Transformando desde

la comunicación online
Soy Juan Alberto Moreno
(@JotaMoreno24)
Sanmarquino | USMP
Estudié periodismo, me especialicé en Comunicación Corporativa y
Relaciones Públicas y también en Marketing Digital.
Gracias a esta experiencia en los tres rubros tengo una visión integral
del marketing y la comunicación.

Algunas empresas a las que he asesorado

Entidades públicas
¿Cuál es tu
objetivo?
 SMART
S Específico ● Acciones que vas a desarrollar

M Medible
● Cifras que te permitirán medir tus acciones y
resultados

A Alcanzable ● Una meta que sea realista

R Relevante
● Para qué lo vas a hacer, cómo contribuirá a ti
mismo o a tu organización.

T Tiempo ● En qué tiempo lo piensas lograr.

Estructura de un objetivo
 SMART
Alcanza los 100 mil seguidores en dos meses mediante la realización
de 50 contenidos utilitarios y alianzas con influencer en tiktok para
posicionar mi marca personal en el rubro de belleza.
 Construye tu programación de contenidos
Aplicar Método EEVA para elaborar los contenidos

Educa Emociona Vende Analiza

Los tipos de contenidos no son excluyentes,
es decir, un contenido puede educar,
emocionar y vender a la vez, pero debe
priorizar o enfocarse en uno de ellos.
Hoy nos vamos a enfocar en contenidos con
enfoque educativo o utilitario

¿Sabes cuál es el tiempo promedio de

retención de la audiencia en Tiktok?
 Estructura para construir un contenido
utilitario que enganche al público

Promesa En el menor tiempo posible debes decirme por qué debo mantenerme
viendo tu contenido.

Beneficios En un párrafo debes explicarme los beneficios y lo que voy a

lograr si me mantengo viendo el contenido.

Explicación Desarrolla tu idea

detallada
Llamado a Le dices a tu usuarios por qué debe compartir tu

la acción contenido.
 Experimento de Tiktok en vivo

Háblame sobre un tema o sobre ti

mismo, siguiendo la estructura de
contenidos utilitarios.
(Tienes cinco minutos)
Ejemplos y criterios para
elevar la interacción
Ministerio de Economía
Datos regulares del MEF en redes:
● El promedio normal de compartidos en el
MEF es de 6 compartidos por publicación,
20 reacciones y 5 comentarios.
● Nuestro post logró 1600 compartidos, casi
1000 reacciones y 224 comentarios.

¿Cómo lo hicimos? Aplicamos los siguientes

criterios.
● Coyuntura
● Tendencia
● Retos
● Curiosidad
 ATU
La publicación ejecutada obtuvo 97
compartidos, 171 comentarios y más de
1000 reacciones.
¿Qué aplicamos?
1. Tendencias
2. Jerarquía de la imagen
3. Tiempo de publicación
4. Generación de masa crítica
previa y post publicación

Una publicación convencional

sobre viajar con mascotas obtiene
dos compartidos y 17 likes, sin
ningún comentario.
Metropolitano
Creamos un tipo de publicación que nos
permitía relacionar a la marca con
eventos de gran importancia, logrando
que la reputación del evento impacte
positivamente en la marca
Metropolitano.
Resultados:
Impresiones (Vistas): 17 457
Reacciones: 1286
Comentarios: 14
Compartidos: 67

¿Qué aplicamos?
1. Reputación de terceros
2. Jerarquía de la imagen
3. Tiempo de publicación
4. Dato utilitario
5. Generación de masa crítica
previa y post publicación
 ATU

En Tiktok éramos débiles, por eso era

importante generar un contenido que
impulse el crecimiento, así que
aprovechamos el concierto de Romeo
Santos en el Estadio Nacional.
Reproducciones: 39k
Likes: 1223
Comentarios: 93
Guardados: 214

¿Qué aplicamos?
1. Dato utilitario
2. Coyuntura
3. Reputación de terceros
4. Tiempo de publicación
 ATU

Este video fue útil para Tiktok y para

Facebook. Logramos 41 compartidos y
más de 160 likes.

¿Qué aplicamos?
1. Dato utilitario
2. Coyuntura
3. Narración en primera persona
4. Tiempo de publicación
Ministerio de Educación

Campaña Tinkuy
Estrategia multiplataforma con base en
redes sociales.
Resultados:
La campaña inició en Facebook, rebotó en
medios de comunicación y es tomado
como referencia de estudio en un sitio
académicos de la PUCP

¿Qué aplicamos?
La base de la campaña era el Marketing
de Guerrilla, expresado en el video de
experimento social. La reacción de la
gente llamó mucho la atención y eso
generó que rebotará en medios de
comunicación, logrando un gran Alcance.
Caso propio Pandemia Kids
 Criterios para el crecimiento
Recomendaciones de contenido: Formato y edición: Formato y edición:
1. Enfócate en un solo tema. 1. Comienza con la promesa, es 6. Los videos de pantalla compartida
2. El tema debe ser de interés decir, resume en una frase lo que te permitirán mantener tu rostro
masivo. tu usuario encontrará en tu video durante casi todo el video,
3. Publica tres videos con (Retención de 2 segundos) generando una experiencia más
información relevante. 2. Utiliza el plano medio o primer personal.
4. Publica cinco videos sobre el plano al inicio de tu video. 7. Elimina los silencios, con esto no
tema en formato de trends u 3. Genera un movimiento de solo me refiero al audio, sino a las
orientados al cámara para mantener la acciones que no comuniquen
entretenimiento. atención, puede ser un zoom in o nada.
5. Publicar estos videos en un un zoom out. 8. Utilizar movimientos
plazo de 48 horas. 4. Los videos con pantalla acercamientos o movimientos de
compartida sugieren que la toma en diferentes momentos
mostrarás algo adicional, por lo durante el video.
tanto atrapan la curiosidad del 9. Cierra el video con un pedido de
usuario. compartir, comentar o darle like.
10. Cierra con una frase que te
caracterice. La frase la puede
tener al inicio o al final del video.
 Práctica grupal
Generar contenidos relevantes según el formato explicado, para la cuenta de Tiktok de Bicentenario Perú, sobre los
siguientes temas: (Tienen 10 minutos para investigar, 10 minutos para armar su estructura del contenido, 20 minutos
para grabar y el resto del tiempo para editar)
1. Reto Bicentario: Realiza una pregunta sobre un dato histórico muy importante a diferentes personas. La persona
que acierte se llevará un premio. La pregunta debe ser sobre un tema de conocimiento general y popular, pero
con un dato específico que pocos puedan conocer. Asimismo, el tema y la pregunta debe promover la cultura
general sobre el Perú y/o los valores ciudadanos.
2. Cinco datos históricos sobre la comida peruana. Busca información sobre datos de platos típicos peruanos que
sean muy conocidos, pero cuyo origen es desconocido. Puedes apelar a un dato sobre su origen o sobre algún
personaje famoso o hecho importante relacionado a dicho plato.
3. Datos que no conocías sobre la Independencia del Perú: Busca información sobre datos curiosos que a los
usuarios del bicentenario le podrían interesar. (Pueden ser tres a cinco datos)
4. Temas musicales peruanos que fueron un éxito mundial. Puedes referirte al tema musical, a su compositor, al
cantante que lo hizo famoso, al contexto por el cual se hizo famoso, etc. (Pueden ser tres a cinco temas)
5. Futbolistas peruanos que tuvieron éxito mundial. Pueden ser recientes o antiguos, resaltar por qué tuvieron
éxito mundial y hacer una breve reseña de ellos (Pueden ser tres a cinco jugadores)
6. Científicos peruanos con inventos que ayudaron al mundo. Puedes centrarte en el científico o en su invento, lo
que creas que llama más la atención. Hacer una breve reseña del personaje (Pueden ser tres a cinco científicos)
7. Profesiones del futuro que pueden estudiar los jóvenes para trabajar en cualquier parte del mundo: Son estudios
actuales que se pueden encontrar en universidades o institutos peruanos, o en alguna parte del mundo por
acceso online. Explicar en qué consiste la profesión, cuánto podría ganar, por qué es importante esa profesión y
dónde estudiarla.
El mundo ya produce mucho contenido
de entretenimiento. Nuestro aporte,
además de entretener, debe ser
generar un cambio positivo en la
sociedad, a través del conocimiento.
 GRACIAS
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