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    Etica 2

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    Nestlé es un ejemplo de marca sostenible que cumple con el triple bottom line. La compañía equilibra el crecimiento económico, la inclusión social y la protección ambiental a través de iniciativas como la transferencia de conocimientos a proveedores, el apoyo a 50 millones de niños para llevar vidas más saludables, y el compromiso de lograr cero emisiones netas para 2050.

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    Nestlé es un ejemplo de marca sostenible que cumple con el triple bottom line. La compañía equilibra el crecimiento económico, la inclusión social y la protección ambiental a través de iniciativas como la transferencia de conocimientos a proveedores, el apoyo a 50 millones de niños para llevar vidas más saludables, y el compromiso de lograr cero emisiones netas para 2050.

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    Nestlé es un ejemplo de marca sostenible que cumple con el triple bottom line. La compañía equilibra el crecimiento económico, la inclusión social y la protección ambiental a través de iniciativas como la transferencia de conocimientos a proveedores, el apoyo a 50 millones de niños para llevar vidas más saludables, y el compromiso de lograr cero emisiones netas para 2050.

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    Nestlé es un ejemplo de marca sostenible que cumple con el triple bottom line. La compañía equilibra el crecimiento económico, la inclusión social y la protección ambiental a través de iniciativas como la transferencia de conocimientos a proveedores, el apoyo a 50 millones de niños para llevar vidas más saludables, y el compromiso de lograr cero emisiones netas para 2050.

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    Servicio nacional de aprendizaje Sena

    Carrera técnica virtual titulada

    Servicios postales y transporte de mercancías

    Tema
    Ejemplo de una marca sostenible que cumpla con TRIPLE
    BOTTOM

    Ficha
    2721846

    Instructora
    ALMA BEATRIZ CASTRILLON MACIAS

    Aprendiz
    Jhon Fredy riascos Almeida
    Recuerde los temas del componente formativo 3: triple bottom line, el cual
    establece un marco para crear empresas sostenibles, basándose en tres
    elementos principales: el elemento social, ambiental y económico. De esta
    forma, debe estudiar la información brindada para organizar la evidencia
    correspondiente.

    Busque y elija un ejemplo de una marca sostenible que cumpla con triple
    bottom line ejemplo de una marca sostenible que cumpla con triple bottom
    line para escoger el ejemplo, siga las siguientes claves:

    ● el ejemplo debe cumplir con los tres elementos que caracterizan el


    triple bottom line

    ● debe ser relevante en el sentido que deben tener en cuenta las


    necesidades de los grupos

    De interés priorizados con anterioridad. Es importante señalar que las


    marcas se crean para ser útiles y satisfacer necesidades o deseos.

    ● el ejemplo debe ser creíble, es decir que la marca escogida debe


    tener
    credibilidad funcional y emocional para los grupos interesados.

    ● debe ser alcanzable, es decir que la marca debe estar segura de


    poder
    cumplir la promesa de valor.

    ● el ejemplo debe tener características de sostenibilidad y sustentabilidad.

    ● el posicionamiento debe diferenciar realmente a la marca de los


    competidores. Debe ser lo más único y genuino posible.

    ● el posicionamiento debe centrarse en una promesa clara de


    beneficios, valores y diferenciadores.

    1
    ● Coherencia entre el pensar, querer, decir, demostrar y posicionar.

    2
    INTRODUCCION:

    En Nestlé definimos el desarrollo sostenible como el proceso de


    incrementar el acceso de la población mundial a una alimentación de mejor
    calidad, contribuyendo así al desarrollo social y económico a largo plazo y
    preservando el ambiente para futuras generaciones.

    Porque nuestro enfoque es alta calidad, seguridad alimenticia, valores


    nutricionales y atractivo del producto para el consumidor, Nestlé primero
    debe comprar bienes agrícolas de primera calidad producidos de manera
    sostenible. Al no poseer tierras agrícolas, el aporte de Nestlé se ha
    establecido a través de asistencia técnica para mejorar los métodos de
    cultivo y el modo de vida de millones de agricultores.

    Un aspecto clave de la propuesta de Nestlé es localizar áreas de producción


    en los países en vías de desarrollo, y no simplemente beneficiarse de la
    materia prima. 45% de nuestras fábricas están situadas en estos países al
    igual que el 48% de nuestros empleados, aunque dichos países representan
    menos de un tercio de nuestras ventas. Nestlé ha sostenido abiertamente
    que un principio fundamental para su inversión económica es el hecho de
    ser
    «buenos para el país y buenos para la compañía». De esta manera Nestlé
    busca ser un verdadero aliado con el desarrollo sostenible.

    Nestlé transforma productos perecederos en productos alimenticios


    seguros y de alta calidad que responden a las necesidades del consumidor.
    En este proceso tomamos en cuenta los aspectos ambientales a través de la
    cadena de abastecimiento, desde la materia prima hasta el consumidor. Una
    prioridad ambiental clave es el uso del agua. El manejo sistemático de
    nuestro desempeño ambiental es un factor esencial para la estrategia de
    desarrollo sostenible de Nestlé.

    3
    OBJETIVOS:

    1. Conocer más a fondo una empresa que tenga triple bottom.


    2. Entender lo importante que es que las empresas tengan triple
    bottom y sean marcas sostenibles.
    3. Capacitarnos y conocer mejor sobre el tema.
    4. Entender lo importante para el medio ambiente que las marcas
    sostenibles trabajen de manera cuidadosa para todos sus
    consumidores.
    5. Conocer mejor esas marcas sostenibles, conocer mejor lo que
    consumimos, si nos hace bien o no.
    6. Aprender a hacer un caso escrito explicando sobre algún tema
    específico.

    4
    Una marca sostenible es aquella que logra posicionarse en la mente de los
    consumidores como una marca buena para la sociedad y el medio ambiente.
    Recordemos que esto se logra equilibrando tres elementos: el
    crecimiento económico, la inclusión social y la protección del
    medio ambiente.
    Triple Bottom line se refiere a los resultados de una empresa medidos
    en términos económicos, ambientales y sociales. Se presentan en los
    reportes corporativos de las empresas comprometidas con el
    desarrollo sostenible, y son datos y mediciones de carácter voluntario.
    Como ejemplo de una marca sostenible, que aplica Triple Bottom line
    tenemos a NESTLE.

    Cuyo slogan es: “MEJORANDO LA CALIDAD DE VIDA Y


    CONTRIBUYENDO A UN FUTURO MÁS SALUDABLE”.
    Impulsados por el propósito de mejorar la calidad de vida y contribuir
    a un futuro más saludable, han definido tres ambiciones generales que guían
    sus esfuerzos por alcanzar los compromisos y apoyar la consecución de
    los Objetivos de Desarrollo

    Sostenible (ODS) de Naciones Unidas.


    En lo económico:
    El bienestar de la comunidad, que suministra a Nestlé ingredientes
    agrícolas y mano de obra local, es esencial para el éxito empresarial y

    5
    el valor agregado para los accionistas de Nestlé. Proporciona
    transferencia técnica y de conocimiento a los proveedores y brinda
    apoyo financiero para garantizar que estos proveedores operen de
    manera responsable y sostenible a través del Código de Proveedores
    de Nestlé.
    En lo social: crearon un modelo al que llamaron
    Creación de Valor Compartido, con el fin de abordar los desafíos
    sociales actuales del mundo y así desarrollar todo el poder de la
    alimentación para mejorar la calidad de vida, hoy y para las
    generaciones futuras, ayudando a 50 millones de niños a llevar
    vidas más saludables.
    En lo ambiental: su compromiso Nestlé con la tierra son una
    serie de acciones concretas para reducir al máximo la huella
    en el medio ambiente:

    • Residuos plásticos: Para el 2025 todos sus empaques


    reciclables reutilizables.

    • Emisiones: para 2050, cero emisiones de gases efecto invernadero.

    • Agua: reducir el consumo en un 30% por tonelada de producto.

    • Biodiversidad: 90% de materias primas libres de deforestación.

    • Cero residuos a vertederos: cero residuos a vertederos en todos


    centros a nivel mundial.

    • Desperdicio alimentario: reducirlo a la mitad en toda la cadena de


    valor para 2030.

    Desde hace años, Nestlé está desarrollando políticas activas para


    reducir el impacto medioambiental derivado de su actividad
    económica. Prueba de ello, son los más de 100 millones de euros que

    6
    ha invertido en medio ambiente en nuestro país desde 2010. Con el
    objetivo de seguir trabajando en esta línea, dar respuesta al
    compromiso de la Compañía de alcanzar cero emisiones netas de
    gases de efecto invernadero para 2050 y asumir el objetivo del
    Acuerdo de París de limitar el aumento de la temperatura global a
    1,5ºC, el director general de Nestlé España, Jacques Reber, ha
    presentado hoy en conferencia de prensa los Compromisos Globales
    de Nestlé con la Tierra. Además, el directivo ha concretado, a nivel
    local, las acciones destacadas en los siguientes 4 ámbitos de actuación:
    agua, emisiones, residuos y biodiversidad.
    CONCLUSIÓN:

    Gracias al marketing muchas empresas han podido explorar


    nuevos mercados y generar utilidades y posicionamiento de su
    empresa, producto y servicio que prestan para satisfacer las
    necesidades de las personas.
    Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su
    mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de
    marketing a los requerimientos de éste.
    Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos
    que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un
    adecuado posicionamiento.
    La esencia de la segmentación es conocer realmente a los
    consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una
    empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su
    mercado.
    Por tal razón es que Nestlé ha tenido parte de su éxito gracias a
    su segmentación de mercados.

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