UNIVERSIDAD NACIONAL MICAELA BASTIDAS DE APURIMAC

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
ESCUELA ACADEMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

CURSO : IMAGEN CORPORATIVA

INTEGRANTES :
o HUAMAN MOLINA, Meliza Karen………………142023

ABANCAY – APURIMAC

2019
 CONTENIDO
INTRODUCCION .......................................................................................................... 3
1. DEFINICION .......................................................................................................... 4
2. IMPORTANCIA ..................................................................................................... 5
3. BENEFICIOS .......................................................................................................... 5
4. ELEMENTOS DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA 6
4.1. Logo ................................................................................................................... 6
4.2. Tipografía Corporativa ................................................................................... 8
4.3. Colores Corporativos ....................................................................................... 9
5. IMAGEN EN POSITIVO Y NEGATIVO .......................................................... 10
5.1. Uso de imagen en Negativo} .......................................................................... 10
5.2. Uso de Imagen en Positivo............................................................................. 11
6. APLICACIONES DE LA IMAGEN CORPORATIVA .................................... 11
7. EJEMPLO PRÁCTICO- McDONALD`S ......................................................... 12
CONCLUSIONES ........................................................................................................ 18
 INTRODUCCION
Este trabajo denominado manual de identidad visual corporativa tiene como objetivo
responder a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la
Identidad Visual Corporativa que se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y
planificado, para traducir la personalidad de las organizaciones, dotándola de una imagen
visual propia y bien diferenciada.

Está estructurado de la siguiente manera: cuenta con definiciones acerca de que es un

manual, identidad visual corporativa, y una unión de ambos conceptos. Además podremos
ver los beneficios e importancia de un manual de identidad visual corporativa y sobre
todo el uso adecuado de los elementos de este manual, ya que este logrará preservar la
identidad visual de la Institución y aumentar el grado de recuerdo simbólico de cada uno
de sus elementos.

Y es muy importante resaltar que el uso adecuado del logotipo en todas las piezas de
comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
1. DEFINICION
1.1.¿Qué es un Manual?

El concepto de un manual es empírico, variable, y fácil de comprender:

“significa un folleto, libro, carpeta, etc., en los que de manera fácil de manejar se
concentran en forma sistemática, una serie de elementos administrativos para un
fin concreto: orientar y uniformar la conducta que se pretende entre cada grupo
humano en la empresa”. (Reyes Ponce).

Para (G.R); “Es un registro inscrito de información e instrucciones que

conciernen al empleado y pueden ser utilizados para orientar los esfuerzos de un
empleado en una empresa”.

1.2.¿Qué es Identidad visual corporativa?

Justo V. define a la identidad visual corporativa (IVC) como la traducción

simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un
programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para
aplicarla correctamente (Villafañe, 1999, pág. 67)

También se define la identidad visual corporativa como la representación visual

de una organización, incluyendo su logo (marca), diseño, tipografía y colores. Y
refleja la filosofía y valores de la organización.

1.3.Manual de identidad visual corporativa

Con los conceptos antes mencionados se podría decir que el manual de identidad
visual corporativa es un documento que marca la línea a seguir para la correcta
utilización de tu identidad visual. Son una serie de normas de aplicación de
la gráfica de tu marca y sirve para que todas tus comunicaciones puedan seguir
una misma estética, para que todo sea uniforme y coherente con tu marca. Las
empresas tienen una comunicación constante con su público en múltiples
formatos, existen miles de maneras de hacer publicidad o de dar a conocer tu
 marca, por eso es importante seguir una misma línea en todas y cada una de tus
publicaciones, de esta forma facilitarás a tu público que te reconozcan.

2. IMPORTANCIA

Es importante tener un manual de identidad visual corporativa porque permite a

la empresa tener una comunicación corporativa, en otras palabras es un canal de
imagen, ya que gracias a este manual no improvisas cada vez que desarrollas
diferentes materiales, sino todo lo contrario, este te permite mantener
tu permanencia de marca. Es decir, esta guía te dice exactamente qué colores
debes utilizar, qué fuentes tipográficas, qué estilo deben tener tus fotografías. Y
así te aseguras de que siempre escoges lo adecuado.

Este manual puede reunir tanta información como sea necesaria, pero hay unos
apartados mínimos que siempre debería incluir.

3. BENEFICIOS

 Aumento del reconocimiento de marca de la empresa u organización.

 Al aplicarse los mismos estilos en toda la documentación y elementos de la
comunicación, se consigue que el consumidor o cliente recuerde con más facilidad
la marca y sus atributos.
 Se crea un ambiente de trabajo con referentes visuales en los que el empleado
acaba por identificar y asumir como propios.
 Ahorro de costos por estandarización y no es necesario las tareas de creación de
estilos.
 Aumento del conocimiento público de una empresa u organización (mejoramos la
pregnancia de la marca.
4. ELEMENTOS DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Los elementos del manual de identidad visual corporativa son:
 Logo
 Tipografía corporativa
 Colores corporativos

4.1. Logo

Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos

gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen
pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

Tipos de logos:
 Logotipo: Es la representación gráfica de una marca que se compone sólo
de letras o tipografía, la palabra de la marca funciona como imagen.

 Isotipo: Es la parte simbólica o icónica de las marcas, es cuando

reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. No
hay tipografía y no se puede leer.
  Isologo: interacción del logotipo y del isotipo el texto y el icono se
encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo
y sólo funcionan juntos.

 Imagotipo: Es la representación visual de una marca donde existe un

elemento pictográfico junto al texto que puede ser abstracto o no. Entonces
nos encontramos con un elemento que podemos leer y otro que no.

Hay diversas cuestiones que se debe resolver entorno al logo:

 Introducción o concepto: para empezar con la creación de cualquier manual de

Identidad Visual Corporativa es importante dar una explicación mínima de los
criterios en los que se fundamenta el logo y de los objetivos que motivan a la
creación del documento.
 Composición del logo: deberemos situar el logo sobre una cuadrícula, de esta
manera podremos detallar las medidas exactas y el área que debe respetarse
alrededor del logo y entre los diferentes elementos que lo componen, para no
perjudicar su visibilidad.

 Versiones o variantes del logo: es importante mostrar las variantes del logo sobre
un fondo blanco y sobre uno negro, de esta manera ofreceremos una guía sobre
cómo emplearlo en cualquier fondo, sea claro u oscuro. También debemos que
especificar si hay versiones reducidas del logotipo, si éste va acompañado de un
slogan y cuándo lo hace. Deben quedar recogidos todos los usos correctos que se
pueden dar.

 Tamaño mínimo de reproducción: también es recomendable detallar el tamaño

mínimo en el que se puede emplear el logo, que variará en función de si se
imprime o se emplea en medios digitales.

 Usos incorrectos y restringidos del logo: aunque pueda parecer que todo lo que
no quede recogido en el punto anterior, no se debería hacer, es importante reflejar
en este manual qué usos no se pueden permitir con el logo de la empresa:
deformaciones (ensancharlo o estirarlo), cambio de colores corporativos, no
respetar las áreas de cortesía, situar el logotipo sobre un determinado fondo. Por
otro lado, también debemos detallar si alguna versión determinada tiene su uso
restringido a unos soportes concretos y cómo emplearlo en esas situaciones.

4.2.Tipografía Corporativa

Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos
relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un
factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y
armonía en todas las presentaciones.

Definir la tipografía adecuada facilita la comunicación, ayuda a expresar la filosofía

y la personalidad de la marca y atrae al público oportuno. Mientras unas expresan
seriedad y respeto, otras muestran cercanía y amabilidad, otra innovación o
trasgresión, etc.

Campos de la tipografía:

 Tipografías empleadas en el logo: combinación de tipografías que se han

utilizado en la composición del logotipo, incluida la del slogan si lo hubiese.

 Tipografías compatibles para documentos y textos

corporativos: también es recomendable especificar qué tipografías emplear
en los textos corporativos, tanto para el titular como para el cuerpo de texto.
Para establecer una jerarquía informativa, se puede emplear una
combinación de dos tipografías o hacer uso de una sola con diferentes
grosores.

En ambos casos es recomendable plasmar una muestra del abecedario tipográfico

(letras de la A a la Z, números del 0 al 9 y símbolos).

4.3.Colores Corporativos

Son los colores determinados por la institución que van a representarlos, son una
parte indispensable de la representación visual de la marca, de la misma manera que
debemos establecer una línea coherente entre las diferentes aplicaciones del logo,
debemos establecerla en la utilización del color para los diferentes medios y
soportes en los que se plasmará la marca:
  Tintas planas (Pantone): deberemos elegir en primer lugar el color
Pantone, que nos asegurará que el color impreso será siempre el mismo que
el elegido, independientemente de la impresora, el proveedor, etc.

 Cuatricromía (CMYK): una vez elegidos los colores Pantone, deberemos

traducirlos a CMYK para aquellas ocasiones en las que imprimamos en
cuatricromía, teniendo en cuenta que habrá una pequeña variación entre el
color en Pantone y CMYK.

 RGB: también deberemos traducirlos a RGB para las ocasiones en las que
se vayan a mostrar en una pantalla.

 HTML: por último, deberemos traducirlos a colores HTML para cuando sea
el momento de plasmar los colores corporativos en un diseño web.

5. IMAGEN EN POSITIVO Y NEGATIVO

5.1. Uso de imagen en Negativo}

El espacio blanco, también conocido como espacio negativo, son las partes que
dejamos en blanco como: el espacio entre líneas de texto, márgenes, etc. Pero no
podemos decir que es solo espacios vacíos, ya que esté es un elemento importante
que nos ayuda a crear balance entre el espacio positivo (espacio no vacío) y el espacio
negativo. El espacio negativo nos ayuda a definir, crear balance y armonía, llama la
atención, crea una composición más atractiva, les da a los lectores un espacio para
descansar.
 5.2. Uso de Imagen en Positivo

Es el objeto mismo, sus líneas y formas constitutivas, tal como las percibimos, y
dejamos el fondo o los espacios vacíos sin tocar, Es la imagen misma nuestro sujeto
principal.

6. APLICACIONES DE LA IMAGEN CORPORATIVA

 Papelería corporativa: tarjetas de contacto, carpetas, folios y papel de

carta, facturas, sobres, documentos internos, fondos de pantalla para
diferentes dispositivos.

 Dentro de la empresa: si el cliente lo requiere, deberemos mostrar como

plasmar la imagen corporativa en la señalética de la empresa, los rótulos
corporativos, los uniformes de los diferentes empleados y sus respectivas
tarjetas identificativas, el material para las presentaciones y los vídeos
corporativos.

 Uso publicitario: deberemos explicar cuál es el uso correcto de la marca en

sus diferentes formatos y medios publicitarios, tanto online como offline:
notas de prensa, diarios y revistas, vallas publicitarias, folletos, diferentes
tipos de banners, spots, la imagen en las diferentes redes sociales.

 El parque móvil: Puede definirse como el diseño de cada auto perteneciente

a una empresa, el cual debe estar regido por los colores corporativos y en si
el diseño prediseñado por la empresa. Tiene que ir ligado a la marca y en
general a todos los aspectos del manual de identidad visual corporativa
(M.I.V.C)
 7. EJEMPLO PRÁCTICO- McDONALD`S
Mcdonalds es un restaurante con más de 60 años de experiencia y considera que la
expresión más pura de su marca es la identidad visual, debido a que es el que ha
comunicado y comunicara de la mejor manera posible lo que como restaurante
McDONALD`S se dedican a ofrecer calidad a sus clientes.

La marca de este restaurante por su simplicidad es de fácil recordación y posee una línea
grafica específica para cada una de las áreas de trabajo como empaques uniformes
restaurantes etc. en los cuales se especifica en este manual las características específicas
a respetar cada vez que sea utilizada la identidad visual de McDONALD`S.

Los arcos dorados representan una mina de oro y el elemento tipográfico representa el
apellido de los hermanos McDONALD`S.

Isotipo.- Los aros amarillos de McDONALD`S se han convertido en un isotipo de forma

icónico teniendo en claro que dicha representación ha generado un trending topic en la
mente del consumidor comprador y cliente redituable o fiel a la empresa de hamburguesas
y su entorno.

Logotipo.- esta expresión gráfica en algunas publicaciones se ha omitido por el hecho que
los aros dorados han posicionado a nivel mundial en la mente de los consumidores
compradores o clientes y no clientes debido a la expansión que ha tenido la empresa.
Imagotipo-. El tipo de logo de McDONALD`S es un imagotipo pues combina el
elemento tipográfico y el elemento icono. La forma de usar el imagotipo consiste en
colocar el elemento (M) en la parte superior y el elemento tipográfico (McDONALD`S)
en la parte inferior.

Medidas máximos y mínimos de tamaño.- Para la utilización de todas las versiones del
logotipo de la marca se debe asegurar que este cumpla con los parámetros establecidos
para su tamaño y cumpla con la dimensión estándar establecida para el uso en el caso de
la altura se colocó la utilización de 16mm. En el caso del tamaño mínimo para el uso
general de la insignia es de 10mm medido desde el punto superior del arco a la base.

Variaciones.-
Colores corporativos.- Los colores que utiliza esta empresa es el rojo amarillo blanco y
negro que por ningún motivo debe ser distorsionado, el color principal es el amarillo
debido a que es luminoso y muy visible como color secundario se encuentra el rojo que
es utilizado como fondo creando vitalidad y captando atención y luego se encuentra el
color blanco y negro utilizado en la tipografía.

Tipografía.- La tipografía oficial de McDONALD`S es “McDONALD`S arial black” la

cual refleja de manera clara la solidez y la presencia de la empresa a nivel internacional
además que presenta sencillez y facilidad en la lectura de la misma.

Aplicaciones:
 Empaques
 Papelería
  Señalizacion.- Una de las partes mas vistosas de la empresa es la señalizacion
externa en ella podemos ubicar el imagotipo con la altura adecuada sirmpre son
los mas altos de los centro comerciales.

en el parqueo existen señalizaciones con el imagotipo de la organización.

Parque Movil.- En este caso toda la flota de motos para el servicio a domicilio tiene que
estar bien identificados con el imagotipo de la empresa al igual que los motoristas
conviene que porte sus respectivos carnets de identificación.
 CONCLUSIONES

La creación de una marca desde cero es un trabajo más costoso de lo que puede parecer
a primera vista. Es difícil en primer lugar elegir para qué tipo de producto o servicio se
va a crear la marca; valorando todas las posibilidades que puede dar a la hora de crear su
propia identidad.
Cabe destacar que una de las bases en torno a las cuales se crea una marca, su imagen o
denominación, es el público objetivo; sin una clara definición del mismo, resultará
imposible, alcanzar el éxito deseado. También es esencial, para la buena elaboración de
un proyecto de estas características, conocer al público al que se quiere persuadir, ofrecer
exactamente lo que éste demanda, tratando de aportar los valores o principios que puedan
hacer que el consumidor se sienta identificado
La creación de una marca desde cero, es algo realmente complejo; para la buena
elaboración de una imagen e identidad visual corporativa es importante tener en cuenta
una cantidad innumerable de factores; desde la imposición del nombre a la marca, hasta
la elección de los colores o el diseño de la flota de vehículos. No sólo es importante tener
en cuenta todos estos factores, es importante integrarlos unos con otros para conseguir la
unidad y la homogeneidad que la marca necesita para funcionar en el mercado.
La utilización del logotipo, el imagotipo o el mismo eslogan de la marca, son los que
harán de ella, una marca fuerte y duradera, que pueda ser fácilmente recordada por el
consumidor. La composición de una identidad tiene que contar con una perfecta
integración de todos sus elementos; nada es lo que es y de la forma que es, porque sí.
Toda marca tiene que contar con un manual de identidad visual corporativa; indispensable
para la correcta utilización de una cantidad de elementos que han sido creados para
funcionar de una forma muy concreta