MARKETING EN BUSCADORES.

SEO

Nos centramos en Google porque el resto de buscadores es tráfico no cualificado.

El algoritmo de Google tiene unos 240 factores.

El SEO son el conjunto de técnicas y métodos para optimizar una web de cara a los motores de
búsqueda, tanto on page, como off page. Estas técnicas pueden ser legales (White Hat) o
ilegales (Black Hat) y Google penaliza estas últimas.

El SEO te proporciona reputación. Hay que incluirlo en la estrategia 360º. El SEO es la fuente
que más tráfico genera en la web.

TIPOS DE SEO

Inbound Marketing.

Seo on Page

Seo técnico: código

Linkbuilding

Para una web nueva no es necesario, pero para una web antigua hay que hacer una auditoría.
Para hacer estas auditorías podemos utilizar herramientas como:

-Screamingfrog
-SEMRush
-Ahrefs
-Sistrix
-GTMetrics

KEYWORD RESEARCH.

Se puede hacer por categoría del producto o en base a la intención de compra del usuario.

En un ecommerce se trabaja mucho más la categoría de producto.

Páginas web de Nicho: Paginas tan especializadas en alguna categoría que no tienen
competencia. Google premia a las paginas que dan la información mas directa y relevante
hacia la búsqueda de un usuario. Nicho: producto muy muy concreto.

Las keywords deben ser lo más transaccionales posibles. No centrarse en búsquedas

informativas.
Amazon tiene un sistema de afiliados. Te permite dirigir productos de tu página a Amazon y si
el consumidor compra en las próximas 48 horas te llevas una comisión COMPRE LO QUE
COMPRE.

Factores: que amazon tenga producto, que no tenga competencia online

Se puede trabajar al servicio (empresa de posicionamiento seo en Madrid) o a la intención de

compra (cómo posicionar mi web).

Lo normal es que al principio comiences posicionando palabras claves fáciles. Así la página va
ganando amigabilidad.

Planificador de Palabras clave en Google Ads

1) Descubre nuevas palabras clave: ponemos X palabras y G nos dice cuantas personas
buscan esas palabras clave al mes.
2) Consulta el volumen de búsquedas y previsiones.

Lo ideal es empezar primero con palabras transaccionales que incluyan: comprar, precio,
barato… después iríamos con las informativas.

[Answerthepublic saca temas de los que habla la gente para hacer contenidos

Builtwith te dice con que tecnología está hecha la web]

Vamos a hacer un keyword research de un ecommerce:

A la hora de hacer SEO. El primer Seo es de la home, después de las páginas principales, luego
de las categorías padres y por último también el seo de cada página de producto. Se hace el
SEO de todas las URLs de una web.

Por cada página de la web hay que trabajar una palabra clave principal y dos o tres
secundarias.

EL TITULO

El título de una página debe estar entre 50 y 60 caracteres. Tiene que incluir la palabra clave
principal y cuanto más al inicio del título mejor.

DESCRIPCIÓN

140 caracteres (espacios incluidos). Hay que utilizar la palabra clave principal.
Con estos dos elementos hay que dejar claro al usuario lo que hay dentro de la web. Sin
engañar a Google, que lo penaliza.

H1

Se ve en los contenidos de la web. (50-60 caracts)

H2 y H3 -> Palabras clave secundarias (50-60 caracts)

LA URL -> Debería incluir también la palabra clave para impactar a Google.

Hay que pensar en la intención de búsqueda del usuario. Pensar como lo haría el usuario.

GTMetrix mide la rapidez de una web (gratuita).

 DAVID DE MATÍAS

La clave de una estrategia de buscadores es el posicionamiento.

Tipos de Anuncios:

1.- Anuncios in-stream.

Permiten reproducir 5 segundos, a partir de entonces se pueden saltar. Lo importante no es

posicionar, es captar. Tiene que ser impactante. Te juegas todo en 5 segundos.

Estos anuncios vienen bien para producto tipo: productos financieros, criptomoneda, turismo,

2.- Anuncios Discovery.

Lo importante es el algoritmo para posicionar ya que el usuario está obligado a verlo.

Cómo segmentar en campañas:

1- Por publico: audiencia (mujeres, hombres), edad, etc.

2- Por contenido.

Fases a la hora de hacer una auditoría a la hora de hacer una campaña:

-Estudio de la empresa: conocer el producto, si han hecho más campañas…

El error más común al acabar una campaña de SEM es NO borrar una landing page. La landing
page a nivel SEO ayuda a posicionar. La landing page vende algo que a nivel de empresa ya no
existe (una oferta expirada o similares) y como puede seguir posicionándose, puede que nos
encuentren por una oferta que no existe ya.

Google Ads.

-Factores a tener en cuenta:

AdRank: ranking que como anunciantes tenemos dentro de Google. Lo determina la

relevancia de la empresa dentro de Google. No vale una campaña de SEM sin acciones a largo
plazo de SEO. Ad Rank = Puja CPC + Puntuación de Calidad.

Ofertas

Tipo de Campaña

Porcentaje de clics CTR

-Ofertas:

Debemos tener en cuenta: CPC, CPM y CPE (Coste más difícil de alcanzar, es el coste por
Engagement. El que mide el engagement que generamos, que se queden en la web).

CTR: clics/visitas. A mayor, mayor calidad del anuncio, palabras clave, segmentación, etc.

La tasa media de clics CTR en la primera posición de Google es del 28,5%, la segunda 15,7%, la
tercera 11%... No obstante, la #1 posición puede variar entre el 13,7% y el 46,9%.

Si pagas más, es más posible que estés, pero no está garantizado.

-Red de Display.

Un anuncio normal tiene como objetivo atraer gente a la web (TOFU). Sin embargo, los
anuncios de la red display tienen como objetivo la conversión. Buscan la compra.

La red Display es más rentable porque suele afinar más el tiro. Sus anuncios suelen ir en
páginas que trabajan inteligentemente la segmentación. Sus anuncios se colocan
específicamente a un target más concreto.

-Extensiones de Anuncios: Información adicional al anuncio como, contacto, otros servicios…

-PPC:

-Niveles de Calidad: El nivel de calidad mide la calidad detu anuncio según tu porcentaje declics
(CTR), la relevancia de tus palabras clave, la calidad de tu landing page y el rendimiento
anterior en el SERP. El nivel de calidad es un factor determinante en tu AdRank.
FACTORES QUE IMPACTAN EN LA OPTIMIZACIÓN DE UN ANUNCIO

1.- Tipos de Concordancia.

 La concordancia amplia modificada te permite bloquear ciertas palabras dentro de una frase
de palabras clave al denotarlas con un signo «+». Las coincidencias incluirán esa palabra
bloqueada como mínimo. Por ejemplo, «yoga con mascotas + en CDMX» podría producir
«mascotas» o «mascotas y yoga».

 La concordancia de frase coincidirá con consultas que incluyan su frase de palabras clave en
el orden exacto, pero pueden incluir palabras adicionales antes o después. Por ejemplo, «yoga
con mascotas» puede producir «yoga con perros» o «yoga con mascotas gatos».

 Exact Match mantiene tu frase de palabras clave tal como está escrita en el orden exacto.
Por ejemplo, «yoga con mascotas» no aparecerá si alguien escribe «yoga con mascota» o
«clase de yoga con mascotas».

No se pueden añadir más de 5 palabras a tu palabra clave.

Cómo optimizar costes de una campaña de Adwords.

Elegir palabras clave  Configurar las Keywords  Elaborar el texto del anuncio  configurar
las extensiones  configurar las kw negativas  encontrar la palabra con mejor rendimiento
 buscar aspectos negativos en los datos  configurar modificaciones de oferta.

Estructura de la cuenta
Definir el presupuesto.

Cuando publicas una campaña de PPC, no pagas a Google cada vez que alguien hace clic en tus
anuncios. Enlugar de eso, lo que haces es definir un presupuesto diario a nivel de campaña. En
cada campaña puedes indicarcuánto dinero puede gastar Google en publicar esos anuncios al
día.

Métricas

-CTR.

Tasa de conversión = Conversiones / Clics

CPC = Coste/ Clics

CPA = Coste / Conversiones.

Seleccionar el tipo de Campaña

Seleccionando una campaña no has terminado, en función del tipo de campaña que elijas
tendrás algunas opciones adicionales que configurar:

 Campañas de búsqueda: puedes configurar la campaña para conseguir visitas a tu web,

llamadas telefónicas, visitas a tienda y/o descargas de la aplicación

 Campañas de display: elige un subtipo de campaña de display estándar o de Gmail para

mostrar anuncios interactivos a los usuarios mientras consultan su correo

 Campañas de shopping: deberás tener una cuenta de Merchant Center vinculada para
proporcionar los productos que quieres anunciar, y debes elegir un país al que se enviará.

Estrategias de Pujas

Para la campaña que estamos creando (Oportunidades de venta para campaña de búsqueda
con el objetivo de conseguir visitas a la web) tenemos la opción de Coste por clic (CPC), para
dirigir tráfico hacia tu web. Para conseguir clics puedes definir las pujas manualmente o
maximizar clics automáticamente:

 Maximizar clics es una estrategia de pujas automáticas y la forma más sencilla de pujar por
clics. Configura tu presupuesto diario y Google ads administrará automáticamente las pujas
para conseguir el máximo de clics posibles

 La estrategia de puja de CPC manual permite elegir el importe de puja de CPC máximo.
Puedes configurar distintas pujas para cada uno de los grupos de anuncios de tu campaña o
para determinadas palabras clave o emplazamientos.

Si un día no queremos aparecer o gastar es más recomendable bajar la puja al mínimo antes
que pausarla. Si da la casualidad de que tu competencia también pausa, aparecerás a un coste
muy inferior.