Fabrica de Calzados Deportivos Soccer Compañía Limitada

FABRICA DE CALZADOS DEPORTIVOS SOCCER COMPAÑÍA LIMITADA
La compañía FABRICA DE CALZADOS DEPORTIVOS SOCCER COMPAÑÍA

LIMITADA De ahora en adelante CALZADOS SOCCER es una compañía
familiar de origen nacional, fundada el año 1979 en la ciudad de Santiago por su
creador Don Casimiro Bertrán Anzoátegui, ciudadano chileno de origen Vasco, el
cual con mucho esfuerzo, perseverancia y visión, inició la compañía ubicada en un
galpón en la calle Maule 651 comuna de Santiago, dedicada exclusivamente a la
fabricación y comercialización de calzado deportivo en el área del Futbol. Es decir,
solo dedicada a la fabricación de botines de futbol.
Sus productos se pueden obtener directamente en la tiendas especializadas de

artículos deportivos desde Arica a Puerto Montt y en Zapaterías en general
dentro de la misma área geográfica.
La compañía CALZADOS SOCCER Como ya habíamos dicho anteriormente, se

dedica tanto a la producción y comercialización. Desde hace mucho tiempo se han
tomado los productos de calzado de alta calidad como base creativa de la
empresa. Contamos con un equipo de artesanos, diseñadores e investigadores;
más un equipamiento con instrumentos de alta calidad. También poseemos
instalaciones acordes a nuestras necesidades, todo esto para poder desarrollar
nuestros productos según requerimientos del cliente y estándares de calidad.
Desde 1979 trabajamos con éxito en la distribución de productos de calzado y

nuestro firme propósito es superar este éxito. Por ello, nos hemos preparado ya
para el día de mañana. Optimizamos estándares acreditados, establecemos
productos innovadores, introducimos procesos modernos y nuevas ideas con
personal motivado y comprometido.
Objetivo General.
Convertir nuestra empresa, en una empresa muy reconocida a nivel nacional e

internacionalmente, por la excelente calidad de nuestros zapatos que se dan a
lucir con su nuevo y genial estilo.
Objetivo Específico.
Innovar con modelos exclusivos en calzado deportivo, para que tenga una
excelente acogida de parte de los clientes. Como también
producir y comercializar un producto de excelente calidad.
1
Metas
Una de nuestra más grandes metas es el satisfactorio desarrollo en cuanto a la

parte económica de nuestra empresa, se espera que a corto plazo nuestros
productos sean acogidos muy bien en el ámbito deportivo y que así podamos
sostener y expandir abrir salas de venta exclusivas que nos permitan abastecer
mientras tanto algunas ciudades y así sucesivamente crecer, no nos extendemos
en crecer rápido a nivel nacional y luego internacional; porque primero debemos
pensar en tener un excelente producto para que su diseño y calidad sea para
todos; ya sean deportistas o cualquier persona que desee nuestros zapatos de
futbol, y que nuestros consumidores se sientan cómodos y satisfechos.
Planteamiento del Problema.
La empresa CALZADOS SOCCER es líder indiscutido en su rubro a nivel

nacional desde se creación hasta mediados de los años 90, dominando tanto en
futbol amateur como en futbol profesional. Ofreciendo a sus consumidores un
producto de alta calidad, a un precio muy conveniente respecto a sus
competidores, entre ellas las transnacionales de calzado deportivo que por
aquellos años ya importaban sus productos a precios más onerosos. La marca
nunca cruzó las fronteras y su mercado solo era interno.
Las ventas comenzaron a decaer ya que el consumidor, comenzó a exigir mayor

atrevimiento e innovación en los diseños, y sumado a ello, un mayor poder
adquisitivo, entonces paulatinamente se fue prefiriendo los modelos de calzado de
las compañías extranjeras el cual ofrecía mayor lucimiento de la prenda con
motivos y colores diferentes, cosa que CALZADOS SOCCER nunca tranzó, estos
siempre se ciñeron al modelo conservador del zapato de futbol color negro.
Tampoco nunca llegaron a abrir una tienda propia, solo venta por mayor a tiendas
del rubro. A este paso, más los incrementos en los costos de las materias primas,
principalmente el cuero traído desde Brasil y Argentina terminaron por sepultar
más aún el sueño de su fundador.
2
Solución del Problema.
Como se explica más arriba, la marca CALZADOS SOCCER fue líder indiscutido
en la fabricación, con una buena relación precio calidad. Pero con la irrupción de
la publicidad y la televisación de eventos deportivos a nivel mundial,
proporcionaron como idea a los consumidores una nueva forma de vestir en el
futbol, con atrevidos diseños, tanto en color, materiales y forma. Todo lo contrario
a lo que ofrecía la marca en cuestión. Es por eso que una forma de poder hacer
frente a la debacle que se venía, hubiera sido adoptar nuevas innovaciones,
investigar las nuevas tendencias de mercado, haber sacrificado el anticuado
modelo de zapato negro y haberse puesto a la par que la competencia.
Otro punto que me hubiese permitido hacer crecer la compañía, hubiera sido
ampliar el giro de mi negocio a la parte textil. Aunque hubiese que subcontratar la
confección en una primera etapa. Pues todos los competidores de calzado
deportivo, también venden ropa deportiva, lo que nos daría significativamente un
espectro más amplio de consumidores, podría por ejemplo vender buzos, short,
camisetas, réplicas de camiseta, calcetas, etc. Con la marca SOCCER. El cual
me hubiera permitido explotar y/o desarrollar o sacrificar alguna área de estas en
tempos difíciles.
La ventas de los productos solo estaba circunscrita a tiendas del ramo, lo que se
debería haber hecho es una alianza con alguna empresa del retail a nivel nacional
con precios convenientes para ambos debido al volumen en juego, ya que al tener
presencia en dichas tiendas me pueden aseguran mayor volumen y éxito en las
ventas.
Escasa publicidad, la marca solo era conocida por especialistas del área
(futbolistas), no había ninguna estrategia comunicacional por parte de la empresa,
o la inversión fue escasa o casi nula. Hay quienes dicen por ahí que la publicidad
a fin de cuentas es una inversión y no un gasto innecesario. Ni siquiera en las
tiendas de deportes en la época de bonanza existían afiches ó letreros de neon
de la marca.
3
No existía el marketing para CALZADOS SOCCER, de hecho, la marca era tan
exitosa cuando Colo Colo salió campeón de la Copa Libertadores de América el
año 1991, la mayoría de sus jugadores usaron zapatos marca SOCCER, pero no
se aprovechó este logro deportivo único en nuestro país para formar un tándem o
una alianza publicitaria para realzar el valor de los productos de la compañía.
Osea, cero estrategia, cero marketing.
Conclusión
Como hemos visto y por los antecedentes aportados, puedo decir que el cierre de
la fábrica CALZADOS SOCCER, se debió en gran parte a la poca visión que
tuvieron los dueños o equipo gerencial respecto a lo que se venía insinuando. La
empresa nunca adoptó un cambió con el fin de adecuarse a las necesidades del
público. Siempre se especializó en hacer lo mismo. Bien hecho pero siempre igual.
No se hicieron estudios de mercado, no hubo innovación, no hubo creatividad. Y
eso a la larga se pagó muy caro, ya que las preferencias de los consumidores
fueron decisivas en la etapa final de la fábrica.
Por lo anterior puedo decir que si una empresa no se involucra más allá de los
requerimientos de sus clientes, no apuesta por la innovación, no ofrece novedades
y por sobre todo no se adapta a las nuevas tendencias o corrientes que rigen en
este dinámico mundo globalizado, le puede ir muy mal y tener serias
consecuencias.
4
TRABAJO DE ADMINISTRACIÓN
Ramo : Fundamentos de Administración Moderna
Alumno : Benjamín León Cruz

Fabrica de Calzados Deportivos Soccer Compañía Limitada

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Fabrica de Calzados Deportivos Soccer Compañía Limitada

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Fabrica de Calzados Deportivos Soccer Compañía Limitada

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

FABRICA DE CALZADOS DEPORTIVOS SOCCER COMPAÑÍA LIMITADA

La compañía FABRICA DE CALZADOS DEPORTIVOS SOCCER COMPAÑÍA

Sus productos se pueden obtener directamente en la tiendas especializadas de

La compañía CALZADOS SOCCER Como ya habíamos dicho anteriormente, se

Desde 1979 trabajamos con éxito en la distribución de productos de calzado y

Convertir nuestra empresa, en una empresa muy reconocida a nivel nacional e

Una de nuestra más grandes metas es el satisfactorio desarrollo en cuanto a la

Planteamiento del Problema.

La empresa CALZADOS SOCCER es líder indiscutido en su rubro a nivel

Las ventas comenzaron a decaer ya que el consumidor, comenzó a exigir mayor

Ramo : Fundamentos de Administración Moderna

Alumno : Benjamín León Cruz

También podría gustarte