Bireff Publicitraio

INSTITUTO NACIONAL CENTRAL DE
MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
Publicidad
Ciclo Escolar 2022
Brieff publicitario
Edson David Pérez Cardona

Sexto A
INSTITUTO NACIONAL CENTRAL DE
MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
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Ciclo Escolar 2022
Brieff publicitario
Edson David Pérez Cardona

Sexto A
Introduccion
En el mundo de la mercadotecnia muy a menudo se utiliza el término brief

publicitario, sin embargo, pocos realmente conocen a fondo el tema.
Pues, este documento representa muchas veces la base para el éxito de
diversos proyectos publicitarios. Por esta razón, es sumamente importante
identificar sus partes y saber elaborarlo adecuadamente
Ante dicha situación mediante este artículo, hablaremos sobre este tema y
así darte a conocer todo lo relacionado con el brief publicitario.
Desde cuáles son los elementos básicos del brief publicitario, hasta cuál es el
paso a paso que se debe seguir para realizar uno.
Brieff publicitario
El brieff es un documento utilizado por agencias de publicidad para poder llevar a cabo un
proyecto requerido por un cliente. Este documento permite conocer e identificar
diferentes aspectos relacionados con el cliente, con la finalidad de que tanto los creativos
como diseñadores y todos los involucrados en el proyecto puedan tener en cuenta las
necesidades específicas, valores y posicionamiento de la marca al momento de elaborar
una propuesta con el fin de poderle presentar una propuesta que se ajuste de la mejor
manera a lo que el cliente está buscando. Para que este documento sea provechoso para
ambas partes, es importante que el cliente provea la información detallada que permita
conocer a fondo aspectos claros del mercado y que la agencia tome en cuenta cada uno
de los detalles proporcionados por el cliente para elaborar una propuesta creativa que
realmente corresponda a los requerimientos de la empresa.
Importancia del Brieff Publicitario

El éxito o fracaso de un proyecto publicitario depende mucho de la seriedad con la que se
maneje el brief, ya que, este documento contiene la información que guiará toda la idea y
será utilizado como la base para la creación y elaboración del proyecto. Es importante que
todas las partes involucradas comprendan el brief de la misma manera para asegurar que
todos se encuentren en “la misma página”. Por esta razón, la lectura del brief suele
realizarse en presencia de redactores, creativos y ejecutivos de cuentas, con la finalidad
de lograr un entendimiento máximo y manejar la misma información.
Tomando en cuenta que los proyectos publicitarios suelen involucrar grandes cantidades
de dinero y la participación de muchos terceros, es sumamente importante que la
reputación y valores de la marca se encuentren presentes en todo momento y en cada
decisión que involucre el proyecto.
¿Por qué es necesario un brief?

El brief publicitario permite a la empresa organizar sus tareas, generar nuevas ideas y
orientar acciones de marketing.
Lo anterior significa que el brief publicitario ayuda a impulsar campañas de mercadotecnia
mediante un plan que define con certeza qué es lo que quiere y necesita el cliente.
Asimismo, el brief publicitario es necesario para definir los objetivos de la misma campaña
y saber cuál es el presupuesto con el que cuenta la empresa para tales acciones.
Algunas características del brief publicitario son las siguientes:
o No tiene una extensión mínima, puede ser breve o no
o Debe de tratar de ser directo, atender el problema
o No debe incluir información poco relevante
Tipos de brief
Es importante saber que el brief publicitario puede ser de tres tipos, los cuales se adaptan
a distintas necesidades, dependiendo siempre de lo que busca la empresa.
Los tipos de brief publicitario son los siguientes:
 Briefing Creativo
 Briefing de Negocios
 Briefing de Marketing
El briefing creativo está más enfocado a la parte del diseño publicitario. En otras palabras,
presenta la identidad visual de la empresa o marca.
En este proceso, el departamento de marketing debe lograr conectar con los clientes por
medio de las herramientas más básicas que tiene el diseño gráfico.
Algunas de estas herramientas son:
 Colores
 Tipografías
 Formas
 Tamaños
 Efectos
Estas herramientas se pueden utilizar en carteles, infografías, fotografías, videos y
cualquier otro tipo de material visual que la empresa o marca determine.
Por otro lado, se tiene al brief de negocios, el cual no necesariamente tiene que ser de
marketing. En este se concentra toda la información personal de la marca o empresa.
Los datos de la marca son identidad, diseño, estrategias de marketing, identidad gráfica,
experiencias previas, campañas publicitarias, éxitos, fracasos, expectativas y proyecciones.
En este proceso, el departamento de marketing organiza todos los aspectos de la marca
para evaluar el crecimiento o las fallas de la misma.
Algunos de los elementos que debe contener son los siguientes:
 Propuesta de valor
 Target o segmentación de público objetivo
 Canales de difusión
 Fuentes de ingresos
 Recursos clave
 Networkers
 Estructura de costos
Finalmente, está el brief de marketing que está enfocado a resumir los detalles
principales de la acción o proyecto que se quieren poner en marcha o lanzar.
En otras palabras, es la guía con la que se desarrollará la estrategia del producto. Definirá
cuáles servicios impulsar, qué táctica aplicar, cuáles son las metas y cómo cumplirlas.
Este documento señala es de vital importancia, pues recordará a la empresa que ninguna
acción de marketing debe lanzarse sin que esta tenga un briefing detrás.
Elementos de un brief
Antes de pasar al paso a paso del brief publicitario, tienes que saber cuáles son los
elementos que este contiene. Estos son los siguientes:
Contexto o antecedentes
El contexto sirve para contar la situación de la marca, es decir, explicará cuál es la razón
principal por la que surgió la idea de realizar un brief publicitario.
Puede ser consecuencia de una situación específica, la evolución de otro proyecto,
circunstancias externas o una medida correctiva a una desviación.
Target o público meta

El target es el perfil de cliente que se adecua a lo que la empresa o marca ofrece. Se debe
recabar recabar cualquier tipo de información, entre más específica mejor.
Se debe delinear edad, género, situación sociodemográfica, hábitos de consumo,
costumbres, religión, región, tipo de trabajo, etcétera.
Objetivos
Se deben marcar dos o tres objetivos por acción. Estos deben ser específicos medibles,
alcanzables y realistas.
 Específicos: que sean lo más concreto posible

 Medibles: que tengan valor numérico para poder compararse y analizarse
 Alcanzables: que sean posibles de conseguir
 Realistas: que se adapten de acuerdo a la situación de la empresa
Previsiones
Las previsiones son lo que cuantificarán a los objetivos numéricos. Estas deben ser
planificadas con tiempo, para poder ir midiendo y comparando adecuadamente.
Algunas son:
 Ventas o ingresos
 Unidades vendidas de productos
 Reducción de costes
 Incremento de la cartera de clientes…
 Acciones
Una vez definidos el contexto, el target, los objetivos y las previsiones, es hora de realizar
una descripción de las acciones que se van a lanzar.
Las acciones deben tener parte operativa y parte creativa, lugar dónde se desarrollará,
detalles, etcétera.
Presupuesto
El presupuesto es lo que le costará monetariamente a la empresa el brief publicitario. Se
recomienda buscar al menos tres presupuestos formales.
De esta manera, la empresa podrá seleccionar el más competitivo en precio, servicio y
calidad, en relación con las necesidades de la marca.
Principales puntos que debe contener

Si bien existen diferentes puntos de vista acerca de los datos que debe contener un brief y
no existe un formato único en relación a este en la medida que, dependiendo de cosas
como la agencia, el trabajo a realizar o el tamaño de la empresa-cliente puede demandar
más o menos información, podemos decir que este puede cubrir una estructura básica
que podemos resumir en los siguientes puntos:
Información sobre la empresa

Descripción sobre la marca o empresa que tenga en cuenta información relacionada con
sus valores, posicionamiento, trayectoria, sector en el que opera y su diferencial, así como
información sobre sus productos y servicios. También es importante mencionar en este
punto antecedentes sobre campañas que se hayan realizado anteriormente, y sobre los
aprendizajes que estas hayan dejado con el fin de evitar caer en los mismos errores que se
cometieron en el pasado además de buscar fortalecer la estrategia de la campaña.
Objetivos
Información sobre el proyecto a realizar, las razones para llevarlo a cabo y lo que se
espera alcanzar a través de él. También es importante que se definan en este punto cuáles
van a hacer los KPI’s o indicadores que se utilizarán para medir el éxito de la actividad o
acción a realizar, así como la respuesta que se desea causar en el consumidor (cómo
quiere ser percibida la empresa o marca).
Target
Información demográfica y psicología del cliente objetivo ideal, la definición de nichos y
datos específicos del traget de la empresa. En conclusión, Establecer claramente a quién
va dirigida la campaña (cliente objetivo ideal),
Estructura
En el caso que por ejemplo se trate de una campaña publicitaria se debe definir de forma
detallada las actividades que se llevarán a cabo como parte de esta, así como establecer
cuál va a ser su duración. Si por ejemplo se tratara de una página web, establecer las
secciones que tendría y un resumen sobre la información que se incluiría en cada una.
Presupuesto
Teniendo en cuenta que la agencia o profesional con quien se vaya a trabajar necesita
saber cuál es el presupuesto con que se cuenta para con base en ello realizar una
propuesta que se ajuste al monto que se está dispuesto a invertir, es necesario hacérselo
saber y nada mejor para ello que incluirlo en el brief.
Timing
Usualmente toda empresa cuenta con un cronograma o fechas límite establecidas para
llevar a cabo diferentes actividades y proyectos. Estas, además de requerir ser incluidas
dentro del brief, deben ser realistas y en la medida de lo posible plantear unos plazos que
permitan realizar el trabajo sin afanes (para no afectar la calidad).
Competencia
Quiénes son los competidores, cuál es la posición de la marca o empresa frente a ellos y
cómo se promueven.
Entregables
Es importante que el cliente defina y aclare lo que espera recibir de su proveedor y los
formatos en que desea recibirlo. Asimismo, cualquier documento o material que el cliente
considere como necesario para la puesta en marcha del proyecto y para obtener un
resultado satisfactorio, debe entregarlo a la empresa (profesional o agencia) encargada de
llevarlo a cabo.
Conclusión
Además de la agencia o profesional que intervenga en la realización de un determinado
proyecto relacionado con su marca o empresa, buena parte de su éxito o fracaso
dependerá de la importancia y seriedad con que se tome la elaboración del brief. Por
tanto, si bien la ejecución y muchas de las actividades relacionadas con este corren por
cuenta de un tercero, a menos que se tome el trabajo de hacer un completo documento
que le brinde al proveedor la información que necesita para realizar el trabajo, puede
estar dejando en manos de este un alto porcentaje del éxito o fracaso del proyecto, o lo
que es peor, dejar al amparo de él su reputación y su marca. De ahí la importancia de
hacer un brief bien documentado.

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