Glosario de Google Ads: Google

Borrador de la campaña: Definición
Un borrador de la campaña le permite preparar varios cambios para una campaña de la red de búsqueda o la Red de Display sin que hacerlo afecte su rendimiento. Cuando crea un borrador, duplica la
configuración de su campaña.
Puede hacer actualizaciones en el borrador tal como lo haría en una campaña normal.
Después de terminar el borrador, puede aplicarlo a la campaña original o crear un experimento a partir de ese borrador a fin de probar el rendimiento de los cambios en comparación con el de la campaña
original.
Caché
Es un almacenamiento temporal de datos que recopila su navegador de Internet mientras navega por la web, entre los que se incluyen elementos de las páginas web que visita con frecuencia.
Los datos de la caché pueden incluir cualquier tipo de información, desde contraseñas hasta las respuestas que ingresó en formularios en línea.
Puede controlar el almacenamiento de los datos de la caché al optar por eliminarlos en cualquier momento.
A veces, una caché llena puede provocar dificultades al cargar páginas web o formularios específicos, incluidas algunas páginas que quizás utiliza en su cuenta de Google Ads. Si esto sucede, la mejor
manera de solucionarlo es borrar la caché y liberar espacio para la memoria nueva.
Campaña finalizada: definición

Una campaña de anuncios que alcanzó su fecha de finalización, por lo que ya no publica anuncios.
Puede elegir una fecha de finalización para cada campaña de anuncios para indicar cuándo detener la publicación. Cuando una campaña alcanza su fecha de finalización, todos los anuncios de la campaña dejan
de publicarse.
Puede cambiar la fecha de finalización de una campaña en cualquier momento, incluso después de esa fecha.
Verá información acerca del estado actual de su campaña en la columna "Estado" que aparece en la página "Campañas". También puede ver el estado "Campaña finalizada" junto a los anuncios, los grupos de
anuncios y las palabras claves que forman parte de esa campaña.
Campaña finalizada: definición

Una campaña de anuncios que alcanzó su fecha de finalización, por lo que ya no publica anuncios.
Puede elegir una fecha de finalización para cada campaña de anuncios para indicar cuándo detener la publicación. Cuando una campaña alcanza su fecha de finalización, todos los anuncios de la campaña dejan
de publicarse.
Puede cambiar la fecha de finalización de una campaña en cualquier momento, incluso después de esa fecha.
Verá información acerca del estado actual de su campaña en la columna "Estado" que aparece en la página "Campañas". También puede ver el estado "Campaña finalizada" junto a los anuncios, los grupos de
anuncios y las palabras claves que forman parte de esa campaña.
Campaña pendiente: definición

Una campaña de anuncios que tiene una fecha de inicio futura, por lo que los anuncios aún no comenzaron a publicarse.
Puede elegir una fecha de inicio para cada campaña de anuncios si desea que comiencen a publicarse en un día específico. Cuando una campaña llega a la fecha de inicio, los anuncios de la campaña pueden
empezar a publicarse.
Cuando una campaña llega a la fecha de inicio, los anuncios de la campaña pueden empezar a publicarse ese día a las 12:00 a.m.
Puede cambiar la fecha de inicio de una campaña en cualquier momento antes de que llegue ese día.
Campaña: Definición
Es un grupo de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, una orientación geográfica y otros parámetros de configuración. A menudo, las campañas se usan para organizar las
categorías de productos o servicios que ofrece.
Su cuenta de Google Ads puede tener una o más campañas publicitarias activas.
Cada campaña puede contener uno o más grupos de anuncios.
Los parámetros de configuración (como el presupuesto, el idioma, la ubicación, la distribución de la Red de Google, entre otros) pueden establecerse en el nivel de la campaña.
Puede crear campañas publicitarias independientes para publicar anuncios en diferentes ubicaciones o con distintos presupuestos.
Clasificación del anuncio: definición

Es un estado que se aplica a todos los anuncios con el fin de indicar para qué público son adecuados el anuncio y el sitio web. Los anuncios que son "aptos para todo público", "no aptos para menores" y
"solo para adultos" tienen distintas restricciones respecto a cómo y cuándo pueden aparecer.
Cuando crea o edita un anuncio, Google lo revisa para asegurarse de que satisface nuestras políticas publicitarias. Cuando se revisa su anuncio, se le asigna una clasificación según el contenido de este y
el de su sitio web.
Los anuncios pueden clasificarse de tres maneras: apto para todo público, no apto para menores y solo para adultos.
La clasificación que se le asigna a su anuncio influye en el lugar en el que puede aparecer. Por ejemplo, los anuncios clasificados como "solo para adultos" no se pueden mostrar en algunos países y, en los
que se muestran, están limitados a las búsquedas consideradas como "solo para adultos". Para obtener más detalles, consulte la política de clasificación del anuncio.
Puede consultar el estado de aprobación de su anuncio en la columna "Estado" de la pestaña "Anuncios" en su página "Campañas". Los anuncios que son aptos para todo público pueden mostrar el estado
Aprobado, mientras que aquellos con otras clasificaciones tendrán etiquetas más específicas, como Aprobado (solo para adultos) y Aprobado (no apto para menores).
Clic: Definición
Cuando alguien hace clic en su anuncio, por ejemplo, en el título azul de un anuncio de texto, Google Ads cuenta esta acción como un clic.
El clic se cuenta aunque la persona no llegue al sitio web, quizás porque no se encuentra disponible por el momento. Como resultado, es posible que observe una diferencia entre el número de clics en su
anuncio y el número de visitas en su sitio web.
Los clics le permiten saber si su anuncio es atractivo para las personas que lo ven. Los anuncios relevantes y muy orientados tienen más probabilidades de recibir clics.
En las estadísticas de la cuenta, verá la tasa de clics (clickthrough rate, CTR), que indica cuántas de las personas que vieron su anuncio terminaron haciendo clic en él. Esta métrica puede ayudarlo a
calcular qué tan atractivo es su anuncio y qué tan estrechamente coincide con sus palabras clave y con otros parámetros de configuración de la orientación.
Tenga en cuenta que una tasa de clics buena se relaciona con lo que está anunciando y con las redes en que lo hace. Para aumentar sus clics y su CTR, comience por crear un buen texto del anuncio y palabras
clave eficaces para crear anuncios muy relevantes y atractivos para sus clientes.
Clics no válidos
Son los clics en los anuncios que Google considera ilegítimos, como los clics involuntarios o los clics que genera un software malicioso.
A continuación, le presentamos algunos ejemplos de lo que Google considera clics no válidos:

clics manuales destinados a incrementar sus costos publicitarios o a aumentar las ganancias de los propietarios de los sitios web que distribuyen sus anuncios,
clics activados por herramientas de generación automática de clics, robots u otro tipo de software engañoso,
clics no relacionados que no le agregan ningún valor al anunciante, como los clics secundarios al hacer doble clic.
Nuestro sistema examina cada clic en los anuncios, y Google cuenta con sistemas sofisticados para identificar impresiones y clics no válidos y eliminarlos de los datos de la cuenta.
Cuando Google determina que los clics no son válidos, intentamos filtrarlos automáticamente en sus informes y pagos, de modo que no se le cobren esos clics. Si observamos que algunos clics no válidos no se
detectaron automáticamente, podría recibir un crédito por esos clics. Estos créditos se conocen como ajustes de "Actividad no válida".
Código promocional de Google Ads (cupón)

El código promocional, también conocido como cupón, es un crédito monetario que se puede agregar a la cuenta de un anunciante una vez que cumpla con todos los criterios necesarios. Ocasionalmente, Google o
nuestros socios ofrecen códigos promocionales para invitar a los anunciantes nuevos a comenzar a usar Google Ads.
La mayoría de los códigos se deben aplicar en un plazo de 14 días a partir de la creación de su cuenta de Google Ads.
Google no puede aceptar ni reemplazar códigos promocionales caducados.
Los códigos promocionales funcionan de manera diferente con distintas configuraciones de pago, como los pagos manuales o automáticos.
Para usar la mayoría de los códigos promocionales, su cuenta debe cumplir con determinados criterios. Los términos y condiciones de cada oferta varían según la promoción. Por lo tanto, asegúrese de revisar
los detalles en el material promocional.
Concordancia amplia
Es una configuración de palabra clave que permite publicar su anuncio cuando alguien realiza una búsqueda de esa palabra clave o una variación de esta. La palabra clave de concordancia de frase "bocina
para bicicleta" puede hacer que su anuncio se publique si alguien realiza una búsqueda de las variaciones "bocinas para bicicleta", "comprar una bocina para bicicleta" y "reseñas de bocinas para
bicicletas".
La concordancia amplia permite que una palabra clave active su anuncio cada vez que alguien busque esa frase, frases similares, formas singulares o plurales, errores ortográficos, sinónimos, derivaciones
(como Italia e italiano), búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes.
Por ejemplo, cuando agrega "sombreros" como palabra clave de concordancia amplia, le indica a Google Ads que intente mostrar su anuncio para las búsquedas que contengan ese término o uno similar. Su
anuncio se publicará para las búsquedas de "sombrero", "gorro" y "gorras". Las palabras clave de concordancia amplia lo ayudan a llegar al público más amplio.
La concordancia amplia es una de las cuatro opciones de concordancia de palabra clave que ayudan a controlar qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con el término de búsqueda de una persona
para activar su anuncio. Puede elegir una o más opciones de concordancia para una palabra clave, y la concordancia amplia se utilizará de forma predeterminada si no especifica una opción de concordancia
determinada.
Concordancia amplia negativa: Definición

Una configuración de palabras clave que le permite excluir su anuncio de las búsquedas que incluyen todos los términos de su frase de palabras clave, sin importar el orden. Es posible que su anuncio se
siga mostrando en situaciones en que solo aparecen algunos de los términos de la palabra clave.
Concordancia de frase
Es una configuración de palabra clave que permite que su anuncio se muestre solo cuando la búsqueda del usuario incluye la frase exacta de su palabra clave o variaciones cercanas de esta, con palabras
adicionales antes o después. La palabra clave de concordancia de frase "bocina para bicicleta" puede hacer que su anuncio se publique si alguien realiza una búsqueda con las frases "bocina para bicicleta",
"comprar una bocina para bicicleta" y "reseñas de bocinas para bicicletas".
La concordancia de frase permite que una palabra clave active su anuncio solo cuando un usuario realiza una búsqueda de su frase de palabras clave exacta o variaciones cercanas de la frase exacta de
palabras clave junto con otras palabras antes o después de la frase. Las variaciones cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (como Italia e italiano),
abreviaciones y acentos.
Por ejemplo, cuando agrega "adoptar un gatito" como una palabra clave de concordancia de frase, le dice a Google Ads que debe mostrar su anuncio solo para las búsquedas que contengan "adoptar un gatito" o
variaciones cercanas como por ejemplo "cómo adoptar un gatito" o "cómo adoptar un gatit".
La concordancia amplia es una de las cuatro opciones de concordancia de palabras clave que ayudan a controlar qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con el término de búsqueda de una persona
para activar su anuncio. Puede elegir una o más opciones de concordancia para una palabra clave, y la concordancia amplia se utilizará de forma predeterminada si no especifica una opción de concordancia
determinada.
Concordancia de frase negativa: Definición

Una configuración de palabras clave que le permite excluir su anuncio de las búsquedas que incluyen la frase exacta de palabras clave. Las búsquedas pueden incluir otras palabras y el anuncio no se
mostrará siempre que las palabras clave se incluyan en la búsqueda en el mismo orden.
Concordancia exacta negativa: Definición

Una configuración de palabras clave que le permite excluir su anuncio de las búsquedas de la frase exacta de palabras clave, sin términos adicionales. Es posible que su anuncio se siga mostrando para las
búsquedas que incluyan la frase de palabras clave junto con otros términos.
Concordancia exacta: definición

Es una configuración de palabra clave que permite que su anuncio se muestre solo cuando la búsqueda del usuario incluya su palabra clave o variaciones cercanas de esta. Las variantes cercanas incluyen los
siguientes casos:
errores ortográficos
versiones en singular o plural
derivaciones (por ejemplo, revestir y revestimiento)
abreviaturas
acentos
palabras ordenadas de forma diferente, pero con el mismo significado (por ejemplo, [zapatos hombre] y [hombre zapatos])
adición o eliminación de palabras funcionales, como preposiciones (p. ej., en o para), conjunciones (p. ej., y o pero), artículos (p. ej., el o la) y otras palabras que no suelen tener un impacto en lo que
se pretende encontrar mediante una búsqueda (por ejemplo, [zapatos para hombres] es una variante cercana de [zapatos hombres] sin la palabra funcional "para")
Conversión: Definición
Una acción que se registra cuando alguien interactúa con su anuncio (por ejemplo, hace clic en un anuncio de texto o mira un anuncio de video) y, luego, lleva a cabo una acción que usted considera valiosa
para su empresa, como una llamada a esta desde un teléfono celular o una compra en línea.
Las conversiones se miden con el seguimiento de conversiones. Puede utilizar diferentes procesos de seguimiento para medir las conversiones según la acción que una persona realiza cuando interactúa con su
anuncio. Asimismo, es posible realizar un seguimiento de las conversiones en diferentes dispositivos (p. ej., dispositivos móviles y computadoras de escritorio) y pueden incluir conversiones modeladas.
Estas utilizan datos agregados y anónimos para calcular las conversiones que Google no puede observar directamente, lo que permite ofrecer un informe más completo de sus conversiones.
Cookie: definición
Un archivo pequeño que se guarda en las computadoras de las personas para ayudar a almacenar las preferencias y demás información que se utiliza en las páginas web que visitan.
Las cookies pueden guardar la configuración de las personas en algunos sitios web y, a veces, se pueden utilizar para realizar un seguimiento de cómo los visitantes acceden a los sitios web e interactúan
con ellos.
Google utiliza cookies de varias formas. Por ejemplo, el remarketing y Google Analytics utilizan las cookies para publicar los anuncios o realizar un seguimiento de su éxito.
La función de seguimiento de conversiones de Google Ads también utiliza cookies. Para ayudarlo a realizar un seguimiento de las ventas y otras conversiones del anuncio, agrega una cookie a la computadora
de la persona cuando hace clic en un anuncio.
A veces, las cookies pueden causar problemas cuando accede o navega en su cuenta de Google Ads. Si esto sucede, la mejor manera de solucionarlo es borrar la caché y las cookies que se guardan en su
navegador de Internet.
Costo objetivo por mil impresiones (tCPM): Definición

El CPM objetivo es una forma de establecer ofertas en la cual puede decidir el importe que está dispuesto a pagar en promedio cada vez que su anuncio se muestre mil veces. Optimizaremos sus ofertas para
ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de impresiones con su CPM objetivo (tCPM). Algunas impresiones pueden costar más o menos que su tCPM, pero en total Google Ads intentará mantener el CPM
promedio de su campaña igual o inferior al tCPM que estableció.
El costo objetivo por mil impresiones está disponible para las campañas de video en Google Ads. Para las campañas en secuencia de anuncio de video, el tCPM optimiza las terminaciones en lugar de las
impresiones, pero funciona igual que otros tipos de campañas de video.
Costo por cada mil impresiones (CPM): Definición

Es una forma de realizar ofertas en la cual paga por cada mil vistas en la Red de Display de Google.
Las ofertas de CPM visibles garantizan que pagará solo cuando se puedan ver sus anuncios. Las ofertas de CPM existentes se convertirán automáticamente en vCPM, pero es mejor actualizar sus ofertas debido a
que las impresiones visibles pueden ser más valiosas. Obtenga más información sobre cómo usar las ofertas de CPM visibles.
Costo por clic (CPC)

La oferta de costo por clic (CPC) significa que paga por cada clic que se hace en sus anuncios. En el caso de las campañas de ofertas de CPC, usted establece una oferta de costo máximo por clic o CPC máx.,
que representa el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio (salvo que configure ajustes de ofertas o utilice el CPC avanzado).
El CPC máx. es el importe máximo que se le cobra por un clic. Sin embargo, en general, se le cobra menos y, en algunas ocasiones, mucho menos. El importe final que se le cobra por clic se denomina CPC
real.
Si ingresa una oferta de CPC máx. y un usuario hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que el importe de la oferta de CPC máximo que establezca.
Usted elige entre ofertas manuales (elige los importes de las ofertas) y ofertas automáticas (permite que Google elija los importes de las ofertas según su presupuesto).
A veces, los precios de CPC se denominan pago por clic (PPC).
Costo por clic (CPC) real: Definición

El costo por clic real (CPC real) es el importe final que se le cobra por un clic. Con frecuencia, se le cobra menos (en ocasiones, mucho menos) que su oferta de costo por clic máximo (CPC máx.), que es el
importe máximo que deberá pagar habitualmente por un clic.
El CPC real suele ser inferior al CPC máximo porque, con la subasta de Google Ads, solo paga el importe mínimo requerido para borrar rankings límites del anuncio y superar el ranking del anuncio del
competidor que está inmediatamente debajo de su posición. Y si no hay ningún competidor inmediatamente debajo de su posición (por ejemplo, porque ningún competidor además de usted superó los rankings
límites del anuncio), solo paga el precio de reserva. Obtenga más información sobre los rankings límites del anuncio. Tenga en cuenta que su CPC real puede superar el CPC máximo si, por ejemplo, habilitó
el CPC avanzado o estableció un ajuste de la oferta.
Cómo funciona
Combinamos la calidad de los anuncios en el momento de la subasta (incluidas la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino), la oferta de CPC máximo, los
rankings límites del anuncio, la competitividad de una subasta, el contexto de la búsqueda del usuario y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos del anuncio para determinar el ranking del
anuncio. Al calcular el impacto esperado de las extensiones y de los formatos de anuncios, tenemos en cuenta factores como la relevancia, la tasa de clics esperada y la importancia de las extensiones o de
los formatos en la página de resultados de búsqueda. Luego, se usa el ranking del anuncio de cada anunciante para determinar dónde aparece el anuncio y qué tipo de extensiones y otros formatos del anuncio
se mostrarán con él (o si el anuncio o formato del anuncio se mostrará).
En el caso de los anuncios en la Red de Búsqueda, los rankings límites del anuncio (y los CPC reales resultantes) suelen ser mayores para los anuncios que aparecen por encima de los resultados de la
búsqueda, a fin de mantener una experiencia de alta calidad y garantizar que los CPC reales reflejen el valor de la ubicación destacada de los anuncios. Como resultado, cuando su anuncio aparece por encima
de los resultados de la búsqueda, el CPC real suele ser superior al CPC real que obtendría si aparece debajo de estos resultados, incluso si no hay otros anunciantes justo debajo de su anuncio. Aunque es
posible que pague más por clic, los anuncios en la parte superior de la página suelen tener tasas de clics más altas y quizás le permitan mostrar ciertas extensiones de anuncio y otras funciones
disponibles solo en los espacios publicitarios superiores. Como sucede siempre, nunca se le cobrará más que su CPC máximo, a menos que utilice las herramientas de ofertas automáticas.
Además, tenga en cuenta que la competitividad de una subasta de anuncios puede afectar el costo por clic real. Si dos anuncios que compiten por la misma posición tienen rankings del anuncio similares, cada
uno tendrá una oportunidad similar de ganar esa posición. A medida que crece la brecha en el ranking del anuncio entre los anuncios de dos anunciantes, el anuncio cuyo ranking es superior tiene más
probabilidades de ganar, pero también es posible que pague un costo por clic más alto por tener mayor certeza de ganar. Esta misma dinámica de precios se aplica a cada posición del anuncio en la página de
resultados de búsqueda. De esta manera, el costo por clic real se ve influenciado no solo por el competidor que se encuentra inmediatamente debajo de su posición, sino también por los que le siguen a este.
Ejemplo
A continuación, presentamos un ejemplo simplificado de cómo funcionan el ranking del anuncio y el CPC real. No tiene en cuenta todos los factores de precios y ranking del anuncio mencionados anteriormente,
sino que pretende brindarle una descripción general de alto nivel de nuestros algoritmos:
Supongamos que cinco anunciantes compiten por un máximo de cuatro posiciones del anuncio por sobre los resultados de la búsqueda en la página de resultados de la Búsqueda de Google. El ranking del anuncio
correspondiente de cada anunciante es de 80, 50, 30, 10 y 5.
Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por sobre los resultados de la búsqueda es de 40, solo los dos primeros anunciantes (que tienen rankings del anuncio de 80 y 50) superan
el mínimo y sus anuncios se mostrarán por sobre los resultados de la búsqueda. El anunciante que posee el ranking del anuncio de 80 pagará el importe suficiente (p. ej.: redondeado a la unidad facturable
más cercana, que en EE.UU. es de USD 0.01) para superar al anunciante con el ranking del anuncio de 50. Debido a que no hay ningún otro anunciante apto, el anunciante con el ranking del anuncio de 50
pagará el importe suficiente para superar el ranking del anuncio mínimo de 40.
Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por debajo de los resultados de la búsqueda es de 8, se publicarán los anuncios de dos de los tres anunciantes restantes (que tienen
rankings del anuncio de 30 y 10) por debajo de los resultados de la búsqueda. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 30 aparecerá en la primera posición por debajo de los resultados de la
búsqueda y pagará el importe suficiente para superar al anunciante con el ranking del anuncio de 10. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 10 aparecerá por debajo de ese anunciante y pagará el
importe suficiente para superar el ranking del anuncio mínimo de 8. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 5 no cumple con el ranking del anuncio mínimo y, por lo tanto, su anuncio no se
mostrará.
Para ciertos anuncios en la Red de Display, el CPC real será diferente de lo indicado. Obtenga más información acerca de la subasta de anuncios de la Red de Display.
Costo por vista (CPV): Definición
Se trata de un método de oferta para las campañas de video según el cual paga por cada vista. Se registra una vista cuando un espectador mira 30 segundos de su anuncio de video (o todo el video si dura
menos de 30 segundos) o cuando interactúa con este, según lo que suceda primero. Las interacciones de video incluyen los clics en las superposiciones de llamados a la acción (CTA), las tarjetas y los
banners complementarios. Establezca ofertas de CPV para indicarle a Google el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada vista.
Puede seleccionar una oferta de CPV máxima para sus anuncios de video al crear su grupo de anuncios. "Máximo" significa que el importe que pagará por cada vista será igual o menor que su oferta, en función
de las ofertas de otros anunciantes.
La opción de ofertas de CPV solo estará disponible si decide activar los anuncios de video TrueView.
Costo promedio por clic (CPC prom.): definición

El importe promedio que se le cobró por un clic en su anuncio. Para calcular el Costo por clic promedio (CPC promedio), se debe dividir el costo total de sus clics por la cantidad total de clics.
Su CPC promedio se basa en su costo por clic real (CPC real), que es el importe final que se le cobra por un clic en su anuncio. Tenga en cuenta que su CPC promedio podría ser diferente a su costo por clic
máximo (CPC máximo), que es el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic.
A continuación, puede encontrar un ejemplo de cómo calcular su CPC promedio. Supongamos que su anuncio recibe dos clics, uno que cuesta USD 0.20 y otro que cuesta USD 0.40, y el total es de USD 0.60. Se
divide USD 0.60 (el costo total) por 2 (el número total de clics) para obtener un CPC promedio de USD 0.30.
Para encontrar los importes del CPC promedio, consulte la columna "CPC prom." en Campañas.
¿Recién comienza y desea tener una idea del importe promedio que se le va a cobrar por cada clic? Puede usar el Planificador de palabras clave para conocer los importes estimados de CPC promedio para sus
campañas en la red de búsqueda.
CPA promedio: Definición

El importe promedio que se le cobra por cada conversión de su anuncio. Para calcular el costo por acción (CPA), se divide el costo total de las conversiones por la cantidad total de conversiones.
Por ejemplo, si su anuncio recibe dos conversiones, una que cuesta USD 2.00 y otra que cuesta USD 4.00, su CPA promedio para esas conversiones es de USD 3.00.
El CPA promedio se basa en su CPA real (el importe real que se le cobra por una conversión de su anuncio), que puede ser diferente de su CPA objetivo (el importe que estableció como su CPA promedio deseado
si usa la oferta de CPA objetivo).
Use los objetivos de rendimiento para establecer un objetivo de CPA promedio para todas las campañas de un grupo de campañas.
CPC avanzado (CPCA): definición

Una estrategia de oferta que ajusta su costo por clic (CPC) para ayudarlo a maximizar las conversiones o el valor de conversión. Combina las ofertas manuales con una estrategia de Ofertas inteligentes,
como el CPA objetivo o el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) objetivo. Esta estrategia aumenta sus ofertas manuales en situaciones que tienen más probabilidades de generar una venta o alguna otra
conversión en su sitio web y disminuye su oferta para situaciones que tienen menos probabilidades de generar una conversión. También puede probar el CPCA junto con los sistemas de ofertas de terceros para
experimentar en cierto grado las Ofertas inteligentes.
Cuando establece el CPCA para optimizar las ofertas a fin de obtener conversiones:
El CPCA ajusta su oferta cada vez que su anuncio es apto para aparecer, según las probabilidades de que ese clic genere una conversión.
El CPCA puede ayudarlo a obtener más conversiones al tiempo que mantiene o disminuye el costo por conversión.
El CPCA funciona de manera un poco diferente en las campañas de Shopping. Obtenga información sobre cómo configurar el CPCA para las campañas de Shopping.
Cuando establece el CPCA para optimizar las ofertas a fin de aumentar el valor de conversión:
El CPCA ajusta su oferta cada vez que su anuncio es apto para aparecer en función de las probabilidades de que ese clic genere una conversión y de su valor de conversión relativo. Más información acerca de
los valores de conversión
El CPCA puede ayudarlo a obtener más conversiones de alto valor al tiempo que mantiene o disminuye el costo por conversión.
El CPCA para el valor de conversión solo está disponible en las campañas de Búsqueda.
Crédito por sobreimpresión

Se trata de un crédito que se aplica a su cuenta cuando publicamos el anuncio con tanta frecuencia que se supera el límite de pago mensual. Google no le cobra estos clics y puede emitir automáticamente un
crédito en su factura.
Cómo funciona:
La sobreimpresión ocurre cuando Google Ads publica el anuncio con más frecuencia de la que permitiría su presupuesto. De este modo, se pueden compensar esos días en los que su anuncio no se publica con
tanta frecuencia.
Cuando ocurre una sobreimpresión, el costo total diario puede ser hasta 2 veces más que su presupuesto diario promedio. Sin embargo, en un período de facturación mensual completo, no se le cobrará más que
su límite de pago mensual, es decir, la cantidad de días promedio en un mes (30.4) multiplicada por su presupuesto diario promedio.
Si Google publica sus anuncios en exceso y, en un periodo de facturación mensual completo, usted acumula más costos que lo que le permite su presupuesto, se aplica un crédito por sobreimpresión
automáticamente a su cuenta.
Cuenta de Google: Definición

Es un nombre de usuario y una contraseña de Google que pueden usarse para acceder a distintos productos, incluido Google Ads.
Su cuenta de Google también contiene información válida para los distintos productos, como su idioma preferido y algunos parámetros de la configuración de privacidad.
Si creó una cuenta de Google Ads o ingresó sus datos para acceder a cualquier producto de Google, significa que creó una cuenta de Google.
Una cuenta de Google puede asociarse con hasta cinco cuentas de Google Ads, incluidas las cuentas de administrador.
Datos con codificación hash: Definición

Los datos con codificación hash asignan la string de caracteres original a unos datos de longitud fija. Un algoritmo genera los datos con codificación hash, los cuales protegen la seguridad del texto
original
Datos de clientes: Definición

Los datos de clientes es la información de los clientes que recopiló en un contexto de datos propios; por ejemplo, información que recopiló desde sus sitios web, aplicaciones, tiendas físicas o de otras
situaciones en las que los clientes compartieron su información directamente con usted.
Existen muchos tipos de datos de clientes, algunos de los más frecuentes son las direcciones de correo electrónico, los nombres, los apellidos, los números de teléfono y el país de residencia.
Datos de productos: Definición

Los detalles de los productos que envía a Google Merchant Center. Los datos de productos se usan para mostrar anuncios dinámicos y Anuncios de Shopping cuando publica una campaña de Google Ads.
Para enviarnos los datos de productos, debe configurar un feed para la información del producto en una cuenta de Google Merchant Center. Luego vincule su cuenta de Merchant Center con Google Ads.
Dentro de los datos de productos, establecerá atributos, como “condition [estado]” y “availability [disponibilidad]”, para describir el producto y los detalles de cómo lo vende. Para ayudar a los usuarios
a encontrar sus artículos con más facilidad en la Web, es importante describirlos con precisión mediante los atributos disponibles.
Además de las políticas estándar para los anuncios, existen varias políticas de Anuncios de Shopping relacionadas con cómo usar cada atributo y con qué frecuencia actualizar los datos de productos.
Asegúrese de revisar detenidamente las políticas y comprender los requisitos.
Definición de la Red de Búsqueda

Es un grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios.
Cuando publica anuncios en la Red de Búsqueda, estos se pueden mostrar junto a los resultados de la búsqueda, en otros sitios de Google, como Maps, Shopping y Google Imágenes, y en los sitios web de los
socios de búsqueda de Google. La Red de Búsqueda forma parte de la Red de Google, que incluye todas las páginas web y aplicaciones donde pueden aparecer los anuncios.
Diferencia de precio del producto de referencia (Beta): definición

Diferencia de precio del producto de referencia (Beta): Es la diferencia de porcentaje entre el precio promedio de su producto y el precio del producto comparativo asociado. Para los grupos de productos,
la diferencia de precio se pondera en función de las posibilidades de generar tráfico de su producto. Los productos más populares recibirán más peso que los menos populares.
Dirección de correo electrónico alternativa

Es una dirección de correo electrónico adicional que puede usar para acceder a su cuenta de Google. Vea cómo permitir que una dirección de correo electrónico adicional acceda a su cuenta de Google Ads.
Si agrega una dirección de correo electrónico alternativa a su cuenta, podrá acceder a sus cuentas de Google no solo con la dirección de correo electrónico que usó para configurar la cuenta, sino también
con la dirección de correo electrónico alternativa. Usará la misma contraseña para acceder con cualquiera de las dos direcciones de correo electrónico.
Con algunos productos de Google, las personas podrán ver su dirección de correo electrónico principal y su dirección de correo electrónico alternativa.
Puede agregar, quitar y cambiar la dirección de correo electrónico alternativa en cualquier momento en la página de configuración de cuentas de Google en accounts.google.com.
Dirección IP
Se trata de un número único que se le asigna a cada equipo o dispositivo que se conecta a Internet.
Los Proveedores de servicios de Internet (ISP) asignan las direcciones de Protocolo de Internet (IP) a los dispositivos que usan Internet. En algunas ocasiones, los Proveedores de servicios de Internet
(ISP) asignan la misma dirección IP a una gran cantidad de computadoras. Como resultado, es posible que varias computadoras tengan la misma dirección IP.
A menudo, las direcciones IP se pueden utilizar para identificar el lugar desde el cual un equipo se conecta a Internet. Cuando configura la orientación geográfica para su campaña de anuncios, las
direcciones IP permiten que Google Ads determine qué clientes están usando un equipo en su región de orientación.
Puede usar la exclusión de direcciones IP para evitar que su anuncio aparezca en una dirección IP específica.
Dominio
Es la parte central de la URL de un sitio web (su dirección de Internet). En la URL "www.google.com/ads", el nombre de dominio es "google.com".
Por lo general, un dominio se compone de dos partes: un nombre (como "google") y una categoría (como ".com"), que se combinan para formar un nombre de dominio, por ejemplo, "google.com". Los dominios
pueden usar categorías de industrias, como .edu y .gov, categorías de países, como .fr o .jp, o una combinación de estas opciones.
El dominio puede incluir varias páginas o sitios. Por ejemplo, todos estos sitios web comparten el nombre de dominio "google.com:"
www.google.com
www.google.com/ads
support.google.com/google-ads.
Google Ads cuenta con varias políticas sobre las URL y los nombres de dominio que usted incluye en sus anuncios. Por ejemplo, todos los anuncios de un grupo específico de anuncios deben utilizar el mismo
dominio en sus URL visibles.
Edición directa: Definición

Es una forma de realizar cambios en sus anuncios, palabras clave, ubicaciones, ofertas y otras opciones de configuración en la tabla de rendimiento.
La edición directa le permite realizar cambios rápidos sin tener que ir a una página nueva.
Puede hacer cambios en los presupuestos diarios, los anuncios, las palabras clave, las ubicaciones y las ofertas. Si una celda se puede editar, verá un ícono de lápiz. Haga clic en la celda para editar el
valor correspondiente.
Cuando edita una palabra clave, una ubicación o un anuncio, sus estadísticas de rendimiento se restablecen a cero.
Cuando edita ofertas de palabra clave o URL de páginas de destino para palabras clave, sus estadísticas de rendimiento se conservan.
Editor de videos
Es un sitio web que muestra contenido de transmisión de video y que, normalmente, se concentra mucho en contenido de video y en el uso compartido de videos.
Los sitios web de editores de videos son sitios asociados en la Red de Display de Google. YouTube es un ejemplo de un sitio de editor de videos.
Los anuncios de texto, con imágenes y de video pueden publicarse en estos sitios y, en ocasiones, en el contenido de video de los sitios.
Debe orientar sus anuncios a los sitios y las ubicaciones del editor de video si el objetivo de su empresa es el desarrollo de la marca en medios sociales o de comunicación.
En proceso de revisión: Definición

Es el estado que se otorga a los anuncios que se están revisando para garantizar que son seguros, apropiados y que satisfacen las políticas publicitarias.
Si bien revisamos la mayoría de los anuncios en el plazo de un día hábil, algunas revisiones más complejas pueden demorar más tiempo. Si su anuncio se encuentra en proceso de revisión durante más de un día
hábil completo, comuníquese con nosotros. Google se reserva el derecho de dar prioridad a las revisiones a fin de garantizar la estabilidad general de las operaciones del sistema.
Estado de la campaña: definición

El estado de su campaña publicitaria que describe si los anuncios se pueden o no publicar en el momento.
Para cada una de sus campañas publicitarias, verá información sobre su estado actual en la columna “Estado” de la página “Campañas”.
El estado de una campaña afecta a todos los grupos de anuncios y los anuncios incluidos en esta. Por ejemplo, al detener una campaña, todos los anuncios dentro de la campaña dejan de publicarse.
A continuación, le indicamos los estados de la campaña que podría ver:
Apta. La campaña se está publicando y sus anuncios se pueden mostrar.
Detenida. La campaña y sus anuncios no se están publicando porque detuvo la campaña. Puede reanudarla si desea publicar los anuncios.
Quitada. La campaña y sus anuncios no se están publicando porque borró la campaña de forma permanente. Si solo desea desactivar una campaña, debe detenerla en vez de quitarla.
Finalizada. La campaña alcanzó su fecha de finalización, por lo que sus anuncios ya no se están publicando. Puede modificar la fecha de finalización cuando lo desee.
Pendiente. La campaña tiene una fecha de inicio futura, por lo que sus anuncios aún no comenzaron a publicarse. Puede modificar la fecha de inicio en cualquier momento antes de que se cumpla.
Limitada por el presupuesto. La campaña está activa y puede mostrar anuncios, pero no con la frecuencia que podría debido a sus limitaciones de presupuesto. Puede colocar el cursor del mouse sobre el
cuadro junto a este estado para ver su presupuesto recomendado.
Estado de palabras clave: Definición

Es un estado para cada palabra clave que describe si puede activar la publicación de anuncios en el momento.
Para cada palabra clave, verá información acerca de su estado actual en la columna "Estado" que aparece en la página Palabras clave. Si a una palabra clave le corresponden varios estados, le mostraremos el
estado más relevante primero.
Estos son los estados de palabras clave que podría ver:
Estados heredados
La palabra clave no activa la publicación de anuncios porque se encuentra en una campaña o un grupo de anuncios que no están activos por el momento.
Campaña detenida o Grupo de anuncios detenido: La palabra clave se encuentra en una campaña o un grupo de anuncios que no están activos porque los detuvo anteriormente.
Campaña quitada o Grupo de anuncios quitado: La palabra clave se encuentra en un grupo de anuncios o una campaña que no se están publicando porque los quitó anteriormente.
Campaña pendiente: La palabra clave se encuentra en una campaña que no ha comenzado a publicarse porque su fecha de inicio es posterior a la fecha actual.
Campaña finalizada: La palabra clave se encuentra en una campaña que dejó de publicarse porque se cumplió su fecha de finalización.
Campaña suspendida: La palabra clave se encuentra en una campaña que está detenida temporalmente porque el saldo de la cuenta de prepago se agotó.
Estados manuales
La palabra clave no activa la publicación de anuncios debido a que se realizaron cambios en la configuración.
Detenida: La palabra clave no activa la publicación de anuncios porque la detuvo anteriormente.

Quitada: La palabra clave no activa la publicación de anuncios porque la quitó anteriormente.
Estados de aprobación
La palabra clave está en cierta etapa del proceso de aprobación en la que Google revisa las palabras clave para asegurarse de que cumplan con nuestras políticas publicitarias.
Aprobada: Se revisó la palabra clave y es apta para mostrar sus anuncios.

Apta: La palabra clave puede mostrar sus anuncios.
Pendiente de revisión: La palabra clave puede mostrar sus anuncios en la Búsqueda de Google, pero no en otros sitios. La palabra clave no se podrá mostrar en estos casos hasta que se apruebe, lo cual puede
tardar hasta 1 día hábil.
En proceso de revisión: La palabra clave no activa la publicación de anuncios y no mostrará sus anuncios hasta que se apruebe, lo cual puede tardar hasta 1 día hábil.
Rechazada: La palabra clave no puede activar la publicación de anuncios porque infringe la política de Google Ads.
Estados del sistema
El rendimiento de la palabra clave se ve afectado por otro factor.
Volumen de búsquedas bajo: La palabra clave está suspendida temporalmente debido a que está asociada con muy poco tráfico de búsqueda en Google, lo que indica que no es muy relevante para la mayoría de las
búsquedas de los clientes.
No suele publicarse debido al bajo nivel de calidad: El Nivel de calidad de la palabra clave es muy bajo, lo que impide que su anuncio se publique con frecuencia.
Por debajo de la estimación de oferta de primera página: La palabra clave está activa y puede activar la publicación de su anuncio. Sin embargo, la oferta de costo por clic (CPC) es más baja que el importe
que se requiere para que el anuncio tenga probabilidades de aparecer en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google.
Pocas concordancias de página: La palabra clave se encuentra suspendida temporalmente porque coincide con muy pocas páginas, lo que indica que la frase no es común en el contenido de la Red de Display.
Estado del anuncio: Definición

Es una descripción que indica si el anuncio está aprobado para publicarse y, de ser así, si existen restricciones de la política sobre cómo o cuándo se puede publicar.
Estimación de las ofertas para la parte superior de la página: Definición

La oferta que debería establecer para que su anuncio se muestre entre los anuncios que se encuentran en la parte superior de la primera página de los resultados de la búsqueda.
Esta estimación calcula la oferta de costo por clic (CPC) aproximada que necesita para que el anuncio se muestre en la parte superior de la primera página de los resultados de la búsqueda cuando una
búsqueda coincida exactamente con su palabra clave. Es posible que el anuncio se muestre aunque su oferta no cumpla esta estimación, pero es menos probable que aparezca en la parte superior de la primera
página de los resultados de la búsqueda.
La estimación se basa en el Nivel de calidad de cada palabra clave y en la competencia de otros anunciantes. Si la estimación de las ofertas para la parte superior de la página es muy alta, puede
significar que el Nivel de calidad de la palabra clave es bajo y se podría mejorar.
Para ver las estimaciones de las ofertas para la parte superior de la página correspondientes a sus palabras clave, busque la columna "Est. de oferta para sección superior" en la pestaña Palabras clave.
La estimación no es una garantía; es posible que, en ocasiones, su anuncio no aparezca en la primera página, incluso cuando cumpla la estimación de las ofertas para la parte superior de la página.
Estimación de oferta de primera página: Definición

La oferta que debería establecer para que su anuncio se muestre en cualquier parte en la primera página de los resultados de la búsqueda.
Esta estimación calcula la oferta de costo por clic (CPC) aproximada que necesita para que el anuncio se muestre en cualquier parte en la primera página de los resultados de la búsqueda y cuando una
búsqueda coincida exactamente con su palabra clave. Es posible que el anuncio se muestre aunque su oferta no cumpla esta estimación, pero es menos probable que aparezca en la primera página de los
resultados de la búsqueda.
La estimación se basa en el Nivel de calidad de cada palabra clave y en la competencia de otros anunciantes. Si la estimación de oferta de primera página es muy alta, puede significar que el Nivel de
calidad de la palabra clave es bajo y se podría mejorar.
Si desea ver las estimaciones de oferta de primera página para sus palabras clave, busque la columna "Est. de oferta de primera página" en la tabla Palabras clave.
La estimación no es una garantía, es posible que en ocasiones su anuncio no aparezca en la primera página, incluso cuando cumpla con la estimación de oferta de primera página.
Estimación de oferta de primera posición: Definición

Es la oferta que probablemente necesita configurar para que su anuncio se muestre en la primera posición del anuncio.
Esta estimación calcula la oferta de costo por clic (CPC) aproximada que se necesita para que su anuncio se muestre en la primera posición del anuncio en la parte superior de los resultados de la búsqueda
y cuando una búsqueda coincida exactamente con su palabra clave. Es posible que el anuncio se muestre aunque su oferta no cumpla esta estimación. Pero es menos probable que aparezca en la primera posición
del anuncio de los resultados de la búsqueda.
La estimación se basa en el Nivel de calidad de cada palabra clave y en la competencia de otros anunciantes. Si la oferta estimada de primera posición es muy alta, puede significar que el Nivel de calidad
de la palabra clave es bajo y se podría mejorar.
Si desea ver las ofertas estimadas de primera posición para sus palabras clave, busque la columna "Est. de oferta de primera pos." en la tabla Palabras clave.
La estimación no es una garantía. Es posible que, en ocasiones, su anuncio no aparezca en la primera posición, incluso cuando cumpla la estimación de oferta de primera posición.
Estrategia de oferta de cartera: Definición

Una estrategia de ofertas automáticas impulsada por objetivos, que agrupa varias campañas, grupos de anuncios y palabras clave.
Las estrategias de oferta de cartera establecen ofertas automáticamente para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de rendimiento. Incluyen las siguientes estrategias de Ofertas inteligentes: CPA objetivo,
ROAS objetivo, Maximizar conversiones, Maximizar valor de conversión, Maximizar clics y Porcentaje de impresiones objetivo.
Después de crear una estrategia de cartera, se almacenará en la Biblioteca compartida. Esta es la ubicación central para administrar sus estrategias de oferta de cartera y realizar un seguimiento del
rendimiento.
Las estrategias de oferta de cartera antes se denominaban "estrategias de oferta flexibles".
Estrategia de ofertas automáticas: Definición

Una estrategia de oferta que establece de forma automática las ofertas para los anuncios según la probabilidad que tiene ese anuncio de generar un clic o una conversión. Cada tipo de estrategia de oferta
automática está diseñado para ayudarlo a alcanzar un objetivo específico para su empresa.
Las ofertas automáticas eliminan el trabajo pesado y las conjeturas de la configuración de las ofertas para satisfacer los objetivos de rendimiento. A diferencia de la oferta de CPC manual, no hay
necesidad de actualizar manualmente las ofertas para los grupos de anuncios o las palabras clave específicos.
Los diferentes tipos de estrategias de ofertas automáticas pueden ayudarlo a aumentar los clics, la visibilidad de los resultados de la búsqueda, las conversiones o el valor de conversión.
Las estrategias de ofertas automáticas basadas en conversiones establecen ofertas únicas para cada subasta según la información disponible en el momento de la subasta. Esta información incluye la hora del
día, el anuncio específico que se muestra o el dispositivo, el lugar, el navegador y el sistema operativo del usuario.
Las estrategias de ofertas automáticas obtienen información a medida que se implementan y utilizan la información acerca del rendimiento de una oferta para tomar decisiones fundamentadas respecto de
ofertas futuras.
Todas las estrategias de ofertas automáticas están disponibles como estrategias de cartera. Algunas también están disponibles como estrategias estándar.
Etiquetado automático: Definición

Es una función que agrega automáticamente un parámetro a sus URL para ayudarlo a realizar un seguimiento de las conversiones sin conexión y crear informes del rendimiento de su anuncio con programas de
seguimiento de sitios web, como Google Analytics.
El etiquetado automático adjunta el parámetro "Identificador de clics de Google" (GCLID) a la URL en la que sus clientes hacen clic, lo que le permite identificar en qué anuncio se hizo clic durante cada
visita a su sitio.
Google Analytics y otros programas similares pueden usar la información de las URL etiquetadas automáticamente para indicarle qué palabras clave de Google Ads atrajeron un visitante a su sitio, a qué
campaña pertenecen esas palabras claves y cuánto cuesta ese clic. También puede utilizar esta información para importar conversiones complejas a Google Ads, ya sea en línea o sin conexión.
Sugerencia
Si utiliza una API, el parámetro GCLID también puede enviar más datos de cada clic al informe de rendimiento de clics de la API de Google Ads.
Cómo verificar si el etiquetado automático está activado

El etiquetado automático está desactivado como configuración predeterminada. Puede verificar si el etiquetado automático está activado, así como activarlo o desactivarlo. Para ello, visite la configuración
de su cuenta.
Haga clic en Configuración en el menú de la página que se encuentra a la izquierda.

Haga clic en "Configuración de la cuenta" que se encuentra en la parte superior de la página.
Haga clic en la sección Etiquetado automático. Si la casilla que se encuentra junto a "Etiquetar la URL en la que los usuarios hacen clic desde mi anuncio" está marcada, entonces el etiquetado automático
está activado. Para desactivarlo, desmarque la casilla y haga clic en Guardar.
Nota: Cuando cree una nueva acción de conversión, el etiquetado automático se activará por sí solo si usted aún no utiliza el seguimiento de conversiones de múltiples cuentas. De lo contrario, si ya
utiliza este tipo de seguimiento, deberá seguir los pasos indicados anteriormente para habilitar el etiquetado automático en cada una de sus cuentas secundarias de forma manual.
Experiencia en la página de destino: Definición

Esta es una medida que Google Ads utiliza para calcular qué tan relevante y útil será la página de destino de su sitio web para las personas que hagan clic en su anuncio. Por lo general, las páginas de
destino con calificaciones más altas están bien organizadas y también incluyen texto que se relaciona con los términos de búsqueda de los usuarios.
Este estado describe si su página de destino tiene probabilidades de brindar una buena experiencia a los clientes que hacen clic en su anuncio y llegan a su sitio web. Puede utilizar este estado para que
lo ayude a identificar páginas de destino que podrían estar disminuyendo sus posibilidades de generar conversiones, como ventas o registros. Asegúrese de que su página de destino sea clara y útil para los
clientes, y de que esté relacionada con su palabra clave y con aquello que busquen los clientes. Todos estos factores pueden ayudar a determinar el estado de la experiencia en su página de destino.
Sus palabras clave pueden tener uno de los siguientes tres estados: superior al promedio, promedio o inferior al promedio.
Un estado "promedio" o "superior al promedio" significa que no hay problemas grandes con la experiencia en la página de destino de esta palabra clave si se compara con el resto de las palabras clave de
Google Ads.
Un estado "inferior al promedio" significa que es posible que deba considerar implementar algunos cambios para mejorar la página de destino de su sitio web.
Experimento de la campaña: Definición

Un experimento de la campaña le permite probar el rendimiento del borrador y compararlo con el rendimiento de la campaña original. Los experimentos utilizan parte del tráfico y el presupuesto de la campaña
original y se ejecutan junto con la campaña original durante un período de tiempo especificado.
Después de crear un borrador, puede convertirlo en un experimento.

A medida que se ejecuta el experimento, puede supervisar su rendimiento y compararlo con el de la campaña original y elegir finalizar el experimento. Una vez que finalice el experimento, dejará de
ejecutarse al final del día.
En cualquier campaña específica, solo puede tener en ejecución un experimento a la vez.
Los experimentos solo están disponibles para las campañas de la red de búsqueda y la Red de Display.
Extensiones de anuncio
Una función que le permite mostrar información adicional de la empresa con su anuncio, como la dirección, el número telefónico, la calificación de la tienda o más vínculos a la página web.
Facturación consolidada
Es una opción de facturación que le permite obtener una sola factura con los gastos de varias cuentas de Google Ads.
La facturación consolidada es una opción popular para agencias, distribuidores y otros grandes anunciantes que trabajan con varias cuentas, desean optimizar su facturación y utilizar la configuración de
pago de facturación mensual.
Necesitará tener o crear una cuenta de Mi centro de clientes (MCC) para utilizar la facturación consolidada.
Las cuentas de Google Ads que utilicen esta función deberán tener configurada la misma moneda. De lo contrario, puede recibir una factura consolidada por moneda.
Las cuentas que utilizan la inversión definida por el administrador (MDS) no pueden utilizarse con la facturación consolidada.
Facturación mensual
Es una configuración de pagos en la que Google le brinda una línea de crédito para sus costos publicitarios y usted paga por esos costos, de acuerdo con los Términos y Condiciones que aceptó, ya sea
mediante cheque, transferencia bancaria o alguna otra forma de pago según su ubicación.
Podría utilizar la facturación mensual si su empresa ha estado registrada como empresa, por lo menos, un año y si su inversión mínima es de USD 5,000 al mes (esto puede variar según el país).
Generalmente, grandes empresas y anunciantes utilizan esta configuración.
Comuníquese con su representante del servicio de atención al cliente para solicitarla.
Fecha de finalización: definición
Es una configuración que determina cuánto tiempo desea que se publiquen los anuncios de su campaña. Cuando la campaña llegue a la fecha de finalización, sus anuncios dejarán de publicarse.
Como configuración predeterminada, las campañas de anuncios no tienen fecha de finalización establecida, por lo que los anuncios pueden publicarse de forma indefinida. Puede cambiar la configuración en
cualquier momento para que su campaña finalice en una fecha específica. Cuando selecciona una fecha de finalización, su campaña finalizará en esa fecha a las 11:59 p.m. en la zona horaria que eligió para
su cuenta.
Antes de su fecha de finalización, también puede detener, reanudar o quitar una campaña en cualquier momento para detener la publicación de los anuncios.
Filtro: Definición
Es una herramienta para encontrar y mostrar solo los datos de las campañas que sean más relevantes para usted.
Por ejemplo, puede filtrar las palabras clave que incluyan una palabra específica, las ofertas que sean superiores a un importe determinado y las tasas de clics (CTR) que sean inferiores a su promedio.
Las opciones de filtros que se encuentran disponibles dependen de si ve la tabla de palabras clave, de anuncios, de grupos de anuncios o de campañas.
Filtros de inventario: Definición

Los filtros de inventario son una forma opcional de excluir los productos en su cuenta de Google Merchant Center que pueden aparecer para los anuncios de Shopping de producto.
De forma predeterminada, Google hace coincidir las búsquedas de los usuarios con productos relevantes de todo su inventario de productos de Google Merchant Center. Cuando utiliza filtros para definir una
agrupación apta de productos, Google solo muestra los productos de su cuenta de Google Merchant Center que coinciden con los grupos de productos que definió.
Los filtros son opcionales y se configuran en el nivel de la campaña.
Formato de anuncios de video outstream: Definición

Los anuncios de video outstream de AdWords les brindan a los usuarios la posibilidad de elegir cómo interactuar con el anuncio para ampliar el alcance de su anuncio en toda la Web.
Anuncios outstream:
Aumentan el conocimiento de la marca. La posición in-page o "nativa" ayuda a atraer la atención a estos anuncios y que más usuarios consideren su marca.
Solo dispositivos móviles. Diseñados para el comportamiento en dispositivos móviles y tablets, a fin de que los usuarios puedan presionar para activar el sonido, desplazarse para omitirlos o hacer clic en
ellos con facilidad.
Gran valor. Se le cobra por los anuncios outstream en función del costo por cada mil impresiones visibles (vCPM). De esta manera, solo se le cobrará cuando un usuario vea la reproducción de su video
durante dos segundos o más.
Fáciles de administrar. Solo necesita crear su campaña, ingresar la orientación, seleccionar su video y agregar un logotipo con dos líneas de texto.
Puede crear anuncios outstream en AdWords mediante el tipo de campaña "Video".
Cómo se le cobra
Con los anuncios outstream, usted paga por cada mil impresiones visibles de su anuncio de video (vCPM). Un anuncio se registra como "visible" cuando el 50% del espacio en pantalla del anuncio permanece
visible durante dos segundos o más.
Formatos de anuncio
Son mejoras visuales para los anuncios de búsqueda que publican, de forma más destacada, información sobre su empresa, como el número de teléfono o el dominio de su sitio web en el título. Estas mejoras,
que suelen aparecer en los anuncios sobre los resultados de la búsqueda, pueden incluir contenido adicional de su sitio web o contenido relevante de terceros. Puede agregar estas mejoras manualmente o
mediante nuestros sistemas automatizados de formato.
Los formatos de anuncios más comunes son las extensiones de anuncios. Algunos ejemplos de extensiones de anuncios son las anotaciones de ubicación (que adjuntan la dirección de su empresa en los anuncios)
y los vínculos a sitios (que incluyen vínculos adicionales a otros contenidos relevantes de las páginas adicionales dentro de su sitio).
Los sistemas automáticos de formato de Google pueden mostrar información adicional de su sitio web o contenido relevante de terceros junto con sus anuncios.
Los sistemas automáticos de Google también destacan información relevante en sus anuncios para ayudar a las personas a encontrar su empresa más fácilmente. Por ejemplo, en algunos anuncios por encima de
los resultados de la búsqueda, si la primera línea descriptiva es una frase o una oración completa, es posible que mostremos parte de la descripción en el título. Esto tiene como resultado un título más
largo y destacado que seguirá utilizando las palabras que eligió para el anuncio.
Los anuncios de Google Shopping no se consideran formatos de anuncios.
Obtenga más información sobre cómo publicar los anuncios por encima de los resultados de la búsqueda de Google.
Acerca de los formatos de anuncios de video

En Google Ads, puede crear campañas de video convincentes con una variedad de formatos de anuncios de video para atraer clientes de diferentes maneras en YouTube y en Socios de video. Estos son algunos de
los formatos disponibles:
Anuncios in-stream que se pueden omitir

Anuncios in-stream que no se pueden omitir
Anuncios video discovery
Anuncios bumper
Anuncios outstream
Anuncios masthead
Aunque su contenido debe estar alojado en YouTube, los anuncios de video pueden mostrarse en YouTube y en Socios de video de Google (según el formato del anuncio y la configuración de la campaña).
En este artículo, se describen los beneficios de los anuncios de video y se comparan los diferentes formatos disponibles. Consulte los detalles de los formatos a continuación. También puede obtener más
información acerca de nuestras políticas y requisitos.
Imagen de todos los formatos de anuncios de video
Anuncios in-stream que se pueden omitir

Imagen de anuncio in-stream que se puede omitir
¿Cuándo debo usar este formato de anuncio?

Use anuncios in-stream que se pueden omitir cuando tenga contenido de video que desee promocionar antes o después de otros videos, o durante su reproducción, ya sea en YouTube o en Socios de video de
Google.
¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios in-stream que se pueden omitir se reproducen antes o después de otros videos, o durante estos. Después de 5 segundos, el usuario tiene la opción de omitir el anuncio.
¿Dónde aparece este formato de anuncio?

Los anuncios in-stream que se pueden omitir aparecen en las páginas de reproducción de YouTube y en Socios de video de Google.
¿Cómo se me cobrará?
Con la oferta de CPV, paga cuando un usuario mira 30 segundos de su video (o todo el video si dura menos de 30 segundos) o interactúa con su video, lo que ocurra primero.
Con las ofertas de CPM objetivo y CPA objetivo, y la estrategia de oferta Maximizar conversiones, paga en función de las impresiones.
¿Qué objetivos de la campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?
Ventas
Clientes potenciales
Tráfico del sitio web
Conocimiento y alcance de la marca
Consideración de la marca y el producto
Nota: También puede utilizar este formato de anuncio si elige la opción "Crear una campaña sin la orientación de un objetivo" en Google Ads.
Anuncios in-stream que no se pueden omitir

Imagen de anuncio in-stream que no se puede omitir

Use anuncios in-stream que no se pueden omitir cuando tenga contenido de video que desee promocionar antes o después de otros videos, o durante su reproducción, ya sea en YouTube o en Socios de video de
Google, y quiera que los usuarios vean el mensaje completo sin omitir el video.

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir duran 15 segundos (o menos) y se reproducen antes o después de otros videos, o durante estos. Los usuarios no tienen la opción de omitir el anuncio.

Los anuncios in-stream que no se pueden omitir se muestran en videos de YouTube y en Socios de video de Google.
Paga según las impresiones. Los anuncios in-stream que no se pueden omitir utilizan las ofertas de CPM objetivo, por lo que paga en función de las impresiones.
Anuncios video discovery

Imagen de anuncio video discovery

Use anuncios video discovery para promocionar contenido de video en lugares de descubrimiento, por ejemplo, junto a videos relacionados de YouTube, como parte de los resultados de la búsqueda de YouTube o
en la página principal de YouTube para dispositivos móviles.

Los anuncios video discovery contienen una imagen en miniatura de su video junto con un texto. Aunque el tamaño exacto y la apariencia pueden variar según el lugar donde aparecen, los anuncios video
discovery siempre invitan a las personas a hacer clic para mirar el video. Este se reproduce en la página de reproducción o el canal de usuario de YouTube.

Los anuncios video discovery aparecen en los siguientes lugares:
En los resultados de la búsqueda de YouTube

Junto a videos de YouTube relacionados
En la página principal de YouTube para dispositivos móviles
Se le cobrará solo cuando los usuarios hagan clic en la miniatura para mirar su anuncio.
Consideración de la marca y el producto
Anuncios bumper
Imagen de anuncio bumper

Use anuncios bumper cuando quiera llegar a una amplia cantidad de usuarios con un mensaje corto y fácil de recordar.

Los anuncios bumper duran 6 segundos (o menos) y se reproducen antes o después de otro video, o durante este. Los usuarios no tienen la opción de omitir el anuncio.

Los anuncios bumper se muestran en videos de YouTube y en Socios de video de Google.
Paga según las impresiones. Los anuncios bumper utilizan las ofertas de CPM objetivo, por lo que paga en función de las impresiones.
Anuncios outstream
Imagen de anuncio outstream

Utilice anuncios outstream cuando desee expandir el alcance de sus anuncios de video en dispositivos móviles para llegar a más clientes.

Los anuncios outstream comienzan a reproducirse con el sonido desactivado. Los usuarios pueden presionar el anuncio para activar el sonido del video. Los anuncios outstream están diseñados para aumentar el
alcance de su video a un costo eficiente.

Los anuncios outstream se publican exclusivamente en dispositivos móviles y solo se muestran en Socios de video de Google. Estos anuncios no están disponibles en YouTube.
Los anuncios outstream pueden publicarse en diferentes posiciones para dispositivos móviles. En las posiciones de la Web móvil, estos anuncios aparecen en banners. En las aplicaciones para dispositivos
móviles, se muestran en banners y en anuncios intersticiales, in-feed o nativos, así como en los modos de formato vertical y pantalla completa.
Se le cobrará por los anuncios outstream en función del costo por cada mil impresiones visibles (vCPM), de modo que solo deberá pagar cuando un usuario vea la reproducción de su video durante dos segundos
o más.
Anuncios masthead
Imagen de anuncio masthead

Utilice este formato si desea generar conocimiento sobre un producto o servicio nuevo, o llegar a un público amplio en poco tiempo (por ejemplo, un evento de ventas).
Los anuncios masthead solo están disponibles con reserva mediante un representante de ventas de Google. Para obtener más información, consulte el artículo Acerca de las reservas de posiciones de medios en
YouTube.

Computadoras de escritorio
Un video destacado en un anuncio masthead se reproduce automáticamente sin sonido durante 30 segundos, como máximo, en la parte superior del feed de la página principal de YouTube. El anuncio masthead
puede aparecer en formato de pantalla ancha o con una relación de aspecto de 16:9, y contiene un panel de información a la derecha que utiliza automáticamente activos de su canal. Tiene la opción de
incluir hasta 2 videos complementarios en este panel. Los usuarios pueden hacer clic en el ícono para silenciar si desean escuchar el sonido del video.
Cuando finaliza la reproducción automática, el video principal muestra la miniatura de video de manera predeterminada. Cuando un usuario haga clic en el video o la miniatura, se lo dirigirá a la página de
reproducción de YouTube del video.
Dispositivos móviles
Un video destacado en un anuncio masthead se reproduce automáticamente sin sonido en su totalidad en la parte superior de la aplicación de YouTube o en el feed de la página principal de m.youtube.com.
El anuncio masthead de video para dispositivos móviles incluye una miniatura del video, un título personalizable, textos descriptivos y un llamado a la acción (CTA) externo. También obtiene automáticamente
el nombre y el ícono del canal del anunciante. Cuando un usuario haga clic en el anuncio masthead de video para dispositivos móviles, se lo redirigirá a la página de reproducción de YouTube del video
destacado.
Pantallas de TV
Un video destacado en un anuncio masthead se reproduce automáticamente (si se admite) sin sonido en su totalidad en la parte superior de la aplicación de YouTube para televisores. El anuncio masthead puede
aparecer en formato de pantalla ancha o con una relación de aspecto de 16:9. Las personas pueden usar el control remoto de su TV para interactuar con el anuncio masthead. Cuando finaliza la reproducción
automática, el video principal muestra la miniatura de video de manera predeterminada. Cuando un usuario hace clic en el video o la miniatura, se lo dirige a la página de reproducción del video en pantalla
completa.
No puede agregar un CTA a un anuncio masthead en pantallas de TV.
Dado que los anuncios masthead solo están disponibles con reserva, se le cobra un costo por día (CPD) fijo o un costo por cada mil impresiones (CPM). Puede trabajar con el equipo de publicidad de Google
para determinar una tarifa estimada y los objetivos de impresión de la campaña.
Nota: Los anuncios masthead en pantallas de TV solo se pueden reservar en función del CPM. Todas las opciones de orientación y publicación de anuncios son iguales que las de otras campañas de masthead
reservadas en función del CPM.
Frecuencia: Definición
Corresponde a la cantidad mínima de veces que un usuario único vio su anuncio durante un período determinado. Si desea limitar la cantidad de veces que su anuncio gráfico o de video se muestra a un
usuario, puede establecer una limitación de frecuencia.
Generación de hashes: Definición

La generación de hashes es un proceso que usa una fórmula matemática para generar uno o varios valores a partir de una string de texto.
El resultado es un valor encriptado, que hace que los datos sean seguros.
Google Ads: Definición

Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento exacto en que se interesan por los productos y
servicios que usted ofrece.
Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa, vender productos o servicios, darlos a conocer y aumentar el tráfico de su sitio web.
Las cuentas de Google Ads se administran en línea, de modo que puede crear y modificar su campaña de anuncios cuando lo desee, lo que incluye el presupuesto, la configuración y el texto de sus anuncios.
No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio presupuesto. Puede elegir dónde aparecerá su anuncio de Google Ads, establecer un presupuesto que le parezca adecuado y medir
fácilmente el impacto de su anuncio.
Google Mi Negocio
Este producto (anteriormente, Google Places) le permite crear y administrar fichas de empresas en Google Maps de forma gratuita para que los usuarios puedan ver su empresa cuando realizan una búsqueda
local.
Google Mi Negocio le permite crear y verificar su empresa local en Google de modo que la información de la empresa puede mostrarse en Google Maps. Con Google Mi Negocio, también puede agregar información
de la empresa para que aparezca en Google.com, Google Maps y Google Earth cuando alguien realice una búsqueda con el nombre o la categoría de su empresa.
Puede mostrar las ubicaciones de su empresa en sus anuncios mediante las extensiones de ubicación. Las extensiones de ubicación muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa junto
con el anuncio para ayudar a los clientes a conectarse con su empresa local.
Las empresas que no cuentan con un sitio web pueden verificar su empresa con Google Mi Negocio y publicar anuncios con las campañas inteligentes en Google Ads, nuestro producto publicitario sin
administración de anuncios diaria.
Grupo de anuncios: Definición

Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios que comparten orientaciones similares.
Cada una de las campañas está compuesta por uno o más grupos de anuncios.
Utilice los grupos de anuncios para organizar los anuncios por tema en común. Por ejemplo, pruebe separarlos según los tipos de productos o servicios que usted ofrece.
Grupo de campañas: Definición

Es un conjunto de campañas que comparten un indicador clave de rendimiento. Los grupos de campañas son útiles para hacer un seguimiento del rendimiento general de varias campañas con objetivos similares.
Establezca objetivos de rendimiento para designar objetivos numéricos compartidos por todas las campañas de un grupo de campañas.
Supervise el rendimiento del grupo de campañas para comprobar si está bien encaminado para cumplir sus objetivos de rendimiento. De lo contrario, considere ajustar la configuración de sus campañas.
Puede crear grupos de campañas con cualquier combinación de campañas de la red de búsqueda, la Red de Display, Shopping o video.
Puede agregar una campaña solo a un grupo de campañas por vez. No puede agregarla a varios grupos de campañas.
Los grupos de campañas son opcionales; no todas las campañas deben pertenecer a un grupo de campañas.
No puede agregar las campañas que usan un presupuesto compartido a un grupo de campañas.
Si quita una campaña de un grupo de campañas, se eliminarán los datos de rendimiento correspondientes de dicho grupo.
Para crear, ver y editar grupos de campañas, haga clic en Grupos de campañas en el panel de navegación de la izquierda.
Grupo de productos
Es una manera de organizar su inventario de productos de Google Merchant Center en una campaña de Shopping dentro de Google Ads. Cree grupos de productos mediante atributos derivados de los datos de
productos disponibles en Google Ads. Luego, realice ofertas para estos grupos de productos.
En lugar de palabras clave: Las campañas de Shopping utilizan grupos de productos para determinar cuándo aparecen los productos de su cuenta de Merchant Center en anuncios de Shopping que se muestren en
páginas de resultados de la búsqueda.
Comienzo: Al crear una campaña de Shopping nueva, se crea de forma predeterminada un grupo de productos para "Todos los productos" mediante la oferta de costo máximo por clic (CPC máx.) predeterminada que
estableció durante la creación del grupo de anuncios.
Subdividir grupos de productos: Puede publicar su campaña de Shopping únicamente con el grupo de productos "Todos los productos" o subdividirla en los grupos de productos que desee y utilizar los atributos
de producto, como categoría, tipo de producto, marca, condición, ID de producto y etiquetas personalizadas. También puede quitar los grupos de productos si es necesario.
Ofertas: Establezca y revise las ofertas de cada grupo de productos las veces que sea necesario o excluya un grupo de productos de su campaña.
Productos y filtros: Cada producto puede aparecer en un solo grupo de productos objeto de la oferta por grupo de anuncios. También puede excluir un producto y evitar que aparezca en un grupo de productos
mediante filtros de inventario.
Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios

Es una herramienta disponible en su cuenta que lo ayuda a identificar el motivo por el cual su anuncio o extensión de anuncio podría no aparecer. La herramienta también muestra una vista previa de una
página de resultados de búsqueda de Google tal y como aparecería cuando se busca un término específico. Esto le permite ver qué anuncios y extensiones se muestran cuando se realiza una búsqueda con su
palabra clave. Una vez que ingrese un término de búsqueda y otros criterios, como el idioma y el lugar, la herramienta le indicará si el anuncio es apto para mostrarse en ese contexto.
La herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios sugiere términos de búsqueda con la función de autocompletar mientras usted escribe. Estas sugerencias provienen de las palabras clave con
impresiones en su cuenta y están ordenadas por volumen.
Utilice esta herramienta para comprobar si su extensión de anuncio se muestra con un anuncio para una palabra clave determinada. Si alguna de sus extensiones no se muestra, la herramienta le permitirá
saber el motivo por el cual podría no aparecer.
Utilice la función "Compartir esta búsqueda" para agregar búsquedas específicas a favoritos o enviar la URL a sus colegas o clientes, de manera que también puedan ver los resultados de la búsqueda de
Google para esta búsqueda específica. Recuerde que los resultados de la búsqueda que muestra esta herramienta pueden cambiar con el tiempo. Por ejemplo, es posible que no aparezca una vista previa de su
anuncio en la herramienta cuando su campaña alcance su presupuesto diario.
Si desea conocer cómo se muestra su anuncio en los resultados de la búsqueda, será más práctico utilizar esta herramienta en vez de realizar una búsqueda en Google. Verá exactamente los mismos resultados
que aparecen en la búsqueda de Google, pero evitará que se acumulen impresiones de anuncios cada vez que busque su anuncio, por lo que no perjudicará sus estadísticas de rendimiento.
Para utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, haga clic en el ícono de herramientas que se encuentra en la parte superior derecha de su cuenta de Google Ads y, luego, en la
sección "Planificación" haga clic en Vista previa y diagnóstico de anuncios. También, puede acceder directamente en google.com/AdPreview.
Historial de cambios
Es una herramienta que muestra los cambios que realizó en su cuenta durante los últimos dos años. Consulte información detallada sobre los cambios realizados, como la fecha en la que detuvo su campaña, la
persona que agregó una palabra clave y los importes de sus presupuestos anteriores.
Puede ver todos los cambios correspondientes a un período determinado, filtrar los resultados por tipo de cambio (como ajustes de presupuesto o modificaciones de palabras clave) o consultar los cambios en
campañas o grupos de anuncios determinados.
La herramienta Historial de cambios muestra de manera cronológica los cambios correspondientes a los datos de su cuenta (como impresiones, clics, conversiones, tasa de clics y costos). Compare los cambios
con la línea cronológica de los datos de rendimiento para saber qué cambios pueden haber contribuido a los cambios de rendimiento.
Si le otorgó acceso a su cuenta a terceros mediante sus propias credenciales de acceso, puede utilizar también esta herramienta para saber quién realizó un cambio determinado.
Puede encontrar la opción Historial de cambios en el menú "Herramientas", o bien visite ads.google.com/ch/ChangeHistory para acceder directamente a la herramienta.
Hora del Pacífico (PST o PDT)

Es la zona horaria de EE.UU. de la sede central de Google, ubicada en Mountain View, California. Su cuenta utilizará esta zona horaria si no seleccionó una al configurarla.
Cuando crea una cuenta de Google Ads, debe elegir una zona horaria, la cual utilizaremos para sus informes, sus estadísticas y su facturación. Si no seleccionó una zona horaria local, su cuenta usará la
hora del Pacífico de forma predeterminada, por lo que sus informes y ciclos de presupuesto diario promedio se basarán en esa zona horaria.
Las fechas y las horas que se muestran en su cuenta pueden hacer referencia a la Hora estándar del Pacífico (PST) o a la Hora de verano del Pacífico (PDT), según la época del año. La diferencia entre la
PST y la PDT es de una hora.
Si seleccionó la zona horaria equivocada por error, no podrá cambiarla desde su cuenta. En cambio, envíenos un mensaje.
ID de cliente: definición
Es un número único que se asigna a cada cuenta de Google Ads, incluidas las cuentas de administrador de Google Ads.
El ID de cliente se utiliza para identificar su cuenta de Google Ads. Puede utilizar este número cuando se ponga en contacto con el servicio de atención al cliente de Google Ads y también para conectar su
cuenta con otros productos de Google, como Google Analytics o Google Mi Negocio.
ID de dispositivo móvil: Definición

Un ID de dispositivo móvil es un identificador único de cliente que se utiliza para distinguir un dispositivo móvil.
Podría ser un IDFA (identificador de anunciantes) o un ID de publicidad de Android.
ID de usuario: Definición
Un ID de usuario es un identificador único de cliente mediante el cual un anunciante elige identificar a un usuario que visita su sitio web.
Importancia
La importancia es una estimación de la visibilidad de su anuncio en la página de resultados de búsqueda. Los aspectos que afectan la importancia incluyen:
La posición del anuncio: Los anuncios en posiciones más altas tienen más importancia, debido a que es más probable que los usuarios vean el anuncio. En general, un anuncio obtiene más clics cuando sube a
una posición más alta.
Los formatos de anuncio: Los anuncios con formatos tienen más importancia que los anuncios sin formatos, ya que, por lo general, los formatos atraen más atención a un anuncio y aumentan los clics en un
anuncio.
La importancia se mide principalmente en función del cambio promedio de las tasas de clics (CTR) que se produce al agregar formatos de anuncio o subir a una posición más alta. El valor único de otras
interacciones, como una llamada de un anuncio "llame con un clic", también contribuye a la importancia.
Impresiones: Definición
Es la frecuencia con la que se muestra su anuncio. Una impresión se cuenta cada vez que su anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda o en otro sitio de la Red de Google.
Una impresión se cuenta cada vez que su anuncio aparece en Google o la Red de Google.
En algunos casos, puede aparecer solo una sección de su anuncio. Por ejemplo, en Google Maps, solo podemos mostrar el nombre de su empresa y su ubicación, o solo el nombre de su empresa y la primera línea
del texto del anuncio.
A veces, verá en su cuenta la abreviatura “Impr.” que indica la cantidad de impresiones de su anuncio.
Informe de términos de búsqueda: definición

Es una lista de términos de búsqueda que las personas utilizaron antes de ver su anuncio y hacer clic en él. Utilice este informe para definir mejor sus palabras clave de manera que solo las búsquedas
adecuadas activen la publicación del anuncio.
Este informe muestra cada búsqueda por la cual se publicó su anuncio y se hizo clic en él.
Según sus opciones de concordancia de palabras clave, los términos de búsqueda indicados pueden ser diferentes de los de su lista de palabras clave. Utilice el informe para encontrar frases exitosas que
pueda agregar a su lista de palabras clave. Si su anuncio se activó por búsquedas menos relevantes, agregue esas frases como palabras clave negativas.
Inserción de palabras clave

Es una función avanzada de Google Ads que realiza una actualización dinámica de los textos de anuncios incluidos en sus palabras clave, que coinciden con los términos de la búsqueda de los clientes.
Para utilizar esta función en sus anuncios, debe insertar una parte determinada del código en el texto del anuncio. Supongamos que publica una campaña para promocionar su tienda de golosinas y tiene un
grupo de anuncios que promociona los productos de chocolate. El fragmento de código que insertará en el texto del anuncio podría verse así: {KeyWord:chocolate}. Esto significa que cundo no se pueda
insertar una palabra clave en su anuncio, insertaremos chocolate en su lugar.
Luego, si un cliente utiliza una de sus palabras clave en la búsqueda, Google Ads reemplaza automáticamente el código con la palabra clave que activó su anuncio.
Esta función permite que el anuncio se muestre de distintas maneras a los clientes, según sus términos de búsqueda, lo que hace que sus anuncios aparezcan cuando son más relevantes y útiles.
La inserción de palabras clave es una función avanzada de Google Ads; por lo tanto, asegúrese de seguir cuidadosamente las instrucciones.
Interacciones: Definición
Es la acción principal que realiza un usuario asociada con un formato del anuncio, es decir, cuando hace clic en los anuncios de texto y Shopping o se desliza sobre estos, las vistas de los anuncios de
video, las llamadas de las extensiones de llamada y así sucesivamente.
Limitación de frecuencia: Definición

Una función que limita la cantidad de veces que sus anuncios de Display o video se muestran a la misma persona.
"Frecuencia" se refiere a la cantidad de veces que un usuario ve anuncios en su campaña de Display o de video durante un periodo determinado. La limitación de frecuencia funciona de un modo diferente en
las campañas de Display y de video.
En las campañas de Display:
Cuando configura la limitación de frecuencia para una campaña de Display, establece un límite respecto de la cantidad de impresiones que permitirá a un usuario individual obtener en la campaña por día, por
semana, por mes o una combinación de ellos.
Puede establecer la limitación de frecuencia para limitar la cantidad de impresiones en la campaña, el grupo de anuncios o el anuncio.
En las campañas de video:
Cuando configura la limitación de frecuencia para una campaña de video, establece un límite respecto de la cantidad de impresiones o vistas que permitirá que cada usuario individual obtenga en videos de la
campaña por día, por semana, por mes o una combinación de ellos. Las limitaciones de frecuencia en las campañas de video solo se pueden configurar en el nivel de la campaña.
Si los videos de la campaña se emplean en otras campañas de video, las impresiones o vistas de un usuario determinado en otras campañas de este tipo se tendrán en cuenta en la limitación de frecuencia de
la campaña. Si un usuario alcanza la limitación de frecuencia, Google dejará de mostrarle esta campaña. Esto solo se aplica a los anuncios in-stream y los bumpers publicitarios en la subasta.
Limitada por el presupuesto

Es un estado de la campaña que se utiliza cuando su presupuesto diario es inferior al recomendado. Si esto sucede, los anuncios normalmente no se muestran con la frecuencia que podrían.
Dónde aparece este estado: Una campaña puede tener el estado "Limitada por el presupuesto" en la columna de estado de la tabla de campañas. Esto significa que su presupuesto es inferior al presupuesto
diario recomendado.
Por qué aparece: Si su presupuesto es inferior al importe recomendado, es posible que no sea suficiente para cubrir todo el tráfico disponible para sus palabras clave y otros parámetros de orientación de
la campaña. A fin de asegurarse de que el presupuesto sea suficiente para todo el día, Google Ads disminuye la frecuencia con la que se muestran los anuncios. Los anuncios de la campaña se pueden seguir
mostrando, pero tal vez no con la frecuencia que podrían.
Qué significa: Una campaña con un presupuesto limitado puede seguir ofreciendo buenos resultados y ayudarlo a lograr los objetivos de su empresa. Sin embargo, podría haber oportunidades de obtener más
exposición si puede aumentar el presupuesto.
Qué hacer después: Haga clic en "Limitada por el presupuesto" en la tabla de campañas para consultar cuánta exposición puede recibir su campaña si utiliza otro presupuesto. También puede considerar
disminuir sus ofertas en la campaña limitada o su ajuste de la oferta para tratar de obtener más clics o reproducciones de videos con su presupuesto.
Lista de clientes: Definición

Para crear una lista de clientes, se debe subir un archivo CSV de datos de clientes en el frontend de Google Ads o a través de la API de Google Ads (API de AdWords). Esta lista se utiliza para orientar los
anuncios a públicos determinados.
Si desea editar las listas de clientes, puede quitar usuarios específicos, agregar más usuarios o quitar la lista completa.
Maximizar clics: Definición

Es una estrategia de ofertas automáticas que establece sus ofertas automáticamente para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder su presupuesto.
Maximizar clics es la forma más sencilla de establecer ofertas para los clics: usted establece un presupuesto y Google Ads se encarga del resto. No es necesario que elija importes de oferta específicos
para sus grupos de anuncios, palabras clave ni posiciones.
Con Maximizar clics, usted establece un presupuesto diario y el sistema de Google Ads ajusta automáticamente sus ofertas de costo por clic (CPC) máximo a fin de ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible
de clics sin exceder ese presupuesto.
Si desea tener un mayor control, también puede establecer límites de oferta para evitar que sus ofertas superen ese importe. Si bien establecer un límite de oferta ofrece un control más estricto, podría
restringir la posición del anuncio y la cantidad de clics que recibe el anuncio.
Si no desea obtener sugerencias de ofertas en algún momento, puede cambiar la opción fácilmente a ofertas de CPC manuales, lo que le proporciona un control total para establecer los importes de oferta
usted mismo.
Maximizar clics no está disponible con las siguientes opciones:
Campañas de la Red de Display con el objetivo de marketing "Interactuar con el contenido" ni Campañas de aplicaciones
Ajustes de la oferta establecidos según el día y la hora
Maximizar clics se conocía antes como "ofertas automáticas".
Método de orientación
Los métodos de orientación determinan dónde se pueden mostrar sus anuncios y quiénes pueden verlos. Puede usar más de un método de orientación en un grupo de anuncios, como las palabras clave y las
posiciones gestionadas.
Para cada grupo de anuncios en la Red de Display, puede elegir si desea agregar un método de orientación para mostrar sus anuncios y establecer las ofertas, o solo para establecer las ofertas. Por ejemplo,
si agrega ubicaciones a un grupo de anuncios, puede elegir una de estas dos opciones:
Mostrar anuncios solo en estas ubicaciones (opción predeterminada): sus anuncios se orientarán según el método que seleccionó y solo se mostrarán si coincide una de las ubicaciones que agregó.
Mostrar anuncios en todas las ubicaciones aptas: muestra sus anuncios según sus otros métodos de orientación, pero establece las ofertas según este método para aumentar las probabilidades de que los
anuncios aparezcan en estas ubicaciones.
Método de pago
Sistema que utiliza para pagar sus costos, como una tarjeta de crédito o una transferencia bancaria.
Los métodos de pago disponibles dependen de la moneda y el país. Verá los métodos de pago disponibles al registrarse en Google Ads.
Todas las cuentas tienen un método de pago principal, pero puede agregar más métodos si lo desea. También puede agregar una tarjeta de crédito secundaria, lo cual permite que sus anuncios sigan
publicándose en caso de que haya algún problema para procesar su método de pago principal.
Modificaciones masivas: definición
Es una manera de editar más de un elemento a la vez en su cuenta. El uso de la edición masiva le permite ahorrar tiempo, dado que actualiza simultáneamente varios elementos en una campaña o en varias
campañas.
Google Ads ofrece varias herramientas y funciones que lo ayudarán a realizar modificaciones masivas en su cuenta. Las opciones de edición disponibles varían según la herramienta o la función que utilice.
Por lo general, puede realizar ediciones masivas en su cuenta con los siguientes métodos:
Google Ads: Seleccione varios elementos en Google Ads y edítelos todos a la vez. Obtenga información sobre Cómo hacer cambios mediante las ediciones masivas.
Cargas masivas: Descargue una hoja de cálculo con detalles sobre sus palabras clave, anuncios, grupos de anuncios, campañas, grupos de productos o datos de facturación. Puede realizar modificaciones sin
conexión y subir la hoja de cálculo para que los cambios se implementen en su cuenta de Google Ads. Obtenga información sobre Cómo hacer cambios mediante las cargas masivas.
Google Ads Editor: Esta aplicación descargable gratuita le permite administrar su cuenta de Google Ads sin conexión, para hacer ediciones masivas a sus campañas, grupos de anuncios, palabras clave y otros
elementos de su cuenta de forma fácil y, luego, subir sus cambios en Google Ads cuando esté listo. Obtenga más información Acerca de Google Ads Editor.
API de Google Ads (API de Google Ads (API de AdWords)): La API de Google Ads (API de Google Ads (API de AdWords)) (interfaz de programación de aplicaciones) permite a los desarrolladores construir
aplicaciones que interactúen directamente con el servidor de Google Ads. Mediante estas aplicaciones, los anunciantes y terceros pueden administrar cuentas de Google Ads complejas o de gran tamaño de
manera más eficaz y creativa y, además, interactuar con datos externos.
Secuencias de comandos de Google Ads: Las secuencias de comandos le permiten hacer cambios automáticos en su cuenta de Google Ads. Con el código JavaScript, puede cambiar ofertas, detener grupos de
anuncios y agregar palabras clave con secuencias de comandos escritas directamente, en lugar de ingresarlas de forma manual, en su cuenta de Google Ads. Obtenga más información sobre las secuencias de
comandos en el artículo Simplificación de la automatización de Google Ads.
Nivel de calidad: Definición

El Nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden significar precios más bajos y mejores posiciones del anuncio.
Puede ver su Nivel de calidad al agregar la columna Nivel de calidad a un informe.

El Nivel de calidad se reporta en una escala del 1 al 10 y, además, incluye la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.
Cuanto más relevantes sean sus anuncios y páginas de destino para el usuario, más probabilidades habrá de que sus Niveles de calidad sean más altos.
El Nivel de calidad es una estimación global del rendimiento general en las subastas de anuncios, por lo que no se utiliza durante la subasta para determinar el ranking del anuncio.
Número D-U-N-S
Un número de nueve dígitos que identifica los negocios en todo el mundo, llamado Sistema Universal de Numeración de Datos.
Si solicita la configuración de pago de facturación mensual, le pediremos el número D-U-N-S. No es obligatorio, pero ayuda al equipo de facturación y pagos a evaluar la solicitud.
D-U-N-S es un sistema reconocido a nivel mundial, desarrollado por Dun & Bradstreet (D&B) que asigna un número de identificación único para cada empresa.
Puede encontrar este número u obtener uno gratis en el sitio web de D&B en www.dnb.com (en inglés).
Número de transferencia de llamadas de Google

El número de transferencia de llamadas de Google es un número de teléfono único de Google que se puede utilizar en sus anuncios para ayudar a hacer un seguimiento de las llamadas a su empresa. Para poder
utilizarlo, active el informe de llamadas en la configuración de su cuenta.
Lugares donde no funcionan los números de transferencia de llamadas

Red de Display: Las extensiones de llamada orientadas a la Red de Display no son compatibles con los números de transferencia de llamadas de Google ni el seguimiento de llamadas como conversiones.
Anuncios con poco tráfico: Es posible que los números de transferencia de llamadas de Google no se muestren en anuncios para computadoras de escritorio si su grupo de anuncios no recibe la cantidad mínima
de clics requerida en un período de cuatro semanas. En tal caso, se mostrará el número de teléfono de su empresa (no se requiere una cantidad mínima de clics para los anuncios en dispositivos móviles de
alta gama).
Fuera de Google Ads: Los números de transferencia de llamadas de Google no deben copiarse ni promocionarse fuera de Google Ads. Estos números son propiedad de Google y pueden cambiar o reasignarse en
cualquier momento.
Número de verificación de la tarjeta (CVN)

Un número de seguridad de tres dígitos que aparece generalmente en la parte posterior de su tarjeta de crédito o de débito. A veces se denomina código de seguridad de la tarjeta o valor de verificación de
la tarjeta, y ofrece protección adicional contra el fraude.
Si se le solicita su CVN, asegúrese de ingresarlo correctamente o su pago no se realizará.

Los CVN pueden aparecer en diferentes lugares en cada tarjeta. A menudo, puede encontrar el CVN en la parte posterior de la tarjeta, cerca del área donde puede agregar su firma o junto a ella. Algunas
tarjetas lo muestran en la parte frontal, cerca del número de cuenta bancaria.
Es conveniente agregar una tarjeta de crédito secundaria a su cuenta de Google Ads, en caso de que exista un problema con su método de pago principal.
Objetivo de rendimiento: definición

Un objetivo de rendimiento prevé el rendimiento de una campaña o un grupo de campañas a fin de que sepa si está bien encaminado para cumplir objetivos medibles específicos. Si se prevé que no está bien
encaminado, puede considerar ajustar la configuración de su campaña para mejorar el rendimiento.
Los objetivos de rendimiento están disponibles para los grupos de campañas y para campañas individuales.
Un objetivo de rendimiento se mide en función de objetivos específicos relacionados con métricas como los clics o las conversiones de una campaña o un grupo de campañas.
Solo se puede aplicar un objetivo de rendimiento activo a una campaña o grupo de campañas por vez.
Puede establecer un objetivo de rendimiento cuando cree su campaña o grupo de campañas. En una campaña existente, puede acceder a ellos mediante la tarjeta de descripción general de los objetivos de
rendimiento. En un grupo de campañas existentes, puede establecerlo en la pestaña "Objetivos de rendimiento".
Oferta de CPC máximo: Definición

Es una oferta que establece para determinar el importe más alto que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.
Max CPC bid

Si un usuario hace clic en su anuncio, ese clic no le costará más que la oferta de costo máximo por clic (o "CPC máx.") que haya establecido. Por ejemplo, si establece una oferta de CPC máx. de USD 2,
nunca pagará más de USD 2 por cada clic que se haga en su anuncio. El importe real que paga se denomina CPC real y aparece en la columna "CPC prom." de su cuenta.
Por lo general, una oferta más alta permite que su anuncio aparezca en una posición superior en la página.
Elija entre las ofertas manuales (usted elige los importes de sus ofertas) y las ofertas automáticas (usted establece un presupuesto diario promedio objetivo, y el sistema de Google Ads ajusta
automáticamente sus ofertas de CPC máx. en su nombre con el objetivo de obtener la mayor cantidad posible de clics sin superar ese presupuesto). Con las ofertas manuales, establece una oferta de CPC máximo
para todo el grupo de anuncios, pero también puede establecer distintas ofertas para las palabras clave individuales.
Oferta de CPA objetivo: Definición

Es una estrategia de ofertas automáticas que establece ofertas para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de conversiones con el costo por acción (CPA) objetivo que estableció.
Si su objetivo publicitario principal es obtener conversiones (como ventas, suscripciones o descargas de aplicaciones para dispositivos móviles), entonces las ofertas de CPA objetivo pueden ayudarlo a
obtener automáticamente más conversiones con su presupuesto. Además, pueden ayudarlo a obtener más ventas y a pagar menos por los clics que generaron esas compras.
Las ofertas de CPA objetivo utilizan los datos de seguimiento de conversiones para evitar los clics que no son rentables y obtener más conversiones a un costo más bajo. Según el historial de conversiones
de la campaña, las ofertas de CPA objetivo buscan automáticamente la oferta de costo por clic (CPC) óptima para el anuncio cada vez que sea apto para publicarse. Establece ofertas de CPC más altas para los
clics más valiosos y ofertas de CPC más bajas para los clics menos valiosos.
Las ofertas de CPA objetivo requieren que establezca un CPA objetivo (el importe promedio que desea pagar por una conversión). El simulador de CPA objetivo puede ayudarlo a calcular de qué manera cambiar
el CPA objetivo podría afectar el volumen de las conversiones.
Una función similar es el CPC avanzado (CPCA), que también puede ayudarlo a generar más ventas y conversiones. La diferencia principal es que el CPCA realiza ajustes a las ofertas de CPC máx. que usted
establece de forma manual, mientras que el CPA objetivo genera ofertas automáticamente para tratar de cumplir con su CPA objetivo.
Las participaciones en los anuncios TrueView for Action se definen como clics en el anuncio o un tiempo de reproducción de 10 segundos. Si ocurren ambas acciones, solo se registra el clic. Se considera que
mirar, al menos, 10 segundos de un anuncio de video genera una conversión en el sitio web si la conversión ocurre en un plazo de 3 días desde la participación. En cuanto a los usuarios que hacen clic en su
anuncio, las conversiones se seguirán atribuyendo según su ventana de conversión actual.
Ofertas de CPC manuales

Un método de oferta que le permite establecer su propio costo por clic (CPC) máximo para los anuncios. Se diferencia de las estrategias de ofertas automáticas, que establecen los importes de las ofertas
por usted.
Las ofertas de CPC manuales le dan el control para establecer el importe máximo que podría invertir por cada clic que se haga en los anuncios.
Comience por configurar la oferta de costo por clic máximo (CPC) para todo el grupo de anuncios (llamada oferta predeterminada), aunque también puede configurar ofertas separadas para palabras clave o
ubicaciones individuales. Por ejemplo, si nota que algunas palabras clave son más rentables, puede utilizar las ofertas manuales para asignar más presupuesto publicitario a esas palabras clave.
Si no está seguro de qué palabras clave o ubicaciones son más rentables, o si no tiene tiempo para dedicarse a administrar las ofertas manuales, considere una estrategia de oferta del tipo Maximizar clics.
Maximizar clics es una estrategia de oferta automática que establece las ofertas de forma automática para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder el presupuesto.
Ofertas predeterminadas del grupo de anuncios
El importe de una oferta que se aplica a todas las palabras clave y ubicaciones en su grupo de anuncios que no tienen ofertas individuales. Esta oferta establece el importe máximo que está dispuesto a
pagar por un clic en su anuncio por cualquier palabra clave y ubicación sin su propia oferta.
Las ofertas predeterminadas del grupo de anuncios se utilizan cuando no hay más ofertas específicas apropiadas. Por ejemplo, si fija una oferta diferente para una de sus palabras clave, esta oferta se
utilizará (en vez de una oferta predeterminada del grupo de anuncios) cuando dicha palabra clave muestre su anuncio.
Sus ofertas predeterminadas aparecen sobre las pestañas de la página del grupo de anuncios de su cuenta. Si la oferta de la Red de Display está desactivada, indica que usted está excluido de la Red de
Display.
Opciones de concordancia de palabras clave: definición

Se trata de la configuración para cada palabra clave que lo ayuda a controlar qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con el término de búsqueda de un usuario para activar su anuncio.
Cada palabra clave utiliza una opción de concordancia que ayuda a controlar las búsquedas que deben activar la publicación de su anuncio. Usted puede elegir una o más opciones de concordancia para una
palabra clave. Si no define una opción específica de concordancia, se considerará que la palabra clave utiliza la concordancia amplia.
Opciones de publicación de anuncios

La publicación de anuncios es una configuración que permite determinar la rapidez con la que desea que Google utilice su presupuesto todos los días: de manera uniforme durante el día (estándar) o más
rápido (acelerada). Esta configuración afecta al momento del día en que es más probable que se publiquen los anuncios.
Desde 2019, la publicación acelerada no está disponible para su uso con campañas de Búsqueda, campañas de Shopping o presupuestos compartidos. En abril de 2020, la publicación de anuncios con presupuesto
acelerado dejará de estar disponible para utilizarse con cualquier tipo de campaña de Google Ads.
Esta configuración determina cómo se asigna su presupuesto diario durante el día, lo que, a su vez, determina la rapidez con la que Google intentará mostrar sus anuncios durante cada día.
Para cada campaña de anuncios, debe elegir una de estas opciones de publicación para los anuncios correspondientes:
La publicación estándar (opción predeterminada) intenta mostrar los anuncios de manera uniforme a lo largo del día a fin de que no se invierta todo el presupuesto en la mañana y los anuncios no dejen de
publicarse durante el resto del día.
La publicación acelerada intenta mostrar los anuncios más rápido hasta que se alcance el presupuesto. Con esta opción, los anuncios pueden dejar de publicarse a comienzos del día si su presupuesto se
agota.
Orientación contextual
Es el proceso que hace coincidir los anuncios con sitios relevantes en la Red de Display mediante sus palabras clave o temas, entre otros factores.
Funcionamiento: El sistema de Google analiza el contenido de cada página web para determinar el tema principal. A continuación, se establece la coincidencia con su anuncio mediante las palabras clave y los
temas que eligió, la orientación por idioma y ubicación, el historial reciente del visitante en cuestión y otros factores.
Google Ads utiliza la orientación contextual cuando un grupo de anuncios contiene palabras clave o temas, y la campaña está configurada para publicar anuncios en la Red de Display.
Orientación geográfica
Es una configuración que le permite elegir las regiones de orientación en las que quiere llegar a sus clientes. Obtenga más información sobre cómo orientar anuncios a ubicaciones geográficas.
La orientación geográfica le permite seleccionar ubicaciones específicas en las que desea que se muestre su anuncio. Luego, la orientación geográfica permite que sus anuncios se muestren a las personas en
esas ubicaciones.
En la mayoría de los tipos de campañas, puede elegir mostrar sus anuncios en ubicaciones como países enteros, áreas dentro de un país, como ciudades o territorios, y hasta un radio alrededor de una
ubicación, o bien sus ubicaciones de Google Mi Negocio. Google Ads también puede sugerir ubicaciones relacionadas a las que puede orientar sus anuncios en función de su configuración actual.
Además, si no desea que sus anuncios se muestren en determinadas regiones, puede excluir ubicaciones de sus campañas.
Las campañas de Anuncios de hoteles, que suelen estar dirigidas a un público de viajeros, pueden orientarse y excluirse solo por país o territorio.
La orientación geográfica le permite enfocar su publicidad a las áreas donde encontrará los clientes adecuados y, en consecuencia, puede ayudarlo a aumentar sus ganancias. Le recomendamos que seleccione
regiones donde su empresa puede prestar servicios a sus clientes ideales.
Página de conversión
Es una página de su sitio web a la que llega una persona después de realizar una acción valiosa, como la página de confirmación de una compra.
Las personas deben llegar a esta página de su sitio solo después de completar una conversión, es decir, una acción (como una compra o un registro) que usted considere valiosa para su empresa. Como ejemplos
de páginas de conversión se pueden citar las páginas de confirmación o las de agradecimiento al cliente.
Si utiliza el Seguimiento de conversiones, la página de conversión que elegirá será aquella en la que agregue la etiqueta de conversión que le proporciona Google.
Puede realizar un seguimiento de todas las páginas de conversiones que desee, pero asegúrese de que los clientes puedan acceder a cada una de esas páginas solo después de realizar la acción deseada en su
sitio, como completar una compra o registrarse para un boletín informativo.
Página de destino: definición

Es la página web a la que llegan las personas después de hacer clic en su anuncio. La URL de esta página suele ser la misma que la URL final de su anuncio.
Para cada anuncio, debe especificar una URL final a fin de determinar la página de destino a la que se dirigirá a las personas cuando hagan clic en su anuncio.
La política de Google establece que su página de destino y su URL visible (la página web que se muestra en su anuncio) deben compartir el mismo dominio.
La experiencia en la página de destino es uno de los diversos factores que ayudan a determinar el Nivel de calidad de una palabra clave. Esta experiencia está representada por elementos como la utilidad y
la relevancia de la información que se proporciona en la página, la facilidad de navegación para el usuario y la cantidad de vínculos que aparecen en la página.
Pagos automáticos
Pagos automáticos es una configuración de pago de Google Ads. Al utilizar esta configuración, primero acumula costos publicitarios y, luego, esos costos se cobran automáticamente mediante su forma de pago
principal.
Si utiliza los pagos automáticos, se le cobrarán los costos publicitarios 30 días después de su último cargo automático, o bien cuando su cuenta alcance un importe predeterminado, conocido como límite de
pago, lo que ocurra primero.
Límite de pago
Una cantidad de costos cuyo cargo se activa al alcanzarla. Esta comienza con un importe fijo, que puede consultar en su página Resumen de facturación, y aumentará automáticamente si sus costos alcanzan
dicha cantidad antes de que finalice el ciclo de facturación de 30 días.
Cuando los costos de su cuenta alcanzan el límite antes de que transcurran los 30 días, su límite aumenta. Esto puede ocurrir varias veces hasta que su cuenta alcanza un límite final. El importe límite
depende de su cuenta, país y moneda.
Si su cuenta acumula costos muy rápidamente, el importe que se le cobra puede exceder, ligeramente, el límite. Es posible que se le cobre varias veces al mes si su cuenta alcanza el límite de facturación
de forma reiterada en ese periodo.
No recibirá ningún mensaje de correo electrónico ni ninguna notificación cuando aumente su límite de pago, pero puede consultar el límite actual en cualquier momento en su página Resumen de facturación.
Para consultar su límite actual, haga clic en el ícono de ajustes y elija Facturación y pagos. A continuación, llegará a la página "Resumen", que muestra cuántos costos se acumularon desde su último pago.
Busque su importe límite en la barra de progreso.
Pagos manuales
Es una configuración de pago que se usa utiliza para pagar costos publicitarios antes de que se publiquen los anuncios. Luego, a medida que se publican los anuncios, los costos se deducen del pago que
realizó.
Podemos notificarle por correo electrónico cuando el saldo de su cuenta comience a agotarse, y podrá realizar otro pago cuando lo desee.
Las formas de pago disponibles para realizar pagos manuales dependen de la moneda y la ubicación de la dirección de su empresa.
Si prefiere que se realicen cobros automáticos después de que se publican los anuncios, puede utilizar la configuración de pagos automáticos.
La configuración de pagos manuales no se encuentra disponible para las cuentas nuevas en los países que figuran a continuación. Si no ve esta opción al registrarse, elija los pagos automáticos a fin de
terminar de crear su cuenta. Tenga presente que su cuenta no se puede cambiar a pagos manuales en estos países.
Palabra clave negativa: definición

Es un tipo de palabra clave que evita que una palabra o frase determinada active su anuncio. Sus anuncios no se muestran a ningún usuario que busque esa frase. También se conoce como concordancia negativa.
Por ejemplo, cuando agrega "gratis" como una palabra clave negativa a su campaña o grupo de anuncios, le dice a Google Ads que no debe mostrar su anuncio para ninguna búsqueda que contenga el término
"gratis". En la Red de Display, su anuncio tendrá menos probabilidades de aparecer en un sitio cuando sus palabras clave negativas coincidan con el contenido del sitio.
Palabras clave: Definición

Son palabras o frases que describen su producto o servicio y que elige para ayudar a determinar cuándo y dónde puede aparecer su anuncio.
Las palabras clave que selecciona se usan para mostrar sus anuncios al público. Seleccione palabras clave relevantes y de alta calidad para su campaña publicitaria, de modo que llegue solo a las personas
más interesadas y con más probabilidades de convertirse en sus clientes.
Cuando alguien realiza una búsqueda en Google, su anuncio podría aparecer en función de la similitud de sus palabras clave con los términos de búsqueda de la persona, así como en función de los tipos de
concordancia de las palabras clave. Las palabras clave también se usan para hacer coincidir su anuncio con sitios de la Red de Google que se relacionan con sus palabras clave y sus anuncios.
Contar con una lista eficaz de palabras clave puede ayudarlo a mejorar el rendimiento de sus anuncios y a evitar precios más altos. Las palabras clave de mala calidad pueden dar como resultado costos más
altos y anuncios con posiciones más bajas.
Puede agregar tipos de concordancia a sus palabras clave para controlar con qué búsquedas se puede hacer coincidir su anuncio.
Parámetro de URL
Cómo proporcionar información acerca de un clic por medio de la URL
Puede insertar parámetros de URL en las URL para que estas realicen el seguimiento de la información sobre un clic. Los parámetros de URL contienen una clave y un valor separados por un signo igual (=) y
unidos por un signo de unión (&). El primer parámetro siempre se ubica después del signo de interrogación en una URL. Por ejemplo, http://example.com?product=1234&utm_source=google
Hay dos tipos de parámetros de URL que puede usar en la plantilla de seguimiento o el parámetro personalizado de su anuncio:
Los parámetros modificadores de contenido transmiten información a la página de destino y deben establecerse en la URL final únicamente. Por ejemplo, http://example.com?productid=1234 dirigiría a los
usuarios directamente a la página del producto 1234 de su sitio web.
Los parámetros de seguimiento transmiten información sobre el clic correspondiente a su cuenta, campaña o grupo de anuncios en la plantilla de seguimiento. Hay dos tipos de parámetros de seguimiento:
Los parámetros personalizados representan un valor definido por el anunciante que puede establecerse en la plantilla de seguimiento. Por ejemplo, podría definir los valores {_campaign}=branding o
{_campaign}=leads en los parámetros personalizados de su campaña y establecer la plantilla de seguimiento de su cuenta en {lpurl}?source_campaign={_campaign} Más información
Los parámetros de ValueTrack representan el valor de un parámetro de URL (p. ej., “{network}” en el parámetro de URL “network={network}”). El parámetro {network} registrará la red desde donde se hizo clic
(red de búsqueda o Red de Display) en la URL de la página de destino de su anuncio. Más información
Parámetros de URL con anclajes y fragmentos AJAX
Ya sea que utilice la URL final, una plantilla de seguimiento o algún otro parámetro de URL para realizar un seguimiento, es importante conocer el impacto que los anclajes (#) y los fragmentos AJAX (#!)
tienen en sus URL. Si usa un anclaje o un fragmento AJAX en su URL final y su plantilla de seguimiento anexa parámetros adicionales en la última parte de la URL final, debe colocar todos los parámetros de
seguimiento en su URL final. Preferentemente, estos parámetros deberían ubicarse detrás de la etiqueta {ignore} de su URL final. Cada vez que utilice el parámetro {ignore} en una URL final que contenga un
signo # o #! durante los rastreos, Google Ads considerará todo lo incluido entre el parámetro {ignore} y los signos # o #! como información de seguimiento.
Ejemplo
URL final: http://site.com?{ignore}param=1&tracking=1&device={device}#anchor
Plantilla de seguimiento: http://redirect.com?url={unescapedlpurl}
Perfil de pagos
El perfil de pagos (anteriormente denominado "cliente de facturación") almacena información sobre la persona o la organización legalmente responsable de los costos generados por una cuenta de Google Ads.
Contiene la información de contacto, configuraciones y formas de pago, y un ID numérico único que aparece en las facturas de la cuenta y otros documentos.
Se puede utilizar un mismo perfil de pagos en varias cuentas de Google Ads y en otros productos de Google.
Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave es una herramienta que ofrece ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico para ayudarlo a crear campañas en la red de búsqueda.
Busque ideas para palabras clave y grupos de anuncios en función de los términos que describan su producto o servicio, su sitio web o una categoría de productos relacionada con lo que anuncia. También
puede agregar o cargar una lista de palabras clave. También puede multiplicar dos o más listas de palabras clave para crear una nueva lista en la que se combinen sus palabras clave.
Obtenga un historial de estadísticas, como la cantidad de veces que los usuarios buscaron una palabra clave o la competitividad de un término.
También puede obtener estimaciones de tráfico, como la cantidad de impresiones y clics que podrían obtener sus palabras clave según un importe determinado de oferta y de presupuesto.
Planificador para la Red de Display

Es una herramienta de su cuenta que proporciona ideas de orientación y estimaciones para ayudarlo a planificar una campaña de la Red de Display que posteriormente puede agregar a su cuenta cuenta de Google
Ads.
El Planificador para la Red de Display genera ideas para todas las formas en que se puede orientar la publicidad a la Red de Display en función de una página de destino específica o lo que les interesa a
sus clientes. Las ideas de orientación incluyen palabras clave, intereses, temas, ubicaciones de sitios web, aplicaciones para celulares, videos, datos demográficos y remarketing.
Cada idea incluye estimaciones de impresiones y de alcance, así como un historial de costos. Considere estas estimaciones como una guía para ayudarlo a planificar mejor su campaña de la Red de Display, en
vez de estimaciones y estadísticas para proyectar el rendimiento.
El Planificador para la Red de Display se encuentra en la pestaña Herramientas de su cuenta.
Plantilla de seguimiento: definición

La plantilla de seguimiento es un documento en el que incluirá la información de seguimiento. Puede usar los parámetros de URL para personalizar su URL final. Cuando se hace clic en un anuncio, la
información se utiliza para crear la URL de su página de destino.
Una plantilla de seguimiento a nivel del grupo de anuncios, la campaña o la cuenta se aplica a todos los anuncios del grupo de anuncios, la campaña o la cuenta correspondientes.
Si define varias plantillas de seguimiento en diferentes niveles, se utiliza la plantilla más específica.
La plantilla de seguimiento de la palabra clave es la más específica, seguida por la del anuncio, el grupo de anuncios, la campaña y, luego, la cuenta.
Puede ver qué plantilla de seguimiento se aplica en la columna Fuente de la plantilla de seguimiento.
Con el seguimiento paralelo, el uso de HTTP en este campo puede interrumpir sus sistemas de redireccionamientos o medición de clics:
Si bien no tenemos control respecto de los redireccionamientos subsiguientes, Google Ads siempre utilizará HTTPS para la primera llamada de seguimiento si no se ingresa como tal.
Todas las URL de redireccionamiento deben ser HTTPS. Los redireccionamientos también deben hacerse en el servidor.
Población: Definición
La cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo. Para los planes de medios en el Planificador de alcance, los datos de población se basan en lo siguiente:
Población del censo: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo según los datos del censo.
Población digital: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo que informaron haber usado Internet en los últimos 30 días.
Población que mira TV: Es la cantidad total de personas en su ubicación y segmento demográfico objetivo que informaron haber visto televisión en los últimos 30 días.
Población de YouTube: Es la cantidad total de personas en su público objetivo a la que se puede llegar mediante anuncios en YouTube durante un período promedio de 28 días.
En el Planificador de alcance, cambiar la población actualiza lo siguiente:
El porcentaje de alcance
El tamaño de la población
Las métricas "Porcentaje de audiencia en público objetivo" (TRP) y "Costo por porcentaje de audiencia en público objetivo" (CPP)
El tamaño de la población no afecta la cantidad de personas a la que puede llegar su plan de medios.
Pocos datos: definición

Es posible que los gráficos o las estadísticas que muestran una advertencia de "pocos datos" o "datos limitados " no reflejen el rendimiento a largo plazo en su totalidad.
Google Ads solo puede mostrar resultados o estadísticas basados en los datos correspondientes al período que haya seleccionado. Es posible que los gráficos o los informes que muestran el ícono de "pocos
datos" no resulten tan informativos en un momento dado, pero proporcionarán más información una vez que sus anuncios acumulen más impresiones, clics, conversiones y otras estadísticas.
Tenga en cuenta que, si sus anuncios llevan poco tiempo publicados, es muy posible que los resultados de rendimiento se modifiquen la próxima vez que alguien interactúe con uno de sus anuncios o realice
una conversión en su sitio web.
Se recomienda analizar los datos correspondientes a un período más largo antes de adoptar alguna medida en función de tablas o gráficos que se basan en una cantidad limitada de información. Si cuenta con
más información, tendrá una idea más clara del rendimiento de sus anuncios y su orientación.
Políticas publicitarias
Normas para sus anuncios, palabras clave y sitio web. Los anuncios que infrinjan nuestras políticas no serán aptos para publicarse.
Visite el Centro de políticas de Google Ads para consultar las normas que se pueden aplicar en su caso.
Las políticas publicitarias de Google están diseñadas para promocionar una buena experiencia para las personas que ven nuestros anuncios, a fin de ayudarlo a que tenga éxito con sus anuncios y a garantizar
que sus anuncios cumplan con las leyes vigentes en los países donde se publican.
Todos los anuncios pasan por un proceso de aprobación para garantizar que sean seguros y apropiados para los usuarios. Cada vez que crea anuncios nuevos o realiza modificaciones en los anuncios existentes,
estos se enviarán automáticamente para su revisión con el fin de asegurarnos de que cumplan con nuestras políticas publicitarias.
Todo anuncio que no cumpla con estas políticas se marcará como Rechazado o Suspendido y no se podrá publicar mientras se encuentre con ese estado.
Porcentaje de conversiones: definición

Es la cantidad promedio de conversiones generadas por cada interacción con el anuncio. Esta cifra se indica mediante un valor porcentual.
Los porcentajes de conversiones se calculan simplemente dividiendo la cantidad de conversiones por la cantidad total de interacciones con el anuncio que generaron una conversión durante el mismo período de
tiempo. Por ejemplo, si obtuvo 50 conversiones a partir de 1,000 interacciones, su porcentaje de conversiones será del 5%, ya que 50 dividido por 1,000 equivale a 5%.
Si realiza el seguimiento de más de una acción de conversión o si opta por registrar "Todas" las conversiones, su porcentaje de conversiones puede ser superior al 100% debido a que se podrá registrar más
de una conversión por cada clic.
Utilice el seguimiento de conversiones en su cuenta para medir los porcentajes de conversiones y utilizarlos como guía para tomar decisiones publicitarias.
Porcentaje de reproducción
Indica la frecuencia con la que se reprodujo el video de su anuncio en comparación con la frecuencia con la que se mostró el anuncio.
El porcentaje de reproducción es una proporción que calcula la cantidad de reproducciones que recibe su anuncio de video dividida por las impresiones (la cantidad de veces que se muestra el anuncio de
video).
Utilice el porcentaje de reproducción para evaluar el compromiso de los usuarios con la imagen de apertura (para los anuncios de video de reproducción por clic) o con la viñeta de video seleccionada (para
los formatos de anuncios de video específicos de YouTube).
Si su anuncio tiene un porcentaje de reproducción bajo, intente crear una imagen de apertura más llamativa o una viñeta de video con un llamado a la acción claro y atractivo.
Posición del anuncio

Es el orden en que aparece su anuncio en una página respecto de los demás. Por ejemplo, la posición del anuncio "1" significa que su anuncio tiene la posición más alta en relación con otros del mismo tipo.
Esto no quiere decir, necesariamente, que su anuncio se encuentra por encima de los resultados de la búsqueda. No obstante, si no hay anuncios sobre los resultados de la búsqueda, entonces su anuncio
aparece en primer lugar debajo de estos.
La posición del anuncio se determina mediante una fórmula llamada ranking del anuncio, que asigna un puntaje a cada uno de sus anuncios en función de su oferta, la calidad de sus anuncios y su página de
destino, los umbrales del ranking del anuncio, el contexto de la búsqueda del usuario y el impacto que se espera a partir de las extensiones y los demás formatos de anuncio. Por lo tanto, aun si la
competencia realiza una oferta más alta que la suya, de todas formas puede obtener una posición superior (a un precio inferior) con palabras clave y anuncios relevantes.
Su ranking del anuncio se calcula nuevamente cada vez que su anuncio es apto para mostrarse. Por eso, la posición de su anuncio puede variar en cada ocasión según el contexto de la búsqueda del usuario y
la competencia de otros anunciantes en el momento preciso de la búsqueda.
Los anuncios pueden aparecer en la parte superior o en la parte inferior de una página de resultados de búsqueda.
Precio del producto de referencia (Beta): definición

Precio del producto de referencia (Beta): Es el precio ponderado promedio por clic de un producto en todos los comercios que lo promocionan mediante anuncios de Shopping.
Precio promedio del producto (Beta): definición

Precio promedio del producto (Beta): Es el precio promedio de un producto cuando su anuncio se publicó o fue competitivo en una subasta
Presupuesto de la cuenta
Es una opción donde puede especificar la cantidad de dinero que desea que su cuenta invierta durante un período determinado. Se encuentra disponible para los anunciantes que utilizan la facturación mensual
como configuración de pago.
Nota: Los presupuestos de la cuenta antes se denominaban pedidos de presupuesto.

Para ver el estado de los presupuestos, incluido el importe de la inversión restante en cada uno, vaya a las páginas de facturación y haga clic en Presupuestos de la cuenta.
Si se agota su presupuesto o si se alcanza la fecha de finalización que configuró para este, su cuenta dejará de publicar anuncios. Verifique los presupuestos de su cuenta con frecuencia para asegurarse de
que sus anuncios continúen publicándose.
Si establece el importe del presupuesto de su cuenta como “Ilimitado”, la inversión total no estará limitada por el presupuesto de la cuenta, sino por el presupuesto diario que establezca para cada
campaña.
Aunque un presupuesto tenga una fecha de finalización y un importe, la inversión diaria estará controlada por los presupuestos diarios; en este caso, el importe del presupuesto representa un límite
adicional para el plazo determinado.
Presupuesto diario promedio: Definición

Un importe que establece en cada campaña de anuncios para especificar, en promedio, cuánto está dispuesto a invertir por día.
Daily budget
Usted establece un presupuesto diario promedio para cada campaña de Google Ads. En los días en que su anuncio adquiera más popularidad, Google Ads le permitirá invertir hasta dos veces su presupuesto
diario promedio a fin de que no se pierda ningún clic valioso.
Pero no se preocupe, ya que en el transcurso de un mes, el importe cobrado no superará el presupuesto diario promedio multiplicado por la cantidad de días promedio en un mes (30.4). Es posible que observe
diferencias entre el presupuesto diario promedio y los cargos totales en las campañas que se detengan a mitad de mes o que no se publiquen todo el mes.
En las campañas en las que paga por conversiones, su inversión diaria puede superar su presupuesto diario promedio más de 2 veces.
Presupuesto diario recomendado: definición

Es un importe estimado de su presupuesto diario que probablemente permitiría que sus anuncios aparezcan con más frecuencia para su conjunto de palabras clave actual.
Su presupuesto diario recomendado es el importe de presupuesto estimado más bajo con el que no perdería ninguna impresión debido a limitaciones del presupuesto. Por ejemplo, su porcentaje reciente de
impresiones perdidas a causa del presupuesto sería cero. En algunos casos en los que este importe del presupuesto sería significativamente alto, es posible que recomendemos un presupuesto más conservador,
a fin de evitar un gran aumento inesperado en la inversión.
Si opta por un presupuesto diario promedio inferior al importe recomendado, sus anuncios se seguirán mostrando, pero no aparecerán para todas las búsquedas. En cambio, distribuiremos la publicación de su
anuncio a lo largo de todo el día para que no exceda su presupuesto en más de un 200%. Obtenga información sobre por qué los costos podrían superar su presupuesto promedio diario.
Si su presupuesto limita el tráfico de su campaña, podrá ver los importes del presupuesto recomendado.
Públicos combinados: definición

Se trata de una configuración de orientación que le permite llegar a los públicos adecuados mediante la combinación de varios atributos de público, como intereses y datos demográficos detallados, a fin de
crear "personas" que representen segmentos de su público objetivo.
Puede crear una lista de públicos combinados y acceder a ella en cualquier momento desde el selector de públicos. Los públicos combinados se pueden editar, quitar o reutilizar para varias campañas o grupos
de anuncios.
Ranking del anuncio

Es el valor que se utiliza para determinar la posición de su anuncio (en qué lugar de la página aparecen los anuncios en relación con los demás) y si sus anuncios se mostrarán. El ranking del anuncio se
calcula según el importe de su oferta, la calidad de su anuncio en el momento de la subasta (incluida la tasa de clics esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino), los
rankings límites del anuncio, la competitividad de una subasta, el contexto de la búsqueda del usuario (por ejemplo, la ubicación del usuario, el dispositivo, el momento en el que se realiza la búsqueda,
la naturaleza de los términos de búsqueda, los otros anuncios y los resultados de la búsqueda que se muestran en la página, y otros indicadores y atributos del usuario) y el impacto esperado de las
extensiones y otros formatos del anuncio.
Al estimar el impacto esperado de las extensiones y los formatos de anuncios, consideramos factores como la relevancia, las tasas de clics y la importancia de las extensiones o los formatos en la página de
resultados de búsqueda. Por lo tanto, aunque su competencia tenga ofertas más altas que la suya, de todas formas, podrá obtener una posición superior a un precio inferior con palabras clave y anuncios muy
relevantes.
El ranking de su anuncio se vuelve a calcular cada vez que su anuncio es apto para publicarse y compite en una subasta. Por lo tanto, la posición de su anuncio puede variar según su competencia, el
contexto de la búsqueda del usuario y la calidad de su anuncio en ese momento.
Ranking límite del anuncio: definición

Es el precio de reserva de su anuncio. Si su oferta es más baja que el límite, su anuncio no se mostrará. Y si ninguno de sus competidores puede mostrar anuncios, el límite (precio de reserva) es el precio
que paga por clic.
Los límites se determinan de forma dinámica en el momento de cada subasta en función de diferentes factores, incluidos los siguientes:
La calidad de su anuncio: A fin de mantener una experiencia del anuncio de alta calidad, los anuncios con una calidad más baja tienen límites más altos.
Posición del anuncio: Los anuncios que aparecen más arriba en la página de resultados de búsqueda tienen límites más altos que los anuncios que aparecen más abajo. De este modo, las personas tienen más
probabilidades de ver anuncios de mejor calidad en las posiciones superiores de la página.
Indicadores y atributos del usuario, como ubicación y tipo de dispositivo: Los límites pueden variar en función de los atributos del usuario, incluida su ubicación (por ejemplo, los límites pueden variar
según el país) y el dispositivo que utiliza (por ejemplo, dispositivo móvil o computadora de escritorio).
El tema y la naturaleza de la búsqueda: Los límites pueden variar en función de la naturaleza de los términos de búsqueda del usuario. Por ejemplo, los límites de las búsquedas relacionadas con bodas
pueden ser diferentes de los de las búsquedas de clases de cestería.
Subastas relacionadas: Los límites también dependen de las subastas de búsquedas relacionadas. Por ejemplo, los rankings límites del anuncio para el término de búsqueda [seguro de automóvil] pueden variar
en función de las subastas de los términos de búsqueda [seguro de vehículo] y [seguro para accidentes].
Estos factores ayudan a garantizar que, en lo que respecta a los anuncios que ven los usuarios y el precio que pagan los anunciantes, se tenga en cuenta la calidad de la experiencia del usuario, las
ofertas de los anunciantes y el valor que los anunciantes otorgan a la participación de los usuarios con sus anuncios.
Cómo el ranking límite del anuncio afecta su CPC

Su CPC real se calcula en función del ranking de su anuncio, incluidos los límites y la competencia de otros anunciantes.
Si su anuncio es el único apto para mostrarse (por ejemplo, porque ninguno de sus competidores alcanzó su ranking límite del anuncio), pagará el precio de reserva, es decir, el límite redondeado hasta la
unidad facturable más cercana en su país (por ejemplo, el próximo centavo en los EE.UU.). Esto significa que su anuncio puede ser relativamente costoso según su calidad y los rankings límites del anuncio
aun cuando no se muestra ningún anuncio por debajo.
Rechazado: Definición
Un anuncio rechazado no se mostrará porque infringe las políticas publicitarias de Google Ads.
Para averiguar el motivo del rechazo de un anuncio, consulte la columna "Estado". Si corrige el anuncio, este se revisará nuevamente y se aprobará si determinamos que satisface nuestras políticas.
Red de Display: definición

Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios.
Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo.* Con la Red de Display, puede usar la orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como
“estilos de vida al aire libre” o “cnn.com”), a un público particular (como “madres jóvenes” o “usuarios que desean comprar un sedán nuevo”), en lugares concretos y mucho más.
Red de Google
Se trata de todos los lugares donde pueden aparecer sus anuncios, como los sitios de Google, los sitios web que están asociados con Google y otras ubicaciones, como las aplicaciones para celulares.
La Red de Google se divide en grupos para brindarle más control sobre los lugares donde le gustaría que apareciera su anuncio:
La red de búsqueda: Páginas de resultados de la búsqueda de Google, otros sitios de Google como Maps y Shopping, y los sitios de búsqueda asociados con Google para mostrar anuncios.
La Red de Display: Sitios de Google como YouTube, Blogger y Gmail, además de miles de sitios web asociados en Internet.
De forma predeterminada, las campañas publicitarias nuevas están configuradas para publicar anuncios en toda la red con el fin de brindar a sus anuncios el mayor nivel de visibilidad posible.
Si observa que no obtiene un buen retorno de la inversión a partir de un área de la red, puede excluir sitios individuales de la Red de Display o cambiar la configuración de red de su campaña para
habilitar o inhabilitar la publicación en cada red.
Relevancia del anuncio

El estado de una palabra clave que mide qué tan estrecha es la relación entre la palabra clave y sus anuncios.
Este estado describe qué tan bien coincide la palabra clave con el mensaje de sus anuncios. Por ejemplo, si alguien busca su palabra clave y aparece su anuncio, ¿su anuncio sería directamente relevante
para la búsqueda?
Puede recibir tres estados: superior al promedio, promedio o inferior al promedio.
Tener el estado "promedio" o "superior al promedio" significa que no existen problemas importantes con la relevancia del anuncio de esta palabra clave cuando se compara con todas las demás palabras clave
de Google Ads.
El estado "inferior al promedio" significa que es posible que su anuncio o palabra clave no sea lo suficientemente específico o que su grupo de anuncios abarque demasiados temas. Intente crear grupos de
anuncios centrados exclusivamente en un tema y asegúrese de que sus anuncios se relacionen de forma estrecha con un grupo más pequeño de palabras clave.
Use este estado para identificar las palabras clave que podrían no ser lo suficientemente relevantes para que sus anuncios tengan buen rendimiento.
Es posible que una palabra clave tenga un Nivel de calidad alto y una baja relevancia del anuncio (o viceversa) porque Google Ads considera diversos factores de calidad para determinar el Nivel de calidad.
Aunque su Nivel de calidad general sea alto, analizar los distintos factores puede ayudarlo a identificar áreas donde podría realizar mejoras.
Para ver el estado de la relevancia del anuncio de sus palabras clave, vaya a la pestaña Palabras clave de la página Campañas y sitúe el cursor sobre el ícono de burbuja de diálogo que se encuentra junto a
la palabra clave.
Relevancia: Definición
Se refiere a qué tan estrechamente coinciden los elementos de su campaña de anuncios con lo que una persona busca.
Los anuncios y las palabras clave deben relacionarse directamente con el contenido de su sitio web, en especial, con la página de destino de su anuncio. Cuando las personas ven su anuncio, deben poder
comprender el tipo de producto, servicio u otro contenido que encontrarán en su sitio.
Para motivarlo a crear campañas de anuncios relevantes que representen de manera precisa sus productos o servicios, el sistema de precios de Google Ads se basa, en parte, en la relevancia. Por lo general,
un anuncio, una lista de palabras clave y una página de destino muy relevantes obtienen una posición más alta en la página por un importe potencialmente inferior.
La relevancia forma parte del Nivel de calidad, una fórmula que utiliza Google para medir la utilidad que tienen el anuncio, la palabra clave y el sitio web para un cliente. Los anuncios relevantes suelen
obtener niveles de calidad más altos.
Remarketing
El remarketing es una función que le permite personalizar su campaña de anuncios gráficos para los usuarios que visitaron anteriormente su sitio, y adaptar sus ofertas y anuncios (mediante el remarketing
dinámico) para estos visitantes cuando navegan por la Web y utilizan aplicaciones.
Utilice esta función en sus campañas de la Red de Display.
Resultado de la búsqueda orgánica

Es una lista de los resultados gratuitos de la Búsqueda de Google que se muestra porque es relevante según los términos de búsqueda utilizados por un usuario.
Los resultados de la búsqueda no orgánica son los anuncios pagos.

Los anuncios que aparecen sobre los resultados orgánicos contienen un cuadro con la palabra "Anuncio".
Los anuncios que aparecen a la derecha de los resultados orgánicos se ubican debajo de un cuadro con la palabra "Anuncio".
Por lo general, el análisis de los resultados de la búsqueda orgánica ayuda a identificar palabras clave nuevas para su campaña de Google Ads.
Retorno de la inversión (ROI)

Corresponde a las ganancias que obtuvo de sus anuncios en comparación con el monto que invirtió en ellos.
Para calcular el ROI, tome los ingresos que obtuvo a partir de sus anuncios, reste los costos totales y, a continuación, divida el resultado por los costos totales: ROI = (Ingresos - Costo de los productos
vendidos) / Costo de los productos vendidos.
Ejemplo
Supongamos que la fabricación de su producto cuesta USD 100 y se vende por USD 200. Vende 6 de estos productos gracias a que los publicó en anuncios. Las ventas totales son de $ 1.200 y los costos de
Google Ads son de $ 200. Su ROI es de (USD 1,200 - (USD 600 + USD 200))/(USD 600 + USD 200) o del 50%.
Para ayudar a medir su ROI de Google Ads, tendrá que realizar un seguimiento de las conversiones, es decir, las acciones que desea que sus clientes realicen en el sitio web después de hacer clic en su
anuncio, como hacer una compra, registrarse o realizar descargas. Pruebe el seguimiento de conversiones o Google Analytics, herramientas gratuitas que le ayudarán a realizar el seguimiento de las
conversiones en su cuenta.
Generalmente, el ROI es la medición más importante para los anunciantes porque muestra el efecto real que Google Ads tiene en su empresa. Si bien es útil conocer la cantidad de impresiones y clics que
obtiene, es todavía mejor saber cómo contribuyen sus anuncios al éxito de su empresa.
Ruta: definición
Los campos de "Ruta" forman parte de la URL visible en los anuncios de texto expandidos y suelen mostrarse con el texto en color verde debajo del título y arriba de la descripción. Los campos sirven para
que los clientes potenciales tengan una idea de la parte del sitio a la que serán dirigidos cuando hagan clic en su anuncio. Por esta razón, el texto que incluya en los campos debe describir con más
detalle el producto o servicio que se ofrece en el anuncio. Es posible que no se muestren todas las rutas. El campo es opcional y cada ruta puede incluir hasta 15 caracteres.
Para crear la URL visible, Google Ads combina el dominio de su URL final con el texto de su ruta, si se incluye.
Ejemplo
Busque calzado de hombre para caminar: Prepárese para vivir aventuras al aire libre
www.example.com/Hombres_Calzado/Aire_libre
Envío expreso gratuito. ¡Regístrese para participar de nuestros sorteos mensuales de calzado!
En este ejemplo, www.example.com/Hombres_Calzado/Aire_libre es la URL visible, y Hombres_Calzado y Aire_libre pertenecen al texto de la ruta.
El texto de la ruta no tiene que coincidir exactamente con el texto de la URL final, pero sí debe ayudar al usuario a comprender qué encontrará en su página de destino.
Segmento: definición
Es una categoría (como "tipo de anuncio" o "día de la semana") que puede agregar a las tablas y los gráficos de su campaña para organizar sus datos de rendimiento en torno a esos criterios.
Puede agregar los segmentos "Dispositivo" y "Día de la semana" para saber qué días es más probable que sus clientes vean el anuncio en sus dispositivos móviles.
Utilice los segmentos de tiempo (como la hora del día o meses específicos) para aislar los cambios en el rendimiento. Por ejemplo, si segmenta sus datos según el día de la semana y descubre que el
rendimiento de su anuncio es extremadamente diferente los sábados, puede modificar sus ofertas para responder al cambio en el comportamiento de los usuarios.
Las opciones de segmentación que se encuentran disponibles dependen de si consulta la tabla de palabras clave, de anuncios, de grupos de anuncios o de campañas.
Nota
Es posible que las columnas no muestren un valor si aplica un segmento incompatible. Por ejemplo, los segmentos basados en conversiones, como "Intervalo de conversión" y "Acción de conversión", solo
funcionan con las columnas relacionadas con conversiones, como Conversiones, Todas las conv. y Valor de conversión. Por lo tanto, otras columnas como Clics, Impr. y Costo mostrarán un valor vacío "--"
cuando se aplique un segmento basado en conversiones.
Seguimiento de conversiones: definición

Es una herramienta gratuita de su cuenta que puede ayudarlo a medir cuántos clics en sus anuncios generan acciones valiosas, como ventas o clientes potenciales.
Una conversión ocurre cuando un clic en el anuncio o algún otro tipo de interacción en este lleva directamente a un comportamiento que resulta valioso para usted, como una compra, una suscripción a un
boletín informativo, una llamada telefónica o una descarga.
Es importante realizar un seguimiento de las conversiones ya que esto puede brindarle información sobre cómo el rendimiento de sus anuncios se relaciona directamente con el éxito de su empresa. El
seguimiento de conversiones también puede ayudarlo a identificar cuáles son los anuncios y las palabras clave de mejor rendimiento para su empresa.
Sitio de dominio estacionado

Una dirección web que se compró, pero no está completamente desarrollada. Generalmente, esta página web no tiene contenido o tiene muy poco debido a que las páginas están en desarrollo o esperan un nuevo
propietario.
Los sitios de dominio estacionado se pueden utilizar por varios motivos: para reservar una dirección web que se usará en el futuro, para proporcionar contenido a una página que podría quedar en blanco
debido a que expiró su registro, o por otros motivos similares.
Los sitios de dominio estacionado forman parte de la Red de Google, por lo que pueden publicar anuncios que sean relevantes para la URL del dominio estacionado o el contenido que pueda tener la página.
Según su diseño, el sitio de dominio estacionado se puede clasificar como un sitio de la Red de búsqueda o un sitio de la Red de Display y publicará los anuncios según la red en la que participe.
Para ver cuál es el rendimiento de los anuncios en los sitios de dominio estacionado, ejecute un informe de ubicaciones en su cuenta. También puede utilizar nuestras herramientas de exclusión de sitios y
categorías para evitar que los anuncios se publiquen en lugares en que no cumplan con sus objetivos publicitarios.
La política de Google Ads prohíbe que los anuncios contengan vínculos a sitios de dominio estacionado que solo muestran listas y vínculos publicitarios, y que no ofrecen a los usuarios un contenido único y
valioso en el dominio de la página de destino.
Sitios asociados de búsqueda: definición

Son los sitios de la red de búsqueda que están asociados con Google para publicar anuncios. Los sitios de socios de búsqueda amplían el alcance de los anuncios de búsqueda de Google a cientos de sitios web
que no pertenecen a Google, así como a YouTube y otros sitios de Google.
En los sitios de socios de búsqueda, sus anuncios pueden aparecer en las páginas de resultados de búsqueda, en las páginas de directorios de sitios o en otras páginas relacionadas con la búsqueda del
usuario.
Sitios de error
Los sitios web en la Red de Display que muestran los anuncios orientados a aquellos usuarios que ingresan una dirección incorrecta de un sitio web o tratan de realizar una búsqueda en la barra de dirección
del navegador.
Los sitios del programa AdSense para errores de Google muestran anuncios para brindar información relevante a los usuarios que de otra manera verían una página en blanco o un mensaje de error.
Si su campaña forma parte de la Red de Display, sus anuncios podrían aparecer en los sitios de error. Puede excluir los sitios de error si no desea que sus anuncios aparezcan en este tipo de sitios.
El programa AdSense para errores de Google intentará hacer coincidir anuncios relevantes con las páginas de error a partir del término de búsqueda o la URL que las personas escriban. A veces, los
resultados de la búsqueda también aparecen en las páginas.
Smart Bidding: Definición

Es un subconjunto de estrategias de ofertas automáticas que optimizan las ofertas para obtener más conversiones o valor de conversión. Las Ofertas inteligentes utilizan el aprendizaje automático para
optimizar sus ofertas y, así, maximizar las conversiones y el valor de conversión en sus campañas o cartera de ofertas. El CPA objetivo, el Retorno de la inversión publicitaria objetivo, Maximizar
conversiones y el CPC avanzado son todas estrategias de Ofertas inteligentes.
Además de las capacidades de aprendizaje automático, las Ofertas inteligentes ofrecen otros 3 beneficios clave:
Una amplia gama de indicadores que le permiten adaptar las ofertas al contexto único de cada usuario. Entre estos, se incluyen el dispositivo, el lugar, la hora del día, las listas de remarketing, el
navegador y el idioma. Obtenga más información acerca de los indicadores de ofertas.
Controles flexibles que le permiten establecer objetivos de rendimiento para regular el rendimiento de las ofertas y optimizar las ofertas de la red de búsqueda en función del modelo de atribución elegido.
Informes transparentes y actualizaciones de estado que le permiten probar la eficacia que Smart Bidding tiene para su empresa y entender lo que realmente sucede con sus estrategias de oferta.
Sobreimpresión: Definición
Es el evento normal de acumular más costos en un día que el importe de su presupuesto diario promedio. Sin embargo, Google Ads evita que su campaña exceda su inversión mensual.
La sobreimpresión permite compensar los días en que el tráfico es lento y los anuncios no obtienen mucha exposición. A continuación, le indicamos cómo funciona: Para garantizar que sus anuncios se muestren
los días en que se obtienen mejores resultados, Google puede usar más de su presupuesto en algunos días y menos en otros. Cuando esto sucede, su costo diario total podría ser hasta 2 veces su presupuesto
diario promedio para las campañas de Búsqueda y hasta 4 veces su presupuesto diario para las campañas inteligentes (cuando no paga por las conversiones). Si paga por las conversiones, su costo diario
podría exceder su límite de sobreimpresión.
Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que después de un mes completo de servicio, nunca se le apliquen cargos que superen el límite de pago mensual, es decir, la cantidad promedio de días en un mes
(30.4) multiplicada por su presupuesto diario promedio.
Si Google realiza demasiadas impresiones de sus anuncios y usted acumula más costos en un período completo de facturación mensual de lo que permite su presupuesto, se podría aplicar automáticamente un
crédito a su cuenta.
Tenga en cuenta que para las campañas que se detienen a mitad de mes o que de otra forma no se publican durante todo el mes, podría observar diferencias entre su presupuesto diario promedio y sus cargos
totales.
Todo lo que supere su límite de sobreimpresión se reembolsará como un crédito por sobreimpresión, pero seguirá obteniendo el valor de las impresiones publicadas adicionales.
Socios de la Red de Display

Se trata de los sitios en la Red de Display que se han asociado con Google para publicar anuncios.
Sus anuncios pueden aparecer en sitios web, aplicaciones para celulares y otras ubicaciones de socios que elija o que se relacionen con sus anuncios o palabras clave, o con otros métodos de orientación que
haya agregado.
Revise las ubicaciones automáticas y gestionadas de su campaña para ver cuáles socios de la Red de Display han publicado sus anuncios.
Si no desea publicar sus anuncios en los socios de esta red, inhabilite la Red de Display.
Subasta
Es el proceso que se lleva a cabo con cada búsqueda de Google para decidir qué anuncios aparecerán para esa búsqueda específica y el orden en que dichos anuncios se mostrarán en la página (o si se
mostrarán anuncios o no).
Cada vez que un anuncio de Google Ads es apto para aparecer en una búsqueda, pasa por la subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio realmente aparece y en qué posición del anuncio se mostrará
en la página.
A continuación, le mostramos cómo funciona la subasta:
Cuando alguien realiza una búsqueda, el sistema de Google Ads busca todos los anuncios con palabras clave que coincidan con esa búsqueda.
De esos anuncios, el sistema ignora aquellos que no sean aptos, como los anuncios orientados a un país diferente o los anuncios rechazados debido a un incumplimiento de política.
De los anuncios que restan, solo se mostrarán aquellos que posean un ranking del anuncio lo suficientemente alto. El ranking del anuncio es una combinación de su oferta, la calidad del anuncio, los límites
del ranking del anuncio, el contexto de la búsqueda del usuario y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.
Action steps
Lo más importante que debe tener en cuenta es que, aunque su competencia realice una oferta más alta que la suya, de todas formas puede obtener una posición más alta (a un precio inferior) con palabras
clave y anuncios muy relevantes.
Debido a que el proceso de subasta se repite para cada búsqueda en Google, cada subasta puede tener resultados potencialmente diferentes según la competencia del momento. Por lo tanto, es normal que
observe algunas fluctuaciones en la posición de su anuncio en la página. Además, puede que su anuncio aparezca o no.
Subdominio: Definición
El subconjunto de un dominio más grande que se utiliza para organizar un sitio web existente en una URL de la página diferente.
Con frecuencia, se pueden encontrar subdominios al comienzo de una URL. Por ejemplo, "support.google.com" es un subdominio de "google.com".
Tabla de estadísticas: Definición

Es un gráfico personalizable en su cuenta de Google Ads que muestra datos detallados del rendimiento.
Utilice la tabla para ver estadísticas, como los clics, las impresiones y las tasas de clics.
Agregue o elimine columnas, segmentos y filtros para ver solo los datos que más le interesan.
Descargue los datos de la tabla de estadísticas como un informe, programe informes periódicos para recibirlos por correo electrónico y expórtelos en diferentes formatos.
Tasa de clics (CTR): Definición

Es una proporción que muestra con qué frecuencia las personas que ven su anuncio hacen clic en él. La tasa de clics (CTR) puede utilizarse para calcular el rendimiento de sus anuncios y palabras clave.
La CTR es la cantidad de clics que su anuncio recibe dividida por la cantidad de veces que este se muestra: clics ÷ impresiones = CTR. Por ejemplo, si tuvo 5 clics y 100 impresiones, entonces su CTR sería
5%.
Cada uno de sus anuncios y palabras clave tiene sus propias CTR, las cuales figuran en su cuenta.
Una CTR alta es un buen indicador de que los usuarios consideran que sus anuncios son útiles y relevantes. La CTR también contribuye a la CTR esperada de la palabra clave, que afecta el ranking del
anuncio. Tenga en cuenta que una CTR adecuada depende de qué anuncia y de las redes en que lo hace.
Puede utilizar el CTR para evaluar qué anuncios y palabras clave son exitosos para usted y cuáles debe mejorar. Cuanto más se relacionen las palabras clave y los anuncios entre sí y con su empresa, más
probabilidades habrá de que un usuario haga clic en su anuncio después de realizar una búsqueda con su frase de palabras clave.
Tasa de clics esperada: Definición

Es un estado de palabra clave que mide la probabilidad de que se haga clic en sus anuncios cuando se muestran para esa palabra clave, independientemente de su posición, las extensiones y otros formatos de
anuncio que pueden afectar la importancia y el nivel de visibilidad del anuncio.
Este estado predice si la palabra clave tiene probabilidades de generar un clic en sus anuncios. Google Ads tiene en cuenta el rendimiento de su palabra clave en el pasado, según la posición del anuncio.
La tasa de clics (CTR) esperada que Google Ads calcula para una palabra clave de su cuenta es una estimación basada en la suposición de que el término de búsqueda coincidirá exactamente con la palabra
clave. En el momento de la subasta (cuando los términos de búsqueda de una persona activan uno de sus anuncios), Google Ads calcula una CTR esperada más precisa en función de los términos de búsqueda, el
tipo de dispositivo y otros factores durante la subasta.
Puede recibir tres estados: superior al promedio, promedio o inferior al promedio.
Tener un estado "promedio" o "superior al promedio" significa que no hay grandes problemas con la tasa de clics esperada de esta palabra clave si se compara con el resto de las palabras clave de Google
Ads.
Un estado "inferior al promedio" significa que es posible que deba considerar cambiar el texto del anuncio para que tenga más relación con sus palabras clave principales.
Use este estado para identificar las palabras clave que podrían no ser lo suficientemente relevantes para tener un buen rendimiento.
Esta tasa de clics esperada es una predicción. Por lo tanto, es diferente de la tasa de clics real que aparece en la columna "CTR" de su cuenta. A diferencia de la columna "CTR", este estado considera el
rendimiento de la palabra clave en su cuenta y en las cuentas de todos los demás anunciantes. Este estado también se ajustó para eliminar la influencia de la posición del anuncio y otros factores que
afectan el nivel de importancia y visibilidad, como las extensiones.
Es posible que una palabra clave tenga un Nivel de calidad alto y un porcentaje de clics esperado bajo (o viceversa) porque Google Ads considera diversos factores de calidad a la hora de determinar el
Nivel de calidad. Aunque su Nivel de calidad general sea alto, analizar los distintos factores puede ayudarlo a identificar áreas donde podría realizar mejoras.
Las palabras clave detenidas conservarán las puntuaciones que obtuvieron la última vez que estuvieron activas. Por lo tanto, tal vez no sea útil revisar las puntuaciones con el transcurso del tiempo. Por
este motivo, les recomendamos a nuestros anunciantes que se enfoquen en las palabras clave activas cuando observen las submétricas del "Nivel de calidad", debido a que estas puntuaciones se actualizan
constantemente.
Tasa de vistas
Es una relación que indica la cantidad de vistas pagas de un anuncio de video y la cantidad de impresiones.
Por ejemplo, si tiene 5 vistas y 1,000 impresiones, su tasa de vistas será de 0.5%. A continucación, le explicamos cómo se calcula:
CTR calculation
La tasa de vistas es similar a la tasa de clics (CTR), pero, en lugar de medir los clics, registra la cantidad de usuarios que miraron el anuncio de video después de verlo en YouTube o la Red de Display.
Puede usar la Tasa de vistas para realizar un seguimiento del valor de sus campañas de video en YouTube y la Red de Display.
Todas las conversiones: Definición

Representa la suma de todas las conversiones que Google Ads genera para su empresa.
"Todas las conversiones" incluye los datos de su columna "Conversiones" y las acciones de conversión que eligió excluir de la columna "Conversiones". También incluye las conversiones en varios
dispositivos, las visitas a tienda, algunas llamadas telefónicas y mucho más.
Una vez que haya configurado el seguimiento de conversiones, verá la columna "Todas las conversiones" en sus informes.
Compare la columna "Todas las conversiones" con la columna "Conversiones" habitual para ver la variedad completa de conversiones generadas a partir de sus anuncios, incluidas las conversiones multi-
dispositivo y aquellas que eligió excluir de la columna "Conversiones". Esto lo ayudará a comprender mejor cómo los usuarios interactúan con su empresa y le permitirá realizar un cálculo más preciso de la
efectividad de su publicidad.
Ubicaciones
Son ubicaciones en la Red de Display donde puede aparecer su anuncio. Los ejemplos incluyen sitios web y aplicaciones relevantes que se asocian con Google para publicar anuncios.
Una ubicación de la Red de Display puede referirse a distintos lugares, como todo un sitio web, un subgrupo de un sitio web (como páginas específicas de ese sitio), un bloque de anuncios individual en una
única página, un video, una aplicación para celulares y más.
Puede elegir ubicaciones específicas al agregar ubicaciones gestionadas. También puede dejar que Google elija las ubicaciones automáticas relevantes por usted según las palabras clave o los métodos de
orientación.
Ubicaciones gestionadas
Es un método de orientación que puede usar para elegir específicamente sitios web, videos y aplicaciones que forman parte de la Red de Display de Google donde le gustaría publicar sus anuncios. A
diferencia de otros métodos de orientación, como palabras clave o temas, mediante los cuales sus anuncios se publican en los sitios de forma automática (se informan en su cuenta como ubicaciones
automáticas), usted mismo debe seleccionar las ubicaciones gestionadas.
Las ubicaciones gestionadas son una función opcional que puede ayudarlo a tener más control sobre las páginas web, los videos y las aplicaciones en la Red de Display que pueden mostrar sus anuncios. Si
sabe que sus clientes invierten tiempo en un sitio web determinado, puede agregarlo como ubicación gestionada.
Puede usar las ubicaciones gestionadas con campañas del tipo “Solo en la Red de Display" o "Red de Búsqueda con selección de Display”.
Puede usar las ubicaciones gestionadas para asignar una oferta única a una página web específica. Si su anuncio tiene buen rendimiento cuando se publica en una determinada página web, podría agregarlo como
una ubicación gestionada y establecer una oferta más alta. Si agrega la ubicación con la configuración "Solo oferta", puede hacer que la oferta sea más competitiva solo para esa ubicación en particular y
publicarla de todas maneras en otras ubicaciones en función de otros métodos de orientación, como palabras clave y temas.
Como resultado de combinar las ubicaciones gestionadas y otros métodos de orientación, podría ver ubicaciones automáticas (sitios web, videos y aplicaciones elegidos de forma automática para que coincidan
con sus otros métodos de orientación) y ubicaciones gestionadas en la pestaña Ubicaciones.
URL
Es la ubicación de una página web o de un archivo en Internet. Algunas URL de Google son www.google.com, adwords.googleblog.com y http://www.google.com/intl/es-419/privacy.
Así como los edificios y las casas tienen una dirección postal, las páginas web también tienen direcciones únicas que permiten que los usuarios las localicen. En Internet, estas direcciones se conocen como
URL (Localizador uniforme de recursos).
La URL de una página web, como http://support.google.com/google-ads, está formada por un nombre de dominio (en este caso es "google"), una categoría de dominio (".com") y, a veces, otros elementos, como un
subdominio ("support") y una ruta ("/google-ads").
Para cada uno de sus anuncios, debe especificar una URL visible que se muestra con su anuncio, así como una URL final que determina a dónde se dirige a las personas cuando hacen clic en su anuncio.
Para encontrar la URL de una página web, mire la barra de direcciones cerca de la parte superior del navegador de Internet.
URL de destino: Definición

Es la dirección URL de la página de su sitio web a la que son dirigidos los usuarios cuando hacen clic en su anuncio.
El dominio de la URL de destino debe coincidir con el dominio de la URL visible.
La URL de destino no aparece en sus anuncios (la URL que se muestra es la URL visible).
La URL final está reemplazando la URL de destino como parte de una actualización de URL. Por ahora, puede elegir si usa una URL final o una URL de destino como la dirección de su página de destino.
URL de referencia
Es la dirección de la página web donde el usuario hizo clic en un vínculo que lo dirigió a su página.
La referencia es la página web que dirige a los visitantes a su sitio mediante un vínculo. En otras palabras, es la página web que una persona visita antes de llegar a su página.
Diversos programas de analítica web, como Google Analytics, registran las URL de referencia. Puede supervisar estas URL para obtener información sobre los lugares de donde proviene su tráfico web.
URL visible: definición

Es la dirección de la página web que aparece con su anuncio y que, por lo general, se muestra en verde.
Display URL
Las URL visibles ofrecen a los usuarios una idea de la página a la que llegarán cuando hagan clic en un anuncio. La página de destino que se define con una URL final suele ser más específica. Por ejemplo,
si su URL visible es www.example.com, su URL final podría ser example.com/pulóveres.
En los anuncios de texto expandidos, su URL visible se compone del dominio de su URL final (y el subdominio, si tiene uno) y el texto ingresado en los dos campos “Ruta” opcionales, que admiten hasta 15
caracteres cada uno.
En casos excepcionales, es posible que no pueda agregar un subdominio a su URL visible (por ejemplo, si el subdominio incluye un término de marca comercial). Más información acerca de la política de marcas
comerciales de Google Ads
Google realiza cambios frecuentes en Google Ads. Por lo tanto, Google puede actualizar el componente correspondiente al dominio de su URL visible.
Su URL visible puede aparecer en su anuncio con el prefijo “www.” y en letras minúsculas (aunque la ingrese en mayúsculas). Si la URL comienza con un subdominio, su URL visible puede incluirlo (por
ejemplo, support, como en support.google.com).
Ventana de conversión posimpresión: definición

Es el período posterior a una impresión durante el que se registra una conversión posimpresión. Las conversiones posimpresión ocurren después de una impresión de anuncios, si el usuario no interactúa con
el anuncio y, luego, realiza la conversión.
Puede establecer su ventana de conversión posimpresión al crear o editar las acciones de conversión. Por ejemplo, si elige 30 días para una acción de conversión, se dará seguimiento a las acciones de
conversión posimpresión registradas dentro de los 30 días después de una impresión. Una ventana de conversión posimpresión con un período más amplio aumentará la cantidad de conversiones posimpresión que
Google Ads registre.
Ventana de conversión: Definición

La cantidad de días después de una interacción con el anuncio (como un clic en el anuncio o una vista de video) durante la cual se registrará una conversión.
Si elige 30 días, se realiza un seguimiento de las conversiones que se producen dentro de los 30 días posteriores a la interacción con un anuncio.
Una ventana de conversión más corta reducirá el número de conversiones que registra su cuenta para esta acción de conversión. Si desea establecer o cambiar sus ventanas de conversión, consulte el artículo
Acerca de las ventanas de conversión.
Videos cortos y largos

Son las descripciones de la duración de los videos en línea. Los videos cortos duran menos de diez minutos, y los videos largos superan los diez minutos.
Algunos formatos de anuncios son más eficaces según la duración del video en el que aparecen. De acuerdo con el formato de anuncio que elija, su anuncio puede aparecer en videos cortos, largos o en ambos.
Si su anuncio es un video, puede revisar métricas para ver el rendimiento del video en diferentes momentos después de que el usuario comienza a reproducirlo.
Vínculo directo
Es un tipo de URL de destino en un anuncio que dirige a los usuarios a una página específica en una aplicación.
En el caso de anuncios en la web, puede utilizar una URL de destino simple, como www.example.com, para dirigir a los usuarios a la página de destino de su sitio web. Para dirigir a los usuarios
directamente a una página de producto de ese sitio web, podría utilizar una URL distinta con un poco de información adicional; por ejemplo, www.example.com/product_1234. En el caso de las aplicaciones para
celulares, estas URL se denominan vínculos directos.
Para la URL de destino de los anuncios de participación en aplicación, puede utilizar un vínculo que solo abra su aplicación, o bien un vínculo directo que dirija a los usuarios directamente a una pantalla
específica de su aplicación. Se admiten parámetros de seguimiento para estos vínculos.
Los vínculos directos no se configuran automáticamente cuando crea la aplicación y funcionan de forma distinta según se utilicen para aplicaciones para iOS o Android. Para las campañas de participación en
aplicación de la Red de Búsqueda, generamos un URI de aplicación a partir de su vínculo directo para que sus anuncios sean compatibles con la Búsqueda de Google.
Vista activa
Vista activa es una tecnología de YouTube y algunos sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de la Red de Display que permite que AdWords determine si su anuncio se encuentra visible para los
clientes potenciales.
Un anuncio gráfico se considera visible cuando, al menos, el 50% de su área aparece durante 1 segundo, como mínimo. Un anuncio de video se considera visible cuando, al menos, el 50% de su área aparece
durante 2 segundos, como mínimo, mientras se reproduce el video.
Nota: Para los anuncios gráficos grandes, de 242,500 píxeles o más, el anuncio se registra como visible cuando, al menos, el 30% de su área aparece durante 1 segundo, como mínimo.
Los sitios web con la tecnología de Vista activa habilitada le permiten utilizar una oferta de CPM visibles para las campañas de Display, con el fin de establecer un importe de oferta diferente para las
impresiones producidas en sitios en los que el anuncio aparece en una posición visible.
Es posible que vea este término en determinados nombres de columnas, en sus informes de video y de la Red de Display, como "Costo medible", "Impr. medibles" o "Tasa visible".
Las métricas de Vista activa cumplen con los estándares de la industria en lo que respecta a la visibilidad de los anuncios en línea.
Tenga en cuenta que Vista activa puede indicarle cuándo sus anuncios están visibles, pero no puede garantizar que un usuario esté viendo la pantalla en ese momento.
Vista de asociaciones
Esta es una de las dos formas de ver los datos de las extensiones en la página de extensiones.
Tenga en cuenta que cada vez que crea una extensión, como un texto destacado o una extensión de fragmentos estructurados, puede asociarla a cualquiera de sus grupos de anuncios o campañas, o bien a toda su
cuenta. Esto significa que una extensión puede tener varias asociaciones.
En la vista de asociaciones, cada fila contiene datos que son específicos para las distintas asociaciones de una extensión, incluido el grupo de anuncios, la campaña o la cuenta asociada. Si una extensión
se asoció a varios grupos de anuncios o campañas, aparecerá varias veces. Use la vista de asociaciones para comparar el rendimiento de las distintas asociaciones de una extensión. Si desea agregar o quitar
asociaciones, marque las casillas junto a las asociaciones que desea cambiar y utilice los menús desplegables Agregar a y Editar.
Para ver los datos de sus extensiones sin los detalles de las asociaciones, cambie a la vista de extensiones.
Vista de extensiones
Esta es una de las dos formas de ver los datos de las extensiones en la página de extensiones.
En la vista de extensiones, las distintas filas contienen datos que son específicos para cada extensión y que comprenden todas las asociaciones correspondientes. Cada extensión se aparece una vez y cuenta
con una fila propia. Utilice la vista de extensiones para comparar el rendimiento de las distintas extensiones.
Tenga en cuenta que cada vez que crea una extensión, como un texto destacado o una extensión de fragmentos estructurados, puede asociarla a cualquiera de sus grupos de anuncios o campañas, o bien a toda su
cuenta. Esto significa que una extensión puede tener varias asociaciones. Para ver estas asociaciones, cambie a la vista de asociaciones.
Volumen de búsquedas bajo

Es un estado que se le asigna a una palabra clave con muy poco historial de búsqueda o sin historial en Google.
Importante: La palabra clave permanecerá inactiva hasta que su tráfico de búsqueda aumente, que es cuando puede comenzar a activar la publicación de sus anuncios.
Las palabras clave asignadas con "Volumen de búsquedas bajo" son las que están asociadas con muy poco tráfico de búsqueda en Google, lo que indica que no son relevantes para la mayoría de las búsquedas que
realizan los clientes. Por esta razón, Google deja estas palabras clave temporalmente inactivas, de modo que no activan anuncios.
Si aumenta la cantidad de búsquedas de estas palabras clave, aunque sea un poco, se reactivarán y comenzarán a activar sus anuncios nuevamente. Nuestro sistema revisa y actualiza este estado de forma
periódica.
Por ejemplo, es posible que la palabra clave se considere demasiado específica o ambigua, o que presente errores ortográficos importantes. Si se mantienen estas palabras clave fuera de la subasta de
anuncios, Google Ads podrá publicar anuncios de manera más eficiente y se reducirá el volumen de palabras clave en nuestro sistema. Antes de excluir una palabra clave de la subasta, nuestro sistema evalúa
el número de búsquedas de una palabra clave determinada en todo el mundo durante los últimos doce meses.
Como el estado del volumen de búsquedas bajo no se relaciona con el Nivel de calidad, la oferta ni las creatividades, no cambiará aunque se editen estos parámetros.
Tener palabras clave con un estado del volumen de búsquedas bajo no afecta negativamente su cuenta. Sin embargo, le recomendamos quitarlas si está alcanzando los límites de la cuenta.
Es posible que vea anuncios al buscar una palabra clave con un estado del volumen de búsquedas bajo. Por ejemplo, si su palabra clave es "bicicletas rojas y azules en venta", podría ver anuncios cuando
realice esta búsqueda en Google. Esto se debe a que las palabras clave más generales, como "bicicletas azules", podrían activar un anuncio para esa búsqueda.
Cuando tiene una palabra clave con un volumen de búsquedas bajo, dispone de las siguientes opciones:
Puede decidir no realizar ninguna acción y esperar nuestra revisión automática nuevamente dentro de una semana. Si más personas incluyen su palabra clave en sus búsquedas, la reactivaremos. Esta opción
puede ser especialmente útil si realiza publicidad de un producto, un término o una marca nuevos.
Quite la palabra clave y, con el Planificador de palabras clave, busque ideas para palabras clave adicionales.
Cambie el tipo de concordancia de palabras clave a uno más amplio. Por ejemplo, si la palabra clave es de concordancia exacta, puede cambiarla por una de concordancia amplia.
Actualice la palabra clave a una menos específica. Por ejemplo, podría actualizar la palabra clave "entrega de rosas en primavera en Buenos Aires" a "entrega de rosas en Buenos Aires".

Glosario de Google Ads: Google

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Glosario de Google Ads: Google

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Glosario de Google Ads: Google

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Borrador de la campaña: Definición

Campaña finalizada: definición

Campaña finalizada: definición

Campaña pendiente: definición

Clasificación del anuncio: definición

A continuación, le presentamos algunos ejemplos de lo que Google considera clics no válidos:

Código promocional de Google Ads (cupón)

Concordancia amplia negativa: Definición

Concordancia de frase negativa: Definición

Concordancia exacta negativa: Definición

Concordancia exacta: definición

Costo objetivo por mil impresiones (tCPM): Definición

Costo por cada mil impresiones (CPM): Definición

Costo por clic (CPC)

Costo por clic (CPC) real: Definición

Costo promedio por clic (CPC prom.): definición

CPA promedio: Definición

CPC avanzado (CPCA): definición

Crédito por sobreimpresión

Cuenta de Google: Definición

Datos con codificación hash: Definición

Datos de clientes: Definición

Datos de productos: Definición

Definición de la Red de Búsqueda

Diferencia de precio del producto de referencia (Beta): definición

Dirección de correo electrónico alternativa

Edición directa: Definición

En proceso de revisión: Definición

Estado de la campaña: definición

Estado de palabras clave: Definición

Estos son los estados de palabras clave que podría ver:

Detenida: La palabra clave no activa la publicación de anuncios porque la detuvo anteriormente.

Aprobada: Se revisó la palabra clave y es apta para mostrar sus anuncios.

Estado del anuncio: Definición

Estimación de las ofertas para la parte superior de la página: Definición

Estimación de oferta de primera página: Definición

Estimación de oferta de primera posición: Definición

Estrategia de oferta de cartera: Definición

Estrategia de ofertas automáticas: Definición

Etiquetado automático: Definición

Cómo verificar si el etiquetado automático está activado

Haga clic en Configuración en el menú de la página que se encuentra a la izquierda.

Experiencia en la página de destino: Definición

Experimento de la campaña: Definición

Después de crear un borrador, puede convertirlo en un experimento.

Filtros de inventario: Definición

Los filtros son opcionales y se configuran en el nivel de la campaña.

Formato de anuncios de video outstream: Definición

Acerca de los formatos de anuncios de video

Anuncios in-stream que se pueden omitir

Imagen de todos los formatos de anuncios de video

Anuncios in-stream que se pueden omitir

¿Cuándo debo usar este formato de anuncio?

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

¿Dónde aparece este formato de anuncio?

Anuncios in-stream que no se pueden omitir

¿Cuándo debo usar este formato de anuncio?

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

¿Dónde aparece este formato de anuncio?