco que han sido chicas jóvenes y modernas, que se
maquillen a diario, pero dudo apuntan a un colectivo de mujeres más adultas, ya que la
publicidad evita lo formal, huyendo de lo serio y lo elegante. NYX es conocida por apuntar a
un segmento de público juvenil que busca productos de calidad a precios asequibles. Lo de
si el anuncio es adecuado o no lo podemos discutir, sobre todo teniendo en cuenta que es
una marca que utilizan niñas preadolescentes también, pero su objetivo era generar impacto
y lo consiguieron. Es memorable, por supuesto, pero el mensaje subliminal de la campaña
podría resultar un tanto inapropiado para este tipo de público.
Aun así, el objetivo principal de la campaña era, probablemente, generar consciencia sobre
su nuevo producto, destacando sus características para invitar a los consumidores (o, mejor
dicho, consumidoras) a probarlo. Lo han hecho de forma distinta a lo que podría esperarse,
es verdad, pero si pretendían llamar la atención y generar conversación, hay que ser
honestos, lo han conseguido con creces.

2)

Marca: Baia Food

Soporte: Redes Sociales – Reel (audiovisual)

“No es barato”

Link Spot Baia Food

Este anuncio me ha parecido interesante porque han usado la creatividad de una forma más
sutil, pudiendo transformar de manera estratégica una de las “debilidades” de la marca a su
propio favor. Siento que han hecho algo distinto. No solo le dan la razón al cliente de que su
producto “no es barato” sino que además le dan la vuelta a la tortilla y utilizan ese
argumento para explicarle que es justamente gracias a ese motivo que su producto es
bueno. Porque si fuese más barato, en este caso y más tratándose de suplementos
alimenticios que llevan diversa variedad de ingredientes difíciles de conseguir, la calidad del
producto sería muchísimo peor. Para cumplir con su objetivo, es decir, sentirse mejor, el
cliente deberá pagar el precio, aunque le cueste, ya que no conseguiría lo que busca con
una marca más barata.

Aquí se demuestra que han estudiado bien a su cliente potencial, identificando que, a nivel
precio, les cuesta un poco adquirir sus productos. Probablemente se dirigen a hombres y
mujeres jóvenes que buscan llevar una vida sana, quizás deportistas, a quienes les importa
mucho sentirse -y seguramente también verse- bien. Con este anuncio, la marca no solo les
está ofreciendo una solución a un problema, sino que además está justificando, de forma
estratégica y elegante, el “punto de dolor” por el que, seguramente, muchos de sus leads no
acababan convirtiendo la compra. Están convirtiendo una amenaza en una oportunidad y
eso es lo que me pareció excelente e ingenioso. Una objeción transformada en un perfecto
argumento de venta.

El anuncio en sí respeta las llamadas líneas rojas, sin embargo, en el contexto de los
suplementos alimenticios, este tema puede resultar algo controversial. Es fundamental que,
a la hora de promocionar este tipo de productos, se enfatice en su consumo orientado a la
salud y al bienestar general, en lugar de promover exclusivamente el descenso de peso, lo
cual puede fomentar un estereotipo de belleza poco realista, perjudicial y potencialmente
tóxico. Además, para que la publicidad sea responsable, es necesario destacar que estos
productos deben ser utilizados como complemento a una dieta equilibrada y variada, nunca
como un sustituto de comidas.

3)

Marca: Absolut Vodka

Soporte: TV (audiovisual)

“The World of Absolut Cocktails. Born to Mix”

https://youtu.be/5ioY_Q6Oj6w?si=dDASQQ8I8JShEEmN

Partimos de un spot publicitario que he visto al pasar y casi de casualidad en la casa de una
amiga, ya que no suelo ver televisión ni tengo una en mi propia casa. Lo que sucedió es que
enseguida captó mi atención, estimo que ha sido debido a su estética extravagante, lo
sofisticado de sus personajes y la voz en off. El estilo visual, la música y la gama cromática
utilizada te trasladan inmediatamente a un ambiente alegre y festivo.

Investigando un poco me encuentro con que hablamos de la más grande iniciativa de

marketing de Absolut en los últimos 10 años. Lo que yo he visto ha sido una versión
reducida para televisión de una pieza audiovisual de un poco más de tres minutos. Esta
pieza publicitaria parece estar dirigida a un público principalmente joven y moderno,
probablemente en el rango de edad de 20 a 35 años. Esencialmente, buscan transmitir
frescura y diversión, dirigiéndose a adultos jóvenes, pero, al tratarse de una bebida
alcohólica, apuntan a mayores de 18 años. Aunque bien sabemos que una gran cantidad de
menores de edad consumen alcohol y de seguro se sientan muy atraídos por el spot.
Absolut enfoca sus esfuerzos de marketing a un target juvenil y relajado, ofreciendo un
producto económico orientado a este público con un poder adquisitivo relativamente bajo,
huyendo de asociarse a lo premium y costoso.

Las líneas rojas parecen respetarse a simple vista, pero aquí podemos estar frente a una
discusión un tanto ambigua. A mi parecer, la promoción de alcohol debería estar regulada
(o, más bien, prohibida) como lo está publicidad del tabaco, evitando fomentar su consumo.
Como mencioné anteriormente, muchas de estas publicidades se dirigen, sin decirlo, a
adolescentes que comienzan a probar bebidas alcohólicas, sabiendo que son más
susceptibles a este tipo de estímulos y más propensos a creer en la imagen de “felicidad y
libertad” asociada al consumo de alcohol. Un ideal obviamente falso, del cual creo que
muchas marcas se aprovechan. El claim “beber con moderación, prohibida su venta a
menores de 18 años” parece haber pasado a ser meramente una obligación más que una
verdadera preocupación por los consumidores y su salud. Considero que el alcohol puede
ser igual -o más- dañino y adictivo que el tabaco, pero esa es una discusión aparte.

Más allá de eso, el anuncio en particular y la campaña como un todo, intentan mantener y
defender los valores progresistas de la marca, asociada a la vida nocturna y a la diversión.
Utilizan recursos visuales y narrativos llamativos para conectar emocionalmente con los
jóvenes. En general, me parece un anuncio efectivo para lograr su objetivo y también
atractivo en diversos aspectos. Sin embargo, en términos de utilidad práctica, creo que
quizás podría ser percibido más como entretenimiento que como una fuente de información
sobre el producto en sí mismo o sobre los cocktails que se pueden preparar con él. El
propósito de Absolut ha sido captar la atención de personas, sobre todo jóvenes, que
buscan experiencias diversas, emocionantes y disfrutan de la vida nocturna, fortaleciendo
así la conexión emocional de sus públicos con la marca. Transmite un mensaje de libertad,
distracción y entretenimiento, ligado al consumo de sus tragos, que puede asociarse
fácilmente con Absolut, lo cual muy probablemente influya en la percepción del consumidor
y, en última instancia, en su decisión de compra.