Informe Ejecutivo

1
PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACION DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
INFORME EJECUTIVO
AMADIRIS PEREZ
LEIDYS KARINA BAENA JIMENEZ
KATERINE RAMOS MURILLO
OSIRIS MARIN
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
PROGRAMA DE FORMACIÓN
TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADO
COLOMBIA JUNIO 06 DE 2017

2
PLAN DE NEGOCIO PARA LA CREACION DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
INFORME EJECUTIVO
AMADIRIS PEREZ
LEIDYS KARINA BAENA JIMENEZ
KATERINE RAMOS MURILLO
OSIRIS MARIN
TUTORA
FANNY DEL SOCORRO BELTRAN PEÑA
ESPECIALISTA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
PROGRAMA DE FORMACIÓN
TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADO
COLOMBIA JUNIO 06 DE 2017

3
INDICE
INTRODUCCION………………………………………………………………………………….. 4
OBJETIVOS…………………………………………………………………………………………5
1. INFORME EJECUTIVO…………………………………………………………………………6
1.1 ¿Cuál es la idea de proyecto?.........................................................................................6
1.2 ¿Cuáles son los servicios que se van a ofrecer?............................................................6
1.3 ¿Cuáles serán los medios para hacer publicidad?.........................................................6
1.4 ¿Cuáles serán las estrategias para ser una buena agencia de publicidad?..................6
1.5 Comportamiento en el mercado de una agencia de publicidad………………………….7
1.6 ¿Qué fuentes de información se tomaron y como se validaron?...................................7
1.7 ¿Qué consecuencias pueden tener?.............................................................................7
1.8 ¿Cuáles son las técnicas y métodos que se utilizaran?................................................7
1.9 ¿Qué instrumentos de recolección de información se utilizaran?.................................7
2. Cronograma o plan de recolección de la información………………………..….…………8
3. Conclusión…………………………………………………………………………….…….…..9
4. Bibliografía……………………………………………………………………………….…..…10
4
INTRODUCCIÓN
La publicidad hace parte fundamental en el funcionamiento de la economía de mercado,

convirtiéndose en un instrumento óptimo para colocar los recursos y responder eficazmente a
las necesidades.
Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar

competitivamente el crecimiento económico. Esto es posible gracias a la información que se
le entrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios
razonablemente deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes.
La publicidad mantiene informada a la población, da herramientas para tomar buenas

decisiones consumidoras, contribuye al rendimiento y descenso de los precios, estimula el
progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. Para mantener
la venta de un producto a niveles deseables, aunque sea muy conocido y prestigioso, la
publicidad debe ser constante y periódica, porque si esto no se hace, el público deja de
comprarlo.
Teniendo en cuenta estos conocimientos decidimos crear una agencia de publicidad llamada:
5
OBJETIVOS
GENERAL
La razón del por qué crearemos una agencia de publicidad es, en esencia, debido a la
necesidad de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertas que manejen
variables que otros organismos no saben manejar, en el sector escogido para la instalación
del mismo, entonces, sería la agencia el medio indispensable por el cual, la gente satisfarán
sus necesidades creando técnicas tanto para captar consumidores, para modificar hábitos de
consumo, promocionar productos, incrementar las ventas y crear necesidades.
OBJETIVOS ESPECIFICOS.
 Hacer que la inversión en publicidad, siga siendo una inversión, y no pase a formar
un gasto más sin rédito alguno
 Que una publicidad bien desarrollada pueda beneficiar a todos. Y en poco tiempo
descubra los beneficios de su alcance.
 Poner a la disposición del cliente, todos los recursos necesarios, para desarrollar un
producto de acuerdo con cada una de sus necesidades.
 Facilitar y mejorar sus procesos de comunicación, utilizando en cada caso
los medios más adecuados.
6
INFORME EJECUTIVO
¿CUÁL ES LA IDEA DEL PROYECTO?
Crear una agencia de publicidad independiente a nivel nacional que daremos por nombre
AMKAOSLE.
¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS QUE SE VAN A OFRECER?
 Asesoramiento en marketing
 Asesoramiento en comunicación
 Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
 Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
 Control de la evolución de la campaña
¿CUÁLES SERÁN LOS MEDIOS PARA HACER UNA PUBLICIDAD?
Trabajaremos con diferentes medios:
 Web
 Redes sociales
 Radio
 Televisión
 Mensajes de texto a celulares
 Correo electrónicos
 Prensa ( periódicos , revista)
 Medios exteriores( llega a todo ciudadano que se encuentre en espacio público)
¿CUÁLES SERÁN LAS ESTRATEGIAS PARA SER UNA BUENA AGENCIA DE

PUBLICIDAD?
 Trabajar en quipo
 Ser originales en cuanto a ideas, diseños y campañas publicitarias

7
 Crear un sitio web atractivo
 Utilizar la mercadotecnia
¿COMPORTAMIENTO EN EL MERCADO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Según el concurso effie awards Colombia el ranking de agencias 2016 participaron 36

Agencias de Publicidad Colombiana tanto primarias como secundarias, donde la más
destacada fue la empresa Sancho BBDO Worldwide con un puntaje final de 222 finalista 19
premios: 1 Gran elfie 12 Oro 10 Plata 7 Bronce.
Según la Confecamara en 2016 se crearon 299.632 unidades productivas en el país: 76.794

sociedades y 222.838 personas naturales.
La constitución de sociedades aumentó 21,7% y las matrículas de personas naturales

incrementaron 14% con respecto a 2015.
Los departamentos de mayor contribución a la variación registrada fueron, en su orden:

Bogotá, Norte de Santander, Valle del Cauca, Antioquia, Cundinamarca, Atlántico, Nariño,
Meta, Tolima, los cuales explican el 70,8% del crecimiento en la creación de empresas del
país. Entre más empresas se vayan formando en el país más oportunidad de solicitar agencias
de publicidad.
¿QUÉ FUENTES DE INFORMACIÓN SE TOMARON Y COMO SE VALIDARON?
Trabajamos con varias fuentes Vía web entre ellas está Confecamara, Revista PYM, Colombia
guías y Cámaras de comercio a nivel nacional.
¿QUÉ CONSECUENCIA PUEDEN TENER?
Tenemos varias competencias exigentes y muy exitosas a nivel nacional e internacional.
¿CUÁLES SON LAS TÉCNICAS Y MÉTODOS DE RECOLECCIÓN QUE UTILIZARÁN?
El método a utilizar será la encuesta.
¿QUÉ INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN UTILIZARAN?
Utilizaremos diagrama de pastel

8
CRONOGRAMA O PLAN DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN
Cronograma de actividades que contenga nombre de los responsables de cada actividad,

duración del proceso esto es referente a las estrategias de mercadeo, las fechas y tiempo que
dura la realización de las encuestas, ejemplo si dura un mes, que se va a realizar cada día y
quien lo ha a desarrollar.
9
CONCLUSION
Como equipo de trabajo elegimos crear una agencia de publicidad virtual independiente,
proyecto de negocio que será de mucha productividad, teniendo él cuenta el boom de la
globalización mediante la web (Redes sociales, páginas de internet).
Del anterior trabajo se puede concluir que, la recolección de datos se debe realizar teniendo
en cuenta una metodología, se debe realizar así mismo de forma organizada y teniendo
siempre presente y como punto de partida la temática central. Y el tema escogido.
Si la metodología a recolectar será atreves de entrevista se debe seleccionar un personal

idóneo a entrevistar, si será mediante cuestionario este debe ser realizado por una persona
con amplio conocimiento en el tema, esto llevara a que los resultados sean lo más correcto
posible.
10
BIBLIOGRAFIA
https://es.wikipedia.org/wiki/Agencia_de_publicidad
https://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-publicitarios/
http://www.revistapym.com.co/noticias/edicion-impresa/agencias-negocio-mas-rentable-
publicidad-colombiana-segun-ranking-pm-2013
https://www. youtube.com/watch?v= n5jtLzRb5AM
www.unilibrebaq.edu.co
http://crolimacallao.org.pe/wp-
content/uploads/CURSOS/CURSO%20MET.%20INVESTIGACION%20-
TECNICAS%20E%20INSTRUMENTOS%20DE%20RECOLECCION%20DE%20DATOS.pdf
http://www.camarabaq.org.co/centro-de-atencion-empresarial-cae-2/
http://www.colombiaguias.com/agencias-de-publicidad.html
https://www.abcpublicitario.com/busqueda/resultado.php?q=AGENCIA+DE+PUBLICIDAD
http://bluecolombia.co/actualidad/ranking-las-mejores-agencias-publicidad-colombia-2016/
http://www.confecamaras.org.co/noticias/509-en-2016-aumento-15-8-la-creacion-de-
empresas-en-colombia

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FANNY DEL SOCORRO BELTRAN PEÑA

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COLOMBIA JUNIO 06 DE 2017

1.1 ¿Cuál es la idea de proyecto?.........................................................................................6

1.2 ¿Cuáles son los servicios que se van a ofrecer?............................................................6

1.3 ¿Cuáles serán los medios para hacer publicidad?.........................................................6

1.5 Comportamiento en el mercado de una agencia de publicidad………………………….7

1.6 ¿Qué fuentes de información se tomaron y como se validaron?...................................7

1.7 ¿Qué consecuencias pueden tener?.............................................................................7

1.8 ¿Cuáles son las técnicas y métodos que se utilizaran?................................................7

1.9 ¿Qué instrumentos de recolección de información se utilizaran?.................................7

2. Cronograma o plan de recolección de la información………………………..….…………8

La publicidad hace parte fundamental en el funcionamiento de la economía de mercado,

Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar

La publicidad mantiene informada a la población, da herramientas para tomar buenas

¿CUÁL ES LA IDEA DEL PROYECTO?

¿CUÁLES SON LOS SERVICIOS QUE SE VAN A OFRECER?

 Creación y producción de los elementos técnicos de difusión

 Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)

 Control de la evolución de la campaña

¿CUÁLES SERÁN LOS MEDIOS PARA HACER UNA PUBLICIDAD?

Trabajaremos con diferentes medios:

 Mensajes de texto a celulares

 Prensa ( periódicos , revista)

 Medios exteriores( llega a todo ciudadano que se encuentre en espacio público)

¿CUÁLES SERÁN LAS ESTRATEGIAS PARA SER UNA BUENA AGENCIA DE

 Ser originales en cuanto a ideas, diseños y campañas publicitarias

 Crear un sitio web atractivo

¿COMPORTAMIENTO EN EL MERCADO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

Según el concurso effie awards Colombia el ranking de agencias 2016 participaron 36

Según la Confecamara en 2016 se crearon 299.632 unidades productivas en el país: 76.794

La constitución de sociedades aumentó 21,7% y las matrículas de personas naturales

Los departamentos de mayor contribución a la variación registrada fueron, en su orden:

¿QUÉ FUENTES DE INFORMACIÓN SE TOMARON Y COMO SE VALIDARON?

¿QUÉ CONSECUENCIA PUEDEN TENER?

Tenemos varias competencias exigentes y muy exitosas a nivel nacional e internacional.

¿CUÁLES SON LAS TÉCNICAS Y MÉTODOS DE RECOLECCIÓN QUE UTILIZARÁN?

El método a utilizar será la encuesta.

¿QUÉ INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN UTILIZARAN?

Utilizaremos diagrama de pastel

CRONOGRAMA O PLAN DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN

Cronograma de actividades que contenga nombre de los responsables de cada actividad,

Si la metodología a recolectar será atreves de entrevista se debe seleccionar un personal

https://www. youtube.com/watch?v= n5jtLzRb5AM

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