Google ADS

¿Por qué elegir Google ads?

Con Google Ads, obtienes acceso a una amplia gama de productos publicitarios
diseñados para ayudarte a llegar a tus clientes en los momentos clave.

Avanza en tus obj. comerciales

Tus campañas de publicidad deben enfocarse en los

objetivos de tu empresa que pueden ser:
 Generar ventas. Haz crecer las ventas en línea, directas
desde la aplicación, en persona y por teléfono.

 Obtener clientes potenciales. Motiva a las personas a

realizar una acción para aumentar las conversiones.

 Aumentar las visitas al sitio web. Haz que las

personas indicadas visiten tu sitio web.
  Influir en la consideración. Motiva a las personas a
explorar tus productos y servicios.

 Generar conocimiento de la marca. Llega a un

público amplio y maximiza la exposición.
 Promocionar tu aplicación. Aumenta las instalaciones
de tu aplicación y las interacciones con ella.

Google se basa en 3 principios:

Relevancia: ayuda a conectarte con las personas correctas,

en el momento indicado y con el mensaje apropiado. Tus
anuncios pueden aparecer en la Búsqueda de Google o
YouTube.

Control. Te permite controlar tu presupuesto por completo.

Elige cuánto invertir por mes, por día y por anuncio.
Dependiendo de tu configuración, Google Ads usa una
subasta velocísima para determinar qué anuncio mostrará. Si
deseas cambiar tu estrategia, puedes ajustar tu anuncio,
modificar tu presupuesto o pausar y reiniciar una campaña
con facilidad.

Resultados. Paga solo por los resultados, como los clics en

tu sitio web o las llamadas a tu empresa.
Tipos de campaña de Google Ads:

 Búsqueda. Los anuncios aparecen junto a los resultados

de la Búsqueda de Google y en los sitios de otros socios
de Google, como YouTube, cuando alguien busca
empresas como la tuya.
Con una campaña de Búsqueda, puedes asegurarte de
que los clientes potenciales noten tu marca, consideren tus
productos y tomen acciones.

 Gráfico. Los anuncios pueden aparecer en una red de

más de dos millones de sitios y aplicaciones, lo que te
permite llegar al 90% de las personas en Internet. Se
hacen coincidir tus anuncios con el contenido que se
relaciona con tu negocio o los intereses de tus clientes.
Usa una campaña de Display para aumentar la
exposición y llegar a públicos con intereses específicos
en toda la Web.

 Video. Con los anuncios de video, puedes llegar al

público indicado a gran escala y captar su atención.
Muestra tus anuncios de forma independiente o dentro
de otro contenido de video en streaming en YouTube y
a través de la red de sitios web y aplicaciones de
Google. Solo pagas cuando los usuarios eligen ver tu
anuncio.

Las campañas de video te ayudan a darle vida a la

historia de tu empresa, ya que atraen a los clientes de
diferentes maneras.
Tipos de campaña especializadas

 Shopping. Los anuncios de Shopping aparecen en

Google Shopping junto a los resultados de la búsqueda
y cerca de los anuncios de texto y responsivos. Los
anuncios de Shopping promocionan tus productos al
proporcionarles a los consumidores información
detallada sobre lo que vendes, incluso antes de que
seleccionen tu anuncio.

Usa una campaña de Shopping para publicitar tu inventario

en línea y local, impulsar el tráfico hacia tu sitio web o
tienda local y encontrar clientes potenciales mejor
calificados.

Aplicaciones. Después de un proceso de configuración

sencillo, las Campañas de aplicaciones publican anuncios en
las propiedades más importantes de Google, como la
Búsqueda, Play y YouTube, así como en miles de sitios
móviles y aplicaciones. Tus anuncios y ofertas se ajustan
automáticamente para obtener la mayor cantidad de
descargas. Solo agrega unas cuantas líneas de texto, una
oferta y algunos elementos, y el resto se optimiza para
ayudar a que los clientes encuentren tu empresa.

Con una Campaña de aplicaciones, puedes aumentar la

participación, las instalaciones de aplicaciones e incluso las
acciones en la aplicación, como registrarse en un boletín
informativo o pedir un producto.
  Local. Las campañas locales te ayudan a generar
importantes métricas sin conexión (como visitas a
tienda o ventas directas en la tienda) mediante la
publicidad en varias plataformas. Deja que Google Ads
optimice la forma en la que aparecen tus anuncios en la
Búsqueda, Maps, la Red de Display y YouTube para
maximizar tu rendimiento sin conexión.

 Hotel. Si tienes un hotel y quieres publicitar tarifas y

disponibilidad, las campañas de hotel son ideales para
ti. Estas campañas muestran los precios y la
disponibilidad de hoteles en la Búsqueda, Maps y el
Asistente para conectarte con los millones de viajeros
que te buscan activamente.

 Discovery. Si tienes un hotel y quieres publicitar tarifas

y disponibilidad, las campañas de hotel son ideales para
ti. Estas campañas muestran los precios y la
disponibilidad de hoteles en la Búsqueda, Maps y el
Asistente para conectarte con los millones de viajeros
que te buscan activamente.

Campañas inteligentes:
Las campañas inteligentes son las predeterminadas para los
anunciantes que son nuevos en Google Ads.

Optimiza tu campaña
 Si bien el tipo de campaña que eliges determina dónde se
muestran tus anuncios, puedes personalizar muchas de las
características para asegurarte de que atraes a los públicos
más significativo.
 Orientación por dispositivo. Llega a tus clientes en
cualquier dispositivo, incluidas computadoras de
escritorio, tablets y smartphones.

 Orientación por idioma y ubicación. Los anuncios de tu

campaña son aptos para mostrarlos a clientes en
ubicaciones específicas o a los que hayan configurado
su navegador en el idioma que seleccionaste para la
campaña.

 Configuración de ofertas y presupuesto. Tu estrategia

de oferta controla la forma en la que pagas para que los
usuarios interactúen con tus anuncios. Tu límite de
oferta es el importe máximo que pagarás por clic en los
anuncios de un grupo de anuncios y tu presupuesto es el
importe promedio que aceptas pagar cada día en tu
campaña.

 Extensión. Incluye más información en tus anuncios,

como detalles de la ubicación, vínculos a páginas en tu
sitio web y tu número de teléfono.

¿De que manera te conectan los anuncios de búsqueda con

tus clientes?
El usuario analiza los resultado
Ve lo siguiente:
 Anuncios de Shopping, etiquetados como Patrocinado*

 Anuncios de texto, etiquetados como Anuncio*

 Resultados orgánicos

Mateo mira rápidamente los resultados orgánicos y no ve

nada relevante. Aparecen algunos anuncios de texto en la
parte superior y uno capta su atención.
El título parece ser relevante para lo que busca:

¿Quieres transportarte al trabajo? | 30% de descuento en

bicis urbanas | Envío gratuito

La descripción del anuncio le proporciona información

adicional sobre la oferta, la ubicación de la tienda y otros
detalles útiles.

* Los anuncios de Shopping y de texto no siempre aparecen.

Cómo configurar una campaña de Búsqueda

Piensa en las diferentes maneras de generar más tráfico en tu
sitio, servicio o producto.
¿Dónde quieres que se publiquen tus anuncios? ¿Cuánto
quieres invertir? ¿Qué quieres compartir en tus anuncios?
¿Qué palabras clave coincidirán con los términos de
búsqueda de tu cliente?
Las campañas se crean en torno a un objetivo de marketing
y se configuran en función de las acciones que deseas que
los clientes realicen.
El objetivo de marketing debería ser lo primero que quieres
lograr para tu empresa.
Redes indica el lugar en el que deseas que aparezca tu
anuncio, en función del tipo de campaña que selecciones.
Decidir en qué dispositivos desea que sus anuncios
aparezcan, en función de lo que sus clientes usan para buscar
y comprar bicicletas. Las campañas se orientan a todos los
tipos de dispositivos, lo que incluye computadoras de
escritorio, tablets y dispositivos móviles.

Idiomas y ubicaciones.
Los anuncios de tu campaña son aptos para mostrarse a
clientes que se encuentren en una ubicación
geográfica específica o que muestren interés en ella.
La orientación por idioma te permite restringir dónde
pueden aparecen tus anuncios, según la configuración de
idioma del usuario y el idioma del sitio.

Cómo hacer que los clientes adecuados vean tus anuncios

Cómo hacer que los clientes adecuados vean tus anuncios

ara comenzar, crea un grupo de anuncios.
Para cada grupo de anuncios, crea anuncios de
texto específicos y una lista de palabras clave de búsqueda.
Dado que es mejor crear grupos de anuncios en función
de temas o productos.

Este nivel de detalle le da más control para que el anuncio

adecuado llegue a los clientes correctos.

Para cada grupo de anuncios, crea una lista única

de palabras clave.

Después de configurar su lista de palabras clave, decide

el importe de la oferta, es decir, el importe máximo que la
tienda pagará cuando un cliente haga clic en su anuncio.

Crea anuncios de texto destinado a cada grupo de

anuncios. Para crear uno de sus anuncios de texto.
Título para captar la atención de los clientes
URL para llegar a una página particular del sitio
Descripción para destacar los detalles de los productos que
ofrece
Este es uno de sus anuncios:
Bicicletas para niño en oferta en Tu Aventura | 20% de
descuento en todas las bicicletas infantiles, envío gratuito

Administra que búsquedas hacen que se muestren

tus anuncios
Creas una lista de palabras clave en tu grupo de anuncios, le
indicas al algoritmo de Google cuáles son las búsquedas de
los clientes que deberían coincidir con tus anuncios.
1. Piensa como tu cliente. Haz que tus palabras clave
coincidan con las que es posible que tus clientes usen
cuando busquen tus productos o servicios. Esto se
denomina orientación por palabras clave.
2. Piensa en tus objetivos comerciales
¿Quieres que más personas visiten tu sitio web o llegar
a clientes que ya estén listos para comprar?
Independientemente de tu objetivo, puedes usar tipos de
concordancia para llegar a la mayor cantidad posible de
clientes que posiblemente estén interesados en tu
negocio.
3. Deja que Google se encargue. Haz que las listas de
palabras clave y los anuncios de texto creados de forma
dinámica se desarrollen automáticamente a partir del
contenido de tu sitio web.
Tipos de concordancia
 La concordancia amplia. Permite que se muestren
anuncios si el usuario incluye una palabra clave (o
variaciones como errores ortográficos, sinónimos o
búsquedas similares) en los términos de búsqueda.
Esto permite que el sitio de la tienda tenga más
oportunidades de que las personas lo vean y aumenta la
probabilidad de que los anuncios se muestren a
personas para los términos de búsqueda que
posiblemente no consideró.
Modificador de concordancia amplia. Si agregas un signo de
más antes de la palabra clave, se transformará en un
modificador de concordancia amplia. Esto hará que tus
anuncios aparezcan únicamente si la palabra clave o sus
variaciones cercanas se encuentran en alguna parte de los
términos de búsqueda.  Los modificadores de concordancia
amplia únicamente admiten variaciones cercanas.

 Concordancia de frase. Colocar las palabras clave

entre comillas las convierte en una concordancia de
frase. Esto permite que tus anuncios
aparezcan únicamente si las palabras clave que están
entre comillas o las variaciones cercanas a estas
coinciden con el término de búsqueda de un usuario.
“Mi Primera Gran Bici" en su concordancia de frase,
su anuncio no coincidirá con las búsquedas que
incluyan primera gran bici, pues la palabra
"Mi" también debe aparecer

 Concordancia exacta.  Coloca las palabras clave

entre corchetes. De esta manera, tus anuncios
aparecerán únicamente si la búsqueda significa lo
mismo que tu palabra clave, que puede incluir
variaciones cercanas de esa palabra clave, como errores
ortográficos, plurales y sinónimos. No se pueden incluir
palabras adicionales antes ni después de los términos de
búsqueda.

La concordancia de frase es una buena alternativa si buscas una opción más

flexible que la concordancia exacta, pero mejor orientada que la concordancia
amplia. Además, te ayuda a llegar a más clientes, a la vez que muestra tus
anuncios a quienes probablemente busquen tus productos o servicios.

La concordancia exacta es una buena opción si te interesa que tus anuncios

coincidan con búsquedas de usuarios muy específicas. Las palabras clave de
concordancia exacta te permiten llegar únicamente a las búsquedas que tienen
el mismo significado de tus palabras clave.

Palabras clave negativas.

Se le coloca un signo menos antes de la palabra que no
queremos que aparezca nuestro anuncio.
Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)
Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarte a
aumentar el alcance de tus campañas de Búsqueda

¿Como funcionan los anuncios dinámicos de

búsqueda?
Los anuncios dinámicos de búsqueda indexan tu sitio web y
utilizan este índice para determinar si la búsqueda de un
cliente es relevante para tu negocio. Si el término de
búsqueda coincide con el índice, los anuncios dinámicos de
búsqueda crean automáticamente un título y una URL de
destino personalizada en función del término de búsqueda
del cliente. Además, ingresan un anuncio dinámico de
búsqueda en función de tu plantilla en la subasta de
Google Ads. Solo tienes que crear la descripción en la
plantilla por adelantado: el resto del proceso es automático y
se basa en el término de búsqueda del cliente.
Opciones de orientación para los anuncios dinámicos de
búsqueda
Páginas de destino de grupos de anuncios estándar

 Páginas de destino para grupo de anuncios estándar.

Esta es la opción más sencilla, dado que incluye
todas las páginas web que ya usas como páginas de
destino para los anuncios de todas tus cuentas.
 Categorías. Según el contenido de tu sitio web,
Google crea categorías a las que puedes orientar los
anuncios o conjuntos de páginas de destino
organizadas por tema. 
 Términos incluidos en el URL. Puedes orientar
páginas de tu sitio que contengan strings específicas.
 Feeds especifica. Orienta los DSA de tu grupo de
anuncios en función de un feed de URL específicas,
 asignado a etiquetas personalizadas que pueden
actualizarse automáticamente.

Beneficios clave de los anuncios dinámicos de

búsqueda
 Alcance y cobertura. Haz que tus anuncios aparezcan
en más búsquedas. Haz que tus anuncios coincidan con
las búsquedas que podrías haber pasado por alto y que
son muy relevantes para tu sitio.

 Eficiencia y ahorro de tiempo. No inviertas tu tiempo

en crear anuncios infinitos. Deja de administrar
extensas listas de palabras clave. Ya no será necesario
que detengas o crees anuncios en función de la
demanda o la temporada, ya que nuestra tecnología de
rastreo web administra esas tareas por ti y determina
qué ofrece tu sitio web y cuándo.

 Transparencia y control. No sacrifiques el control.

Los anuncios dinámicos de búsqueda te brindan
transparencia mediante el informe de términos de
búsqueda, proporcionan control a través de las ofertas a
nivel de la orientación dinámica y excluyen el tráfico
irrelevante.
Posiciona los anuncios dinámicos de búsqueda en función de
tus objetivos comerciales.
 Alcance progresivo. Quiero asegurarme de que mis
anuncios se muestren en búsquedas más relevantes de
usuarios.
 Automatización de cola larga. “Quiero que los
usuarios encuentren incluso mis productos de cola
larga.”
Esto es excelente para ti si el contenido de tu sitio web
es extenso y dinámico.

 Expansión rápida. “Quiero ingresar en mercados

nuevos rápidamente. “Los anuncios dinámicos de
búsqueda pueden ayudarte a expandir tu actividad
actual a más países o nuevas áreas de negocios.

¿Cómo funciona la subasta de Google Ads?

Google utiliza un sistema de subastas a fin de clasificar

los anuncios que aparecen en la página de resultados de
búsqueda y para determinar el costo de cada clic del
anuncio.

Utiliza una subasta de segundo precio estándar basada

solo en ofertas, el anunciante tiene que pagar USD 0.01
más que el importe del siguiente anunciante con la
oferta más alta. Por ejemplo, si tenemos anunciantes
USD 4, USD 3, USD 2 y USD 1. El primer anunciante
 ofrecía USD 4, pero solo tendría que pagar USD 3.01,
que es solo USD 0.01 por encima de la oferta del
segundo anunciante con la oferta más alta.

De que manera el ranking determina la posición

de tus anuncios

Google Ads calcula el ranking del anuncio para cada

anuncio de la subasta. determina la posición de tus
anuncios y si son aptos para mostrarse. Normalmente,
el anuncio con el ranking más alto aparece en la primera
posición.

El ranking del anuncio se compone de cinco factores

 Oferta. Cuando estableces tu oferta, le indicas a
Google Ads el importe máximo que estás dispuesto a
pagar por un clic en tu anuncio.
 Ranking límite del anuncio. A fin de garantizar
anuncios de alta calidad, establecemos umbrales de
calidad mínimos que un anuncio debe alcanzar para que
se muestre en una posición determinada.
 Subasta. Cuando calculamos el ranking del anuncio,
tomamos en cuenta los términos de búsqueda que el
usuario ingresó, su ubicación en el momento de la
búsqueda, el tipo de dispositivo utilizado (p. ej.,
computadoras de escritorio o dispositivos móviles), el
momento en el que se realiza la búsqueda, la naturaleza
de los términos de búsqueda, otros anuncios y
 resultados de la búsqueda que se muestran en la página,
y otros indicadores y atributos del usuario.
 Impacto de las extensiones de anuncio. Información
adicional, como un número de teléfono o más vínculos
a páginas específicas de tu sitio. Estos elementos se
llaman extensiones de anuncio.
 Calidad de los anuncios en el momento de la subasta.
Google Ads también considera qué tan relevantes y
útiles son tu anuncio y el sitio web al que está vinculado
para la persona que lo verá. El Nivel de calidad es una
estimación global de nuestra evaluación de la calidad de
tu anuncio.

Los tres factores principales que determinan la calidad de un

anuncio.
Los anunciantes solo pagan cuando realmente reciben un clic
en su anuncio. El orden no solo se basa en las ofertas. ¿Por
qué? Queremos mostrar anuncios más útiles en una posición
más alta en la página de resultados de búsqueda.

 eCTR. Esta es nuestra predicción de la frecuencia con la

que se hará clic en un anuncio cuando se muestre. las tasas
de clics (CTR) nos indican a qué anuncios son mejores
para cada búsqueda.
 Experiencia en la página de destino del anuncio. Los
usuarios quieren páginas de destino del anuncio que los
ayuden a encontrar lo que están buscando.
 Relevancia. Mide cuánto coincide un anuncio con lo que
busca el usuario y ayuda a garantizar que solo se muestren
anuncios útiles.
Cómo influye el ranking del anuncio en el costo por clic real
El costo por clic (CPC) promedio no es el precio que pagas
por cada uno de tus clics puede variar bastante en cada
subasta y depende de varios factores, como el contexto de
cada búsqueda. El precio que pagas podría ser superior o
inferior al promedio. Los anuncios de mejor calidad suelen
contribuir a una reducción de los costos.
Cómo mejorar el ranking del anuncio.
Esto incluye poder definir el Nivel de calidad y mejorar tu
CTR esperada, la relevancia del anuncio y la experiencia en
la página de destino.
¿Qué es el Nivel de calidad?
Nivel de calidad es una estimación de la calidad de tus
anuncios, palabras clave y páginas de destino.
Cómo puedes encontrar tu Nivel de calidad en Google Ads.
Tu Nivel de calidad actual y las puntuaciones de sus
componentes se pueden ver en las cuatro columnas de estado
del Nivel de calidad en la interfaz de Google Ads: Nivel de
calidad, Experiencia en la página de destino, Relevancia del
anuncio y Tasa de clics esperada (eCTR).
Para mejorar la calidad de tu anuncio, enfócate en los tres
componentes del Nivel de calidad.
 La tasa de clics esperada (eCTR) predice si tu palabra
clave tiene probabilidades de generar un clic en el
anuncio.
Para mejorar sé específico en tu anuncio: Incluye
palabras clave en el texto del anuncio (en especial, en el
título) para mostrarles a las personas que el anuncio se
relaciona directamente con su búsqueda. Experimenta
con diferentes llamados a la acción: ¿Ofreces envíos o
devoluciones gratis? ¿Qué es mejor, "llama ahora" o
"reserva ahora"?
Destaca un beneficio único de tu producto o servicio:
¿Qué te distingue de la competencia? Piensa en lo que
les importa a los usuarios (quizá una garantía o política
de devolución excepcionales).
Crea un texto del anuncio específico para un momento
o ubicación: Prueba creatividades de temporada que
sean relevantes para festividades o eventos especiales, o
prueba creatividades optimizadas en función de la
ubicación.
 Para mejorar la relevancia de tu anuncio, te
recomendamos lo siguiente:
Crea anuncios específicos para dispositivos móviles: Si la
experiencia de búsqueda en dispositivos móviles de un
usuario es diferente de la experiencia en computadoras de
escritorio, prueba creatividades específicas para
dispositivos móviles.
Sé local: Orienta tus anuncios a la región adecuada para tu
negocio usando solo los idiomas y las ubicaciones
relevantes.
 Incluye términos de búsqueda relevantes en el texto del
anuncio: Agregar términos de búsqueda que se
relacionen con tu empresa en el texto del anuncio puede
ayudar a que tenga un mayor impacto.
 Para mejorar la experiencia en la página de destino, te
recomendamos hacer lo siguiente:
Envía tráfico a la página de destino adecuada: Dirige
los clics a páginas relacionadas con la búsqueda de un
usuario. Si alguien busca “camisas a rayas”, la página
de destino debería incluir camisas a rayas.
Sé coherente: Asegúrate de que la página de destino
continúe la conversación que presentó tu anuncio y que
sea coherente con tu oferta o llamado a la acción.
Ofrece un sitio transparente y confiable: Permite que los
visitantes encuentren fácilmente tu información de
contacto y declara con claridad qué hace tu empresa.
Rebaja en la velocidad de carga y la claridad: Prioriza el
contenido visible en la mitad superior de la página para
ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente lo que
buscan.
Reconsidera los dispositivos móviles: Los usuarios
valoran la facilidad de navegación, aún más en los sitios
web móviles, por lo que te recomendamos optimizar el
tuyo.
¿Qué es un anuncio de texto?
los anuncios de texto deben ser informativos, relevantes
y atractivos.
Los anuncios de texto en la Red de Búsqueda se
muestran encima y debajo de los resultados de la
Búsqueda de Google. Para crear un anuncio de texto,
necesitas un título, una URL y una descripción.
Componentes de un anuncio de texto
 Título. El texto del título suele ser lo primero que ven
los usuarios.
Detalles: Están disponibles hasta tres campos de títulos
con un máximo de 30 caracteres cada uno. Los primeros
dos campos de título son obligatorios y el tercero es
opcional. Ten en cuenta la forma en que los títulos más
largos (separados por una barra vertical "|") podrían
pasar a otra línea en los dispositivos móviles. Incluye al
menos una de tus palabras clave en el título.

 Descripción. Dos campos de descripción (de

90 caracteres cada uno) te permiten destacar detalles
únicos acerca de tu producto o servicio. En los
dispositivos móviles, donde hay menos espacio,
Google Ads optimiza tu anuncio para mostrar el texto
de mayor rendimiento.
Destaca eso que hace única a tu empresa, Incluye
precios, promociones y ofertas exclusivas: A menudo,
 las personas usan la Búsqueda de Google para encontrar
información y hacer algo, Permite que los clientes
tomen medidas: ¿Ofreces un servicio o vendes algo?
Los llamados a la acción (como compra, llama hoy, haz
un pedido, explora, obtén una cotización o regístrate)
hacen que tu cliente potencial tenga claros los próximos
pasos.
 URL. muestra la dirección de tu sitio web. Esto les da a
los usuarios una idea de la página a la que llegarán
después de hacer clic en tu anuncio.
Sugerencia: Haz coincidir tu anuncio con tu página de
destino: Observa la página a la que se vincula el
anuncio (es decir, la página de destino) y asegúrate de
que las promociones o los productos en el anuncio
también se incluyan ahí. Es posible que los usuarios
abandonen el sitio web si no encuentran lo que
esperaban.

Accede a tu cuenta de Google Ads.

Haz clic en Anuncios y extensiones.
Haz clic en anuncio de texto.
Ingresa una URL, un título y una descripción. Recuerda
que también puedes ingresar los campos de ruta
opcionales. A medida que escribas, aparecerá una vista
previa de la versión del anuncio para dispositivos
móviles y para computadoras de escritorio. Cuando
estés satisfecho con tu anuncio de texto nuevo, haz clic
en Guardar anuncio
 Como crear anuncios de textos eficaces
 Optimiza la rotación de anuncios para generar clics o
conversiones. Permitirá que el sistema publique el
anuncio ideal según las circunstancias específicas de
cada subasta.
 Utiliza al menos tres extensiones para cada campaña o
grupo de anuncios. Cuando se lleve a cabo una subasta,
tu anuncio se construirá con las extensiones más
atractivas. Mientras más extensiones aptas tengas, más
probabilidades tendrás de satisfacer las necesidades
específicas de los usuarios.
 Implementa entre tres y cinco anuncios por grupo de
anuncios

Anuncios de búsqueda responsivos

Los anuncios responsivos ajustan su tamaño, apariencia y
formato de manera automática para adaptarse a los espacios
publicitarios disponibles. De este modo, un solo anuncio
responsivo podría mostrarse como un anuncio de texto
pequeño en un lugar y como un anuncio con imágenes
grande en otro.
 Los anunciantes ingresan los elementos (por ejemplo,
títulos, descripciones, imágenes y logos) para crear los
anuncios. Luego, Google Ads crea de forma
automática los anuncios que se mostrarán.
 Los anuncios responsivos se ajustan prácticamente a
cualquier espacio publicitario en la Red de Display y
 pueden adoptar un formato nativo para coincidir con la
estética de los sitios web en los que se muestran.

Extensiones de anuncio
Ya sea que los usuarios busquen información general, un
producto, una ubicación o algo distinto, quieren resultados
que sean relevantes para ellos. Esto también se aplica a los
anuncios: el uso de las extensiones de anuncio correctas
mejora las experiencias de los usuarios y aumenta la
participación.

Proporcionar extensiones de anuncio relevantes alienta a los

usuarios a tomar decisiones más informadas y realizar
acciones

 Mayor participación. Usar las extensiones de anuncio

apropiadas aumenta la probabilidad de hacer coincidir
con el momento de un usuario y tomar en cuenta sus
indicadores, como la intención, el dispositivo, el interés,
la ubicación, etc
  Mejor calidad del anuncio. Los formatos del anuncio
afectarán el ranking del anuncio. Cuando calculamos el
impacto esperado de los formatos, observamos factores
como la relevancia, la tasa de clics y la importancia del
formato del anuncio.

 Clientes potenciales más calificados. Darles a los

usuarios información relevante por adelantado a
menudo se traduce en clientes potenciales más
calificados. Si los usuarios saben qué esperar cuando
llegan a tu sitio web, es más probable que realicen la
acción que promueve el anuncio.

¿Cómo se publican las extensiones de anuncio?

Todas las extensiones disponibles en la sección de
extensiones de anuncio están diseñadas para activarse en
conjunto. En cualquier momento dado, se pueden mostrar
hasta cuatro extensiones para una búsqueda o un dispositivo
en particular.

Extensiones universales
 Vínculos a sitios: Dirige a los usuarios
a secciones específicas del sitio web.

Beneficios:
o Mayor participación: Agregar vínculos a sitios
puede aumentar la tasa de clics (CTR) promedio de
 un anuncio, incluso en las búsquedas de uno de los
términos de la marca del anunciante.

o Más conversiones: Cuando envías a los usuarios

directamente a la página correcta, reduces la
cantidad de pasos que deben completar para
realizar una acción valiosa para ti.

o Fácil de administrar: Agrega y actualiza los

vínculos a sitios a nivel de cuenta, campaña o
grupo de anuncios sin necesidad de ofertar por
separado o agregar palabras clave separadas. E

Ayudan a los obj de marketing:

1. Generar ventas en la tienda: Horarios de atención
y ubicaciones de la tienda; encontrar una tienda
2. Conversiones en línea: Descuentos especiales;
nuevas ofertas; zapatos de hombre; suscríbete ahora
3. Aumentar el conocimiento de la marca: Nuestros
valores; más información sobre la historia de nuestra
empresa

Idealmente, deberías implementar de 8 a

10  vínculos a sitios activos por campaña.

 Extensiones de texto destacado: Son fragmentos de

texto cortos y específicos (25 caracteres). Se
pueden usar para destacar información sobre
los atributos de valor agregado de la empresa,
los productos o los servicios.
Beneficios:
o Aumentan la participación: En nuestras pruebas,
esta información adicional generó un aumento de
aproximadamente un 10% en la CTR. Las
extensiones de texto destacado son una excelente
forma de resaltar atributos de valor agregado
respecto a un producto o servicio en particular.

o Fáciles de implementar: Solo agrega

25 caracteres para la mayoría de los idiomas o
12 caracteres para los idiomas de ancho doble
(como chino, japonés y coreano).

Obj. Comerciales.
Generar ventas en la tienda: Retiro gratuito en la tienda;
sin hacer fila para pagar
Conversiones en línea: 365 días para devoluciones; envío
gratuito para compras superiores a USD 25; Atención al
cliente las 24 horas, todos los días
Conocimiento de la marca: Política de cero residuos;
solo material orgánico.
Sé breve, usa textos atractivos, sé concreto, sé claro y conciso.

 Fragmentos estructurados: Proporciona una

idea de lo que ofreces. Los fragmentos
estructurados te permiten describir las
características de un producto específico, o de
una gama de productos o servicios que ofrece la
 empresa, antes de que los usuarios hagan clic en el
anuncio.

Beneficios:
Obtén más clientes potenciales calificados: Cuando les
das información específica a los usuarios sobre lo que
ofreces antes de que visiten tu sitio web, es más
probable que se genere una conversión después de que
hagan clic.

Los fragmentos estructurados son ideales para destacar

aspectos específicos de tus productos o servicios

Extensiones de ubicación. Proporciona

instrucciones sobre cómo llegar a la
empresa: Las extensiones de ubicación te
permiten mostrar la dirección de tu empresa,
el número de teléfono y un marcador de mapa
junto al texto del anuncio. 
Las extensiones de ubicación son
excelentes si tienes tiendas físicas a las que puedes
dirigir el tráfico presencial o para alentar las visitas de
los clientes.

Extensiones de ubicación afiliada. Proporciona

instrucciones sobre cómo llegar a las ubicaciones de los
socios minoristas (disponible en ciertos países): Las
extensiones de ubicación de los afiliados permiten que los
fabricantes de productos generen visitas a los socios
minoristas que venden sus productos. El formato muestra el
título y la URL del sitio web del fabricante, el texto del
anuncio del producto del fabricante, y el minorista más
cercano.

Extensiones de llamada
Si estás buscando recibir llamadas de los clientes, usa las
extensiones de llamada, que amplían los anuncios con un
número de teléfono. Esto permite a los usuarios de
dispositivos móviles llamar directamente a tu empresa.

Beneficios.
Conveniencia: Genera llamadas directamente desde tus
anuncios y brinda a los clientes una manera más conveniente
de llegar a ti.

Clientes potenciales calificados: Consigue más respuestas y

un mayor número de clientes potenciales calificados al
aumentar las opciones disponibles para que los
consumidores se conecten contigo.

Programación flexible: Especifica en qué fechas, días de la

semana y horas del día deben aparecer las extensiones de
llamadas, dependiendo del horario de atención de tu empresa
(o centro de llamadas).

Extensiones de aplicación. Las extensiones de aplicación

son excelentes si tienes una aplicación para promocionar.
Este formato te da la opción de dirigir el tráfico a tu sitio
web o la tienda de aplicaciones desde un solo anuncio de
texto.

Cuando das la opción de instalar la aplicación a través de la

extensión, aumentas la visibilidad de la aplicación y tu base
de instalación. 
Extensiones de precios. Las extensiones de precios te
permiten mostrar tus servicios y tu gama de productos junto
con sus respectivos precios. Están disponibles a nivel
mundial en varios idiomas y monedas.
Las extensiones de precios brindan una mejor experiencia al
cliente y establecen expectativas claras desde el primer punto
de contacto.

Extensiones de promoción

Las extensiones de promoción te

permiten mostrar información de manera
destacada y rápida sobre tus
promociones sin tener que actualizar
cada anuncio.

Extensiones de mensajes.

Adáptate a un nuevo estilo de

comunicación: Las extensiones de
mensajes tienen un formato solo para
dispositivos móviles que les permite a los clientes conectarse
fácilmente con un segmento creciente de usuarios que
prefieren enviar SMS.

Debes tener al menos tres, pero se recomienda ampliamente

que tengas cuatro, ya que en cualquier subasta, un anuncio
puede mostrar un máximo de cuatro extensiones de anuncio.
Como mínimo, habilita siempre vínculos a sitios, fragmentos
estructurados y textos destacados.

Extensiones de anuncio automáticas

Google Ads publicará extensiones de anuncio dinámicas
cuando el sistema considere que esto tendrá un impacto
positivo en el rendimiento. Cada cuenta de Google Ads se
inscribe en todas las extensiones de anuncio automáticas
para las que es apta. El contenido de las extensiones
automáticas se genera cuidadosamente mediante el
aprendizaje automático y la asistencia de un equipo dedicado
dentro de Google.
Vínculos a sitios dinámicos
Los vínculos a sitios dinámicos son vínculos a sitios
generados automáticamente que se pueden publicar con
anuncios de búsqueda. Están optimizados para dirigir a los
consumidores a páginas contextualmente relevantes en tu
sitio web.

Disponibles en formatos de una y dos líneas, tienen el mismo

aspecto que las extensiones de vínculos a sitios
proporcionadas por el anunciante. Se pueden mostrar entre
dos y seis vínculos a sitios dinámicos con un anuncio
específico, pero esto depende del dispositivo del cliente en
ese momento.
El contenido se genera a partir de una variedad de recursos,
como tu sitio web y datos de recursos internos.

Extensión de las calificaciones del vendedor (estrellas)

Las calificaciones del vendedor son una extensión
automática que les permite a los usuarios saber si tu empresa
tiene una calificación alta por ofrecer un servicio de calidad.
Google recibe información de las siguientes fuentes de datos,
que pueden utilizarse para generar una puntuación de
calificaciones del vendedor.
 Reseñasde usuarios de Google.
 Sitios de reseñas de terceros
 Encuestas para consumidores

¿Qué son las ofertas?

Las ofertas son un factor clave de éxito para el
marketing en línea, y la estrategia de oferta que elijas
influye directamente en el rendimiento de tus campañas
y en la visibilidad de tus anuncios en los momentos
únicos que son importantes para tu empresa.
¿Qué son las ofertas automáticas?
Establecer la oferta adecuada es un desafío complejo pero
esencial. A continuación, se presentan algunos factores clave
que debes tener en cuenta.
 Rendimiento. Las ofertas influyen en la visibilidad
de tus anuncios y en la cantidad de interacciones
que obtienes en cada momento único. Si no haces
ofertas eficientemente, podrías perder
conversiones valiosas.
 Subastas. Dada la naturaleza dinámica de nuestras
subastas, la oferta adecuada a menudo puede ser
un objetivo variable difícil de alcanzar a gran
escala cuando se utilizan las ofertas manuales.
 Complejidades del recorrido del usuario. Varios
indicadores influyen en el comportamiento de los
usuarios. Su intención y la probabilidad de que
realicen acciones valiosas para tu empresa varían
según la ubicación, el tiempo, el dispositivo, etc.
Todos estos indicadores se pueden tomar en cuenta
en cada subasta y oferta mediante la
automatización.
Beneficios de las ofertas automáticas de Google Ads
 Las ofertas automáticas utilizan el aprendizaje
automático para ayudarte a establecer la oferta
adecuada en cada subasta mediante algoritmos.
Esto elimina las conjeturas al establecer ofertas,
por lo que puedes cumplir tus objetivos de
rendimiento de manera más eficiente y precisa.
  La referencia cruzada de los datos del público con
el contexto para establecer la intención y la oferta
adecuada es una tarea compleja que lleva mucho
tiempo. La automatización ofrece una forma de
eliminar esta carga de los recursos de marketing.
 Nuestros algoritmos se adaptan a las ofertas del
contexto único de cada usuario, mediante
indicadores relevantes presentes en el momento de
la subasta. Esta es una capacidad única en el
mercado, pues permite diferenciar las ofertas, con
un alto grado de precisión basado en la
oportunidad de conversión de cada subasta.
 Nuestros algoritmos integran una gran variedad de
indicadores y consideran otros nuevos para evaluar
la intención del usuario. También superan al
análisis de indicadores tradicional, ya que
reconocen y se ajustan a las interacciones
significativas entre combinaciones de indicadores,
a la vez que consideran otros nuevos.

Estrategia de oferta

 Basadas en el conocimiento de la marca:

Elige esta estrategia de oferta si deseas asegurarte de
que tu anuncio sea visible para ciertas búsquedas y en
determinadas ubicaciones de la página.
Objetivo visibilidad
Porcentaje de impresiones objetivo: Esto ayuda a
garantizar que tus anuncios cumplan con un porcentaje de
impresiones específico para una ubicación específica 
 Centradas en consideración
Elige esta estrategia de oferta si deseas generar la
mayor cantidad de clics posible dentro de un nivel
establecido de inversión.
Objetivo.Clics
Maximizar clics: Establece ofertas para obtener la
mayor cantidad de clics posible dentro del importe de
inversión objetivo que elijas.

 Centradas en la conversión. Elige una de estas

estrategias de oferta si realizas el seguimiento de las
acciones posteriores al clic, valoras las conversiones por
igual y buscas maximizar la cantidad de conversiones.
Objetivo.Conversiones
Maximizar conversiones: Genera el mayor volumen
de conversión posible dentro de tu presupuesto. No es
necesario que proporciones un objetivo específico de
costo por clic (CPC), costo por adquisición (CPA) o
retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Costo por adquisición objetivo (CPA objetivo): Esta

estrategia establece automáticamente las ofertas para
ayudarte a aumentar las conversiones mientras alcanzas
tu objetivo de costo por adquisición promedio.
 Costo por clic avanzado (CPCA): Esta estrategia
aumenta o disminuye automáticamente tus ofertas
manuales según la probabilidad que tiene cada clic de
generar una conversión.

 Estrategias de oferta centradas en los ingresos

Elige esta estrategia de oferta si estás haciendo el

seguimiento de los ingresos o el valor asociado con tus
conversiones y deseas maximizarlo con un objetivo
específico de retorno de la inversión publicitaria.
tienes campañas con al menos 50 conversiones en los
últimos 30 días en la Búsqueda y al menos
15 conversiones en los últimos 30 días para Display
objetivo. Ingresos
Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS
objetivo): Establece automáticamente las ofertas para
ayudar a obtener el mayor valor de conversión posible
según el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
objetivo que estableciste.

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público