DISEÑO GRÁFICO PARA EL DESARROLLO

Mgs. Gheraldine Lizeth Huanca Plata

DISEÑO EN LA TEORÍA COMERCIAL: CAMPAÑAS - CAMPAÑA

SOCIAL Y/O PUBLICITARIA
¿Qué es una campaña?

Según la Real Academia

Española, una “campaña” es un
“conjunto de actos o esfuerzos de
índole diversa que se aplican a
conseguir un fin determinado”.
¿Qué es una campaña publicitaria?
• “Una campaña publicitaria es un conjunto de
piezas creadas con el objetivo de difundir una
marca, más precisamente un producto o un
servicio.”

• Proceso estratégico en la que van a participar

diferentes medios para hacer llegar un mensaje
al público objetivo (Target)

• Las campañas publicitarias son técnicas que se

utilizan para promocionar un producto, una
marca o un cambio de hábito en el consumidor.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
SEGÚN LOS OBJETIVOS
• Campañas de lanzamiento. Anuncian el lanzamiento de un nuevo producto y
comunican cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Buscan crear una
primera impresión positiva.
• Campañas de expectativa. Buscan crear una sensación de incertidumbre o de
intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.
• Campañas de reactivación. Buscan mantener las posiciones en el mercado ante
la competencia o ante situaciones extraordinarias o disminución de ventas.
• Campañas de mantenimiento. Tienen como objetivo sostener los niveles de
venta y para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al
producto.
• Campañas de relanzamiento. Se utilizan cuando se produce un cambio en los
artículos.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
SEGÚN LA OFERTA
• Campañas de afianzamiento. Buscan presentar al público ciertos
cambios en el producto o recordar su existencia.
• Campañas de posicionamiento. Buscan mejorar la imagen del
producto.
• Campañas de competencia. Atacan de manera directa a quienes se
encuentran en un puesto inferior en el mercado.
TIPOS DE CAMPAÑASEGÚN EL PRODUCTO.

Campaña comercial. Buscan transmitir una buena imagen para el

producto, exponiendo valores de la empresa.
Campaña no comercial. No persiguen fines económicos sino que
buscan generar conciencia, cambiar hábitos, etc.
TIPOS DE CAMPAÑA SEGÚN EL CONTENIDO

• Campaña racional. Exponen las ventajas lógicas y comprobables que

brinda el producto.
• Campaña emocional. Se proponen generar anhelos, sentimientos y
sensaciones en relación al producto publicitado.
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Para poder determinar una campaña se debe conocer la finalidad de
la misma.

Comercial Social
 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Para poder determinar una campaña se debe conocer la finalidad de

la misma.

Podemos conceptualizar la publicidad social como: “la

Social
actividad comunicativa de carácter persuasivo,
pagada, intencional e interesada que sirve, a través de
los medios publicitarios, a causas concretas de interés
social” (Alvarado, 2005, 266).
Desde un punto de vista metodológico, podríamos
agruparla en cuatro grandes áreas (Álvarez, 2003):
• El planteamiento o estrategias que utiliza.
• El estudio de los contenidos, imágenes y valores.
• El impacto que produce en el receptor.
• Cantidad de cambio social que provoca.
Elementos que conforman la publicidad social
1. Persuasión y disuasión: la publicidad comercial utiliza únicamente la
persuasión como herramienta de venta. En cambio la social, utiliza
ambas, ya que la disuasión es muy utilizada para persuadir al
individuo que cambie determinados estilos de vida (por ejemplo,
comer sano, no fumar, no beber alcohol, no ser violento,…).
Elementos que conforman la publicidad social
2 Prevención: se basa en el famoso refrán de “más vale prevenir que
curar”. La publicidad preventiva intenta adelantarse a una situación que
se hará más complicada después, si no se siguen los mensajes (por
ejemplo, prevenir el consumo de drogas, la obesidad, la anorexia,...).
Elementos que conforman la publicidad social
3. Vender intangibles: es mucho más directo y fácil vender productos o
servicios tangibles y rápidos de adquirir. Es mucho más complejo
vender un intangible como la salud o la solidaridad, que necesitan de
procesos psicológicos asociados a la idea para que pueda provocarse
un cambio (por ejemplo, eliminar de la ingesta nuestro alimento
favorito por motivos de salud para el futuro).
Elementos que conforman la publicidad social
4. Educar y formar: decíamos anteriormente que la publicidad
comercial no cuenta entre sus objetivos con la formación y la
educación de sus potenciales consumidores. En cambio para la
publicidad social es un objetivo prioritario que los individuos se
eduquen y formen en los contenidos que tienen que fomentar el
cambio (por ejemplo, para cambiar de estilo de vida hay que tener
unos conocimientos previos de salud).
Elementos que conforman la publicidad social
5. Comunicación masiva y activa: mediante los medios de
comunicación se puede acceder a todo el espectro poblacional. Al igual
que la publicidad comercial, la social emplea los mismos medios para
ello, pero con el matiz de que entre sus objetivos se encuentra el
conseguir que el individuo pase a la acción, fomentando así la
participación ciudadana (por ejemplo, ayudar en una catástrofe
natural).
Elementos que conforman la publicidad social
6. Planteamiento estratégico: es necesario partir de una óptima
planificación previa donde consten los objetivos, los tipos de mensajes,
la población objetivo y los resultados que se esperan conseguir (por
ejemplo, diseño de una campaña de prevención del melanoma).
Elementos que conforman la publicidad social
7. Credibilidad: Para los productos tangibles (la publicidad comercial) la
credibilidad es menos relevante, ya que los potenciales compradores
suelen contar con la inmediatez para verificar la veracidad, además de
contar también con el margen de la exageración publicitaria como
elemento añadido y consentido. Para la publicidad social, la
credibilidad se convierte en un elemento fundamental, porque vende
un intangible que no se puede verificar de inmediato y que a largo
plazo puede tergiversarse u olvidarse o bien atribuirse a elementos
azarosos que nada tienen que ver con la campaña publicitaria. Por ello
hay que apoyar todos los argumentos publicitarios en la investigación
empírica, cosa que dificulta bastante el diseño de una buena campaña.
Clasificación de campañas sociales
Campañas de concientización: Se utilizan para educar al público sobre
un problema social, de salud o ambiental y promover cambios positivos
en la sociedad.
Clasificación de campañas sociales
Ejemplos de campañas de concientización:
1. "Si no te cuidás, nos contagiamos todos" - Campaña de concientización sobre el COVID-19: Esta
campaña fue lanzada por el Gobierno de Argentina para concientizar a la población sobre la
importancia de cumplir con las medidas de prevención del COVID-19.
https://www.youtube.com/watch?v=Jb2umy_97Lw
2. "No más violencia sexual" - Campaña de concientización sobre la violencia sexual en Colombia:
Esta campaña fue lanzada por el Instituto Nacional de Medicina Legal y Ciencias Forenses de
Colombia para concientizar sobre la violencia sexual en el país y promover la denuncia de estos
delitos. https://www.youtube.com/watch?v=vjnxn6hF-LM
3. "It's On Us" - Campaña de concientización sobre la violencia sexual en Estados Unidos: Esta
campaña fue lanzada por la Casa Blanca para concientizar sobre la violencia sexual en los
campus universitarios y promover la responsabilidad individual en la prevención de estos
delitos. https://www.youtube.com/watch?v=KC3uV7WZoh0
4. "En nuestro dolor, hay valor" - Campaña de concientización sobre la donación de órganos en
México: Esta campaña fue lanzada por el Centro Nacional de Trasplantes de México para
concientizar sobre la importancia de la donación de órganos y promover la cultura de la
donación en el país. https://www.youtube.com/watch?v=9lFJ8W56Q_Q
Clasificación de campañas sociales
Campañas de promoción de la salud: Se centran en fomentar hábitos
de vida saludables y prevenir enfermedades.
Clasificación de campañas sociales
Ejemplos de promoción de la salud :
• "La vida es más bella sin tabaco" - Campaña de promoción de la salud sobre el tabaco en
España: Esta campaña fue lanzada por el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad de España para concientizar sobre los riesgos del consumo de tabaco y
promover hábitos de vida saludables. https://www.youtube.com/watch?v=GGz68oJrTh8
• "Hazlo por ti" - Campaña de promoción de la salud mental en México: Esta campaña fue
lanzada por la Secretaría de Salud de México para concientizar sobre la importancia de la
salud mental y promover el acceso a los servicios de atención psicológica.
https://www.youtube.com/watch?v=vV7v0q3BkVc
• "Cuida tu corazón" - Campaña de promoción de la salud cardiovascular en Argentina:
Esta campaña fue lanzada por la Sociedad Argentina de Cardiología para concientizar
sobre los factores de riesgo de las enfermedades cardiovasculares y promover hábitos de
vida saludables. https://www.youtube.com/watch?v=0-qwkvK1grc
• "No más omisión, la diabetes nos mata" - Campaña de promoción de la salud sobre la
diabetes en Colombia: Esta campaña fue lanzada por la Federación Nacional de
Diabéticos de Colombia para concientizar sobre la importancia de la prevención y el
tratamiento de la diabetes. https://www.youtube.com/watch?v=3qy0_0KdCDI
Clasificación de campañas sociales
Campañas de responsabilidad social: se utilizan para promover la ética
empresarial y mostrar el compromiso de la empresa con la sociedad.
Clasificación de campañas sociales
Ejemplos de responsabilidad social :
• "The Man Who Walked Around the World" - Campaña de responsabilidad social de Johnnie
Walker: Esta campaña fue lanzada por la marca de whisky Johnnie Walker para promover la
conciencia sobre la importancia de conducir de manera responsable. En el siguiente enlace
podrás ver el video de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=Bpu0TIXzI1w
• "Like a Girl" - Campaña de responsabilidad social de Always: Esta campaña fue lanzada por la
marca de productos de higiene femenina Always para luchar contra los estereotipos de género y
fomentar la autoestima de las niñas. En el siguiente enlace podrás ver el video de la campaña:
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
• "The Climate Coalition" - Campaña de responsabilidad social sobre el cambio climático en el Reino
Unido: Esta campaña fue lanzada por The Climate Coalition para concientizar sobre el impacto del
cambio climático y promover acciones para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.
En el siguiente enlace podrás ver el video de la campaña:
https://www.youtube.com/watch?v=0_PlQfKv5Fk
• "Touch the Pickle" - Campaña de responsabilidad social de Whisper India: Esta campaña fue
lanzada por la marca de productos de higiene femenina Whisper India para romper el tabú sobre
la menstruación y promover la educación menstrual en la India. En el siguiente enlace podrás ver
el video de la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=zeYnxtG3dY0
Clasificación de campañas sociales
• Campañas de ayuda humanitaria: se utilizan para recaudar fondos y
concientizar sobre situaciones de emergencia, desastres naturales y
conflictos armados.
• Campañas de lucha contra la discriminación: se utilizan para promover la
igualdad de oportunidades y luchar contra la discriminación en todas sus
formas.
• Campañas de empoderamiento: se centran en fortalecer la autoestima y el
empoderamiento de ciertos grupos de la sociedad, como mujeres, jóvenes
o personas con discapacidad.
• Campañas de protección del medio ambiente: se centran en fomentar
prácticas ambientalmente sostenibles y la protección del medio ambiente.
Actividad en clase: Realizar un cuadro comparativo
sobre las diferencias entre campaña publicitaria
social y campaña publicitaria comercial.