Gerencia de Mercadeo MKT 490: Máster Luisa Godoy

2023
UTH FLORIDA
UNIVERSITY
Milton Yovanny
Baquedano Carrasco
GERENCIA DE MERCADEO MKT 490

Tarea Modulo I Spring B 2023
Máster Luisa Godoy

INDICE
Marketing Multipantalla....................................................................................................................2
Lo que implican estas variables son cambios en las estrategias de marketing por parte de
las marcas, debido a 4 nuevos hábitos de consumo de contenido de los usuarios:.............2
Personalización:.................................................................................................................................3
La Combinación..................................................................................................................................3
Geolocalización y Movilidad...............................................................................................................3
La colaboración..................................................................................................................................3
Conclusiones:.................................................................................................................................4
Bibliografía.........................................................................................................................................4
1
DESARROLLO DE TRABAJO
En la actualidad todo Gerente de Marketing debe actualizarse con las nuevas
tendencias de los usuarios , la planeación Multi-Pantalla sugiere que el usuario
cada vez esta más apegado a las tecnologías , por eso las marcas deben realizar
estrategias enfocadas , la interacción es secuencial y simultánea , sin embargo el
secuencial es la más utilizada , los dispositivos portátiles nos permiten cambiar de
una pantalla a otra para completar una actividad , algo importante que hay que
tomar en cuenta al momento de diseñar una estrategia integral es que el
comportamiento de compra del usuario varia de manera significativa según sea el
dispositivo con el que interactúa , las marcas consecuentemente (Marketing, 2014)
Marketing Multipantalla
Ordenadores
Multi
Smartphone
Pantalla Television
en
Marketing
Tablets
Lo importante de esta variedad es que cada uno juega un papel especifico dentro
de estos hábitos, pero al utilizarse en conjunto cobran un mayor protagonismo ya
que muchos países más del 80% de consumo de medios se produce en estos 4
aparatos, dejando el restante 20% para medios impresos y radiales.
Lo que implican estas variables son cambios en las estrategias de marketing por
parte de las marcas, debido a 4 nuevos hábitos de consumo de contenido de los
usuarios:
2
La
personalizacion
Estrategias de
Marketing 4
La La
colaboracion habitos combinacion
nuevos de
consumo
Geolocalizacion y
Movilidad
Personalización: La gran capacidad de segmentación por medio del tracking y

re-targeting implementado gracias a la tecnología, permite elaborar y ejecutar
campañas de e-marketing para cada usuario, ofreciendo ventajas y servicios
según los gustos y necesidades de cada uno.
La Combinación: Como lo ha demostrado el estudio de Google, los

consumidores se han convertido en heavy user de estos aparatos tecnológicos
que les permiten por medio de la voz, video o datos acceder a diferentes
contenidos multimedia.
Geolocalización y Movilidad: Ya no es necesario estar en un punto de

venta para concretar el consumo de un producto o servicio, ni muchos tienen los
usuarios que estar en un lugar fijo para acceder a información, la ventaja que nos
brindan la tecnología es poder movilizarnos y poder consumir contenidos desde
cualquier lugar, incentivando a los marketers a implementar la geolocalización
para implementar acciones que conlleven a dar ventajas a estos usuarios.
La colaboración: Muchas marcas han implementado sitios web que les

permiten recibir a parte de un feedback por parte de sus consumidores, la creación
de productos singulares y personalizados de alto nivel adquisitivo. Esta variable
convierte a los consumidores en participes de la cadena de valor de una empresa.
Aún queda mucho por ver en la ejecución multipantalla, desde la creación de

nuevos modelos de negocios, hasta la creación de innovadoras campañas de
3
publicidad y acciones de marketing que aprovechen cada vez mejor estos hábitos
de consumo.
Conclusiones:
Mi conclusión es que los usuarios de hoy en día ponen tendencia de uso de tecnologías y los
expertos en marketing debemos estar a la vanguardia , el avance tecnológico es increíblemente
acelerado , hoy en día los usuarios pasan mas de 12 horas frente a una pantalla y por eso lo
necesario de poder hacer estrategias que vayan orientadas a marketing multipantalla.
Bibliografía
Marketing. (23 de Abril de 2014). MABlog. Obtenido de MABlog: https://www.marketing-
accion.com/el-marketing-multipantalla/

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Personalización: La gran capacidad de segmentación por medio del tracking y

La Combinación: Como lo ha demostrado el estudio de Google, los

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La colaboración: Muchas marcas han implementado sitios web que les

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