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    CASO PortaCom

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    El documento presenta el caso de PortaCom, una empresa que fabrica computadoras y equipos relacionados. PortaCom desarrolló un prototipo de una nueva impresora portátil con un diseño innovador y potencial de capturar un segmento significativo del mercado. El documento proporciona estimaciones de costos de ventas, administrativos y publicidad para el primer año, así como estimaciones probabilísticas de los costos de mano de obra directa, piezas y demanda esperada durante el primer año para la nueva impresora. El objetivo es determinar el

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    El documento presenta el caso de PortaCom, una empresa que fabrica computadoras y equipos relacionados. PortaCom desarrolló un prototipo de una nueva impresora portátil con un diseño innovador y potencial de capturar un segmento significativo del mercado. El documento proporciona estimaciones de costos de ventas, administrativos y publicidad para el primer año, así como estimaciones probabilísticas de los costos de mano de obra directa, piezas y demanda esperada durante el primer año para la nueva impresora. El objetivo es determinar el

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    Antonio Albán

    Caso PortaCom

    PortaCom fabrica computadoras personales y equipo relacionado. El grupo de

    diseño de productos de PortaCom desarrolló un prototipo de una nueva impresora

    portátil de alta calidad. Las características sobresalientes de la nueva impresora son

    un diseño innovador y el potencial de capturar un segmento significativo del

    mercado de las impresoras portátiles. Análisis mercadológicos y financieros

    preliminares produjeron los siguientes costos de venta, administrativos y de

    publicidad durante el primer año:

    Precio de venta : $ 249 por unidad


    Costo administrativo : $ 400,000
    Costo de Publicidad : $ 600,000

    Los datos de entrada; costo de mano de obra directa, el costo de las piezas y la

    demanda durante el primer año de la impresora no se conocen con certeza y se

    consideran datos de entradas probabilísticos. En esta etapa del proceso de

    planeación, las mejores estimaciones de PortaCom de estos datos de entradas son

    los siguientes: Costo de mano de obra directa; oscilará desde $43 hasta los $47 por

    unidad y esta descrita por la distribución de probabilidad discreta mostrada líneas

    debajo.

    Costo unitario de
    probabilidad
    mano obra directa ($)
    43 0.1
    44 0.2
    45 0.4
    46 0.2
    47 0.1

    * Adaptado de Métodos cuantitativos para los negocios, 11va Edición – Anderson, Sweeney, Williams, Camm y Martin
    La más alta probabilidad de 0.4 está asociada con un costo de mano de obra directa

    de $ 45 por unidad.

    El costo de las piezas, depende de la demanda de las piezas, la política de fijación

    de precios de los proveedores y se podría decir que depende de la economía

    general. PortaCom considera que el costo de las piezas oscilará desde los $ 80

    hasta los $ 100 por unidad y está descrito por una distribución de probabilidad

    uniforme, esto quiere decir que los costos unitarios entre $ 80 y $ 100 son

    igualmente probables.

    PortaCom cree que la demanda durante el primer año fluctuará entre las 5,000 y

    28,000 unidades y está descrita por una distribución de probabilidad normal con un

    valor medio o esperado de 15,000 unidades. La desviación estándar de 4,500

    unidades.

    Se busca determinar el grado de riesgo de esta inversión y estimar las utilidades

    esperadas de dicha inversión.

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