Imagen Coorporativa

¿Qué es la Imagen Corporativa de una empresa?
Lo primero que hay que tener claro es qué es la imagen corporativa de una empresa. En contra
de lo que muchos puedan pensar, no hace referencia únicamente a los elementos visuales,
sino que incluye mucho más.
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una empresa. Es decir, todo aquello que
representa la significación y valores de una marca
El diseño de la imagen corporativa se refiere al logo, pero también al elemento verbal, al

diseño gráfico de sus diferentes elementos, y al componente psicológico que es el encargado
de crear un vínculo emocional con el cliente a través de valores culturales compartidos.
Diferencias entre Imagen Corporativa, Identidad Corporativa y Marca Personal
Una vez que tenemos claro lo que es la imagen corporativa de una empresa, es bueno definir
el resto de conceptos, para no confundir términos y saber siempre de qué estamos hablando.
Es bastante habitual que haya confusiones entre la imagen corporativa, la identidad

corporativa y la marca personal, ya que se trata de tres términos muy relacionados, aunque
cada uno de ellos hace referencia a diferentes ideas.
► “La Imagen Corporativa es un concepto intangible, dado que hace referencia a la

percepción que la audiencia tiene sobre una marca o empresa. Esta percepción se asocia a
través de la combinación de una actitud y una identidad visual.”
► “La Identidad Corporativa, por su parte, es un concepto tangible, ya que se conforma por
símbolos (lenguaje visual) y signos (identidad verbal). Dentro de sus elementos
identificativos de marca se encuentran el logo, la tipografía o los colores (entre otros).”
► “La Marca Personal es la fusión entre lo que perciben los demás de uno mismo y los
valores profesionales propios. Esta esencia es la que marca la diferencia y hace a cada
profesional competitivo en el mercado.”
“La imagen corporativa hace referencia a una empresa y la marca personal a un profesional
independiente.”
Elementos de la Imagen Corporativa
Los elementos que forman parte de la imagen corporativa son muchos y cada empresa los
adapta en función a sus necesidades, aplicando más o menos elementos.
Está conformada por la parte intangible, como los valores, la misión etc., y por la parte
tangible, que no es más que la propia identidad corporativa.
Sin embargo, sean cuales sean las necesidades de tu marca, tener una imagen corporativa
coherente, te va a implicar transmitir a través de sus diferentes elementos los valores
intangibles de tu negocio.
► Nombre y logotipo
El nombre de tu marca es una de las primeras cosas en las que tienes que pensar a la hora de
trabajar la marca.
Puede parecer una tarea sencilla, pero realmente no lo es. Un buen nombre, llamativo y fácil
de retener, es fruto de mucho trabajo y de descartar unas cuantas ideas antes de decidirse.
Tienes que tener en cuenta que, si vas a registrar una nueva marca, ésta será la que dé nombre
a tu dominio, por lo que es fundamental pensar en cómo quedará con un “.com” o “.es” detrás.
Por otro lado, un logo diseñado de manera sencilla, además de aportar una fácil comprensión,
facilita la tarea de adaptación y aplicación en diferentes soportes manteniendo su significado.
El logo elegido, debe presentar diferentes variaciones para adaptarlo a los tamaños requeridos
por el canal online, como pueden ser los perfiles de redes sociales.
► Eslogan
No todas las marcas cuentan con un eslogan, es decir, una frase breve que resume las
cualidades del producto o servicio, o de sus beneficios.
A la hora de trabajar la imagen corporativa de una empresa, es uno de los puntos en los que
hay que pensar; ¿quieres un eslogan?, ¿vas a incluirlo en el logo?, ¿quieres tener dos
versiones de logo, una con eslogan y otra sin él?
Ten en cuenta que el eslogan también puede ser utilizado para el registro del dominio de la
página web. Jugar con estos elementos puede hacer que consigas un dominio memorable y
original.
► Tipografía y colores
Otro condicionante de la transmisión de una imagen corporativa coherente, es la tipografía,

fuente o estilo de letra.
Las tipografías a utilizar en los contenidos corporativos, han de seleccionarse correctamente

acorde con la imagen que se desea transmitir y, generalmente, deben pertenecer a una misma
familia tipográfica.
A la hora de elegir una tipografía, ten en cuenta que debe poder leerse bien en la pantalla del
ordenador, y ser apta para textos largos siempre que sean necesarios.
Los colores que selecciones, tanto para el logo, como para utilizar en el resto de elementos,
deben ser apropiados para representar tus valores, pero también para su uso en Internet. No
olvides que algunas combinaciones no funcionan igual en papel que en pantalla.
► Manual de identidad corporativa
Se trata del documento en el que se definen las normas que se deben seguir para utilizar todos
los elementos de la identidad corporativa (tanto online, como offline).
Desde cómo incluir el logotipo de una marca y los distintos elementos visuales que la
conforman (en todo tipo de soportes), hasta los materiales con los que construir la
arquitectura corporativa (stands, cartelería, etc.).
El manual de identidad corporativa describe de qué manera se deben aplicar los diferentes
signos gráficos que representan la identidad de una marca, para que resulten coherentes y
garanticen la cohesión comunicativa y visual de la misma.
Beneficios de tener un buen Diseño de Imagen Corporativa en Internet
Hoy en día, ya no basta con el logo y los colores. La presencia del social media y de la
comunicación online, nos obliga a extender la imagen corporativa a nuevos canales y, por
tanto, adaptarla al sector digital.
Hay que tener en cuenta que una buena imagen corporativa online puede reportar muchos
beneficios a una empresa, tales como:
 Lograr una diferenciación frente a la competencia

 Representar visualmente los valores de la empresa y plasmarlos en cualquier canal
(redes sociales, web, mailing, etc.)
 Dar unidad a todos los elementos comunicativos, creando una percepción fuerte de la
empresa
 Facilitar el reconocimiento de la marca en cualquier situación
 Generar un impacto positivo y de unión con los usuarios, de manera que se sientan
identificados con los valores de marca
Para conseguir estos objetivos, es necesario trabajar todos los elementos que forman parte de
la imagen corporativa de una empresa. Éstos, deben trabajarse de manera conjunta, para que
entre lograr conformar una imagen sólida y coherente.
Guía de Trabajo
1. Defina con sus propias palabras la imagen corporativa de una empresa

2. ¿Cómo se define la identidad corporativa?
3. ¿Cuál es la diferencia entre imagen corporativa y marca personal?
4. Mencione y explique brevemente los elementos de una imagen corporativa
5. ¡Cuales son los 5 beneficios para una empresa de tener una imagen corporativa en
internet?
6. Suponga que usted es dueño de X empresa y desea diseñar su imagen corporativa
para publicarla en internet. Realice un boceto de la imagen corporativa de su empresa
teniendo en cuenta todos los elementos de una imagen corporativa.
7. Realice el diseño de su imagen corporativa en Coreldraw

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► “La Imagen Corporativa es un concepto intangible, dado que hace referencia a la

Elementos de la Imagen Corporativa

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Las tipografías a utilizar en los contenidos corporativos, han de seleccionarse correctamente

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 Lograr una diferenciación frente a la competencia

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