Farmacia 02 Promocion Plaz A PDF

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
TEMA:
“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA

FARMACIA MUNICIPAL EN LA PARROQUIA DE TABACUNDO
DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO”
PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN

CONTABILIDAD Y AUDITORÍA, CONTADORA PÚBLICA
AUTORIZADA.
AUTORA: MARCELA SUSANA BÓSQUEZ REMACHE.
TUTOR: DR. MARCO LEÓN ALVEAR.
QUITO, SEPTIEMBRE DEL 2012

DEDICATORIA
A mis padres pilar fundamental en mi vida,

quiénes con su paciencia y apoyo siempre me
aconsejaron a alcanzar lo que me proponga. A mis
hermanos (Nelly, Javier, Aracely) y mi novio
Francisco quienes creyeron y me alentaron a
seguir adelante con mis propósitos y no desmayar
en la realización de mi tesis.
ii
AGRADECIMIENTO
Agradezco esencialmente a Dios por guiarme, cumplir con mis

metas, deseos, anhelos y brindarme sobre todo sabiduría cada día
y permitirme desarrollar como buen ser humano ante la sociedad.
Al Dr. Marco León A, quién con sus conocimientos impartidos

me guio y oriento en el diseño y creación del proyecto, logrando
con excelencia la culminación de la investigación.
Al Municipio de Pedro Moncayo y al Patronato Municipal de

Amparo Social “Nuestra Señora de Natividad” por permitirme
desarrollar mi investigación a plenitud con la ayuda y
colaboración, la misma que será de guía para cumplir el sueño de
todo un Cantón.
Marcela Susana Bòsquez R.
iii
AUTORIZACIÓN DE LA AUTORÍA INTELECTUAL
Yo, MARCELA SUSANA BÓSQUEZ REMACHE , en calidad de autora de la tesis

realizada sobre “ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA
FARMACIA MUNICIPAL EN LA PARROQUIA DE TABACUNDO DEL CANTÓN
PEDRO MONCAYO”, por la presente autorizo a la UNIVERSIDAD CENTRAL
DEL ECUADOR, hacer uso de todos los contenidos que me pertenecen o de
parte de los que contienen esta obra, con fines estrictamente académicos o de
investigación.
Los derechos que como autora me corresponden, con excepción de la presente

autorización, seguirán vigentes a mi favor, de conformidad con lo establecido en
los artículos 5, 6, 8; 19 y demás pertinentes de la Ley de Propiedad Intelectual y
su Reglamento.
Quito, a 12 de diciembre del 2012
Marcela Susana Bósquez Remache

C.C. 172137102-7
[email protected]
iv
v
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN.................................................................................................... 1
CAPÍTULO I ........................................................................................................... 2
1. GENERALIDADES ....................................................................................... 2
1.1. CANTÓN PEDRO MONCAYO .................................................................. 2
1.1.1. RESEÑA HISTÓRICA......................................................................... 2
1.1.2. PARROQUIAS DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO ........................... 4
1.1.2.1. MALCHINGUÍ ............................................................................... 4
1.1.2.1.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA ...................................................... 4
1.1.2.1.2. LIMITES ..................................................................................... 4
1.1.2.1.3. BARRIOS................................................................................... 5
1.1.2.1.4. CLIMA ........................................................................................ 5
1.1.2.1.5. HIDROLOGÍA ............................................................................ 6
1.1.2.1.6. ACTIVIDADES ECONÓMICAS ................................................. 7
1.1.2.2. TOCACHI ..................................................................................... 7
1.1.2.2.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA ...................................................... 7
1.1.2.2.2. BARRIOS Y ASENTAMIENTOS HUMANOS ............................ 8
1.1.2.2.3. CLIMA ........................................................................................ 8
1.1.2.2.4. AGRICULTURA ......................................................................... 9
1.1.2.2.5. ACTIVIDADES ECONÓMICAS ................................................. 9
1.1.2.3. LA ESPERANZA ........................................................................ 10
1.1.2.3.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA .................................................... 10
1.1.2.3.2. CLIMA ...................................................................................... 10
1.1.2.3.3. BARRIOS Y COMUNIDADES DE LA PARROQUIA ................ 10
1.1.2.3.4. SUPERFICIE Y DEMOGRAFÍA ............................................... 11
1.1.2.4. TUPIGACHI ................................................................................ 12
1.1.2.4.1. UBICACIÓN ............................................................................. 12
1.1.2.4.2. LÍMITES ................................................................................... 12
1.1.2.4.3. CLIMA ...................................................................................... 12
1.1.2.4.4. BARRIOS Y ASENTAMIENTOS HUMANOS .......................... 13
1.1.2.4.5. AGRICULTURA Y ACTIVIDADES ECONÓMICAS ................. 14
1.1.3. SITUACIÓN GEOGRÁFICA PEDRO MONCAYO ............................ 14
1.1.3.1. UBICACIÓN ............................................................................... 14
vi
1.1.3.2. CLIMA ........................................................................................ 15
1.1.3.3. EXTENSIÓN .............................................................................. 16
1.1.3.4. POBLACIÓN .............................................................................. 16
1.1.3.5. LÍMITES ..................................................................................... 16
1.1.4. COSTUMBRES Y TRADICIONES.................................................... 16
1.1.4.1. JUEGOS .................................................................................... 16
1.1.4.2. FIESTAS TRADICIONALES ...................................................... 19
1.1.5. PLATOS TÍPICOS ............................................................................ 23
1.1.6. DIVISIÓN POLÍTICA ADMINISTRATIVA .......................................... 24
1.2. PATRONATO MUNICIPAL ..................................................................... 24
1.2.1. FILOSOFÍA EMPRESARIAL............................................................. 25
1.2.1.1. MISIÓN ...................................................................................... 25
1.2.1.2. VISIÓN ....................................................................................... 25
1.2.1.3. OBJETIVOS ............................................................................... 25
1.3. ENTORNO DE LA ACTIVIDAD ............................................................... 25
1.3.1. MACRO ENTORNO ......................................................................... 25
1.3.1.1. FUERZAS LEGALES ................................................................. 26
1.3.1.2. FUERZAS ECONÓMICAS ......................................................... 28
1.3.1.3. FUERZAS SOCIALES ............................................................... 29
1.3.2. MICRO ENTORNO ........................................................................... 32
1.3.2.1. PROVEEDORES ....................................................................... 33
1.3.3. CLIENTES ........................................................................................ 33
1.3.3.1. COMPETENCIA ......................................................................... 34
1.4. ANÁLISIS FODA ..................................................................................... 35
1.4.1. ANÁLISIS INTERNO ........................................................................ 35
1.4.1.1. FORTALEZAS............................................................................ 35
1.4.1.2. DEBILIDADES ........................................................................... 35
1.4.2. ANÁLISIS EXTERNO ....................................................................... 36
1.4.2.1. OPORTUNIDADES .................................................................... 36
1.4.2.2. AMENAZAS ............................................................................... 36
CAPÍTULO II ........................................................................................................ 37
2. ESTUDIO DE MERCADO .......................................................................... 37
2.1. ANÁLISIS DE LA OFERTA ..................................................................... 37
vii
2.1.1. DEFINICIÓN DE OFERTA ................................................................ 37
2.1.2. OFERTA ACTUAL Y PROYECTADA ............................................... 38
2.2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA .................................................................. 43
2.2.1. DEFINICIÓN DE DEMANDA ............................................................ 43
2.2.2. DEMANDA ACTUAL Y PROYECTADA ............................................ 46
2.2.3. ENCUESTAS A CONSUMIDORES .................................................. 49
2.2.3.1. OBJETIVOS DE LA ENCUESTA ............................................... 50
2.2.3.2. TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE DEMANDA ............................... 51
2.2.3.3. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA ............................................. 61
2.2.3.4. DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA INSATISFECHA ............ 63
2.3. PRECIOS ................................................................................................ 66
2.4. COMERCIALIZACIÓN............................................................................. 67
2.5. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD ................................................................ 68
2.5.1. PROMOCIÓN ................................................................................... 68
2.5.2. PUBLICIDAD .................................................................................... 68
CAPÍTULO III ....................................................................................................... 70
3. INGENIERÍA DEL PROYECTO .................................................................. 70
3.1. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO ......................................................... 70
3.1.1. MACRO LOCALIZACIÓN ................................................................. 70
3.1.1.1. JUSTIFICACIÓN MACRO LOCALIZACIÓN ............................... 71
3.1.2. MICRO LOCALIZACIÓN ................................................................... 72
3.1.2.1. PLANO DE LA MICRO LOCALIZACIÓN .................................... 74
3.2. REQUERIMIENTOS DEL PROYECTO ................................................... 75
3.2.1. SELECCIÓN DE MAQUINARIA, MATERIALES, EQUIPOS E
INSUMOS ...................................................................................................... 75
3.3. FACTORES QUE DETERMINAN EL TAMAÑO ...................................... 76
3.3.1. TAMAÑO DEL PROYECTO.............................................................. 76
3.3.2. CAPACIDAD INSTALADA ................................................................ 80
CAPÍTULO IV ....................................................................................................... 81
4. INVERSIÓN Y FINANCIAMIENTO ............................................................. 81
4.1. INVERSIÓN ............................................................................................. 81
4.1.1. ACTIVOS FIJOS ............................................................................... 81
4.1.2. ACTIVOS DIFERIDOS ...................................................................... 81
4.1.3. CAPITAL DE TRABAJO ................................................................... 82
viii
4.2. INVERSIÓN TOTAL ................................................................................ 84
4.3. FINANCIAMIENTO.................................................................................. 85
4.3.1. FINANCIAMIENTO PROPIO ............................................................ 85
4.4. INGRESOS, EGRESOS Y COSTOS TOTALES ..................................... 86
4.4.1. M.O.D ............................................................................................... 86
4.4.2. DEPRECIACIÓN .............................................................................. 89
4.4.3. AMORTIZACIÓN .............................................................................. 89
4.4.4. MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN ................................................ 90
4.4.5. GASTOS ADMINISTRACIÓN Y DE VENTA ................................... 91
4.4.6. GASTOS OPERACIONALES ........................................................... 91
4.5. INGRESOS PROYECTADOS ................................................................. 92
4.6. COSTOS Y GASTOS PROYECTADOS ................................................. 92
4.7. EVALUACIÓN ECONÓMICA .................................................................. 93
4.7.1. ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS ........................................ 93
4.7.2. ESTADO DE FLUJO DE EFECTIVO ................................................ 95
4.7.3. EVALUACIÓN ECONÓMICA PROYECTADA .................................. 96
4.7.3.1. VALOR ACTUAL NETO (VAN) .................................................. 96
4.7.3.2. TASA INTERNA DE RETORNO (TIR) ....................................... 97
4.7.3.3. PUNTO DE EQUILIBRIO ........................................................... 98
4.7.3.4. ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD ................................................... 99
4.7.3.5. PERÍODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN ............. 100
CAPÍTULO V...................................................................................................... 101
5. PROPUESTA ORGANIZATIVA PARA LA CREACIÓN DE UNA FARMACIA
MUNICIPAL EN LA PARROQUIA DE TABACUNDO DEL CANTÓN PEDRO
MONCAYO. .................................................................................................... 101
5.1. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA......................................................... 101
5.1.1. MISIÓN ........................................................................................... 101
5.1.2. VISIÓN ........................................................................................... 101
5.1.3. OBJETIVOS.................................................................................... 102
5.1.4. VALORES ....................................................................................... 102
5.1.5. POLÍTICAS ..................................................................................... 103
5.2. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA ........................................................ 105
5.2.1. ESTRUCTURA BÁSICA ................................................................. 105
5.2.2. ESTRUCTURA POSICIONAL ........................................................ 106
ix
5.2.2.1. DESCRIPCIÓN DE LAS FUNCIONES ..................................... 107
5.3. Asistente Contable: ............................................................................... 108
6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ............................................ 110
6.1. CONCLUSIONES .................................................................................. 110
6.2. RECOMENDACIONES ......................................................................... 111
ANEXOS............................................................................................................. 112
BIBLIOGRAFÍA................................................................................................... 127
x
ÍNDICE DE ANEXOS
ANEXO # 1 POBLACIÓN TOTAL DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO POR

PARROQUIAS ................................................................................................... 113
ANEXO # 2 CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA ................................. 116
ANEXO # 3 FORMATO DE LA ENCUESTA ...................................................... 118
ANEXO # 4 LISTA DE PRECIOS DE MEDICAMENTOS DE USO HUMANO

ACTUALIZADA AL 2 DE ABRIL DEL 2012 ........................................................ 120
ANEXO 5 LISTADO DE MEDICAMENTOS ANUALES ...................................... 124
xi
ÍNDICE DE TABLAS
TABLA N° 1.1 PROMEDIO ACTUAL DE HABITANTES ...................................... 16

TABLA N° 1.1 POBLACIÓN DIVIDIDO POR PARROQUIAS ............................... 30
TABLA N° 1.2 POBLACIÓN DIVIDIDO POR GRUPO DE EDADES .................... 30
TABLA N° 1.3 ENFERMEDADES EPIDEMIOLOGICAS ...................................... 31
TABLA N° 2.1 OFERTA HISTÓRICA FARMARED´S ........................................... 39
TABLA N° 2.2 OFERTA HISTÓRICA FARMACIA ADONAI ................................. 39
TABLA N° 2.3 OFERTA ACTUAL......................................................................... 40
TABLA N° 2.4 OFERTA FUTURA FARMARED´S ................................................ 41
TABLA N° 2.5 OFERTA FUTURA FARMACIA ADONAI ...................................... 42
TABLA N° 2.6 DEMANDA ACTUAL ..................................................................... 47
TABLA N° 2.7 DEMANDA FUTURA ..................................................................... 47
TABLA N° 2.8 PROYECCIÓN DEMANDA ........................................................... 48
TABLA N° 2.9 SECTORES DEL CANTÓN .......................................................... 55
TABLA N° 2.10 FACILIDADES DE MEDICAMENTOS ......................................... 56
TABLA N° 2.11 COSTOS DE MEDICAMENTOS ................................................. 56
TABLA N° 2.12 CLASE DE MEDICINAS .............................................................. 57
TABLA N° 2.13 ATENCIÓN AL CLIENTE ............................................................ 58
TABLA N° 2.14 NECESIDAD DE UNA FARMACIA ............................................. 58
TABLA N° 2.15 HORAS DE ATENCIÓN AL PÚBLICO ........................................ 59
GRÁFICO N° 2.12 HORAS DE ATENCIÓN AL PÚBLICO ................................... 59
TABLA N° 2.16 IMPORTANCIA DE EMISIÓN DE CV ......................................... 60
GRÁFICO N° 2.13 IMPORTANCIA DE EMISIÓN DE CV .................................... 60
TABLA N° 2.17 CALCULO PROYECCIÓN DEMANDA ....................................... 62
TABLA N° 2.18 PROYECCIÓN DEMANDA ......................................................... 63
TABLA N” 2.19 DEMANDA INSATISFECHA FARMARED´S ............................... 64
TABLA N” 2.20 DEMANDA INSATISFECHA FARMACIA ADONAI ..................... 65
TABLA Nº 3.1 EQUIPOS Y MUEBLES DE OFICINA ........................................... 75
TABLA Nº 3.2 MATERIALES EN GENERAL ........................................................ 75
TABLA Nº 3.3 EQUIPOS DE SEGURIDAD .......................................................... 76
TABLA Nº 4.1 INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS ................................................. 81
TABLA Nº 4.2 INVERSIÓN EN ACTIVOS DIFERIDOS ........................................ 82
TABLA Nº 4.3 DISTRIBUIDORES DE MEDICINAS ............................................. 83
xii
TABLA Nº 4.4 INVENTARIO DE NO MEDICINAS ............................................... 84
TABLA Nº 4.7 CÁLCULO DE M.O.D .................................................................... 87
TABLA Nº 4.8 CÁLCULO DEPRECIACIÓN ......................................................... 89
TABLA Nº 4.9 CÁLCULO AMORTIZACIÓN ......................................................... 90
TABLA Nº 4.10 GASTOS ADMI. Y VTA ............................................................... 91
TABLA Nº 4.11 GASTOS OPERACIONALES ...................................................... 91
TABLA Nº 4.12 INGRESOS PROYECTADOS ..................................................... 92
TABLA Nº 4.13 COSTOS PROYECTADOS ......................................................... 92
TABLA Nº 4.14 GASTOS PROYECTADOS ......................................................... 92
TABLA Nº 4.15 ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS ................................... 94
TABLA Nº 4.16 ESTADO DE FLUJO DE EFECTIVO .......................................... 95
TABLA Nº 4.17 CALCULO DEL VAN ................................................................... 96
TABLA Nº 4.19 RESUMEN DE COSTOS TOTALES Y FIJOS ............................ 98
TABLA Nº 4.20 RESUMEN DE VENTAS ANUALES ........................................... 98
TABLA Nº 4.21 PUNTO DE EQUILIBRIO ............................................................ 99
TABLA Nº 4.22 CALCULO DE T.R..................................................................... 100
xiii
ÍNDICE DE GRÁFICOS
GRÁFICO N° 1.1 CAUSAS POR SEXO ............................................................... 32

GRÁFICO N° 2.1 OFERTA HISTORICA .............................................................. 40
GRÁFICO N° 2.2 PROYECCIÓN DE LA OFERTA FARMARED´S ...................... 42
GRÁFICO N° 2.3 PROYECCIÓN DE LA OFERTA ADONAI ................................ 43
GRÁFICO N° 2.5 PROYECCIÓN DEMANDA SEGÚN P.E.A.............................. 49
GRÁFICO N° 2.6 SECTOR AL QUE PERTENECE ............................................. 55
GRÁFICO N° 2.7 ENCUENTRA MESICAMENTOS CON FACILIDAD ................ 56
GRÁFICO N° 2.8 COSTOS DE MEDICAMENTOS .............................................. 57
GRÁFICO N° 2.9 CLASE DE MEDICINAS ........................................................... 57
GRÁFICO N° 2.10 ATENCIÓN AL CLIENTE ....................................................... 58
GRÁFICO N° 2.11 NECESIDAD DE UNA FARMACIA ........................................ 59
GRÁFICO N° 2.15 DEMANDA INSATISFECHA .................................................. 64
GRÁFICO N° 2.16 DEMANDA INSATISFECHA .................................................. 65
GRÁFICO N° 3.1 LOCALIZACIÓN DEL CANTÓN ............................................... 71
GRÁFICO 3.2 MICRO LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA ................................. 74
GRÁFICO Nº 3.3 PLANOS DE ESTRUCTURA FÍSICA ....................................... 77
GRÁFICO 3.4 FACHADA FRONTAL Y POSTERIOR .......................................... 78
GRÁFICO 3.5 CORTES DE LA FACHADA POSTERIOR .................................... 79
GRÁFICO Nº 4.1 PUNTO DE EQUILIBRIO ......................................................... 99
xiv
RESUMEN EJECUTIVO
TEMA: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA

FARMACIA MUNICIPAL EN LA PARROQUIA DE TABACUNDO DEL CANTÓN
PEDRO MONCAYO.
Este proyecto fue realizado con mucho responsabilidad y con atención en cada
uno de los pasos que se deben realizar, es por ello que he encontrado muchas
ventajas y desventajas al realizar este tema de tesis relacionado con la creación
de una Farmacia sin fines de lucro a beneficio de toda la población, a través de la
obtención y comercialización de medicinas a bajos precios con una gran variedad
de productos de calidad, excelentes instalaciones y servicio de atención al cliente
de primera. El proyecto me brindó al mismo tiempo muchas enseñanzas ya que el
investigar y analizar la información consultada no fue nada fácil. Además me dio
la oportunidad de conocer instituciones necesarias para la creación e
implementación de una farmacia sin fines de lucro y los pasos correspondientes,
que no conocíamos, en este proyecto.
PALABRAS CLAVES:
DEMANDA / ENTORNO / INVERSIÓN / LOCALIZACIÓN / OFERTA /

PRESUPUESTO
xv
ABSTRACT
FEASIBILITY STUDY FOR THE ESTABLISHMENT OF A PHARMACY IN THE

PARROQUIA DE TABACUNDO DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO
This project was carried out with great responsibility and we took attention in the
process that we have to do, that’s the reason why have found many advantages
and disadvantages when we carry out it because it has relation with the
establishment of a nonprofit pharmacy to benefit all of the people, through
obtaining and marketing medicines with low prices besides with a lot of variety of
quality products, excellent facilities and a better customer service. It gave me
many knowledge at the same time, because when I was investigating and
analyzing the finded information, it was dificult. Besides It gave me the opportunity
to know institutions that were necessary to create and develop a non profit
pharmacy, and it were necessary to do the process, that was unknow for the
project.
KEY WORDS:
DEMAND / ENVIRONMENT / INVESTMENT / LOCATION / OFFER BUDGET
xvi
INTRODUCCIÓN
En el presente Capitulo I se encuentra su reseña histórica, Parroquias, Situación Geográfica del

Cantón Pedro Moncayo, antecedentes del Patronato Municipal de Amparo Social “Nuestra Señora
de Natividad”, análisis macro, micro Entorno y Análisis FODA.
En el Capítulo II se demuestra nuestra oferta, demanda, competencia, los factores que determinan a
nuestros precios en el mercado, la comercialización, promoción y su publicidad a beneficio de
nuestros principales clientes consumidores.
En el presente Capítulo III habla de la Ingeniería del Proyecto la presentación de nuestra

edificación macro y micro localización donde prestaremos nuestro servicio para los principales
clientes del Cantón. Sus principales requerimientos del proyecto que necesitaremos para el
funcionamiento de la Farmacia.
En el Capítulo IV se desarrolla el caso práctico de la Inversión y Financiamiento del proyecto

conociendo los ingresos, egresos y costos del proyecto, haciendo un presupuesto para determinar
nuestro flujo de caja de los presentes años venideros de la empresa y el tiempo de recuperación de
la inversión.
El Capítulo V acerca nos referimos de su organización empresarial, que contiene información

respecto a su planificación estratégica como su misión, visión, objetivos, valores y políticas.
Estructuramos su organigrama estructural y funcional con su descripción de las funciones que nos
servirá de guía para su buen funcionamiento empresarial en el mundo competitivo.
En el Capítulo VI del presente proyecto de investigación se establece las debidas conclusiones de

los problemas que se encontraron en el transcurso de la realización de la investigación.
De esta forma he planteado recomendaciones, las mismas que serán de gran utilidad para
estudiantes y para los directivos del Patronato como Municipio de Pedro Moncayo, para la buena
toma de decisiones que determinaran si es viable o no la ejecución del proyecto a plenitud y con
constancia.
1
CAPÍTULO I
1. GENERALIDADES
1.1. CANTÓN PEDRO MONCAYO
1.1.1. RESEÑA HISTÓRICA
Se desconoce la fecha exacta de fundación de este pueblo debido a su época de relevancia durante
la época Prehispánica del Ecuador, aunque se lo relaciona con el vecino lugar sagrado de
Cochasqui.
Los primeros datos confiables que se obtienen corresponden al año de 1.534, cuando tras fundar
Quito, los españoles iniciaron el proceso de división administrativa de estas tierras, y en las que se
mencionan a Tabacundo como un caserío indígena que ya existía a la llegada de los conquistadores.
Tras la llegada de los españoles, este asentamiento indígena tuvo relativa importancia, razón por la
cual en 1.534 pasó a formar parte del corregimiento de Otavalo y obtuvo cierto grado de
independencia administrativa dentro del mismo.
Tabacundo recibió la ilustre visita del Libertador Simón Bolívar, quien se refugió en la Ciudad en
su viaje hacia Quito para su incorporación a la Gran Colombia.
En la historia del territorio se destacan asentamientos de la confederación Cayambi-Caranqui, que

se resistió durante diecisiete años a la invasión incásica y la presencia de la parcialidad Cochasquí,
que se evidencia por la existencia del complejo de las Tolas de Cochasquí.
Estos antecedentes permitieron que en la zona se desarrollara una diversidad étnico-cultural.
El Cantón Pedro Moncayo, se crea por Decreto Legislativo el 26 de Septiembre de 1.911, bautizado
con el nombre de un Ilustre Ibarrense.
Tabacundo constituye la cabecera cantonal de dicho cantón, y el punto central de comercio, además
forman parte del cantón las Parroquias de Malchinguí, Tocachi, La Esperanza, Tupigachi.
Sus coterráneos son un pueblo de agricultores, cultivan trigo, cebada, lenteja, papas, maíz.
2
A partir de la década de los 80 la producción agropecuaria se incrementa con las plantaciones de
flores e invernaderos, así unas 434 hectáreas están destinadas a plantaciones florícolas, su
producción aporta en un 25% a la producción nacional y se cultivan rosas en un 90%.
La mayoría de su producción se la exporta principalmente a los mercados de Estados Unidos, Rusia

y Europa.
Los asentamientos humanos se ubican de manera heterogénea en las laderas medias del volcán
Mojanda; vestigios prehispánicos revelan lo estratégico de su ubicación respecto a las relaciones
comerciales entre los pueblos del Norte y Quito y centro de referencia ceremonial afincando en
Cochasquí.
Recientemente, Tabacundo emergió de una profunda crisis migratoria que sufrió en los años 90´s.
La industria florícola que se asentó en sus alrededores logró generar gran cantidad de puestos de
trabajo para sus habitantes, e incluso atrajo migración de gente de la Costa del país y del Sur de
Colombia.
3
1.1.2. PARROQUIAS DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO1
1.1.2.1. MALCHINGUÍ
1.1.2.1.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA
La Parroquia de Malchinguí es la más grande en extensión del Cantón Pedro Moncayo, tiene
9.834,18 hectáreas del área total. Atraviesa el Cantón de Noreste a Suroeste, partiendo desde la
Laguna Grande de Mojanda a tres mil setecientos catorce metros sobre el nivel del mar, atraviesa
una hondonada enmarcada por el Fuya-Fuya y el Colangal hacia el este y por las puntas de San
Bartolo al este, discurre hacia el suroeste hasta el río Pisque y luego hasta su desembocadura en el
Guayllabamba, la Parroquia termina en el punto más bajo del Cantón a 1.700 msnm, a orillas de
este último río.
La dependiente desciende desde la zona del páramo de manera pronunciada hasta la cota tres mil,
en los alrededores del cerro del pueblo y del Canal de Riego Tabacundo, a partir de esta zona se
extiende una amplia llanura con ligera pendiente (menor al 10%, es prácticamente plano) y que
termina con un corte que cae desde los 2.500 hasta los 2.200 msnm hacia la amplia llanura de
Jerusalén, sitio por el que atraviesa la Línea Equinoccial, está meseta termina en el cañón que
desciende al Guayllabamba.
1.1.2.1.2. LIMITES
Desde las orillas de Laguna Grande de Mojanda o Caricocha a 3.714 metros sobre el nivel del mar,
con dirección sur hasta la cumbre del cerro Colangal (4.134 msnm), desde este punto y con
dirección sur este, pasando por los sectores Corral Viejo.
1
PEDRO MONCAYO; LIBRO UN PUEBLO MILENARIO, Imprenta DON BOSCO, Impreso Septiembre 2011
4
1.1.2.1.3. BARRIOS
Los Barrios que compones la Parroquia de Malchinguí son los siguientes:
 Santa Eulalia,  El Rosario,

 El Hospital,  Pedro Moncayo,
 San Vicente,  La Concepción,
 San Juan,  Imbabura,
 Oyacachi,  García Moreno,
 Pichincha,  24 de Mayo,
 La Buena Esperanza,  Santa Rosa,
 La Merced,  San Carlos,
 Quito Sur,  Pedro Moncayo Beaterio.
1.1.2.1.4. CLIMA
El clima de Malchinguí varía según la altitud, la Cabecera Parroquial, está ubicada en los 2.869
metros sobre el nivel del mar, tiene un clima templado frío, con un promedio anual de 13 grados
centígrados.
5
En el límite norte de la Parroquia, es clima típico de páramo, hacia la zona occidental, en la zona
Coyagal, existe un micro clima que ha dado lugar a un bosque húmedo de alta montaña, este
bosque es primario y deberá protegerse adecuadamente, pues este tipo de cobertura vegetal, es cada
vez más escasa a escala nacional. La zona donde está ubicada la Cabecera Parroquial, una meseta
de alrededor de 6 km de largo por 3 de ancho, se caracteriza por tener altos niveles de humedad
atmosférica.
Principalmente pasando el medio día, este fenómeno posibilita el desarrollo de algunos cultivos; a
pesar de la ausencia de agua para riego.
En la meseta inferior de la Parroquia, Jerusalén, el clima es abrigado, con temperatura de alrededor

de 18 grados centígrados en promedio anual, sin embargo con escasos niveles de pluviosidad.
1.1.2.1.5. HIDROLOGÍA
Como todo el Cantón, el principal recurso hidrológico lo constituye el complejo lacustre de

Mojanda Cajas, compuesto de tres Lagunas principales como son: Caricocha o Laguna Grande de
Mojanda, Warmicocha o Laguna negra, Cririyacu o Laguna Chiquita.
El sistema de quebradas de la Parroquia, tiene como las mayores y más importantes, a las
quebradas de Tajamar y Coyagal, las que constituyen los límites oriental y occidental de la
Parroquia.
6
1.1.2.1.6. ACTIVIDADES ECONÓMICAS
Un amplio porcentaje de la población se dedica a las actividades de comercio al por mayor y

menor, seguido por las actividades agrícolas, ganaderas, construcción y otras actividades
comunitarias sociales, personales de tipo servicios y enseñanza.
También otro porcentaje de la población trabaja en las plantaciones florícolas, actividad que los
expone a riesgos de contaminación, por la constante manipulación y exposición a químicos y en
algunos casos tóxicos sin la debida protección e información de seguridad.
1.1.2.2. TOCACHI
Tocachí es la segunda Parroquia más grande del Cantón Pedro Moncayo, alcanza las 8.917,93
hectáreas de extensión, el centro poblado de Tocachí tiene 67 hectáreas.
Esta zona de encuentra ubicada en la parte intermedia del Cantón Pedro Moncayo y al nororiente
de la Provincia de Pichincha, a 48 Km de la ciudad de Quito.
7
1.1.2.2.2. BARRIOS Y ASENTAMIENTOS HUMANOS
Barrios:
 San Francisco,  Rumitola,

 Central,  La Loma,
 Sanja Punta,  San José,
 San Juan,  Santo Domingo,
Comunidades:
 Cochasquí,  Bellavista de Tocachí,

 Moronga,  Chimburlo.
 Tanda,
1.1.2.2.3. CLIMA
El clima de Tocachi varía según la altitud, la Cabecera Parroquial, por estar ubicada a 2.900 metros
sobre el nivel del mar tiene un clima templado frío, con un promedio anual de 13 grados
centígrados.
8
En el Límite Norte de la Parroquia el clima corresponde al típico clima de páramo andino, con un
promedio inferior a los 10 grados centígrados durante todo el año.
La zona Sur de la Parroquia, a medida que se desciende hacia el cañón del Pisque, se caracteriza
por poseer un clima más abrigado.
Esta diversidad de pisos climáticos favorecen a la producción agrícola con una variedad de
productos que van desde productos de altura como la papa, mellocos, quinua, cebada hasta frutales
subtropicales en las zonas bajas de la Parroquia.
1.1.2.2.4. AGRICULTURA
Sobre terrenos de moderada inclinación se encuentra un mosaico de pequeños campos cultivados.

Se cultiva sembrando un año y dejando descansar el suelo durante los siguientes.
Los mayores cultivos de la Parroquia corresponden al maíz con el 90.24% seguido por el fréjol, las
papas, arveja, choclos, la cebada, el trigo, hortalizas, mientras que los productos autóctonos como
la mashua, melloco, ocas, zanahoria blanca, camote, están desapareciendo.
1.1.2.2.5. ACTIVIDADES ECONÓMICAS
La actividad florícola es una de las más importantes de la zona, ha generado la principal fuente de
trabajo, le siguen las actividades agrícolas que prácticamente se comercializa a través de
intermediarios y que no beneficia directamente a los productores y relacionados al turismo, la
artesanía y crianza de animales menores, estos últimos todavía en etapa de formación y
fortalecimiento que no propicia fuentes de empleo.
9
Por otro lado la empresa AGROMOD dedicada al cultivo de fresas, es una de las más grandes que
existen en la Parroquia, en esta trabajan no solo moradores de Tocachi, sino también de las vecinas
Parroquias de Malchinguí y La Esperanza.
1.1.2.3. LA ESPERANZA
La Esperanza está ubicada al Nororiente de la Ciudad de Quito. Es una de las cinco parroquias que
conforman el Cantón Pedro Moncayo, en la Provincia de Pichincha.
1.1.2.3.2. CLIMA
El clima de la Esperanza varía según la altitud, la Cabecera Parroquial, está ubicada en los 2.880
msnm, tiene un clima templado frio, con un promedio anual de 13 grados centígrados.
1.1.2.3.3. BARRIOS Y COMUNIDADES DE LA PARROQUIA
Son once Barrios que constituyen la Parroquia de La Esperanza, entre los Barrios Rurales se
encuentra
10
Barrios:
El Rosario El Centro
Vicente Solano Seis de Enero
Mojanda Chimbacalle
Comunas y Asociaciones:
Asociación Cubinche Tomalón Central

Comuna Guaraquí San Luis
Tomalón Bajo
1.1.2.3.4. SUPERFICIE Y DEMOGRAFÍA
La Parroquia de “La Esperanza” es el más pequeña en extensión del Cantón Pedro Moncayo, tiene
3.778,00 hectáreas de área total. La población de la Esperanza tiene apenas un 12,80% de la
población total del Cantón, similar a la población que tiene Malchinguí, sin embargo a lo que
respecta a densidad poblacional y de acuerdo a los datos del censo 2001 duplica su cantidad con
respecto a la misma parroquia de Malchinguí lo que indica que la organización social está mucho
más concentrada en relación a su superficie que en el caso de Malchinguí en mucho más grande.
11
1.1.2.4. TUPIGACHI
1.1.2.4.1. UBICACIÓN
Se encuentra ubicada en el extremo nororiental del Cantón Pedro Moncayo y de la Provincia de

Pichincha, se ubica a 75 kilómetros de la ciudad de Quito, el tiempo promedio para llegar a la
parroquia desde Quito Capital de la República es de una hora quince minutos en transporte público.
1.1.2.4.2. LÍMITES
Los Límites de la parroquia de Tupigachi son: al Norte limita con la Parroquia Gonzáles Suárez del
Cantón Otavalo Provincia de Imbabura, al Sur con la parroquia urbana de Tabacundo, al Oriente
con el Cantón Cayambe y al Occidente con la parroquia urbana de Tabacundo.
1.1.2.4.3. CLIMA
La Temperatura Promedio es de 14,77°C, sin embargo, existen lugares como los páramos de la
parroquia que registran temperaturas menores a 5 grados en tanto que en sectores como Pucalpa en
ocasiones registran alrededor de 20C°.
Por estar ubicado en la Línea Equinoccial se cuenta con doce horas diarias de luz solar, aspecto
decisivo para la producción.
12
1.1.2.4.4. BARRIOS Y ASENTAMIENTOS HUMANOS
La Parroquia de Tupigachi está integrada por ocho Comunidades:
Ñaño Loma, San Juan Loma,

San Pablito, Chaupiloma,
Florencia, Santa Mónica
Loma Gorda, Cajas Jurídicas
Todas las comunidades son jurídicas, se mantienen organizadas mediante cabildos, la máxima
autoridad es la asamblea, la cual se reúne aproximadamente una vez por mes.
Para la administración de recursos como el agua de uso domestico y de riego se han conformado
Juntas de Agua, las cuales tiene una amplia convocatoria, tratan aspectos específicos del servicio
que prestan.
Barrios: Granobles, Santa Clara, Tupigachi y El Centro Urbano.
13
1.1.2.4.5. AGRICULTURA Y ACTIVIDADES ECONÓMICAS
La potencialidad más importante de la Parroquia de Tupigachi es la producción agrícola, toda vez

que su suelo es el que presenta mejores características para el cultivo de productos como el maíz,
papa, cebada, trigo; así como también actividades de agricultura intensiva como las flores frescas
de exportación.
La calidad del suelo le diferencia del resto del Cantón que presenta una topografía muy irregular y
predominante árida.
.
1.1.3. SITUACIÓN GEOGRÁFICA PEDRO MONCAYO
1.1.3.1. UBICACIÓN
El Cantón Pedro Moncayo es uno de los ocho cantones que conforman la Provincia de Pichincha
(Quito, Cayambe, Mejía, Pedro Moncayo, San Miguel de los Bancos, Pedro Vicente Maldonado,
Puerto Quito y Rumiñahui), y es uno de los 218 cantones del país.
Se encuentra aproximadamente a 50 km de la ciudad de Quito, y está atravesado por la carretera

Panamericana Norte.
Se encuentra ubicado dentro de la hoya de Guayllabamba, asentada en la vertiente sur del nudo de
Mojanda, al nororiente de la Provincia de Pichincha.
Forma parte de la cuenca hidrográfica del río Esmeraldas, conformada por los ríos Guayllabamba,
San Pedro, Pita, Pisque y Blanco que desembocan en el Pacífico.
Tabacundo está ubicada entre los -00.15° de latitud y -78.15° de longitud. El área urbana rodea casi
los 2km2, y está asentada en el margen occidental del By-Pass Guayllabamba-Tabacundo-Ibarra,
que se deriva de la carretera Panamericana entre Guayllabamba y Cayambe.
Es Cabecera del Cantón Pedro Moncayo. La ciudad está ubicada entre los 1.730 y 4.300 msnm.
Los centros poblados están ubicados en las laderas medias del volcán Mojanda entre las cotas de
2.848 m.s.n.m. a 2.952 m.s.n.m.
14
1.1.3.2. CLIMA
Existe una diversidad de climas lo general es frío aunque no en extremo, asociadas a los distintos
pisos ecológicos, encontrándose temperaturas que oscilan entre 3 grados centígrados en las
cumbres del Fuya-Fuya, 13°C, en los centro poblados hasta 18°C en Jerusalém y Tanda.
15
1.1.3.3. EXTENSIÓN
La superficie Total del cantón Pedro Moncayo es de: 339,10Km2
POBLACIÓN
Según el último censo realizado por el INEC, la población total del Cantón de Pedro Moncayo era
en el (2010): 2
TABLA N° 1.1 PROMEDIO ACTUAL DE HABITANTES
TOTAL POBLACIÓN HOMBRES MUJERES
33.172 Habitantes 16.861 16.311
ELABORADO: Marcela Bósquez.
1.1.3.4. LÍMITES
El Cantón Pedro Moncayo Limita al:
NORTE: Provincia de Imbabura.

SUR: Distrito Metropolitano de Quito y Cantón Cayambe.
ESTE: Cantón Cayambe.
OESTE: Distrito Metropolitano de Quito.
1.1.4. COSTUMBRES Y TRADICIONES
1.1.4.1. JUEGOS
CARNAVAL
En carnaval no se recepta ningún dato de algún desfile siempre Tabacundo se ha caracterizado por
festejar el carnaval con agua siendo participes de este quejo el barrio la Banda contra el barrio San
2
INEC, Instituto Nacional de Estadísticas y Censos 2010
16
Blas protagonizaban varias luchas con agua y era un motivo de alegría para los jóvenes que se
divertían mucho con la llegada del carnaval.
Es así como se ha conservado hasta la actualidad siendo la celebración de esta hasta con agua es
decir mojándose unos a otros.
Destacando que en los últimos 2 años (2004-2006) se ha desarrollado un desfile por Carnaval,
organizado por el Barrio La Playita, esto con la finalidad de culturizar este juego y evitar el uso del
agua, siendo remplazada el agua por cariocas, flores y serpentinas.
LA PELOTA ECUATORIANA
Un juego que fue practicado por varias décadas por los tabacundeños, especialmente de edad
adulta, este juego se llevaba a cabo en la Plazoleta de la Banda y el cual consistía o era algo
parecido al juego de tenis; con una modalidad y técnica de juego muy poco conocida.
Entre los principales personajes de este juego están los hermanos Tito y Galo Olmedo.
LOS CABES
Juego legendario ejecutado desde los tiempos de Las Quilago, princesas de Cochasquí; este juego
se trata de un trompo grande en estado de gire o girando; se golpea a una bola o rueda de madera.
Es un juego muy antiguo no se sabe con exactitud la edad de este juego pero lo importante es que
es muy interesante y divertido.
17
Los Cabes son practicados en algunos lugares de la sierra norte de Ecuador como Cochasquí,
Tabacundo y Cotacachi, fundamentalmente este es heredado de los descendientes de los incas, se
suele jugar durante el Verano.
En Tabacundo el sitio ideal para jugar Los Cabes es la Calle Chicharrón, La Playita y La Banda, en
donde frecuentemente se puede observar varios equipos de juego compitiendo en la ruta
Comprendida del Chicharrón a La Playita y viceversa.
Los trompos son de gran tamaño, más de 20 cm. de altura y alrededor de 6 cm. de diámetro, y están
fabricadas con madera de cerote, un árbol que crece en el páramo andino, cuya madera es muy dura
y consistente.
Trompo de Cerote y Rueda

Trompo enrollado con la piola
Trompo girando aproximadamente de 150 a 300 rpm.
LAS TORTAS
Son parecidas al fréjol, los jugadores que no había número exacto de jugadores, podían ser dos así
como varios se trataba de poner en un circulo que se dibuja en el suelo y con una torta la más
grande tratan de sacar las teclas del circulo con su debido turno por tanto muchos bobéense se
interesaban por este juego, es parecido en la actualidad con el conocido juego de las bolas o las
planchas.
La Zambullida
El palo encebado
La rayuela.
18
Es un juego muy interesante en la actualidad se lo sigue jugando se trata de saltar por unos números
que están en los cajones sin pisar en el cajón en el cual esta nuestra ficha se comienza en el primer
cajón ubicando la fecha hasta concluir con todo los cajones.
1.1.4.2. FIESTAS TRADICIONALES
FIESTAS DE LA COSECHA
Historia
El desfile de la cosecha tiene sus comienzos en el año de 1975, por la siembra de un año cultivaban
los granos como, papas, maíz, trigo, cebada, arveja y fréjol.
Esto representaba al Cantón, toda clase de grano que han cultivado los agricultores del campo
dando a conocer las fiestas de la cosecha.
Los desfiles de la cosecha desfilaban como en lo actual barrios y comunidades, antes no

venían invitados como Otavalo, Cotacachi y demás Cantones.
Antes las escuelas no salían representando a su respectiva Institución y sólo salían campesinos de
la Comunidades y lo mismo eran las fiestas de San Pedro.
La máxima cantidad de gente era del campo y había más gente en las fiestas de San Pedro que de la
cosecha.
Cosecha de papas
Cosecha de trigo
Recolección del Trigo
La malta de chicha en la minga
TOROS POPULARES
Los Toros Populares son la máxima alegría de las Fiestas de la Cosecha, que por costumbre se da
durante los 3 últimos días de Fiesta, antiguamente los Toros que lidiaban en esta fiesta bajaban de
la Hacienda de Santa Gertrudis de Mojanda, toros que venían arriados a caballo desde el páramo
hasta llegar a la Plaza que antes funcionaba en donde hoy es el Colegio Nacional Tabacundo. Hoy
la plaza de toros se realiza en la Plaza de La Banda.
19
Plaza de toros La Banda – Tabacundo
Jóvenes Toreros de Tabacundo
Ole, Ole, Ole en Tabacundo
SAN PEDRO - 29 DE JUNIO
La fiesta del Inti Raymi se celebra con el fin de adorar el agua, la tierra y el SOL, propia de los
indígenas, posteriormente llamada por los españoles fiesta de "San Pedro", se celebra anualmente,
en todas las comunidades. La razón es honrar la cosecha a través de cantos, danzas, creencias,
rituales, etc.
La tradición de la fiesta no se ha perdido, por el contrario todos los meses de junio de cada año se
revive con más fuerza, convocando a cientos de personas que se preparan para este gran
acontecimiento. Lo que demuestra que la cultura indígena mantiene vivas sus raíces.
El diablo-huma es un personaje muy importante en las fiestas de San Pedro, los doce cachos o
cuernos simbolizan los meses del año.
20
La máscara del Diablo-Huma es de tela, azul oscuro o rojo y le cubre hasta la mitad del pecho. Dos
agujeros corresponden a los ojos y uno a la boca. Las orejas se representan por una par de asas
embutidas de trapo y de idénticamente manera una tercera representa la nariz.
En la parte superior lleva tres hileras de 4 cachos o cuernos también embutidos de trapo. La
máscara tiene dos caras, la posterior es similar a la anterior, decoradas con varios dibujos y
adornados de hilo de color. Lleva camisa de color, pantalón bombacho o un zamarro y en una de
sus manos lleva un largo "fuete" o fuste que blande mientras camina, sin dejar de emitir sucesivos
silbidos. A diferencia del Aricuchico, el Diablo huma toca instrumentos de viento: churos, flautas y
rondines.
Diablo Huma
Aruchico con Campanillas
Traje San pedrino femenino
Pondo de Chicha tradicional en las mingas indígenas
Rama de Gallos
Mujeres Cargando rama de gallos
Comunidades Indígenas tomándose la Plaza en la UCCOPEM
Ñusta o reina del Inti Raymi – UCCOPEM
EL 23 DE NOVIEMBRE - FIESTAS DE MAMA NATI
El 23 de Noviembre de cada año, desde tiempos inmemoriales, Tabacundo celebra la fiesta

religiosa en honor a la Stma. Virgen de Natividad. Esta fiesta está antecedida por la visita de la
sagrada imagen a todos los barrios y comunidades de Tabacundo y Tupigachi y una solemne
novena preparatoria.
El sábado anterior a la ceremonia se realiza una peregrinación multitudinaria de devotos que vienen
de todas las latitudes de la provincia.
21
LOS GUIONEROS DE PASCUA
Los Guioneros son personajes tradicionales tabacundeños, quienes durante el transcurso de la

Semana Santa participan en los actos ceremoniales de la Iglesia Católica.
El Domingo de Pascua el Guionero luce de trajes muy coloridos, con banderas alusivas a la
Resurección de Cristo; en donde celebra batiendo su bandera dentro de la iglesia y posteriormente
lo hace por las calles de Tabacundo, lo que es interpretado para la fe católica como alegría por la
Resurrección de Cristo.3
Guioneros Desfilando
Guionero con su Bandera
Guionero batiendo la bandera
3
http://www.santuariodemamanati.org/index.php?option=com_content&view=article&id=47&Itemid=54
22
1.1.5. PLATOS TÍPICOS
PAPAS CON CUY
Las papas con cuy es una comida preincasica que se conserva hasta la actualidad, este se lo prepara
con un buen aliño al cuy, el cual es asado y se sirve acompañado de papas y el infaltable ají de
pepas de zambo o maní.
Cuyes al carbón
Proceso de asado de los cuyes
Papas con cuy listo para servirse
COLADA CON CUY
Tradición indígena en la que se prepara la colada o mazamorra de maíz, acompañada de papas y el

cuy asado al horno de leña, este es el plato predilecto en las fiestas de las comunidades de nuestra
zona.
MOTE CON HORNADO
Plato que en los unimos años ha ganado mucho apogeo, remplazando en cierta parte al plato de
papas con cuy, ya que como podemos notar en todas las fiestas y celebraciones actuales se sirve
este delicioso plato de la serranía ecuatoriana.4
4
http://www.milindotabacundo.com/index.php?option=com_content&task=view&id=20&Itemid=37
23
1.1.6. DIVISIÓN POLÍTICA ADMINISTRATIVA5
FUENTE: Depart. Planificación del Municipio de Pedro Moncayo.

1.2. PATRONATO MUNICIPAL
PATRONATO DE AMPARO SOCIAL “NUESTRA SEÑORA DE

NATIVIDAD”
Es una institución de Labor Social que trabaja en beneficio del Cantón con
prioridad a los grupos más vulnerables.
5
Plan de Desarrollo Estratégico Cantonal, Pág. 14
24
1.2.1. FILOSOFÍA EMPRESARIAL
1.2.1.1. MISIÓN
Prestar Servicios de asistencia social, salud, educación y desarrollo de la cultura en el Cantón Pedro
Moncayo con la participación, aporte y compromiso ciudadano.
1.2.1.2. VISIÓN
En los próximos años queremos contribuir para mejorar la calidad de vida en los grupos
vulnerables a través de los proyectos participativos surgidos desde la realidad del Cantón Pedro.
1.2.1.3. OBJETIVOS
Trabajar con los sectores más vulnerables como la niñez, adolecentes,

adultos mayores y personas con discapacidades especiales del Cantón Pedro
Moncayo, manteniendo un convenio con el Instituto de la Niñez y la Familia
(INFA) con dos modalidades: Comedor de Apoyo Escolar (CAE) y la
Modalidad de apoyos Económicos para personas con Discapacidad.6
1.3. ENTORNO DE LA ACTIVIDAD
1.3.1. MACRO ENTORNO
El macro entorno constituye todas las fuerzas o factores ambientales que pueden afectar positiva o
negativamente, a los factores del microambiente.
En el macro entorno implica el análisis de los factores que están en el entorno, los mismos que no
pueden ser controlados por la empresa, pero si es posible disminuir su impacto si la empresa los
evalúa y realiza un seguimiento de los mismos a fin de desarrollar una estrategia que permita
enfrentarlos.
Las empresas, sus proveedores, intermediarios de marketing, clientes y el público en general

operan en un macro entorno más amplio que conforman oportunidades y plantean amenazas. Las
empresas deben observar y responder a estas fuerzas incontrolables.
6
http://www.pedromoncayo.gob.ec/patronato/index.
25
Este análisis externo es la recopilación de datos a través de investigaciones, estudio, observación y
análisis del mercado y la sociedad en general en el que va a desenvolverse la empresa.
En esta Parroquia se han creado varios empresas farmacéuticas con fines de lucro donde las
familias de todo el Cantón Pedro Moncayo acuden por la gran necesidad de proteger su salud, a
pesar de la inexistencia de medicinas en dichas farmacias y a pesar de tener medicamente no al
alcance de todos los pobladores que cuiden y brinden un bienestar con la sociedad.
Por este motivo se ha considerado la creación una Farmacia Municipal sin fines de lucro dirigido a
satisfacer las necesidades primordiales al cuidado de la salud, donde todo el cantón saldrá
beneficiado en la adquisición de medicamentos a bajos precios, atención de primera y
medicamentos originales y genéricos con la finalidad de obtener así el bienestar social común.
1.3.1.1. FUERZAS LEGALES
Existen varias leyes y reglamentos que están vinculados con el desarrollo de las empresas en
Ecuador.
SERVICIO DE RENTAS INTERNAS (SRI)
Las Personas Naturales para realizar actividades económicas obligatoriamente deben inscribirse y
actualizar el RUC que es el sistema de identificación por el que se asigna un número a las Persona
Naturales y Sociedades que realizan actividades económicas y que generen obligaciones
Tributarias.
Las obligaciones Tributarias que deben cumplir los contribuyentes son la: declaración mensual del
Impuesto al Valor Agregado (IVA) y del Impuesto a la Renta (IR).
Además es necesario cumplir con las normativas del Servicio de Rentas internas
MINISTERIO DE TRABAJO Y EMPLEO
Los contratos de trabajo de todo el personal que labore en la Farmacia, deben ser legalizados por el
Ministerio de Trabajo y Empleo, además en esta Institución se tiene que legalizar en las respectivas
fechas los pagos efectuados a los trabajadores.
26
INSTITUTO ECUATORIANO DE SEGURIDAD SOCIAL
Es una obligación de cada empleador afiliar desde el primer día, a cada trabajador al Instituto de
Seguridad Social, así como también cumplir con las obligaciones mensuales del pago de los aportes
patronales y personales y de los fondos de reserva que se cancelan una vez por año, después del
primer año de trabajo.
MINISTERIO DE SALUD PÚBLICA
El Permiso Sanitario sirve para facilitar el funcionamiento de establecimientos o actividades

comerciales sujetas al control sanitario.
Este documento es expedido por la Autoridad de Salud Competente (MSP), al establecimiento que
cumpla con buenas condiciones técnicas sanitarias e higiénicas en la respectiva Ley que emite este
órgano competente.
Para la concesión de Permisos Sanitarios, se deben cancelar las tasas fijadas en el Reglamento de
Tasa por Control Sanitario y Permisos de Funcionamiento.
CUERPO DE BOMBEROS
En el Cuerpo de Bomberos del Cantón Pedro Moncayo, se debe obtener el permiso y cumplir con
las normas establecidas en forma específica en el Manual de Prevención de Incendios, en su
capítulo y artículos que regulan a las farmacias.
Además del pago respectivo por los trámites correspondientes.
MUNICIPIO DE PEDRO MONCAYO
Las obligaciones que se deben cumplir con el Municipio de Pedro Moncayo es el pago anual de la
Patente, en el Departamento de Control Ambiental para que la Farmacia Municipal sea catastrado y
obtener el Permiso Ambiental Definitivo.
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Las empresas tienen que reportar a la Superintendencia de Compañías. En el artículo 213 de la

Constitución, determina que “son organismos técnicos de vigilancia, auditoria, intervención y
27
control de las actividades: económicas, sociales y ambientales, y de los servicios que prestan las
entidades públicas y privadas, con el propósito que estas actividades y servicios se sujeten al
ordenamiento jurídico y atiendan el interés general” (Constitución del Ecuador 2012).
1.3.1.2. FUERZAS ECONÓMICAS
Los hitos económicos más significativos han estado marcados por los efectos de las actividades
productivas al mercado externo y dependientes de él.
Se identifican tres etapas la elaboración de sombreros de paja toquilla (1890 – 1950); la producción
de alimentos y ganadería (1960 – 1970); y la producción de flores (1980 – hasta la actualidad).
La producción de sombreros de paja toquilla se inicia a comienzos de este siglo y adquiere una
significativa importancia para la economía regional; se calcula que no menos de 1.000 personas
estaban vinculadas directamente a esta actividad.
Hacia finales de la década de 1.950 declina esta producción, hasta desaparecer absolutamente años
mas tarde.
En los años 60, con menor impacto, buena parte de las tierras estaban dedicadas al cultivo del
peritro, actividad que revitalizó la economía cantonal, para luego declinar alrededor de los 70.
A partir de 1.980 se inicia la producción intensa de flores para la exportación, actividad que hasta
la actualidad registra un crecimiento sostenido.
En la actualidad la producción florícola absorbe directa e indirectamente un alto porcentaje y los

volúmenes de inversión son significativamente altos.
Otras actividades son la pequeña y mediana agricultura, la pequeña industria, artesanía, comercio y
transporte. Existen criaderos de chanchos y haciendas ganaderas productoras de leche.
En las pequeñas parcelas se cultivan papas, habas, cebada, trigo y maíz, y otras plantas autóctonas
como la quinua, los mellocos, las ocas y la mashua.
Se considera que un 40% de la población está dedicada a la agricultura y a la ganadería, en cambio

el 60% a las actividades florícolas. Es necesario señalar que si bien la mayor fuente de empleo
remunerado corresponde al que generan las floricultoras, los trabajadores provienen de las
28
comunidades complementan sus actividades con el cultivo de productos orientados al
autoconsumo.
Evidentemente la economía del cantón ha dependido también de la actividad agrícola y pecuaria, la

primera centrada en los minifundios y tierras comunitarias, y la segunda en la ascienda ganadera.
Factor que económicamente genera millones de dólares anuales en divisas para nuestro país, lo que
sin duda alguna ha ayudado al crecimiento económico de Tabacundo y de sus demás parroquias
que forman parte del Cantón Pedro Moncayo, mejorando la calidad de vida de cada uno de
nosotros y aún un fenomenito más notable es la migración de personas en busca de fuentes de
trabajo a Pedro Moncayo.
Podemos ver hoy en día que nuestro Cantón está creciendo aceleradamente especialmente en el
desarrollo urbano y rural, esto gracias a las actividades agrícolas que se siguen ejecutando en
nuestro cantón.
Adicionalmente una de las beneficiosas variables que hemos encontrado dentro del factor
económico del Cantón ha sido el gran apoyo económico que está brindando el Gobierno Autónomo
Descentralizado de Pedro Moncayo para los múltiples proyectos en su plan de desarrollo
estratégico global, en lo referente a su responsabilidad económica con las instituciones a su cargo y
a su vez con toda la población.
 Su labor sigue siendo la de promover Contar con un presupuesto municipal suficiente y

oportuno para su gestión.
 Suscribir convenios para movilización de recursos con empresas públicas y privadas

nacionales y extranjeras.
 Construir sistemas permanentes para la participación ciudadana y la rendición social de

cuentas.
1.3.1.3. FUERZAS SOCIALES
Para este tipo de variable se analizaran varios valores que se tomaran en cuenta conforme vaya
avanzando el proyecto, en base a estilos de vida, viendo las necesidades de fortalecer los aspectos
culturales del desarrollo social, haciendo referencia a las características étnicas, culturales y sobre
29
todo en el ámbito de salud para determinar el gran índice de enfermedades epidemiológicas que se
dan en gran cantidad dentro del Cantón Pedro Moncayo para el cumplimiento de mi tesis.
Algunas de las siguientes variables son importantes para la creación del proyecto:
Población (VER ANEXO N° 1)
TABLA N° 1.1 POBLACIÓN DIVIDIDO POR PARROQUIAS
FUENTE: WWW.INEC.GOV.EC
TABLA N° 1.2 POBLACIÓN DIVIDIDO POR GRUPO DE EDADES
Población del Cantón Pedro Moncayo por: Grandes grupos de edad Hombre Mujer Total
Población del Cantón Pedro Moncayo por: De 0 a 14 años

5.860 5.818 11.678
Población del Cantón Pedro Moncayo por: De 15 a 64 años

9.517 9.916 19.433
Población del Cantón Pedro Moncayo por: De 65 años y más

934 1.127 2.061
Población del Cantón Pedro Moncayo por: Total

16.311 16.861 33.172
FUENTE: WWW.INEC.GOV.EC
Educación
Salud
En lo que tiene que ver con la Salud de toda la población de Pedro Moncayo debemos tomar muy
en cuenta el gran índice de enfermedades que más se frecuentan dentro de toda la población urbana
y rural del Cantón.
30
Datos según la Dirección Provincial de Salud de Pichincha nos supieron otorgar el informe
consolidado de enfermedades Epidemiológicas dentro del Área de Salud N°13 del año 2011. Que a
continuación se presentara el siguiente cuadro por sexo y por edades.
TABLA N° 1.3 ENFERMEDADES EPIDEMIOLOGICAS

MINISTERIO DE SALUD PÚBLICA
DIRECCIÓN PROVINCIAL DE SALUD DE PICHINCHA
PROCESO DE ESTADISTICAS
NOTIFICACIÓN OBLIGATORIA DE ENFERMEDADES DE VIGILANCIA

INTERNACIONAL EPI2
AREA DE SALUD N° 13
AÑO 2011
NUMERO DE CASOS
CAUSA SEXO
FEMENINO MASCULINO TOTAL

Acci.Terrestres 6 7 13
Alcoholismo (Beb. Pro) 1 29 30
Ansiedad 5 1 6
Demencia 0 1 1
Depresión 20 6 26
Diabetes Mellitus 16 8 24
Edad 1271 1323 2594
Epilepsia 5 4 9
Farmacodependencia 1 0 1
Fiebre Reumática 2 0 2
Gonorrea Conf.Labor 0 1 1
H. Arterial 126 68 194
Herpes Genital 5 0 5
Intoxi. Plaguicidas 10 8 18
Ira 8044 7005 15049
Obesidad 6 3 9
Otras ITS 18 0 18
Retardo Mental 1 4 5
S.P. Y Secundaria 5 0 5
Síndrome Metabólico 2 0 2
Suicidio Intento 1 0 1
TB. Pulmonar 1 2 3
Vict.Violencia y Maltrato 133 58 191
VIH 1 1 2
TOTAL 9680 8529 18209
FUENTE: Dirección Provincial de Salud Pública
31
GRÁFICO N° 1.1 CAUSAS POR SEXO
CAUSAS POR SEXO

16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000 MASCULINO
0 FEMENINO
Vict.Violencia y…
Suicidio Intento
Edad
Ira
S.P. Y Secundaria
Herpes Genital
Otras ITS
Farmacodependencia
Depresión
Ansiedad
Gonorrea Conf.Labor
Acci.Terrestres
FUENTE: Tabla N° 1.3

Empleo
Nutrición y lactancia maternal
1.3.2. MICRO ENTORNO
Al referirnos de micro entorno son todos aquellos factores cercanos a la empresa que influyen en su
capacidad para satisfacer a sus clientes: la propia empresa, los suministradores, los intermediarios
de marketing, los clientes, la competencia o los grupos de utilidad son las principales fuerzas que es
importante distinguir en dicho micro entorno.
Este análisis es fundamental para así poder definir estrategias para atraer clientes y competir a
diario en el mercado.
La parte del microambiente es formada por aquellos factores que están más próximos a la relación
entre intercambio con la empresa y el mercado, que tienen influencia inmediata en los resultados de
la empresa.
32
1.3.2.1. PROVEEDORES
Existe una gran variedad de proveedores que se encuentran dentro del mercado competitivo que
ayudan a que otras empresas comercialicen sus productos que ellos elaboran y distribuyen.
POR MEDIO DEL PORTAL DE COMPRAS PÚBLICAS:
Adicionalmente en el portal del Ministerio de Salud Publica se da a conocer un gran listado de los
principales proveedores que se encuentran bajo la supervisión y aprobación bajo el Ministerio de
Salud Pública.
1.3.3. CLIENTES
El éxito de una empresa depende fundamentalmente de la demanda de sus clientes. Ellos son los
protagonistas principales y el factor más importante que interviene en el juego de los negocios.
Si la empresa no satisface las necesidades y deseos de sus clientes tendrá una existencia muy corta.
Todos los esfuerzos deben estar orientados hacia el cliente, porque él es el verdadero impulsor de
todas las actividades de la empresa. De nada sirve que el producto o el servicio sean de buena
calidad, a precio competitivo o esté bien presentado, si no existen compradores.
El cliente es el alma de toda empresa sin él no existiría la misma, por tal razón se le debe dar mayor
interés, quien tiene hoy en día exigencias cada vez más complejas, brindar un buen servicio a los
33
clientes es un factor clave en el desarrollo efectivo ya que al no prestar los servicios necesarios y de
calidad, el cliente se sentiría inconforme y no retornaría
Por esta razón consideramos que nuestros potenciales clientes dentro del Cantón Pedro Moncayo es
en sí toda la población urbana y rural por la gran demanda insatisfecha que existe y por la mala
atención al público.
1.3.3.1. COMPETENCIA
Estudio a la competencia no es otra cosa más que estudiar al oponente o competencia que ofrece el
mismo producto y/o servicio que nosotros vamos a ofrecer o a ubicar en el mercado, para así
analizar los siguientes puntos:
Análisis de territorios.
Estudio del mercado en el que ubicará el producto servicio.
Nº de locales, empresas, microempresas que ofrecen nuestro producto o servicio.
Calidad del producto o servicio que ofrecen y el que vamos a ofrecer.
Tipos de estrategias de venta de la competencia.
Acontinuación se procede a describir los principales centros Farmaceuticos que distribuyen dentro
de la Parroquia Tabacundo del Cantón Pedro Moncayo.
Adicionalmente cabe recalcar que el detalle de las farmacias que se presentaran a continuación son
las unicas comercializadoras que abastecen al Cantón Pedro Moncayo.
34
Farmacia Privada “ADONAI” Farmacia Privada “FARMARED´S”
1.4. ANÁLISIS FODA
1.4.1. ANÁLISIS INTERNO
1.4.1.1. FORTALEZAS
 Competencia Débil.
 Productividad.
 Participación Social.
 Mayor conocimiento de la realidad local.
 Plan de Desarrollo Cantonal y Parroquial.
 Recursos Financieros del Gobierno Autónomo Descentralizado.
 Calidad del Producto.
 Precios Bajos.
1.4.1.2. DEBILIDADES
 Falta de Talento Humano Profesional.

 Problemas Operacionales.
 Presión Competitiva.
 Ubicación de la Infraestructura.
 No aceptación de la calidad del producto.
 Insuficiencia de Recursos Financieros por parte del Municipio.
35
1.4.2. ANÁLISIS EXTERNO
1.4.2.1. OPORTUNIDADES
 Nuevos Mercados.
 Diversificación en la venta de productos farmacéuticos (Originales y Genéricos).
 Pocos Competidores.
 Demanda Insatisfecha.
 Crecimiento del Mercado.
 Nuevos y Futuros Clientes.
 Productos Adicionales.
1.4.2.2. AMENAZAS
 Nuevos Competidores con las mismas características.

 Leyes Restrictivas.
 Presiones Competitivas.
 Competencia Desleal.
 Delincuencia Media.
36
CAPÍTULO II
2. ESTUDIO DE MERCADO
Según el Libro Evaluación de Proyectos de Gabriel Baca Urbina en su página n°7 expresa que: “Se
denomina la primera parte de la investigación formal del estudio. Consta básicamente de la
determinación y cuantificación de la demanda y oferta, el análisis de los precios y el estudio de la
comercialización.
Por otro lado el autor considera que el estudio de mercado también es útil para prever una política
adecuada de precios, estudiar mejor las formas de comercializar el producto o servicio.”
Según el Libro Preparación y Evaluación de Proyectos de Nassir y Reinaldo Sapag Chain en su

página n°26 expresa que: “Es el análisis y determinación de la oferta y demanda, o de los precios
del proyecto. Muchos costos de operación pueden proveerse simulando la situación futura y
especificando las políticas y procedimientos que se utilizaran como estrategia comercial.
Además Metodológicamente, los aspectos que deben estudiarse son cuatro, a saber:
a) El consumidor y las demandas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.

b) La competencia y las ofertas del mercado y del proyecto, actuales y proyectadas.
c) La comercialización del producto o servicio generado por el proyecto.
d) La proveedores y la disponibilidad y el precio de los insumos, actuales y proyectados.”
2.1. ANÁLISIS DE LA OFERTA
2.1.1. DEFINICIÓN DE OFERTA
Según el Libro Evaluación de Proyectos de Gabriel Baca Urbina en su página n°48 expresa que:
“Se entiende por oferta la cantidad de bienes y servicios que en un cierto número de ofertantes
(productores) están dispuestos a disposición del mercado a un precio determinado.”
Según el Libro Formulación y Evaluación de un Plan de Negocios de Economista Ramiro Canelos

S, en su página n°53 expresa que: “Se entiende por oferta a la disposición o el comportamiento del
oferente a estar dispuesto a vender su producto o servicio a un precio determinado.”
37
Su objetivo es determinar cuánto y en qué condiciones se puede poner a disposición de los
consumidores un determinado producto o servicio. Actúa de forma similar a la demanda porque las
dos están en función de una serie de factores.
CARACTERÍSTICAS.-
Afecta a los precios, ya que el productor puede subir cada vez que quiera o cada vez que
creyera conveniente.
Impera la libre competencia, ya que pueden existir miles de empresas dedicadas a la misma
actividad cualquiera que fuere.
Existe una relación directamente proporcional entre el precio y la cantidad producida.
Aquí se destaca la tecnología ya que mientras se tenga más tecnología se obtendrá un
número mayor de consumidores más satisfechos y con mejor calidad en el servicio.
En la oferta existe la gran competencia ya que muchos negocios venden los mismos
productos o servicios por lo cual el empresario tiene que reducir sus ventas, por lo cual el
tamaño de la oferta es limitado.
2.1.2. OFERTA ACTUAL Y PROYECTADA
Se debe tener presente el precio, ya que cuanto más alto es éste, el productor u oferente, tendrán un
mayor estimulo para producir o ofrecer bienes y servicios7
Se ha podido apreciar que algunas empresas proveedoras de servicios de medicina tanto originales
como genéricos han tenido periodos de vigencia muy largos en el mercado, ya que son una de las
competencias que existe dentro del Cantón, cabe recalcar que por existir poca competencia alta en
sus alrededores los consumidores deben acoplarse a sus exigencias, por dicha razón se realizo un
breve estudio de mercado en la que resulto que la demanda insatisfecha es alta.
Los competidores directos para la Farmacia Municipal, son dos Farmacias que comercializan y
ofrecerán el mismo producto en el Cantón, y de las cuales se encuentran ubicadas en la Calle
Bolívar S/N hasta el parque central de la ciudad, son Farmacia ADONAI y FARMAREDE´S, lo
que han logrado permanecer en el mercado constituyéndose como los principales competidores
para las actividades del proyecto.
7
Manual de Proyectos de Inversión, Ing. José Guzmán. Pág.18.
38
Por esta razón en este último año también ha surgido como iniciativa del Municipio y otras
entidades gremiales como el Patronato del Cantón, que están en proceso de consolidación.
Se estima que la Farmacia FARMERED´S cubre el 55% de las ventas en medicamentos en el

último año 2.011 en la Parroquia de Tabacundo, debido a que la Farmacia nombrada anteriormente
cumple un poco más con las expectativas de los clientes por tener una variedad de medicamentos
pero a muy altos costos.
Además se estima que la Farmacia ADONAI cubre el 45% de las ventas en medicamentos en el
último año 2.011 en la Parroquia de Tabacundo, debido a que está farmacia no cumple mucho con
las expectativas de los clientes por ser una de las farmacéuticas que no contiene productos que el
consumidor requiere en esos momentos, por sus precios, por su atención en el servicio, y no
cuentan con tecnología para satisfacer la demanda.
TABLA N° 2.1 OFERTA HISTÓRICA FARMARED´S
AÑO Yi Xi X.Y Xi2

2009 600,00 -1 (600,00) 1
2010 700,00 0 0 0
2011 1.200,00 1 1.200,00 1
TOTAL 2.500,00 - 600,00 2
TABLA N° 2.2 OFERTA HISTÓRICA FARMACIA ADONAI
AÑO Yi Xi X.Y Xi2
2009 500,00 -1 (500,00) 1
2010 600,00 0 0 0
2011 1.000,00 1 1.000,00 1
TOTAL 2.100,00 - 500,00 2
FUENTE: Investigación de Campo

39
GRÁFICO N° 2.1 OFERTA HISTORICA
OFERTA HISTORICA
FARMARED´S AÑO
45% 2011
55% ADONAI AÑO 2011
FUENTE: Tabla N° 2.1 – 2.2

TABLA N° 2.3 OFERTA ACTUAL
COMPETENCIA
PROMEDIO SEGÚN VENTAS
AÑO 2012 CRECIMIENTO ANUAL
1 FARMARED´S AÑO 2011 1.200 7%
2 ADONAI AÑO 2011 1.000 7%
TOTALES 2.200

40
TABLA N° 2.4 OFERTA FUTURA FARMARED´S
AÑO Yi
2012 4.433
2013 8.333
2014 12.533
2015 17.033
2016 21.833
TOTAL 64.165,00

Los resultados de las sumas se remplazan en dos ecuaciones normales:
Luego se remplazo los valores obtenidos de los parámetros, en la ecuación de la recta para
encontrar la función de la proyección.
Con esta función se puede proyectar para los siguientes años:
41
GRÁFICO N° 2.2 PROYECCIÓN DE LA OFERTA FARMARED´S
PROYECCIÓN DE LA
OFERTA
AÑO Yi
21.833
17.033
12.533
8.333
4.433
2012 2013 2014 2015 2016
1 2 3 4 5

TABLA N° 2.5 OFERTA FUTURA FARMACIA ADONAI
AÑO Yi
2012 3.700
2013 6.950
2014 10.450
2015 14.200
2016 18.200
TOTAL 53.500,00

42
encontrar la función de la proyección:
GRÁFICO N° 2.3 PROYECCIÓN DE LA OFERTA ADONAI
PROYECCIÓN DE LA OFERTA
FARMACIA ADONAI
AÑO Yi
18.200
14.200
10.450
6.950
3.700
2012 2013 2014 2015 2016
1 2 3 4 5
2.2. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
2.2.1. DEFINICIÓN DE DEMANDA
El estudio de la demanda no es otra cosa que conocer lo que el consumidor desea y a qué precio, es
decir, un estudio de la demanda se basa en lo siguiente “el precio tiende a subir, cuando a un precio
dado, la demanda excede a la oferta. Inversamente, tiende a bajar cuando la oferta excede a la
demanda”.
43
En teoría, cuando la oferta supera la demanda, los productores deben reducir los precios para
estimular las ventas. En ésta, el supuesto fundamental que corresponde a la hipótesis de la teoría de
la demanda en cuanto a que el consumidor pretende maximizar su utilidad, minimizando el precio
pero logrando que le compren más.
Así con este fundamento diremos que los consumidores que nosotros obtengamos en un futuro,
según el estudio investigativo y el análisis de resultados de las encuestas nos dice que ellos pagarán
un precio justo por un producto que valga la pena el precio impuesto por el empresario o productor.
Pero algunos consumidores como sus ingresos no son suficientes no están dispuestos a pagar un
precio tan alto pero están de acuerdo en que pagarán un precio justo por algo que realmente valga
la pena.
a) CONCEPTO
Según el Libro Evaluación de Proyectos de Gabriel Baca Urbina en su página N°17 expresa que:
“Se entiende por demanda la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para
buscar la satisfacción de una necesidad especifica a un precio determinado”
Son cantidades de bienes y servicios que necesitan los consumidores para sobrevivir. La ley de la
demanda solo se cumple con los bienes normales y estos son aquellos bienes que se pueden
sustituir por cualquier otro.
Mientras que los productos anormales no pueden ser sustituidos por lo cual con estos no es posible
que se cumpla con la ley de la demanda.
b) IMPORTANCIA
Es importante ya que en esta ayuda al consumidor a tener mejores alternativas de

adquirir productos a mejores precios sin discutir su calidad ya que no todos los bienes
tienen calidad.
Permiten realizar predicciones bastante confiables sobre la reacción de la demanda

ante cambios en cualquiera de los factores determinantes.
Se pueden hacer predicciones con alto grado de precisión sobre el efecto que tendrá un
cambio en las preferencias de los consumidores o en la tecnología disponible sobre la
44
demanda, la oferta y la producción de equilibrio, pero sólo en un marco de
competencia perfecta.
c) ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
En los consumidores siempre reinará o como factor principal “los gustos o preferencias del
consumidor” ya que si estos no les agrada no adquirirán el producto.
En nuestros análisis primero se tiene que esclarecer la duda si les agrada o les atrae las
implementación de este proyecto de factibilidad dentro del Cantón ya que va ser beneficioso
para toda la población en la compra de medicamentos a precios bajos, luego la calidad del
producto a venderse como cual sería su preferencia, sus costos, la atención al público y la
mayor de las preguntas es las horas diarias que quisieran que ofrezca atención al público la
Farmacia Municipal.
d) PRODUCTO
“Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad,
marca, mas los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio,
un lugar, una persona o una idea.
Según el Libro Fundamentos de Marketing de William Staton, Michael Etzel, Bruce Walker en su
página n° 248 expresa que: “En esencia, pues los clientes compran mucho más que un conjunto de
atributos cuando adquieren un producto: compran satisfacción de deseos en la forma de los
beneficios que esperan recibir del producto.”
El producto: se define como todo aquello que se puede ofrecer en el mercado para su atención,
adquisición o consumo y que satisface un deseo o una necesidad.
Según el Libro Marketing de Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara en su página n° 379
expresa que el servicio “Son una forma de producto que consiste en actividades, beneficios o
satisfacciones, esencialmente intangibles que se ofrecen en el mercado y que no conlleva propiedad
alguna.”
El producto que la Farmacia Municipal ofertará a los consumidores finales son un sinnúmero de
medicamentos que sobre todo estaremos guiados para la compra de medicamentos y abastecer
45
nuestra bodega por el informe mensual que se requiera anualmente atreves del Centro de Salud de
Tabacundo y de sus respectivos Sub-centros que se encuentren en sus alrededores.
En especial destacaremos en diferentes características ya que al estudio de mercado hemos notado

que piden productos genéricos y originales en menor cantidad para brindar así una buena calidad de
vida. Como se presentarán a continuación las siguientes imágenes:
GRÁFICO N° 2.4 MUESTRA DE MEDICAMENTOS
2.2.2. DEMANDA ACTUAL Y PROYECTADA
Realizamos una encuesta que nos servirá para distintos puntos a tratarse en el desarrollo de la tesis
y de nuestro estudio, para la misma debemos determinar el tamaño de la muestra adecuada, la
fórmula utilizada y el mejor calculo obtenido de los distintos libros y el cálculo se muestra en el
ANEXO N° 2 y en el ANEXO N° 3 se presenta el formato de la encuesta realizada.
DEMANDA ACTUAL:
Según el Libro Formulación y Evaluación de Proyectos de Inversión de Hernández Abraham en su

página N° 49 expresa que: “Sirve no solo para determinar el volumen que se consume en el
presente, sino también para estimar la cantidad que se consumirá en el futuro, sin embargo la
46
proyección se hace tomando como base el comportamiento histórico y el análisis de las situaciones
que han influido”.
TABLA N° 2.6 DEMANDA ACTUAL
AÑO SEGÚN CONSUMIDORES CONSUMIDORES

ULTIMO CENSO REALES PEA DIARIOS
2010 14.305 30

DEMANDA FUTURA:
Según la pagina web http://preparacionyevaluacionproyectos.blogspot.com/2011/03/analisis-y

estimacion-de-la-demanda.html expresa que: “El proceso de determinar la demanda futura es
complejo, porque no sólo depende de la demanda actual sino también del impacto del proyecto en
su área de influencia.”
TABLA N° 2.7 DEMANDA FUTURA

AÑO Yi Xi X.Y Xi2
2006 7.111 -2 (14.222) 4
2007 7.895 -1 (7.895) 1
2008 8.296 0 - 0
2009 8.385 1 8.385 1
2010 14.305 2 28.610 4
TOTAL 45.992 - 14.878 10
47
1. 45.992 = 5a = a = 9.198
2. 14.878 = 10b = b = 1.488
Y = a + bx
Y = 9.198 + 1.488x
AÑO 2011 = a + bx
AÑO 2011 = 9.198 + 1.488(11)
AÑO 2011 = 25.566
TABLA N° 2.8 PROYECCIÓN DEMANDA
AÑO Yi
2011 25.566
2012 43.422
2013 62.766
2014 83.598
2015 105.918
2016 129.726
TOTAL 450.996
48
GRÁFICO N° 2.5 PROYECCIÓN DEMANDA SEGÚN P.E.A.
DEMANDA FUTURA PROYECCIÒN DEMANDA SEGÚN P.E.A
140000
129.726
120000
100000 105.918
ELABORADO: Marcela Bósquez
80000 83.598
60000 62.766
40000 43.422
20000 25.566
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016
1 2 3 4 5 6
AÑOS
AÑO Yi

ANÁLISIS: Cabe recalcar que las proyecciones para los años 2011 en adelante se las ha realizado
a través de la ecuación de la recta, la que nos indica según las gráficas anteriormente presentadas.
Además en la realidad con el censo 2.010 nos han sabido manifestar que la tasa de crecimiento de
la población es del 0,07% para los futuros años.
2.2.3. ENCUESTAS A CONSUMIDORES
La encuesta es una técnica cuantitativa de investigación social mediante la consulta a un grupo de

personas elegidas de forma estadística, realizada con ayuda de un cuestionario, a través de un
listado de preguntas escritas que se entregan a los sujetos, a fin de que las contesten igualmente por
escrito. Ese listado se denomina cuestionario.
Es impersonal porque el cuestionario no lleve el nombre ni otra identificación de la persona que lo

responde, ya que no interesan esos datos.
49
En una encuesta se pueden emplear los siguientes tipos de preguntas:
Abiertas: que se plantean con toda libertad.

Cerradas: que se plantean en forma limitada con SI, NO, NO SE, SIN OPINIÓN, etc.
Mixtas: se combinan preguntas cerradas con preguntas abiertas.
De hecho: son concretas y no se pueden evadir.
Múltiples: se plantean con varias respuestas.
De opinión: se las plantea para que la persona encuestada de su punto de vista.
2.2.3.1. OBJETIVOS DE LA ENCUESTA
El objetivo de la encuesta es obtener datos de varias personas cuyas opiniones impersonales

interesan al investigador ya que tienen alguna relación con el problema que es materia de
investigación. Además esta técnica que se puede aplicar a sectores más amplios del universo, de
manera mucho más económica que mediante entrevistas.
Por medio de las encuestas podremos obtener información importante para la creación de nuestra
Farmacia Municipal en lo concerniente a gustos del consumidor en cuanto a productos medicinales
quisieran que se ofrecieran dentro de la Farmacia, la facilidad de encontrar todos los
medicamentos, los costos, el servicio y sobre todo el horario de atención en el Cantón Pedro
Moncayo. Toda esta información será necesaria para que podamos establecer costos y realizar un
presupuesto para iniciar con la creación, implementación y apertura de la Farmacia Municipal.
La cual fueron realizadas a 120 personas encuestadas que viven en el Cantón Pedro Moncayo la
misma que arrojo los siguientes resultados.
50
2.2.3.2. TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE DEMANDA
a) FORMATO:

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA FARMACIA

MONCAYO”.
ENCUESTA DESTINADA A TODA LA POBLACIÓN DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO
FECHA:………/…….…/…..…
NOMBRE:…………………………………………………..
EDAD:………………
SEXO: F M
1) ¿De qué sector del Cantón Pedro Moncayo usted pertenece?
Tabacundo Tupigachi
Tocachi Malchinguí
La Esperanza Otra Zona
2)
3) ¿Con qué facilidad usted encuentra medicamentos dentro del Cantón Pedro Moncayo?
Con Rapidez Con Dificultad No Encuentra
4) ¿Los costos de los medicamentos qué usted consume considera qué son?
Económicos
Medios
Altos
5) ¿Qué clase de medicamentos en relación al costo, cree que se debe expender al público?
Genéricos Originales
(Menor Precio) (Mayor Precio)
6) ¿Cómo califica usted la atención que brindan el personal de las farmacias a los clientes?
Excelente
Buena
Regular
51
7) ¿Piensa usted qué la creación de una Farmacia Municipal en la Parroquia de Tabacundo
es necesaria en el Cantón?
Si No
8) ¿Cuántas horas diarias considera usted qué la Farmacia Municipal deba brindar
atención al público?
12 horas 18 horas 24 horas
9) ¿Considera usted qué dentro de la Farmacia Municipal se emitan comprobantes de venta

al público?
Si No
52
b) PROCESAMIENTO DE DATOS
Tabacundo 74
Tupigachi 12
Tocachi 8
Malchinguí 4
La Esperanza 12
Otra Zona 10
TOTAL 120
2) ¿Con qué facilidad usted encuentra medicamentos dentro del Cantón Pedro
Moncayo?
Con Rapidez 18
Con Dificultad 74
No Encuentra 28
TOTAL 120
Económicos 6
Medios 72
Altos 42
TOTAL 120
4) ¿Qué clase de medicamentos en relación al costo, cree que se debe expender al

público?
Genéricos 84
Originales 36
TOTAL 120
53
5) ¿Cómo califica usted la atención que brindan el personal de las farmacias a los
clientes?
Excelente -
Buena 68
Regular 52
TOTAL 120
6) ¿Piensa usted qué la creación de una Farmacia Municipal en la Parroquia de

Tabacundo es necesaria en el Cantón?
Si 120
No -
TOTAL 120
7) ¿Cuántas horas diarias considera usted qué la Farmacia Municipal deba brindar
atención al público?
12 horas 6
18 horas 4
24 horas 110
TOTAL 120
8) ¿Considera usted qué dentro de la Farmacia Municipal se emitan comprobantes de

venta al público?
Si 120
No -
TOTAL 120
54
c) CUADROS ESTADÍSTICOS (GRÁFICOS)
TABLA N° 2.9 SECTORES DEL CANTÓN

Tabacundo 74
Tupigachi 12
Tocachi 8
Malchinguí 4
La Esperanza 12
Otra Zona 10
TOTAL 120
GRÁFICO N° 2.6 SECTOR AL QUE PERTENECE
SECTOR AL QUÉ PERTENECE

Tabacundo Tupigachi Tocachi
Malchinguí La Esperanza Otra Zona
10%
3% 8%
7%
10% 62%

55
2) ¿Con qué facilidad usted encuentra medicamentos dentro del Cantón Pedro Moncayo?
TABLA N° 2.10 FACILIDADES DE MEDICAMENTOS
Con Rapidez 18
Con Dificultad 74
No Encuentra 28
TOTAL 120
GRÁFICO N° 2.7 ENCUENTRA MEDICAMENTOS CON FACILIDAD
FACILIDAD CON QUÉ

ENCUENTRA MEDICAMENTOS
23% 15%
62%

TABLA N° 2.11 COSTOS DE MEDICAMENTOS
Económicos 6
Medios 72
Altos 42
TOTAL 120
56
GRÁFICO N° 2.8 COSTOS DE MEDICAMENTOS
LOS COSTOS DE
MEDICAMENTOS
Económicos Medios Altos
35% 5%
60%

4) ¿Qué clase de medicamentos en relación al costo, cree que se debe expender al público?
TABLA N° 2.12 CLASE DE MEDICINAS
Genéricos 84
Originales 36
TOTAL 120
GRÁFICO N° 2.9 CLASE DE MEDICINAS
CLASE DE MEDICAMENTOS
30%
Genéricos
70%
Originales

57
¿Cómo califica usted la atención que brinda el personal de las farmacias a los clientes?
TABLA N° 2.13 ATENCIÓN AL CLIENTE

Excelente -
Buena 68
Regular 52
TOTAL 120
GRÁFICO N° 2.10 ATENCIÓN AL CLIENTE
ATENCIÓN QUE BRINDA EL

PERSONAL DE LAS FARMACIAS
Excelente Buena Regular
0%
43%
57%

5) ¿Piensa usted qué la creación de una Farmacia Municipal en la Parroquia de Tabacundo es

necesaria en el Cantón?
TABLA N° 2.14 NECESIDAD DE UNA FARMACIA

Si 120
No -
TOTAL 120
58
GRÁFICO N° 2.11 NECESIDAD DE UNA FARMACIA
PIENSA QUE ES CONVENIENTE

LA CREACIÓN DE LA FARMACIA
MUNICIPAL
Si No
0%
100%
6) ¿Cuántas horas diarias considera usted qué la Farmacia Municipal deba brindar atención al
público?
TABLA N° 2.15 HORAS DE ATENCIÓN AL PÚBLICO

12 horas 6
18 horas 4
24 horas 110
TOTAL 120
GRÁFICO N° 2.12 HORAS DE ATENCIÓN AL PÚBLICO
HORARIO DE ATENCIÓN AL
PÚBLICO
5% 3%
92%

59
7) ¿Considera usted qué dentro de la Farmacia Municipal se emitan comprobantes de venta al
público?
TABLA N° 2.16 IMPORTANCIA DE EMISIÓN DE CV
Si 120
No -
TOTAL 120
GRÁFICO N° 2.13 IMPORTANCIA DE EMISIÓN DE CV
CONSIDERA EMITIR
COMPROBANTES DE VENTA AL
PÚBLICO
0%
Si
100% No

d) ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Luego de realizar las respectivas encuestas obtuvimos los siguientes resultados:
 74 personas, que corresponden al 62% de los encuestados respondieron que pertenecen a la

Parroquia de Tabacundo, 12 personas que corresponden al 10% de los encuestados
pertenecen a Tupigachí y la Esperanza, 10 personas respondieron que pertenecen a Otra
Zona y corresponde al 8%, el 7% corresponden a Tocachí y el 3% corresponden a
Malchinguí.
60
 74 personas, que corresponden al 62% de los encuestados respondieron que encuentran
medicamentos con Dificultad dentro de Tabacundo, 28 personas que corresponde al 23%
de encuestados que no mismo encuentran medicamentos dentro del Cantón y el 15% que
corresponden a 18 personas enunciaron que si encuentran dichos medicamentos con
Rapidez.
 En lo que se refiere a los costos de los medicamentos que adquieren en la actualidad dentro
de las Farmacias de Tabacundo resulto que 72 personas corresponden al 60% que
respondieron que son Medios, 42 personas que corresponde al 35% respondieron que son
bajos y 6 personas que es el 5% respondió que son altos económicamente.
 Acerca de la clase de medicamentos que prefirieran que se ofrezca dentro del Cantón, 84
personas respondieron que prefieren medicamentes Genéricos por su bajo costo que
corresponden al 70% y tan solo el 30% de personas respondieron que prefieren
medicamentos originales por su rapidez sanar enfermedades.
 En cuanto a la atención al público que ofrecen las farmacias de Pedro Moncayo 68

personas respondieron que es buena correspondiente al 57% y por otro lado el 43%
respondieron que la atención al público es regular.
 En cuanto a la pregunta de qué piensan si es conveniente o no la creación de la Farmacia

Municipal en la Parroquia de Tabacundo el 100% de toda la muestro nos supo manifestar
que si les agradaría tener esa clase de servicio para todo el Cantón.
 En lo referente al tipo de horario de atención al público, 110 personas respondieron que les
agradaría tener una farmacia las 24 horas del día, 6 personas que corresponden al 5%
respondieron que fuera factible las 12 horas del día y el 3% de personas respondieron que
fuero grandioso las 18 horas del día.
 En cuanto a la emisión de comprobantes de venta al público el 100% de la gente supo

manifestarse que si les encantaría recibir un comprobante para su respaldo económico y
personal.
2.2.3.3. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Dentro de las proyecciones de la demanda lo demostramos atreves de la información otorgada por

parte del INEC de acurdo al último censo 2010:
61
TABLA N° 2.17 CALCULO PROYECCIÓN DEMANDA
AÑO Yi Xi X.Y Xi2
2006 7.111 -2 (14.222) 4
2007 7.895 -1 (7.895) 1
2008 8.296 0 - 0
2009 8.385 1 8.385 1
2010 14.305 2 28.610 4
TOTAL 45.992 - 14.878 10
1. 45.992 = 5a = a = 9.198
2. 14.878 = 10b = b = 1.488
Y = a + bx
Y = 9.198 + 1.488x
AÑO 2011 = a + bx
AÑO 2011 = 9.198 + 1.488(11)
AÑO 2011 = 25.566
62
TABLA N° 2.18 PROYECCIÓN DEMANDA
AÑO Yi
2011 25.566
2012 43.422
2013 62.766
2014 83.598
2015 105.918
2016 129.726
TOTAL 450.996
GRÁFICO N° 2.14 PROYECCIÓN DEMANDA SEGÚN P.E.A.
PROYECCIÒN DEMANDA SEGÚN P.E.A

DEMANDA FUTURA
140000 ELABORADO: Marcela Bósquez 129.726

120000
100000 105.918
80000 83.598
60000 62.766
40000 43.422
20000 25.566
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016
1 2 3 4 5 6
AÑOS
AÑO Yi

2.2.3.4. DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA INSATISFECHA
Si la demanda crece según cómo crece la población nosotros tenemos oportunidad en el mercado
de introducir nuestro Farmacia Municipal para el gran desarrollo comunitario de todo el Cantón ya
63
que dentro de la misma, la oferta es baja, eso lo constatamos porque alrededor de toda la avenida
Bolívar hay solo dos Farmacias Privadas y que no satisfacen las expectativas de los consumidores.
TABLA N” 2.19 DEMANDA INSATISFECHA FARMARED´S
AÑO DEMANDA OFERTA DEMANDA

FUTURA FUTURA INSATISFECHA
2012 43.422 4.433 38.989
2013 62.766 8.333 54.433
2014 83.598 12.533 71.065
2015 105.918 17.033 88.885
2016 129.726 21.833 107.893
TOTAL 425.430 64.165 361.265

GRÁFICO N° 2.15 DEMANDA INSATISFECHA
DEMANDA INSATISFECHA
PROMEDIO DE POBLADORES
120000
100000
80000
60000
40000
20000
0
1 2 3 4 5 6
DEMANDA INSATISFECHA 38.989 54.433
FUENTE: Tabla N° 2.19 71.065 88.885 107.893
AÑO 2012 2013
ELABORADO: Marcela 2014
Bósquez 2015 2016
64
TABLA N” 2.20 DEMANDA INSATISFECHA FARMACIA ADONAI
DEMANDA OFERTA DEMANDA

AÑO FUTURA FUTURA INSATISFECHA
2012 43.422 3.700 39.722
2013 62.766 6.950 55.816
2014 83.598 10.450 73.148
2015 105.918 14.200 91.718
2016 129.726 18.200 111.526
TOTAL 425.430 53.500 371.930

GRÁFICO N° 2.16 DEMANDA INSATISFECHA
DEMANDA INSATISFECHA
PROMEDIO DE POBLADORES
120000
100000
80000
60000
40000
20000
0
1 2 3 4 5
DEMANDA INSATISFECHA 39.722 55.816 73.148 91.718 111.526
AÑO 2012 2013 2014 2015 2016

Con el análisis de la demanda insatisfecha de un año a otro la población tiene un crecimiento

sostenible. Con la creación e implementación de nuestro proyecto se buscará cubrir esa demanda y
satisfacer necesidades la toda la población del Cantón Pedro Moncayo y en especial a la gente de
bajos recursos económicos.
65
2.3. PRECIOS
Para el estudio de precios hemos considerado muy factible identificarlos por las categorías de
medicamentos ya que dado la complejidad del caso, no podemos detallar cada uno de los
medicamentos a ser comercializados para toda la población en el Cantón Pedro Moncayo.
Adicionalmente dentro del Ministerio de Salud Pública nos supieron proporcionar el listado de
medicamentos en general que se encuentran en el mercado. (VER ANEXO N° 4)
CLASIFICACIÓN:
Los fármacos se clasifican en:

1. Oficiales
2. No oficiales que a su vez pueden ser:
a) Magistrales
b) Especialidades farmacéuticas
c) Genéricos
OFICIALES.- Son aquellos que constan en la FARMACOLOGÍA de cada país y están descritas
debidamente.
Muchos países extranjeros y Europeos garantizan .a sus médicos entregando productos de alta
calidad, con valor terapéutico, definido, comprobado por años la experimentación de alto grado de
pureza, seguro, de fácil manejo y difícil acceso.
NO OFICIALES.- Son iodos aquellos fármacos que por múltiples razones como: patente, falta de
recursos, pruebas, registros, tiempo, entre otros no han podido ser publicados en la farmacología.
Dentro de esta gamma de no oficiales, podemos encontrar:
a) Magistrales.- Que son preparados "remedios" por un farmacéutico a pedido del médico.
Hasta el siglo anterior, aún persistirán como el mejor medio de sostener una fórmula farmacéutica
para la cura de una patología expedida en una droga.
66
b) Especialidades Farmacéuticas.- Son medicamentos preparados por la Industria, farmacéutica,
sometidos a especulaciones legales y que se encuentran en el comercio debidamente patentadas
por los fabricantes y autoridad correspondientes.
c) Medicamentos genéricos.- Significa que los fármacos de este grupo permanecen con los
nombres de sus principios activos o lo que es lo mismo, su nombre comercial, no ha sido
registrado.
2.4. COMERCIALIZACIÓN
Según el Libro Evaluación de Proyectos de Gabriel Baca Urbina en su página n°57 expresa que:
“La comercialización es la actividad que permite al productor hacer llegar un bien o servicio al
consumidor con los beneficios de tiempo y espacio.”
“La comercialización no es la simple transferencia de productos hasta las manos del consumidor,
esta actividad debe conferirle al producto los beneficios de tiempo y lugar; es decir, una buena
comercialización es la que coloca al producto en un sitio y momento adecuados, para dar al
consumidor la satisfacción que él espera con la compra.”
Una de nuestras principales estrategias de comercialización es optar por la tecnología en la

ciudadanía otorgando al consumidor por su compra directa facturas o comprobante de venta al
consumidor final de acuerdo a sus requerimientos o necesidades.
67
2.5. PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
2.5.1. PROMOCIÓN
La promoción es una herramienta comercial que tiene por finalidad estimular temporalmente al
consumidor, para que adquiera el producto, a través de patrocinios, concursos, exhibiciones
comerciales, bonificaciones, muestras gratis y descuentos.
En la promoción de la farmacia, hemos adoptado la opción de que se presentaran productos con

descuento de uso personal, la que será dada a conocer a todo el público por el lapso de la vida útil
del proyecto, a partir de la fecha de apertura al público en general como se establecen en las
distintas cadenas farmacéuticas del país.
2.5.2. PUBLICIDAD
La publicidad es una comunicación masiva, porque mediante los diferentes medios de

comunicación existentes hoy en día se puede ampliar el campo de acción de la empresa o
microempresa y captar mayor número de personas en menor tiempo.
Existen tres tipos publicidad los cuales son:
 Publicidad de imagen: Tiene por objetivo lograr una actitud de compra hacia la marca, lo
cual posteriormente guiará al consumidor a que compre el producto.
 Publicidad Promocional: Esta orientada a que el consumidor realice el acto de la compra,

la efectividad de esta publicidad se la mide en el volumen de ventas que se han realizado
en determinado tiempo.
68
 Publicidad Institucional: La publicidad esta vez va dirigida a la imagen de la empresa
como un ente organizado, aquí se realiza una descripción de las facultades, ventajas, logros
que alcanzado la empresa como corporación dando de esta manera un ambiente de
seguridad y confianza al cliente.
En el caso de nuestra farmacia municipal, emplearemos la publicidad institucional, la que va

orientada hacia la compra que debe hacer el consumidor del producto, aparte de que el consumidor
se encuentre satisfecho con el producto y servicio que ofrecemos. Lograremos nuestro objetivo
publicitario atreves de la presentación de volantes, revistas donde indiquen los productos que se
encuentren al gran beneficio de descuentos o novedades que se tenga que comunicar a la población
total de Pedro Moncayo.
69
CAPÍTULO III
3. INGENIERÍA DEL PROYECTO
Este estudio tiene como objetivo determinar la función óptima de producción, la utilización y
distribución de forma eficiente y eficaz de los recursos necesarios; las condiciones de tamaño y
localización ideal de la empresa, ingeniería de procesos, costos y gastos implícitos durante toda la
vida útil del proyecto.
Los aspectos técnicos tienen un impacto directo en la rentabilidad financiera del proyecto, por lo
que se deberá realizar un análisis detallado de todas éstas decisiones con la finalidad de garantizar
los mejores resultados financieros posibles, dentro de las limitaciones existentes en el mercado.8
3.1. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO
El estudio de localización tiene como propósito seleccionar la ubicación más conveniente para el
proyecto, es decir, frente a otras alternativas posibles, produzca el mayor nivel de beneficio para los
usuarios y para la comunidad, con el menor costo social, dentro de un marco de factores
determinantes o condicionantes.9
3.1.1. MACRO LOCALIZACIÓN
La implementación y construcción de la Farmacia Municipal estará ubicada en la Provincia de

Pichincha del Cantón Pedro Moncayo en la Cabecera Cantonal de la Parroquia de Tabacundo.
Como se demuestra gráficamente a continuación:
8
http://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=macro%20localizaci.Frepositorio.espe.edu.ec//.
9
ECO. CANELOS S, RAMIRO, Formulación y Evaluación de un Plan de Negocios, Pág. 108.
70
GRÁFICO N° 3.1 LOCALIZACIÓN DEL CANTÓN
FUENTE: www.google.com/imagenes.
3.1.1.1. JUSTIFICACIÓN MACRO LOCALIZACIÓN
El propósito de la ubicación de nuestro proyecto se da por diversas razones que se presentan a

continuación:
Se encuentra ubicado en unas de las calles principales de la Parroquia.
Existencia de la mayor parte de él comercio de la Parroquia.
Alta afluencia de personas y acceso disponible de transporte público dentro y fuera de la

Parroquia.
Se encuentra ubicada en una zona distante de la competencia.
Cercanía al Centro de Salud de la Parroquia y al de otras instituciones públicas como

privadas.
71
3.1.2. MICRO LOCALIZACIÓN
Para nuestro proyecto es muy conveniente la creación de dicha farmacia en este lugar porque es el
uno de las principales calles de la vía principal donde existe una gran afluencia de personas y
transito de transporte público, la misma que se encuentra alrededor de algunos locales comerciales,
instituciones públicas y privadas.
Para mayor análisis debemos estudiar una serie de factores locacionales como son los siguientes:
a) Ubicación de la población
Dentro de la ubicación de la población es uno de los factores determinantes del proyecto hacia
quienes están dirigido, aquí hemos escogido a toda la área urbana como rural del Cantón. La
Parroquia Tabacundo es donde se asentará la creación de dicha farmacia porque aquí existe la
mayor concentración de la población y por su gran rol de afluencia comercial que existe dentro de
ella.
Cabe recalcar que no solo Tabacundo será beneficiado de la Farmacia sino todas las demás
Parroquias que conforman el Cantón como sus barrios y comunidades.
Ya que es el punto de encuentro a las a cercanías del Centro de Salud de la Parroquia.
b) Existencia de vías de comunicación y de medios de transporte
El proyecto que se está desarrollando se ubicara en la zona norte de la Parroquia Tabacundo, el

mismo que cuenta con varias vías de acceso en aceptables condiciones para así comercializar los
medicamentos a toda la población de cada una de las zonas del Cantón Pedro Moncayo.
Los medios de transporte que detallamos a continuación cumplen con varias rutas para la
movilización de la población dentro y fuera de la Parroquia.
SERVICIO DE TRANSPORTE PUBLICO URBANO: Cooperativa de Transporte MOJANDA

S.A., Compañía de Transportes Nuestra Señora de Natividad S.A. TRANSNUES con sus Rutas la
Esperanza-Tabacundo y viceversa.
72
SERVICIO DE TRANSPORTE PÚBLICO INTERCANTONAL E INTERPARROQUIAL:
Cooperativa de Transporte MOJANDA con sus rutas San José Alto- Tabacundo y Tabacundo-
Tocachi, Cooperativa Malchinguí con su ruta Malchinguí-Tabacundo y viceversa.
SERVICIOS DE TRANSPORTE PÚBLICO DE TAXIS Y CAMIONETAS URBANO Y

RURAL: Compañía de Camionetas Parque Bolívar S.A, Cooperativa de Transportes de
Camionetas Malchinguí, Cooperativa de Transportes Genesis, Compañía de Camionetas
Transtabacundo, Cooperativa de Transporte de Taxis la Y de Tabacundo,
c) Facilidades de servicios públicos básicos (energía, agua, alcantarillado, teléfono)
Este factor es muy importante para la creación de la Farmacia Municipal ya que debemos contar
con todos los servicios básicos necesarios para su normal funcionamiento, el sector si dispone de
Energía Eléctrica que será muy importante para las funciones de atención al cliente para las áreas
administrativas como operativas de la Farmacia la cual además esta cumplirá la atención al público
por 24 horas al día.
Dispone de Agua Potable necesaria que se destinara para mantener la higiene y salud de las
personas que trabajan y acuden a la Farmacia, además del cuidado y presentación de imagen de la
misma.
Se tendrá acceso a instalaciones de líneas telefónicas que serán utilizadas para la comercialización
y negociación de nuestros productos. Y finalmente se contara con el servicio de alcantarillado,
recolección de basura y demás servicios que sean muy necesarios para el total cumplimiento de las
funciones.
d) Financiamiento
La disponibilidad de los recursos financieros es lo más importante para la creación de la Farmacia

Municipal en el Cantón Pedro Moncayo, la cual cabe recalcar que todo el financiamiento Propio al
100% lo realizará el Municipio del Cantón, por eso es preciso contar con el financiamiento
necesario para cubrir los requerimientos para el normal desenvolvimiento de las funciones
Además cabe informar que el Municipio asumirá en su totalidad todos los costos y gastos
incurridos de año a año que se realicen por primera vez y hasta la vida útil del proyecto.
73
e) Talento Humano Especializado
El adecuado funcionamiento de la empresa de la Farmacia Municipal depende en gran medida del

talento humano necesario para llevar a cabo sus actividades. La empresa requiere de personal
especializado, que tenga conocimientos actualizados y experiencia en el área Farmacéutica.
3.1.2.1. PLANO DE LA MICRO LOCALIZACIÓN
Para poder encontrar fácilmente la Farmacia Municipal dentro del Cantón Pedro Moncayo
utilizamos la micro localización que será en la Zona Urbana del Cantón entre la Calle principal
Simón Bolívar S/N y 26 de Septiembre.
GRÁFICO 3.2 MICRO LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA
FUENTE: Departamento de Planificación y Desarrollo

El punto señalado en el mapa representa donde se instalará la Farmacia Municipal.
74
3.2. REQUERIMIENTOS DEL PROYECTO
En este punto del proyecto aquí se determina en gran medida todos y cada uno de los recursos
materiales, equipos, medicamentos y todo aquello sea de utilidad para el funcionamiento de la
Farmacia como se presenta a continuación en las siguientes tablas:
3.2.1. SELECCIÓN DE MAQUINARIA, MATERIALES, EQUIPOS E INSUMOS
TABLA Nº 3.1 EQUIPOS Y MUEBLES DE OFICINA
EQUIPOS Y MUEBLE DE CANTIDAD DETALLE

OFICINA
Equipo de computación 3 computadoras
Sillas Plásticas 5 sillas plásticas para sala de espera
Silla Secretaria 1 Silla Secretaria Básica
Mostradores 3 mostradores
Escritorio 1 escritorios para la área de Vacuna
Camilla 1 Camilla para Vacunación
Refrigeradora 1 Refrigeradora Mediana
Termo Especial 1 Termo para vacunas
Impresoras Térmicas 3 Impresora Térmica
Letrero Gran, Pequeños 4 Letreros Luminosos
Vitrinas Mostrador 6 Vitrinas de Madera
Mueble de Cajas 1 Mueble de Madera Grande
Perchas de Medicamentos 10 Perchas Metálicas
TABLA Nº 3.2 MATERIALES EN GENERAL

MATERIAL EN
GENERAL CANTIDAD DETALLE
Lámparas o Focos 18 Lámparas de iluminación blanca
Escobas 2 Escobas de plástico
Trapeadores 2 Trapeadores
Franelas 5 Franelas
Recipientes 3 Recipientes de plástico
Líquidos de Aseo 1 Kit Líquidos de Aseo
Útiles de Oficina 1 Útiles de Oficina
Botellón de Agua 1 Botellón
Porta Botellón 1 Porta Botellón
Vasos y Basureros 4 Vasos y Basureros Plásticos
75
TABLA Nº 3.3 EQUIPOS DE SEGURIDAD
EQUIPO DE SEGURIDAD CANTIDAD DETALLE

Extintor 3 Extintor
Manguera 25 Metros de Manguera
Candados 12 Candados
Detector de Humo 5 Detectores de Humo
3.3. FACTORES QUE DETERMINAN EL TAMAÑO
3.3.1. TAMAÑO DEL PROYECTO
Según el Libro Formulación y Evaluación de un Plan de Negocios de Economista Ramiro Canelos

S, en su página N° 91 expresa que: “El tamaño del proyecto es la capacidad de producción en un
periodo de referencia. Tiene por objeto dimensionar conjuntamente la capacidad efectiva de
producción y su nivel de utilización, tanto para la puesta en marcha como en su evolución para la
vida útil del proyecto”.
La determinación del tamaño del proyecto de la Farmacia estará en función de varios factores para
poder determinarlo como son: los recursos financieros disponibles, la magnitud de la demanda, las
incidencias tecnológicas y de la localización.
76
GRÁFICO Nº 3.3 PLANOS DE ESTRUCTURA FÍSICA
Elaborado: Municipio de Pedro Moncayo

Fuente: Departamento de Planificación y Desarrollo.
77
GRÁFICO 3.4 FACHADA FRONTAL Y POSTERIOR
78
GRÁFICO 3.5 CORTES DE LA FACHADA POSTERIOR
Elaborado: Municipio de Pedro Moncayo

Fuente: Departamento de Planificación y Desarrollo
79
3.3.2. CAPACIDAD INSTALADA
La capacidad de la Farmacia Municipal en el Cantón Pedro Moncayo nos permite poder atender un
máximo de 50 clientes diarios en las diferentes jornadas de trabajo, tomando en cuenta la
dimensión del establecimiento y el personal profesional con que se cuenta, además el tiempo
promedio que el personal de la farmacia se tardaría en brindar el servicio al cliente será
aproximadamente de unos 5 minutos por cliente, es decir, que en 6 horas de trabajo de la mañana se
atenderán a un aproximado de 19 clientes, en las 6 horas de trabajo de la tarde se atenderán a un
aproximado de 18 clientes y en la jornada nocturna se aproxima atender a unos 13 clientes esto a
diferencia de nuestra real competencia que no cuenta con el servicio de 24 horas diarias.
Esto quiere decir, que el proyecto inicialmente se dimensiona para atender a una determinada
demanda geográfica actual y efectuar ampliaciones graduales, a medida que crece la demanda.
80
CAPÍTULO IV
4. INVERSIÓN Y FINANCIAMIENTO
4.1. INVERSIÓN
4.1.1. ACTIVOS FIJOS
“Las inversiones en activos fijos son todas aquellas que se realizan en los bienes tangibles que se
utilizaran en el proceso de transformación de los insumos o que sirvan de apoyo a la operación
normal del proyecto”10
TABLA Nº 4.1 INVERSIÓN EN ACTIVOS FIJOS
INVERSIONES EN ACTIVOS FIJOS

ACTIVOS FIJOS VALOR
Construcción Farmacia 20.000,00
Muebles y Enseres 6.000,00
Maquinaria y Equipo 1.100,00
Equipo de Computación 1.200,00
Equipo de Oficina 1.000,00
Equipo de Seguridad 2.220,00
TOTAL 31.520,00
4.1.2. ACTIVOS DIFERIDOS
Según el autor Baca Urbina Gabriel expresa en su libro Evaluación de Proyectos, pág. 173 que: “Es
el conjunto de bienes propiedad de la empresa necesarios para el funcionamiento, y que incluyen:
patentes de inversión, marcas, diseños comerciales o industriales, nombres comerciales, asistencia
técnica o transferencia de tecnología, gastos pre-operativos, de instalación y puesta en marcha.”
10
SAPAG CHAIN Reinaldo, Preparación y Evaluación de Proyectos, Quinta Edición, Pág. 259
81
TABLA Nº 4.2 INVERSIÓN EN ACTIVOS DIFERIDOS
INVERSIONES EN ACTIVOS DIFERIDOS

ACTIVOS DIFERIDOS VALOR
Gastos de Constitución 1.000,00
Gastos de Puesta en Marcha 800,00
TOTAL 1.800,00
4.1.3. CAPITAL DE TRABAJO
“Conjunto de recursos necesarios, en la forma de activos corrientes, para la operación normal del
proyecto durante un ciclo productivo, para una capacidad y tamaño determinados.”11
1. MEDICINAS
Para la inversión de medicinas, se toma en consideración el Cuadro Nacional de Medicamentos

Básicos VIII Edición, y para lo cual nos proveeremos de 20 laboratorios o más todo depende de la
necesidad en adquisición y beneficios de medicamentos con calidad.
11
SAPAG CHAIN Reinaldo, Preparación y Evaluación de Proyectos, Quinta Edición, Pág. 262
82
TABLA Nº 4.3 DISTRIBUIDORES DE MEDICINAS
LABORATORIOS O EMPRESAS DISTRIBUIDORAS TOTAL
ABBOTT
3.405,25
ACROMAX
5.715,86
ARIFARMA
1.218,18
BAYER S.A.
3.989,20
BIOTEFAR ECUADOR S.A.
2.353,00
CEDIMED
640,84
CRISTALIA DEL ECUADOR
537,98
DISTRIBUIDORA FARMACEUTICA ECUATORIANA
“DIFARE S.A.” 1.131,39
DISTRIBUIDORA JOSE VERDEZOTO
1.362,80
ECUAQUIMICA
2.412,38
FADA PHARMA ECUADOR S.A.
3.862,51
FARMAGE
633,58
FARMEL FARMACOS Y MEDICAMENTOS CIA. LTDA.
401,71
GENESIS LABGENESIS
1.736,28
GENFAR S.A
3.710,49
IMPOFARMA S.A.
483,10
LA SANTE
582,64
LABORATORIOS INDUSTRIALES FARMACEUTICOS
ECUATORIANOS C.A. “LIFE” 1.062,50
MERCK SHARP & DOHME
981,47
NOVARTIS ECUADOR S.A.
1.294,88
TOTAL
37.516,00
83
Desglosando la tabla anterior, presentamos 94 ítems, de la sección medicinas, como presentación
de fármacos, cantidad trimestral solicitada al proveedor y precio a los costos otorgados a las
instituciones públicas. (VER ANEXO 5).
2. NO MEDICINAS
Para la inversión en No Medicinas, presentamos en la siguiente tabla los costos, clasificados por
línea de productos.
TABLA Nº 4.4 INVENTARIO DE NO MEDICINAS

Nº DETALLE TOTAL
1 Accesorios de Bebe 160,00
2 Bebidas 150,00
3 Cuidado del Cabello 220,00
4 Cuidado de Dientes 180,00
5 Desodorantes 200,00
6 Golosinas y Snack 110,00
7 Higiénicos 180,00
8 Maquillaje 320,00
9 Pañales 300,00
10 Perfumes 385,00
11 Regalos 220,00
12 Otros 59,00
TOTAL 2.484,00
4.2. INVERSIÓN TOTAL
La inversión total requerida está conformada por la sumatoria total de activos fijos, activos
intangibles y capital de trabajo que se requiere para la implementación y funcionamiento del
proyecto, como se presenta a continuación:
84
TABLA Nº 4.5 INVERSIÓN TOTAL
INVERSIÓN TOTAL
CONCEPTO VALOR
Activos Fijos 31.520,00
Activos Intangibles 1.800,00
Capital de Trabajo 40.000,00
TOTAL 73.320,00
4.3. FINANCIAMIENTO
4.3.1. FINANCIAMIENTO PROPIO
El monto de la inversión es con Capital Propio de $ 77.000 dólares y lo que se necesita, según la
siguiente tabla no supera dicho valor, como se demuestra en la siguiente tabla:
TABLA Nº 4.6 CÁLCULO FINANCIAMIENTO PROPIO
FINANCIAMIENTO PROPIO
DETALLE SUBTOTAL TOTAL
Activos Fijos y Diferidos 33.320,00
Medicinas 37.516,00
No Medicinas 2.484,00
Mano de Obra 2.201,76
Depreciaciones 99,73
Amortizaciones 30,00
Mantenimiento y Reparación 100,00
Gastos Operacionales 416,67
Gastos de Administración y Venta 523,77
TOTAL 43.371,93
TOTAL CAPITAL DE TRABAJO 76.691,93
FINANCIAMIENTO 77.000,00
SOBRANTE 308,07
85
Cabe recalcar que todo el financiamiento será otorgado por el Municipio de Pedro Moncayo
destinado de la siguiente manera: 37.000 dólares para la infraestructura y activos fijos e intangibles,
gastos y todo lo requerido para su funcionamiento y 40.000 dólares solo para la compra de
medicamentos medicinales y no medicinales.
4.4. INGRESOS, EGRESOS Y COSTOS TOTALES
4.4.1. M.O.D
Es la mano de obra directa que interviene personalmente en el funcionamiento específico de las

actividades de la empresa.
86
TABLA Nº 4.7 CÁLCULO DE M.O.D
DPTO. ADMINISTRATIVOS Y TOTAL VALOR A
INGRESOS DEDUCCIONES
VENTAS DEDUCCIONES RECIBIR
APORTE
HORAS FONDO TOTAL ANTICIPO
Nº CARGO SUELDO IESS
EXTRAS RESERVA INGRESOS QUINCENA
9,35%
JEFE DE
1 FARMACIA 314,97 0,00 0,00 314,97 29,45 0,00 29,45 285,52
REPRESANTE
2 FARMACÉUTICO 300,00 0,00 0,00 300,00 28,05 0,00 28,05 271,95
ASISTENTE DE
3 MEDICINA 1 292,00 0,00 0,00 292,00 27,30 0,00 27,30 264,70
ASISTENTE DE NO
4 MEDICINAS 2 292,00 0,00 0,00 292,00 27,30 0,00 27,30 264,70
ASISTENTE DE
5 FARMACIA 3 292,00 0,00 0,00 292,00 27,30 0,00 27,30 264,70
ASISTENTE DE
6 FARMACIA 4 292,00 0,00 0,00 292,00 27,30 0,00 27,30 264,70
SUBTOTAL 1.782,97 0,00 0,00 1.782,97 166,71 0,00 166,71 1.616,26
87
DPTO. ADMINISTRATIVOS Y
PROVISIONES
VENTAS
APORTE
TOTAL DECIMO DECIMO
Nº CARGO PATRONAL VAC.
IESS TERCERO CUARTO
12,15%
1 JEFE DE FARMACIA 38,27 67,72 26,25 24,33 13,12
REPRESANTE
2 36,45 64,50 25,00 24,33 12,50
FARMACÉUTICO
3 ASISTENTE DE MEDICINA 1 35,48 62,78 24,33 24,33 12,17
ASISTENTE DE NO
4 35,48 62,78 24,33 24,33 12,17
MEDICINAS 2
5 ASISTENTE DE FARMACIA 3 35,48 62,78 24,33 24,33 12,17
6 ASISTENTE DE FARMACIA 4 35,48 62,78 24,33 24,33 12,17
SUBTOTAL 216,63 383,34 148,58 146,00 74,29
88
4.4.2. DEPRECIACIÓN
La depreciación es la pérdida de valor contable que sufren los activos fijos por el uso a que se les
somete y su función productora de renta. En la medida en que avance el tiempo de servicio, decrece
el valor contable de dichos activos.
Se depreciara por medio del método de lineal, determinando la vida útil de los bienes que se
utilizaran, tomando en cuenta el mismo valor para todos los años, a continuación se detalla el
resumen total de depreciaciones de activos fijos.
TABLA Nº 4.8 CÁLCULO DEPRECIACIÓN
ACTIVOS FIJOS VIDA VALOR COSTO VALOR VALOR

UTIL RESIDUAL TOTAL ANUAL MENSUAL
Muebles y Enseres 10 600,00 6.000,00 540,00 45,00
Maquinaria y Equipo 10 110,00 1.100,00 99,00 8,25
Equipo de Computación 3 396,00 1.200,00 268,00 22,33
Equipo de Oficina 10 100,00 1.000,00 90,00 7,50
Equipo de Seguridad 10 222,00 2.220,00 199,80 16,65
TOTAL 1.428,00 11.520,00 1.196,80 99,73
4.4.3. AMORTIZACIÓN
Los activos diferidos afectan únicamente al flujo de caja en la evaluación financiera del proyecto.
En el siguiente cuadro se presentara un resumen con su porcentaje de amortización de acuerdo a lo

estipulado en la Ley de Régimen Tributario Interno.
89
TABLA Nº 4.9 CÁLCULO AMORTIZACIÓN
VIDA COSTO VALOR VALOR

ACTIVOS DIFERIDOS
UTIL PORCENTAJE TOTAL ANUAL MENSUAL
Gastos de Constitución 5 20% 1.000,00 200,00 16,67
Gastos de Puesta en Marcha 5 20% 800,00 160,00 13,33
TOTAL 1.800,00 360,00 30,00
4.4.4. MANTENIMIENTO Y REPARACIÓN
Mantenimiento y Reparaciones
Son las erogaciones que se realizan y producen con el objeto de "reparar" o ir permitir el buen uso
de la capacidad y funcionamiento. El mantenimiento y las reparaciones son necesarios en los casos
en que se producen daños a los bienes por algún accidente o hecho fortuito.
Se carga al resultado del ejercicio (COMO UN GASTO) en el que se produce el hecho que origina
la reparación.
Por eso en este caso se determinaran los gastos en base a los precios que se encuentran en el
mercado por los profesionales de mantenimiento y reparación.
90
4.4.5. GASTOS ADMINISTRACIÓN Y DE VENTA
TABLA Nº 4.10 GASTOS ADMI. Y VTA
GASTOS ADMINISTRATIVOS Y DE
VENTA
Nº DETALLE TOTAL
1 Sueldo 372,72
2 Horas Extras -
3 Decimo Tercero 31,06
4 Decimo Cuarto 24,33
5 Vacaciones 15,53
6 Aporte Patronal 80,13
TOTAL 523,77
4.4.6. GASTOS OPERACIONALES
TABLA Nº 4.11 GASTOS OPERACIONALES
GASTOS OPERACIONALES
Nº DETALLE TOTAL
1 Útiles de Oficina 100,00
2 Facturas 50,00
3 Publicidad 16,67
4 Útiles de Aseo 50,00
5 Luz 190,00
6 Agua 6,00
6 Teléfono 4,00
TOTAL 416,67
91
4.5. INGRESOS PROYECTADOS
TABLA Nº 4.12 INGRESOS PROYECTADOS
PRESUPUESTO DE INGRESOS PROYECTADOS

AÑOS 1er Año 2do Año 3er Año 4to Año 5to Año
Ventas 165.387,50 180.272,38 196.496,89 214.181,61 233.457,95
TOTAL 165.387,50 180.272,38 196.496,89 214.181,61 233.457,95
4.6. COSTOS Y GASTOS PROYECTADOS
TABLA Nº 4.13 COSTOS PROYECTADOS
PRESUPUESTO DE COSTOS PROYECTADOS

COSTOS 1er Año 2do Año 3er Año 4to Año 5to Año
M.O.D 26.421,12 27.444,74 30.174,62 33.177,49 36.480,63
TOTAL 26.421,12 27.444,74 30.174,62 33.177,49 36.480,63
TABLA Nº 4.14 GASTOS PROYECTADOS
PRESUPUESTO DE EGRESOS PROYECTADOS

GASTOS 1er Año 2do Año 3er Año 4to Año 5to Año
Gastos Depreciación 1.196,80 1.196,80 1.196,80 1.196,80 1.196,80
Gastos Amortización 360,00 360,00 360,00 360,00 360,00
Gasto Mante. Reparación 100,00 120,00 144,00 172,80 207,36
Gastos de Adminis y Vta. 6.285,24 6.824,74 7.412,68 8.053,55 8.752,09
Gastos de Operación 5.000,00 5.990,00 7.257,20 8.884,76 10.980,79
TOTAL 12.942,04 14.491,54 16.370,68 18.667,91 21.497,04
92
4.7. EVALUACIÓN ECONÓMICA
El estudio de la evaluación económica financiera, el Estado de Pérdidas y Ganancias y el Estado de

Flujo de Efectivo son la parte final de toda secuencia del análisis de factibilidad de un proyecto por
esta razón son de gran importancia la cual aquí se comparan los beneficios proyectados, asociados
con una decisión de inversión, con su correspondiente flujo de desembolsos proyectados.
4.7.1. ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS
Denominado también Estado de Situación Financiera, Estado de Rentas y Gastos, Estado de

Operaciones, etc. Se elabora al finalizar el periodo contable con el objeto de determinar la situación
económica de la empresa. Como se presentan a continuación proyectados para 5 años.
93
TABLA Nº 4.15 ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS
FARMACIA MUNICIPAL DE PEDRO MONCAYO
PRIMER SEGUNDO TERCER CUARTO QUINTO

RUBROS
AÑO AÑO AÑO AÑO AÑO
Ventas 165.387,50 180.272,38 196.496,89 214.181,61 233.457,95
VENTAS NETAS 165.387,50 180.272,38 196.496,89 214.181,61 233.457,95
(-)Costo de Medicinas - 112.548,00 - 118.175,40 - 124.084,17 - 130.288,38 - 136.802,80

(-)Costo de No Medicinas - 9.936,00 - 10.432,80 - 10.954,44 - 11.502,16 - 12.077,27
MANO DE OBRA - 26.421,12 - 27.444,74 - 30.174,62 - 33.177,49 - 36.480,63

Saueldo 19.395,15 23.295,14 25.624,66 28.187,13 31.005,84
Aporte Patronal 2.599,57 2.859,53 3.145,48 3.460,03 3.806,03
Beneficios Sociales 4.426,40 1.290,07 1.404,48 1.530,33 1.668,76
UTILIDAD BRUTA 16.482,38 24.219,44 31.283,66 39.213,58 48.097,26
GTOS ADMINIST.VTAS. - 6.285,24 - 6.824,74 - 7.412,68 - 8.053,55 - 8.752,09

Sueldo Coordinadora 6.285,24 6.824,74 7.412,68 8.053,55 8.752,09
GTOS OPERACIONALES - 6.656,80 - 7.666,80 - 8.958,00 - 10.614,36 - 12.744,95

Depreciación de Activos Fijos 1.196,80 1.196,80 1.196,80 1.196,80 1.196,80
Amortiz. Gtos.Constitución 200,00 200,00 200,00 200,00 200,00
Amortiz. Gtos.Puest.Marcha 160,00 160,00 160,00 160,00 160,00
Mantenimiento y Reparación 100,00 120,00 144,00 172,80 207,36
Facturas 600,00 780,00 1.014,00 1.318,20 1.713,66
Publicidad 200,00 260,00 338,00 439,40 571,22
Útiles de Oficina 1.200,00 1.230,00 1.260,00 1.290,00 1.320,00
Útiles de Aseo 600,00 630,00 660,00 690,00 720,00
Luz 2.280,00 2.964,00 3.853,20 5.009,16 6.511,91
Agua 72,00 77,00 82,00 87,00 92,00
Teléfono 48,00 49,00 50,00 51,00 52,00
UTILIDAD DEL EJERCICIO 3.540,34 9.727,90 14.912,97 20.545,67 26.600,22

15% Participación Utilidades 531,05 1.459,18 2.236,95 3.081,85 3.990,03
24% Impuesto a la Renta 722,23 1.984,49 3.042,25 4.191,32 5.426,45
UTILIDAD NETA 2.287,06 6.284,22 9.633,78 13.272,50 17.183,74
94
4.7.2. ESTADO DE FLUJO DE EFECTIVO
Es un Estado de Flujo o corriente del efectivo, complementando los otros Estados Financieros y
también conocido como estado de variaciones en la caja, puede prepararse para darse a conocer la
corriente de efectivo por un periodo, esto es, mostrar las causas o razones para los aumentos y las
disminuciones en el efectivo.12
FARMACIA MUNICIPAL DE PEDRO MONCAYO
TABLA Nº 4.16 ESTADO DE FLUJO DE EFECTIVO
CONCEPTO 0 AÑOS 1ER AÑO 2DO AÑO 3ER AÑO 4TO AÑO 5TO AÑO
A. F.E. ACTIVIDADES
OPERATIVAS
Ventas Netas 165.387,50 180.272,38 196.496,89 214.181,61 233.457,95

TOTAL FLUJO POR ACTI.
OPERATIVAS 165.387,50 180.272,38 196.496,89 214.181,61 233.457,95
B. F.E. ACTIVIDADES DE
INVERSIÓN
Inversión en Activos Fijos 33.320,00
Capital de Trabajo 40.000,00
Costos de Medicamentos 122.484,00 128.608,20 135.038,61 141.790,54 148.880,07
M.O.D 26.421,12 27.444,74 30.174,62 33.177,49 36.480,63

Gastos Administrativos y
Ventas 6.285,24 6.824,74 7.412,68 8.053,55 8.752,09
Gastos Operacionales 5.000,00 5.990,00 7.257,20 8.884,76 10.980,79

Gastos de Mantenimi.
Reparaciones 100,00 120,00 144,00 172,80 207,36
TOTAL FLUJO
ACTI.INVERSIÓN 73.320,00 160.290,36 168.987,68 180.027,11 192.079,14 205.300,94
FLUJO ECONOMICO (A-B) - 73.320,00 5.097,14 11.284,70 16.469,78 22.102,47 28.157,01
Crédito MPM 33.320,00

(-) 15% Participación
Trabajadores 531,05 1.459,18 2.236,95 3.081,85 3.990,03
(-) 24% Impuesto a la Renta 722,23 1.984,49 3.042,25 4.191,32 5.426,45
UTILIDAD NETA 3.843,86 7.841,02 11.190,59 14.829,30 18.740,53

(-) Depreciac. Y
Amortizaciones 1.556,80 1.556,80 1.556,80 1.556,80 1.556,80
-
(=) FLUJO DE EFECTIVO 40.000,00 5.400,66 9.397,82 12.747,39 16.386,10 20.297,33
12
KENNEDY, Ralph, Preparación y Evaluación de Proyectos; México,, Pag.291
95
4.7.3. EVALUACIÓN ECONÓMICA PROYECTADA
4.7.3.1. VALOR ACTUAL NETO (VAN)
El Valor Actual Neto es un método que se utiliza con el objetivo de evaluar las propuestas de
inversión del capital mediante la obtención del valor presente de los flujos netos de efectivo en el
futuro.
Un VAN de cero significa que los flujos del proyecto son justamente suficientes para rembolsar el
capital invertido y para proporcionar la tasa requerida de rendimiento sobre ese capital.
Si el VAN es positivo, significa que estará generando más efectivo del que necesita para rembolsar
la deuda y para proporcionar el rendimiento requerido a los accionistas. A continuación se presenta
el cálculo tomando en cuenta la utilidad del ejercicio.
FÓRMULA
Tasa. Descuento
13,69%
VAN1= VF
(1+i)n
VAN1= 5.400,66
1,1369
VAN1= 4.750,34
TABLA Nº 4.17 CALCULO DEL VAN

DETALLE 0 1 2 3 4 5
Inversión 40.000,00
TOTAL INGR -
GTOS - 5.400,66 9.397,82 12.747,39 16.386,10 20.297,33
VAN 40.000,00 4.750,34 7.270,81 8.674,70 9.808,14 10.686,31
TOTAL VAN 41.190,29
96
Conclusión: El presente VAN es mayor a cero la cual da grandes beneficios para así poder
amortizar con rapidez la inversión inicial de este proyecto en un tiempo determinado de 5 años es
de $41.190,29, calificando de esta manera al proyecto como viable.
4.7.3.2. TASA INTERNA DE RETORNO (TIR)
Operacionalmente es la tasa que mide la rentabilidad del proyecto. La TIR evalúa el proyecto en
función de una única tasa de rendimiento por periodo con la cual la totalidad de beneficios
actualizados son exactamente iguales a los costos expresados en moneda actual.13
TIR
14%
TABLA Nº 4.18 CALCULO DEL TIR
FLUJO DE TIR
AÑOS ((1+0,14)^n)
EFECTIVO ACTUALIZADO
0 - 40.000,00 - - 40.000,00
1 5.400,66 1,14 4.737,42
2 9.397,82 1,30 7.231,32
3 12.747,39 1,48 8.604,12
4 16.386,10 1,69 9.701,89
5 20.297,33 1,93 10.541,80

TOTAL 816,55
Conclusión: Con el análisis de la TIR nos permite afirmar que el proyecto si es aceptable ya que
supera la tasa de descuento del VAN para poder reducir de año a año la inversión y a su vez
recuperar la en un tiempo determinado.
13
CANELOS, Ramiro, Formulación y Evaluación de un Plan de Negocios, Pág. 154 y 160
97
4.7.3.3. PUNTO DE EQUILIBRIO
“Es una técnica útil para estudiar las relaciones entre los costos fijos, los costos variables y los
beneficios.”14
En este caso analizaremos el Punto de Equilibrio del primer año de funcionamiento, estimando el
20% para los costos totales y el 80% para los costos variables.
TABLA Nº 4.19 RESUMEN DE COSTOS TOTALES Y FIJOS
PUNTO DE
EQUILIBRIO 20% 80%
COSTO COSTO COSTO
COSTOS TOTAL FIJO VARIABLE
Mano de Obra Directa 26.421,12 26.421,12
Gastos Admin.Vtas 6.285,24 1.257,05 5.028,19
Gastos Operacionales 6.656,80 1.331,36 5.325,44
TOTAL 39.363,16 2.588,41 36.774,75
Además debemos conocer el ingreso de las ventas anuales del primer año la cual se detallan a
continuación:
TABLA Nº 4.20 RESUMEN DE VENTAS ANUALES
PRESUPUESTO DE INGRESOS PROYECTADOS

AÑOS 1er Año 2do Año 3er Año 4to Año 5to Año
Ventas 165.387,50 165.387,50 165.387,50 165.387,50 165.387,50
TOTAL 165.387,50 165.387,50 165.387,50 165.387,50 165.387,50
Utilizaremos la siguiente fórmula:
PE (Contable) = CF
1_ CVT
VENTAS
14
BACA, Gabriel, Evaluación de Proyectos, Quinta Edición, Pág.180
98
TABLA Nº 4.21 PUNTO DE EQUILIBRIO
CONCEPTO AÑO 1
Ventas Anuales 165.387,50
Costos Variables 36.774,75
Costos Fijos 2.588,41
P.E. en Dólares 3.328,52
A continuación se presentara el punto de equilibrio gráficamente:
GRÁFICO Nº 4.1 PUNTO DE EQUILIBRIO
PUNTO DE EQUILIBRIO
200.000,00 165.387,50
VENTAS ANUALES 1 AÑO
180.000,00
160.000,00
140.000,00
120.000,00
100.000,00
80.000,00
60.000,00 36.774,75
40.000,00 Series1
20.000,00 2.588,41
-
Ventas Costos Costos
Anuales Variables Fijos
Series1 165.387,50 36.774,75 2.588,41
COSTOS 1 AÑO
4.7.3.4. ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
Este punto es muy importante ya que nos ayuda a tener una visión más profunda de que tan
sensible es la TIR en nuestro proyecto, ante los varios y múltiples cambios que pueden ocurrir
dentro de nuestro país la cual puedan afectar al desarrollo de nuestras actividades tanto en precios
de venta, costos, gastos, tasas, índices inflacionarios y cantidades de financiamiento si fuera el
caso.
Además cabe recalcar que este análisis ayuda en gran parte a los accionistas para tener daciones
acertadas ante estos cambios si lo sucedieran y así tomar buenas y oportunas decisiones en
cualquier cambio fortuito que pudiere ocurrir en cualquier momento y afecten las actividades
normales de la Farmacia.
99
Este análisis de sensibilidad solo consiste en incrementar ciertos porcentajes a cada uno de los
costos, o gastos para ver que puede ocurrir con esta afectación y estar preparados ante cualquier
eventualidad.
4.7.3.5. PERÍODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN
Indicador que permite conocer en qué momento de la vida útil del proyecto, una vez que empezó a
operar el negocio, se puede recuperar el monto de la inversión.
TABLA Nº 4.22 CALCULO DE T.R.

FLUJOS DE INGRESOS
AÑOS
EFECTIVO ACUMULADOS
0 - 40.000,00 (-b) -
1 5.400,66 5.400,66
2 9.397,82 14.798,48
3 (a) 12.747,39 27.545,87 (c)

4 16.386,10 (d) 43.931,97
5 20.297,33 64.229,30
TOTAL 155.906,27
FÓRMULA:
TR= a + (b - c) / d
TR= 3 + (40.000 - 21.545,87) / 16.386,10
TR= 3.76 años.
Conclusión: El tiempo de recuperación de la inversión en este proyecto es de 3 años, 2 meses y 16

días.
100
CAPÍTULO V
5. PROPUESTA ORGANIZATIVA PARA LA CREACIÓN DE UNA FARMACIA

MONCAYO.
5.1. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
5.1.1. MISIÓN
La “FARMACIA MUNICIPAL” es una empresa

dedicada a la comercialización de productos
farmacéuticos medicinales y no medicinales
destinados al bienestar de la salud, basados en
la calidad, respeto, disciplina para satisfacer
necesidades a beneficio de nuestros clientes.
5.1.2. VISIÓN
Ser líderes a nivel Cantonal en el mercado de

comercialización de productos medicinales y
no medicinales, con ética y profesionalismo en
los productos que ofrecemos, fundamentados
en nuestros valores empresariales
permitiéndonos alcanzar los resultados
establecidos en los próximos cinco años.
101
5.1.3. OBJETIVOS
Son los resultados que se esperan o programan alcanzar en un tiempo determinado (puede ser a
corto, mediano o largo plazo). Los objetivos tienen que ser mesurables en tiempo, en unidades
monetarias, en porcentajes o cantidades.15
OBJETIVO GENERAL
 Comercializar medicinas de calidad brindando productos a bajos precios competitivos para

brindar satisfacción total del cliente y del Cantón.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Desarrollar las tareas diarias de adquisición y comercialización con índices de eficiencia,

eficacia y economía.
 Mantener capacitaciones al personal otorgadas por parte del Ministerio de Salud para
actualización de conocimientos en el despacho de medicamentos.
 Lograr una fuerte comunicación de resultados entre el cliente y el personal de la farmacia

para lograr mediante este proceso el mejoramiento continuo de los procesos y mantenernos
posicionados en el mercado.
 Sustentar una relación de confianza entre el cliente y personal de la Farmacia brindando

asesoramiento para que sea fiel al producto que comercializamos.
5.1.4. VALORES
 Honestidad: Actuamos con la debida transparencia demostrando respeto con todos dentro y
fuera de las instalaciones, utilizando razonablemente todos los recursos de la empresa, sin
hacer uso indebido de los mismos.
 Confianza: Cultivamos cada relación con integridad para el beneficio social de la población.
15
Ibid
102
 Respeto: Comprendemos y aceptamos la condición de vida de cada familia porque todos
formamos una sola comunidad para el desarrollo integral de la sociedad sin distinción de sexo,
edad, cultura y raza.
 Puntualidad: Refleja el alma de la empresa en sus actividades diarias del negocio, como parte
del tiempo del mismo y como para los demás.
5.1.5. POLÍTICAS
POLÍTICAS DE VENTA
 Las comunicaciones del personal de ventas con los clientes se hará en forma constante para ver
los requerimientos que pueden tener.
 Se vigilara las quejas presentadas a fin de satisfacer a los clientes.
 Se establecerán descuentos especiales a nuestros clientes del 5% a quienes presenten receta

médica emitida por parte del Centro y Sub-centros de Salud del área #13 por los 15 primeros
días del mes de apertura.
 La forma de pago será al contado.
POLÍTICAS DE COMPRA
 Las compras de productos medicinales y no medicinales se las realizara cada 4 meses para el
abastecimiento de las bodegas.
 Se realizara un control de inventarios cada 3 meses para ver la existencia de los productos que
existe en la bodega y así conocer el requerimiento actual.
 Se receptaran propuestas de proveedores externos calificados por el Ministerio de Salud

Pública que garanticen el nivel de precios de los productos a ser adquiridos.
POLÍTICAS DE ATENCIÓN AL CLIENTE
 El servicio de atención al cliente se brindaran en base a calidad, eficiencia, eficacia y rapidez.
103
 Se implantara un control de calidad del servicio que permite el logro de la visión y misión de la
empresa.
 Se establecerá que la atención al cliente un tiempo de 5 minutos aproximado por cada uno de
ellos
POLÍTICAS DE PERSONAL
 La selección del personal al desempeño de la farmacia se lo realizara mediante entrevista por

la Coordinadora Administrativa del Patronato.
 Se realizaran capacitaciones cuando fuere necesario para actualización de conocimientos,

otorgados por el Ministerio de Salud Pública.
 Se realizaran auditorias sorpresas al personal que labora en atención al cliente de la farmacia

para así evitar contratiempos en las actividades.
 Se dará el nivel de sueldos que hay en el mercado en cada puesto emitidos por el Ministerio de
Relaciones Laborales.
 A los trabajadores se les otorgara todos los beneficios de ley.
 El horario de trabajo de la empresa será de 7:00am a 14:00pm (primera jornada) con una hora
de almuerzo, de 14:00pm a 21:00pm (segunda jornada) con una hora de merienda, de 21:00pm
a 07:00am (jornada nocturna) de lunes a viernes y los días sábados de 08:30am a 13:00pm. Los
días domingos y los días feriados permanecerán cerrados, salvo excepciones.
 El personal que llegue atrasado se les cobrara con tiempo retribuido en los días domingos con
la misma jornada de los días sábados.
104
5.2. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
5.2.1. ESTRUCTURA BÁSICA

COORDINACIÓN GENERAL
COORDINACIÓN FINANCIERA-
ADMINISTRATIVA
CONTABILIDAD RECEPCIÓN
ASISTENTE
CONTABLE
DESARROLLO INFANTIL FARMACIA MUNICIPAL UNIDAD GRUPOS

PRIORITARIOS
FARMACEUTICO
DISCAPACIDAD CENTROS DE
REHABILITACIÓN
AUXILIAR DE AUXILIAR DE CAJEROS
PERFUMERIA FARMACIA
TABACUNDO
MOSTRADOR MOSTRADOR
NO MEDICINAS MEDICINAS MALCHINGUÍ
105
5.2.2. ESTRUCTURA POSICIONAL
COORDINACIÓN GENERAL 1. 
SRA. YESSENIA ZAMBRANO
COORDINACIÓN FINANCIERA-ADMINISTRATIVA
ING. Carolina Gallegos Cadena. 2.
CONTABILIDAD 3.  RECEPCIÓN 4.

Sra. Lorena Vargas. Srta. Silvia Cabascango.
ASISTENTE CONTABLE 3.1

Sra. Sandra Cuichán.

DESARROLLO INFANTIL 5. FARMACIA MUNICIPAL 6. UNIDAD GRUPOS
Sra. Maricela Hermosa Dr. Armando Rojas PRIORITARIOS 11.
Sra. Rosita Cusco. Coord: Lic. Margarita Ipiales
FARMACEUTICO 7.
Dr. Francis Roy DISCAPACIDAD 11.1 CENTROS DE
Sra. Sonia Ulcuango. REHABILITACIÓN 11.2
Sra. Carla Chicaiza.
AUXILIAR DE AUXILIAR DE CAJEROS 10.
PERFUMERIA FARMACIA Srta.Lorena B. TABACUNDO
Sr.Xavier Tul 8. Srta. Ana R. 9. Sr.José Pallares Sra. María Flay
MOSTRADOR MOSTRADOR MALCHINGUÍ

NO MEDICINAS MEDICINAS Sra.Rosa Luna
8.1 9.1
106
5.2.2.1. DESCRIPCIÓN DE LAS FUNCIONES
En base a los códigos establecidos pasamos a describir cada una de las funciones a continuación:16
1.- Coordinadora General:
 Ejecutar la gestión técnica, administrativa, financiera y de servicios sociales del Patronato.
 Cumplir y hacer cumplir con las políticas y/o directrices emitidas por el Gobierno
Provincial, por el Directorio y el Presidente.
 Elaborar conjuntamente con el Presidente la proforma Presupuestaria Anual y autorizar

todos los egresos del Patronato, entre otros.
2.- Coordinadora Financiera-Administrativa:
 Elaborar el proyecto de presupuesto anual del Patronato, el mismo que será presentado a la
Coordinadora General del Patronato.
 Planificar, organizar, dirigir las actividades relativas a su función y supervisar y controlar

las funciones del personal bajo se dependencia.
 Planificar y controlar las actividades relativas a su función.
3.- Contabilidad:
 Planificar, dirigir, coordinar y supervisar las labores de contabilidad y del personal a su

cargo.
 Revisar y autorizar con su firma los estados contables, preparados de acuerdo a las normas
de contabilidad.
 Realizar labores administrativas afines al cargo.
16
www.patronatomunicipaldepedromoncayo.com
107
3.1. Asistente Contable:
 Elaborar los diarios.

 Revisar las facturas de compras y ventas.
 Mantener el registro de remuneraciones del personal.
4.- Recepcionista:
 Presenta puntualmente a su lugar de trabajo.

 Cumple con su Jornada Laboral.
 Otras actividades que sean asignadas por las instancias correspondientes.
5.- Desarrollo Infantil:
 Trabajan y se relacionan con los niños y niñas de manera organizada mediante el trabajo en
equipo.
 Ejecutan actividades complementarias en la planificación asi como las rutinas y juegos.
 Registros de avances en el Desarrollo Infantil integral, además establecen normas de

normas iniciales de comportamiento, entre otras.
6.- Jefe de Farmacia:
 Administración de las finanzas.

 Manejo del personal.
 Garantizar la existencia de medicamentos en la cantidad necesaria para la buena operación
de la farmacia, entre otros.
7.- Farmacéutico:
 Adquisición, custodia y conservación óptima de los medicamentos.

 Dispensación.
 Atención farmacéutica.
108
8-9-10.- Auxiliares y Cajeros:
 Apertura y cierre de la caja.

 Facturación y empaque de los productos que la farmacia expende.
 Aseo del punto de venta y acomodar los productos adquiridos.
 Colaboración en la revisión de inventarios y productos vencidos.
11.- Unidad Grupos Prioritarios (Discapacidad y Centros de Rehabilitación):
 Prestar el cuidado y recuperación de las personas con capacidades especiales, atención en

rehabilitación; física, neurológica, traumatológica y deportiva, terapias, electro, termo, crío,
láser, magnetoterapia, parafina y ultrasonido.
109
CAPÍTULO VI
6. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1. CONCLUSIONES
a. En lo que se refiere a las generalidades y entorno del Cantón Pedro Moncayo he concluido
que toda su filosofía es muy importante y rica en cultura y ambiente para crear e
implementar una farmacia.
b. En cuanto al análisis de la oferta y demanda del proyecto he detectado que existe una gran
demanda insatisfecha de los habitantes. Además existe un alto riesgo en cuanto a los
precios de medicinas, porque están fijados por el Estado, lo que permite una seguridad en
porcentaje de rentabilidad.
c. En la localización del proyecto en donde estará ubicado la creación e implementación de la

farmacia se ha concluido que su micro ubicación estará en punto estratégico para todos los
habitantes, la que se cubrirá con todos los bienes y servicios que sean necesarios para el
funcionamiento del negocio.
d. En cuanto a la inversión de activos fijos, diferidos y de capital he concluido que a través de

todos los estados financieros realizados hemos detectado que el proyecto es viable aunque
no en gran proporción pero si para abastecer los gastos de los mismos y retribuir la
inversión de Capital de Trabajo.
e. En cuanto a la organización del negocio he concluido crearla en base a las necesidades de

los habitantes y la farmacia para obtener como resultado el bienestar integral común,
detallando su estructura organizativa y su planificación estratégica principal.
f. En base a lo desarrollado he concluido que estas soluciones serán de gran utilidad para
estudiantes y para la misma Dirección General del Patronato Municipal en cuanto a la toma
de decisiones.
110
6.2. RECOMENDACIONES
a. Debido a que las generalidades y entorno del Cantón son muy variadas y atractivas lo más
recomendable para este proyecto es darse a conocer en mayor amplitud su cultura, lugares
atractivos y lugares principales de comercio a los visitantes y pobladores.
b. A consecuencia del análisis de la oferta y demanda se recomienda que a por la gran

demanda insatisfecha es posible realizar a plenitud la creación e implementación de la
farmacia ya que a este alto grado de necesidad nos veremos muy beneficiados.
c. En base al análisis de su micro localización en la zona de creación e implementación de la

farmacia se recomienda que por su carencia en el servicio es viable la inauguración de un
negocio de este tipo.
d. Con el análisis de la Inversión Total he podido detectar que para ejecutar dicha actividad
comercial no se requiere mucho capital en activos fijos pero si en mayor proporción el
capital de trabajo, la cual su inversión inicial no es tan elevada en proporción a otras
cadenas farmacéuticas.
e. Debido al análisis de su estructura organizativa para beneficio del Cantón y de la misma

administración de la farmacia se recomienda crearla con base a los lineamientos propuestos
anteriormente ya que está busca el bienestar social de una población en común para
satisfacer una gran necesidad.
f. De acuerdo con la evaluación total del proyecto se recomienda a la Dirección General del
Patronato Municipal para la buena toma de decisiones y acciones considerar con gran
importancia la evaluación financiera, ya que en base a este desarrollo hemos demostrado la
viabilidad efectiva del proyecto.
111
ANEXOS
112
ANEXO # 1 POBLACIÓN TOTAL DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO POR
PARROQUIAS
POBLACIÓN TOTAL A NIVEL PROVINCIAL
AREA #
170150 QUITO
Sexo Área Urbana o Rural

Área Urbana Área Rural Total
Hombre 777.939 5.677 783.616
Mujer 829.795 5.735 835.530
Total 1.607.734 11.412 1.619.146
POBLACIÓN TOTAL A NIVEL CANTONAL DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO
AREA #
170450 TABACUNDO

Hombre 4.969 3.194 8.163
Mujer 5.090 3.150 8.240
Total 10.059 6.344 16.403
AREA #
170451 LA ESPERANZA

Hombre - 1.943 1.943
Mujer - 2.043 2.043
Total - 3.986 3.986
AREA #
170452 MALCHINGUI

Hombre - 2.280 2.280
Mujer - 2.344 2.344
Total - 4.624 4.624
AREA #
170453 TOCACHI

Hombre - 997 997
Mujer - 988 988
Total - 1.985 1.985
113
AREA #
170454 TUPIGACHI

Hombre - 2.928 2.928
Mujer - 3.246 3.246
Total - 6.174 6.174
TOTAL DE POBLACIÓN 33.172

POR SEXO
114
POBLACIÓN ECONÓMICAMENTE ACTIVA DEL CANTÓN PEDRO
MONCAYO
AREA #
1704 PEDRO MONCAYO
Sexo CATEGORÍA DE OCUPACIÓN
Empleado/a u obrero/a
del Estado, Gobierno, Empleado/a
Jornalero/a Cuenta
Municipio, Consejo u obrero/a Patrono/a Socio/a
o peón propia
Provincial, Juntas privado
Parroquiales
Hombre 588 4.100 1.477 162 71 1.648
Mujer 490 2.944 495 112 34 1.133
Total 1.078 7.044 1.972 274 105 2.781
NSA : 18.867
Sexo CATEGORIA DE OCUPACIÓN
Trabajador/a no Empleado/a
Se ignora Total
remunerado doméstico/a
Hombre 100 32 260 8.438

Mujer 78 289 292 5.867
Total 178 321 552 14.305
115
ANEXO # 2 CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
SEGMENTACIÓN
CRITERIOS DE
SEGMENTOS
SEGMENTACIÓN
Pichincha, Cantón Pedro

GEOGRAFICO: Región Moncayo, Parroquias que
conforman Pedro Moncayo
DEMOGRAFICO: Edad De 0 años a 65 y más años
A continuación en el siguiente cuadro se detalla la población del Cantón Pedro

Moncayo y de sus distintas Parroquias.
Según datos del INEC, la población del Cantón Pedro Moncayo crece a una tasa promedio
del 0,7%.
PROYECCIÓN INEC:
POBLACIÓN DE PEDRO
POBLACIÓN PEDRO MONCAYO
AÑOS
MONCAYO ECONÓMICAMENTE
ACTIVA
2010 33.172 14.305
2011 33.404 14.405
2012 33.638 14.505
2013 33.873 14.605
2014 34.110 14.706
2015 34.349 14.806
2016 34.589 14.906
N= 33.638
116
SIMBOLOGÍA:
n =? Tamaño de la Muestra
N = Tamaño de la Población
Z = 1,96 Nivel de Confianza 95%
S = 0,5 Máximo varianza
e = 0,08 Nivel Aceptable de Tolerancia de error.
FORMULA:
APLICACIÓN:
ANÁLISIS:
A través de la aplicación del muestreo Estadístico hemos comprobado que debemos

realizar 120 encuestas para determinar el alcance de nuestro estudio.
117
ANEXO # 3 FORMATO DE LA ENCUESTA

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA FARMACIA

MONCAYO”.
ENCUESTA DESTINADA A TODA LA POBLACIÓN DEL CANTÓN PEDRO

MONCAYO
FECHA:………/…….…/…..…
NOMBRE:…………………………………………………..
EDAD:………………
SEXO: F M

Tabacundo Tupigachi
Tocachi Malchinguí
La Esperanza Otra Zona
2) ¿Con qué facilidad usted encuentra medicamentos dentro del Cantón Pedro
Moncayo?
Económicos
Medios
Altos
118
4) ¿Qué clase de medicamentos en relación al costo, cree que se debe expender al
público?
Genéricos Originales
(Menor Precio) (Mayor Precio)
5) ¿Cómo califica usted la atención que brindan el personal de las farmacias a

los clientes?
Excelente
Buena
Regular
6) ¿Piensa usted qué la creación de una Farmacia Municipal en la Parroquia de

Tabacundo es necesaria en el Cantón?
Si No
7) ¿Cuántas horas diarias considera usted qué la Farmacia Municipal deba

brindar atención al público?
8) ¿Considera usted qué dentro de la Farmacia Municipal se emitan

comprobantes de venta al público?
Si No
119
ANEXO # 4 LISTA DE PRECIOS DE MEDICAMENTOS DE USO HUMANO ACTUALIZADA AL 2 DE ABRIL DEL 2012
CONSEJO NACIONAL DE FIJACION Y REVISION DE PRECIOS DE MEDICAMENTOS DE USO HUMANO - SECRETARIA TECNICA
LISTA DE PRECIOS DE MEDICAMENTOS DE USO HUMANO ACTUALIZADA AL 2 DE ABRIL 2012
ORDEN ALFABETICO DE NOMBRE COMERCIAL DEL PRODUCTO
fuente: Secretaria Tecnica de Fijación de Precios ( EDICION ABRIL 2012)
FECHA DE P V IM P ORT/ P.VENTA A
Nº DEL ITEM LA B . O EM P RESA P RECIO DE
NOM B RE COM ERCIA L DEL P RINCIP IO A CTIVO FIJACION O Nº DE FA B RIC P .V.P . ENT. PUBLICAS P .V.F. P .V.P .
P RESENTA CION COM ERCIA L SOLICITA NTE DE VENTA
(*) P RODUCTO (GENERICO)
P RECIOS
REVISION DE
PRECIO
NOTIFICA CION P OR
P RESENTA CION
DISTRIB UID
P RESENT (15%M ENOR A
PVF) UNITARIO
UNITA RIO UNITA RIO
CAJA X 1 RISTRA X 3 t ab.

1 3 - M ICINA 500mg. Tab. AZITROM ICINA DIHIDRATO 500 mg
RECUBIERTAS
LAM OSAN 24/ 11/ 2006 2584-5002 9,54 0,00 11,44 2,7030 3,180 3,81
2 3 A OFTENO DICLOFENACO SODICO CAJA X 1 FRASCO GOTERO X 5mL. VITERI CARLOS 04/ 04/ 2000 210 4,88 0,00 6,10 4,1473 4,879 6,10
CLORHIDRATO DE TIAM INA - VIT B1

3 3 V iny. CLORHIDRATO DE PIRIDOXINA - VIT B6 Caja x 3 ampollas x 3ml JULPHARM A 28/ 05/ 2001 434-3006 3,84 4,21 5,05 1,0880 1,280 1,68
CIANOCOBALAM INA VIT. B12

4 3 V iny. CLORHIDRATO DE PIRIDOXINA - VIT B6 CJA AM P 3 mL./ JGA JULPHARM A 04/ 04/ 2002 681-2380 1,37 1,50 1,80 1,1645 1,370 1,80

5 3 V iny. CLORHIDRATO DE PIRIDOXINA - VIT B6 CJA 50 AM P 3 mL. JULPHARM A 13/ 06/ 2002 737-3962 62,38 68,61 82,33 1,0605 1,248 1,64
TIAM INA M ONONITRATO

CAJA X 2 BLISTER X 10 t ab. C/ U
6 3 V Tab. PIRIDOXINA CLORHIDRATO
JULPHARM A 27/ 06/ 2002 737-758-4248 3,12 3,43 4,11 0,1326 0,156 0,20
CIANOCOBALAM INA
TIAM INA M ONONITRATO

7 3 V Tab. PIRIDOXINA CLORHIDRATO
JULPHARM A 27/ 06/ 2002 737-758-4248 15,54 17,09 20,50 0,1321 0,155 0,20
CIANOCOBALAM INA
8 3A OFTENO solución (rev) Diclof enaco Sódico 1 mg/ ml caja x 1 f co got ero x 5 ml IM DIPROM FARM A 24/ 12/ 2010 11699-4340-4426 5,37 0,00 6,44 4,5645 5,370 6,44
9 4-DERM CREM A DERM ICA TOLNAFTATO CAJA-TUBO 15 g. ACROM AX 31/ 10/ 2006 2554-A-4234 2,82 0,00 3,38 2,3970 2,820 3,38
CAJA X TUBO COLAPSIBLE X 30 G +
10 5 FLUOROURACIL 5%GEL FLUOROURACILO U.S.P. APLICADOR EN EM BOLO + QUIFATEX 09/ 08/ 2007 2882-07167 20,04 0,00 24,04 17,0340 20,040 24,04
INSTRUCTIVO
CLORPROM AZINA 25 mg. CLORHIDRATO

11 6 COPIN 25 mg. Comprimidos
(CLOROFENOTIAZINILSCOPINA)
CJ: 10 RISTRAS X 10 COM P QUIM ICA ARISTON 15/ 12/ 2003 1330-7825 14,32 0,00 17,18 0,1217 0,143 0,17
CLORPROM AZINA CLORHIDRATO DE

12 6 COPIN GOTAS
(CLOROFENOTIAZINILSCOPINA)
FRASCO GOTERO X 10mL. QUIM ICA ARISTON 15/ 12/ 2003 1330-7825 1,85 0,00 2,22 1,5725 1,850 2,22
POWER M INERALS 2682-2705-2757-

13 76 M INERALES Caps. M INERALES FRASCO X 100 cáps
POWERM IN
04/ 05/ 2007
2780-02939
20,08 0,00 24,09 0,1707 0,201 0,24
8 VIT Comprimidos M ASTICABLES

14 (VITACAP)
M ULTIVITAM INAS CAJA FRASCO X 60 Y 30 COM P LIFE 18/ 07/ 2000 54 3,12 3,43 4,12 0,0442 0,052 4,12
15 ABACAVIR 300 mg. (CIPLA) ABACAVIR SULFATO CAJA FCO. 60 TAB. RECUB. ESKEGROUP 30/ 11/ 2007 3045-11519 184,53 0,00 230,66 2,6142 3,076 3,84
3030-3056-3084-
16 ABANIX 200 mg. NITAZOXANIDA CAJA 6 TABLETAS DISPERSABLES ACROM AX 07/ 03/ 2008
3086-3108-5067 5,50 0,00 6,60 0,7792 0,917 1,10
17 ABANIX 500 mg. NITAZOXANIDA CAJA 6 TABLETAS ACROM AX 01/ 08/ 2007 2851-2865-06768 13,71 0,00 16,45 1,9423 2,285 2,74
CAJA FCO 20,4 G DE POLVO PARA
18 ABANIX SUSP ORAL PED NITAZOXANIDA
RECONSTITUIR 60 mL.
ACROM AX 01/ 08/ 2007 2851-2865-06768 7,81 0,00 9,37 6,6385 7,810 9,37
CAJA FCO. 10,2 G PARA
19 ABANIX SUSP. PED. NITAZOXANIDA
RECONSTITUIR 30 mL.
ACROM AX 23/ 11/ 2007 3005-11225 3,45 0,00 4,14 2,9325 3,450 4,14
2338-2364-2385-
20 ABAXON AP 0,5 mg. ALPRAZOLAM CAJA 30 COM P LIB.PROGRAM ADA ROEM M ERS 19/ 05/ 2006
3562
16,66 0,00 19,99 0,4720 0,555 0,66
2338-2364-2385-
21 ABAXON AP 1 mg. ALPRAZOLAM CAJA 30 COM P LIB.PROGRAM ADA ROEM M ERS 19/ 05/ 2006
3562 27,81 0,00 33,37 0,7880 0,927 1,11
2402-2445-2478-
22 ABAXON AP 2 mg. ALPRAZOLAM CAJA 30 COM P LIB.PROGRAM ADA ROEM M ERS 18/ 08/ 2006
2308 40,18 0,00 48,21 1,1384 1,339 1,60
23 ABETIL SUSP BEBIBLE 400 mg./ 10mL. ALBENDAZOL CAJA 3 AM P DE 10 mL. PHARM ABOL 21/ 09/ 2007 2899-2918-08693 3,66 4,02 4,82 1,0370 1,220 1,60
24 ABIOLEX 1 G AM OXICILINA CJA 14 COM P DISPER ABL PHARM A 08/ 05/ 2003 1064-1093-2611 5,32 5,85 7,02 0,3230 0,380 0,50
3769-3827-3795-
25 ABRILAR EXTRACTO DE HOJA DE HIEDRA CAJA 10 COM P. EFERVESCENTES ROEM M ERS 12/ 02/ 2010 3827-3864-3884- 12,15 0,00 14,58 1,0328 1,215 1,45
1916
120
26 ABRILAR JARABE EXTRACTO DE HOJA DE HIEDRA CAJA FRASCO 200mL. ROEM M ERS 26/ 04/ 2010 51-3929-3994 13,21 0,00 15,85 11,2285 13,210 15,85
27 ABRILAR jarabe hiedra desecada (5-7-1) 0,7 g Ext ract o de hoja de caja x 15 sachet s x 5 ml + prospect o ROEM M ERS 18/ 10/ 2010 8406-4274 17,56 0,00 21,07 0,9951 1,171 1,40
28 ABRILAR JARABE 0,7G/ 100mL. EXTRACTO DE HOJA DE HIEDRA CJA FCO 100 mL. ROEM M ERS 19/ 07/ 2001 492-5452 6,46 0,00 7,74 5,4910 6,460 7,74
29 ACABEL 4 mg. LORNOXICAM CJA 20 COM P GRUNENTHAL 18/ 03/ 2003 986-992-1299 8,18 0,00 9,81 0,3477 0,409 0,49
30 ACABEL 8 mg. LORNOXICAM CJA 10 COM P GRUNENTHAL 18/ 03/ 2003 986-992-1299 7,61 0,00 9,13 0,6469 0,761 0,91
ACCION 24 BÁLSAM O PARA
31 DEPORTISTAS
SALICILATO DE M ETILO 10 g/ 100g DE EM ULSIÓN FRASCO X 122 g LABORATORIOS H G 27/ 09/ 2010 7363-4223 1,39 0,00 1,66 1,1815 1,390 1,66
32 ACCUPRIL 10 mg. QUINAPRIL CJA 14 TAB PFIZER-ADAM S 18/ 07/ 2000 31 9,05 0,00 11,32 0,5495 0,646 0,80
36 ACEPRAN 0,5 mg. CLONAZEPAM CJA 20 COM P ABL PHARM A 26/ 11/ 2003 1189-1297-7346 0,98 1,07 1,28 0,0417 0,049 0,06
37 ACEPRAN 2 mg. CLONAZEPAM CJA 20 COM P ABL PHARM A 15/ 08/ 2003 1189-5109 3,13 3,44 4,12 0,1330 0,157 0,20
38 ACEPRAN SOL ORAL 2,5mg./ mL. CLONAZEPAN FCO. GOTERO 10mL. ABL PHARM A 30/ 01/ 2004 1357-508 3,70 4,07 4,88 3,1450 3,700 4,88
39 ACEPRESS 150 mg. IRBESARTÁN CAJA 30 TAB. DIFARE 05/ 04/ 2010 3955-4867 9,39 0,00 11,26 0,2661 0,313 0,37
40 ACEPRESS IRBESARTAN 300 mg t ablet as Irbesart án 300 mg caja x 3 blí st ers x 10 t ab. c/ u + insert o DIFARE 18/ 10/ 2010 8388-4277 20,46 0,00 24,55 0,8696 1,023 0,81
WESTERN
41 ACERDIL 10 mg. LISINOPRIL DIHIDRATO CAJA 30 COM P.
PHARM ACEUTICAL
25/ 08/ 2005 2019-2633 9,46 0,00 11,35 0,2680 0,315 0,37
WESTERN
PHARM ACEUTICAL
11/ 03/ 2005 1809-001317 17,85 0,00 21,42 0,5058 0,595 0,71
WESTERN
PHARM ACEUTICAL
11/ 03/ 2005 1809-001317 4,92 0,00 5,90 0,1394 0,164 0,19
LISINOPRIL DIHIDRATO(EQUIV. A 20 mg. DE WESTERN
44 ACERDIL D 20mg./ 12.5mg.
LISINOPRIL) HIDROCLOROTIAZIDA
CAJA 30 COM P
PHARM ACEUTICAL
01/ 12/ 2005 2183-4900 19,04 0,00 22,84 0,5395 0,635 0,76
UNIQUE STAR PHARM US
45 ACESTAR 500 mg. ACETAM INOFEN CAJA 20 TAB
PHARM A
25/ 11/ 2005 2175-4721 1,32 0,00 1,58 0,0561 0,066 0,07
46 ACETA M IGRA PARACETAM OL CAJA 20 COM PR. RECUB. GENAM ERICA 11/ 04/ 2008 3134-10041 2,77 0,00 3,32 0,1177 0,139 0,16
47 ACETAGEN 1 G PARACETAM OL - ACETAM INOFEN CAJA 20 COM P. RECUB. GENAM ERICA 05/ 08/ 2009 3710-8627 5,13 0,00 6,15 0,2180 0,257 0,30
ACETAM INOFEN COARSE EQUIVALENTE A
48 ACETAGEN 500 mg. 500mg. DE ACETAM INOFEN BASE CJA 100 COM P GENAM ERICA 18/ 07/ 2000 58 3,86 4,24 5,09 0,0328 0,039 0,05
(PARACETAM OL)
49 ACETAGEN GOTAS ACETIL P-AM INOFENOL (PARACETAM OL) CJA FCO 30 mL. GENAM ERICA 18/ 07/ 2000 58 1,54 1,69 2,03 1,3090 1,540 2,03
50 ACETAGEN JBE ACETIL P-AM INOFENOL (PARACETAM OL) CJA FCO 60 mL. GENAM ERICA 18/ 07/ 2000 58 1,00 1,10 1,32 0,8500 1,000 1,32
51 ACETAM IN 1 G PARACETAM OL - ACETAM INOFEN CAJA 20 TAB LABORATORIOS H G 01/ 08/ 2007 2864-06767 1,70 0,00 2,04 0,0723 0,085 0,10
Paracet amol 2,4 g/ Por cada 100 cm3 caja x f rasco pet x 120 cm3 + cuchara 4643 – 4699-4717-
52 ACETAM IN 120 mg/ 5 cm3 solución
dosif icadora
LABORATORIOS H G 23/ 05/ 2011
8750
1,64 0,00 1,96 1,3940 1,640 1,96
53 ACETAM IN 160 mg. JBE PARACETAM OL - ACETAM INOFEN FCO 120 mL. LABORATORIOS H G 25/ 06/ 2001 458-3811 1,20 0,00 1,44 1,0200 1,200 1,44
54 ACETAM IN 500 mg. PARACETAM OL - ACETAM INOFEN CJA 100 TAB LABORATORIOS H G 25/ 06/ 2001 458-3811 2,86 0,00 3,43 0,0243 0,029 0,03
55 ACETAM INOFEN (PHEM PRO) 500 mg.. PARACETAM OL CJA 60 TAB GRUFARQUIM ICAS S.A. 07/ 08/ 2000 61-3320 1,13 0,00 1,41 0,0160 0,019 0,02
56 ACETAM INOFEN 100 mg. GOTAS PARACETAM OL FCO GOT 30 mL. FARM ANDINA 04/ 04/ 2000 150 1,44 0,00 1,79 1,2205 1,436 1,79
57 ACETAM INOFEN 100 mg. GOTAS PARACETAM OL FCO 30 mL. ESPIBENA 23/ 04/ 2003 1072-2237 0,54 0,59 0,73 0,4590 0,540 0,73
Paracet amol (Acet aminof en) 500 mg 4688-4689-4690-
58 ACETAM INOFEN 500 mg t ablet as - caja x 100 t abs. en sist ema de blí st er GENFAR S.A 06/ 06/ 2011
4691-4738-9401
2,72 0,00 3,00 0,0231 0,027 0,03
59 ACETAM INOFEN 500 mg. PARACETAM OL CAJA 100 TAB. LAPROFF 12/ 11/ 2004 1609-1673-6881 2,32 0,00 2,90 0,0197 0,023 0,02
60 ACETAM INOFEN 500 mg. PARACETAM OL CJA 100 TAB ESPIBENA 15/ 03/ 2000 111 1,79 0,00 2,24 0,0152 0,018 0,02
62 ACETAM INOFEN GOTAS SOL PARACETAM OL FCO. 30 mL. LAPROFF 01/ 07/ 2005 1895-1915-1952-1442 1,06 0,00 1,32 0,9010 1,060 1,32
63 ACETAM INOFEN M K 150mg./ 5 mL. PARACETAM OL FCO 90 mL. GRUFARQUIM ICAS S.A. 07/ 08/ 2000 61-3320 2,93 0,00 3,66 2,4905 2,930 3,66
ACETATO DE M EGESTROL GLENM ARK 160 6000-3824-4058-
64 mg
M EGESTROL ACETATO CAJA 30 COM PRIM IDOS DIEM PEC 31/ 08/ 2010
4096-4167 109,77 0,00 137,21 3,1102 3,659 4,57
65 ACETAZOLAM IDA APO 250 mg. ACETAZOLAM IDA FCO 100 TAB APOTEX DEL ECUADOR 09/ 04/ 1999 190 2,19 0,00 2,74 0,0186 0,022 0,03
66 ACETENSIL 20 mg. CJA 10 COM P GRUNENTHAL 18/ 03/ 2003 986-992-1299 4,50 0,00 5,40 0,3825 0,450 0,54
67 ACETENSIL 20 mg. CJA 20 COM P GRUNENTHAL 02/ 03/ 2001 332-815 4,12 0,00 4,94 0,1751 0,206 0,24
68 ACETENSIL 5 mg. CJA 20 COM P GRUNENTHAL 18/ 03/ 2003 986-992-1299 2,55 0,00 3,06 0,1084 0,128 0,15
RETINOL PALM ITATO (VIT. A)

COLECALCIFEROL (VIT. D3) WESTERN
69 ACEVIT GOTAS
ERGOCALCIFEROL (EQUIV. A 166.720 UI DE VIT,
CJA FCO GOT 30 mL.
PHARM ACEUTICAL
08/ 09/ 2000 126-4185 6,17 0,00 7,40 5,2445 6,170 7,40
D2)
121
M ALGADRATO
70 ACI TIP
SIM ETICONA
CJA FCO 20 TAB M AST ROEM M ERS 06/ 10/ 2000 174-4927 5,17 0,00 6,20 0,2197 0,259 0,31
CAJA FRASCO X 200mL. + VASO
DOSIFICADOR DE 10mL. + PROSPECTO
M ALGADRATO ADJUNTO
71 ACI TIP SUSP.
SIM ETICONA CAJA FRASCO X 60mL. + VASO
ROEM M ERS 06/ 10/ 2000 174-4927 5,13 0,00 6,15 4,3605 5,130 6,15
DOSIFICADOR DE 10mL. + PROSPECTO
ADJUNTO
ACICLOVIR 400 mg TABLETAS 7366-4095 – 4134 –

72 DISPERSABLES
ACICLOVIR BP 400 mg CAJA X1 BLÍ STER X 10 TAB GENAM ERICA 27/ 09/ 2010
4188-4231 7,05 0,00 8,81 0,5993 0,705 0,88
73 ACICLOVIR 5%UNGÜENTO TOPICO ACICLOVIR CJA TBO 15 G GENFAR S.A 15/ 08/ 2003 1128-1187-5107 3,94 0,00 4,92 3,3490 3,940 4,92
ACICLOVIR 800 mg TABLETAS 7366-4095 – 4134 –
74 DISPERSABLES
ACICLOVIR BP 800 mg CAJA X1 BLÍ STER X 10 TAB GENAM ERICA 27/ 09/ 2010
4188-4231 10,32 0,00 12,90 0,8772 1,032 1,29
ACICLOVIR 100 mg/ 5 ml (Prophar) suspensión caja f rasco x 60 ml + cucharit a 4367 – 4514 – 4539 –
75 oral –
Aciclovir M icronizado 2000 mg/ 100 ml
dosif icadora + prospect o
PROPHAR S.A. 15/ 04/ 2011
4560-4618-5703 4,40 0,00 5,50 3,7400 4,400 5,50
ACICLOVIR 100 mg/ 5 ml(Prophar) suspensión caja f rasco x 90 ml + cucharit a 4367 – 4514 – 4539 –
79 oral –
Aciclovir M icronizado 2000 mg/ 100ml
PROPHAR S.A. 15/ 04/ 2011
4560-4618-5703 6,60 0,00 8,25 5,6100 6,600 8,25
ACICLOVIR 100 mg/ 5 ml(Prophar) suspensión caja f rasco x 120 ml + cucharit a 4367 – 4514 – 4539 –
80 oral –
Aciclovir M icronizado 2000 mg/ 100ml
PROPHAR S.A. 15/ 04/ 2011
4560-4618-5703
8,80 0,00 11,00 7,4800 8,800 11,00
81 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CJA 30 COM P CORM IN CIA LTDA 04/ 04/ 2000 179 4,06 0,00 5,08 0,1152 0,135 0,16
82 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CJA 25 TAB GRUFARQUIM ICAS S.A. 07/ 08/ 2000 61-3320 12,19 0,00 15,24 0,4145 0,488 0,60
83 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CJA 25 COM P CORM IN CIA LTDA 21/ 08/ 2000 3734-89 13,17 0,00 16,46 0,4478 0,527 0,66
84 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CAJA 25 TAB. KRONOS 10/ 05/ 2004 1221-1438-2680 6,24 0,00 7,80 0,2122 0,250 0,31
85 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CAJA 25 TAB. GENETIA PHARM ACTIVE 17/ 01/ 2005 1685-1724-1733-230 7,29 0,00 9,11 0,2479 0,292 0,36
86 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CAJA 25 TAB. SUM IM EDICA 01/ 02/ 2005 1726-1762-614 6,97 0,00 8,71 0,2370 0,279 0,34
87 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CAJA 20 TAB GENAM ERICA 21/ 12/ 2006 2566-2611-2635-5687 5,16 0,00 6,44 0,2193 0,258 0,32
2749-2807-2816-
88 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CAJA 10 TAB CORPORACION M AGM A 18/ 05/ 2007
03478
2,31 0,00 2,88 0,1964 0,231 0,28
89 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CAJA 24 TAB LA SANTE 11/ 10/ 2007 2911-2936-09468 5,36 0,00 6,70 0,1898 0,223 0,27
90 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CJA 25 TAB GENFAR S.A 04/ 04/ 2000 191 7,87 0,00 9,84 0,2677 0,315 0,39
91 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CJA 25 COM P J. ESPINOSA 10/ 01/ 2003 0145-930 4,75 0,00 5,93 0,1615 0,190 0,23
92 ACICLOVIR 200 mg. ACICLOVIR CJA 20 TAB QUIFATEX 16/ 04/ 2003 995-1058 5,62 0,00 7,02 0,2389 0,281 0,35
93 ACICLOVIR 200 mg. (CIPA) ACICLOVIR CAJA 30 TAB EM VO FARM ACEUTICA 27/ 01/ 2006 2059-2113-2234-512 4,44 0,00 5,55 0,1258 0,148 0,18
95 ACICLOVIR 200 mg. ARISTON ACICLOVIR CAJA 200 COM P QUIM ICA ARISTON 01/ 11/ 2007 2976-10315 95,52 0,00 119,40 0,4060 0,478 0,59
96 ACICLOVIR 200mg. ACICLOVIR CJA 24 COM P ECUAQUIM ICA 18/ 09/ 2002 6203-846 8,63 0,00 10,78 0,3056 0,360 0,44
97 ACICLOVIR 3%UNGTO OFT ACICLOVIR CJA TBO 3.5 G CORM IN CIA LTDA 21/ 08/ 2000 3734-89 6,17 0,00 7,71 5,2445 6,170 7,71
98 ACICLOVIR 5% ACICLOVIR CJA TBO 5 G BRISTOL M YERS SQUIBB 04/ 06/ 2001 433-3167 0,67 0,00 0,83 0,5695 0,670 0,83
99 ACICLOVIR 5%CREM A ACICLOVIR CJA TBO 15 G CORM IN CIA LTDA 21/ 08/ 2000 3734-89 8,05 0,00 10,06 6,8425 8,050 10,06
100 ACICLOVIR 5%CREM A ACICLOVIR CJA TBO 5 G CORM IN CIA LTDA 21/ 08/ 2000 3734-89 5,73 0,00 7,16 4,8705 5,730 7,16
101 ACICLOVIR 5%CREM A ACICLOVIR CJA TUBO 5 GR. EM VO FARM ACEUTICA 27/ 06/ 2002 727-752-4253 2,92 0,00 3,65 2,4820 2,920 3,65
102 ACICLOVIR 5%CREM A ACICLOVIR CJA TBO 5 G ECUAQUIM ICA 18/ 09/ 2002 6203-846 2,00 0,00 2,50 1,7000 2,000 2,50
103 ACICLOVIR 5%CREM A ACICLOVIR TUBO 10 G J. ESPINOSA 10/ 01/ 2003 0145-930 1,63 0,00 2,03 1,3855 1,630 2,03
104 ACICLOVIR 5%UNG ACICLOVIR TBO 15 G ESPIBENA 02/ 07/ 2001 464-3991 2,09 2,29 2,86 1,7765 2,090 2,86
105 ACICLOVIR 5%UNGÜENTO ACICLOVIR CAJA TUBO 15 G QUIFATEX 23/ 02/ 2005 1789-1003 4,47 0,00 5,58 3,7995 4,470 5,58
106 ACICLOVIR 800 mg TABLETAS ACICLOVIR 800 mg CAJA X 10 TABLETAS PROPHAR S.A. 21/ 06/ 2011 7243-8125-10138 20,64 0,00 25,80 1,7544 2,064 2,58
107 ACICLOVIR CREM A ACICLOVIR CAJA TUBO 5 G GENAM ERICA 21/ 12/ 2006 2566-2611-2635-5687 1,98 0,00 2,47 1,6830 1,980 2,47
108 ACICLOVIR CREM A 5%P/ P ACICLOVIR 5 g / 100 g CAJA - TUBO X 5 g PROPHAR S.A. 11/ 05/ 2011 2334-7056 1,80 0,00 2,25 1,5300 1,800 2,25
110 ACICLOVIR GENFAR 800 mg. ACICLOVIR CAJA 10 TABLETAS GENFAR S.A 09/ 11/ 2009 3801-13505 4,80 0,00 6,00 0,4080 0,480 0,60
111 ACICLOVIR M K 5%UNGÜENTO ACICLOVIR TBO 10 G GRUFARQUIM ICAS S.A. 17/ 02/ 2000 42 10,78 0,00 13,47 9,1588 10,775 13,47
1863-2202-5336-
112 ACICLOVIR NF 200 mg TABLETAS ACICLOVIR 200 mg CAJA X 20 TABLETAS PROPHAR S.A. 21/ 06/ 2011
10126 11,44 0,00 14,30 0,4862 0,572 0,71
CAJA FRASCO X 120 ml + CUCHARITA
ACICLOVIR NF 200 mg/ 5 ml SUSPENSION DOSIFICADORA GRADUADA DE 1,25 - 5 1863-2202-5336-
115 ORAL
ACICLOVIR 200 mg/ 5 ml
ml + COPA DOSIFICADORA
PROPHAR S.A. 21/ 06/ 2011
10126
13,93 0,00 17,41 11,8405 13,930 17,41
GRADUADA 25 ml - 15 ml
117 ACICLOVIR POLVO PARA SUSP ACICLOVIR CJA FCO 90 mL. GENFAR S.A 02/ 07/ 2001 473-3999 3,05 0,00 3,81 2,5925 3,050 3,81
LABORATORIO VIDA
118 ACICLOVIR t ablet as 200mg Aciclovir 200 mg - caja x 2 blí st ers x 10 t ablet as c/ u
LABOVIDA S.A.
25/ 03/ 2011 4475-4565 -4382 2,97 0,00 3,71 0,1262 0,149 0,18
119 ACID M ANTLE CREM A ACETATO DE ALUM INIO CAJA TUBO 20 G BAYER 17/ 01/ 2005 1741-238 4,60 0,00 5,52 3,9100 4,600 5,52
122
M ETOCLOPRAM IDA +
299 AEROFLAT
DIM ETICONA
CJA 40 TAB HOSPIM EDIKKA 18/ 07/ 2000 45 13,05 0,00 16,31 0,2773 0,326 0,41
300 AEROFLUX SALBUTAM OL + AM BROXOL FCO 120 mL. GLAXOSM ITHKLINE 18/ 07/ 2000 40 7,69 8,46 10,15 6,5365 7,690 10,15
3644-3657-3696-
301 AERO-OM 40 mg. SIM ETICONA CAJA 250 COM P. M ASTICABLES QUIFATEX 30/ 07/ 2009
8369 33,33 0,00 40,00 0,1133 0,133 0,16
302 AERO-OM FORTE comprimidos mast icables – Simet icona 125 mg Caja x 5 blí st ers x 4 comp. c/ u + insert o QUIFATEX 12/ 11/ 2010 9749-4301-4332 6,93 0,00 8,31 0,2945 0,347 0,41
LABORATORIOS G.M .
303 AFEBRIL 400 mg t ablet as Ibuprof eno 400 mg caja x 2 blí st ers x 10 t abs. c/ u SUCESORES DEL DR. JULIO 02/ 12/ 2011 4869-17126 1,84 0,00 2,20 0,0782 0,092 0,11
GONZALEZ M OSQUERA
Ibuprof eno 4 g
304 AFEBRIL suspensión
Por cada 100 ml
caja x f rasco x 120 ml + copa dosif icadora LABORATORIOS GM 03/ 01/ 2011 4428-09 3,54 0,00 2,45 3,0090 3,540 2,45
305 AFEBRIL suspensión – Ibuprof eno 4 g / 100ml caja x f rasco x 30 ml de susp. + got ero LABORATORIOS GM 08/ 02/ 2011 4450-4480 2,74 0,00 3,29 2,3290 2,740 3,29
ACETADO DE FLUORM ETOLONA
306 AFLAREX SUSP OFT
M ICRONIZADA
CJA GOT FCO 5 mL. CALOX ALCON 04/ 04/ 2000 185 5,84 0,00 7,31 4,9676 5,844 7,31
307 AFLAZACORT 6 mg. DEFLAZACORT CAJA 10 COM P ABL PHARM A 14/ 11/ 2003 1270-1271-1280-6982 3,93 4,32 5,18 0,3341 0,393 0,51
308 AFLAZACORT 30 mg. DEFLAZACORT CAJA 10 COM P ABL PHARM A 14/ 11/ 2003 1270-1271-1280-6982 18,70 20,57 24,68 1,5895 1,870 2,46
309 AFRIN 0.05%SPRAY OXIM ETAZOLINA CJA FCO 30 mL. SCHERING PLOUGH 18/ 07/ 2000 30A 1,14 0,00 1,37 0,9690 1,140 1,37
310 AFRIN 0.05%ATOM IZADOR NASAL OXIM ETAZOLINA FCO 15 mL. SCHERING PLOUGH 26/ 03/ 2003 998-1004-1010--- 1,31 0,00 1,57 1,1135 1,310 1,57
311 AFRIN INFANTIL OXIM ETAZOLINA FCO 15 mL. SPRAY SCHERING PLOUGH 18/ 07/ 2000 30 0,62 0,00 0,77 0,5270 0,620 0,77
312 AFRIN INFANTIL OXIM ETAZOLINA FCO 6 FCOS 15 mL. SPRAY +GOT SCHERING PLOUGH 26/ 03/ 2003 998-1004-1010--- 4,57 0,00 5,48 0,6474 0,762 0,91
313 AGAROL FRAM BUESA ACIETE M INERAL FCO 240 mL. PFIZER-ADAM S 18/ 07/ 2000 31 2,23 0,00 2,79 1,8955 2,230 2,79
314 AGAROL VAINILLA ACIETE M INERAL FCO 240 mL. PFIZER-ADAM S 18/ 07/ 2000 31 2,34 0,00 2,93 1,9890 2,340 2,93
315 AGGLAD OFTENO SOLUCION 2mg./ 1mL. BRIM ONIDINA TARTRATO DE CJA FCO 5 mL. VITERI CARLOS 26/ 11/ 2003 1299-7348 8,46 0,00 10,15 7,1910 8,460 10,15
SEM ILLAS DE PLANTAGO OVATA - CORTESA
316 AGIOLAX DE ISPAHGULA - VAINAS DE TINNEVELLY 10 SOBRES 5 G GRUNENTHAL 18/ 03/ 2003 986-992-1299 2,84 0,00 3,40 0,2414 0,284 0,34
SENNA
SEM ILLAS DE PLANTAGO OVATA - CORTESA
317 AGIOLAX DE ISPAHGULA - VAINAS DE TINNEVELLY TARRO 100 G GRUNENTHAL 18/ 03/ 2003 986-992-1299 5,89 0,00 7,06 5,0065 5,890 7,06
SENNA
318 AGRASTAT 0.25 mg./ mL. CLORHIDRATO DE TIROFIBAN M ONOHIDRATO FCO VIAL 50 mL. M ERCK SHARP & DOHM E 19/ 09/ 2000 148-4394 334,71 0,00 401,65 284,5035 334,710 401,65
319 AGREAL 100 mg. VERALIPRIDA CJA 20 CAP SANOFI SYNTHELABO 25/ 08/ 2000 3852-97 19,67 0,00 23,60 0,8360 0,984 1,18
320 AGRELAX 75 mg. CLOPIDOGREL CAJA 20 COM P. RECUB. LIFE 17/ 04/ 2009 3577-3248 33,54 0,00 40,24 1,4255 1,677 2,01
caja x 1 blí st er cont eniendo 1 jeringa
321 AGRIPPAL S1 suspensión - Ant í genos de superf icie del virus de la gripe prellenada de 0,5 ml de susp. para NOVARTIS 22/ 10/ 2010 8701-4251-4288 10,90 0,00 13,08 9,2650 10,900 13,08
inyección
322 AGUA iny. . AGUA AM P 10 mL. BRAUN M EDICAL 14/ 03/ 2003 991-1222 0,46 0,00 0,57 0,3910 0,460 0,57
323 AGUA BIDESTILADA I.M . / I.V. AGUA BIDESTILADA CJA 100 AM P 5 mL. NOVARTIS 02/ 10/ 2002 6533-859 34,64 0,00 43,30 0,2944 0,346 0,43
324 AGUA BIDESTILADA (BIOSANO) AGUA BIDESTILADA CJA 100 AM P 5 mL. HOSPIM EDIKKA 04/ 04/ 2000 177 14,01 0,00 17,51 0,1191 0,140 0,18
2084-2154-2168-2192-
325 AGUA BIDESTILADA 10 mL. AGUA BIDESTILADA CAJA 100 AM P. 10 mL. LABFARM 14/ 12/ 2005
5197
37,83 0,00 47,28 0,3216 0,378 0,47
326 AGUA BIDESTILADA 10 mL. iny. .(BIOSANO) AGUA BIDESTILADA CJA 100 AM P 10 mL. HOSPIM EDIKKA 04/ 04/ 2000 177 23,07 0,00 28,84 0,1961 0,231 0,29
327 AGUA DESTILADA AGUA DESTILADA 100 AM P 10 mL. ARIFARM A 06/ 08/ 2003 1141-1162-1182-4872 28,56 0,00 34,27 0,2428 0,286 0,34
328 AGUA DESTILADA AGUA DESTILADA CJA 100 ENV 5 mL. ARILEC S.A. 25/ 11/ 1997 318 1,54 0,00 1,92 0,0131 0,015 0,02
330 AGUA DESTILADA NIFA AGUA DESTILADA FRASCO X 100 ml PROPHAR S.A. 22/ 06/ 2011 2323-2334-10244 0,99 0,00 1,23 0,8415 0,990 1,23
331 AGUA DESTILADA PARA INYECCIÓN – Agua Dest ilada Est éril 10 ml caja x 100 ampollas x 10 ml LABORATORIOS GM 08/ 02/ 2011 4450-4480 106,14 0,00 132,68 0,9022 1,061 1,32
AGUA DESTILADA PARA INYECCIÓN – 4428 – 4450 – 4480-
332 (laborat orios G.M .)
Agua Dest ilada Est éril 5 ml caja x 100 ampollas x 5 ml LABORATORIOS GM 14/ 03/ 2011
4535-3591
53,07 0,00 63,68 0,4511 0,531 0,63
333 AGUA ESTERIL AGUA DESTILADA FUNDA 3000 mL. BAXTER 20/ 08/ 2000 121-3737 3,74 0,00 4,48 3,1790 3,740 4,48
334 AGUA ESTÉRIL PARA INYECCIÓN Agua Est éril caja x 40 ampoulepack x 5 ml HOSPIM EDIKKA 18/ 10/ 2011 4800-15849 6,72 0,00 8,40 0,1428 0,168 0,21
335 AGUA ESTÉRIL PARA INYECCIÓN Agua Est éril caja x 40 ampoulepack x 10 ml HOSPIM EDIKKA 18/ 10/ 2011 4800-15849 13,56 0,00 16,80 0,2882 0,339 0,42
336 AGUA OXIGENADA 3 %10 VOL. AGUA OXIGENADA - PEROXIDO DE H FCO 105 mL. LABORATORIOS H G 25/ 06/ 2001 458-3811 0,63 0,00 0,75 0,5355 0,630 0,75
337 AGUA PARA iny. AGUA CJA 100 FCOS 10 mL. ARILEC S.A. 10/ 07/ 1997 184 1,90 0,00 2,38 0,0162 0,019 0,02
338 AGUA PARA iny. AGUA BOLSA 250 mL. BAXTER 21/ 08/ 2000 93-3738 0,97 0,00 1,16 0,8245 0,970 1,16
339 AGUA PARA iny. AGUA BOLSA 500 mL. BAXTER 21/ 08/ 2000 93-3738 0,96 0,00 1,15 0,8160 0,960 1,15
ACIDO ACETIL SALICILICO GRANULADO
2242-2342-2357-
340 AGUDOL PARACETAM OL(ACETAM INOFEN) CJA 48 TAB GRUPO FARM A 28/ 04/ 2006
3005 20,42 0,00 24,50 0,3616 0,425 0,51
CAFEINA
ACTUALIZADO A 2 DE ABRIL 2012 º º º º º º º º º º º
123
ANEXO 5 LISTADO DE MEDICAMENTOS ANUALES
REQUERIM IENTO PRECIO PRECIO DE TOTAL DE
Nº NOM BRE DEL M EDICAM ENTO SUBTOTAL
TRIM ESTRAL REFERENCIAL VTA VENTA
1 Acetilcisteìna Iny, 300MG/ML-Fluimucil 600 1,40 1,50 840,00 900,00

2 Acetilcisteìna Polvo 100 MG 9.000 0,30 0,40 2.700,00 3.600,00
3 Acetilcisteìna Polvo 200 MG 5.200 0,45 0,55 2.340,00 2.860,00
4 Acetilcisteìna Tab.600MG-Fluimucil 2.345 1,06 1,16 2.485,70 2.720,20
5 Aciclovir Cap. 200 MG 6.000 0,08 0,18 480,00 1.080,00
6 Acido Acetil Salicilico Tab. 100MG - Asawin - Aspirina 1.400 1,57 1,67 2.198,00 2.338,00
7 Acido Folico Tableta 5MG 10.000 0,23 0,33 2.300,00 3.300,00
8 Acidio Valproico (Sal Sodica) Tab. 500MG-Valpakine 2.055 0,70 0,80 1.438,50 1.644,00
9 Albendazol Susp. 100MG/5ML 2.987 0,65 0,75 1.941,55 2.240,25
10 Albendazol Tab. 400MG 2.000 0,10 0,20 200,00 400,00
11 Amoxicilina Caps 600 MG 1.564 0,70 0,80 1.094,80 1.251,20
12 Amoxicilina Susp 250 MG/5 ML 3.117 1,25 1,35 3.896,25 4.207,95
13 Amoxicilina + IBL Susp. 250+62.5 MG/5 ML-Amoxi+Sulbactan 200 5,50 5,60 1.100,00 1.120,00
14 Ampicilina Iny. 1000 MG 1.500 0,51 0,61 765,00 915,00
15 Atenolol Tab. 50 MG 1.400 0,05 0,15 72,80 212,80
16 Atropina Sulfato Iny. 1MG/ML 200 0,15 0,25 30,00 50,00
17 Azitromicina Tab. 500 MG 12.000 0,29 0,39 3.480,00 4.680,00
18 Bencilpenicilina BZ Iny. 600.000UI 170 0,58 0,68 98,60 115,60
19 Bencilpenicilina BZ Iny. 1`200.000UI 500 1,20 1,30 600,00 650,00
20 Bencilpenicilina BZ Iny. 2`400.000UI 700 1,20 1,30 840,00 910,00
21 Betametazona Iny. 4MG/ML 400 0,31 0,41 124,00 164,00
22 Carbamazepina CR Tab. 400MG-Tegretol 2.000 0,08 0,18 168,00 368,00
23 Ceftriaxona Iny. 500MG 1.234 1,21 1,31 1.493,14 1.616,54
24 Cefalexina Cap. 500MG 12.000 0,09 0,19 1.080,00 2.280,00
25 Cefalexina Susp. 250MG/ML 500 0,92 1,02 460,00 510,00
26 Ciproflaxocino Tab. 500MG 12.000 0,05 0,15 600,00 1.800,00
27 Claritromicina Susp. 125MG/5ML 654 6,80 6,90 4.447,20 4.512,60
28 Claritromicina Susp. 250MG/5ML 499 7,10 7,20 3.542,90 3.592,80
29 Claritromicina Tab. 500MG 4.000 0,37 0,47 1.480,00 1.880,00
30 Clindamicina Cap. 300MG 2.986 1,34 1,44 4.001,24 4.299,84
31 Clotrimazol Tab. Vag. 200MG 3.600 0,19 0,29 684,00 1.044,00
32 Clotrimazol crema Vag. 1% 900 1,40 1,50 1.260,00 1.350,00
33 Clotrimazol crema topica 1% 800 0,76 0,86 608,00 688,00
34 Complejo B (Vitaminas B1,B6,B12) Tableta 40.000 0,02 0,12 800,00 4.800,00
124
35 Complejo B (Vitaminas B1,B6,B12) Jarabe 5.000 0,75 0,85 3.750,00 4.250,00
36 Complejo B (Vitaminas B1,B6,B12) Inyecciòn 3ML 5.000 0,18 0,28 900,00 1.400,00
37 Corticoide de baja potencia (Prednisolona) crema 162 0,80 0,90 129,60 145,80
38 Cotrimoxazol Tab. 80/400 MG 3.000 0,04 0,14 114,00 414,00
39 Cotrimoxazol Tab. 160/800 MG 4.000 0,06 0,16 240,00 640,00
40 Dextrosa en agua Iny. 5% 1000ML 400 1,14 1,24 456,00 496,00
41 Diclofenaco Sodico Iny. 75MG 3.000 0,12 0,22 360,00 660,00
42 Diclofenaco Sodico Tab. 50MG 16.000 0,02 0,12 320,00 1.920,00
43 Dicloxacilina Cap. 500MG 6.576 0,13 0,23 854,88 1.512,48
44 Dicloxacilina Susp. 125MG/5ML 250 0,71 0,81 177,50 202,50
45 Dicloxacilina Susp. 250MG/5ML 200 1,68 1,78 336,00 356,00
46 Doxicilina Tab. 100MG 8.000 0,20 0,30 1.600,00 2.400,00
47 Difenhidramina Iny. 50MG/ML 158 4,90 5,00 774,20 790,00
48 Enalapril Tab. 5MG 4.236 0,05 0,15 211,80 635,40
49 Enalapril Tab. 10MG 5.238 0,05 0,15 261,90 785,70
50 Enalapril Tab. 20MG 7.000 0,04 0,14 280,00 980,00
51 Epinefrina Iny. 1ML 70 0,16 0,26 11,20 18,20
52 Eritromicina Susp. 200MG 2.000 1,18 1,28 2.360,00 2.560,00
53 Eritromicina Tab. 500MG 7.000 0,12 0,22 840,00 1.540,00
Estrògeno+Progestàgeno(Noretisterona Enantato) Iny.
54 200MG/ML-Mesigyna 1.543 3,75 3,85 5.786,25 5.940,55
55 Fitomenadiona Iny. 10MG/ML 150 0,58 0,68 87,00 102,00
56 Furosemida Tab. 40MG 449 0,40 0,50 179,60 224,50
57 Fluconazol Cap. 150 MG 2.000 3,03 3,13 6.052,00 6.252,00
58 Gentamicina Iny. 80MG/2ML 1.345 0,21 0,31 282,45 416,95
59 Glibemclamida Tab. 5MG 600 0,03 0,13 18,00 78,00
60 Glibemclamida+Metformina Tab. 2.5 + 500MG 1.765 0,70 0,80 1.235,50 1.412,00
61 Gluconato de Calcio 10% 100 0,52 0,62 52,00 62,00
62 Ibuprofeno Tab. 200MG 17.000 0,04 0,14 680,00 2.380,00
65 Loratadina Tab. 10MG 7.000 0,05 0,15 350,00 1.050,00
66 Loratadina Jarabe. 5MG/5ML 3.426 0,07 0,17 239,82 582,42
67 Losartan Tab. 50 MG 900 0,09 0,19 81,00 171,00
125
68 Magaldrato con Simeticona 600 0,85 0,95 510,00 570,00
69 Metformina Tab. 850 MG 6.000 0,55 0,65 3.300,00 3.900,00
70 Metoclopramida Tab. 10MG 2.000 0,15 0,25 300,00 500,00
71 Metronidazol Susp. 125MG/5ML 1.959 1,10 1,20 2.154,90 2.350,80
72 Naproxeno Tab. 500MG 1.500 0,20 0,30 300,00 450,00
73 Omeprazol Cap. 20MG 13.345 0,30 0,40 4.003,50 5.338,00
74 Oxitocina Iny. 10UI/ML 807 0,45 0,55 363,15 443,85
75 Paracetamol Jbe. 120MG/ML 13.000 0,70 0,80 9.100,00 10.400,00
76 Paracetamol Tab. 500MG 50.000 0,01 0,11 600,00 5.600,00
77 Paracetamol Supositorios 500 0,11 0,21 55,00 105,00
78 Paracetamol Sol Oral 100MG/ML 900 0,65 0,75 585,00 675,00
79 Potasio, Cloruro Iny. 2mEq/ML 60 0,37 0,47 22,20 28,20
80 Pramiverina Iny. 2.25MG/2ML-Sistalgina 200 0,75 0,85 150,00 170,00
81 Pramiverina Tab. 2.MG-Sistalgina 2.000 0,20 0,30 400,00 600,00
82 Salbutamol Inhalador 15 4,42 4,52 66,30 67,80
83 Salbutamol Jarabe 2MG/5ML 1.200 0,70 0,80 840,00 960,00
84 Sales de Rehabilitaciòn Oral Polvo 3.000 0,85 0,95 2.550,00 2.850,00
85 Sodio, Cloruro Iny. 0,9% 1000ML 290 1,29 1,39 374,10 403,10
86 Tinidazol Tab. 1G 3.989 0,40 0,50 1.595,60 1.994,50
87 Tramazol Tab. 100MG-Tramal 426 0,41 0,51 174,66 217,26
88 Soletrol D Iny. 10ML Iny, 1mEq/ML (8.4%) 54 0,49 0,59 26,46 31,86
89 Ranitidina Iny. 50MG/2ML 468 0,50 0,60 234,00 280,80
90 Preservativo 13.987 0,25 0,35 3.496,75 4.895,45
91 Amoxicilina + Acido Clavulànico Tab. 500+125 MG 456 1,00 1,10 456,00 501,60
92 Ibuprofeno Susp. 200MG/5ML 800 0,90 1,00 720,00 800,00
TOTAL 112.548,00 153.111,50
126
BIBLIOGRAFÍA
 BACA URBINA Gabriel, Evaluación de Proyectos, Quinta Edición, Editorial McGraw-

Hill Interamericana.
 BRAVO, Mercedes V.: Contabilidad General. 5ª Edición I.S.B.N, Quito-Ecuador, 2002.
 DR. VÁSQUEZ Víctor Hugo, Organización Aplicada, Segunda Edición, Termino del libro
en Octubre del 2002, Quito-Ecuador.
 ECO. CANELOS S, RAMIRO, Formulación y Evaluación de un Plan de Negocios, Pág.

108.
 ING. GUZMÁN José, Manual de Proyectos de Inversión, Pág.18.
 POLIMENI, S. Ralph y FABOZZI, J. Frank, Conceptos y aplicaciones para la toma de

decisiones generales, Contabilidad de Costos.
 PEDRO MONCAYO; LIBRO UN PUEBLO MILENARIO, Imprenta DON BOSCO,

Impreso Septiembre 2011.
 SAPAG CHAIN Reinaldo, Preparación y Evaluación de Proyectos, Quinta Edición, Pág.

259.
 VAN HOME, James C. Wachowicz Jr., John M, Fundamentos de Administración

Financiera, Editorial Pearson Educación, Año 2002.
 ZAPATA, S. Pedro, Contabilidad General. Quinta Edición.
 INEC, Instituto Nacional de Estadísticas y Censos 2010.
 Plan de Desarrollo Estratégico Cantonal, Pág. 14.
 http://www.santuariodemamanati.org/index.php?option=com_content&view=article&id=4
7&Itemid=54.
127
 http://www.milindotabacundo.com/index.php?option=com_content&task=view&id=20&It
emid=37.
 http://www.pedromoncayo.gob.ec/patronato/index.
 http://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=macro%20localizaci.Frepositorio.esp
e.edu.ec//.
128

Farmacia 02 Promocion Plaz A PDF

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Farmacia 02 Promocion Plaz A PDF

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Farmacia 02 Promocion Plaz A PDF

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE CONTABILIDAD Y AUDITORÍA

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA

PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE INGENIERA EN

AUTORA: MARCELA SUSANA BÓSQUEZ REMACHE.

TUTOR: DR. MARCO LEÓN ALVEAR.

QUITO, SEPTIEMBRE DEL 2012

A mis padres pilar fundamental en mi vida,

Agradezco esencialmente a Dios por guiarme, cumplir con mis

Al Dr. Marco León A, quién con sus conocimientos impartidos

Al Municipio de Pedro Moncayo y al Patronato Municipal de

Marcela Susana Bòsquez R.

Yo, MARCELA SUSANA BÓSQUEZ REMACHE , en calidad de autora de la tesis

Los derechos que como autora me corresponden, con excepción de la presente

Quito, a 12 de diciembre del 2012

Marcela Susana Bósquez Remache

ANEXO # 1 POBLACIÓN TOTAL DEL CANTÓN PEDRO MONCAYO POR

ANEXO # 2 CALCULO DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA ................................. 116

ANEXO # 3 FORMATO DE LA ENCUESTA ...................................................... 118

ANEXO # 4 LISTA DE PRECIOS DE MEDICAMENTOS DE USO HUMANO

ANEXO 5 LISTADO DE MEDICAMENTOS ANUALES ...................................... 124

TABLA N° 1.1 PROMEDIO ACTUAL DE HABITANTES ...................................... 16

GRÁFICO N° 1.1 CAUSAS POR SEXO ............................................................... 32

TEMA: ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UNA

DEMANDA / ENTORNO / INVERSIÓN / LOCALIZACIÓN / OFERTA /

FEASIBILITY STUDY FOR THE ESTABLISHMENT OF A PHARMACY IN THE

DEMAND / ENVIRONMENT / INVESTMENT / LOCATION / OFFER BUDGET

En el presente Capitulo I se encuentra su reseña histórica, Parroquias, Situación Geográfica del

En el presente Capítulo III habla de la Ingeniería del Proyecto la presentación de nuestra

En el Capítulo IV se desarrolla el caso práctico de la Inversión y Financiamiento del proyecto

El Capítulo V acerca nos referimos de su organización empresarial, que contiene información

En el Capítulo VI del presente proyecto de investigación se establece las debidas conclusiones de

1.1. CANTÓN PEDRO MONCAYO

1.1.1. RESEÑA HISTÓRICA

En la historia del territorio se destacan asentamientos de la confederación Cayambi-Caranqui, que

Estos antecedentes permitieron que en la zona se desarrollara una diversidad étnico-cultural.

La mayoría de su producción se la exporta principalmente a los mercados de Estados Unidos, Rusia

1.1.2.1.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA

Los Barrios que compones la Parroquia de Malchinguí son los siguientes:

 Santa Eulalia,  El Rosario,

En la meseta inferior de la Parroquia, Jerusalén, el clima es abrigado, con temperatura de alrededor

Como todo el Cantón, el principal recurso hidrológico lo constituye el complejo lacustre de

Un amplio porcentaje de la población se dedica a las actividades de comercio al por mayor y

1.1.2.2.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA

 San Francisco,  Rumitola,

 Cochasquí,  Bellavista de Tocachí,

Sobre terrenos de moderada inclinación se encuentra un mosaico de pequeños campos cultivados.

1.1.2.2.5. ACTIVIDADES ECONÓMICAS

1.1.2.3.1. SITUACIÓN GEOGRÁFICA

1.1.2.3.3. BARRIOS Y COMUNIDADES DE LA PARROQUIA

Asociación Cubinche Tomalón Central

1.1.2.3.4. SUPERFICIE Y DEMOGRAFÍA

Se encuentra ubicada en el extremo nororiental del Cantón Pedro Moncayo y de la Provincia de

La Parroquia de Tupigachi está integrada por ocho Comunidades:

Ñaño Loma, San Juan Loma,

Barrios: Granobles, Santa Clara, Tupigachi y El Centro Urbano.

La potencialidad más importante de la Parroquia de Tupigachi es la producción agrícola, toda vez

Se encuentra aproximadamente a 50 km de la ciudad de Quito, y está atravesado por la carretera