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    Los Colores en El Marketing

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    Giomar Vargas Huachani
    El documento ofrece pautas sobre el uso de colores en el marketing, explicando que primero se debe definir el concepto del producto o servicio y luego escoger colores que se ajusten a este concepto y a las características psicológicas asociadas a cada color principal. Describe las características psicológicas asociadas a colores como el rojo, amarillo, azul, anaranjado, morado, marrón, negro, gris y blanco para ayudar a elegir los colores apropiados.

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    Los Colores en El Marketing

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    Giomar Vargas Huachani
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    El documento ofrece pautas sobre el uso de colores en el marketing, explicando que primero se debe definir el concepto del producto o servicio y luego escoger colores que se ajusten a este concepto y a las características psicológicas asociadas a cada color principal. Describe las características psicológicas asociadas a colores como el rojo, amarillo, azul, anaranjado, morado, marrón, negro, gris y blanco para ayudar a elegir los colores apropiados.

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    Los Colores en El Marketing

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    El documento ofrece pautas sobre el uso de colores en el marketing, explicando que primero se debe definir el concepto del producto o servicio y luego escoger colores que se ajusten a este concepto y a las características psicológicas asociadas a cada color principal. Describe las características psicológicas asociadas a colores como el rojo, amarillo, azul, anaranjado, morado, marrón, negro, gris y blanco para ayudar a elegir los colores apropiados.

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    El documento ofrece pautas sobre el uso de colores en el marketing, explicando que primero se debe definir el concepto del producto o servicio y luego escoger colores que se ajusten a este concepto y a las características psicológicas asociadas a cada color principal. Describe las características psicológicas asociadas a colores como el rojo, amarillo, azul, anaranjado, morado, marrón, negro, gris y blanco para ayudar a elegir los colores apropiados.

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    LOS COLORES EN EL MARKETING

    Muchas veces estamos a puertas de lanzar un producto o de abrir un local comercial y nos asalta una
    duda: ¿qué colores utilizar? Ya sea en el logo, en los empaques o en la decoración del local. A
    continuación se brindan algunas pautas que pueden ayudar a tomar una mejor decisión.

    El primer paso es tener claro cuál es el concepto del producto o servicio que se desea lanzar al mercado;
    es decir, a quién va dirigido, qué beneficios le va a brindar a los clientes (funcionales, emocionales y/o
    ego expresivos) y cuáles son las características distintivas que van a hacer de la propuesta única y creíble
    en el mercado.

    Una vez que se tiene definido lo anterior viene el segundo paso: escoger el o los colores que mejor se
    ajustan al concepto del producto o servicio; para ello debemos tener en cuenta las características
    psicológicas que están asociadas a los principales colores:

    ROJO: Tiene relación con aromas atractivos. Se recomienda cuando se busca capturar clientes
    extrovertidos y dinámicos.

    AMARILLO: Atrae la atención y es amable. Se recomienda para anunciar "novedades u ofertas". Los
    amarillos apagados parecen antiguos y evocan un sentido de nostalgia. Los amarillos mostaza tienen una
    apariencia de alta calidad.

    AZUL: Es el color favorito de los niños y jóvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy
    recomendable para productos del hogar que tengan bastante duración.

    ANARANJADO: Es el color de la acción, la efusividad y la generosidad. Atrae a los jóvenes y es un buen


    fondo para productos de consumo masivo.

    MORADO-VIOLETA: Es recomendado para capturar clientes con gustos artísticos y místico-religiosos.


    Este color tiene impacto en la industria de perfumería para mujeres. Se considera el color más sexual de
    todos.

    MARRÓN o CAFÉ: Se relaciona con una vida estable y saludable. Puede usarse para crear diseños de
    productos de calidad.

    NEGRO: Es el color más adecuado para clientes conservadores, que gustan de la elegancia y la
    discreción. El negro se asocia con la serenidad, la tristeza y el misterio.

    GRIS: Evoca sofisticación y seriedad; brinda un panorama conservador y se considera un color de buen
    gusto.

    BLANCO: Evoca también sofisticación y seriedad; pero a diferencia del gris, se lo asocia con la limpieza, la
    pureza y la inocencia.

    Espero que estas pautas lo ayuden a llegar al tercer paso: tomar una decisión, desarrollar los bocetos
    con el apoyo de un diseñador gráfico y, luego, ponerlos a prueba de alguna forma con el público al que
    quiere dirigirse.

    Lic. Bryan Fernández Delgado

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